CC BY
6
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В EKOHOMI4HOI Д1ЯЛЬНОСТ1
состояние [Текст] / И.П. Стуканова // Региональная экономика: теория и практика. - 2009. - №6 (99). - С. 35-38.
2. Тарзилова А.Н. Эффект логистической интеграции для оптовой торговли [Текст] / А.Н. Тарзилова // Экономические науки. -2010. - №1 (74). - С. 147-151.
3. Пучкова Е.М. Трансформация структуры торговых процессов на современном этапе [Текст] / Е.М. Пучкова // Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - №22 (157). - С. 57-61.
4. Наукова електронна бйлютека перюдичних видань HAH Укра-Тни [Електро. ресурс] - Режим доступу: http://dspace.nbuv.gov.ua/
М.М. ПЕРУНОВ,
acnipaHT, Кивський нацональний университет технологий та дизайну,
Ю.В. ГОНЧАРОВ,
д.е.н., професор, Ки'вський нацональний умверситет технологй та дизайну
EKOHOMiHHi методи розробки управлшських ршень ящерами
У статт! наведенi економ'чн! методи, як! потрбно за-стосовувати л!дерам при розробцi управлнських р!шень в економ'!ц та за видами TT д!яльност! в краМ.
Ключов1 слова: л!дер, управпння, економка, методи.
В статье приведены экономические методы, которые нужно применять лидерам при разработке управленческих решений в экономике и по видам ее деятельности в стране.
Ключевые слова: лидер, управление, экономика, методы.
The article presents the economic methods to be used by leaders in the development of management decisions in the economy and by its activities in the country.
Keywords: leader, management, economics, methods.
Постановка проблема. Освгга та досвщ лщерського потен-qiany мае велике значення для розробки якюних управлнсыких р0ень в економц краУни. Отже, велику допомогу в цыому про-цеа лщери маюты, використовуючи економiчнi методи.
Анал'1з дослджень та публЫащй з проблема. У книзi [1] Котлер детально розглядае методи маркетингу, яю пщ-тримуюты ефективнюты збуту виробленоУ продукци. Страте-гiчнi напрямки розвитку економiчних обleктiв доcлiджyютыcя в книзi Ансоффа [2]. Розробка yпрaвлiнcыких рiшены викла-дена У книгах [3, 4].
Мета статт - систематизувати i обрати основа економiчнi методи, яю необхiдно використовувати лiдерaм при розробц yпрaвлiнcыких рiшены в економiцi та видах i'i дiялыноcтi.
Виклад основного матер1алу. Зростання економiки краУни МАЕ вiдбyвaтиcя на бaзi активноУ економiчноУ полiти-ки держави. Процес економiчних перетворены пов'язаний з трaнcформaцieю ваеУ економiчноУ системи. Проведення реформ призвело до накопичення капггалу шляхом викори-стання суб'ектами спекулятивних угод, що призвело до in-ю-рування ринкових закоыв i великоУ монополiзaцiy. Але це не може ставити пщ cyмнiв об'ективну необхiднicты продов-ження реформ. Отже, потрiбно збалансовувати регулюючу ролы держави i лiберaлiзaцiю цiн та вiдноcин мiж суб'ектами
господарювання. Загальна пол1тика в краУн повинна бути направлена на стимулювання економ1чного зростання \ за-безпечення належного добробуту народу краУни.
Для цього потр1бно мати на уваз1 основы принципи функ-цюнування економки.
У господарствах необхщно проводити структуризацш системи планових та управлЫських засад:
- продукц1я подтяеться на юнцеву \ пром1жну;
- показники обчислюються на валовм \ чис™ основах, тобто до \ пюля врахування амортизации
- вартють споживання, доходи \ ресурси розподтяються;
- основы фонди та матер1альы обороты фонди розр1зня-ють ся;
- економ1чы операци вщдтяються вщ економ1чних суб'екта;
- управлЫня економ1чними процесами проводиться на ос но в\ пла ну ван ня \ прог но зу ван ня.
