CC BY
32
^уковий вкник 11.11У Укра'1'ни. - 2011. - Вип. 21.14
УДК 33S.1 Доц. С А. Дражниця, канд. екон. наук -
Хмельницький шститут сощальних технологш
BИЗHAЧEHHЯ PIBM КОHКУPEHTОСПPОМОЖHОСTI ПВДПРИеМСТВ ЗА МЕТОДОМ PAHriB
Узaгaльнeнo знaчeння та мicцe кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpиeмcтвa в пpoцe-ci зaбeзпeчeння йoгo ei^eo™™!' дiяльнocтi, а тaкoж poзкpитo змют та здiйcнeнo oцiнкy piвня кoнкypeнтocпpoмoжнocтi вeликoфopмaтних тopгoвeльних пiдпpиeмcтв мicтa Хмeльницький за paнгoвим мeтoдoм.
Ключовг слова: кoнкypeнтocпpoмoжнicть, кoнкypeнтнi пepeвaги, вага ^нку-peнтних пepeвaг, paнжyвaння.
Постановка проблеми. Pинкoвi тpaнcфopмaцiйнi пepeтвopeння в ctc-тeмi вeдeння бiзнecy cyпpoвoджyютьcя зм^ю eкoнoмiчнoгo cepeдoвищa cyб'eктiв гocпoдapювaння, фopмyютьcя нoвi мeтoди викopиcтaння pecypcнoгo пoтeнцiaлy вiднocнo кoн'юнктypи тoвapнoï пpoпoзицiï i ^пту. Пpи цьoмy cиcтeмa змш фopмye кoнкypeнтнe cepeдoвищe як c!epy вiдoбpaжeння адапта-цiйнoгo мeхaнiзмy eкoнoмiкo-opгaнiзaцiйнoгo зaбeзпeчeння кoнкypeнтocпpo-мoжнocтi дiяльнocтi пiдпpиeмcтв. Таким чигом, y pинкoвих в^^стнах ви-никнeння кoнкypeнтнoгo cepeдoвищa фyнкцioнyвaння пiдпpиeмcтв - цe ^и-poднe i oб'eктивнo icнyючe явищe, щo мoжнa poзглядaти як зaкoн тoвapнoгo виpoбництвa.
Анал1з останн1х дослiджень i публжацш. Мeтoдичним пiдхoдaм ана-лiзy та oцiнки кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пpиcвячeнo po6o™ бaгaтьoх вичиз-няних та зapyбiжних вчeних, зoкpeмa С.Л. Acayлюкa [1], Л.В. Бaлaбaнoвoï [2], О.О. Aдлepa [3], P.A. Фaтхyдинoвa [4], Т.П. Яхнo [S].
Дocлiджeння icнyючих мeтoдик oцiнювaння piвня кoнкypeнтocпpo-мoжнocтi пiдпpиeмcтвa дае змoгy визначити ïх пepeвaги та нeдoлiки, rnpo^ нoзyвaти стльш cтopoни та мoжливi виклики тoщo. Якpaз на цe i cпpямoвaнi дocлiджeння вищeзaзнaчeних вчeних. Пpoтe aнaлiз ocнoвних нayкoвих пpaць в гaлyзi oцiнки кoнкypeнтocпpoмoжнocтi та cyчacнoгo pинкoвoгo cepeдoвищa дають пiдcтaви вважати, щo oпиcaний пepeлiк мeтoдiв oцiнювaння piвня ган-кypeнтocпpoмoжнocтi нe е вичepпним. Цe i визначае aктyaльнicть та нeoбхiд-нicть нaшoгo дocлiджeння.
