CC BY
18
УДК 339.138:504+658.8
М. В. Мальчик,
доктор економ!чних наук,
О. В. Мартинюк,
кандидат економ!чних наук, Нац1ональний университет водного господарства та природокористування, м. Р1вне
СУТН1СТЬ I КОНЦЕПЦ1Я ЕКОЛОГ1ЧНОГО МАРКЕТИНГУ МУНЩИПАЛЬНОГО УТВОРЕННЯ (М1СТА)
Постановка проблеми. В шнщ ХХ столптя в маркетингу з'явилося нове поняття - еколопчний маркетинг. У ньому можна видшити головш прюри-тети: концепщя ринку - еколопчна, ключова ланка - еколопчна безпека 1 рацюнальне природокористування, р1вень дп - людська цившзащя 1 природа, ввдбиття в оргатзацшно-штатнш структур1 ф1рм серйозно! уваги питань охорони навколишнього се-редовища та ращонального використання природ-них ресурс1в - введения посади вше-президета з питань еколопчно! безпеки, посади менеджера з еколопчно! пол1тики. До нього також можна засто-совувати елементи класичного маркетингу. Еколоп-чний маркетинг прийнято ввдносит до структури еколопчного менеджменту.
Аналiз останнiх досл1джень. Виникнення еколопчного маркетингу можна представити в двох аспектах.
1. Еколопчний маркетинг виник на перетиш двох ¿нших понять - маркетингу та еколопчного менеджменту. У зв'язку з тим, що класичному маркетингу не вистачало його концепцш, тдход1в, захо-д1в для перебудови тдприемств на бшьш сучасне 1 еколопчне виробництво продукцп, а еколопчний менеджмент недостатньо чгтко м1г регулювати про-цес виробництва продукцп, вш бшьше нацшений на управл1ння в галуз! охорони навколишнього середо-вища. Область перетину концепцш маркетингу та еколопчного менеджменту представлен на рис. 1.
2. Еколопчний маркетинг виник на основ! вза-емодп маркетингу тдприемства, а саме його еле-менпв (розробка, виробництво продукцп, упаковка товару, утил!защя 1 т.д.), 1 природоохоронно! д1яль-ност тдприемства (при складанш еколопчного паспорта, при розробщ норматив1в викид1в тощо). Шд д1ею ринку виробникам необхвдно було покращу-вати яшсть вироблено! продукцп з позицп И еколо-пчност та нешидливосп для споживач1в 1 навколишнього середовища, схематично цю взаемод1я мо-жна представити таким чином (рис. 2).
Якщо маркетинг - це процес, який охоплюе розробку 1 реал!защю концепцп економ!чно! д1яль-ност оргашзацп, мюта, комушкативну пол1тику, су-
спшьт вщносини, то еколопчний маркетинг пред-ставляе собою не просто новий концептуальний тд-хвд: вш реально дозволяе продумати 1 розробити структуру системи виживання та 11 робоч1 меха-шзми.
Такими чином, еколопчний маркетинг - це маркетинг, спрямований на виробництво продукцп (послуг), яка безпечна для навколишнього середо-вища 1 споживач1в, розвиток технологш 1 процеив, що знижують вплив на навколишне середовище, а також з прискореним формуванням ринку еколопч-них послуг, як вимагають ввдповщного розвитку маркетингових засоб1в управлшня [3].
Рис. 2. Мкце еколопчного маркетингу в системi маркетингу та природоохоронноТ дiяльностi п1дприемства [8]
Також, еколопчний маркетинг визначають як екологiчно безпечну дiяльнiсть, пов'язану з розроб-кою, виробництвом i реалiзацiею продукцп i послуг для задоволення потреб населения, що враховуе еко-логiчнi наслвдки [4].