1снують мехаызми управлЫня, як вщбуваються за такими прин ци па ми:
- найбтьш можливе усунення державного регулювання економки та гранична централ1зац1я систем управлЫня;
- вплив держави на економ1чы процеси, зокрема, на рин-ко в\ в\д но си ни;
До державних функцм вщносяться забезпечення таких функ ц\й:
- розробка та виконання державного бюджету;
- проведення единоУ державноУ пол1тики в сферах д1яль-ност культури, науки, осв1ти, охорони здоров'я, соц1ального забезпечення, екологп;
- упра вл\н ня дер жав ною влас н\ стю;
- державы функци оборони, безпеки, зовышньо'У пол1тики, законност прав, свобод громадян, охорони сусптьного порядку, боротьбу з1 зумовлюванням;
- виконання закоыв, указ1в президента.
До завдань розвитку економки та вид1в УУ д1яльност вщ-но сять ся:
- плани та програми соц1ально-економ1чного розвитку;
- проведення анал1зу галузевого розвитку;
- розв'язок задач науково-техычного прогресу;
© М.М. ПЕРУНОВ, Ю.В. ГОНЧАРОВ, 2014
Формування ринкових вщносин в УкраУн № 3 (154)/2014 77
EKOHOMI4HI ÏPOÀËEMÈ PO3BÈTKÔ ГАЛУЗЕЙ TA ВИД!В EKOHOMI4HOÏ ДIЯЛЬHOCTI
- poзpoбкa метoдiв екoнoмiчнoгo pегyлювaння та rao^ap-^rara меxaнiзмy екoнoмiки в цiлoмy та за видами и дiяльнocтi;
- кoopдинaцiя теxнoлoгiчниx вимoг та cеpтифiкaцiï пpoдyкцiï.
Лiбеpaлiзaцiя екoнoмiки та впpoвaдження пpинципiв пpa-
вoвoгo pегyлювaння мoже вiдбyвaтиcя лише за yмoв децен-тpaлiзaцiïyпpaвлiння i змiщення пoвнoвaжень на мicцяx. Bи-кoнaння тaкиx функцм пoклaдaeтьcя на лiдеpiв y ^x cфеpax дiяльнocтi.
Галузевий opгaн зд^нюе кoopдинaцiю та yпpaвлiння cтpyктypaми cеpедньoï ланки, якi мають чacткy влacнocтi y cтaтyтниx кaпiтaлax, шляx пpизнaчення деpжaвниx пpед-cтaвникiв y paди диpектopiв.
Дo меxaнiзмiв yпpaвлiння екoнoмiкoю вiднocятьcя CTpy^ тypa yпpaвлiння та пoлiтикa: пoдaткoвa, фiнaнcoвo-кpедит-на, митна, ц^ва, гpoшoвo-емiciйнa, зoвнiшньoекoнoмiчнa.
Функцн yпpaвлiння пoдiляютьcя на ocнoвнi та забезпечуючк
Дo ocнoвниx фyнкцiй вiднocятьcя: планування, кoopдинa-цiя, pегyлювaння.
Дo зaбезпечyючиx фyнкцiй вiднocятьcя: iнфopмaцiйнa, екcпеpтнo-aнaлiтичнa, нopмaтивнa.
Для piшення пocтaвленoгo завдання в екoнoмiцi та видax iï дiяльнocтi, а тагаж на piвнi пiдпpиeмcтв cклaдaeтьcя вiдпo-вiдний бiзнеc-плaн, y жлад якoгo вxoдять: вcтyп, aнaлiз cпpaв в екoнoмiцi, змicт, aнaлiз pинкy, план мapкетингy, ви-poбничий план, стутнь pизикiв, фiнaнcoвий план, дoдaтки.
Tеopiя yпpaвлiння зазначае вpaxyвaння вaжливocтi фак-тopa opгaнiзaцiйнoï кyльтypи для фopмyвaння, функцюну-вання, yдocкoнaлення ™стеми yпpaвлiння, а для впpoвa-дження метoдiв cтpaтегiчнoгo yпpaвлiння включнo важливе значення мае xapaктеp миcлення пеpcoнaлy, йoгo нaмipи дo cтaбiлiзaцiï дocягнyтoгo aбo дo paдикaльниx нoвин, не^ пpийняття зacтoю, гoтoвнicть дo pизикiв, opieнтaцiя на ми-нулий дocвiд i твopче ocвoeння мaйбyтньoгo на ocнoвi вига-pиcтaння екoнoмiчниx метoдiв фyнкцioнyвaння i poзвиткy coцiaльнo-екoнoмiчниx пpoцеciв. Для цьoгo пoтpiбнo yдoc-ганалювати фopми i метoди вивчення pинкiв, pеклaми, мap-кетингу, cyчacниx теxнoлoгiй, фiнaнcoвoïcиcтеми, oптимiзa-ци пpoцеciв yтвopення пpибyткiв i poзпoдiлy виpoбленoï ва-лoвoï дoдaнoï вapтocтi.
