CC BY
4
Медиасреда. 2024. № 1. С. 47-54. ISSN2070-0717 (print). Mediasreda. 2024; 1: 47-54. ISSN2070-0717 (print).
Научная статья УДК 659
DOI 10.47475/2070-0717-2024-1-1-47-54
ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ КОНТЕНТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ КУЛЬТОВЫХ ИМИДЖЕЙ
Влада Александровна Мурзаева
Челябинский государственный университет, Челябинск, Россия, [email protected]
Аннотация. В статье рассматриваются технологии создания и продвижения контента в социальных сетях. Проблема состоит в отсутствии использования культовых имиджей для продвижения в социальных сетях. Цель - дать как теоретическую, так и практическую информацию, которую может использовать каждый для продвижения себя и своего контента. Объектом исследования являются виды контента. Разобраны способы продвижения, рекомендации к постам и историям, правила построения визуальной истории, темы контента, анализ конкурентов, персонаж для социальных сетей, а также платная и бесплатная реклама, реклама у блогеров и то, из чего она состоит. Даны понятия бренда, брендинга, личного бренда, имиджа и имиджирования. Также разобраны культовые имиджи, их виды и то, как они могут быть использованы для продвижения личного бренда. Актуальность настоящей работы связана, прежде всего, со значимостью личного бренда для продвижения услуг в мессенджерах и социальных сетях. Все больше людей используют знания в сфере имиджа как способ увеличения охватов и клиентов. Именно поэтому необходимо исследовать, как можно более эффективно внедрить приемы имиджирования в персональную имиджевую стратегию в сочетании с брендинговой стратегией для повышения узнаваемости личного бренда и его укрепления позиций на рынке. Имидж играет важную роль в современном мире. Он помогает создавать положительное первое впечатление о человеке, компании или продукте. Качественный имидж помогает способствовать успешному привлечению клиентов или партнеров. Бренд, в свою очередь, способен вызвать положительные эмоции у потребителей. Это помогает создать эмоциональную связь с брендом и побуждает клиентов делать покупки не только на основе рациональных критериев, но и эмоционально. Качественный бренд способствует формированию лояльности у потребителей.
Ключевые слова: контент, целевая аудитория, реклама, социальные сети, бренд, культовые имиджи.
Для цитирования: Мурзаева В. А. Технологии создания и продвижения контента в социальных сетях с использованием культовых имиджей // Медиасреда. 2024. № 1. С. 47-54. doi: 10.47475/2070-0717-2024-11-47-54
For citation: Murzaeva V. A. (2024). Technologies for creating and promoting content on social networking sites using iconic images. Mediasreda, 1: 47-54. (In Russ.). doi: 10.47475/2070-0717-2024-1-1-47-54
В современную эпоху происходит глобализация средств массовой информации, цифровая эра неуклонно интегрируется в нашу повседневную жизнь (Кривоносов 2010).
В области связей с общественностью задействуются разнообразные коммуникационные технологии для информирования и формирования общественного мнения. Выбор инструментов для конкретной коммуникационной кампании определяется ее целями и задачами.
Успешность технологий в социальных сетях оценивается с помощью различных аналитических инструментов, в том числе:
1. Метрики вовлеченности: лайки, комментарии, репосты, сохранения. Эти метрики показывают, насколько хорошо контент резонирует с аудиторией и побуждает к взаимодействию.
2. Метрики охвата: показы, охват, уникальные охваты. Эти метрики показывают, сколько людей увидели контент и сколько раз он был показан.
3. Метрики трафика: переходы на сайт, клики по ссылкам. Эти метрики показывают, насколько эффективно контент привлекает трафик на другие платформы или веб-сайты.
4. Метрики конверсии: лиды, продажи, регистрации. Эти метрики показывают, насколько эффективно контент конвертирует заинтересованных пользователей в клиентов или подписчиков.
5. Метрики отношения к бренду: положительные и отрицательные упоминания, тональность. Эти метрики показывают, как аудитория воспринимает бренд и его контент.
