ИССЛЕДОВАНИЕ ПОНЯТИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА КАК АКТУАЛЬНОЙ ФОРМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В УСЛОВИЯХ РАЗВИТИЯ DIGITAL-СРЕДЫ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

рынки по всему миру»; «Нужны ли SEO-тексты? Ну, да, наверное»; «Цензура на районе. Что не так с Яндекс.Район».

Выводы. Обратная связь с читателями также поддерживается за счет возможности публиковать свои статьи (если они пройдут модерацию сайтом), а также самые интересные комментарии пользователей видны рядом с новостными статьями в ленте. Ответив на комментарий, можно войти в беседу с другими пользователями и администраторами сайта. Последние из опубликованных статей пользователей: «Личный опыт: я студент британского универа», «Сброс веса - это факен изи», «Топ 6 факапов. Как облажаться по-крупному, мелкому и что потом с этим делать». Каждый день на сайте появляется опрос дня, например, «Какого цвета теннисный мяч?» и после ответа на вопрос, пользователю дается дополнительная информация. Таким образом, на новостных порталах наиболее востребованы и популярны посты, содержащие оригинальный информационный продукт, в котором присутствует не только актуальная информация, но и уникальная форма подачи материала. SMM-копирайтинг имея базовую структуру (её мы упомянули ранее), продолжает развиваться, подстраиваясь не только под тенденции развития социальных сетей, но и благодаря действиям пользователей в сети «Интернет».

Список литературы:

1. Кожевников, К., Кельбах Е. SMM-менеджеры новый этап развития маркетинга. -Саранск, 2018. - С. 62-66

2. Кудинов, В., Иванов М. SMO, SMM, PR и Брендинг в социальных сетях. Медиа коммуникации. - Курск, 2019. - С. 126-129

3. Кулакова, К., Мартынова Е., Вингерт В. Использование SMM в качестве коммуникационных технологий предприятия. - Красноярск, 2017. - С. 81-84 с.

4. Топчий, И. Медийный SMM: соединение визуального и эмоционального. -Челябинск, 2018. - С. 145-147

5. Устинов, В. SMM-копирайтинг в журналистской деятельности. Медиасреда. -Челябинск, 2019. - С. 276-279

УДК 316.6 * 32.019 * 659

ИССЛЕДОВАНИЕ ПОНЯТИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА КАК АКТУАЛЬНОЙ ФОМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В УСЛОВИЯХ РРАЗВИТИЯ DIGITAL-СРЕДЫ

Погоревич Анастасия Владимировна,

кандидат экономических наук, доцент Гуманитарный институт Федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего образования «Сибирский федеральный университет» (г. Красноярск)

Аннотация. В статье рассмотрены предпосылки роста популярности личного брендинга в условиях развития digital-среды и новой концепции маркетинга - human-to-human. Проведено исследование понятия личного бренда: выявлены сложности интерпретации дефиниции, обобщены и классифицированы существующие подходы к понятию в зависимости от ключевого посыла (мнение, результат или процесс), обозначены ключевые характеристики личного бренда.

Ключевые слова: личный бренд, репутация, социальные сети, human-to-human маркетинг, digital-среда, характеристики личного бренда.

Annotation. The article considers the prerequisites for the growth of the popularity of personal branding in the context of the development of the digital environment and the new concept of marketing - human-to-human. A study of the concept of a personal brand was conducted: difficulties of interpretation of the definition were revealed, existing approaches to the concept were generalized and classified depending on the key message (opinion, result or process), the key characteristics of a personal brand were identified.

Keywords: personal brand, reputation, social networks, human-to-human marketing, digital environment, personal brand characteristics.

Постановка проблемы. Ещё недавно компании «общались» с аудиториями только при помощи товаров и услуг. О личном бренде речи не шло. С развитием соцсетей, позволяющих показать все грани жизни человека, на одну ступень с B2B и B2C встаёт понятие «human-to-human коммуникация» [14]. Современная концепция human-to-human маркетинга, сформулированная Джесс Марранко, раскрывает сущность происходящих изменений во взаимоотношениях бизнеса и целевых аудиторий, требующих от брендов эмоциональной связи с потребителями в режиме «24/7» [20].