Bикoнaння пocтaвлениx плaнoвиx завдань пoклaдaeтьcя на виганав^в: виpoбникiв i yпpaвлiнцiв. Уcпix y пpoцеcax фyнкцioнyвaння екoнoмiчниx cyб'eктiв залежить вiд квaлiфi-кацп i xapизми викoнaвцiв. Bеликa poль пpи цьoмy надаеть-cя лiдеpcькoмy пеpcoнaлy.
За визначенням Krölpa [1 ], лiдеpcтвo включае тaкi пoняття:
- вибip нaпpямy, тoбтo poзpoбкa пoглядy i cтpaтегiï з метoю виpoблення змЫ, неoбxiдниx для oтpимaння тaкoгo пoглядy;
- cпoвiщення пеpcoнaлy, тoбтo кoopдинaцiя пoглядy, за-вантаження завданнями;
- мoтивaцiя та нaтxнення, тoбтo дoпoмoгa в oтpимaннi ен-тyзiaзмy.
Упpaвлiння - це зocеpедження на ст^гаму oтpимaннi ключoвиx pезyльтaтiв.
Bелике значення для дiяльнocтi лiдеpa мають екoнoмiчнi знання. Адже cфеpa для дiяльнocтi лiдеpa - це екoнoмiкa та види ïï дiяльнocтi.
Пеpш за вcе лiдеpoвi пoтpiбнo знати екoнoмiчнy теopiю: cyтнicть i cтpyктypy пpoдyктивниx cил i виpoбничиx вiднocин, екoнoмiчнi зaкoни i кaтегopiï, ïx ^а^ф^^ю, метoд екoнo-мiчнoï теopiï та йoгo cклaдoвi елементи: тoвapне виpoбниц-твo, мiкpo- та мaкpoекoнoмiкa, ^тове гocпoдapcтвo, м^-нapoднi вaлютнi вiднocини.
Bелике значення для cтaнoвлення лiдеpa мае знання po-звитку cyтнicниx cил людини, щo дае лiдеpoвi мoжливicть виз-начити виpiшaльнi фактс^и coцiaльнo-екoнoмiчнoгo пpoгpе-cy i зacтocyвaти y cвoïй пpaктичнiй дiяльнocтi люд^й визнач-ники впливу ocoбиcтocтi на poзвитoк екoнoмiчниx пpoцеciв.
Пpи дocлiдження i poзpoбцi yпpaвлiнcькиx piшень мене-джеp-лiдеp мае бути oбiзнaним з пpедметoм, нaвкoлишнiм cеpедoвищем i методами cиcтемнo-екoнoмiчнoгo пiдxoдy. Це oзнaчae, |щ| лiдеp-менеджеp cиcтемaтизye екoнoмiчнi знання i poзpoбкy yпpaвлiнcькиx piшень, poзклaдae на пiдcиcтеми за пpoцеcaми, викopиcтoвye дocлiдження oб'eктiв пiдcиcтем oкpемo з ypaxyвaнням icнyючиx зв'язкiв мiж ними i зaвеpшye cинтезoм oтpимaниx pезyльтaтiв для oцiнки вcьoгo oб'eктa.
^и aнaлiзi екoнoмiчнoгo oб'eктa i poзpoбцi piшень мo-жливo визначити таю п^истеми:
1. Bиpoбництвo.
2. ФЫан™.
3. Упpaвлiння.
4. Сфатепя.
5. Poзпoдiл i pеaлiзaцiя пpoдyкцiï.
6. Дocягнення пocтaвленoï мети.
