CC BY
62
ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ В СФЕРЕ УСЛУГ
_АЛИЕВ М.А., НАСРУЛАЕВА П.М.
СУЩНОСТЬ ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА РАЗВИТИЯ РЫНКА МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ
В статье на основе маркетингового подхода излагаются механизмы достижения результативности и качества медицинских услуг, даются обобщенная классификация затрат на качество и себестоимость реализованных медицинских услуг, а также основные характеристики оценки экономической эффективности лечебно-профилактического учреждения.
_ALIEVM.A., NASRULAEVA P.M.
ESSENCE OF THE ECONOMIC MECHANISM OF DEVELOPMENT OF THE MARKET OF MEDICAL SERVICES
In article on the basis of the marketing approach mechanisms of achievement of productivity and quality of medical services are stated, the generalised classification of expenses for quality and the cost price of the realised medical services, and also the basic characteristics of an estimation of economic efficiency of medical preventive establishment are given.
Ключевые слова: здравоохранение, медицинские услуги, экономический механизм, конкурентные преимущества, менеджмент качества.
Здравоохранение является важнейшей отраслью национальной экономики, от которой в значительной мере зависит нормальная жизнедеятельность всех членов общества. Поэтому сейчас крайне актуален вопрос адаптации его к условиям рыночной экономики. Это обусловлено, прежде всего, тем, что для любого государства стабильное положение системы здравоохранения является одной из глобальных задач, а уровень развития медицинских услуг для населения является общим показателем благосостояния страны в целом. В этих условиях особую значимость приобретают вопросы исследования сущности экономического механизма развития рынка медицинских услуг.
Доля медицинских услуг, оказываемых населению, в общем объеме валового национального продукта России возрастает в последние годы весьма значительными темпами.
Рынок медицинских услуг определяется, с одной стороны, как совокупность всех медицинских технологий, изделий медицинской техники, методов организации медицинской деятельности, фармакологических средств, реализуемых в условиях конкурентной экономики, с другой стороны, как совокупность существующих потенциальных производителей и потребителей медицинских услуг [2].
В стоимость медицинских услуг включаются суммы, полученные от населения за различные виды медицинской помощи и санитарного обслуживания учреждениями здравоохранения всех форм собственности, их подразделениями: городскими стоматологическими, физиотерапевтическими, гомеопатическими поликлиниками, косметологическими лечебницами, наркологическими амбулаториями, медицинскими водительскими комиссиями, дезинфекционными станциями, отделениями и лабораториями санэпидучреж-дений и другими учреждениями. В медицинские услуги включаются суммы, полученные от населения физическими лицами, занимающимися медицинской деятельностью в установленном порядке без образования юридического лица (частнопрактикующими врачами, медсестрами и т.п.) [3].
Медицинская услуга - объект оборота. Оборотные качества она приобретает в том случае, если становится конкурентоспособной. Конкурентные преимущества делают медицинскую услугу объектом высокого спроса и, наоборот, если такие преимущества не сформированы, услуга пользуется низким спросом. Услуги не подлежат стандартизации или унификации иным образом. Стандартизации доступна не медицинская услуга как объект экономических отношений, а профессиональная составляющая медицинской услуги -медицинская помощь [8].
Процессы социально-экономического реформирования системы здравоохранения определяют необходимость оптимизации спроса, предложения и потребления медицинских услуг, рационального потребления имеющихся ресурсов и выделяемого финансирования.
Потребность в маркетинге МУ обусловлена тем, что потребительский спрос на медицинскую услугу всегда был, есть и будет. Анализ медицинской статистики показывает, что, несмотря на значительные успехи здравоохранения в определенных областях, общество в целом не становится здоровее. Снижение смертности от ряда заболеваний в развитых странах сопровождается демографическими сдвигами (старение населения, снижение рождаемости), обусловливающими рост хронической патологии и инвалидности. Все это способствует увеличению потребности в медицинских услугах, которая, вероятно, и в дальнейшем будет возрастать [9], способствуя тем самым развитию бизнеса медицинских услуг.
Существует ряд классификаций медицинских услуг. Наиболее полной является следующая (В.Ф.Шарапов, 1996):
❖ по характеру: профилактические, диагностические, лечебные, комбинированные, реабилитационные.
❖ по сегментам структуры здравоохранения: санитарно-гигиенические, эпидемиологические, амбулаторные, поликлинические, стационарные.
❖ по уровням медицинской помощи: доврачебная, врачебная, специализированная, узкоспециализированная.
❖ по интенсивности во времени: скорая, неотложная, плановая.