В наши дни, когда люди соединены с технологиями так как никогда ранее, колоссальный рост объемов информации вынуждает быть очень избирательными. Проверенные годами рекламные стратегии продвижения товаров и услуг дают сбои, в то время как основная задача брендов в сегодняшнем медиа пространстве - «пробивать» баннерную слепоту, ища способы контактировать с потребителями во всех используемых ими устройствах. В отличие от индустриальной эпохи (industrial era), когда бизнес воздействовал на аудитории авторитетом, требовал уважения и общался с потребителями исключительно через товары и услуги, человеческая эпоха (human era) призывает компании спуститься к потребителю и установить личный контакт, который возможен только между людьми [20]. Считается, что срабатывает психологический механизм -если владельцу удалось создать личный бренд и он узнаваем, то клиенту кажется будто он знаком с владельцем бизнеса или даже дружит, соответственно, клиент начинает доверять. Доверие - это 50% успеха, а потребитель готов платить и переплачивать за доверие [13].

Развитие сети Интернет, больших данных и платформ социальных сетей кардинально изменило маркетинговый ландшафт [19]. В этих условиях признанный постулат о необходимости брендам следовать за потребителем всюду, куда бы последний ни направлялся, стоит рассматривать с учётом новых условий существования людей. В наши дни потребители «живут» в телефонах и социальных сетях, а основная коммуникация происходит через текст. По словам директора по digital-маркетингу компании MDT Marketing Д. Сиберри, хитрость и одновременно искусство продвижения сейчас состоит в привлечении потребителей таким образом, чтобы это не выглядело и не ощущалось как вторжение в личное пространство. Так, аутентичность может стать основой успеха бренда. Например, по мнению старшего бренд-менеджера компании Asian Paints А. Посвалиа, искренность и стремление стать другом для своей аудитории помогает мировому поставщику фильмов и сериалов на основе потокового мультимедиа Netflix в построении взаимодействия с пользователями, а также формирует позитивное восприятие бренда [19].

Людям стали интересны люди, и особенно стоящие за тем или иным бизнесом. Потребители выбирают продукты компании, лицом которой выступает симпатичный им человек. Видя эту тенденцию, предприниматели активно вкладываются в личные бренды. Кроме того, личный бренд руководителя помогает в решении таких важных задач, как повысить заинтересованность потенциальных инвесторов, продать франшизу, привлечь и удержать талантливых сотрудников, привлечь интерес журналистов и опинион-мейкеров [14]. Результаты BRANDfogs Survey Social Media, в ходе которого изучалось мнение более, чем 500 сотрудников американских компаний, подтверждают: 93% процента опрошенных согласны с утверждением, что CEO компаний, принимающих активное участие в ведении социальных сетей, успешнее строят коммуникации с потребителями, сотрудниками и инвесторами [20].

Ещё одной предпосылкой роста популярности личного брендинга является появление возможности продажи товаров и услуг через социальные сети. Благодаря социальным сетям найти информацию про любого человека можно буквально за пару секунд. За то же самое время можно рассказать о себе и своих проектах самой широкой аудитории [2]. И если раньше персональный бренд в большей степени был уделом политиков и звёзд шоу-бизнеса, то сегодня - это прерогатива многих успешных менеджеров и бизнесменов. Среди них известные личности, такие как Алексей Миллер, Олег Тиньков, Артемий Лебедев, Андрей Коркунов, Стив Джобс, Хью Хэфнер, Уолт Дисней, Марк Цукерберг и другие. Личный брендинг приобрёл новую форму, в которой люди формируют свой бренд через контент, которым они делятся в своих персонализированных профилях [23].

Таким образом, в условиях цифровой реальности, повлекшей информационную перегруженность и включение защитных механизмов у людей, личный бренд становится необходимым условием успешной конкурентной борьбы для всех предпринимателей, желающих сохранять и развивать свой бизнес.

