CC BY
102
20
Juvenis scientia 2016 № 6 | ФИЛОЛОГИЯ И ЖУРНАЛИСТИКА
УДК: 81 ГРНТИ: 16.31.61
ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ АНГЛИЙСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ КОСМЕТИЧЕСКИХ ФИРМ
А. А. Шевченко*
Кемеровский институт (филиал) ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г.В. Плеханова» Россия, 650000, г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39 * email: ansy1998@list.ru
Статья посвящена описанию основных лингвистических характеристик рекламных текстов модульной рекламы косметических фирм Maybelline и MaxFactor: активное использование прилагательных, повышенная императивность рекламных сообщений. Приводятся результаты анализа экстралингвистической составляющей рекламных обращений.
Ключевые слова: рекламный текст, модульная реклам, лингвистическая характеристика, экстралингвистическая характеристика.
THE MAIN ADVERTISING FEATURES (LINGYISTIC AND EXTRA-LINGUISTIC CHARACTERISTICS OF ENGLISH ADVERTISING TEXTS)
A. A.Shevchenko*
Kemerovo institute (branch) Plekhanov Russian University of Economics 39 Kuznetskii Av., 650000, Kemerovo, Russia * email: ansy1998@list.ru
There is description of the main characteristics of the most biggest English-language advertising texts of two cosmetic manufactures - Maybelline and MaxFactor firms, in particular, the active use of adjectives, higher imperativeness and others in this article. There are also the results of the previous analysis of the extra-linguistic characteristics.
Keywords: advertising text, modular advertisement, linguistic characteristic, extra-linguistic characteristic.
В современном обществе едва ли найдется человек, который будет отрицать важность рекламы для успешного продвижения товаров и услуг на рынке. При этом реклама, как «любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора» [1], приносить пользу не только производителю, но и потребителю. Производитель получает возможность проинформировать о существовании товара и его конкурентных преимуществах значительное количество потенциальных клиентов, тем самым повысив вероятность получения максимальной прибыли. В свою очередь, потребитель за короткий срок получает необходимый объем информации о нужном ему товаре: где купить, сколько стоит, какие производители/поставщики услуг работают в этом сегменте рынка и т.д.
Одним из главных компонентов рекламы является рекламный текст. Рекламный текст определяется как «форма текстового материала, направленная на привлечение внимания целевой аудитории и её дальнейшего убеждения, стимулирования интереса» [2]. Целью любого рекламного текста является доведение рекламной информации до целевого потребителя, стимулирование потребителя на приобретение товара или услуги и, в конечном итоге, получение прибыли организацией-спонсором. Поставленные цели могут быть достигнуты только через гармоничное сочетание как лингвистических, так и экстралингвистических компонентов рекламного текста.
Материалом для данного исследования послужила англоязычная модульная реклама двух крупных производителей косметики: Maybelline и MaxFactor. Выбор материала объясняется просто: в современном мире косметика имеет огромную популярность, миллионы женщин повсед-
невно пользуются ею, чтобы подчеркнуть свою красоту. Правильный выбор косметического средства может повысить уверенность в себе, создать нужное настроение, подчеркнуть свою исключительность и т.д. Для исследования были отобраны 20 модульных рекламных текстов, из них: 4 модуля с рекламой теней, 6 модуля с рекламой помады, 6 модулей с рекламой туши и 4 модуля с рекламой тонального крема. Отбор материала осуществлялся методом сплошной выборки в сети Интернет. Перевод элементов рекламных текстов был выполнен автором исследования.
В ходе лингвистического анализа модульной рекламы заявленных косметических фирм было отмечено, что одной из наиболее частотно используемых частей речи является прилагательное, как «основная лексико-грамматическая категория, которая выражает грамматическое значение качества или свойства, называемого не отвлеченно, само по себе, а как признак, данный в чем-то, в каком-то предмете» [3, c. 151]. Прилагательные используются:
- для описания цвета продукта, ср.: Expert Color (Невероятный цвет; реклама теней фирмы Maybelline); Color Gleam (Мерцающий цвет; реклама теней фирмы Maybelline); So iridescent. So saturated. (Такой мерцающий. Такой насыщенный; реклама теней фирмы Maybelline);
- для описания устойчивости средства при использовании, ср.: Expert Wear (Невероятная стойкость; реклама теней фирмы Maybelline); Extraordinary color. Exception alwear (Потрясающий цвет. Невероятная стойкость; реклама теней фирмы MaxFactor);
- для характеристики физического воздействия товара на кожу лица, ср.: NONSTOP moisture. NONSTOP freshlook (Постоянное увлажнение. Всегда свежий вид; реклама тонального крема фирмы MaxFactor); Gorgeous.