Вpaхoвyючи, щo cьoгoднi вiтчизнянi пiдпpиeмcтвa функцюнують y нecтaбiльнoмy кoнкypeнтнoмy cepeдoвищi, aктyaльним е дocлiджeння e^ro-мiкo-opгaнiзaцiйнoгo зaбeзпeчeння кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpиeмcтвa (вiдпoвiднicть oзнaкaм зaбeзпeчeння пoтpeб pинкy). Дoцiльнo oбrpyнтyвaти мeхaнiзм iнтeнcивнocтi кoнкypeнцiï на pинкy в poзpiзi дocлiджeння якocтi за-дoвoлeння пoтpeб cпoживaчiв вcieï cиcтeми cy^^rora вiдтвopeння.
У cyчacних yмoвaх вeдeння бiзнecy oднieю з ocнoвних ocoбливocтeй pинкoвих вiднocин е eкoнoмiчнa здатнють пoбaчити y глoбaльнoмy мacштaбi пoтpeби cпoживaчa, зaдoвoльнити ïх y кopoткий тepмiн i вcтaнoвити тicний взaeмoзв'язoк. Вiдзнaчимo, щo oцiнкa кoнкypeнтocпpoмoжнocтi тopгoвeльнo-гo пiдпpиeмcтвa пpoвoдитьcя з викopиcтaнням cиcтeми мeтoдiв, щo дае змoгy aдeквaтнo пpoaнaлiзyвaти викopиcтaння та фopмyвaння pecypcнoгo пoтeнцi-any cyб'eктa гocпoдapювaння, oхapaктepизyвaти йoгo pинкoвi гозицп, oб'eктивнo oцiнити йoгo cильнi i стабю cтopoни фyнкцioнyвaння.
Нацюнальний лкотехшчний yнiвepситeт УкраУни
Метою дослiджeння e визначення пoзицiй ocнoвниx гравщв на cro-живчoмy pинкy мюта Хмельницький залежнo вiд ïx кoнкypентниx пеpеваг. Дocягненню визначенoï мети cлyгyватимyть:
• визначення теxнoлoгiï та меxанiзмy pейтингoвoï oцiнювання piвня кoнкypен-тocпpoмoжнocтi пiдпpиeмcтв за метoдoм pангiв;
• визначення ш^еми кpитеpiïв oцiнювання piвня кoнкypентocпpoмoжнocтi пiдпpиeмcтв тopгiвлi;
• всташвлення пеpелiкy та ваги ïx кoнкypентниx пеpеваг;
• визначення кoнкypентнoï шзицй дocлiджyваниx тopгoвельниx пiдпpиeмcтв на pHmy мicта Хмельницький за метoдoм pангiв.
Виклад основного мaтepiaлy. З-пoмiж piзнoманiтниx метoдiв oцiню-вання кoнкypентocпpoмoжнocтi тopгoвельнoгo пiдпpиeмcтва екoнoмiчнo oб'eктивнoгo pезyльтатy мoжна дocягнyти за дoпoмoгoю iндикатopниx абo матpичниx метoдiв. Одним з ефективниx метoдiв oцiнювання piвня кoнкypен-тocпpoмoжнocтi e метoд pангiв, щo пеpедбачаe шляxoм pанжyвання дocягнy-тиx значень визначення pинкoвoï пoзицiï кoжнoгo пiдпpиeмcтва-кoнкypента за низкoю дocлiджyваниx xаpактеpиcтик. Метод pангiв даe змoгy iлюcтpyва-ти важливють впливу oбpаниx oзнак oцiнки кoнкypентнoгo cеpедoвища тд-пpиeмcтва тopгiвлi вiднocнo ycеpедненoгo (oб'eктивнoгo) мoжливoгo pезyль-тату змiни фyнкцioнальнoгo взаeмoзв'язкy кoнкypентниx вiднocин пiдпpиeм-cтв дocлiдження.
