Формування позитивного іміджу лісових і деревообробних підприємств за допомогою екологічного маркетингу Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Hi еколого-економжо-сощальш проблеми. Туристичний комплекс, перебува-ючи на стади CTpiMKoro зростання, може розвиватись двома шляхами: дес-труктивним - за споживацьким принципом, та конструктивним - вщповщно до засад концепцп сталого розвитку - формування сталого туризму. I цей ви-бiр необхiдно робити вже сьогодш!

Л1тература

1. Дубов1ч I.A. Сучасш теоретико-методолопчш та правов1 проблеми реал1заци концеп-цл сталого економ1чного розвитку / I.А. Дубов1ч // Укра!на: Схiд-Захiд - проблеми сталого розвитку : матер. другого туру Всеукра1нсько1 наук.-практ. конф. - Льв1в : РВВ НЛТУ Укра-!ни. - 2011. - Т. 1. - С. 128-130.

2. Збереження i сталий розвиток Карпат: навч. поабн. з1 сталого туризму. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.heifer.org.ua/heafer/files/Staly_rozvytok_Karpat.pdf.

3. Пщлюнюк В. Сталий розвиток сустльства: роль освгги: путiвник / В. Пщлюнюк, I. Рудик, В. Кириленко, I. Вишенська, О. Маслктавська. - К. : Вид-во СПД "Ковальчук", 2005. -88 с.

4. Бочана I.O. Управлiння конкурентоспроможнiстю в туризмi: макро- та мiкрорiвень : монографiя / за ред. I.O. Бочана, С.В. Васильчак, О.С. Гринькевич, А.В. !вануси, О.М. Вггер. -Львiв : ЛШТ, ТзОВ "Лiга-Прес", 2012. - 208 с.

Ивануса А.В. Особенности реализации концепции устойчивого развития в туризме

Представлены исторические этапы формирования концепции устойчивого развития и анализ ее сущностных составляющих. Проведен обзор особенностей реализации концепции устойчивого развития в туристической деятельности с учетом системы международных нормативных актов.

Ключевые слова: устойчивое развитие, туризм, Глобальный этический кодекс туризма.

IvanusaA.V. Features of realization of conception of sustainable development are in tourism

In this article, present the historical stages of construction of conception of sustainable development and analysis of it basic components. The review of features of realization of conception of sustainable development is also conducted in tourist activity taking into account the system of the international normative acts.

Keywords: sustainable development, tourism, Global ethics code of tourism.

УДК339.138:504.03 Acnip. В.Т. Польовська1 - НЛТУ Украгни, м. Львы

ФОРМУВАННЯ ПОЗИТИВНОГО 1М1ДЖУ Л1СОВИХ I ДЕРЕВООБРОБНИХ ШДПРИЕМСТВ ЗА ДОПОМОГОЮ ЕКОЛОГ1ЧНОГО МАРКЕТИНГУ

Визначено передумови застосування еколопчного маркетингу в управлшш совими та деревообробними шдприемствами. На основi розроблено! моделi еколопчного маркетингу в люовш галузi дослщжено його поле дiяльностi та розроблено рекомендаци для формування позитивного iмiджу люових i деревообробних тд-приемств Укра!ни.

Ключовi слова: еколопчний маркетинг, люовий сектор, лiсовi та деревообробш шдприемства, еколопзащя, сощальна вщповщальшсть.

1 Наук. кер1вник: проф. Ю.Ю. Туниця, д-р екон. наук, академж НАН Украши

Вступ. Глобальш екологiчнi проблеми та соцiальнi виклики, вiдкриття нових ринкiв i розвиток шформацшних та комунiкацiйних технологiй зумо-вили виникнення як нових умов i труднощiв, так i нових можливостей роз-витку бiзнесу. Новою при цьому варто вважати орieнтацiю сукупно! тд-приемницько! дiяльностi не лише на ринок покупщв, але й на довкiлля та ви-рiшення соцiальних проблем регiонiв. При цьому актуальним е проведення ринкових дослщжень, органiзацiя та монiторинг впливу на довюлля та сус-пшьство.

