CC BY
37
5. Balassa B. Trade Liberalization and 'Revealed Comparative Advantage / B. Balassa // The Manchester School. - 1965. - No. 33. - P. 99-123.
6. Vollrath T. A Theoretical Evaluation of Alternative Trade Intensity Measures of Revealed Comparative Advantage / T. Vollrath // Review of World Economics (Weltwirtschaftliches Archiv). - 1991. - Vol. 127. - Issue 2. - P. 265-279.
7. Warr P. Comparative and Competitive Advantage / P. Warr // Asia-Pacific Economic Literature. - 1994. - Vol. 8. - Issue 2. - P. 1-14.
8. Forestry domain of FAOStat, which covers Production and Trade statistics in forest products. [Electronic resource]. - Mode of access http://www.faostat.fao.org/site/626/default. aspx#ancor.
9. WTO database on international trade in merchandise and commercial service. [Electronic resource]. - Mode of access http://www.stat.wto.org/StatisticalProgram/WSDBViewData.aspx? Lan-guage=E
10. OECD Statistical Database on Micro Trade Indicators (by category of goods, SITC). [Electronic resource]. - Mode of access http://www.stats.oecd.org/Index.aspx? DatasetCode= TRA-DEINDSITC
Максимец Е.В. Оценка конкурентных преимуществ Украины в международной торговле древесной продукцией в период текущего экономического кризиса
Охарактеризованы изменения во внешней торговле продукцией из древесины Украины. Осуществлена комплексная оценка относительных и сравнительных преимуществ украинской продукции. Определена конкурентоспособность отдельных видов продукции на внешних рынках. Выявлены факторы, влиявшие на преимущества украинской древесной продукции на внешних рынках до и во время экономического кризиса.
Ключевые слова: международная торговля продукцией из древесины, конкурентные преимущества Украины, определяющие факторы конкурентных преимуществ.
Maksymets O.V. Assessment of competitive advantage of Ukraine in foreign trade in wood products in the times of current economic crisis
The changes in the external trade of wood products in Ukraine were characterized. The comprehensive assessment of the relative and comparative advantages of Ukrainian products was fulfilled. The competitiveness of wood products on the external markets was determined. The factors that influenced the advantages of Ukrainian wood products on the external markets before and during the economic crisis were identified.
Keywords: international trading in products from wood, competitive edges of Ukraine, determinatives of competitive edges.
УДК 338 Ст. викл. Ю.В. Малиновський, канд. екон. наук; маЯстр
1.П. Малтовський; маг^тр Д.Р. Цьвок - НУ "Львгвська полтехтка"
СТРАТЕГ1ЧНЕ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВО1 Д1ЯЛЬНОСТ1 НА ШДПРИ£МСТВ1
Перед шдприемствами постае необхщшсть в розробленш довгостроково! стратеги поведшки, щоб бути конкурентоспроможними в умовах швидкоплинно! ситу-аци на ринку. Звщси випливае, що реалiзацiя маркетингово! дiяльностi шдприемств вимагае розроблення тако! маркетингово! стратеги, яку було б легко штегрувати в ю-нуючу систему виробництва та управлшня з високою швидгастю реатзаци, наповни-ти новаторськими щеями, вона повинна бути позитивно сприйнята колективом шд-приемства.
Стратепчне управлшня д1яльнютю тдприемства загалом 1 його фун-кцюнування на ринку в сучасних умовах е основним тдходом до розроблення його маркетингово! стратеги. Щоб бути конкурентоспроможними в умо-
вах мшливо! ситуацп на ринку, перед тдприемствами постае необхiднiсть в розробленнi довгостроково! стратеги поведiнки.
В економiчнiй наущ дано не один десяток визначень поняттю маркетинг, в основу яких покладено концепцiю ринкового управлшня, наприклад: "Маркетинг - це один з видiв творчо! управлшсько! дiяльностi, який сприяе розширенню виробництва i торгiвлi та збiльшенню зайнятостi шляхом вияв-лення потреб споживачiв i оргашзацп дослiджень i розробок для задоволення цих !х потреб; маркетинг пов'язуе можливост виробництва з можливостями реалiзацп товарiв i послуг, обгрунтовуе характер, напрямки та масштаби вше! роботи, необхщно! для отримання прибутку внаслiдок продажу максимально! кiлькостi продукту кшцевому споживачевi" [1].