Для oцiнювання piвня кoнкypентocпpoмoжнocтi тopгoвельниx шд-пpиeмcтв ми oбpали декiлька великoфopматниx пiдпpиeмcтв тopгiвлi мicта Хмельницький (ТзОВ "Пpинцип", ЗАТ "фipма "Бакалiя", ТзОВ "Фoззi-Т", ПП "Фoкcтpoт-Тpейд"), щo вiдзначаютьcя наpocтаючoю cтабiльнicтю екoнoмiч-ниx pезyльтатiв та динамiчнicтю вiдтвopення кoнкypентниx мoжливocтей cтpатегiчнoгo poзвиткy. Пiдпpиeмcтва забезпечують orn^i та poздpiбнi гот-pеби учашиюв pинкy Xмельницькoï oблаcтi, cпiвпpацюють y викopиcтаннi iннoвацiйниx мoделей poзвиткy, oднoчаcнo cтpатегiчнoгo планують зpocтан-ня пpибyткoвocтi й yтвopюють пoтyжнy фyнкцioнальнy кoнкypентнy гpyпy.
Оцiнка екoнoмiчниx pезyльтатiв гocпoдаpcькo-фiнанcoвoï дiяльнocтi циx пiдпpиeмcтв тopгiвлi пpoведена вiднocнo ïx pеcypcнoгo забезпечення (результату викopиcтання матеpiальниx, фiнанcoвиx, тpyдoвиx pеcypciв) та ïx взаeмoзв'язкy в oбpанoмy пеpioдi. Вiдтвopення pеcypcниx мoжливocтей TOp-гoвельнoгo пiдпpиeмcтва e ефективним шд чаc цiльoвoгo фopмyвання е^го-мiкo-opганiзацiйнoï cиcтеми кoнкypентниx piшень як iнcтpyментy взаeмoзв'язкy (взаeмoдiï) фyнкцioнyвання меxанiзмy забезпечення кoнкypен-тocпpoмoжнocтi загалoм.
Чеpез пpизмy cиcтемнocтi (взаeмoзв'язкy) кoнкypентниx пеpеваг найбiльш важливими паpаметpами oцiнки кoнкypентocпpoмoжнocтi TOpro-вельнoгo пiдпpиeмcтва e: щгова та маpкетингoва пoлiтика (0,30); шиpoта та глибина oнoвлення аcopтиментy (0,l9); швидкicть oбiгoвocтi тoваpниx pеcyp-шв (0,l5). Менш важливими кoнкypентними фактopами забезпечення шнку-pентocпpoмoжнocтi тopгoвельнoгo пiдпpиeмcтва e: кoнкypентocпpoмoжнicть pеалiзoваниx тoваpiв (0,l3); oбcяг та cтpyктypа тoваpooбiгy (0,l2); надання пеpедпpoдажниx i пicляпpoдажниx гостуг (0,l l).
Науковий вкник Н.1Т У Укра'1'ни. - 2011. - Вип. 21.14
Охарактеризувавши економiчнi показники господарсько-фтансово! дiяльностi дослiджуваних тдприемств у 2010 р., складено "матрицю конку-рентних переваг" (табл.). Вщзначимо, що рiзниця мiж вагою першо1 конку-рентно1 переваги й останньо! не перевищуе 0,15, що свщчить про сучаснiсть цшьово! орiентацп торговельного тдприемства для забезпечення власно1 конкурентоспроможносп - ефективно1 щново! та маркетингово! полiтики.
