CC BY
42
INFORMATION ABOUT AUTHOR
Vyacheslav Riznyk - Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor
of Vocational Education SHEE «Pereyaslav-Khmelnytskyi State Pedagogical University after Hryhory Skovoroda» Myru 4, r. 28, Pereyaslav-Khmelnytskyi, Ukraine, 08400. E-mail: [email protected]
УДК 339.13
ГЕНЕЗИС МАРКЕТИНГОВО! Д1ЯЛЬНОСТ1 БУД1ВЕЛЬНИХ П1ДПРИСМСТВ укратни
Селезньова О.О.
Предметом досл1дження виступае теоретико-методолог1чн1 та прикладн1 аспекти генезису маркетингово'1' д1яльност1 буд1вельних пдприемств Украни;
Метою досл1дження е визначення генезису маркетингово'1' д1яльност1 буд1вельних пдприемств Украни, використання здобутюв яко'1' сприятиме посиленню конкурентоспроможност1 суб'ект1в господарювання буд1вництва;
Методи досл1дження: монограф1чний, ¡сторичний, узагальнення, класифкаци;
У статт1 досл1джено генезис маркетингово'1' д1яльност1 буд1вельних Ыдприемств; зазначено передумови зародження маркетингово!' д1яльност1 в Укра!'м; розкрито основн етапи становлення та розвитку ринково!' д1яльност1 нац/ональних буд1вельних пдприемств; запропоновано модель етаЫв генезису маркетинговоï д1яльност1 буд1вельних пдприемств Укра!'ни;
Галузь застосування результат1в - маркетингова д1яльнють будвельного п1дприемства;
Використання здобутюв становлення та розвитку маркетинговоï д1яльност1 буд1вельних пдприемств сприятиме посиленню конкурентоспроможност1 суб'ект1в господарювання буд1вництва.
Ключов'1 слова: генезис, маркетингова д1яльнють, буд1вельне пдприемство.
ГЕНЕЗИС МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРОИТЕЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ УКРАИНЫ
Селезнева О.А.
Предметом исследования выступают теоретико-методологические и прикладные аспекты генезиса маркетинговой деятельности строительных предприятий Украины;
Целью исследования является определение генезиса маркетинговой деятельности строительных предприятий Украины, использование достижений которой будет способствовать усилению конкурентоспособности субъектов хозяйствования строительства;
Методы исследования: монографический, исторический, обобщения, классификации;
В статье исследован генезис маркетинговой деятельности строительных предприятий; указаны предпосылки зарождения маркетинговой деятельности в Украине; раскрыты основные этапы становления и развития рыночной деятельности национальных строительных предприятий; предложена модель этапов генезиса маркетинговой деятельности строительных предприятий Украины;
Область применения результатов - маркетинговая деятельность строительного предприятия;
Использование достижений становления и развития маркетинговой деятельности строительных предприятий будет способствовать усилению конкурентоспособности субъектов хозяйствования строительства
Ключевые слова: генезис, маркетинговая деятельность, строительное предприятие.
GENESIS OF UKRAINIAN BUILDING COMPANIES' MARKETING ACTIVITY
Selezneva O.O.
The subject of research is theoretical, methodological and practical aspects of the genesis of Ukrainian construction enterprises' marketing activity;
The purpose of the study is to determine the genesis of Ukrainian construction enterprises' marketing activity, use of achievements which will contribute to strengthening the competitiveness of construction business entities;
Methods: monographic, historical, generalization, classification;
This article explores the genesis of Ukrainian construction enterprises' marketing activity; stated prerequisites origin of marketing activities in Ukraine; the basic stages of formation and establishment of domestic construction companies marketing activity are explored; The model of the genesis stages of marketing of construction enterprises in Ukraine;
Field of results use - building enterprises' marketing activities;
Use of the achievements of formation and development of construction companies' marketing activities will contribute to strengthening the competitiveness of building businesses in Ukraine.
Key words: genesis, marketing activity, construction company.
Актуальысть. Економлчна глобалiзацiя, перспективи посилення конкуренци в комерцшному середовищщ вимагають проведення рацiоналiзацiï роботи будiвельних пщприемств i визначення стратепчних прюрителв ïx подальшого розвитку. Тому дослщження генезису маркетингово!' дiяльностi буфвельних пщприемств постае актуальним науковим i прикладним завданням.