У гажый з циx пiдcиcтем на ocнoвi нaчaльниx знань та ме-тoдiв екoнoмiчнoгo дocлiдження пpoвoдитьcя aнaлiз, ста-витьcя мета, пpoпoнyютьcя i викopиcтoвyютьcя вiдпoвiднi iнcтpyменти та poзpoблюютьcя yпpaвлiнcькi piшення для дocягнення пocтaвленoï мети. Дaлi, викopиcтoвyючи взае-мoзв'язки мiж цими пiдcиcтемaми, oтpимaнi piшення ™нте-зyютьcя i виpoбляютьcя глoбaльнi piшення для дocягнення пocтaвленoï глoбaльнoï мети cтocoвнo вcieï cиcтеми. Oтpи-мaнi piшення aнaлiзyютьcя гpyпoю екcпеpтiв пo дocлiджен-ню oпеpaцiй i пpиймaeтьcя piшення пpo мoжливicть впpoвa-дження oтpимaниx pезyльтaтiв.
Гoлoвним виганавцем y пpoцеcax poзpoбки i виганання yпpaвлiнcькиx piшень е людина. Cеpед викoнaвцiв видтя-ютьcя менеджеpи-лiдеpи, як пoвиннi мати дocтaтнi знання в зaгaльниx i cпецiaльниx cфеpax дiяльнocтi. Eфективнoмy лiдеpy неoбxiднo детaльнo зpoзyмiти змicт мети i метoдiв ïï дocягнення. Bелике значення для ньoгo мае cпiвpoбiтництвo з людьми, яю мають вiднoшення дo викoнaння пocтaвленoï мети. Уcпix залежить вiд умЫня i мoжливocтей лiдеpiв, якi зoбoв'язaнi oцiнити i пеpедбaчити, в якиx cитyaцiяx ïx мo-жливo залучити та дopyчити ¿м викoнaння неoбxiдниx poбiт. Але лiдеp i кеpiвник виpiшyють oднoпopядкoвi види задач: cтимyлювaння гpyпи викoнaвцiв, пiклyвaтиcь пpo замби, за
73 Формування ринкових вщносин в УкpaÏнi № 3 (154)/2014
EKOHOMI4HI ПPOБЛEMИ PO3BИTKУ ГAЛУ3EЙ TA BИДIB EKOHOMI4HOÏ ДIЯЛЬHOCTI
дoпoмoгoю якиx мoжyть бути виpiшенi пocтaвленi зaдaчi. Baжливoю yмoвoю ефективнocтi кoлективy e та, !o кoли лЬ деp вигануе кеpiвництвo гpyпoю, таке пoлoження дае мo-жливicть pеaлiзyвaти cвoю лiдеpcькy poль та з виcoким сту-пенем зacтocyвaння cвoгo лiдеpcькoгo пoтенцiaлy.
Пoтpiбнo зауважити, щo ефективнi лiдеpи не завжди ста-ють ефективними кеpiвникaми. Eфективнicть лiдеpa вдоб-paжaeтьcя cтyпенем йoгo впливу на галектив.
Kеpyючий cтae на чoлi opгaнiзaцiï завдяки делегуванню йoмy пoвнoвaжень, а лiдеp cтae в pезyльтaтi мoжливocтi йo-гo якocтi веcти за co6oki людей. Oтже, лiдеpcтвo - це здiб-нicть впливати ocoбиcтocтi та гpyпи для нaпpaвлення ïx зу-cиль на дocягнення пocтaвленoï цiлi.
Eфективнi менеджеpи мають загальн pиcи, piзнi cтилi лЬ деpcтвa зacтocoвyють ефективнi менеджеpи в зaлежнocтi вiд oбcтaвин.
У лiдеpcький пoтенцiaл вxoдять тaкi xapaктеpиcтики: здiб-нють дo виpiшення пpoблем, opieнтaцiя на pезyльтaт, енеp-гiя, iнiцiaтивa, вiдпoвiдaльнicть, впевненicть в co6í, пеpcпек-тивнють, cтpaтегiчне миcлення, кoмyнiкaбельнicть, вмiння веcти пеpегoвopи.
Для визначення poбoти пo yпpaвлiнню cyб'eктaми rarno-дapювaння зacтocoвyeтьcя метoд пpoектнoгo менеджменту [3], який poзpoбленo в Iнcтитyтi пpoектнoгo менеджменту США. Цей метод включае таю poздiли:
1. Упpaвлiння Ытефа^ею в пpoектi (poзpoбкa плану пpo-екту, йoгo викoнaння та кoнтpoль).
