CC BY
17
нет-технологи як складову свое! дiяльностi, так i банюв, що працюють суто у BipTyanbHOMy просторi, без паперових носив шформаци.
Таким чином, запровадження iнтеpнет-технологiй в бaнкiвськiй дiяль-ност призвело до значних змiн у банювницт, посиленнi фшансово! глобаль заци, зменшеннi тpaнсaкцiйних витрат, проте на даний час не може вважа-тись повним замшником тpaдицiйних банювських вiддiлень. Пiд цим огля-дом уваги у подальших дослiдженнях заслуговуе низка економiчних проблем, зокрема оптимiзaцiя впровадження бaнкiвських Iнтеpнет-технологiй в Укра!ш, та, в бiльш глобальнш постaновцi, проблема парадоксу продуктивности оптимiзaцiя спiввiдношення тpaдицiйних та сучасних електронних бан-кiвських технологiй.
Л^ература
1. Building Confidence: Electronic Commerce and Development. - UNCTAD, Geneva, 2000. - Feb. - PP.55-74.
2. Кравець В. Iнтеpнет-комеpцiя в УкраЛт// Вiсник НБУ. - 2002, № 3. - С. 9.
3. Меджибовська Н. Банювсью послуги та 1нтернет// Бaнкiвськa справа - 2001, № 5 - С. 42.
4. European Information Technology Observatory, EITO - 2000. - Frankfurt an Main, 2000. - 65 p.
5. Хартман А., Сифонус Д., Коэдор Д. Стратегия успеха в интернет-экономике. - М.: Лори, 2001. - С. 275.
6. Зуев А., Мясникова Л. Онлайновые сообщества в "новой экономике"// МЭ и МО. -2002, № 11. - С. 15-22.
7. Challenges to the Network: Internet for Development. - ITU, Geneva. - 1999. - Oct. - P. 52.
8. Аузан В. Шпанте М. Новая экономика// Эксперт-Интернет. - 2000, № 1. - 236 с.
9. Грачева М. Электронные банковские услуги: особенности управления рисками// МЭ и МО. - 2002, № 11. - С. 39.
10. Global Banking: The IT paradox// The McKinsey Quarterly. - 2000, № 1.
11. 1нджанян Р.О. Мировые традиции развития электронной коммерции в сфере банковских услуг// Деньги и кредит. - 2001, № 1. - С. 63-65.
УДК: 339.15.054.22+ 657.471.11 Асист В.П. Мороз - НЛТУ Укршни
взасмозв'язок м1ж формуванням прибутку та вибраною ц1новою пол1тикою п1дприсмства
Розглянуто важливють грунтовного тдходу до вибору цшово'1 пол^ики тд-приемством з метою отримання максимального прибутку при реалiзащi продукцп.
Ключовi слова: цша, цшова пол^ика, прибуток вщ реалiзащi продукцп.
Assist. V.P. Moroz - NUFWT of Ukraine Relation between forming of income and chosen price policy of enterprise
In this article importance of the detailed approach is considered to the choice of price policy by an enterprise with the purpose of receipt of maximal income during realization of products.
Для досягнення позитивних результата у шдприемницькш д1яльност1 дуже важливим е правильний виб1р напряму цiновоi пол^ики шдприемством, адже правильна чи помилкова цшова полггика справляе довгострокову дда на все шдприемство та його подальшу дiяльнiсть.
На сучасному еташ вщомо багато рiзних видiв цш на товари i послуги. У найзагальшшому виглядi цша е результатом домовленост мiж покупцем i
продавцем товару чи послуги. Проте не завжди покупець i продавець мають можливють особисто вести переговори про прийнятний для обох сторш рь вень щни. Як правило, виробник чи подавець товару призначае цiну вже на стади планування напрямкiв свое! дiяльностi, що вимагае прогнозування можливих варiантiв цiн на свою продукщю. Це, у свою чергу вимагае глибо-ких знань сутi процесу щноутворення та формування навичок встановлення оптимальних рiвнiв цiн.
При формуванш цiни на продукцiю, в умовах вггчизняного ринку шд-приемство повинно враховувати особливост кон'юнктури ринку, тобто характер ринку та попиту, конкуренщю, економжу, посередникiв, владу та iншi чинники, що впливають на процес ринкового щноутворення. Складшсть щ-ноутворення полягае в тому, що рiвень цiн значною мiрою залежить вiд особ-ливостей ринку, на якому функщонуе пiдприемство. Деякi з чинниюв, що впливають на рiвень цiн, пiддаються впливу (економiчнi), а деяк - не шдда-ються (полiтичнi, соцiально-психологiчнi).
1снуе двi основш вимоги до встановлення цiни, це:
• по-перше, вона мае забезпечувати отримання прибутку, достатнього для нормального функцюнування та розвитку тдприемства;
• по-друге, цша повинна стимулювати споживач1в до придбання продукци, а також ввдповвдати !х уявленням про призначення, яшсть 1 щнтсть продукци.
