Обґрунтування застосування екологічного маркетингу на підприємствах України Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Науковий iticiiiiK, 2003, вип. 13.1

Лiтература

1. Туныця Ю.Ю. Экономические проблемы комплексного использования и охраны лесных ресурсов (Вопросы теории). - Львов: Вища школа, 1976.

2. Туниця Ю.Ю. Эколого-экономическая эффективность природопользования. - М.: Наука, 1980. _

УДК 658.8:504.002.3. Студ. 1.В. Костенко1 - УкрДЛТУ

ОБГРУНТУВАННЯ ЗАСТОСУВАННЯ ЕКОЛОГ1ЧНОГО МАРКЕТИНГУ НА П1ДПРИСМСТВАХ УКРАШИ

Розглянуто необхщшсть переорiентацiï в^чизняно'1 традицшно'1 системи маркетингу на еколопчну з врахуванням особливостей економiки Украши. Зокрема, основна увага звертасться на удосконалення стимулювання збуту та виробництва про-дукцiï.

Ключов1 слова: виробництво, еколопчний маркетинг, продукцiя, ринок, спо-живачi.

Stud. I.V. Kostenko - Г1ГАЦЕ Substantiation of using ecological marketing on the enterprises of Ukraine

In this article have presented necessary of removing national traditional marketing system on ecological marketing system including analyses of economical condition of Ukraine. In particular, it is paid attention to the improvement stimulation of the sale and goods production.

Key words: production, ecological marketing, output, market, customers.

В останш десятир1ччя вщповщно до розвитку концепцп стшкого зба-лансованого сощально-економ1чного розвитку все бшьшого розповсюдження отримуе концепщя еколопчного маркетингу. Вона передбачае пошук та ре-ашзащю тих напрямюв розвитку, як поряд 1з задоволенням штереЫв кон-кретних споживач1в та виробниюв, дозволили би шдтримувати i визначений баланс соцiально-економiчних та екологiчних iнтересiв суспшьства загалом.

Слiд зазначити, що на Укра1'ш до останнього часу цш проблемi придь лялося дуже мало уваги, а в багатьох випадках вона зовшм ^норувалася. По-силення штеграцшних процесiв до краïн Заходу, а також вихщ з еколого-еко-номiчноï кризи неможливий без повноï ринковоï переорiентацiï дiяльностi пiдприемств, переходу вщ традицiйноï орiентацiï на еколого-економiчнi ви-моги виробництва до орiентацiï на потреби ринку.

Здебiльшого публшаци на дану тему зустрiчаються у захщнш лггера-турi, що легко пояснюеться наявшстю розвинено1' ринково1' економжи в цих крашах, яка функцюнуе вже тривалий перiод часу, вщповщно i раннiм усвь домленням необхщност проведення дослiджень в галузi еколопзаци марке-тингово1' дiяльностi. У вщповщнш лiтературi подано багато термiнiв, що щентифжують даний предмет, зокрема "сталий маркетинг", "зелений маркетинг", "маркетинг довкшля", "еко-маркетинг", що призводить до плутанини в термшологи i неоднозначного трактування понять [2, с.4]. Зарубiжна пара-

1 Наук. кер1вник: доц. Л.1. Максим1в, канд. екон. наук - УкрДЛТУ

4. Економжа, планування i управлшня в лiсовиробничому комплекм

245

УкраТнський державний лкотехшчний унiверситет

дигма екомаркетингу розглядае систему, що оперуе схемою: споживання ре-сурсiв одночасне забезпечення вигодами споживачiв i виробникiв бережливе ставлення до екосистем. У вггчизняних дослiдженнях доцiльнiше застосову-вати единий термш мекологiчний маркетинг". Вiдповiдно ми пропонуемо нас-тупне визначення даного термшу. Екологiчний маркетинг - це комплекс за-ходiв в галузi управлiння виробничо-збутовою дiяльнiстю пiдприемства, який повинен забезпечувати виконання наступних трьох критерив:

• потреби споживач1в виконуються;

• цш оргатзаци досягаються;

• процес виробництва сушсний з екосистемами.