Помимо этих количественных метрик также важно учитывать качественные факторы, такие как:
1. Качество взаимодействия: насколько содержательным и ценным было взаимодействие аудитории с контентом.
2. Воспринимаемая ценность: считает ли аудитория, что контент полезен, информативен или развлекателен.
3. Узнаваемость бренда: насколько контент помогает повысить узнаваемость бренда и укрепить его имидж.
В зависимости от целей и задач кампании в социальных сетях могут использоваться различные комбинации этих метрик и факторов для оценки успешности применяемых технологий. (Синицына 2018).
Продвижение - это процесс, в котором «с одной стороны, осуществляется воздействие на целевые покупательские сегменты, а с другой стороны - получение ответной информации о реакции этих потребителей на осуществленные компанией коммуникативные мероприятия, обе эти составляющие в равной степени важны». Данная цитата говорит о том, что продвижение является двусторонним процессом, в основе которого лежит воздействие на потребителей и получение обратной связи.
Коммуникационная кампания - это тщательно спланированная и реализуемая серия мероприятий, призванных формировать и поддерживать общественное восприятие конкретной организации, будь то компания, предприятие или фирма.
Существует 3 вида контента:
1. Личный (рассказывающий о вас);
2. Экспертный (на сохранение);
3. Рассуждающий (на вовлечение).
Личный контент.
1. Рассказывает о личном опыте, мыслях и чувствах автора.
2. Цель - установить связь с аудиторией на эмоциональном уровне, вызвать доверие и симпатию.
3. Примеры: посты в блогах, истории в Instagram*, видео на YouTube о личном опыте.
Экспертный контент.
1. Предоставляет ценную и полезную информацию по конкретной теме.
2. Цель - продемонстрировать экспертность и авторитет в данной области, завоевать доверие аудитории.
3. Примеры: статьи в блогах, электронные книги, вебинары, руководства.
Рассуждающий контент.
1. Выражает мнение или точку зрения автора по определенному вопросу.
2. Цель: стимулировать дискуссию, побуждать аудиторию к размышлениям и формированию собственного мнения.
3. Примеры: посты в блогах, статьи в журналах, комментарии в социальных сетях.
Каждый тип контента имеет свои уникальные преимущества и может использоваться для достижения разных маркетинговых целей. Например, личный контент может помочь построить отношения с аудиторией, экспертный контент может укрепить доверие и авторитет, а рассуждающий контент может побудить к дискуссии и вовлечению.
Эффективная контент-стратегия обычно включает в себя сочетание всех трех типов контента для охвата различных потребностей и интересов целевой аудитории.
Что публиковать (Ваганова 2024)?
Личный контент.
1. Рассказы о вашем личном опыте, мыслях и чувствах.
2. Фотографии и видео из вашей жизни.
3. За кулисами вашего бизнеса или творческого процесса.
4. Персональные истории, связанные с вашим брендом или нишей.
Экспертный контент.
1. Статьи в блогах и гостевые посты на темы, в которых вы являетесь экспертом.
2. Электронные книги, руководства и другие полезные ресурсы.
3. Вебинары и прямые трансляции, где вы делитесь своими знаниями и опытом.
4. Цитаты и мысли по теме вашей экспертизы.
Рассуждающий контент.
1. Ваши мысли и мнения по актуальным вопросам в вашей отрасли или нише.
2. Обсуждения тенденций и новостей.
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ
3. Комментарии к текущим событиям или социальным проблемам.
4. Призывы к действию, побуждающие аудиторию к размышлениям и действиям.
Как анализировать конкурентов?
Анализ конкурентов является важным аспектом любой маркетинговой стратегии. Он позволяет вам понять сильные и слабые стороны ваших конкурентов, а также выявить возможности для дифференциации вашего бизнеса.
1. Определите своих основных конкурентов. Проведите исследование рынка, чтобы определить своих прямых и косвенных конкурентов. Прямые конкуренты предлагают аналогичные продукты или услуги вашей целевой аудитории. Косвенные конкуренты предлагают альтернативные решения, которые могут удовлетворить потребности вашей целевой аудитории.