Автори цих двох визначень зводять поняття екологiчного маркетингу до виробництва еколопч-но чисто! продукцп та послуг, але перше значення якнайширше розкрито i вiдображаe дiяльнiсть тд-приемства в сферi еколопчно! безпеки в цiлому, а не тшьки по випуску товару i послуг.
До основних маркетингових напрямiв в цiй га-лузi слад ввднести:
- формування фiнансових структур тдтримки екологiчних дiй пiдприемства;
- еколопчну оцiнку (аудит) рiвня впливу на навколишне середовище;
- екологiчне страхування дш компанiй;
- оцiнка форм звгтносп дiяльностi виробнишв;
- новi форми реклами;
- формування нових принцитв торгiвлi (напри-клад, продаж еколопчно чистих продуктов).
Мета статтi - дослвдити сутнють i концепцiю еколопчного маркетингу в розрiзi мушципального утворення (мiста).
Виклад основного матерiалу. Еколопчний маркетинг дае можливють не тшьки по-новому здш-снювати процес стратепчного формування цiлей, але i вказуе напрям подолання багатьох труднощiв, пов'язаних з виникненням екологiчного ризику. А сприйняття екологiчного ризику соцiумом - реаль-нють, багато в чому визначае ставлення до конкретного тдприемства (або виду технологи, продукцп i послуг) не меншою мiрою, шж власне характеристики впливу виробничого процесу.
Алгоритм еколопчного маркетингу на тдпри-емствi можна представити таким чином (рис. 3).
Перший крок, який пропонуе еколопчний маркетинг тдприемства, - це забезпечити ввдкритють
фiрми, що, без сумшву, зробить бiльш надiйним та достовiрним зворотний зв'язок зi споживачами.
Другий крок - зробити процес виробництва прозорим: показати, як мало природного палива ро-зумно використовуеться при випуску одинищ продукцп, як чiтко налагоджений процес поводження з вiдходами; продемонструвати, що частина доходiв вiд продажу ваших товарiв дiйсно направляеться на тдтримку фундаментальних дослiджень в сферi ре-сурсозбер^аючих технологiй.
Третей крок - довести на дш, що погляд на проблему i новi шляхи виршення е пiонерними - i тодi для всiх стане очевидним, що ви володiете кон-курентними перевагами (ушкальними!). Що ваш товар краще за iнших. Екологiчний маркетинг не може бути голо^вним.
Розглянут кроки, поняття застосовнi для дiяль-ност п1дприемств. У даному до^дженш робиться спроба розкрити сутн1сть, функцп, напрямки в еко-логiчному маркетингу на рiвнi мун1ципального утворення (мюта). У зв'язку з цим воно повинне вра-ховувати певну специфiку i сферу застосування.
Екологiчний маркетинг мушципального утворення (мiста), являе собою дiяльнiсть влади (адмiнi-страцш), спрямовану на зацiкавленiсть п1дприемств мюта в зниженш рiвня забруднення i збiльшеннi к1-лькост^ виробництва еколопчно безпечно! продук-цц, а також привернення уваги виробник1в i жителiв у сферу охорони навколишнього середовища, благоустрою мiста та району, формування iмiджевоl полi-тики, iнвестицiйноl дiяльностi, спрямовано! на залу-чення коштiв на захист екологil та ращонального природокористування.
Стратегil екологiчного маркетингу мюта дозво-ляють:
- оцiнити еколопчш умови, в яких буде прохо-дити розвиток мiста, його переваги i недолiки, щоб мiнiмiзувати загрози екологiчного характеру (нега-тивнi ефекти) i максимiзувати можливост! (пози-тивш ефекти) - SWOT-аналiз;
- оптимально поеднувати полгтку тдвищення - скоординувати програми м1ського розвитку з
р1вня життя населення з пол1тикою захисту навколи- позицп еколопчного маркетингу; шнього середовища, розподшу ресурав i просу- - отримати ор1ентири та iнструмеиги для вимь
вання територп; рювання та оцiнки результатов розвитку.