Лiсовi та деревообробнi пiдприемства формують попит i пропозицiю товарiв i послуг на внутрiшньому та зовшшньому ринках. При цьому ринки збуту лiсових пiдприемств е одночасно частково ринками закупiвлi для дере-вообробних тдприемств. Отож, важливо правильно оргатзувати дослщжен-ня цих ринкiв таким чином, щоб покращувати поiнформованiсть як самих тдприемств, так i люових управлшь, спшок, органiзацiй тощо, тобто вшх за-цiкавлених сторш, а також громадськосп. На нашу думку, важлива роль у цьому належить еколопчному маркетингу, завданням якого е мiнiмiзацiя шкоди для довкiлля завдяки одночасному задоволенню бажань i потреб спо-живачiв.

У пострадянський перюд питання маркетингу стали актуальними для Укра1ни, як кра!ни, що стала на шлях реформ для переходу на ринкову еконо-мжу. Проблемам еколопзацп маркетингу в останнi десятилггтя придiляють увагу також на люових та деревообробних тдприемствах, хоча в рiзних кра-1нах 11 трактують по-рiзному [1]. При цьому не вс мають чiтке уявлення про еколопчний маркетинг, а також про те, як позитивнi змiни вш покликаний робити. Взаемозв'язок екологiчного маркетингу з традицшним маркетингом, а також зв'язок цього вщносно нового поняття iз давно вiдомим у люовш га-лузi термiном "збут" до юнця не дослiджено. Саме поняття "маркетинг" у цьому контексп веде до бшьш цiлеспрямованого розгляду збутових завдань та дослщження ринку. Еколопчний маркетинг повинен сприяти покращенню економiчноl, еколопчно! та сощально! ситуацп на люових i деревообробних пiдприемствах, бути шструментом формування позитивного iмiджу люово! галузi на локальному, нацiональному та мiжнародному рiвнях.

Постановка завдань. Окремi аспекти екологiчно орiентованого маркетингу в люовш галузi висвiтлено в роботах зарубiжних лiсових економiстiв та маркетолопв: Ф. Айзеле, П. Бартельгаймер, М. Беккер, Ф. Берген, Г. Бра-бендер, С. Боровсю, Е. Гансен, Г. Джаслш, Г. Еберт, Г. Йобстль, В. Крот, М. Моог, Й. Тутка та ш. Розглядали питання екологiчного маркетингу таю впчизнят вченi: О. Садченко, С. 1лляшенко, Ю. Туниця, Т. Вайданич, А. Вь чевич, I. Дщович, С. Харичков, М. Трофименко та ш. Однак досi не було виз-начено передумов застосування еколопчного маркетингу в лiсовiй галузi, його поля дiяльностi, та на !х основi - заходи покращення ситуацп та тдви-щення iмiджу впчизняно! люово! галузi в Укра1т та за кордоном. З огляду на це, в нашому дослiдженнi поставлено таю завдання:

• виявлення та анал1з причин, яю стримують розвиток впчизняних люових [

деревообробних тдприемств [ сприяють формуванню !х негативного 1м1джу,

та розроблення рекомендацш щодо покращення ситуаци на локальному, национальному й м1жнародному р1внях;

• визначення передумов для застосування еколопчного маркетингу в лгсовш галуз1 у сферах економжи, екологп та сощальнш 1 сум1жних сферах;

• побудова модел1 еколопчного маркетингу в лгсовш галуз1 та, на и основу досл1дження поля дшльносл еколопчного маркетингу з урахуванням акту-альних проблем ринку, а також дво!стосп еколопчного маркетингу в управ-лшш люовими та деревообробними тдприемствами.