2. Соберите информацию о своих конкурентах. Посетите их веб-сайты и профили в социальных сетях. Подпишитесь на их рассылки и блоги. Проведите опросы и интервью с их клиентами. Используйте инструменты мониторинга социальных сетей, такие как Brandwatch или SproutSocial, чтобы отслеживать их активность в социальных сетях.
3. Проанализируйте их стратегии. Изучите их маркетинговые кампании, рекламные материалы и контент. Проанализируйте их ценовую стратегию и способы привлечения клиентов. Оцените их каналы продаж и обслуживания клиентов.
4. Выявите их сильные и слабые стороны. Определите области, в которых ваши конкуренты преуспевают, а также области, где они могут быть уязвимыми. Проанализируйте их уникальные торговые предложения (УТП) и способы дифференциации себя на рынке.
5. Определите возможности для дифференциации. Основываясь на анализе конкурентов, определите возможности для дифференциации вашего бизнеса. Выделите уникальные особенности и преимущества ваших продуктов или услуг. Разработайте стратегии, которые позволят вам выделиться на переполненном рынке.
6. Отслеживайте и пересматривайте. Регулярно отслеживайте деятельность ваших конкурентов и вносите коррективы в свои стратегии по мере необходимости. Постоянный анализ конкурентов позволит вам оставаться на шаг впереди и адаптироваться к меняющимся рыночным условиям.
Контент-план.
Создавать контент-план проще всего в таблице, где можно указать контент, тему, день публикации, хештеги.
Рекомендации по постам (Некрасова 2021).
Контент. Создавайте ценный и релевантный контент: поделитесь информацией, которая будет интересна и полезна вашей целевой аудитории. Используйте визуальные элементы: изображения и видео привлекают внимание и делают ваш контент более привлекательным. Добавляйте призывы к действию: попросите аудиторию поделиться вашим контентом, оставить комментарий или посетить ваш веб-сайт. Используйте хэштеги: хэштеги позволяют пользователям находить ваш контент по релевантным темам. Будьте последовательны: публикуйте контент регулярно, чтобы оставаться на виду у своей аудитории.
Время публикации. Изучите свою аудиторию: определите, когда ваша целевая аудитория наиболее активна в социальных сетях. Публикуйте в разное время: экспериментируйте с разным временем публикации, чтобы найти оптимальное для вашего контента. Используйте инструменты планирования: инструменты планирования позволяют заранее планировать и публиковать контент.
Формат. Используйте разнообразие форматов: публикуйте сочетание текста, изображений, видео, ссылок и опросов. Оптимизируйте для мобильных устройств: большинство пользователей социальных сетей используют мобильные устройства. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для просмотра на небольших экранах. Дополняйте свой контент сторонним контентом: делитесь контентом из авторитетных источников в вашей отрасли.
Взаимодействие. Отвечайте на комментарии и сообщения: взаимодействуйте со своей аудиторией, отвечая на комментарии и сообщения. Задавайте вопросы своей аудитории, чтобы побудить к участию и обратной связи. Проводите конкурсы и розыгрыши: конкурсы и розыгрыши - отличный способ привлечь внимание и увеличить вовлеченность.
Анализ. Отслеживайте эффективность: используйте аналитику социальных сетей, чтобы отслеживать эффективность вашего контента и вносить коррективы по мере необходимости. Экспериментируйте и тестируйте: постоянно экспериментируйте с разными типами контента, форматами и временем публикации, чтобы найти оптимальную стратегию для вашей аудитории.
Какие еще существуют технологии по продвижению контента помимо постов (Кострова 2021)?
1. Истории для более близкого взаимодействия с аудиторией. Истории - это короткие, исчезающие сообщения, которые позволяют брендам общаться с аудиторией в неформальной и непринужденной обстановке. Они отлично подходят для демонстрации закулисных процессов, обмена новостями и обновлениями и налаживания более тесных отношений с подписчиками.