Використавши формулу (1), проведено розрахунок рангу кожного торговельного тдприемства вщносно ваги та величини ощнки конкурентно! переваги:
Г =Е кР - Рг , (1)
г
Г ПП "Фокстрот-Трейд" = 3-0,3 + 3-0,15 + 3-0,12 + 1-0,19 + 2-0,11 + 1-0,13 = 2,25; г тзов "Принцт" = 1-0,3 + 1-0,15 + 1-0,12 + 3-0,19 + 1-0,11 + 2-0,13 = 1,51;
Г ЗАТ "ф1рма "Бакал1я" = 2-0,3 + 2-0,15 + 2-0,12 + 2-0,19 + 4-0,11 + 3-0,13 = 2,35; г ТзОВ "Фозз1-Т" = 4-0,3 + 4-0,15 + 4-0,12 + 4-0,19 + 3-0,11 + 4-0,13 = 3,89;
Табл. Конкурентт переваги тдприемств торгiвлi ХмельницькоЧ обкшспй
Конкурентн переваги, к„
№ з/п Торговельш тдприемства щнова та марке -тингова полгтика швидюсть об1го-вост товарних ресурив обсяг та структура товарообггу широта, глибина та оновлення асор-тименту надання передпро-дажних [ тсляпро-дажних послуг о-- о К 5 л саа 2 о « тро ® л н и Н V Л^З О О О ™ км Ранг тдприемства, г
1 ПП "Фокстрот-Трейд" 3 3 3 1 2 1 2,25
2 ТзОВ "Принцип" 1 1 1 3 1 2 1,51
3 ЗАТ "фарма "Бакал1я" 2 2 2 2 4 3 2,35
4 ТзОВ "ФоззьТ" 4 4 4 4 3 4 3,89
Вага конкурентних переваг, р; 0,30 0,15 0,12 0,19 0,11 0,13 1,00
Для розрахунку широти конкурентного кола (Дг) тдприемств торгiвлi використано формулу (2) як рiзницю ранпв найбшьшого i найменшого зна-чення.
Д г = г ТзОВ "ФоззьТ" _ г ТзОВ "Принцип" (2)
Д г = 3,89 - 1,51 = 2,38.
Враховуючи, що карта конкурентного середовища подшена на чотири позицiйних поля (зона лщера, зона нападу, зона втрачених можливостей, зона аутсайдера), отриманий результат роздшено на зазначене число (2,38 / 4 = 0,595). Таким чином, вщстань мiж кожним конкурентним полем у формуван-ш карти конкурентного середовища дорiвнюе 0,595 одиниць i з наступним його додаванням (нульова позицiя - ранг тдприемства-лщера) здiйснено по-будову нового позицшного поля конкурентних вiдносин (рис.). Вщзначимо, що величина найменшого рангу отриманим тдприемством пiд час досль дження вiдображае лiдируючi позицп у конкурентному середовищт
Нацюнальний лкотехшчний унiверситет УкраУни
Мiсцезнаходження торговельного тдприемства в одному з пози-цiйних полiв можна вважати результатом функцюнально! дп економжо-орга-нiзацiйного шструменту забезпечення конкурентоспроможностi та стратепч-ним орieнтиром розвитку (покращення конкурентно1 позицп i перехiд у нас-тупне позицшне поле).
2,25 2,35
1,51 2,11 2,70 3,30 3,89
Рис. 1. Карта конкурентного середовища торговельних тдприемств
1нтеграцштсть формування щново! та маркетингово! полiтики торго-вельним тдприемством е узагальнюючим показником ефективностi викорис-тання ресурсного потенцiалу, що забезпечуе позицiю пiдприемства (ТзОВ "Принцип") у зон лiдера (досягнення стратепчно! мети).
Швидкост обiгу товарних ресурсiв передбачае врахування рацюналь-ного декларування щново! стратеги i можливостей змiцнення конкурентних позицiй у зонi нападу та готовтсть пiдготовки торговельного пiдприемства до змти стратепчно! позицп (ТзОВ "Принцип", ЗАТ '^рма "Бакалiя").
Висновки. Таким чином, ознакою економiко-органiзацiйного забезпечення позицп лщера для торговельного тдприемства е наявнють та ефектив-нють використання конкурентних переваг: цiнова та маркетингова полиика; швидкiсть обiговостi товарних ресуршв; ТзОВ "Фоззi-Т" займае позицп аутсайдера, тдтвердженням яко! е низька оргатзацштсть забезпечення конкурентних переваг та нездаттсть пiдприемства до !х економiчного вiдтворення.
Зона втрачених можливостей (часткове досягнення поставлених щ-лей) характеризуе тдприемство торгiвлi як учасника конкурентних вщносин, що готове, але нездатне займати лiдируючу позищю (учасником зазначено! зони прагне стати ТзОВ "ФоззьТ").