Ступшь дослщження дано! проблеми вченими. Система управлЫня маркетинговою дiяльнiстю буфвельних пщприемств украшсько'Г незалежно' держави формувалася пщ впливом зарубiжноï i нацюнально''' теорп маркетингу. Проблемi маркетингових питань присвячен роботи Власенко Я. О., Жердецького П. Ф., Карпенко С. В., Манцевич Ю. М., Оыщук Г. I., Решетнково' I., Сахацького М. П та Ы. Незважаючи на наявнють вагомо' науково' бази, у силу постмних змЫ стосовно розвитку економки, проблема розкриття генезису маркетингово' дiяльностi буфвельних пщприемств Укра'ни не достатньо вщдзеркалена у в^чизняних публкащях та вимагае детального дос^дження науков^в.
Предмет до^дження. Предметом дослщження виступае теоретико-методолопчы та приклады аспекти генезису маркетингово' дiяльностi буфвельних пщприемств Укра'ни.
Мета дослщження. Метою дослщження е визначення генезису маркетингово' дiяльностi буфвельних пщприемств Укра'ни, використання здобутюв яко' сприятиме посиленню конкурентоспроможност суб'екпв господарювання буфвництва.
Завдання дослщження. Завданнями дослщження виступають розкриття передумов виникнення маркетингово' дiяльностi на буфвельних пщприемствах Укра'ни, розкриття основних етатв розвитку та становлення системи управлЫня маркетинговою
56
Економiчний вiсник уыверситету | Випуск № 24/1
© Селезньова О. О., 2015
дiяльнiстю нацiональних буфвелыних пiдприeмств, розробка моделi етапiв генезису нацюналыноТ системи управлiння маркетинговою дiяпынiстю будiвепыних пiдприeмств
Методи. Пiд час проведення дослщження використовуваписы такi науковi методи, як монографiчний, iсторичний, узагапынення, кпасифiкацiТ.
Постановка проблеми. В умовах нестабтыносп, посилення конкуренцiТ, економiчноТ глобалiзацiТ та утвердження рiзних форм власносл забезпечити ефективне функцiонування господарюючих суб'екпв будiвництва спроможне розумiння менеджментом рiзних етапiв розвитку маркетинговоТ дiялыностi нацюналыних будiвелыних пiдприeмств. У такому випадку постае доситы важливим завданням розкриття загалыних методологiчних основ генезису економiчноТ думки з цыого питання.
Результати дослщження. В УкраТнi маюты мюце економiчнi, соцiалынi, полiтичнi, правовi, мiжнароднi передумови зародження та розвитку маркетинговоТ дiялыностi будiвелыних пiдприемств. Це, по-перше, сприятливi природно-кпiматичнi умови, територiалыне розташування та розвинене транспортне забезпечення. По-друге, велика мюткюты внутрiшныого ринку, домЫантне положення збутовоТ функцiТ, стратегiчний характер управлЫня, руйнування неконкурентоспроможних структур, розвиток зовнiшныоекономiчноТ дiялыностi, використання переваг мiжнародного подiлу працi, пiдтримка державою експортних зусилы. Потрете, обмеженiсты ресурав, низыкий рiвены розвитку ринковоТ Ыфраструктури, дефiцит квалiфiкованих спецiалiстiв з маркетингу. По-четверте, застосування досягнены свiтовоТ науки, розвиток технки i технологiй, засобiв комунiкацiй тощо [1, с. 33-37].
Дослщжуючи процес виникнення та розвитку маркетинговоТ дiялыностi будiвелыних пiдприемству в УкраТы, необхiдно врахувати етапи розвитку буфвництва у краТнi, стан економiчного положення держави, проаналiзувати теоретичне обфунтування ринкових концепцiй.
Бу^вництво до другоТ половини Х1Х ст. мало в УкраТн переважно житловий напрямок. Ситуащя почала змiнюватисы пiсля промисловоТ революцп, коли iндустрiалiзацiя пошириласы на значн територп свiту й була Ытегрована майже у всi галузi народного господарства. Промислове бу^вництво, створення основних виробничих фондiв набувае прiоритетного напрямку. Урбанiзацiя змiнюе форми розселення населення. Новий тип забудiвлi у XX сторiччi вимагав принципово нових методiв будiвництва й нових будiвелыних матерiалiв. Натомiсты споруда стае складною Ыженерною системою, насиченою механiзмами й комункащями.
В СРСР i краТнах народноТ демократiТ будiвництво спиралося на един народногосподарсыкi плани, на державнi та кооперативы оргаызацп.
Об'еднання громадян для будiвництва та експлуатацiТ житлових будингав почали з'являтися 1920-х роках, але в 1937 роц були лквщован як прояв приватноТ власностi.