2. Оформление аккаунта и удобный интерфейс. Хорошо оформленный аккаунт с профессионально выглядящими изображениями профиля и обложки, а также четким описанием и контактной информацией создает положительное впечатление о бренде. Удобный интерфейс с хорошо организованным контентом и легкодоступными важными разделами улучшает пользовательский опыт и побуждает аудиторию возвращаться за большим количеством.
3. Актуальные истории/альбомы/услуги. Актуальные истории, закрепленные в верхней части профиля, обеспечивают легкий и удобный доступ к важным обновлениям, информации о продуктах или услугах. Альбомы позволяют упорядочивать контент по темам, облегчая аудитории поиск того, что ей нужно. Выделение услуг с четким описанием и ценами упрощает процесс покупки для потенциальных клиентов.
4. Tone of Voice и фирменные цвета. Последовательный Tone of Voice и использование фирменных цветов во всем контенте создают узнаваемый бренд и позволяют выделиться среди конкурентов. Уникальный голос и визуальный стиль бренда помогают формировать его идентичность и запоминаться аудитории.
5. Быстрые видео (например, «Клипы ВКонтакте»). Короткие, динамичные видео привлекают внимание и могут быстро донести ключевое сообщение до аудитории. Использование актуальной музыки и цепляющих визуальных эффектов увеличивает шансы на виральность и охват более широкой аудитории. Даже если видео короткое, оно должно содержать ценную информацию или призыв к действию, чтобы побудить зрителей к взаимодействию с брендом.
Визуальные истории или сторителлинг.
Визуальный сторителлинг (визуальное повествование) - это рассказ историй с помощью картинок, фото, видео, инфографики, музыки и звуков (Киуру 2018). Это эффективная маркетинговая стратегия, поэтому активно используется в продвижении товаров и услуг. Исходя из исследования, этот способ работает, потому что «человеческий мозг устроен так, что визуальную информацию воспринимает в 60 тысяч раз быстрее, чем текстовую».
При создании визуальной истории для продвижения бренда важно учесть следующие нюансы (Халилов 2023):
1. Знание целевой аудитории: понимание демографических данных, интересов и потребностей целевой аудитории поможет создать историю, которая будет резонировать с ними.
2. Соответствие бренду: визуальная история должна отражать ценности, миссию и общий тон бренда. Она должна быть узнаваемой и согласованной с другими маркетинговыми материалами.
3. Четкая цель: определение цели визуальной истории, будь то повышение узнаваемости бренда, лидогенерация или формирование отношения к бренду.
4. Привлекательный визуальный контент: использование высококачественных изображений, видео и других визуальных элементов, которые привлекают внимание и вызывают эмоции.
5. Сильный сюжет: разработка увлекательной и запоминающейся истории с четким началом, серединой и концом.
6. Эмоциональная связь: создание эмоциональной связи с аудиторией путем вызывания сопереживания, вдохновения или других эмоций.
7. Призыв к действию: включение четкого призыва к действию, побуждающего аудиторию взаимодействовать с брендом, например, посетить веб-сайт или совершить покупку.
8. Оптимизация для различных платформ: адаптация визуальной истории для различных платформ социальных сетей и других каналов, где она будет распространяться.
Ученый-нейробиолог Ури Хассона утверждает, что существует феномен «нейронной связи», суть которого состоит в следующем: «Когда мы слушаем историю, наполненную образами, деталями, чувствами, то в этот момент в нашем мозге задействована та же область, что и при переживании и ощущении этих чувств в реальной жизни».
Секрет сторителлинга заключается в том, чтобы ваша история превратилась в их историю - историю каждого вашего слушателя.
«Правильная» создает связь между клиентом и брендом. Она вызывает чувство сопричастности и сопереживания и становится ключом к успеху.
Принципы построения визуальной истории (Виханский 2007):
1. Покажите ценность наглядно: вместо того чтобы описывать преимущества вашего продукта, покажите их в действии, используя реальных людей, испытывающих улучшения от его использования.
2. Создайте узнаваемую идентичность бренда: разработайте последовательный фирменный стиль с характерными цветами, шрифтами и тоном, чтобы создать мгновенную узнаваемость бренда.
3. Представляйте людей: люди сопереживают людям. Рассказывайте истории не о бренде, а о людях, стоящих за ним: сотрудниках, клиентах, покупателях. Сделайте свой бренд более личным и доступным.
4. Поделитесь своей подлинной историей: расскажите историю, которая отражает ваши ценности и демонстрирует вашу человечность. Будьте искренни и настоящи, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
5. Создайте конфликт: включите в историю конфликт, чтобы привлечь и увлечь зрителей. Герой, борющийся за свои цели или преодолевающий трудности, вызывает сочувствие и интерес.
6. Предложите эксклюзивный контент: покажите своей аудитории закулисные процессы, предоставляя доступ к производству, выбору материалов и другим аспектам вашего бизнеса.
7. Рассказывайте лаконично: сосредоточьтесь на ключевых моментах истории и избегайте ненужных деталей, чтобы удерживать внимание зрителей.
8. Используйте динамику: придайте своей истории динамизм, используя временные рамки или показывая развитие от начала до конца.
9. Будьте оригинальны: выделитесь на фоне конкурентов, используя уникальные визуальные эффекты и необычные подходы к повествованию.
10. Предоставляйте ценность: ваша визуальная история должна быть не просто развлекательной, но и преподносить ценные уроки, предоставлять новый опыт или расширять знания аудитории.
Перед тем, как начать использовать визуальный сторителлинг в своем продвижении, нужно задать себе вопрос: «Чем я могу быть полезным для своих клиентов, что такое ценное я могу им предложить?» Если вы ответите на него, то визуальный сторителлинг сработает (Лящук 2021).
Личный бренд.
Бренд - это уникальный образ, который ассоциируется с позитивными эмоциями и основан на особенностях продукта и его позиционировании. Он хорошо известен и принят определенными группами людей - аудиториями бренда. Бренд строится как коммерческое предложение, основанное на положительном имидже, который отражает специфические возможности для удовлетворения потребностей клиентов. Он является высшим проявлением эмоциональных предпочтений потребителей.
Преимущества личного бренда заключаются в получении добавленной стоимости, более легком поиске инвестиций в свои проекты, известности (это визитка личного бренда, за счет чего не нужно каждый раз себя представлять), возможности самому создавать тренды.
Строение личного бренда:
1. За личным брендом должен стоять реальный продукт или услуга.
2. Что-то ценное и полезное для людей должно быть предложено личным брендом.
3. Должна быть своя уникальность. Чем бренд отличается от других и какую нишу занимает.
4. Грамотное продвижение. Представлять целевую аудиторию. Знать, как общаться с людьми.
5. Нужно упаковать в тот образ, который будет совпадать с целевой аудиторией и целевыми сегментами. Личный бренд должен иметь четкие границы.
Для разработки и продвижения бренда используется стратегический маркетинг, роль которого заключается в реализации стратегии брендинга (Яковлев 2006).
Брендинг - это набор методов, процессов, инструментов и стратегий, которые используются совместно с маркетингом. Они помогают максимально удовлетворить потребности клиентов и принести компании дополнительную прибыль. У брендинга есть несколько уровней:
1. Первый уровень - товар, или дженерик, удовлетворяющий базовые потребности (функциональная полезность товара - ядерные услуги) потребителей.
2. Второй уровень - базовый бренд. Включает элементы, дающие возможность сделать товар отличным от продукции конкурентов.
3. Третий уровень - усиленный или расширенный бренд. Добавление выгоды.
4. Четвертый уровень - потенциал бренда. Добавленные ценности для потребителя.
Личным брендом является образ, который вызывает доверие у людей. От этого создается добавленная стоимость. Гонорар для личного бренда является добавленной стоимостью.
Преимущества личного бренда заключаются в получении добавленной стоимости, более легком поиске инвестиций в свои проекты, известности (это визитка личного бренда, за счет чего не нужно каждый раз себя представлять), возможности самому создавать тренды.