Таке визначення сутност маркетингу е найбiльш повним, таким, яке вщображае взаемозв'язок виробництва i споживання, враховуе необхiдний баланс штерешв виробника i споживача товарiв i послуг. Спрямованiсть дь яльносп пiдприемства на конкретного споживача, залежшсть споживання вiд виробництва дають тдстави вважати, що в основi маркетингово! дiяльностi пiдприемства знаходиться виробник. Споживач виступае основною дшовою особою зовшшнього середовища пiдприемства, яке реалiзуе свою маркетин-гову концепцiю управлiння. Процес узгодження потреб споживачiв i можли-востей виробникiв товарiв i послуг вщбуваеться саме у зовнiшньому середо-вищi. На можливостi виробника встановлювати i пiдтримувати ствробгтниц-тво зi споживачами товарiв i послуг впливають фактори зовнiшнього середо-вища маркетингу.
У процеш свое! дiяльностi пiдприемство не може повною мiрою кон-тролювати зовшшш чинники, тому мае до них пристосовуватися. На його дь яльносп також вiдбиваеться i соцiально-економiчна ситуащя в кра!ш, рiвень конкуренцп, законодавча база та правове поле загалом. Перед шд-приемством, орiентованим на стратепчне управлiння, виникае необхiднiсть визначення вибору маркетингово! стратеги, яка вщповщае саме цшям i зав-данням компанп. В економiчнiй теорп юнують п'ять основних видiв маркетингово! стратеги, на основi яких шдприемства реалiзують свою маркетинго-ву дiяльнiсть:
• концепщя вдосконалення виробництва;
• концепщя вдосконалення товару;
• концепщя штенсифжаци комерцшнпх зусиль;
• концепщя маркетингу;
• концепщя сощально-етичного маркетингу [2].
Зазначеш концепцп маркетингово! стратеги шдприемства сформува-лись в останш десягалтя внаслiдок аналiзу сощальних, економiчних та по-лiтичних змш у свiтовiй економiцi. Загальну тенденщю !х розвитку можна визначити як зсув маркетингових зусиль тдприемств з виробництва товарiв i послуг на комерцшш зусилля, спрямованi на проблеми споживача i питання сощально! етичносп. Концепцiя вдосконалення виробництва характери-зуеться зниженням щн на товари i послуги за рахунок пiдвищення економiч-но! ефективностi виробництва методом впровадження нових технологш, тому необхщно удосконалювати розподiльну i збутову систему, щоб продукт
став доступним широкому колу споживачiв. Виробнича концепщя доцшьш-ша до застосування в тому випадку, коли попит перевищуе пропозицiю, або коли для зниження високих щн на товари та послуги тдприемство повинно зробити акцент на збшьшення продуктивностi.
Основою концепцп вдосконалення товару е припущення, що щд-приемство спрямовуе зусилля на виробництво товарiв високо! якостi i реаль зуе !х за помiрними цiнами, що сприяе зростанню обсягу продажiв i налаго-дженню хороших стосунюв iз споживачами. Керiвництву тдприемства, ви-користовуючи концепцiю вдосконалення товару, необхщно пам'ятати, що споживачам потрiбен не продукт сам по соб^ а можливiсть вирiшення !х проблем за допомогою додаткового товару або послуги, при цьому актуаль-ним е питання просування продукту або послуги за допомогою доступних щн, гарного дизайну, реклами i так далi - iнакше навiть товари високо! якост не знайдуть свого споживача.
Метод стимулювання споживачiв i спонукання купувати товари i послуги певного пiдприемства, а не продукщю його конкурентiв, лежить в осно-вi концепцп штенсифжацп комерцiйних зусиль. Пiдприемства здебiльшого використовують зазначену концепцiю в перiоди перевиробництва товарiв або пiд час реалiзацil товарiв i послуг пасивного попиту (наприклад, послуги страхування), тобто таких товарiв i послуг, у придбанш яких покупець не проявляе вираженого прагнення.
