CC BY
3УДК 007.51
Шаврина Екатерина Евгеньевна
индивидуальный исследователь
ВЛИЯНИЕ МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ НА РАЗВИТИЕ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Аннотация: Социальные сети становятся важным инструментом межкультурной коммуникации, влияя на глобальное взаимодействие и обмен культурными ценностями. В статье рассматриваются ключевые аспекты межкультурной адаптации контента на таких платформах, как Facebook, Instagram и TikTok. Особое внимание уделяется локализации контента в зависимости от культурных и социальных контекстов разных стран, а также вызовам, связанным с соблюдением норм безопасности и конфиденциальности данных пользователей. Использование искусственного интеллекта и новых технологий, таких как виртуальная и дополненная реальность, способствует более точной адаптации контента под интересы пользователей, что повышает вовлеченность и доверие к платформам. В статье также представлены примеры успешной адаптации контента и дальнейшие перспективы для развития межкультурной коммуникации в социальных сетях.
Ключевые слова: межкультурная коммуникация, социальные сети, локализация контента, искусственный интеллект, защита данных.
Shavrina Ekaterina
individual researcher
THE IMPACT OF INTERCULTURAL COMMUNICATION ON THE DEVELOPMENT OF SOCIAL NETWORKS
Abstract: Social networks are becoming an important tool for intercultural communication, influencing global interaction and the exchange of cultural values. The article examines key aspects of intercultural content adaptation on platforms such as Facebook, Instagram, and TikTok. Special attention is given to the localization of content depending on the cultural and social contexts of different countries, as well as challenges related to compliance with security and data privacy regulations. The use of artificial intelligence and new technologies such as virtual and augmented reality helps to more accurately adapt content to user interests, increasing engagement and trust in platforms. The article also provides examples of successful content adaptation and future prospects for the development of intercultural communication in social networks.
Keywords: intercultural communication, social networks, content localization, artificial intelligence, data privacy.
COLD SCIENCE_№12/2024_ХОЛОДНАЯ НАУКА
ВВЕДЕНИЕ
Современные социальные сети играют важнейшую роль в глобальной коммуникации, объединяя людей из разных культур и стран. В последние годы происходит значительное расширение их функционала, что связано с развитием технологий и ускорением глобализации. Одним из важных аспектов, влияющих на развитие социальных сетей, является межкультурная коммуникация. В условиях современных информационных технологий взаимодействие между культурами становится более интенсивным и многогранным. Платформы, такие как Facebook, Instagram и TikTok, уже давно вышли за рамки простого общения и стали инструментами для обмена культурными ценностями, распространения знаний и формирования общественного мнения.
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ
Межкультурная коммуникация оказывает значительное влияние на развитие социальных сетей, создавая новые возможности для глобального обмена информацией и формирования многообразных культурных практик. Платформы социальных сетей становятся ареной, где пересекаются различные культурные элементы. Например, контент, распространенный в США, может значительно отличаться от того, что активно делится в странах Азии или на Ближнем Востоке. Это разнообразие культурных ценностей и норм влияет на способы взаимодействия пользователей с платформами и их восприятие контента.
Одним из примеров успешного применения межкультурной коммуникации является стратегия TikTok, которая адаптировала свою платформу для различных стран, учитывая локальные культурные особенности. В отличие от других социальных сетей, TikTok не только фокусируется на создании коротких видеороликов, но и активно использует тренды, связанные с локальными культурными феноменами [1]. В странах, например, Индии или Японии, контент, связанный с местными традициями и поп-культурой, занимает важное место на платформе. В результате TikTok быстро завоевал популярность в этих странах, несмотря на первоначальные опасения относительно его локализации.
Влияние межкультурной коммуникации на социальные сети можно также рассматривать через призму того, как различия в ценностях и социальной среде отражаются на контенте. На примере Facebook видно, как платформа адаптировалась к запросам пользователей разных стран, внедрив более удобные инструменты для общения и обмена информацией. Это позволило создать многоязычные интерфейсы и учитывать различные культурные предпочтения, такие как конфиденциальность данных, подходы к рекламе и способы взаимодействия [2].
На следующем этапе анализа можно рассмотреть, как социальные сети влияют на восприятие культурных стереотипов. В странах с разным культурным фоном контент, который воспринимается как нейтральный или позитивный в одной культуре, может быть воспринят иначе в другой. Примером может служить использование изображений и видео, которые могут быть понятны или даже оскорбительны для определенных культурных групп. Социальные сети, в свою очередь, вынуждены разрабатывать инструменты для предотвращения культурных конфликтов и фальшивых представлений, что также способствует изменению их структуры и контента [3].