У тслявоенний перiод чиселынiсты мiсыкого населення рiзко зросла, i для виршення «квартирного питання» у 1958 роц ЦК КПРС i Рада мiнiстрiв дозволили створення житлово-будiвелыних кооперативiв (ЖБК). ЖБК будували житло за рахунок пайовигав, але отримували вщ держави позику в розмiрi до 70% на термЫ до 20 роюв та iншi пiлыги. Багато громадян не купували кооперативы квартири, бо юнувала багаторiчна черга на вступ до кооперативу для жителiв мюта. Частка ЖБК в загалыному обсязi житлового будiвництва в СРСР не перевищувала 7—8%. [2]
1з огляду на етапи розвитку економки в УкраТнi процес генезису маркетинговоТ дiялыностi будiвелыних пiдприемств можна подтити на перiоди:
- планово-адмУстративноТ економiчноТ дiялыностi (70-i рр.);
- господарсыкоТ дiялыностi економiчноТ перебудови (80ч рр.);
- активного прориву передумов маркетингу (90ч рр.);
- новоТ ринковоТ дiялыностi (2000-2008 рр.);
- сучасноТ маркетинговоТ дiялыностi (2008—2015 рр.).
Усередин 60-х рогав основнi теоретичнi дослiдження ринковоТ дiялыностi прикладного характеру розвивалися в катталютичних краТнах пiд впливом комплексу факторiв, обумовлених науково-технiчною революцiею. У цей перюд переважна бiлышiсты вiтчизняних економю^в розглядали «маркетинг» як один iз iнструментiв капiталiстичних пiдприемств, спрямований на досягнення класових цiлей буржуазiТ за рахунок пограбування трудящих. Такий пщхщ майже повнютю заперечував позитивнi елементи маркетинговоТ дiялыностi. При цыому як антипод останныого i як доказ проти використання його мехаызму в УкраТн в бiлышостi працы, у тому числ й в офщйних матерiалах, пропагувалися «переваги» централiзованоТ системи розподту й обiгу товарiв народного споживання [3, с. 36-37].
Брак вшыноТ конкуренцп, умови директивного, планового господарювання й розподiлу виробленоТ буфвелыноТ продукцiТ, що iснували на той час, не вимагали вщ буфвелыних пiдприемств жодноТ дiялыностi з дослщження ринку та вподобаны споживачiв. Деяга функцiТ ринковоТ дiялыностi, пов'язанi з розробкою проекту, формуванням характеристик та збутом, виконували конструкторсыкий, технологiчний, вщдт збуту будiвелыного пiдприемства. Дефiцит робив зайвими зусилля з удосконалення та просування будiвелыноТ продукцп. Тодi домЫувала виробнича концепцiя господарсыкоТ дiялыностi й основну увагу придтяли пiдвищенню продуктивност працi та нарощуванню обсягiв виробництва. Проблема низыкоТ якостi продукцiТ була притаманною вiтчизняному будiвництву. Вiддiлiв маркетингу (Ытегрованих в окрему структуру) на радянсыких пiдприемствах не iснувало.
У 70-т та на початку 80-х роюв вiдбувалася послiдовна переоцiнка ролi та значення ринковоТ дiялыностi як Ыструменту управлiння комерцiйними вiдносинами буфвелыних пiдприемств. Дедалi бiлыше спецiалiстiв видтяюты важливi елементи маркетингу, вбачаюты в його Ыструментах, заходах i методах систему важелiв та стимулiв, потенцмно прийнятну для використання у т часи.
У 1970-тi рр. виникла потреба реформування ринковоТ дiялыностi буфвелыних пiдприемств, що була спричинена невщповщнютю мiж теоретичним положенням «розвиненого со^а^зму» й фактичним станом виробничих процеав будiвництва, обмiном, розподiлом i споживанням буфвелыних товарiв та робiт.
У СРСР процес зародження теорп маркетингу значно вщставав вiд потреб розвитку виробничоТ i комерцiйноТ дiялыностi бу^велыних пiдприемств. Командно-адмiнiстративна економiка стримувала формування маркетингу як науки, адже кожне бу^велыне пiдприемство чiтко виконувало в^вки державних планiв, не замислюючисы над тим, як залучити споживача i задоволынити його потреби. Отже, питання про конкурентоспроможнюты власноТ продукцiТ на бу^велыному пiдприемствi навiты не виникало.
Серед основних бар'ерiв на шляху появи маркетинговоТ дiялыностi в планово-сощалютичнм економiцi можна визначити такi: щеолопчний фiлытр; централiзований механiзм управлiння, планування i розподiлу; значний розвиток вмсыково-промислового комплексу з його потребами та необхщнютю посиленого фiнансування; наявнюты державного монополiзму; вiдсутнiсты конкуренцiТ.