Концепцiя маркетингу заснована на виявленш потреб цшьових сег-ментiв ринку за асортиментом i якiстю товарiв i послуг, необхвдшстю присто-совувати пiд них безпосередньо виробництво та збут, причому ефектившше за сво!х конкурентiв. Концепщя комерцшних зусиль зi збуту i концепцiя маркетингу в сво!й основi близькi за змiстом. 1х основна вiдмiннiсть полягае в тому, що тдприемства сво! комерцщщ зусилля зi збуту спрямовуе на потреби продавця, а концепщя маркетингу в дiяльностi тдприемства спрямована на потреби покупця. Бшьш докладно вщмшшсть цих концепцiй показано в табл. [3]. Досягнення цшей пiдприемства i забезпечення його розвитку шляхом задоволення потреб як окремого споживача, так i суспшьства загалом, передбачае концепщя сощально-етичного маркетингу.
Загострення в сучасному свiтi проблем екологл та захисту навко-лишнього середовища, швидке зростання населення в окремих кра!нах, пев-ний дефщит природних ресуршв та iн. зумовило виникнення концепцп сощ-ально-етичного маркетингу, яка вимагае збалансованого облiку трьох основ-них чинникiв: прибутку пiдприемства, задоволення запипв споживачiв i вра-хування штерешв суспiльства. Пiдприемство визначае провщну стратегiю маркетингово! поведiнки, яко! вона буде дотримуватися у сво!й дiяльностi, спираючись на розглянутi пiдходи.
Концепщя вдосконалення виробництва обмежена в застосуванш тим, що зниження щн на товари i послуги може вщбуватися на базi впровадження нових прогресивних технологiй i, як наслiдок, щдвищення ефективностi виробництва. Вiдомо вщставання Укра!ни у використаннi прогресивних шнова-цiйних технологiй у виробництвi масово! продукцп, хоча в цьому напрямку
останнiм часом робляться спроби на державному рiвнi, яю пов'язанi здебшь шого з високотехнолопчними галузями вiйськово-промислового комплексу.
Табл. Вiдмiнностi в дiяльностi оргатзацш (шдприемств) зi збутовоТ i маркетинговой стратеги
I
Збутова стратегия
Маркетингова стратегия
У кер1вництва на вищому р1вт
на першому мющ врахування потреб оргатзацц |на першому мющ врахування потреб споживача _Найвищ1 посади займають_
шженери, що вщповщають за виробництво продукци
фах1вщ, що володтоть професшними управлшськими знаннями_
Виробляеться I продаеться те, що вдасться виготовити | те, що буде безумовно продано
Асортимент продукци та послуг
зазвичай вузький
I
зазвичай широкий, комплексний
Формування щлей
на основ! внутрштх чинниюв розвитку |на основ1 фактор1в зовтшнього середовища _Горизонт перспективного планування_
переважно короткостроковий _1 середньостроковий
переважно довгостроковий з виробленням стратеги розвитку
Головну увагу звернено на
зниження витрат виробництва незалежно _вщ потреб ктент1в
облж потреб (особливо перспективних) потенцмних ктент1в_
1нновацмна д1яльтсть
спрямована на вдосконалення надаваних
послуг 1 незначне врахування дш _конкурента
спрямована на анал1з ринку на основ1 можливо! повно! шформацп про об'ектив-т критерп конкурентоспроможност
Цшова пол1тика
мае в основ1 витрати виробництва
мае в основ1 ц1ни на ринку, враховуе ди конкурента
Розроблення адей нових послуг
здшснюеться на основ1 надаваних послуг шляхом скорочення витрат виробництва
здшснюеться на основ1 анал1зу потреб кшента та шших ринкових фактор1в
Виробничий процес
зазвичай, жорсткий, пов'язаний з необхщ-шстю оргашзаци обслуговування кшента
максимально гнучкий, починаеться з визна-чення попиту на послуги 1 емносп ринку, а та-кож враховуе процес обслуговування кгенлв
_Конкурентоспроможтсть продукци та послуг_
розглядаеться через призму щни реал1заци |розглядаеться через призму "цми споживання"
Пiдхiд, заснований на концепцп вдосконалення товару, вбачае виробництво товарiв i послуг високо! якосп, !х реалiзацiю за помiрними щнами, що також обмежено у використанш в Украш. Виробництво товарiв високо! якосп вимагае високих технологiй, високояюсно! сировини i високого рiвня професiоналiзму працiвникiв, що значною мiрою було втрачено за роки еко-номiчних перетворень i реформ.
1нший тдхвд, в основi якого концепцiя збшьшення збуту за рахунок штенсифжацп комерцшних зусиль, застосовуеться у разi перевиробництва товарiв або щоб спонукати споживача купувати товари не першо! необхвд-ностi. