ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 338.48

Гулджанов П., преподаватель Туркменского государственного института экономики и управления.

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ Аннотация

В статье рассматривается товарная политика в маркетинге и анализируется его особенности.

Ключевые слова экономика, маркетинг.

Товарная политика — это набор законов, правил и положений, которые применяются к предложению продукции маркетинговой организации на рынке.

Целью продуктовой политики является руководство разработкой продукта в комплексе маркетинга (4Р) путем определения общих целей и задач, которые служат для достижения этих целей.

Целью продуктовой политики является устранение или устранение программ, действий и шагов, которые не ведут к достижению маркетинговых целей, а также предоставление возможности различным сотрудникам и отделам искажать цели.

Определить правила формирования оптимального ассортимента;

Определить принципы успешной конкуренции;

Определить принципы формирования ассортимента, отвечающего требованиям рынка (покупателей);

Определить принципы рыночного «поведения» товаров и брендов (извлечение, поддержание, исключение, конкуренция между собой и с другими товарами);

Скорректировать принципы использования товарных знаков, упаковки и других атрибутов товаров.

Товарная политика определяет непреложные законы, по которым должна действовать рыночная организация по отношению к товарам:

вывод на рынок и внедрение принципиально новой продукции или товарных групп (инновации);

модернизация продуктов, уже присутствующих на рынке (изменение, рост, концентрическая диверсификация);

расширение ассортимента за счет вывода на рынок новых товаров или товарных групп (горизонтальная диверсификация);

снять (удалить) производство из производственного графика.

В российской маркетинговой практике под товарной политикой понимают политику, сочетающую в

себе:

ассортиментная политика;

и бренд-политика компании.

Брендовая политика как часть продуктовой политики определяет количество брендов компании, содержание ассортимента и рыночное позиционирование каждого из них. Политика бренда относится к относительному положению брендов, когда компания предлагает рынку несколько брендов. Политика закрепляет за брендами рыночные цены и потребительские сегменты, полностью исключая возможность внутренней конкуренции между брендами компании. Политика бренда позволяет сосредоточить усилия на укреплении основы, продвижении, поддержке и замене брендов на основе жизненного цикла брендов и целей компании.

Ассортиментная политика - определение и объединение ассортимента продукции компании исходя из потребностей рынка, финансового положения компании и стратегических целей. Ассортиментная политика обычно преследует долгосрочные цели. Однако поддержание ассортимента не только обычно, но и требует значительных финансовых затрат и управленческих усилий. Постоянные

попытки заменить побочно, добавить в ассортимент что-то сразу выгодное истощают усилия менеджеров и финансовые ресурсы.

Стратегия продукта — это не то же самое, что стратегия продукта.

Одним из ведущих звеньев в цепочке продаж компании является продуктовая политика. Она является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии и включает комплекс различных мероприятий, направленных на развитие ассортимента, создание ряда новых продуктов, разработку новой упаковки в дополнение к утратившим потребительский спрос промышленным программным продуктам. продукты для развития бренда. Разработка продуктовой политики и разработка собственной рыночной стратегии -важнейший аспект ведения бизнеса для любого бизнеса в современных условиях.

Важно рассматривать продуктовую политику как неотъемлемую часть маркетинга;

Стратегия продукта фокусируется на удовлетворении желаний и потребностей потенциальных покупателей.

Ключевые направления продуктовой политики:

1) определяются цели производственной программы;

2) изучается товарный рынок;

3) оценивается ресурсная база;

4) рассчитывается скорость обновления продукта;

5) формируются виды продукции;

6) состав продукции определяется по видам и маркам, а также по артикулам;

7) разрабатываются новые продукты;

8) оценивается важная работа;

Ключевые направления продуктовой стратегии:

1) инновации;

2) модификации;

3) дифференцировать;

4) изменения;

5) стоп.

При создании продуктовой политики важно учитывать, что продукт рассматривается следующим образом:

1) физический товар, то есть товар имеет определенные физические характеристики (вес, габариты и т.п.);

2) продвинутый товар, то есть физический товар, обладающий особыми характеристиками, позволяющими отличить его от другой продукции с конкурентоспособным товаром;

3) общий продукт, то есть расширенный продукт, учитывающий особенности потребителя.

Товарная политика - это конкретный комплекс действий, а также совокупность заранее

продуманных методов и принципов, обеспечивающих непрерывность и эффективность действий по формированию и управлению всеми видами товаров.

Продуктовая политика призвана обеспечить преемственность решений и различных действий по формированию и управлению группой товаров, а также поддерживать уровень конкуренции на уровне, необходимом предприятию, находить, развивать и реализовывать подходящие продуктовые направления по товарам. различные стратегии упаковки, маркировки и подачи товаров.

При разработке продуктовой политики важно учитывать, что товары могут различаться по типу и сроку годности, а также по эксплуатационным характеристикам, надежности, удобству использования, обслуживания, гарантии, долговечности и другим характеристикам.

Список использованной литературы:

1. Божук С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С.Г. Божук. - 2-е изд., испр. и доп. -Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 304 с.

2. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для

бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. - Москва: Издательство Юрайт, 2022. - 474 с.

© Гулджанов П., 2024

УДК 33

Гурбанмурадов С. Г., студент, Туркменский государственный финансовый институт,

Туркменистан, г. Ашхабад Гурбанова Р. Дж., студент, Туркменский государственный финансовый институт,

Туркменистан, г. Ашхабад Научный руководитель: Нурмедов П. А., преподаватель Туркменский государственный финансовый институт,

Туркменистан, г. Ашхабад

МЕЖДУНАРОДНЫЕ СТРАХОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

Международные страховые организации разновидность международных финансовых организаций, созданных на основе межправительственных и иных соглашений для решения различных вопросов развития мирового рынка страхования, координации деятельности страховщиков в разных странах мира. Участниками подобных международных организаций являются как государственные организации различных стран, так и негосударственные национальные организации профессионалов страхования.

Виды страховых компаний

• компании, осуществляющие страхование жизни;

• компании, осуществляющие иные виды страхования, кроме случаев страхования жизни;

• компании, осуществляющие смешанное страхование;

• компании, ориентированные на страхование индивидуальных рисков;

Цели

• Сотрудничество для внедрения улучшений в процедуры надзора в страховой отрасли как на национальном, так и на международном уровне для поддержания эффективного, справедливого, надежного и стабильного страхового рынка к выгоде и для защиты страхователей.

• Способствование развитию хорошо регулируемых страховых рынков.

• Внесение вклада в глобальную финансовую стабильность.

Страхование путешественников (ВЗР) - страховой полис, позволяющий обеспечить финансовую защиту на период пребывания за границей.

В мире существует множество международных страховых организаций, каждая из которых выполняет свою роль в обеспечении финансовой безопасности для различных субъектов экономической деятельности. Вот некоторые из них:

1. Международная ассоциация воздушного транспорта (IATA) - международная организация, представляющая интересы авиакомпаний, пассажиров и грузовладельцев. Она разрабатывает стандарты и рекомендации для обеспечения безопасности полетов и качества обслуживания пассажиров.

2. Всемирный банк (World Bank) - международный финансовый институт, который занимается финансированием проектов развития в развивающихся странах. Он также предоставляет консультационные услуги и проводит исследования в области развития.