❖ по технологии: рутинные, высокотехнологические.
❖ по соблюдению стандарта: соответствующие стандарту, не соответствующие стандарту.
❖ по времени достижения конечного результата: соответствующие срокам, не соответствующие срокам.
❖ по конечному результату: адекватные, частично адекватные, не адекватные.
❖ по соответствию правовым нормам: соответствующие функциям исполнителя, не соответствующие функциям исполнителя, ошибочные, халатные [2].
Направленность медицинского бизнеса - это, прежде всего, достижение медицинских показателей эффективности наряду с обеспечением экономической эффективности.
Основные направления стратегии эффективного медицинского бизнеса основаны на контроле индикаторов результата деятельности: клиническая результативность, удовлетворенность пациентов качеством лечения, другие актуальные для уровня развития организации нефинансовые критерии и финансово-экономические результаты.
Одним из механизмов достижения результативности в развитии медицинских услуг является методика бизнес-планирования, которая предполагает формирование стратегии развития медицинской организации и распределение перечисленных выше индикаторов результативности по следующим основным разделам:
❖ характеристика направлений деятельности, обоснование организационно-правовой формы деятельности, формирование стратегии на период бизнес-планирования, выработка тактических задач;
❖ аннотация приоритетных направлений деятельности, формирование перечня медицинских услуг с учетом целевого сегмента рынка, выработка схем поддержания стабильного спроса на оказываемые услуги;
❖ план развития лечебно-диагностического процесса и определение количественных показателей медико-экономической эффективности, на которые ориентированы планы-задания структурным подразделениям (отдельным исполнителям);
❖ финансовая структура организации по «центрам» финансовой ответственности, финансовый план и планирование основных финансовых коэффициентов, учетная и налоговая политика;
❖ план маркетинга, формирование ценовой политики, системы скидок и надбавок, разработка каналов и схем внутренней и внешней рекламы, позиционирование на рынке с учетом основных конкурентов и сегментов рынка потребителей;
❖ организационный план и кадровая политика, схемы оплаты труда и мотивации персонала, план повышения квалификации и обучения кадров, функциональные обязанности и грамотная расстановка сотрудников;
❖ резюмирующий раздел и выбор критериального показателя (или нескольких показателей) оценки выполнения намеченной стратегии развития [1].
При решении многих бизнес-задач необходимо помочь руководству предприятия сферы медицинских услуг провести диагностику и определить истинные причины и сопричины возникновения проблем, препятствующих развитию компании и повышению эффективности ее функционирования, выработать рекомендации и план мероприятий по совершенствованию деятельности компании. При проведении диагностики консультанты независимых компаний тесно взаимодействуют с менеджерами и специалистами предприятия сферы услуг, активно используют накопленную специалистами фирмы информацию и их экспертные оценки, обсуждают возникающие проблемы.
Основными факторами, оказывающими влияние на развитие медицинских услуг на современном этапе, являются следующие:
1. Изменения в хозяйственном механизме здравоохранения: внедрение медицинского страхования, развитие предпринимательской деятельности и т.д.
2. Внедрение новых форм статистической и бухгалтерской отчетности, обусловливающих учет более широкого круга показателей, которые могут быть использованы в качестве объекта экономического исследования.
3. Компьютеризация деятельности медицинских учреждений и появление новых возможностей для повышения оперативности и масштабности аналитической работы.
4. Изменение структуры медицинских учреждений: повышение удельного веса и роли диагностических служб, появление новых служб, хозрасчетных подразделений и т.д.
5. Изменение нормативной базы: отменены или утеряли свое значение многие действующие прежде нормативы (например, стоимостные нормативы на медикаменты, питание, мягкий инвентарь); медицинские учреждения, получившие широкие права, все больше ориентируются на собственные - внутриучрежденческие нормативы и т.д.
В более широком смысле качество и затраты на медицинские услуги связаны с проектированием и производством услуг и сервисным медицинским обслуживанием.
Стратегия обеспечения качества медицинских услуг нацелена на поддержание высокого уровня конкурентоспособности лечебно-профилактического учреждения и недопущение дефектов в работе, чему способствует система менеджмента качества медицинских услуг (см. рис. 1).
К числу стратегических подходов по управлению качеством медицинских услуг относят: медицинский аудит, разработку стандартов учреждения (клинические руководства, протоколы ведения больных, медико-экономические нормативы), обучение и переаттестацию персонала.
