РОЛЬ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНЕРА В СОЗДАНИИ БРЕНДОВ С НУЛЯ Текст научной статьи по специальности «Искусствоведение»

УДК 659.126

РОЛЬ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНЕРА В СОЗДАНИИ БРЕНДОВ С НУЛЯ

ТОРЕМУРАТОВА ГАЛИЯ ЕДИГЕЕВНА

Магистр, СЕНЬОР-ЛЕКТОР кафедры «Дизайн», Алматинский Технологический

Университет, Алматы, Казахстан

АМАНГЕЛЬДЬЩЫЗЫ МЕРУЕРТ

Студент Факультета Дизайна, технологии текстиля и одежды, Алматинский Технологический

Университет, Алматы, Казахстан (5 курс)

Аннотация. В статье рассматривается роль графического дизайнера в создании бренда с нуля. Графический дизайнер формирует визуальную идентичность бренда, основываясь на философии компании, привлекая психологию восприятия и точные науки для создания гармоничного и узнаваемого образа. В статье анализируются этапы создания бренда и влияние визуальных элементов на восприятие компании. Примеры, такие как Airbnb, Starbucks, Tesla и McDonald's, подчеркивают значимость дизайнера в формировании стратегической идентичности бренда.

Ключевые слова: графический дизайн, брендинг, философия бренда, психология восприятия, визуальная идентичность, бренды Airbnb, Starbucks, Tesla, McDonald's.

Введение

Графический дизайн в современном мире занимает центральное место в процессе создания брендов, так как он формирует визуальную идентичность, эмоциональное восприятие и узнаваемость компании. Как упоминается в документе по брендингу, «бренд включает не только визуальные элементы, но и набор ассоциаций, которые вызываются у потребителя при взаимодействии с продуктом или услугой» [1, с. 5]. Брендинг — это комплексный процесс, который требует участия графического дизайнера на всех этапах, начиная с формирования концепции и заканчивая внедрением готового бренда на рынок.

Материалы и методы

Исследование основано на анализе кейсов успешных брендов и теоретических основах психологии восприятия и философии брендинга. Для достижения цели исследования использовались следующие методы:

• Анализ литературы: изучение академических и профессиональных источников по брендингу, графическому дизайну, психологии и философии.

• Кейс-метод: разбор примеров популярных брендов (Airbnb, Starbucks, Tesla, McDonald's), чьи визуальные идентичности представляют собой комплексный образ.

• Метод сравнительного анализа: исследование и сравнение визуальных характеристик и философии брендов. Эти методы позволили рассмотреть влияние дизайнерских решений на восприятие бренда аудиторией.

Основная часть

Философия бренда и ее отражение в дизайне

Философия компании и ее ценности должны находить отражение в визуальной идентичности бренда. Минимализм, как философия дизайна, ориентирован на простоту и функциональность, и это нашло свое отражение в таких брендах, как Apple и Google. Эти компании строят свою философию на инновациях и удобстве использования, что видно в их лаконичном, продуманном дизайне. Дизайнеры этих брендов акцентируют внимание на деталях, придавая визуальным элементам простоту и универсальность, что подчеркивает технологическую ориентированность и современность.

Психология восприятия и ее роль в брендинге

ОФ "Международный научно-исследовательский центр "Endless Light in Science"

Графический дизайнер должен учитывать психологию восприятия, создавая бренды. Цвета, шрифты, формы — все эти элементы оказывают влияние на чувства и ассоциации потребителей. Цветовая палитра играет центральную роль в визуальной идентичности. Например, использование теплых цветов, таких как красный и оранжевый, помогает брендам вызывать ассоциации с теплом, энергией и радостью, что часто используется в фаст-фуде и индустрии развлечений. Изучение цветовой психологии подтверждает, что визуальные элементы вызывают неосознанные реакции у зрителей, формируя ассоциации, которые влияют на принятие решений [2, с. 8].

Роль точных наук в дизайне

Математика и геометрия также играют значительную роль в создании гармоничных и эстетически привлекательных логотипов и визуальных систем. Использование золотого сечения и симметрии позволяет создавать приятные глазу и запоминающиеся изображения. Например, логотип Twitter основан на круговых формах, что придает ему гармоничность и структурированность. Применение таких точных научных принципов делает визуальный образ устойчивым к изменению моды и способствует долговечности бренда. Эти элементы играют важную роль в обеспечении долгосрочной узнаваемости бренда и укрепляют его позицию на рынке.

Результаты и обсуждение

Влияние дизайна на восприятие компании

Кейс-стади и анализ визуальных характеристик брендов показывают, что графический дизайн имеет значительное влияние на восприятие компании и формирование прочных ассоциаций с брендом. Например:

• Airbnb: В 2014 году компания провела редизайн логотипа, который символизирует "место, людей и любовь". Это привело к росту эмоциональной связи с клиентами, поддерживая философию доступности и гостеприимства [3].

• Starbucks: Упрощение логотипа и удаление текста сделали бренд более универсальным, а также подчеркнули его ориентацию на устойчивое развитие [3].

• Tesla: Логотип, выполненный в виде буквы "T", напоминает форму электродвигателя, символизируя приверженность компании к технологиям и экологической ответственности [3].

• McDonald's: Использование теплых и ярких цветов, таких как красный и желтый, создает уютную и дружелюбную атмосферу, что способствует положительным эмоциям и лояльности [3].

Значимость комплексного подхода к дизайну бренда

Результаты исследования показывают, что комплексный подход, включающий философию, психологию и научные принципы, повышает эффективность брендинга. Успешные бренды, такие как Tesla, Starbucks и McDonald's, используют целый ряд визуальных, психологических и философских методов, чтобы создать уникальный и устойчивый образ, привлекающий внимание и вызывающий доверие у потребителей.

Заключение

Создание бренда с нуля требует от графического дизайнера комплексного подхода, включающего философские, психологические и точные научные аспекты. Дизайнер не только создает визуальные образы, но и формирует стратегическую идентичность, способствующую долгосрочному взаимодействию с потребителем. Успешный бренд сочетает эстетическую привлекательность и глубокий смысл, обеспечивая компании прочные позиции на рынке и укрепляя ее связь с клиентами. Использование философских принципов, психологии восприятия и научных подходов позволяет дизайнерам создавать визуальные идентичности, которые не только привлекают внимание, но и вызывают эмоциональные ассоциации у аудитории, укрепляя лояльность и доверие.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

1. 2.

3.

4.

5.

6.

Сущность и содержание понятий «бренд» и «брендинг» / Авторский коллектив. — М.: Издательство Наука, 2023. — 120 с.

Бренды и брендинг: теоретические аспекты и практическое применение / Под ред. В.В.

Петрова. — СПб.: Питер, 2022. — 256 с.

Официальные сайты компаний:

Airbnb — URL: https://www.airbnb.com

Starbucks — URL: https://www.starbucks.com

Tesla — URL: https://www.tesla.com

McDonald's — URL: https://www.mcdonalds.com

Витрук, М.С. Философия минимализма в современном дизайне / М.С. Витрук. — М.: Альпина Диджитал, 2021. — 145 с.

Болотин, А.И. Психология цвета и формы в маркетинге и брендинге / А.И. Болотин. — СПб.: Питер, 2020. — 180 с.

Токарев, И.П. Искусственный интеллект в графическом дизайне: новые возможности / И.П. Токарев. — Новосибирск: Наука, 2023. — 200 с.