Несмотря на то что в политике и шоу-бизнесе давно используются техники индивидуального маркетинга и РЯ, тема персонального продвижения как массового явления до сих пор является новой среди остальных направлений публичной активности. Необходимость в продвижении себя возникла одновременно с распространением интернет-технологий во всех основных сферах жизни. Можно сказать, что только в начале 2010-х актуальность личного брендинга стала признаваться широкими кругами. Неудивительно, что до сих пор не существует единого мнения, что же это такое [4]. Зачастую человеку трудно понять, что же такое личный бренд и как его создать. Многим сложно в нескольких коротких и ёмких фразах быстро описать то, что они делают или хотят сделать [15]. По мнению известного РЯ-менеджера, Ники Зебра, многие из её клиентов, не понимают, что же такое личный бренд. Путают личный бренд с известностью и популярностью, хотят действовать сразу, не имея цели и плана и ожидают, что личный бренд выстроит к ним очереди клиентов [3].

Таким образом, целью настоящего исследования является изучение понятия «личный бренд». В рамках поставленной цели решались следующие задачи: изучение и обобщение существующих подходов к определению личного бренда и описание его основных характеристик.

Изложение основного материала. В ходе эксперимента [2], целью которого было изучение механизма создания личного бренда в социальной сети Instagram, были выявлены трудности понимания участников исследования сущности личного бренда. Оказалось, что далеко не все осознают свои увлечения, ценности, которые необходимо донести до других людей, а также не понимают зачем нужен личный бренд, если нет собственного бизнеса, путают личный бренд с известностью и популярностью. Участники эксперимента были уверены, что их социальная активность (присутствие в социальных сетях и постоянное размещение в них разнообразного контента, но без системы и регулярности) это и есть личный бренд. Эти результаты соответствуют выводам исследователей Пономарёвой Е.В. и Ивановой Т.Д., сформулировавшим четыре заблуждения, принятых в обществе в отношении процесса личного брендинга [12]. Суть заблуждений сводится к следующему:

1) личный бренд - этот обычная известность;

2) личный бренд - это репутация;

3) размещение контента в социальных сетях - это процесс личного брендинга;

4) принадлежность к профессиональным сообществам определяет личный бренд.

Сложность термина «личный бренд» также хорошо проиллюстрирована результатами

поискового исследования, предпринятого в апреле 2021 г. [11]. В целях изучения понимания феномена личного бренда был проведён опрос 42 экспертов - представителей бизнес-сообщества г. Красноярска, в контенте социальных сетей которых были найдены признаки продвижения. На вопрос, что конкретно респонденты включают в понятие «личный бренд», большинство отметили репутацию (80%), известность среди своей целевой аудитории (63,3%) и УТП (60%) (см. рис. 1).

Репутация

Известность средиСЕоейцелевой аудиории

УТП(унжальноеторговое предложение) - ключевое сообщение о человекеиегодеягелности

Регуляриоеведение соцсетей Пзвесшопъ средиширокой аудиории На личиеглавиой цели построения.тичиогобренда

Пзвегшость в профессиональныхкругах

Ирина доешоствкпрофесшшальнвмсообщесгеами активное участие в их жизни

Другое

1 S1

60,0%

3% 3%

U 53.

1 53,

1 50,0'и

1 43,33«

133,3«

ш ш гш

80,0%

2С%

40'/,

50Й

80'/.

1С'(Ж

Рисунок 1. Распределение ответов на вопрос «По Вашему мнению, составляющие личного бренда - это (отметьте все составляющие, которые считаете важными для себя)» (множественный выбор)

В категорию «Другое» (26,4%) попали такие дефиниции как: ключевые ценности, заслуги и регалии, образование и самопознание, экспертность, харизма, миссия, польза и ценность для общества, активная общественная жизнь, внешняя упаковка (внешность и стиль, умение говорить), глубокое внутреннее содержание, конгруэнтность внешнего образа и сферы деятельности, искренний интерес к людям, измеримые результаты брендинга (в том числе финансовые).

Так что же такое личный бренд? Считается, что термин personal branding впервые был использован в 1997 году в работе американского писателя и создателя практик по управлению бизнесом Тома Питерса. Питерс определяет персональный бренд как представления людей о конкретном человеке, идеи и ассоциации, которые определяют личность в сознании общественности, и настаивает на необходимости контроля над личным брендом на работе и осознанной «продаже» себя: «Чтобы быть в деле, наша главная работа - это быть директором по маркетингу, в управлении которого находится бренд под названием ТЫ» [10].