На рисунке 1 показана схема, иллюстрирующая различия в восприятии контента среди пользователей социальных сетей в разных культурах. Это подтверждает, что определенные типы контента имеют разную степень воздействия в зависимости от страны и культурного контекста.
Ближний Восток
Большое внимание к религиозным нормам
Индия
Акцент на семейные ценности
Китай
Строгие ограничения на контент
Рисунок 1. Пример влияния культурных различий на восприятие контента в
Визуализация показывает, как разные культурные контексты (США, Индия, Китай и страны Ближнего Востока) взаимодействуют с глобальной платформой. Каждый культурный регион влияет на форму и содержание контента, который предоставляется пользователям в зависимости от местных норм и ценностей.
Таким образом, для социальных сетей важным фактором является понимание культурных особенностей каждого региона. В США пользователи могут получать более широкий доступ к разнообразному контенту, тогда как в странах Азии или на Ближнем Востоке существуют строгие ограничения, обусловленные религиозными или политическими факторами [4]. Такие различия требуют от платформ адаптации контента, что влияет на механизмы распространения информации и формирует уникальные пользовательские предпочтения.
Взаимодействие между культурными различиями и глобальными социальными сетями демонстрирует, как важно учитывать эти аспекты при создании стратегии контентного маркетинга и модерации. Социальные сети, адаптируя свой контент под требования разных культурных и социально-политических контекстов, могут значительно увеличить свою аудиторию и повысить лояльность пользователей в разных странах.
социальных сетях
COLD SCIENCE_№12/2024_ХОЛОДНАЯ НАУКА
ВЛИЯНИЕ МЕЖКУЛЬТУРНОЙ АДАПТАЦИИ НА РАЗВИТИЕ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Одним из наиболее ярких примеров того, как межкультурная коммуникация влияет на развитие социальных сетей, является глобальная стратегия компании Meta, владеющей такими платформами, как Facebook и Instagram. Учитывая разнообразие культурных, социальных и политических контекстов, Meta разработала и внедрила множество локализованных функций для своей аудитории по всему миру. Эти шаги позволили не только укрепить лидерские позиции на глобальном рынке, но и повысить вовлеченность пользователей, что является ключевым фактором для роста социальной сети [5].
Примером успешной адаптации является тот факт, как Instagram внедрил локализованные функции для пользователей в Индии, Китае и странах Ближнего Востока. В этих регионах компания учла ключевые культурные и социальные особенности, такие как предпочтения в контенте, восприятие рекламы и требования к конфиденциальности данных. Одним из важных нововведений стало добавление опций для более безопасного общения, что стало решающим фактором для пользователей в странах с жесткими нормами безопасности, таких как Индия и Китай.
Для Facebook также критически важно учитывать культурные различия при адаптации алгоритмов контента. Платформа использует интеллектуальные системы и машинное обучение для отслеживания актуальных тем в разных странах, что позволяет платформам предлагать пользователям более релевантный и предпочтительный контент. Это не только улучшает качество взаимодействия, но и повышает уровень доверия к сети в разных культурных контекстах [6]. В свою очередь, такие шаги положительно влияют на долгосрочную лояльность пользователей и устойчивость самой платформы в разных уголках мира.
На рисунке 2 представлена блок-схема, которая визуализирует процессы адаптации контента Meta в различных культурных контекстах. Схема наглядно демонстрирует, как социальные сети, такие как Facebook и Instagram, внедряют
локализованные функции и корректируют алгоритмы, чтобы соответствовать потребностям пользователей в разных странах.
Рисунок 2. Блок-схема процесса межкультурной адаптации контента на
На блок-схеме показаны ключевые шаги процесса адаптации: от анализа культурных предпочтений до внедрения специфических функций и алгоритмов для разных регионов. Важнейшими шагами являются анализ культурных предпочтений пользователей, внедрение локализованных функций, и корректировка алгоритмов контента в зависимости от особенностей каждого региона [7].
Такое стратегическое направление позволило платформам компании Meta не только сохранить свою популярность в разных странах, но и адаптировать контент таким образом, чтобы удовлетворить требования даже самых требовательных и разнообразных культурных и социально-политических контекстов.