Персонаж.
Персонаж для социальных сетей - это придуманный или реальный человек, который представляет компанию, товар или услугу в интернете. Обычно у него есть свой характер, стиль общения и манера взаимодействия с подписчиками. Все это помогает привлечь внимание и вызвать у людей симпатию (Киуру 2008).
Персонаж должен выделяться и нравиться твоей целевой аудитории, быть на одной волне и вызывать приятные эмоции. С его помощью можно наладить близкие и теплые отношения с подписчиками, которые приведут к вовлеченности и взаимодействию. Персонаж должен отражать ценности, цели и миссию бренда, чтобы эффективно представлять компанию/человека или продукт. Создание персонального имиджа требует внимания к своему внешнему виду, стилю одежды, прическе, аксессуарам и макияжу.
Можно выделить основные этапы создания имиджа.
1. Определение целевой общественности.
2. Разработка концепции имиджа, выделение главных принципов, мотивов и ценностей, характерных для специалиста и его товаров/услуг, а также значимых для потребителя.
3. Формирование, внедрение и закрепление имиджа в сознании представителей целевой общественности.
Одним из главных средств формирования имиджа является фирменный стиль. Фирменный стиль (ФС) -единство постоянных визуальных и вербальных компонентов, идентифицирующее принадлежность к конкретной организации - субъекту PR и отличающее ее от других организаций.
Фирменный стиль должен врезаться в память и быть узнаваемым, хорошо смотреться как на маленьких носителях (визитки), так и на больших (билборды), соответствовать имиджу компании, выделяться среди конкурентов, не устаревать и оставаться актуальным, четко ассоциироваться с брендом.
Персональный имидж - это комплексная характеристика внешнего вида, поведения, способов общения и самовыражения человека, которая служит визуальным отражением его индивидуальности, стиля и ценностей.
Имиджирование - это сам процесс работы над созданием имиджа, умение «подать» востребованный аудиторией образ. Психологи Е. Богданов и В. Зазыкин в своей книге «Психологические основы «Паблик рилейшнз»» приводят ряд технологий, которые относятся к имиджированию:
1. Формирование имиджа с опорой на «идеальный образ».
2. Сценарный подход, или формирование «событийного ряда».
3. Использование вербальных и лингвистических приемов и так далее.
Известный социолог Эрвинг Гофман сказал: «Имидж - это искусство управлять впечатлением». Это правда. Правильно созданный образ - путь к достижению целей в обществе, карьере и личной жизни.
Можно выделить несколько принципов имиджирования:
1. Принцип самовоспитания и самосовершенствования (усовершенствование своего образа).
2. Гармонизации визуального образа.
3. Коммуникативного и речевого воздействия.
4. Саморегуляции (оптимизация режима личной жизни, трудового ритма и условий среды).
Имидж складывается из совокупности различных качеств, характеризующих человека:
1. «Поле жизнедеятельности». В него входят такие характеристики, как семейное положение, круг знакомых, отношение к религии, национальность, социальное положение и происхождение, материальное положение, увлечения, достижения.
2. Второй блок включает в себя психологические качества: интеллект, информированность, опыт, волю, общительность, самооценку, реакцию на ситуацию.
3. Блок «Языки» состоит из вербальных и невербальных характеристик, создающих внешний облик личности. К ним можно отнести речь, одежду, походку, жесты, мимику и т. п.
Культовый имидж - это некий собирательный образ, сформировавшийся на основе имиджей многих реальных людей, исторических прототипов, киногероев, литературных и мифических персонажей. Он выступает в роли архетипа в сознании человека (Беляев 2020).
Рассмотрим некоторые распространенные женские культовые имиджи:
1. Роковая женщина (Femme Fatale). Имидж роковой женщины вызывает чувство таинственности и опасности, представляя собой загадочную и притягательную личность. Персонаж роковой женщины олицетворяет смесь силы, страсти, и некоей загадочности, что влечет к себе внимание и интригует.