На початку 1970-х рр. iз Уцативи Мiнiстерства зовнiшныоТ торгiвлi СРСР було визначено, що «маркетинг е дiевим Ыструментом пiдвищення конкурентоспроможностi вiтчизняних виробниюв та Тх продукцiТ на мiжнародних ринках» [4, с. 38-42]. Були створен науково-дослiднi iнститути (НД1), як й стали поштовхом для проникнення теорп маркетингу в практику дiялыностi пщприемств соцiалiстичноТ держави. Дiялынiсты цих спецiалiзованих НД1 була спрямована на дослщження i координацiю
споживчого попиту з наявними на внутршньому ринку товарами, формування вдосконалено^ органiзацiï технологiчних процеав на торговельних пiдприeмствах, розроблення ефективних схем просування продукцiï, перспективне планування розвитку збутово!' мережi для виробничих пщприемств.
Наприкжц 70-х рокiв почали з'являтись окремi публiкацiï з маркетингу (як правило, перекладен з жоземно^ мови), у передмовi до яких в^чизняы науковцi й редактори зазначали, що «маркетинг — це явище, притаманне капiталiстичним засобам виробництва» [4, с. 38-42].
У перилй половин 1980-х у вiдповiдностi з принципом «кожнж сiм'ï по квартирi» було одночасно розпочато будiвництво близько 80 тисяч кооперативних багатоквартирних будингав у багатьох мютах СРСР. Бiльшiсть цих будинюв були добудованi тiльки до кжця 1990-х рокiв.
1нтенсивне зростання народного господарства в кражах со^алютичного табору викликало бурхливий розвиток будiвництва промислових, енергетичних i транспортних споруд. У зв'язку з розвитком промисловост i зростанням мiського населення широко розгорнулася реконструкщя старих i будiвництво нових мiст. Значно зрiс благоустрм населених мiсць.
Особливого розвитку набуло житлове будiвництво, а поряд з ним широко розгорнулося спорудження дитячих, навчальних, побутових, лкувальних, санаторних, культосвiтнiх, наукових, видовищних, спортивних та жших споруд. Соцiалiстичне сiльське господарство створило сприятливi умови для плановоï реконструкцп сiл, для забудови ïх сучасними житловими будинками, дитячими садками, школами, лкарнями, клубами, господарськими спорудами тощо.
Створення i розвиток будiвельноï ждустрп зумовили перехiд до iндустрiального будiвництва, яке передбачае застосування унiфiкованих типових елемен^в заводського виготовлення, прогресивних конструкцж (збiрних залiзобетонних, великоблочних, великопанельних, прокатних та ж.), комплексну механiзацiю будiвництва, широке використання мiсцевих матерiалiв i дальше здешевлення будiвництва.
Багаторiчний досвщ краж соцiалiстичного табору, особливо СРСР, виявився у створены нових титв будiвель i цiлих населених пункпв, яга своïм благоустроем i арх^ектурою принципово вiдрiзняються вiд будов каттаглстичного перiоду. Мiнусами було широке застосування методiв дешевого типового будiвництва, використання шкщливих матерiалiв у будматерiалах, знищення архiтектурних пам'ятнигав, особливо соборiв та церков, чи перебудова 1х пщ будинки соцiального значення [5, с. 23-24].
Середину 80-х рогав можна охарактеризувати переважно новим сприйняттям в^чизняними економiстами ринковоï дiяльностi будiвельних пщприемств. Наприкжц 80-х рокiв цiкавiсть до методiв маркетингу значно зросла, як iз боку практикiв, так i з боку науковщв. Створення перших кооперативiв, пiдприемств малого приватного бiзнесу потребувало нових пiдходiв в управлжы, притаманних ринковiй економiцi.
Наприкiнцi 1980-х рр. житлово-будiвничний комплекс СРСР фактично перейшов до кризового стану та зупинився у своему розвитку [6, с. 48-49]. Новий етап будiвництво зазнало пщ час економiчних реформ та перестройки, а саме - розпаду союзу сощалютичних республк та оголошення непiдлеглостi Украïни. Пiсля кризового дефщиту товарiв, ропочинаеться масова приватиза^я пiдприемств промислового типу. Будiвельнi пщприемства починають функцiонувати бiльш стихiйно, без державних вказiвок. Перехiд вiд планово! економiки до ринковоï сприяв розвитку ринково: дiяльностi будiвельних пiдприемств. Бо з появою новоï форми економiчних вiдносин з'являеться необхiднiсть в управлжы споживчею поведiнкою i пiдходи, що юнували при комунiстиному устроï, вже не працюють.