Результати досл1дження. Сьогодш у в1тчизнянш люовш галуз1 пану-ють дещо суперечлив1 тенденцп розвитку. Зпдно з даними, що надае Державна служба статистики Украши, обсяг продукци, робгг та послуг люового гос-подарства у фактичних цшах (без ПДВ) за 2011 р. становив 5 млрд 674,8 млн грн, що на 38,4 % бшьше шж у 2010 р. (4 млрд 097,7 млн грн) 1 на 80 % бшь-ше шж у 2009 р. (3 млрд 138,1 млн грн) [2]. Ц показники очевидно можна трактувати як ознаки поступового виходу галуз1 з кризи, яку спричинила свь това фшансова криза тд впливом шотечно! кризи в США у 2008 р. 1 глобально! рецесп. Однак не викликае сумшву актуальшсть пошуку мехашзм1в тд-вищення ефективност д1яльност1 галуз1 Науковщ та представники люового б1знесу одностайно наголошують на юнуванш еколого-економ1чних та сощ-альних проблем, зумовлених неефективним 1 несталим веденням люового господарства, а також незаконними люозагопвлями в Укра!ш [3, 4].

У 2011 р. центром СОЦИС у рамках Програми ЕМР1 ГЬЕО було проведено опитування представниюв люового б1знесу з р1зних репошв Укра!ни. Зпдно з його результатами, загальний р1вень ефективност вггчизняного люо-вого господарства названо посередшм, люово! промисловост - скорше неза-довшьним [4]. На думку учасниюв опитування, серед причин, яю стримують розвиток вггчизняного люового сектору, можна назвати корупщю, брак тех-нологш та недосконале законодавство, кр1м того, неквал1фжоваш кадри, як 1 надм1рш обмеження внаслщок оргашзацп та проведення б1ржових торпв 1з продажу необроблено! деревини. На нашу думку, до числа цих причин можна додати надм1рш витрати на утримання провладних структур. Серед фактор1в, яю найбшьше гальмують розвиток деревооброблення в Украш, були видше-ш дефщит сировини через !! експорт 1 висою цши на сировину. Учасники опитування одностайно погодились 1з необхщшстю проведення реформ у ль совому господарств1 Укра!ни [4].

За юнуючих обставин роль еколопчного маркетингу в люовому госпо-дарств1 мае полягати у такому:

• бути посередником м1ж контактними аудитор1ями лгсових [ деревообробних тдприемств;

• сприяти формуванню вщносин та взаемно! узгодженост м1ж учасниками ринку лгсопродукци [ послуг лгсових екосистем;

• як одно! з функцш управлшня тдприемством (м1ж виробництвом [ ринком);

• як штегратора функцш тдприемства.

Як показуе табл. 1, для застосування еколопчного маркетингу в люовому сектор1 юнують передумови у сфер1 економжи, екологп, сощальнш та сум1жних сферах.

Табл. 1. Передумови застосування екологiчного маркетингу в лгсовш галузi

Сфера застосування

Основш передумови застосування

У сферi економжи

• перехщ на ринкову економжу;

• еколопзащя економжи;

• еколопзащя маркетингу;

• ор1ентащя сукупно! шдприемницько! д1яльносп на ринок покупщв;

• вщкриття нових ринюв (вступ Укра!ни до СОТ, посилення процеав евро-пейсько! штеграци);

• впровадження маркетингового 1 логютичного аудиту з метою контролю за матер1ально-фшансовими ресурсами;

• вдосконалення процесу розроблення стратепчних плашв розвитку реп-ональних економж на основ! кластерного шдходу, що уможливлюе коопе-ращю шдприемницьких структур сушжних галузей;

• розвиток шформацшних та комушкацшних технологш;

• забезпечення суворого державного контролю за експортними поставками щльних порщ деревини;

• легатзащя економжи в люовш галуз! та покращення роботи державно! агенци люового господарства Укра!ни._