Специалисты профессионального маркетингового блога Skillbox описывает личный бренд как узнаваемый и обсуждаемый образ в кругу потенциальных клиентов, у которого две основных характеристики: охват и репутация [17, 18]. Охват не обязательно должен быть большим - достаточно, чтобы знали в профессиональном сообществе и среди целевой аудитории. А вот репутация должна быть хорошей - без этого большой охват пойдёт только во вред. Следующая формулировка раскрывает суть личного бренда через результат, получаемый владельцем бренда: «Личный бренд - это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом. Это образ, который формируется у людей, когда они слышат Ваше имя» [7].

Встречается определение персонального брендинга как процесса, включающего идентификацию уникальных особенностей личности и профессиональных навыков и отражение их в мощной и ясной идее, которая приходит на ум при воспоминании о человеке-бренде. Кроме того, личный бренд рассматривается как альтер-эго, предназначенное для того, чтобы влиять на восприятие целевых аудиторий и превращать это восприятие в возможности [24].

Специалисты профессионального портала E-xecutive.ru определяют личный бренд как узнаваемое, всем известное имя человека, который «сделал сам себя». Для того чтобы стать брендом, человеку надо для начала стать профессионалом в своей сфере, в которой он хочет работать, и быть личностью [5].

По мнению основательницы и генерального директора маркетинговой группы компаний Marketing Zen Group Шамы Хайдер, персональный бренд во время всеобщей «интернетизации» есть практически у всех и вопрос, на самом деле, состоит не в том, как

создать личный бренд, а в том, как его культивировать [16]. Основатель компании по продвижению брендов УаупегХ и бизнес-консультант Гари Вайнерчук в книге «Увлечение - это бизнес. Как зарабатывать на том, что нравится» говорит, что самое главное в процессе личного брендинга - найти свою истинную страсть. Автор описывает личный бренд как важный актив в бизнесе и формулирует процесс его создания: «Не беспокойтесь о том, чтобы быть идеальным. Сосредоточьтесь на том, чтобы стать голосом своей отрасли и помогать своим клиентам. Слушайте их проблемы и решайте их. Затем дополните свой контент рекламой. Вы, вероятно, не сможете сразу же монетизировать его, и это нормально. Вы создаёте бренд. И помните: речь идет не о лайках или подписчиках, а о деловых результатах» [1].

Личный бренд в представлении автора книги «Личный бренд с нуля» Екатерины Кононовой - это пошаговый план развития себя в рамках публичного общения, умение представить себя так, чтобы другие узнали о тебе и последовали за тобой [4]. В своей книге она приводит результаты собственного исследования понятия «личный бренд», по которым можно судить о широте интерпретаций понятия.

Личный бренд, согласно исследованию Е. Кононовой, это:

- продвижение себя и своих продуктов;

- ассоциирование фамилии/имени с какой-то услугой или продуктом определенного уровня, качества или сегментации целевой аудитории, причем, ассоциирование обязательно положительное;

- комплекс регулярных мероприятий, направленных на ассоциацию имени со сферой деятельности, в которой работает субъект брендинга, в целях повышения своей экспертности, а также для увеличения среднего чека;

- создание в сообществе определенной точки зрения по поводу того, кем ты являешься;

- создание и транслирование профессионального образа;

- продвижение своей персоны, как определенного продукта, связанного с успешной деятельностью в какой-либо определенной области;

- возможность ассоциировать себя с чем-то для последующей монетизации;

- инструмент, который помогает максимальному количеству людей из ЦА ответить на вопрос «Кто я такой?»;

- стратегия развития, цель которой сделать так, чтобы «нужные» люди узнали о тебе, о том, что ты умеешь, как ты это делаешь, и обращались к тебе за помощью; уважение в обществе, признание;

- выгодное позиционирование личности для целевой аудитории с помощью различных способов коммуникации, с учетом интересов ЦА, для извлечения выгод;

- технология создания известности и авторитетности для целевой аудитории;

- создание продуманного и определенного образа личности в глазах общественности;

- узнаваемость в соцсетях;

- добавочная стоимость;

- продукт, в который вложена часть себя;

- социальная маска публичного человека;

- продвижение себя как индивидуальности, интересного человека, с которым хочется общаться и у которого хочется учиться.