Рис. 3. Алгоритм еколопчного маркетингу на пщприемс™ [5]
Серед важливих проблем екологiчного маркетингу мюта, мунщипального утворення також можна ввдзначити таш:
- управлiння розвитком мiського, мунщипаль-ного ринку еколопчно чисто! продукцп, умовами торпвлц
- тдготовка мiських кадрiв маркетолопв i мар-кетингову освiту городян, представнишв дрiбного бiзнесу, мунiципальних тдприемств i органiв мюце-вого самоврядування, маркетингове iнформацiйне та консультацiйне забезпечення мунiципальних утворень у сферi еколопчно! безпеки територп;
- розвиток мюьких маркетингових комунiкацiй, у тому чи^ розробка, популяризацiя та викорис-тання мiсько! символiки - прапора, герба, пмну, словесних символiв, мiських нагород; розробка i ре-алiзацiя правил створення, розмiщения та оплати мюько! реклами; управлiния iмiджем мiста; розви-
ток мюьких iигернет-комунiкацiй, управлiння еко-логiчною рекламою i полiтикою в данш сферi;
- радикальне тдвищення дiевостi виставково-ярмарково! та iншо! презеигацiйно! активностi, сфер екологiчно чистих товарiв i послуг, активнiсть у сферi охорони навколишнього середовища.
До основних маркетингових напрямiв екологi-чного маркетингу мюта можна ввднести таш:
- формування фiнансових структур тдтримки екологiчних дiй;
- екологiчну отнку (аудит) рiвня впливу на навколишне середовище;
- iмiджева полiтика мiста в сферi екологi!;
- полiтика п!дтримки адмшстратею мiста ви-робник1в, у яких немае або практично немае викидiв в навколишне середовище [5].
Можна побачити деяку схожiсть i ввдмшносп в маркетингових п!дходах в сферi охорони навколиш-
нього середовища мгж пiдприемствами i мютом. Як виробники, так i пол^ика мiста прагне до полш-шення стану навколишнього середовища, еколопчно! обстановки не тiльки в мют!, а й в регiонi в щ-лому. Влада вводить рiзнi стимулюючi санкцп для того, щоб зацiкавити виробнишв в зменшенн кшь-кост викидiв, також i тдприемства зацiкавленi в зниженнi рiвня впливу на навколишне середовище, щоб зробити свою продукцп чистiшою, процес ви-робництва бiльш екологiчним.
З точки зору еколопчного маркетингу еколо-пчна безпека повинна повшстю вiдповiдати таким вимогам:
- мшмальний рiвень або ввдсутшсть забрудню-ючих речовин у процес виробництва;
- безвiдходнiсть виробництва;
- безпека для здоров'я жителiв мюта i робгтни-шв пiдприемства;
- ефектившсть ресурсоспоживання.
Визнати рацiональне використання навколишнього середовища одним з найважливших прюри-тетОв мiста, тдприемств i компанiй, а також основ-них умов розвитку; розробити стратепю, програму i методи управлiння виробництвом з максимальним урахуванням навколишнього середовища - запо-рука системно! дiяльностi з охорони навколишнього середовища.
Головною концепщею екологiчного маркетингу, е концепщя соцiально-етичного маркетингу заснована на встановленш потреб iнтересiв цiльових ринков i забезпечення бажано! задоволеност бiльш продуктивними, на вiдмiну вiд конкурентов, способами, при збереженш i змщненш благополуччя спо-живача i суспшьства в цiлому. Ця концепцiя ви-никла в зв'язку з попршенням якост навколишнього середовища i дефiцитом природних ресурсiв.
Управлiння екологiчним маркетингом засно-вано на принципах сощально-етичного маркетингу, який спрямований на дiяльнiсть, що забезпечуе гар-моншне ствюнування людства i природи. Завдан-ням екологiчного маркетингу е максимальне тдви-щення якостi життя, яке складаеться з двох катего-рiй: економiчних i екологiчно-соцiальних.