СОВРЕМЕННЫЕ ВЫЗОВЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ В МЕЖКУЛЬТУРНОЙ АДАПТАЦИИ КОНТЕНТА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Современные социальные сети, работая на глобальном уровне, сталкиваются с рядом вызовов, связанных с необходимостью учитывать
платформе Meta
COLD SCIENCE_№12/2024_ХОЛОДНАЯ НАУКА
культурные и социальные различия при разработке контента и его адаптации под различные аудитории. Одним из главных аспектов является необходимость баланса между глобализацией контента и его локализацией для каждого региона. В странах с ограничениями по цензуре или строгими религиозными нормами, таких как Индия, Китай или страны Ближнего Востока, платформа должна разрабатывать специализированные фильтры и алгоритмы, исключающие нежелательные материалы [8]. В то же время, в странах с более либеральными законами, как США или страны Европы, контент должен быть ориентирован на более разнообразную аудиторию, с учетом разных культурных интересов и предпочтений. Эти различия требуют от социальных сетей тонкой настройки своих алгоритмов для обеспечения того, чтобы контент был воспринимаем в каждой культуре как приемлемый и соответствующий местным ценностям.
Другим важным вызовом является соблюдение требований безопасности и конфиденциальности данных пользователей, которые различаются в зависимости от культурных особенностей региона. Платформы, такие как Facebook и Instagram, обязаны учитывать локальные законы по защите персональных данных, что налагает дополнительную ответственность на компании, работающие в разных странах. В некоторых странах, таких как государства Европейского Союза, действуют строгие законы, такие как GDPR, требующие соблюдения особых стандартов безопасности и конфиденциальности данных пользователей [9]. В странах, где защита данных не является приоритетом на государственном уровне, социальные сети сталкиваются с риском нарушений, что в свою очередь может повлиять на доверие пользователей и, как следствие, на популярность платформы.
ВЫВОДЫ
Межкультурная коммуникация становится важнейшим элементом в развитии социальных сетей, играя ключевую роль в адаптации контента под различные культурные и социальные контексты. Платформы, такие как Facebook, Instagram и TikTok, адаптируют свои алгоритмы, функции и контент в зависимости от культурных, политических и социальных реалий каждой страны,
что способствует более эффективному взаимодействию с пользователями по всему миру. Важно отметить, что успешная локализация требует учета как технологических, так и социальных факторов, включая особенности восприятия контента и потребности в безопасности.
С развитием новых технологий, таких как искусственный интеллект и виртуальная реальность, социальные сети получают новые инструменты для улучшения межкультурной адаптации контента. Эти технологии позволяют платформам более точно учитывать культурные различия и предлагать пользователям персонализированные рекомендации, что значительно повышает уровень вовлеченности и доверия к платформам. В то же время, существует ряд вызовов, таких как соблюдение законов по защите данных и необходимость баланса между глобализацией и локализацией контента.
Перспективы развития межкультурной коммуникации в социальных сетях заключаются в дальнейшей интеграции новых технологий и более глубоком анализе культурных особенностей каждой аудитории. Это позволит создать платформы, которые будут максимально эффективно взаимодействовать с пользователями, учитывая их уникальные потребности и предпочтения. В итоге, успешная межкультурная адаптация контента станет ключевым фактором в росте популярности и конкурентоспособности социальных сетей.
ЛИТЕРАТУРА
1. Полякова В.В., Милевский В.В., Середа П.В. Социальные сети как среда межкультурного взаимодействия // Современные тенденции кросс-культурных коммуникаций: cборник. 2022. С. 207.
2. Латыпова Э.Р., Алексеев К.Е., Ермоленко А.Д., Клявлин А.М. Межкультурная коммуникация между представителями различных культурных групп в сферах интернета // Наука и школа. 2020. № 3. С. 164-171.
3. Куанышев Д.Н., Койчубаева Д.С. Влияние социальных сетей на межкультурные коммуникации // Вестник науки. 2023. Т. 3, № 12(69). С. 14201426.
4. Дидаева Т.А. Потенциал социальных сетей в формировании общественного мнения // Коммуникология: электронный научный журнал. 2021. Т. 6, № 3. С. 48-57.
5. Сяо Ю. Современная межкультурная коммуникация и национальный имидж Китая: исследование видеоплатформы YouTube // Вопросы теории и практики журналистики. 2022. Т. 11, № 1. С. 190-202.
6. Руденко Ю.Ю. Виртуальные социальные сети и возможности их использования в социокультурной коммуникации в условиях информационного общества // Общество: философия, история, культура. 2020. № 7(75). С. 105-108.
7. Мамедова Э.Р., Калугина А.К. Влияние социальной окружающей среды на межкультурное взаимодействие среди студентов // Особенности реализации молодежной политики в вопросах профилактики экстремизма в городе Новосибирске. 2021. С. 116-119.
8. Белозерова В.С. Особенности межкультурной коммуникации в сети Интернет // Язык. Культура. Коммуникация. 2021. С. 178-180.
9. Марданшин А.Р. Социокультурные тенденции в развитии сетевых мультимедийных ресурсов межкультурной коммуникации // Вестник Санкт-Петербургского государственного института культуры. 2020. № 2(43). С. 51-57.