Обобщая всё сказанное, сгруппируем определения личного бренда согласно трём ключевым посылам:

1) образ, представление, идея, позиционирование, ассоциации и др. - группа понятий, связанная со сформированным мнением у целевой аудитории о человеке -бренде;

2) добавленная стоимость, продукт, наличие рекомендаций, узнаваемость, актив в бизнесе и др. - группа понятий, связанная с результатами личного брендинга;

3) продвижение себя как индивидуальности, технология создания известности и авторитетности среди целевой аудитории, создание продуманного образа, стратегия развития, создание и транслирование профессионального образа, процесс идентификации уникальных качеств личности и профессиональных навыков и др. - группа понятий, связанная с процессом формирования личного бренда.

Основываясь на существующих подходах к определению личного бренда и делая вывод о чрезвычайной сложности формулирования единого понятия, предлагаем описывать личный бренд через следующие характеристики:

1. На первом месте стоит сама личность, со всеми присущими ей уникальными качествами. Всё то, что создаёт образ человека-бренда и так или иначе поддаётся влиянию индивида. Здесь можно выделить внутренние качества (индивидуальные характеристики личности, ценности, убеждения), внешние (упаковка - речь, манера говорить, внешний вид и т.д.) и приобретённые вследствие обучения и труда как в личной, так и в профессиональной сферах профессионализм, опыт и репутация. Ещё сюда входят харизма, измерение которой не представляется возможным, и образ жизни.

2. Известность и признание среди целевой аудитории. Здесь кроется ключевое отличие людей-брендов от звёзд, у которых может быть широкая известность скандального характера. Личному бренду не нужна широкая известность, ему хватит признания среди тех, кто купит и/или порекомендует.

3. Добавленная стоимость, которую обеспечивает человеку его бренд.

Выводы. Стремительное развитие digital-среды, являющейся причиной роста информационного потока, оказывает драматическое влияние на условия продвижения товаров и услуг. Потребители становятся избирательными и покупают, если доверяют. В складывающихся условиях производители теряют свою силу, индустриальная эра уступает место эре человека. Всё это означает необходимость для брендов без устали трудиться над созданием доверительных отношений с целевыми аудиториями. Концепция human-to-human - маркетинга учитывает происходящие явления и указывает на необходимость построения эмоциональной связи между бизнесами и потребителями через все каналы коммуникаций, используемыми последними.

Решением задачи приблизиться к потребителю и создать доверительные отношения является формирование личного бренда. Несмотря на безусловную значимость личного брендинга для успеха бизнеса, до сих пор не существует единого подхода к пониманию этого феномена. Основываясь на анализе существующих определений была предложена классификация, основанная на трёх посылах: личный бренд как сформированное мнение, личный бренд как результат и личный бренд как процесс. В силу сложности создания единой формулировки предложено определять личный бренд через три характеристики: личность и её параметры, известность и признание среди целевой аудитории и добавленная стоимость.

Список литературы:

1. Вайнерчук, Г. Увлечение - это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится / Г. Вайнерчук. - Москва: Изд-во «Альпина Паблишер», 2011. - 192 с. - ISBN 978-5-96141358-8, 978-0-06-191417-1. - Текст: непосредственный.

2. Другова, А.В. О важности личного бренда для целей развития компании / Другова В.М. - Текст: электронный // Digital. - 2020. - № 1. https://cyberleninka.rU/article/n/o-vazhnosti-lichnogo-brenda-dlya-tseley-razvitiya-kompanii (дата обращения: 03.10.2021). - Режим доступа: Научная электронная библиотека

cyberleninka.ru.

3. Зебра, Н.С чего начинается личный бренд / Н. Зебра. - Текст: электронный // Nikazebra.ru: [сайт]. - URL: https://nikazebra.ru/articles/s-chego-nachinaetsya-lichnyj-brend/ (дата обращения: 14.10.2021).

4. Кононова, Е. Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR / Е. Кононова. - Москва: Изд-во «АСТ» (серия «Жизнь на MAXIMUM»), 2017. - 256 с. - ISBN 978-5-17-105189-1. - Текст: непосредственный.