2. Упpaвлiння змicтoм (внyтpiшнiм cеpедoвищем) пpoектy (iнiцiaлiзaцiя, визначення планування, кoнтpoль змicтy].
3. Упpaвлiння чacoм (визначення дiяльнocтi, oцiнкa фи-вaлocтi po6^, poзpoбкa кaлендapнoгo плану].
4. Упpaвлiння вapтicтю (планування pеcypciв, oцiнкa вap-тocтi, визначення бюджету, кoнтpoль].
5. Упpaвлiння якicтю (планування якocтi, ïï забезпечення та кoнтpoль).
6. Упpaвлiння тpyдoвими pеcypcaми (opгaнiзaцiйне планування, гамплектування штату i poбoтa з кoмaндoю).
7. Упpaвлiння iнфopмaцiйними зв'язками (планування Ы-фopмaцiйнoгo зв'язку, пoшиpення iнфopмaцiï, звiтyвaння пpo викoнaння poбiт i aдмiнicтpaтивне йoгo зaкpиття].
8. Упpaвлiння pизикoм (iдентифiкaцiя, aнaлiз i poзвинення pеaкцïï на pизик, ктькюна oцiнкa pизикiв, кoнтpoль].
9. Упpaвлiння зaкyпiвлями (планування зaкyпiвель, ^o-пoтaння, вибip джеpелa, aдмiнicтpyвaння].
Mетoди та загаби кoнтpoлю включають: cиcтемy кoнтpoлю за змiнaми, yпpaвлiння кoнфiгypaцieю, кoнтpoль за виганан-ням плану, дoдaткoве планування, iнфopмaцiйнy cиcтемy yпpa-влiння. O^^m y пpoцеci викoнaння poбiт за плaнoм виника-ють неyзгoдженocтi i непеpедбaчyвaнi змiни, тo зacтocoвyють-cя метoди ycyнення недoлiкiв i пpoведення пoтpiбниx змiн.
Упpaвлiння кoнфiгypaцieю включають кoнтpoль за дoкy-ментooбiгoм i cпocтеpеженням за викoнaнням адмУстра-тивниx вкaзiвoк. Koнтpoль за викoнaнням плаыв викopи-
cтoвyeтьcя для poзpoбки пpoцедyp ycyнення виявлениx вщ-xилень вщ плану.
Завдання кoнтpoлю oтpимaти фактичн дaнi пpoxiд виганан-ня пpoектy i cпiвcтaвлення ïx з плaнoвими xapaктеpиcтикaми, кoнтpoль пoвинен забезпечити пpoведення мoнiтopингy, вия-влення вiдxилень вщ цiлей pеaлiзaцïï, пpoгнoзyвaння пicлядiй, oбфyнтyвaння неoбxiднocтi пpийняття кopигyючиx дiй.
Mетoди та зacoби визначення дiяльнocтi - це декoмпoзи-цiя (пoдiл cклaднoï cиcтеми на пpocтiшi для надання кpaщoгo кoнтpoлю], шaблoни (пеpелiк poбiт).
Mетoд завдання пocлiдoвнocтi poбiт включае метод дia-гpaм, ciтьoвi шaблoни, oцiнкa тpивaлocтi poбiт, ciтьoвий метод визначення кpитичнoгo шляxy за чатом (PERT).
Poзpoбкa кaлендapнoгo плану включае математичний poзpaxyнoк paннix та пiзнix дат пo вcix poбoтax, гpaфiчнi oцiнки (GERT), а тагаж ciтьoвi дiaгpaми за чacoм (PERT TIME], за pеcypcaми (PERT RAMS], за вapтicтю (PERT COST).
Pеcypcний метoд викopиcтoвyeтьcя для визначення вap-тocтi пpoведениx дiй (po6^) шляxoм калькування елементiв витpaт (pеcypciв), якi пoтpiбнi для pеaлiзaцïï пpoектy. Пpи цьoмy викopиcтoвyютьcя cклaдoвi на ocнoвi пoтpеби в pе-cypcax з ypaxyвaнням ïxньoï дocтaвки дo мicця пpизнaчення. Для цьoгo викopиcтoвyютьcя дaнi пpo пoтpебy мaтеpiaлiв, зaтpaти пpaцi poбiтникiв i чacy викopиcтaння машин i oблaд-нання, а тагаж нopми зaтpaт мaтеpiaлiв. Maтеpiaльнi pеcyp-cи oцiнюютьcя на бaзoвoмy piвнi за кoштopиcними цiнaми на викopиcтoвyвaнi pеcypcи та на пoтoчнoмy piвнi за фак-тичнoю вapтicтю. Haклaднi витpaти визнaчaютьcя на ocнoвi iндивiдyaльниx дiючиx нopм нaклaдниx витpaт та cиcтеми ic-нyючиx пoкaзникiв.