На початку 1990-х рр. вщбуваеться розпад соцiалiстичноï крайни СРСР на окремi незалежнi держави. Саме тодi в Украïнi були зджснеы значнi економiчнi перетворення, пов'язан з вiдповiдними економiчними, полiтичними й законодавчими реформами, спрямованими на розвиток приватного сектору, створення кооперативiв, товариств.
Таким чином, становлення передумов маркетингу у кражах колишнього СРСР припадае на кжець 1980-х рр. - час формування етапу економiчноï перебудови, пов'язаний iз розпадом командно-адмжютративного устрою, процесом роздержавлення економки. Окремi положення ринковоï концепцп починають розглядатись як необхщы у процесi пiдготовки майбутых фахiвцiв.
В умовах розбалансованоï економки, порушення зв'язкiв з матерiально-технiчного постачання суттевою перешкодою для пiдприемств будiвництва стала ïх залежнiсть вiд поставок палива з Росп, Туркменiстану, Казахстану. Внаслщок цього, а також паджня платоспроможного попиту, жорстких обмежень у використанн паливно-енергетичних ресурсiв i окремих видiв сировини скоротився випуск уах без винятку видiв будiвельних виробiв.
Проблема, що постала перед власниками приватного будiвельного бiзнесу, полягала у пошуку клiентiв, постачальнигав, формуваннi ефективноï системи збуту та просування будiвельноï продукцiï. А розв'язати ïï можливо було ттьки за наявностi вщповщних знань з питань управлiння ринковими процесами. Таким чином, практика потребувала знань маркетинговоï теорiï. I вже на початку 1990-х рр. класичн видання зарубiжних теоретикiв маркетингу перекладено росiйською, а потiм i укражською мовами.
Перiод активного прориву передумов маркетингу у буфвництв^ що припадае на 1990-i рр., характерен розвитком ринкових процеав. Проте економiчнi, полiтичнi й фiнансовi кризи значно стримували процес становлення маркетинговоï дiяльностi на буфвельних пiдприемствах. Економiчна полiтика Укражи була спрямована на створення сптьних пiдприемств iз зарубiжними партнерами, демонополiзацiю нацiональноï економiки та розвиток уах видiв пiдприемницькоï дiяльностi.
Вiдкритiсть ринкових кордоыв сприяла проникненню в Украшу закордонних будiвельних матерiалiв, що стало основною загрозою конкурентоспроможностi вiтчизняного виробництва. Лквщувати повсталу проблему можливо було ттьки через запровадження в практику дiяльностi нацiонального виробника будiвництва маркетингового шструментарю
У свою чергу, вщсутнють глибоких теоретичних знань стримувала процеси формування маркетинговоï дiяльностi у нацюнальному будiвництвi. Значною допомогою для управлжських кадрiв стали семiнари та тренжги, якi проводились за пiдтримки мiжнародних агенцiй та фондiв. Отже, ринкова дiяльнiсть пiдприемств будiвництва почала реформуватися.
Визначною подiею перiоду зародження передумов маркетинговоï дiяльностi будiвельних пiдприемств в Украïнi став процес появи маркетингових дослщжень, пiдставою для якого була поява на укражському ринку вщомих свiтових брендiв, власники яких саме i потребували дослщжень укражського ринку [7, с.16-20]. Украïнська теорiя маркетингу тодi була представлена першими пщручниками. Для iнтеграцiï класичних мiжнародних i набутих украïнських теоретичних положень маркетингу у практику дiяльностi нацiональних пщприемств та оргаызацж вiдбуваеться створення громадських оргаызацж: Спiлка рекламiстiв Украши (1993 р.), Всеукражська рекламна коалiцiя (1997 р.), Укражська асоцiацiя маркетингу (1997 р.) [8, с. 47].
Таким чином, 1990-i рр. характеры значною ктькютю знаменних подм у сферi розвитку ринково^ дiяльностi та технолопй. I тут необхiдно зазначити, що саме в цей перюд теорiя маркетингу набула активного розвитку i почала випереджати процеси ïï практичного застосування у буфвництвк 1ще на початку 90-х р. XX ст. маркетинг був вщомий в Украïнi здебiльшого спецiалiстам, проте надалi його розвиток стае одыею з головних умов виходу бу^вельних пiдприемств iз кризи, формування взаемовигiдних ринкових вщносин [9, с. 36-40].