5. Личный бренд или «Корпорация Я». - Текст: электронный // E-xecutive.ru: [сайт]. - URL: https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/Личный_Бренд (дата обращения: 16.10.2021).

6. Маслова, В.М. Формирование и продвижение персонального бренда / В.М. Маслова. - Текст: электронный // Образование. Наука. Научные кадры. - 2020. -№ 2. - С. 150-152. doi: 10.24411/2073-3305-2020-10089. https://www.elibrary.ru/item.asp?id=43021270 (дата обращения: 09.10.2021). - Режим доступа: Научная электронная библиотека eLIBRARY.RU.

7. Парфеньтева, Л. Личный бренд: что это такое и с чем его едят? / Л. Прфеньтева. -Текст: электронный // Biz.mann-ivanov-ferber.ru: [сайт]. - URL:https://biz.mann-ivanov-ferber.ru/2018/01/18/lichnyj-brend-chto-eto-takoe-i-s-chem-ego-edyat / (дата обращения: 05.10.2021).

8. Патрахина, Т.Н. Понятие «личный бренд», области его применения: теоретические аспекты / Т.Н. Патрахина, К.С. Вялкова [Текст]: непосредственный // Молодой ученый. - 2015. - № 2 (82). - С. 294-297. - Режим доступа. - URL: https://moluch.ru/archive/82/14931/ (дата обращения: 14.04.2021).

9. Питерова А.Ю. Продвижение личного бренда в социальных сетях / А.Ю. Питерова, А.А. Медведева. - Текст: электронный // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». - 2018. - Т. 6. - № 4. https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-lichnogo-brenda-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 07.04.2021). - Режим доступа: Научная электронная библиотека eLIBRARY.RU.

10. Питерс, Т. Преврати себя в бренд! 50 проверенных способов перестать быть посредственностью. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.

11. Погоревич, А.В. Формирование личного бренда в условиях цифрового маркетинга / А.В. Погоревич, Н.В. Выдрыч // Маркетинг в России и за рубежом. - 2021. -Т. 5 (145). - С. 73-82. IBSN1028-5849.

12. Пономарёва, Е.В. Современные тенденции в формировании личного бренда руководителя / Е.В. Пономарёва, Т.Д. Иванова // Лидерство и менеджмент. - 2018. - Т. 5. - С. 141-152. doi: 10.18334/lim.5.4.40090. https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-v-formirovanii-lichnogo-brenda-rukovoditelya (дата обращения: 10.09.2021). -Режим доступа: Научная электронная библиотека eLIBRARY.RU.

13. Психологический механизм личного бренда. - Текст: электронный // VC.ru: [сайт]. - URL: https://vc.ru/marketing/104749-zachem-nuzhen-lichnyy-brend (дата обращения: 15.10.2021).

14. Савина Ю. Люди доверяют людям: почему вам необходим личный бренд / Ю. Савина. - Текст: электронный // Pro.rbk.ru: [сайт]. - URL: https://pro.rbc.ru/demo/5e0432339a794741124709fd (дата обращения: 15.10.2021).

15. Стадник, Д. Личный бренд в социальных сетях что это - 5 правил успеха / Д. Стадник. - Текст: электронный // Yourselfbranding.ru: [сайт]. - URL: http://yourselfbranding.com/lichnyi-brend-v-socialnyh-setj ah-chto-j eto/ (дата обращения: 12.04.2021).

16. Хохлова, Д. Личный бренд - кому он нужен и как его построить / Д. Хохлова. -Текст: электронный // VC.ru: [сайт]. - URL: https://vc.ru/flood/8800-personal-brand (дата обращения: 10.10.2021).

17. Чёрная, А. Что такое личный бренд и как он помогает в карьере / А. Чёрная. -Текст: электронный // Skillbox.ru: [сайт]. - URL: https://skillbox.ru/media/marketing/chto_takoe_lichnyy_brend_i_kak_on_pomogaet_v_karere/ (дата обращения: 14.04.2021).

18. Что такое личный бренд и как он помогает в карьере. - Текст электронный // Skillbox.ru: [сайт]. - URL: https://skillbox.ru/media/marketing/chto_takoe_lichnyy_brend_i_kak_on_pomogaet_v_karere/ (дата обращения: 09.09.2021).