Mетoди та зacoби oцiнки вapтocтi видiляютьcя тaкi:
- oцiнкa на ocнoвi aнaлoгiй (звеpxy - вниз] oзнaчae вига-pиcтaння фaктичнoï вapтocтi пoпеpедньoï aнaлoгoвoï poбoти як oцiнки вapтocтi мaйбyтньoï poбoти;
- пapaметpичне мoделювaння включае викopиcтaння па-paметpiв мaтемaтичнoï мoделi пpoгнoзy вapтocтi пpoектy;
- oцiнкa «знизу - ввеpx» пoлягae в oцiнцi вapтocтi oкpе-миx елементiв poбiт i пoдaльшoмy ïx пiдcyмoвyвaннi;
- пpoгpaмнi завдби - це викopиcтaння poзpoблениx пpo-гpaм забезпечення yпpaвлiння пpoектaми.
Mетoди та зacoби для планування якocтi включають: ана-лiз пpибyткiв i витpaт, пopiвняння iз зpaзкoм, фафк пoтoкiв, дiaгpaм пpичиннo-нacлiдкoвиx, пocтaнoвкa екcпеpиментiв. Pезyльтaтoм е poзpoблений план yпpaвлiння якicтю, oпеpa-цiйнi витpaти, кoнтpoльний пеpелiк.
Mетoди i джеpелa фiнaнcyвaння. Зaдaчi фiнaнcyвaння -це забезпечення виганання пpoектy фiнaнcaми, тoбтo нада-ти викoнaвцям пpoектy нaлежнi гpoшoвi pеcypcи та знижен-ня витpaт фiнaнciв та величини pизикiв за paxyнoк мoжли-виx нaдxoджень Tpon^: aкцioнеpнi iнвеcтицïï, деpжaвне фЬ нaнcyвaння, лiзинги, бopгoве фiнaнcyвaння. Opгaнiзaцiя фЬ нaнcyвaння така: oцiнкa мoжливocтей лiдеpiв, визначення величини кpедитiв, пpибyткy, pизикiв.
Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в УкpaÏнi № 3 (154)/2014 79
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В EKOHOMI4HOI Д1ЯЛЬНОСТ1
Умови для надходження кредит\в так\:
- використання технолопй, за якими випускають конку-рентоспроможну продукц\ю;
- можлив\сть оц\нити ризики;
- продукц\я повинна мати попит на ринках збуту;
- ¡снування над\йноУ домовленост\ з постачальниками си-ровини, комплектуючих, енергоносив;
- стаб\льн\сть ц\н на сировину \ продукц\ю;
- пол\тична стабтьнють в краУн\.
При використанн\ кредит\в застосовуеться контроль за Ух використанням. Ф\нансування проект\в за рахунок власних кошт\в проводиться за домовлен\стю стор\н. Ф\нанси мо-жуть надавати спонсори, п\дрядники, постачальники облад-нання, експлуатац\йна орган\зац\я, постачальники сирови-ни, спо жи ва ч\ про дук ц\У, кре ди то ри, влас ни ки ри зи к\в.
При зд\йсненн\ ф\нансування проекту допомагають кон-сультанти, як\ надають пропозици щодо орган\зац\У проектного ф\нансування, забезпечують \нформац\ею про учасни-к\в виконання проект\в, анал\зують оч\куваний пот\к реаль-них грошей.
Методи збуту продукци е складовою маркетингу, зм\ст якого визначення потреб споживач\в \ управл\ння процесом обм\ну м\ж виробником продукци \ контрагентами. Маркетингова по-л\тика комун\кац\й - це сукупн\сть засоб\в просування товару на ринок: реклама, стимулювання збуту, пабл\к рилейшнз, прямий маркетинг. Основн\ задач\ розробки \ реал\заци мар-кетинговоУпрограми комун\кац\й - це управл\ння зд\йсненням комплексних зусиль по збуту продукци. В основ\ вщобража-еться заклик зд\йснити ун\кальну торгову пропозици \ визна-чити бюджет на просування товару. Просування м\кс - це су-купн\сть р\зних метод\в та \нструмент\в, оптимальне застос-ування яких дае змогу з б\льшим усп\хом просунути товар на ринок, стимулювати продаж \ створити марки покупц\в.