Трансформацiя вiтчизняноï економiки вiд командно-адмiнiстративноï до ринковоï спричинила безпрецедентнi змiни у вах сферах дiяльностi. Необхiднiсть суттевого пщвищення рiвня життя народу, вiдродження та пщнесення вiтчизняноï економiки, утвердження
iмiджу УкраТни потребують знання та розумного застосування надбань свтовоТ eK0H0Mi4H0i теорп i практики стосовно виробничо-господарськоТ i комерцмноТ сфер дiяльностi, вивчення ринку, його структури, формування та функцiонування.
Упродовж 2000-2008 рр. вщбувалася низка визначних подм у теорп i практик маркетинговоТ дiяльностi будiвельних пiдприeмств в УкраТнк Йдеться насамперед про поширення практичного маркетингу в економiчне середовище малого та середнього бiзнесу, нагромадження певного досвiду впровадження маркетингу в дiяльнiсть вiтчизняних пiдприeмств, формування заходiв зi стандартизацiТ i сертифiкацiТ продукцп згiдно з Мiжнародними стандартами якост серiТ ISO 9001:2000, активного розвитку ринку маркетингових дослщжень i консалтингових послуг. Починають вiдбуватись iнтеграцiйнi процеси маркетинговоТ теорп, практики й освiти, а перюд нового маркетингу характерний позитивними тенденцiями та рушiйними змЫами у його формуваннi на украТнському ринку будiвництва [10, с. 26-49].
Через кiлька рокiв пiсля «помаранчевоТ революцiТ», на рубежi 2007-2008 рогав, вiдбулась фiнансова криза, що вплинула на буфвельну галузь та вщповщно й на розвиток маркетинговоТ дiяльностi будiвельних пiдприeмств. Було «заморожено» банювсью депозити та заборонено видачу креди^в у краТнi. Оскiльки будiвництво потребуе займанi кошти бiльш нiж Ышл галузi, то багато проектiв вимушено було зупинити. Для того, щоб подолати кризу та вижити, пщприемства скорочували усi можливi видатки, в тому числ мало мiсце скорочення спiвробiтникiв маркетингових вiддiлiв.
Поступовий вихщ iз кризовоТ ситуацiТ вимусив буфвелы-л пiдприемства передивитись свою ринкову дiяльнiсть та видiлити прiоритетнi напрямки функцюнування. Перевагу вiддавали найбiльш рентабельним проектам, що спроможн повернути iнвестицiТ у якомога коротший термiн. Будiвництво отримало бтьш екстенсивний напрямок розвитку.
Таким чином, основы етапи генезису маркетинговоТ дiяльностi буфвельних пiдприемств УкраТни зображено на рис. 1.
с г л ( \
До 90 рр. ХХ ст. Маркетинг на пщприемсш не Пригнiчення розвитку теорп
Планове державне потрiбен маркетингу
буфвництво, ЖКГ
V \
* *
с Г \ с \
1990-2000 рр. Задачi ринковоТ дiяль-ностi у Першi курси маркетингу та
Розвиток приватного вщшукуваны покупав, публкацп державною мовою
будiвництвa постачальниюв
J \
* * *
с л Г \ ( \
2000-2007 рр. Задачi маркетингу у активному Поширення вщд^в та
1нтенсивний розвиток просуванн продукцп спецiалiстiв з маркетингу
будiвництвa
\
* * *
с \ с \ с \
З 2007 р. Задачi маркетингу у Гостра необхщнють у
Екстенсивний розвиток вщповщносп продукцi' квалiфiкованих спецiалiстах з
буфвництва запитам споживачiв маркетингу
V ч У
Рисунок 1. Модель етатв генезису маркетинговой' дiяльностi будiвельних пiдприeмств УкраТни [розроблено автором]
Сучасний будiвельний комплекс УкраТни скпадаеться з таких пiдгалузей: виробництво буфвельних MaTepianiB; власне будiвництво; будiвельне машинобудування; проектно-конструкторськi та дослiднi роботи в гaпузi будiвництвa. У зaлежностi вщ типу будiвельноТ дiяльностi вaрiюються Ыструменти маркетинговоТ дiяльностi пiдприeмств [11, с. 31-54].
Будiвництво — гапузь господарства, що вщбивае показник стану економки краТни. Так, фаза пiдйому в економщ найперше вiдчувaeться саме у буфвницш, бо швидко збiльшуються катталовкпадення в основнi фонди. Зростання рiвня життя населення вiдбивaeться на розширенн житлового й соцiaпьно-культурного будiвництвa. У фазах спаду й кризи темпи падЫня обсяпв будiвництвa чи не найбтьшл серед iнших гапузей народного господарства.