Рис.1. Система менеджмента качества медицинских услуг в ЛПУ
Система управления качеством также предусматривает определение индикаторов и критериев оценки эффективности медицинских услуг; мониторинг деятельности по достижению стандартов; совершенствование меняющейся клинической практики; возможный пересмотр первоначально принятых стандартов. Новая тенденция менеджмента получила название «профессиональный менеджмент»; основное требование заключается в том, что ЛПУ должна интегрировать финансовый контроль (ресурсы), оказание услуг (процесс) и результат.
Интегрирование технологии управления качеством и затратами на основе конечного результата деятельности (эффективно пролеченного больного) относятся к технологиям совершенствования процессов управления. В настоящее время в системе менеджмента качества эти технологии в отрасли фактически отсутствуют [5].
Для потребителя медицинских услуг затраты означают стоимость в обмен на получение определенной выгоды.
Для поставщика медицинских услуг затраты - реальные расходы, издержки производства; экономический показатель работы, отражающий финансовые расходы на производство работ и услуг; стоимость ресурсов, использованных в процессе хозяйственной деятельности.
Классификация затрат на качество деятельности ЛПУ - одна из главных задач, от правильного решения которой зависит определение состава затрат и требований к организации их учета, анализа и оценки.
Обобщенная классификация затрат на качество приведена в табл. 1. В соответствии с ней классификационные группы затрат формируются по различным аспектам в зависимости от конкретных условий и требований. Эти группы можно рассматривать как модели состава затрат.
Таблица 1
Обобщенная классификация затрат на качество
Признак классификации Группа затрат
по целевому назначению На улучшение качества, на обеспечение качества, на управление качеством
по экономическому характеру затрат Текущие, единовременные
по виду затрат Производительные, непроизводительные
по методу определения Прямые, косвенные
по возможности учета Поддающиеся прямому учету, не поддающиеся прямому учету
по стадиям жизненного цикла производства На качество при разработке и производстве работ (услуг)
по отношению к производственному процессу На качество в основном, вспомогательном производстве работ (услуг)
по возможности оценки Планируемые, фактические
по характеру структурирования По производству, по видам работ (услуг)
по объектам формирования учета Процессы, услуги
по виду учета Оперативный аналитический, бухгалтерский целевой
В традиционном экономическом (финансовом) отношении основные затраты на производство медицинских услуг и цена предложения поставщика (медицинской организации) приведена в табл. 2.
Таблица 2
Основные затраты на производство медицинских услуг и цена предложения
Затраты основные - общепроизводственные расходы, непосредственно связанные с циклом производства работ и услуг.
Затраты накладные - связанные с организацией производства и управлением и включают в себя общехозяйственные затраты, а также затраты на управление производством. Переменные затраты - затраты, относимые на стоимость 1 обращения (прямые материальные затраты, заработная плата персонала и начисления на нее) - 1-я составляющая цены медицинской услуги.
Постоянные затраты - общепроизводственные и общехозяйственные расходы на 1 обращение - 2-я составляющая цены медицинской услуги.
Планируемая (нормируемая) прибыль - 3-я составляющая цены медицинской услуги. Полная себестоимость работ (услуг) (сумма постоянных и переменных затрат) на 1 обращение.
Полная рыночная стоимость работ (услуг) на 1 обращение =
Полная себестоимость 1 обращения + Планируемая (нормируемая прибыль)
Основную долю в структуре полной себестоимости занимают переменные затраты, т.е. затраты непосредственно относимые на стоимость обращения (прямые материальные затраты, заработная плата основного персонала и начисления на нее). Переменные затраты являются первой и основной составляющей цены медицинской услуги при обращении.
Вторая составляющая цены медицинской услуги - доля постоянных затрат (общепроизводственные и общехозяйственные расходы), приходящаяся на 1 обращение, и именно к ней применима экономия на масштабе.
И, наконец, третья составляющая цены медицинской услуги - планируемая (нормируемая) прибыль.
Таким образом, полная рыночная стоимость работ (услуг) на одно обращение складывается из полной себестоимости одного обращения и планируемой (нормируемой) прибыли.
Область применения программ затрат на качество в структуре себестоимости работ (услуг) представлена на рис. 2.
Г
Выручка
от продаж
Прибыль
Коммерческие расходы
Издержки обращения
Себестоимость реализованных услуг
Область применения программы затрат на качество
Общехозяйственные (управленческие) расходы
т
Общепроизводственные расходы
Постоянные затраты
Прямые материальные затраты
Себестоимость производства услуг
Зарплата персонала и начисления на нее
Переменные затраты
Рис. 2. Область применения программ затрат на качество в структуре себестоимости процессов
Из рисунка следует, что объектом для улучшений качества в ЛПУ являются затраты, отнесенные на себестоимость производства услуг. При этом переменные затраты представляются основным компонентом затрат на производство услуг, добавляющих ценность для потребителя. Постоянные затраты обслуживают вспомогательные и управленческие процессы производства услуг. Эти затраты добавляют стоимость и повышают цену на медицинские услуги.