19. Alvarez, R. (2019). How Important is Human-to-Human Marketing in a Digital Era? Retrieved September 28, 2021, from https://blog.sprinklr.com/human-to-human-marketing/.

20. CEOs, Social Medai, & Brand Reputation. 2016 Brandfog Survey. Retrieved March 28, 2021, from https://brandfog.com/BRANDfog2016CE0SocialMediaSurvey.pdf.

21. Marranco, J. (2015). Human-to-Human Marketing: A Trend for 2015 and Beyond. Retrieved April 13, 2021, from https://blog.hubspot.com/marketing/human-to-human-marketing.

22. O'Railly, T. (2005). What is Web 2.0. Retrieved April 13, 2021, from https://www.oreilly.com/pub/a/web2/archive/what-is-web-20.html.

23. Tarnovskaya, V. (2017). Reinventing Personal Building a Personal Brand through Content on YouTube. Journal of International Business Research and Marketing, 2017, November. - Vol.3, Issue 1, рр. 29-35. doi: 10.18775/jibrm.1849-8558.2015.31.3005.

24. Zidar P., Maric M. Personal brand. Paper presented at the 34th International Conference on Organizational Science Development Internationalization and Cooperation, Slovenia, 2015, March, pp. 1351-1359. Retrieved April 13, 2021, from https://www.researchgate.net/publication/274073688_Personal_brand.

УДК 339.138

ПРОДВИЖЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНЫХ КОРПОРАТИВНЫХ ИЗДАНИЙ (НА ПРИМЕРЕ ИЗДАНИЙ МЕДИАХОЛДИНГА «КРЫМСКАЯ ГАЗЕТА»)

Савченко Любовь Васильевна,

доктор филологических наук, профессор, директор Институт медиакоммуникаций, медиатехнологий и дизайна Федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего образования «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского» (г. Симферополь);

Приймак Анатолий Анатольевич,

магистрант

Институт медиакоммуникаций, медиатехнологий и дизайна Федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего образования «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского» (г. Симферополь)

Аннотация. В данной статье анализируется современное состояние и тенденции медиасреды СМИ, рассматривается вопрос продвижения корпоративных изданий на региональном медиарынке на примере трех изданий медиахолдинга «Крымская газета» -Крымской газеты, Крымского журнала и Крмыского информационного агентства. В результате исследования были обозначены были разработаны, а также рекомендованы для внедрения в медиахолдинг различные методы продвижения.

Ключевые слова: корпоративное издание, СМИ, PR, продвижение, Крымская газета, Крымский журнал, Крымское информационное агентство, конвергенция.

Annotation. This article analyzes the current state and trends of the media environment of the media, examines the issue of promoting corporate publications in the regional media market on the example of three publications of the media holding "Crimean Newspaper- - the Crimean newspaper, the Crimean magazine and the Crimean News Agency. As a result of the research, various methods of promotion were identified, developed, and also recommended for implementation in the media holding.

Keywords: corporate publication, mass media, PR, promotion, Crimean newspaper, Crimean magazine, Crimean News Agency, convergence.

Постановка проблемы. Современный этап развития СМИ характеризуется процессом конвергенции [8], то есть слиянием традиционных и новых СМИ. Данный процесс начался в середине 1990-х гг. и длится по сей день, в том числе и в региональных СМИ, которыми являются анализируемые в исследовании издания медиахолдинга «Крымская газета» - непосредственно Крымская газета (далее - КГ), Крымский журнал (далее - КЖ) и Крымское информационное агентство (далее - КИА).

Изменилось поведение и образ современного читателя, который за последние годы уже привык к фрагментарной подаче информации, описывающей общую картину происходящего. Поэтому стоит отметить тот факт, что СМИ за последнее десятилетие подверглись кардинальным переменам, которые в конечном итоге привели к тому, что интернет и социальные сети стали одной из фундаментальных вещей в жизни человека [7].

Сегодняшние реалии также повлияли и на облик современного журналиста, который должен быть универсалом в своем деле, то есть в обязанности журналиста сейчас входит умение качественно подготавливать материалы для разных СМИ: в одно и то же время для традиционных печатных и новых онлайновых. В иностранной практике все чаще