Висновки. Процес генезису маркетинговоТ дiяльностi буфвельних пiдприeмств подiляeться на етапи.
В краТн пiд час командно-адмУстративного устрою iснувaли «п'ятирiчки якосп», але цi пiдходи не були ринковими. ТермЫ «маркетинг» був лайливим словом.
У 1970-i рр. було визначено, що маркетинг е дieвим iнструментом пiдвищення конкурентоспроможностi вiтчизняних виробниюв та Тх продукцiТ, але лише на мiжнaродних ринках.
Цiкaвiсть до методiв маркетингу з'явилась пiд час формування етапу економiчноТ перебудови, пов'язаному iз розпадом плaново-соцiaлiстичного устрою, процесом роздержавлення економки нaприкiнцi 1980-х рр.
Перюд активного прориву передумов маркетингу у будiвництвi припадае на 1990-i рр., пщ час стапого розвитку ринкових процеав, формування нaцiонaльного буфвелы-юго ринку.
Упродовж 2000-2008 рр. вщбуваеться поширення практичного використання здобуткiв маркетингу розвинутих краТн у нaцiонaльному економiчному середовищi, активний розвиток маркетингових дослщжень i консалтингових послуг.
2008—2015 рр. характеры змЫами у формуванн маркетинговоТ дiяльностi на украТнському ринку буфвництва. Кризовi ситуaцiТ та загальна економiчнa нестaбiльнiсть вимусили перевагу надавати нaйбiльш рентабельним проектам. Будiвництво отримало бiльш екстенсивний напрямок розвитку, а маркетингова дiяльнiсть стала одним iз нaйвaжпивiших iнструментiв залучення та утримання клiентiв.
Список використаних джерел
1. Маркетинг: навч.поабн.: в 2-х ч. / ред. кол. М.П. Сахацький; Одеська державна академ1я буд1вництва i архтектури; Частина 1. Теоретичнi основи маркетингу та нформац1йне забезпечення маркетинговой дiяльностi пiдприeмства. Школа маркетингу. - Одеса : Пальмiра, 2008. - 170 с.
2. Яндекс. Словари. Большая советская энциклопедия. — 1969—1978. [Електронний ресурс]. Режим доступу: Ьйр://з!оуаг1.уапдех.ги/~книги/БСЭ/Жилищно-строительный%о20кооператив/
3. Решетнкова I. Етапи становлення та розвитку маркетингу в Укран /1. Решетнкова // Маркетинг в Укра!'м. - 2006. - № 5. - С. 36-37.
4. Карен Ф. Фокс Еволюця радянсько)' маркетинговоï думки / Карен Ф. Фокс, I. Скоробогатих, О. Саг1нова. // Маркетинг в Укран. - 2006. - № 5. - С. 38-42.
5. Онищук Г. I. Проблеми розвитку мського комплексу Украни: теор1я i практика / Г. I. Онишук. - К.: Науковий ceim, 2002. - 439 с.
6. Манцевич Ю.М. Житло: проблеми та перспективи /Ю.М. Манцевич. - К.: Проф1, 2004. - 360 с.
7. Пилипенко В. Ринок маркетингових досл1джень: становлення i проблеми розвитку / В. Пилипенко // Маркетинг в Укран. - 2005. - № 5. - С. 16-20.
8. Власенко Я. О. Основи сучасного маркетингу. / Я.О. Власенко, С.В. Карпенко. - К.: Видавництво «Ф1рма «1НКОС», 2011. - 328 с.
9. Блинов А. Тлеющий рост /Блинов А.//Эксперт Украина. - 2005. - №33. - С.36-40.
10. Гейць В. Перех1дна економка/За ред. В. Гейця. - К.: Вища школа, 2003. - 591 с.
11. Економка будвельного комплексу: Навчальний посбник/За ред. П.Ф. Жердецького та ¡н. — К.: Виша школа, 1992. — 271 с.
References
1. Sakhats'kyy M. P. Marketynh: navch.posibn. [Marketing]. Odesa : Pal'mira, 2008. 170 p.
2. Yandeks. Slovary. Bol'shaya sovetskaya entsyklopedyya. 1969—1978. [Yandex. Dictionaries. Great Soviet Encyclopedia. 19691978]. : http://slovari.yandex.ru/~knyhy/BSЭ/Zhylyshchno-stroytel'nыy%20kooperatyv/
3. Reshetnikova I. Etapy stanovlennya ta rozvytku marketynhu v Ukrayini [Stages of development and marketing in Ukraine]. Marketynh v Ukrayini. [Marketing in Ukraine], no 5 (2006): 36-37. (P. 36-37).