Тому виникае необхiднiсть правильно! орiентацп у цiновiй кон'юнкту-рi ринку i проведення власно!, ефективно! для пiдприемця, щново! полiтики.
Питання взаемозв'язку цiни та величини прибутку тдприемства при-вертають до себе дедаш бiльшу увагу науковцiв, що займаються проблемами розроблення, вдосконалення щново! полггики, як у науковiй лiтературi, так i на практицi управлiння сучасними компашями. Особливу увагу процесу щ-ноутворення придiляють такi економiсти, як А. Цацулш, С. Гаркавенко, П. Шуляк, В. Корiнев та шшь Також над даною тематикою працюють такi науковцi, як I. Баширов, П. Завлiн, I. Йорданов, Л. Шкварчук, проте вони роз-глядають процес формування прибутку на пiдприемствi в цiлому, не видшя-ючи при цьому значущост цiни у даному процеЫ.
Перехiдний характер сучасно! економiки та вiдсутнiсть досвiду госпо-дарювання в умовах ринкових вщносин, що розвиваються, виникають великi трудношд пiдприемств в орiентацп у сучасних щнах. Тому метою дано! статл е дослiдження взаемозв'язку мiж вибраною щновою полiтикою пiдприемства та формуванням майбутнього прибутку.
Основним завданням тдприемницько! дiяльностi е отримання максимального прибутку. При цьому встановлення мшмально! цши на продукщю повинно покривати вс витрати пiдприемства, шакше випуск продукци за такою щною буде збитковим. Крiм того щна е найважливiшим критерiем у прийнятп споживчих рiшень. Тому для виробника чи продавця особливо важливим е зав-дання правильно розрахувати та встановити щну на продукцiю. Розмiр прибутку вiд реалiзаци головним чином залежить вщ цiни на продукщю, кшькосп про-даних одиниць продукци та витрат пiдприемства.
При ощнюванш використання прибутку у щновш дiяльностi шд-приемства варто враховувати певш особливостi:
• прибуток е основною частиною щни (при формувант щни враховуеться прогнозна величина прибутку);
• прибуток е результатом реал1заци продукци за визначеною щною;
• величина прибутку т1сно пов'язана з витратами;
• величина прибутку залежить ввд конкурентоспроможност продукци;
• прибуток е показником ефективностц
• прибуток визначае позицш шдприемства на ринку.
Пол^ика цiн та управлiння щноутворенням вiдiграють настiльки важ-ливу роль у дiяльностi пiдприемства, що це е одним iз основних моменпв його стратегiчного розвитку. Управлiння щновою полiтикою пiдприемства е склад-ним процесом, який потребуе постшно! уваги з боку керiвництва (керiвникiв служби збуту, зав^ючих виробництвом, керiвникiв фшансових вiддiлiв, бух-галтери) з метою досягнення поставлених цшей дослiджуваного шдприемства.
Розглянемо дану проблему на прикладi дiяльностi меблевого шд-приемства "Дизайн-меблГ'. Одним iз основних завдань даного шдприемства е виробництво меблiв та ведення торпвельно! дiяльностi з метою отримання прибутку.
Для ощнки роботи даного шдприемства використаемо показники дь яльност за 2004-06 рр. Проведемо анашз змiни величини витрат даного перь оду (табл. 1).
Табл. 1. Аналiз змши витрат шдприемства "Дизайн-меблУ' за 2004-2006 рр.
№ з/п Показники 2004 р. 2005 р. 2006 р.
1. Витрати, тис. грн. 1450,0 1578,0 2015,3
2. Ввдношення до попереднього перюду, % - 109 127,7
3. Ввдношення до базового перюду, % - 78,3 140
З наведеного вище видно, що для шдприемства характерним е збшь-шення величини витрат з 2004 по 2006 рр. вщповщно на 9 % та 27,7 %, це у свою чергу може негативно вщобразитись на отриманш прибутку. Тому ке-рiвництву компанп варто звернути увагу на цей фактор та знизити витрати.
По^м проанашзуемо особливост змши обсягу реашзаци продукци за 2004-06 рр. (табл. 2).
Табл. 2. Аналiз змши обсягу реалiзацiiпродукци шдприемства "Дизайн-меблi"
за 2004-2006 рр.
№ з/п Показник 2004 р. 2005 р. 2006 р.
1. Обсяг реал1зовано! продукци, тис. грн. 1756,2 2156,2 2200,3
2. Ввдношення до попереднього перюду, % - 122,8 102,0
3. Ввдношення до базового перюду, % - 98,0 125,3
У дiяльностi шдприемства спостершаеться збшьшення обсяпв реашза-ци продукци. Проте це вщбуваеться нерiвномiрно, так у 2005 р вщбулось збшьшення на 22,8 %, а у 2006 р. - всього на 2 %. Така тенденщя у змш обсягу реалiзацп може призвести до великих збитюв на пiдприемствi вже у нас-тупному рощ.