PHILOLOGY AND JOURNALISM | Juvenis scientia 2016 № 6
21
Flawless coverage while caring your skin (Роскошное. Безупречное покрытие с заботой о твоей коже; реклама тонального крема фирмы MaxFactor);
- для описания физических характеристик ресниц, ср.: Wild Mega Volume Mascara (Дикая тушь Мега объема; реклама туши фирмы MaxFactor) и т.д.
Анализ также показал, что при создании рекламного текста для косметических фирм копирайтеры часто используют прилагательное «new», ср.: New shine seduction (Новый блестящий соблазн; реклама помады фирмы Maybelline); New Wild Mega Volume Mascara (Новая тушь Мега объема; реклама туши фирмы MaxFactor); New hydrate formula (Новая увлажняющая формула; реклама тонального крема фирмы MaxFactor).Употребляемое прилагательноеnewпризвано внушить потенциальному покупателю, что рекламируемый товар является новинкой, для его производства использовались только новейшие технологии, что этот товар ультрасовременный. Что еще нужно девушке или женщине (целевой аудитории) как не выглядеть модно, привлекательно и, самое главное, современно?
Рекламные тексты анализируемых фирм имеют еще одну общую характеристику - повышенную императивность рекламных сообщений. Побудительные конструкции активизируют потенциального потребителя, стимулируют его на нужное рекламодателю действие - покупку товара, ср.: Live. Love. Mesmerize (Живи. Люби. Очаровывай; реклама теней фирмы Maybelline); Fall in love with color (Влюбись в цвет; реклама помады фирмы Maybelline); Make your glamour statement everyday (Будь гламурной каждый день; реклама тонального крема фирмы MaxFactor); Save your skin from drying foundation (Спаси свою кожу от пересыхания; реклама тонального крема фирмы MaxFactor).
К числу экстралингвистических характеристик модульной рекламы косметической продукции можно отнести следующие: цветовая гамма и субъект, рекламирующий товар.
Анализ колоритности модульной рекламы двух фирм показал, что используемая цветовая гамма напрямую зависит от рекламируемого товара. Если продвигается губная помада, то цветовая гамма рекламы выполняется в соответствующих оттенках. Аналогичный прием применяется и
в отношении рекламы теней. Делать рекламу помады или теней в бледных неярких тонах нецелесообразно, так как именно цвет является определяющей характеристикой обозначенных товаров. Для рекламы тонального крема используются бежевые и светло-коричневые оттенки, что также обусловлено цветом товара. Тональный крем всегда имеет нейтральный цвет, поэтому нет необходимости делать рекламную обложку очень яркой. Если представить, что фон рекламной обложки тонального крема ярко-красный или ярко-зеленый, то потребитель может прийти в замешательство: «Не буду ли я такого же цвета?!». Вариант, который успешно работает в отношении продукции разных цветов (помада, тени), не может быть использован для туши в силу простой причины: темные цвета туши создали бы очень мрачную неяркую картинку, поэтому ситуацию «исправляет» яркий флакон и совпадающие с ним по цвету детали рекламного модуля.
В качестве модели, рекламирующей косметические товары, традиционно выбирают молодую красивую девушку или женщину. Прием легко объясним: целевой аудиторией являются женщины разных возрастов. Основной посыл: пользуйтесь нашим продуктом, и Вы будете также молоды и красивы.
Опыт использования обозначенных лингвистических и экстралингвистических приемов при создании рекламных текстов косметических фирм можно признать положительным, так как продукция производителей косметики «Maybelline» и «MaxFactor» продолжает пользоваться спросом у женщин всего мира уже около loo лет.
ЛИТЕРАТУРА
1. Словарь рекламных терминов [Электронный ресурс] // BTL Studio: Агентство Стимулирования Продаж. - URL: http://www. ЬИБи/т^/аг^с^/ззДдата обращения: 05.05.2016).
2. Добросельский В. В. Рекламный текст: анализ, структура [Электронный ресурс] / В.В. Добросельский // Филологический аспект: научно-практический журнал. - Август 2015. - URL: http://faspect. т/аг1мс1е/рекламный-текст-анализ-структура-2/(дата обращения: 05.05.2016).
3. Чистякова Г.В. Словообразовательные потенции номинантов концептов цвета (на примере концептов yellow и желтый) / Г.В. Чистякова // Вестник Челябинского государственного университета. - 2009. - №10. - с. 151-155.
Поступила в редакцию 22.10.2016