4. Karen F. Foks, I. Skorobohatykh, O. Sahinova. Evolyutsiya radyans'koyi marketynhovoyi dumky [The evolution of Soviet marketing ideas]. Marketynh v Ukrayini. [Marketing in Ukraine]. no 5 (2006): 38-42. (P. 38-42).
5. Onyshchuk H.I. Problemy rozvytku mis'koho kompleksu Ukrayiny: teoriya i praktyka. [The problems of the urban complex of Ukraine]. K.: Naukovyy svit, 2002. 439 p.
6. Mantsevych Yu.M. Zhytlo: problemy ta perspektyvy. [Lodging: Problems and Prospects]. K.: Profi, 2004. 360 p.
7. Pylypenko V. Rynok marketynhovykh doslidzhen': stanovlennya i problemy rozvytku [Market of marketing research: formation and development problems]. Marketynh v Ukrayini. no 5 (2005): 16-20. (P. 16-20).
8. Vlasenko Ya.O., Karpenko S.V. Osnovy suchasnoho marketynhu. [Fundamentals of modern marketing.]. K.: Vydavnytstvo «Firma «INKOS», 2011. 328 p.
9. Blynov A. Tleyushchyy rost. [Smoldering growth]. Ekspert Ukrayna. [Expert Ukraine]. no 33. (2005): 36-40. (P. 36-40).
10. Heyts' V. Perekhidna ekonomika. [Transitional economy]. K.: Vyshcha shkola, 2003. 591 p.
11. Zherdets'kij P. F. Ekonomika budivel'noho kompleksu: Navchal'nyy posibnyk [Building complex economics]. K.: Vyshcha shkola, 1992. 271 p.
ДАН ПРО АВТОРА
Селезньова Ольга Олександрiвна, кандидат економпчних наук, доцент кафедри маркетингу Одеська державна академ1я будвництва та архтектури вул. Д1др1хсона 4, м. Одеса, 65029, Украна e-mail: [email protected]
ДАННЫЕ ОБ АВТОРЕ
Селезнева Ольга Александровна, кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга Одесская государственная академия строительства и архитектуры ул. Дидрихсона 4, г. Одесса, 65029, Украина e-mail: [email protected]
DATA ABOUT THE AUTHOR
Selezneva Olga Alexandrovna, Ph.D. in Economical Science, Associate Professor Odessa State Academy of Construction and Architecture st. Dydryhsona 4, Odessa, 65029, Ukraine e-mail: [email protected]
УДК 330.4:658.1
АДАПТИВНА МОДЕЛЬ ОЦ1НКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1 ПЩПРИеМСТВА НА ОСНОВ1 ДАНИХ Ф1НАНСОВО1 ЗВ1ТНОСТ1
Семененко О. Г., Очеретна М.Ю.
Предметом роботи е розрахунок нтегрального показника конкурентоспроможност1 пдприемства.
Метою роботи стало обфунтування адаптивноï моделi оцнки конкурентоспроможност1 п1дприемства на основi даних фнансово!' звiтностi, практичне застосування i аналiз результатiв на прикладi пiдприемств рiзних галузей народного господарства.
Метод або методологiя проведення дослiдження. застосованi методологи: економко-математичного моделювання, економiчного, фнансового аналiзу, методiв математично'1' статистики.
Результатом роботи е розробка алгоритму оцнки конкурентоспроможностi пiдприемства, що базуеться на iдеï вимiрювання статично'1' та динамiчноï конкурентоспроможно^i пдприемства; розрахунок нтегрального показника на основi даних фнансовоУ звiтностi.
Висновки. Дослiдженнями конкурентоспроможно^i пдприемства займаються вiдомi украУнсью та зарубiжнi вчен. Вони розробили низку методiв оц/нки конкурентоспроможно^i, як мають сво'1' недолки та переваги. Запропонована в роботi методологiя дозволяе використовувати в розрахунках доступн статистичнi данi р/чноУ фнансовоУ звiтностi пдприемств i практично не залежить вiд нечтких методiв оцнювання. Результати перевiрки моделi на адекватнсть та надЮнють пдтверджуе яксть даного алгоритму. Хоча в цлому порiвняльний аналiз не пдтвердив суттевих
60
Економiчний вюник уыверситету | Випуск № 24/1
© Семененко О.Г., Очеретна М.Ю., 2015