Для подальшого аналiзу визначимо величину вщносно! частки витрат в обсязi реалiзовано! продукци (табл. 3).
Табл. 3. Вiдносна частка витрат у сумi обсягу
реалiзовано'i продукци за 2004-06рр.
№ з/п Показники 2004 р. 2005 р. 2006 р.
1. Обсяг реал1зовано! продукци, тис. грн. 1756,2 2156,2 2200,3
2. Витрати, тис. грн. 1450,0 1578,0 2015,3
3. Ввдносна частка витрат, % 82.56 73.18 91.6
Вщносна частка витрат в обсязi реашзовано! продукци е великою. У 2005 р. вона зменшилася, проте у 2006 р. вщбулося рiзке пiдвищення - до 91,6 %. Щоб оцiнити важливiсть впливу цшово! полiтики на прибуток шд-приемства "Дизайн-майстер" складемо таблицю порiвняння структури валового прибутку у розрiзi окремих виробiв (табл. 4).
Табл. 4. Структура валового прибутку тдприемства "Дизайн-майстер " за 2004-06рр.
Групи вироб1в Питома вага, %
2004 р. 2005 р. 2006 р. У середньому
Шафи 18 15 14 15,7
Шафи-купе 30 35 33 32,7
Кухт 20 23 27 23,3
Столи 15 17 16 16,0
Тумби 10 5 6 7,0
Полищ 7 5 4 5,3
Разом 100 100 100 100
Найбшьшу питому вагу у валовому прибутку тдприемства становить прибуток вщ продажу "шаф-купе"(у середньому 32,7 %), "кухонь" (у се-редньому 23,3 %). Таю групи виробiв, як "тумби" та "полицi" становлять мь нiмальну частину прибутку, вщповщно у середньому 7,0 % та 5,3 % на рж.
Для бшьш докладно! оцiнки цшово! полггики пiдприемства необхiдно також розглянути управлшсью процеси, якi спрямовуються на виршення проблем встановлення та змiни щн.
З проведеного аналiзу видно, що цiна вiдiграе важливу роль у дiяль-ностi пiдприемства, тобто вщ не! залежить величина отриманого прибутку вщ продажу меблiв. Аналiзованому шдприемству потрiбно дещо змiнити свою щнову полiтику. У першу чергу, переглянути витрати пiдприемства, тобто подiлити !х на постiйнi та змiннi.
Постшш витрати пiдприемства за певний перюд при даних виробни-чих потужностях не змшюються iз збiльшенням обсяпв виробництва i збуту продукци.
Змшш витрати навпаки - безпосередньо залежать вiд обсягiв виробництва. Сума постшних та змiнних витрат на виробництво i збут товару виз-начае нижню межу цiни на нього (Цмн):
Цмн • Об = ЗВ • Кб + ПВ, де: ЗВ - змшш витрати на одиницю продукци, грн.; ПВ - постшш витрати за певний промiжок часу, грн; Об - беззбитковий обсяг виробництва (збуту) за цей перюд, шт.
При цьому Об - критичний збут продукци за даний перюд (обсяг без-збитковост^, який показуе, що при даному рiвнi продажу шдприемство тшьки
покривае cboï витрати на виготовлення продукци. Тому, критер1ем рiшення щодо обсяпв продажу, мае бути забезпечення обсяпв, що перевищують Q6. Критичний (беззбитковий) обсяг продажу визначаеться:
Q6 = ПВ / (Цмш - ЗВ). Анал1зованому пiдпpиемству у встановленнi щн можна використати базовi моделi щноутворення. Кожна модель мiстить конкpетнi методи щно-утворення. У даному випадку можна використати метод "поточш витрати + норма прибутку" та метод "цшьового прибутку".
Метод "поточш витрати + норма прибутку", або метод надбавок е найпростшим методом щноутворення i передбачае включати в щну товару стандартну надбавку:
Ц = С • (1 + Р/100),
де: Р - норма прибутку (або рентабельшсть), %; С - загальнi витрати (собь ваpтiсть) на одиницю продукци, грн.
Цей метод - найпопуляршший на в1тчизняних пiдпpиемствах, оскiльки:
• продавщ чiткiше уявляють величину витрат шж попит;
• пов'язуючи цшу з витратами, спрощуеться цiноутвоpення, оскшьки не пот-piбно постшно ввдслвдковувати величину попиту;
• цшова конкуренция зводиться до мiнiмуму;
• багато людей вважае, що такий метод щноутворення е справедливим по ввд-ношенню до покупця i продавця.
