CC BY
14
дображае недавнього шдвищення цiни на газ - шдприемства ще не адаптува-лися до нього. Ц прогнози зб1гаються i3 прогнозами iнших експерт1в, як ра-нiше заявляли про те, що у зв'язку з шдвищенням цiн на енергоноси, iнфляцiя в Укра1ш у 2006 роцi складе приблизно 11-13 вщсотюв [10].
Висновки i напрями подальших наукових дослщжень. Отримання ринкових прогнозiв норм девальваци для перiодiв трьох i чотирьох кварташв вимагае необмеженого доступу закордонних iнвесторiв до аукцiонiв на казна-чейськi бони. Принципи, закладенi у прогнозш розрахунки, виражають еквь валентшсть iнвестування у вiтчизнянi i закордонш короткостроковi казна-чейськi папери, при цьому припущення стосуються закордонного ринку, на якому емггуються казначейськi бони з термшами викупу до року включно. На пiдставi ринкових ощнок курсiв можна визначити передбачувану норму девальваци у перiодi [t,t + n].
В умовах слаборозвинутого фшансового ринку в Укра1ш представлений метод дае змогу проводити загальне попередне оцiнювання майбутшх норм шфляци i девальваци.
Коли шоземт iнвестори зажадають компенсаци ризиюв, дуже ютот-них для них, як для власниюв боргових зобов'язань, що деномiнуються у валют^ яка знецiнюеться, триваюче падiння долара може призвести до шдвищення рiвня реальних вiдсоткових ставок, прогнозування яких мае особливо важливе значення у практищ ринкового господарювання.
Лггература
1. Павл1шевський М. Суть едносп товарного i грошового об1гу// Економша Укра1ни. -2001, № 7. - С. 60-68.
2. Павл1шевський М. Роль закону едносп товарного i грошового об1гу в прибутку// Економка Укра1ни. - 2006, № 6. - С. 34-42.
3. Шевченко С.Г. Взаемозалежнють якосп економiчного зростання i стабiльностi нащ-онально! валюти// Зб. тез 1-1 М1жнародно'1 науково-практично! конфер." Управлiння шнова-цшним розвитком: проблеми, перспективи, ризики", м. Львiв, НУ" мЛьвiвська полiтехнiкам, 9-11 травня 2006 р. с.
4. УкрИнвестГазета, № 6 (534), 14.02.2006, С. 30.
5. Ляшенко В.И. Фондовые индексы и рейтинги. - Д.: Сталкер, 1998.-320 с., С. 200.
6. http://www.forextrade.com.ua/?p=newsanalityc
7. Ben Shahar H., Cukiermam A., The Term Structure of Interest Rates and Expectations of Price Increase and Devaluation, Journal of Finance, June 1973, S. 567-575.
8. Solnik B., International Investments, Addison-Wesley, New York 1988.
9. Utkin J., Ryzyko stopy i ryzyko inflacji obligacji jednorocznej o oprocentowaniu zmi-ennym. Przegl^d Statystyczny, 3-4, 1995.
10. http://www.ogo.rv.ua/article/11/05/2006/9436.html
УДК 631.1.027 Р.Р. Оленин -Львiвський НУ "Львiвська полтехмка";
1.Р. Оленин - Львiвська нацюнальна академш ветеринарноймедицини iM. С.З. Гжицького
деяк1п1дходи до обГрунтування маркетинговых
стратег1й шдприемств х1м1чно1 промисловост1
Наведено характеристики найбшьш конкурентоздатних стратегий пiдприемств. Проаналiзовано основш типи цiлей маркетингових стратегiй тдприемств.
Науковий ¡¡¡сник, 2006, вип. 16.3
R.R. Olenych - NU "L'vivs'ka Politekhnika"; I.R. Olenych - Lviv National Academy of Veterinary Medicine named after S.Z. Gzhytskyj
Some methods of substantiation of marketing strategies at enterprises
of chemical industry
This article deals with the characteristics of the most concrete - suitable strategies of enterprises. It was analyzed the main types of marketing strategy purposes of enterprises.
При переходi до ринку шдприемства у процес приватизаци одержали eKOHOMÍ4Hy самостшшсть, що означае, що вони повинш працювати як самос-тшш економiчнi одинищ. Пiдприемства повиннi формувати свою поведшку на ринку на основi вивчення стану економiчноl кон'юнктури i запи^в спожи-вачiв. При цьому зростання конкуренци призводить до пiдвищення ризику здшснення економiчноl дiяльностi в ринкових умовах. Отже, формування ефективно! маркетингово! стратеги для пiдприемств стало одночасно складною i новою проблемою.
Макросередовище маркетингово! дiяльностi в Укра'ш характери-зуеться вiдсутнiстю директивного планування i зростанням економiчноl са-мостшност господарських суб,ектiв, якi властивi ринковш економiцi. Шд-приемствам необхiдно самостшно розробляти стратегiчнi лши поведiнки на ринку в вшх напрямках комплексу маркетингу.