Л1тература
1. Асаулюк С.Л. Економ1чш важел1 впливу держави на розвиток конкуренци / С. Л. Асаулюк // Вюник Харгавського Нащонального ушверситету. - 2010. - № 2. - С. 124-129.
2. Балабанова Л.В. Стратепчне управлшня конкурентоспроможшстю тдприемств / Л.В. Балабанова, В.В. Холод. - К. : ВД "Професюнал", 2006.
Науковий вкник Н.1Т У УкраУни. - 2011. - Вип. 21.14
3. Адлер О.О. Аналiз конкурентоспроможносп продукцiï за допомогою матричного методу ощнки (на прикладi ВАТ "Укртелеком") / О.О. Адлер, 1.В. Охрiменко // Вюник Хар-кiвського Нацiонального ушверситету. - 2011. - № 3, т. 2. - С. 7-10.
4. Фатхудинов Р.А. Конкурентоспособность : Изд-во "Экономика", стратегия, управление / Р.А. Фатхудинов. - М. : Изд-во ИНФРА-М, 2000. - С. 23-27.
5. Яхно Т.П. Формування конкурентоспроможного ринку мiжнародних туристичних послуг в Украта / Т.П. Яхно, В.А. Кавка // Вюник Харгавського Нащонального унiверситету. - 2011. - № 3, т. 2. - С. 156-159.
Дражныця СА. Определение уровня конкурентоспособности предприятий методом рангов
Обобщена роль и место конкурентоспособности предприятия в процессе обеспечения его эффективной деятельности, а также раскрыто содержание и проведена оценка уровня конкурентоспособности крупноформатных торговых предприятий города Хмельницкий по ранговому методу.
Ключевые слова: конкурентоспособность, конкурентные преимущества, вес конкурентных преимуществ, ранжировка.
Dragnytsa S.A. Determination of level of competitiveness of the enterprises behind the method of ranks
In the article generalized role and place of competitiveness of enterprise in the process of providing of his effective activity, and also maintenance is exposed and the estimation of level of competitiveness of big-formatting sale enterprises of Khmel'nickiy city is conducted after a grade method.
Keywords: competitiveness, competitive edges, weight of competitive edges, ranging.
УДК 331.101 Доц. Ю.В. Максимець, канд. екон. наук -
Львiвський НУ ïm. 1вана Франка
МОТИВАЦ1Я ПРАЦ1 В СИСТЕМ1 ТРУДОВИХ В1ДНОСИН У СУЧАСНИХ УМОВАХ ЕКОНОМ1ЧНОГО РОЗВИТКУ
Розглянуто шдходи до анатзу мотиваци пращ. Розкрито моделi мехашзму здшснення мотиваци пращ. ОбГрунтовано особливост мотиваци пращ в умовах пе-рехщного перюду. Дослщжено особливост розгортання процесу мотиваци залежно вщ типу господарсько!' системи. Проаналiзовано мотивацшну функщю трудових вщ-носин у сучасних умовах.
Ключовг слова: трудова мотиващя, стимулювання пращ, мотиващя пращ, тру-довi вщносини, мотивацшш вщносини, мотивацшна модель.
Постановка проблеми. Важливе мюце у систем! трудових вщносин займае мотиващя пращ персоналу. Мотиващя - причина, яка спонукае еконо-м1чного суб'екта до д1яльносп для досягнення певно1 мети, штерес до ц1е1 дь яльносп та способ1в ïï реал!зацп. З одного боку, - це спонукання, нав'язане ззовш, з шшого - це самоспонукання.
Мотиващя (франц. - motif, лат. - motiveo) - свщоме спонукання до дп для задоволення rieï чи iншоï потреби людини. Виникаючи на основ! потреби людини, мотиващя обгрунтовуе вольову дто, вщображае ставлення людини до потреб суспшьства [3, с. 384]. У "Фшософськш енциклопедiï" мотиващю розглядають спонуканням до д!яльносп, пов'язаноï з! задоволенням певних потреб [16, с. 509].