В сучасних умовах важливого значення набу-вае взаемозв'язок трьох факторiв мекономiка - поль тика - екологiям. Економiка визначае процвггання держави, полiтика спрямована на стабшзащю ситу-ацi! в рiзних регiонах, а порушення екологi! може привести до значних матерiальних втрат як на локальному та регюнальному, так i на глобальному рiв-нях. Оптимiзацiя екологiчних механiзмiв, що стиму-люють природоохоронну дiяльнiсть, включае в себе такi заходи:
- створення сприятливих умов для тдприемств, компанш, фiрм, що спецiалiзуються на охоронi навколишнього середовища;
- сприяння вгтчизняним та iноземним iнвести-цiям у виробнищга екологiчно чистих товарiв i по-слуг на основi еколопчно безпечних технологiй i ме-тодiв управлiння;
- визначення економiчно i соцiально оптимального спiввiдношення гнучких схем компенсацi! при реалiзацi! принцитв "забруднювач платить" i "кори-стувач платить";
- забезпечення конкурентоспроможностi та рентабельности пiдприемств, реалiзацi! економiчних механiзмiв, що враховують стимулювання охорони навколишнього середовища;
- використання диференцшованого пiдходу до щноутворення на продукцiю п1дприемства з урахуванням еколопчних витрат на скорочення обсягу вiдходiв, !х утилiзацiю, видалення i переробку;
- економiчне i екологiчне обгрунтування фiнан-сування витрат на охорону навколишнього середовища за рахунок коштiв пiдприемств, фiрм i компа-н1й, а також державного, репонального i мiсцевого бюджетов;
- органiзацiя ефективних систем кредитування природоохоронних проектов з урахуванням iнвесту-вання, перш за все, в еколопчно чисп технологi!, а не в технологи очищення в кiнцi виробничого циклу.
Взаемини економiки та екологi! можна уявити собi таким чином:
- економiчнi цiлi без обмеження;
- економiчнi цiлi з екологiчними обмеженнями;
- еколопчш цiлi з економiчними обмеженнями;
- еколопчш цш без обмежень.
Неминучють природоохоронних обмежень пiд-
приемницько! дiяльностi та регулюючо! ролi держави в природокористуванш та охорош навколишнього середовища все частше розглядаеться як едино реальний шлях виходу з прогресуючо! еколо-пчно! кризи.
Управлiння охороною природних ресурав i середовища проживання людини реалiзуеться на ос-новi використання адмшстративних i економiчних заходiв державного природоохоронного регулю-вання. З методами державного регулювання приро-доохоронно! дiяльностi пов'язанi екологiзацiя внут-рiшньофiрмового управлiння пiдприемством, дiяль-н1сть якого може надавати певш дi! на навколишне середовище. Неввддшьними вiд цих методiв е пи-тання формування еколопчного ринку на територп мiста, регюну та екологiчного пiдприемниuгва з орь ентацiею на ефективний вiтчизняний i зарубiжний Д0свiд.
Висновки. З введенням нового законодавства про iноземнi iнвестицi!, оподаткування, права на ко-ристування надрами, умови для iноземних швесто-рiв покращаться. Це повинно привести до розвитку економши на новому рiвнi з екологiчними обмеженнями, тобто буде взято до уваги юнування у кожного
регюну граничного р1вня експлуатацл, який визна-чаеться природним потенцiалом. Виснаження природного потенщалу i порушення еколопчно! рiвно-ваги веде до рiзкого збiднення економiчних можли-востей. Тому регюнальне планування мае включати i екологiчнi завдання, а саме:
- видачу дозволiв на господарську дiяльнiсть з урахуванням вимог навколишнього середовища;
- монiторинг дотримання умов реалiзащl цих дозволiв i еколопчного ризику;
- облiк територiальних, демографiчних та ш-ших особливостей при проведенш природоохорон-но! дiяльностi в регюнах;
- забезпечення права доступу на територда будь-яких виробництв для ощнки екологiчного стану, економiки природокористування.