Важливим чинником зростання рiвня конкуренци став вщкритий доступ закордонних виробниюв на внутрiшнiй ринок Укра'ни, а також зростання кшькосл вiтчизняних виробникiв у процесi ре^заци програми приватизаци. 1мпортна продукцiя бшьш досконала в технологiчному планi зумовила скоро-чення тривалостi життевого циклу товарiв i викликала пiдвищення вимог до технiко-економiчного рiвня виробiв з боку вггчизняних споживачiв. У цих умовах пошук нових ринкiв i активна дiяльнiсть на старих ринках вимагае вщ пiдприемств розробки конкурентоздатних стратегш.
Швидке соцiальне розшарування шдивщуальних споживачiв i дифе-ренцiацiя з доходiв промислових покупцiв зумовило змшу споживчих пере-ваг у бж зростання вимог до якостi товарiв i посилення щново1 чутливостi.
Шдприемства спочатку намагаються на практицi застосовувати рiзнi тактичнi заходи, якi виходять з конкурентно: ринково1 ситуаци, а по^м фор-мулюють свою стратегш поведшки для обгрунтування загального напрямку дiяльностi. Маркетингова стратегiя пiдприемства з одного боку, повинна бути спрямована на визначення i задоволення потреб, а з другого боку, на до-сягнення шдприемством конкурентних переваг. Маркетинговi стратеги повинш вщповщати умовам зовшшнього середовища пiдприемства, а також його внутршшм ресурсам i можливостям.
Економiчна стабiльнiсть i зростання виробництва створюють сприят-ливi умови для ре^заци наступальних цiлей. Сьогоднi доцiльно спрямовува-ти дiяльнiсть пiдприемств на завоювання ринково1 частки конкурента, оскшь-ки рют обсягiв продажу i прибутюв можливий за рахунок витiснення конкурент. Це можна досягнути за рахунок росту продуктивност працi i вико-ристання достатньо ефективних технологш.
4. Екомомпка, планування i управлшня в лiсовиробничому комплексi
155
Базою розробки ефективно! маркетингово! стратеги мае бути чггке i правильне визначення стратепчного завдання. Як правило, виокремлюють два основних типи стратепчних цiлей: оборонш i наступальнi, якi пов,язанi з майбутшм ростом. Обороннi цiлi включають намагання пiдприемства втри-мати сво! позици на ринку, протистояти основним конкурентам i не допусти-ти спад. Наступальш цiлi доцiльно реалiзувати при економiчнiй стабiльностi та зростанш економiки.
Бiльшiсть укра!нських пiдприемств як стратепчне завдання вибрали оборону. Це пов'язано з нерозвинутiстю та нестабшьшстю економiчного за-конодавства, економiчною кризою в окремих галузях, високими темпами ш-фляци, а отже юнуе високий ступiнь ризику ведення виробничо! дiяльностi в умовах несприятливого макроекономiчного середовища.
Невелика частина пiдприемств вибрала цiллю поступовий рiст продажу товарiв. Це вiдображае позитивнi очжування як у вiдношеннi економiч-них перспектив сво!х пiдприемств, так i кра!ни в цiлому. Позитивнi очжуван-ня сьогоднi грунтуються на продовженш ринкових реформ в Укра!ш i пов,язанi з продовженням процесiв справедливо! приватизаци.
Незначна кшьюсть пiдприемств як стратепчне завдання вибрала агре-сивний рют продажу товарiв. Це пов'язують з новизною запропонованого товару i незадоволенiстю попиту на нього.
Маркетингова стратегiя пiдприемства становить основу його ринково! дiяльностi. Вона розробляеться залежно вiд умов макросередовища i аналь зуеться з врахуванням цих особливостей.
В умовах сучасно! трансформацшно! економiки Укра!ни доцiльне до-мшування стратегiчного прiоритету, який пов'язаний з виживанням, що зу-мовлено полггичною та економiчною нестабiльнiстю. Але, беручи до уваги високу швидюсть змш макросередовища в умовах сучасно! Украши, тд-приемства, якi перебувають в бшьш сприятливш економiчнiй ситуацп, повинш вибирати прюритетом високi прибутки у короткостроковому перiодi. Вибiр довгострокових прiоритетiв, спрямованих на завоювання випдного становища на ринку, пов'язаний з високим ризиком, оскшьки передбачае не-обхiднiсть iнвестицiй, окупнiсть яких залежить вiд компетентностi менедже-рiв, а також макроекономiчних перспектив.
УДК339.137.2:338.2 Доц. В.1. Блонська, канд. екон. наук;
магктр В.П. Горзов - Львiвська КА
конкурентоспроможн1сть укра1нсько1 економ1ки
в ринкових умовах
Проанад1зовано конкуренты позици Украши в св1товому господарст, розкри-то причини низько! конкурентоспроможносп в1тчизняних товар1в на св1товому ринку. Представлено загально-концептуальш шляхи тдвищення р1вня конкурентоспроможносп нащотально! економши Украши в розр1з1 св1тових тенденцш.