У сферi

• порушення р1вноваги довюлля внаслщок незбалансованого використання люових ресуршв шд впливом антропогенно! д1яльност1;

• еколопзащя люокористування;

• збшьшення штрафних санкцш щодо суб'екпв господарювання за забруд-нення довкшля;

• шновацшш шдходи щодо штеграци науки i виробництва з метою зниження тиску на природний каштал;

• недостатнш облiк цiнностi екологiчних функцiй природного кашталу._

У сощаль-нш та су-м1жних сферах

• шдвищення професiйного рiвня працiвникiв люово! галузi у сферi еколопч-ного маркетингу й адаптащя зарубiжного досвщу до вiтчизняних умов;

• жорсткий контроль зi сторони громадських оргашзацш за дiяльнiстю люо-вих i деревообробних тдприемств;

• державш програми стимулювання повного циклу виробництва в люовш галуз^ доступ до шльгових умов придбання iнновацiйного технжо-техно-лопчного устаткування;

• розвиток державно-приватного партнерства у контекст впровадження принципiв еколопчного маркетингу;

• проведення дiевих економiчних реформ для досягнення позитивних еконо-мiчних i соцiальних результатiв з метою забезпечення панування сощально! справедливости_

При цьому необхщний системний розвиток люово1 галуз1 та 61знесу, який можна досягнути шляхом тдтримання конструктивного д1алогу м1ж представниками люового господарства та деревообробно1 промисловосп Украши. Для прикладу, у жовтш 2011 р. було шдписано Меморандум про взаеморозумшня та ствпрацю м1ж кер1вниками Державного агентства люо-вих ресуршв та асощацп "Меблщеревпром" [5]. Таким чином було закладено основу продуктивно1 сшвпращ на принципах партнерства, вщкритосл та ле-гальносп з метою забезпечення розвитку люового господарства, деревооб-робно1, меблево1 та цецюлозно-паперово1 галузей шляхом впровадження нових технологш. Кшцевою метою Меморандуму е сприяння покращенню за-

гального швестицшного кшмату в держав1 та змщнення стабшьно! економши [5]. На жаль, на нашу думку, вбачаючи прюритети розвитку галуз1 в досяг-ненш здебшьшого економ1чного ефекту вщ штеграци виробничо! д1яльност1, не достатньо уваги було придшено подоланню еколого-економ1чних проблем, яю зумовлеш неефективним { несталим веденням люового господарства, та сощальних проблем. З огляду на це, пропонуемо модель еколопчного маркетингу в люовш галуз1 (рис. 1).

Рис. 1. Модель екологiчного маркетингу в лшовШ галузi

На основ! розроблено! модел1 сформовано поле д1яльност1 еколопчного маркетингу з урахуванням актуальних в1тчизняних галузевих проблем, яю безпосередньо впливають на 1мщж люових { деревообробних шдприемств (табл. 2).

Еколопчний маркетинг на люових { деревообробних шдприемствах мае виконувати таю завдання:

• проведения маркетинговых досл1джень ринку лшопродукци;

• анал1з вичизняного 1 заруб1жного досв1ду розробки, впровадження та експлуатаци нових енергоощадних технологш;

• анал1з стану виробництва та кон'юнктури ринку;

• вивчення та анал1з стану ринку рекламних послуг; вироблення еколопчно ор1ентованих стратегш просування товар1в на внут-ргшт та зовтшт ринки;

розроблення пропозицш удосконалення дшчих та участь у розробщ нових законопроектов 1 проекив пiдзакоииих акпв, акпв оргатв мшцевого самов-рядування, якi можуть стосуватися дiяльностi лiсових i деревообробних тд-приемств.

Табл. 2. Поле дiяльностi

екологтного маркетингу з урахуванням актуальных проблем льсовоЧ галуз_

Сфера господарювання / виробництва та надан-_ня послуг_

Сфера збуту 1 продаж

Сфера цшоутво-рення та умов постачання

Сфера зв'язк1в та

стимулювання _збуту_

• Аналiз стану господарювання / виробництва.