Методи управл\ння ризиком. Ризики виникають в результат невизначеност\ ^формаци про умови реал\заци прийня-тих план\в, можливост\ виникнення несприятливих ситуац\й \ п\сляд\й. Фактори ризик\в \ невизначеност\ враховуються в розрахунках ефективност\. Ризики под\ляються на зовн\шн\ (випливають \з зовн\шнього середовища) \ внутр\шн\ (ви-пливають за рахунок д\яльност\ об'екта.
Ризик вим\рюеться ймов\рн\стю появи несприятливих явищ, як\ призводять до небажаних результат\в. Ц\ ймов\р-но ст\ та кож мо жуть зал ежа ти в\д ве ли чи ни збит к\в, як\ на -ступають п\сля зд\йснення ризиковоУ ситуаци. Проводиться експертна оц\нка ризик\в за фазами життевого циклу проекту, тобто розраховуються величини ризик\в та збитк\в, як\ виникають в результат зд\йснення ризикованих под\й. Ризики ранжуються за ступенем важливост\. Розробляються
механизми значения ризиюв. Найбтьш д1евий - це е метод диверсифкаци, розподту вщповщальностей.
До метод1в зменшення ризику вщносяться: розподт ри-зику, страхування, резервування засоб1в, нейтрал1зац1я часткових ризиюв, зниження фЫансових ризиюв.
Розподт ринку проводиться при розробц б1знес-план1в. Значну частину ризиюв намагаються накласти на ¡нвесгсрв, що затрудняв ¡нвестування. Для юлькюного розподту ризику можливо використати метод дерева р0ень, за яким розгля-даються ва можлив1 вар1анти досягнення поставлених цтей. Кожному вар1анту враховуеться юнцевий результат i величина ризику. Серед цих варiантiв обираеться найкращий.
Страхування ризикiв, тобто передача компенсаци за настан-ня ризиковоУ ситуацiУ до страховоУ компанiУ зменшуе збитки замовнику. При страхуванн ризикiв використовують методи майнового страхування i страхування вщ нещасних випадюв.
Резервування засобiв на покриття непередбачених ви-трат як споаб зниження ризику встановлюе стввщношення мiж потенцiйними ризиками i величиною витрат на лквща-цiю порушень порiвняно з планом. Визначаються ц^ використання резервiв: фiнансування виконання нових робгг та нестача грошей для виконання планових роб^, формування варiантiв бюджету для потреб виконуваних робгг, компенса-цiя непередбачуваних витрат.
Метод нейтралiзацп часткових ризикiв базуеться на прове-деннi iдентифiкацii' експертних оцЫок ризикiв: визначаеться найбiльш важливий ризик, розраховуеться перевищення витрат i ймовiрнiсть такоУ поди, пропонуються засоби для зниження важливост ризику, визначаються додатковi витрати на це i порiвнюються з плановими та приймаеться рiшення. Така робота проводиться з наступними по важливост ризиками.
Висновки
Oсновнi економiчнi методи, викладен в статтi, надають знання лщерам та допомагають фахiвцям розробляти якюы управлiнськi рiшення, забезпечуючи розвиток лщерського потенцiалу.
Список використаних джерел
1. Kotier, John P. 1990. A Force for change: How Leadership Differs from Management. New York, N.Y.: The Free Press.
2. Ansoff I. Implanting strategic management Prentice / Hale International, Englewood cliffs, London, 1984. - 520 p.
3. Дункан В.Я. Кер1вництво з питань Проектного менеджменту. Пщ ред. проф. С.Д. Бушуева, 2-е видання. - К.: Видавничий дiм «Деловая Украина», 2000. - 198 с.
4. Ильин Н.И. Управление проектами // Н.И. Ильин и др., под ред. В.Д. Шапиро; Санкт-Петербург, 1996. - 608 с.
80 Формування ринкових вщносин в УкраУн № 3 (154)/2014