2. Девушка Бонда (Miss Secret Agent). Таинственность, опасность, авантюризм. Персонаж секретного агента символизирует смелость, интригу и возможность преодоления сложностей, вдохновляя на приключения и испытания.
3. Секс-бомба (Sex Bomb). Имидж секс-бомбы обладает сильным сексуальным воздействием, подчеркивая женственность, страсть и привлекательность. Образ секс-бомбы обращает на себя внимание, создавая образ властной и независимой женщины, которая знает свою ценность. Секс-бомба становится символом страсти, соблазна и женской силы, оставаясь запоминающимся и привлекательным для аудитории.
4. Настоящая женщина (Real Woman). Имидж реальной женщины отражает естественность, роскошь оставаться собой и психологическую зрелость. Стремление к пониманию и принятию реальности привлекает аудиторию, создавая эмоциональную связь и вдохновляя на принятие себя.
5. Ботаник (Nerd Girl). Имидж умницы-девочки подчеркивает ум, интеллект и оригинальный взгляд на мир. Добрая, рассеянная и простая. Попадает в комичные ситуации.
Важную функцию в репрезентации персонального имиджа играет костюм, который включает в себя одежду, прическу, макияж, аксессуары и так далее. Костюм - это код, который визуализирует определенные ценности через материальную предметность и выразительные средства (Алехина 2020).
Также визуальным сигналом персонального имиджа является антураж. Он позволяет обнаружить характерные особенности прототипа имиджа через предметный мир и выразить его индивидуальность в окружающем мире.
Культовые образы - это особые картинки, которые притягивают, становятся легендами и имеют большое значение. Они сильно влияют на то, что люди думают и как воспринимают вещи, превращаясь в легенды в обществе и культуре. Поэтому их можно эффективно использовать, чтобы продвигать имидж героя в коммуникационной кампании.
На восприятие человека влияет не один лишь уровень интеллекта, напротив - 55% успеха обеспечивает внешность, 38% - голос и лишь 7% - содержание. Приступая к формированию персонального имиджа, необходимо выяснить, во-первых, род деятельности человека в настоящее время и в перспективе; во-вторых, чем товары и/или услуги конкретного специалиста отличаются от товаров и/или услуг конкурентов (Кривоносов 2021).
Реклама. Бесплатные и платные способы продвижения контента (Попова 2018).
Бесплатные способы продвижения контента в социальных сетях:
1. Регулярно публикуйте высококачественный контент. Постоянно публикуйте ценный, увлекательный и релевантный контент, который привлечет вашу целевую аудиторию.
2. Используйте релевантные хэштеги. Включайте в свои публикации релевантные хэштеги, чтобы ваш контент могли найти люди, которые ищут эту тему.
3. Взаимодействуйте со своей аудиторией. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы и проводите конкурсы, чтобы привлечь свою аудиторию и построить сообщество.
4. Используйте социальные сети на полную. Воспользуйтесь всеми функциями социальных сетей, такими как истории, прямые трансляции и группы, чтобы охватить более широкую аудиторию.
5. Сотрудничайте с другими пользователями. Сотрудничайте с другими пользователями в вашей нише, проводя совместные прямые трансляции, участвуя в обсуждениях и выступая в качестве гостя на их платформах.
6. Оптимизируйте свой профиль. Убедитесь, что ваш профиль в социальных сетях полностью заполнен и оптимизирован для поисковых систем, с использованием релевантных ключевых слов.
7. Проводите конкурсы и раздачи призов. Время от времени проводите конкурсы и раздачи призов, чтобы привлечь внимание и расширить свою аудиторию.
Платные способы продвижения контента в социальных сетях:
1. Таргетированная реклама. Размещайте таргетированную рекламу, ориентированную на людей с определенными интересами, демографическими данными и поведением.
2. Реклама у инфлюенсеров. Сотрудничайте с инфлюенсерами в вашей нише, чтобы они продвигали ваш контент своей аудитории. Убедитесь, что инфлюенсеры аутентичны и имеют релевантную аудиторию.