До недавнього часу бшьше уваги придшялося питанням еколопзаци виробництва, розробщ пiдходiв до стимулювання виробництва еколопчно чисто1 продукци, а питання щодо стимулювання 11 просування до споживачiв практично не розглядалися. Враховуючи брак в^чизняних публiкацiй та спе-цифшу постановки дано1 проблеми в умовах укра1нського перехiдного ринку, слiд прикласти максимум зусиль для лiквiдацi1' нещентифжованих та невиз-начених аспектiв у данш галузi. Наявнiсть мотивацi1' споживання е першочер-говим по вщношенню до мотивацi1 виробництва, тому слщ звернути основну увагу на розробку та наявшсть зростаючих показникiв ступеня спонукання споживачiв до придбання еколопчно чисто1 продукцi1. Це вiдповiдае загаль-нiй концепцi1' маркетингу "Виробляти те, що купуеться, а не продавати те, що виробляеться".

В умовах посилення конкуренци постшно зростае потреба в штенси-фiкацi1 процесiв товаропросування, появi нових, бiльш ефективних форм i методiв стимулювання збуту.

Ключовим моментом у цьому випадку е формування у свщомост спо-живача адекватного сприйняття термiну "екологiчна продукщя", а саме, коли споживач дшде висновку, що пiд екологiчною слщ розумiти продукцiю, ви-робництво та споживання яко1 не чинить деструктивного впливу на спожива-ча та навколишне середовище, сприяе його збереженню, вiдповiдае принципам екологiчно збалансованого розвитку.

Пiд даним кутом зору буде вщбуватись одночасне стимулювання од-разу трьох типiв спонукальних мотивiв споживання продукцi1. У вiтчизняних умовах у першу чергу слщ звертати увагу на наявшсть рацюнальних мотивiв. На нашу думку усвiдомлення зростання негативних тенденцш щодо погiр-шення здоров'я населення, заповнення ринку великою кшьюстю неякiсно1 продукцi1 невiдомого походження, буде спонукати споживача придбати саме еколопчно чисту продукцш, в якш вш буде впевнений. Споживання еколопчно чисто1 продукцi1' може викликати рiзноманiтнi почуття та емоцi1', але бiльшiсть з них буде позитивними, виходячи з усвiдомлення можливостi за-довольнити власнi потреби та зробити свш внесок, хоч i невеликий, у збере-ження навколишнього середовища та наближення розвитку суспiльства до сталого. Цей мотив, як i моральний, буде здебiльшого дiяти на еколопчно ос-вiчених, з розвиненою свщомютю споживачiв. Але вiтчизнянi шдприемщ все

246

Збiрник науково-технiчних праць

Наукрвий вкник, 2003, вип. 13.1

одно повинш бpaти до yвaги щ спонyкaльнi мотиви, якi нaбyдyть особливо!" aктyaльностi в недaлекомy мaйбyтньомy.

На думку Jacquelyn А. Ottman: "Tpaдицшний мapкетинг iде. Зелений мapкетинг пpиходить" [3, с.45]. I це e необхiдним аспектом для загально1' еколопзаци в^обництва. Ефективне поеднання ^оцеЫв pозpобки чисто1' ^о-дyкцiï та ствоpення екологiчно чистих технологiй може виявитися основою досягнення головно1' довгостpоковоï цiлi пiдпpиeмствa, а саме зpостaння час-тки pинкy не тшьки в Укpaïнi, а й за ïï межами, що дасть змогу змщнити еко-номiчнy позицiю втизняного виpобникa та зменшити дестpyктивне наванта-ження на довкiлля.

Лiтeрaтyрa

1. Кислый В.Н., Лапин Е.Ф., Трoфимeнкo Н.А. Экологизация убавления пpедпpи-ятием: Монография. - Сумы: ВТД "Унивеpситетскaя книга", 2002. - 232 с.

2. Fuller, Donald A. Sustainable marketing: Managerial-ecological issues. - London, 1999.

- 395 p.

3. Jacquelyn A. Ottman. Green marketing. Chicago, 1997. - 270 .

4. Ek'oiioMik'a, пла^вання i yпрaвлiння в лicoвирoбничoмy кoмплeкci

247