Наиболее регулируемыми являются постоянные затраты и размер нормы прибыли, которые целиком зависят от принятых управленческих решений, в т.ч. по улучшению качества медицинского обслуживания.
Однако рост прямых производственных расходов организации представляет лишь часть общих издержек, связанных с недостаточным уровнем качества продукции. Примерно такую же (если не большую) часть их составляют не столь очевидные скрытые затраты. К их числу относятся операционные затраты - издержки на управление (планирование и координация), обусловленные участием руководства в решении проблем качества [7].
Главной задачей финансового анализа в новых условиях является не распределение гарантированно получаемых средств, как это было раньше, а
поиск способов зарабатывания средств, и лишь во вторую очередь - обеспечение наиболее рационального способа их использования.
Это вызывает необходимость анализа экономической эффективности лечебной деятельности, что позволит выяснить: покроют ли доходы, полученные от оказанных услуг, затраты на предоставление этих видов медицинской помощи или нет [4].
Основные характеристики результатов, применяемые для оценки экономической деятельности ЛПУ, приведены на рисунке 3.
Оценка экономической эффективности осуществляется в отношении трех составляющих качества МУ - структуры, процесса и результата.
Структура - это характеристика фондовооруженности (отношение стоимости фондов к числу занятых врачей), отражающей уровень технических возможностей ЛПУ.
Процесс - это характеристики эффективности использования ресурсов: материальных (отношение стоимости оборудования к числу работ, услуг), людских (отношение доходов к численности персонала) и финансовых (отношение прибыли к объему продаж услуг).
Результат - это себестоимость одного посещения (отношение затрат к числу обращений) и фондоотдача (отношение доходов к себестоимости фондов).
Отношение полученного результата медико-социальной и экономической эффективности к нормативному значению дает коэффициент соответствия по каждому показателю.
При этом медико-экономическая эффективность рассматривается с позиций получения максимального медицинского эффекта при минимальных финансовых затратах и отражает такое широко применяемое понятие, как «затраты - качество» медицинских услуг [6].
Рассмотренные нами выше вопросы экономического механизма развития рынка медицинских услуг в условиях Республики Дагестан частично реализуются в таких медицинских учреждениях, как Детская республиканская клиническая больница, Дагестанская республиканская стоматологическая поликлиника, Республиканская клиническая больница.
Литература
1. Габуева Л.А. Управление маркерами экономической эффективности деятельности при планировании медицинского бизнеса. // Здравоохранение 2006, № 5 - С. 37 - 45.
2. Гаджиев Р.С. Экономика здравоохранения: Учебное пособие. - М.: Медицина, 2003. - 464 с.
3. Гиндиев А.М. Управление сферой услуг. - СПб.: Политехника, 2004. - 296 с.
4. Кадыров Ф.Н. Экономические методы оценки эффективности деятельности медицинских учреждений. М.: Менеджер здравоохранения, 2007. -458 с.
5. Кучеренко В.З., Мартынчик С.А., Хомяков С.М., Мартынчик Е.А. Подходы к построению системы обеспечения качества и управления затратами на оказание больничной помощи. // Экономика здравоохранения 2007, № 6 - С. 5 - 14.
6. Мартынчик С.А., Полесский В.А., Запорожченко В.Г., Мартынчик Е.А. Роль мониторинга и оценки эффективности деятельности лечебно-профилактических учреждений при переходе на бюджетирование, ориентированное на результат. // Экономика здравоохранения 2007, № 6 - С. 15 - 25.
7. Мартынчик С.А., Полесский В.А., Лелеко В.В., Соколова О.В., Мартын-чик Е.А., Запорожченко В.Г. Управление затратами на качество медицинской помощи. // Глав Врач 2007, № 11 - С. 41 - 54.
8. Тихомиров А.В. Отправные начала идеологии реформирования здравоохранения. // Здравоохранение РФ 2006, № 4 - С. 37 - 42.
9. Умавов Ю.Д., Юсупова Б.М. Маркетинг в здравоохранении. Вопросы структуризации экономики. №2 Материалы 8-й Всероссийской конференции по маркетингу / Сборник трудов. - Махачкала: ИСЭИ ДНЦ РАН, 2007г. - С. 198 - 203.