Метод "цшьового прибутку" полягае в тому, що шдприемство бажае отримати бажану величину чистого прибутку на вкладений каштал. Цша роз-раховуеться за формулою:
Ц = С + (Нпр • I) / (100 • Qrn),
де: Нпр - бажана норма чистого прибутку на швестований каштал, %; Qm -запланований обсяг виробництва i збуту продукци, шт.; I - величина швесто-ваного кашталу, грн.
Розрахунок щн при цьому доцшьно проводити в наступнш послщовносп:
• визначаеться норма чистого прибутку на вкладений каттал;
• визначаеться абсолютна величина щльового прибутку на товар;
• визначаеться дешлька альтернативних ваpiантiв цiн на товар, як охоплюють весь дiапазон цiн конкурентов на аналопчт товари;
• для кожного ваpiанту розраховуеться беззбиткова програма;
• для кожного ваpiанту цш визначаеться ймовipнiсть збуту цього обсягу продукци;
• на основi аналiзу ймовipностi збуту визначаеться piвень цiн i обсяг продажу.
Впровадження одного з цих метод1в щноутворення, а також анал1з та ощнювання р1вня щн на окрем1 вироби, що ïx реал1зуе компашя, на фшансо-во-економ1чн1 показники д1яльностц можливо, створення шдсистеми управ-лшня щновою пол1тикою з конкретно сформульованою метою та принципами роботи дасть змогу бшьш ефективно працювати шдприемству.
Отже, проанал1зувавши результати роботи шдприемства "Дизайн-меб-л1", а також розглянувши наведен методи щноутворення, можна зробити висновок про тюний взаемозв'язок цiновоï пол1тики та формуванням прибутку вщ реал1заци пpодукцiï.
Л1тература
1. Коршев В.Л. Дослiдження впливу щни на прибутковiсть пiдприeмства// Актуальнi Проблеми Економки. - 2005, № 2(44). - С. 92-98.
2. Коршев В.Л. Обгрунтування прибутку тдприемства з урахуванням piBra цiни на продукцш// Актуальнi Проблеми Економiки. - 2005, № 3(45). - С. 97-103.
3. Колесников О.В. Цiноутвоpення: Навч. пос. - К.: Центр навчально! лггератури, 2006. - 144 с.
4. Мороз Л.А., Чухрай Н.1. Маркетинг: Навч. пос.: Зб. вправ. - Львiв: ДУ мЛьвiвська полггехшка", 1999. - 244 с.
5. Шкварчук Л.О. Цiни i щноутворення: Навч. посiбник. 3-те вид., виправл. - К.: Кондор, 2005. - 214 с. _
УДК 336.76:338.2 Доц. О.Ю. Носов, канд. екон. наук - Rbeiecbm КА
розвиток механ1зму резервування у банк1вськ1й
систем1
Розглядаеться змют мехашзму резервування та його розвиток у сучасних бан-кiвських системах, а також особливосп застосування його piзних форм.
Doc. О. Yu. Nosov - Commercial Academy of Lviv
Development of mechanism of reserving in the banking system
The article analyzes mechanism of reservation and it's development in modern bank systems, and peculiarity using different form mechanism reservation.
Визначальною ознакою сучасних банювських систем е наявшсть ме-хашзм1в контролю та регулювання пропозици грошей, що дае змогу 1м реаль зувати певну грошово-кредитну полггику. До основних мехашзм1в впливу вщносяться контроль грошово! бази або 11 складових, до яких належать обов'язков1 резерви. Тривалий перюд центральш банки намагались поеднува-ти контроль грошово! бази та обов'язкових резерв1в.
У сучасних ринкових економжах контроль грошово! бази розглядаеться як гшотетична можливють або здшснюеться переважно у м'якш фор-м1. В умовах розвинених ринкових мехашзм1в i стабшьносп економ1чних процеЫв жорстк форми контролю та регулювання монетарно! бази пов'язаш з1 структурною перебудовою грошових та фондових ринюв. Спроба жорстко-го контролю над вибраним грошовим агрегатом у довгостроковому плат пов'язана з небажаною дестабшзащею процентних ставок.
Переважно для контролю вибираеться гот1вка та короткостроков1 зо-бов'язання держави, як знаходяться у сфер1 регулювальних можливостей центрального банку i визначають пропозищю грошей через процеси мульти-плжаци.
Для визначення складових грошово! бази в монетарнш теори ще вжи-ваеться поняття "грош1 шдвищено! ефективносп" або "шдвищено! потужнос-т1" (bring-powere of money), щоб шдкреслити !х значення в монетарних про-цесах. У бшьш вузькому значенш шд грошовою базою розумдать гот1вков1 грош1 в об1гу плюс обов'язков1 резерви комерцшних банюв, кошти у касах комерцшних банюв та на !хтх кореспондентських рахунках [1].