• Стимулювання модернь зацп виробництва та його розширення.

• Налагодження виробництва матерiало-, тру-до- та енергоефективно-го устатковання для де-ревообробно'' галузi.

• Господарювання на принципах сталого розвитку.

• Забезпечення збалансо-ваного виршення еко-логiчних, соцiальних та економiчних питань.

• Максимiзацiя викорис-тання вiдходiв та ступе-ня перероблення низько-сортно'' та вторинно'' де-ревини.

• Збiльшення виробництва кшцево'' продукцп.

• Розширення асортимен-ту продукцп та послуг.

» Аналiз кон'юн-ктури ринку збуту люових i деревообробних тдприемств. Розширення рин-юв збуту продукцп та послуг.

» Захист внутрш-нiх ринюв збуту.

*Вдосконалення системи пщтвер-дження легаль-ност походження деревини в проце-сах обмiну.

» Проведення мар-кетингових досль джень ринку ль сопродукцп. Розроблення еко-лопчно орiентова-них стратегiй про-сування товарiв на внутршнш i зовнiшнiй ринки

• Аналз цшово! полъ тики та умов постачання.

• Пвдвищення конку-рентоспроможносп укра!'нсько! люопро-дукцй.

• Впровадження сис-теми плати за корис-тування лiсовими ресурсами.

• Зважена митна поль тика (митний маркетинг).

• Регулювання ек-спортних та впчиз-няних цш на лiс для захисту 1нтереав малого та середнього б1знесу на основ1 маркетингових кон-цепцш.

• Вдосконалення технологий цшоутворен-ня на основ1 д1яль-носп товарних б1рж

• Пщвищення ш-вестицшно'' при-вабливосп люо-во'' галузi.

• Проведення доб-ровшьно'' серти-фiкацiï лiсiв.

• Пропагування ра-цiонального люо-користування.

• Розширення сис-теми рекре-ацiйного вико-ристання лiсiв.

• Аналiз стану рек-ламних послуг.

• Формування iмi-джу за допомо-гою зв'язюв з гро-мадськiстю.

• Маркетинговi дослiдження зв'язюв типу "IR"

У контекстi еколопзаци управлiння люовими та деревообробними шд-приемствами еколопчний маркетинг доцшьно розглядати як дво!сту концеп-цiю управлiння (рис. 2).

Рис. 2. ДвоИст^ть екологiчного маркетингу в управлтт лшовими та деревообробними тдприемствами (Джерело: автор опрацював на основ1 [6])

У звичайному розумшт дво!стють, з одного боку, пропонуе марке-тинговi рiвноправну роль функци управлiння на ряду зi збутом, виробниц-

твом i фшансами. З шшого боку, вона выводить йому роль провщно! концеп-цп управлшня тдприемствами, яка повинна забезпечити ор1ентовану на ри-нок координащю вше! тдприемницько! д1яльност1 на взаемодто м1ж покуп-цями, конкурентами та торговельними операщями [1]. В еколопчному ж маркетингу ця дво!ста концепщя управлшня доповнюеться еколопчними аспектами. Таким чином !! двоютють також мае дво!сте значення. Поруч з ор1енто-ваною на ринок концепщею управлшня функцюнуе еколопчно та сощально ор1ентована. Отож, необхщно розглянути потреби споживач1в з одного боку та еколопчш обмеження - з шшого, а також соцю-економ1чш та сировинно-енергетичш вщносини обм1ну [6].

В умовах еколопчносп люокористування у рамках еколопчно свщо-мого управлшня люовими та деревообробними тдприемствами перед еколо-пчним маркетингом постае ще одне важливе завдання. Пщ час планування, координацп, виконання 1 контролю уше! ор1ентовано! на збут д1яльност1 вш повинен сприяти уникненню або зменшенню негативного впливу на довкшля впродовж усього еколопчного життевого циклу продукту. Таким чином буде досягнуте довгострокове задоволення потреб юнуючих ! потенцшних клiентiв у раз! використання конкурентних переваг ! забезпечення суспшьно! лептимност поставлених цшей тдприемницько! д1яльност1.