3. Спонсируемые посты. Продвигайте отдельные посты, спонсируя их в социальных сетях. Это позволяет вам охватить более широкую аудиторию и увеличить охват своего контента.
4. Реклама в Stories. Размещайте рекламу в Stories в Instagram* и Facebook, чтобы охватить людей, которые просматривают Stories. Это эффективный способ привлечь внимание и побудить к действию.
5. Реклама в группах. Размещайте рекламу в целевых группах в социальных сетях, чтобы охватить людей, заинтересованных в конкретных темах или нишах.
Таким образом, чтобы технологии создания и продвижения контента сработали эффективно, нужно пройти подготовительный этап: начиная от анализа целевой аудитории, конкурентов, составления контент-плана, и заканчивая покупкой рекламы для продвигаемого контента. Прислушивайтесь к целевой аудитории, давите на их боли и рассказывайте о преимуществах своих продуктов/услуг.
Список источников
Алехина Т. А. Моделирование бренд-имиджа территориальных образований // Реклама и PR в координатах социума, бизнеса и медиапространства, 2020. С. 195-220.
Беляев В. И. Репутация, имидж, бренд : создание и использование в практике стратегического управления компаниями и территориями // Экономика Профессия Бизнес, 2020.- №1. С. 17-27.
Брендинг как коммуникационная технология XXI века : сборник статей / науч. ред. А. Д. Кривоносова. Санкт-Петербург : Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2021. 388 с.
Виханский О. С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс / О. С. Виханский. Москва : Экономистъ, 2007. 526 с.
Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. Санкт-Петербург : ПИТЕР, 2010. 374 с.
Киуру К. В. Селфи как имиджевыймедиатекст в условиях тотальной визуальности цифрового пространства // Знак: проблемное поле медиаобразования, 2018. № 4(30). С. 184-194.
Киуру К. В. Имиджевыймедиатекст в политической коммуникации :дискурсный анализ : специальность 10.01.10 «Журналистика» : автореф. дис. ... докт. филол. наук. Санкт-Петербургский государственный университет, 2008. 42 с.
Кострова Ю. Б., Лящук Ю. О., Черкашина Л. В., Шибаршина О. Ю. Бренд как психологическое средство рекламы и самовыражения личности // Вестн. ВГУИТ, 2021. № 1 (87). С. 385-393.
Лящук Ю. О., Платонова О. В. Сравнительный анализ стратегий управления брендом // Вестн. ВГУИТ, 2021. № 1(87). С. 343-351.
Некрасова Е. Р. Социальные сети как эффективный канал продвижения современного бизнеса // Актуальные исследования, 2021. № 20 (47). С. 58-60.
Синицына Ю. А. Маркетинг в социальных сетях как площадка продажи товаров и услуг // Экономика и юриспруденция: электрон.научн. журн., 2018. № 6 (51). С. 123-136.
Попова Т. И. Я - брендинг при продвижении товара в социальных сетях // Век информации, 2018. №2.
Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. 2-е изд. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2014. 240 с. URL: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/social-media-marketing (дата обращения: 30.04.2023).
Яковлев, И. П. Стратегические коммуникации : учебное пособие. Санкт-Петербургский гос. ун-т, фак. журналистики. Санкт-Петербург, 2006. 182 с.
Ваганова У А. SMM с нуля // Telegram. URL: https://t.me/uliana_okay (дата обращения: 27.02.2024).
Информация об авторе
В. А. Мурзаева - студентка факультета журналистики Челябинского государственного университета.
Научный руководитель: Василий Викторович Федоров - кандидат филологических наук, доцент кафедры теории медиа Челябинского государственного университета.
Статья поступила в редакцию 07.05.2024; одобрена после рецензирования 30.05.2024;
принята к публикации 16.06.2024.
The article was submitted 07.05.2024; approved after reviewing 30.05.2024; accepted for publication 16.06.2024.
Автор заявляет об отсутствии конфликта интересов.
The author declares no conflicts of interests.