Лiтература
1. Екологiзацiя розвитку рекреацшних зон прибережно! смуги: монографiя / за наук. ред. Т.П. Галушкшо!. - Одеса - Саки: 1ПРЕЕД НАН Укра-1'ни - ПП «Шдприемство «Фешкс», 2011. - C. 69114. 2. Еколого-збалансованi прюритети розвитку територп: концептуальнi засади та оргашзацшний механiзм: монографiя / Галушкша Т.П., Грановська Л.М., та ш. - О. : 1н-т пробл. ринку та екон.-екол. дослiдж., 2009. - 372 с. 3. Зшовчук Н. В. Еко-логiчний маркетинг : навч. поиб. / Н. В. Зшовчук, А.
B. Ращенко. - Житомир : Вид-во ЖДУ iм. I. Франка, 2015. - 190 с. 4. Лопатин В.Н. Менеджмент и маркетинг в экологии / В.Н. Лопатин. - М., 2001. -
C. 138-140. 5. Мальчик М.В. Маркетинг: навч. по«б. / М.В. Мальчик, Н.А. Гонтаренко, О.В. Попко, З.О. Толчанова, Б.О.Король, О.В. Мартинюк, C.I. Коваль; за заг. ред. Мальчик М.В. - Рiвне: НУВГП, 2014. - 444 с. 6. Мартинюк О.В. Управлшня якютю довкшля зпдно засад стратеги стшкого розвитку / О.В. Мартинюк // Вюник Нащонального ушверси-тету водного господарства i природокористування: зб. наук. праць [Економша]. - Рiвне, 2009. - Вип. 1 (45). - Ч.3. 7. Мартинюк О.В. Методичш пiдходи до iнтегральноl ощнки системи управлiння навколи-шнiм природним середовищем територп / О.В. Мартинюк // Вюник Нащонального ушверситету вод-
ного господарства i природокористyвaння: зб. мук. праць [Eкономiкa]. - Рiвне, 2009. - Вип. 3 (47). -С. 471-480. 8. Хачатуров А.С. Eкологiчний маркетинг / A.C. Хачатуров, Т.В. Гусева, I.I. Кретов, Г.С. Панш // Маркетинг в Росп i за кордоном. - 2000. -№4. - С.30-37.
Мальчик М. В., Мартинюк O. В. Сутшсть i концепщя екологiчного маркетингу мунщипаль-ного утворення (мкта)
У стaттi викладено сyтнiсть екологiчного маркетингу мюта, процес формування. Представлено алгоритм еколопчного маркетингу на шдприемство Визначено стратеги еколопчного маркетингу мюта. введено концепщю екологiчного маркетингу мiстa.
Ключовi слова: еколопчний маркетинг, марке-тинговi напрямки, алгоритм, стрaтегiя, концепцiя, екологiчно чиста продукщя.
Мальчик М. В., Мартынюк А. В. Сущность и концепция экологического маркетинга муниципального образования (города)
В статье изложена сущность экологического маркетинга города, процесс формирования. Представлен алгоритм экологического маркетинга на предприятии. Определены стратегии экологического маркетинга города. Приведена концепция экологического маркетинга города.
Ключевые слова: экологический маркетинг, маркетинговые направления, алгоритм, стратегия, концепция, экологически чистая продукция.
Malchyk M., Martynyuk O. Essence and concept of environmental marketing at municipalities (cities)
This article deals with the essence of environmental marketing, the process of formation. The algorithm of environmental marketing in the enterprise. Define the strategies of environmental marketing. Presented the concept of environmental marketing.
Keywords: environmental marketing, marketing trends, the algorithm, the strategy, the concept of environmentally friendly products.
Стаття надшшла до редакцл 09.03.2017
Прийнято до друку 22.03.2017