Дуже важливо наголосити на актуальносп поняття "суспшьно! свщо-мосп", яка в контекстi штеграцп маркетингу в лiсове господарство Укра!ни е фактором забезпечення збалансованого використання люових ресуршв. Сьогодш маемо багато прикладiв манiпулювання суспшьною свщомютю людей у полггичних, а також тдприемницьких, традицiйних маркетингових щ-лях. Водночас, дослщивши поле д1яльност1 еколопчного маркетингу в люо-вш галуз^ а також основш проблеми i недолiки, пов'язанi з !! низьким 1м1-джем, доцшьно спрямувати зусилля на виявлення шлях1в покращення ситу-ацп та формування еколопчно! свщомосп як працiвникiв люових i деревооб-робних пiдприемств, так i споживачiв !х продукцп та послуг, а також мюце-вих громад [7].

Заходи у цьому напрямi заплановано здшснити урядом Укра!ни. Так Кабiнет Мшютр1в Укра!ни з використанням пропозицш керiвникiв областей Карпатського регюну розробляе довгострокову програму розвитку люового господарства та деревообробно! промисловосп [8]. У найближчi декiлька ро-юв передбачено проведення планово! замши люових масивiв, висаджених тсля Велико! Вичизняно! вшни. З огляду на це, до прюритетних напрямiв розвитку галузi на урядовому р1вш зараховано необхщнють формування кон-курентоспроможно! пропозицп вичизняно! продукцп деревообробно! про-мисловосп на внутршньому та зовшшньому ринках та пошук шлях1в !! збу-ту, модернiзацiю та виробництво впчизняного енергоефективного устатко-вання для деревообробно! галуз^ максимiзацiю використання в1дход1в деревообробно! промисловост для виробництва палива [8].

Висновки. Для покращення ситуацп та пiдвищення 1м1джу люово! га-луз1 в Укра!нi та за кордоном необхщно виходити з передумов для застосу-вання екологiчного маркетингу на люових та деревообробних тдприемствах

(табл. 1). Важливе врахування його поля дiяльностi в контекст актуальних галузевих проблем (табл. 2), яю були систематизоваш згiдно з моделлю еко-лопчного маркетингу (рис. 1).

Екологiчний маркетинг на люових та деревообробних тдприемствах мае виконувати багато завдань. В умовах об'ективно! необхiдностi еколопза-цн лiсокористування екологiчний маркетинг мае дво!сте значення в управлш-нi люовими та деревообробними пiдприемствами (рис. 2). Вш передбачае синхронну орiентацiю маркетингово! дiяльностi на ринок та довкшля, а та-кож вказуе на потребу розвитку суспшьно! свiдомостi для забезпечення зба-лансованого використання люових ресуршв. Завдяки цьому можна досягнути баланс мiж потребами споживачiв та еколопчними обмеженнями, а також со-цiо-економiчними та сировинно-енергетичними вiдносинами обм^ (рис. 2). Отже, пропонуемо:

• вдосконалити чинне законодавство з метою виршення проблеми незбалан-сованого використання лгсових ресурав;

• впровадити шновацшт ршення в систем1 оргашзаци лгсозаготшель та дере-вооброблення;

• змшити правила гри на ринку торгшл1 лгсопродукщею у контекст вимог охорони довкшля з участю держави як активного ринкового агента;

• впровадити фундаментальш принципи сощально! вдаовщальноста б1знесу люових та деревообробних тдприемств.

Важливо враховувати думку вшх зацiкавлених сторш i дати !м змогу впливати на визначення правил гри. Такий тдхвд буде запорукою устху ви-чизняно! люово! галузi та дасть змогу розробити ефективну стратегiю еколо-пзацп збутово! та маркетингово! дiяльностi лiсових i деревообробних тд-приемств Укра!ни й провести еколого-економiчне обгрунтування впрова-дження системи екологiчного маркетингу.

Л1тература

1. Польовська В.Т. Еколопчний маркетинг-менеджмент на люових та деревообробних тдприемствах // В.Т. Польовська // Науковий вюник НЛТУ Укра!ни : зб. наук.-техн. праць. -Льв1в : РВВ НЛТУ Укра!ни. - 2011. - № 21.18. - С. 75-80.

2. Обсяг виробництва люогосподарсько! продукцп Укра!ни за 2011 р. вирю на 38,4 % -до 5,6 млрд грн. // РБК-Укра!на - 2011. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www. rbc.ua/ukr/newsline/show/obem-proizvodstva-lesohozyaystvennoy-produktsii-ukrainy-3003201213 3200.

3. Еколого-екож^чш та сощальш проблеми, зумовлеш неефективним i несталим ве-денням лiсового господарства та незаконними люозагсшвлями в Украiнi : зб. матер. Мiжнар. наук.-практ. конф., 2-3 грудня 2010 р., Львiв. - Львiв : ТзОВ "Зелений Хрест", "Лiга-Прес", 2011. - 392 с.

4. Стегнш О. Опитування представникiв бiзнесу у лiсовому сектс^ Укра!ни // аналггич-ний звгг за результатами експертного опитування / Олександр Стегнiй. - К., 2011. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.fleg.org.ua/fileadmin/user_upload/ufs/04. Program Information/4.02 Program Components/4.02.05 Public Awareness/opituvannya_biznesu.pdf.

5. Овець В. Конструктивний дiалог мiж представниками лiсового господарства та дере-вообробно! промисловостi Укра!ни забезпечить системний розвиток люово! галузi i бiзнесу / Вiктор Сiвець // Державне агентство люових ресурав Укра!ни. - 2011. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.dklg.kmu.gov.ua/forest/control/uk/publish/article?art_id=87952 &cat_id =81209).

6. Karstens B. Vom Öko- zum Nachhaltigkeits-Marketing: Eine kritische Literaturanalyse / Birte Karstens. - Freising: 2005. - 45 S. - (Diskussionsbeitrag Nr. 2. Marketing und Management in der Lebensmittelbranche, Technische Universität München).

7. Польовська В.Т. Еколопчний маркетинг як шструмент люово! полггики / В.Т. Польо-вська // Люове господарство, люова, паперова i деревообробна промисловють : мiжвiдомч. на-ук.-техн. зб. - Львiв : Вид-во НЛТУ Украни. - 2006. - Вип. 31. - С. 114-120.

8. Уряд розробляе довгострокову програму розвитку люового господарства Укра1ни // УН1АН Економжа. - 2012. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.economics.unian. net/ukr/detail/121455.

Польовская В.Т. Формирование положительного имиджа лесных и деревообрабатывающих предприятий с помощью экологического маркетинга

Определены предусловия применения экологического маркетинга в управлении лесными и деревообрабатывающими предприятиями. На основе разработанной модели экологического маркетинга в лесной отрасли исследовано поле его деятельности и разработаны рекомендации для формирования положительного имиджа лесных и деревообрабатывающих предприятий Украины.

Ключевые слова: экологический маркетинг, лесной сектор, лесные и деревообрабатывающие предприятия, экологизация, социальная ответственность.

Polovska V.T. Environmental marketing application for positive image of forest and wood-processing enterprises

The preconditions of environmental marketing application on forest and wood-processing enterprises are defined. Based on the model of environmental marketing in forest sector the recommendations for positive image formation of the Ukrainian forest and wood-processing enterprises are developed.

Keywords: environmental marketing, forest management, forest and wood-processing enterprises, ecologization, social responsibility.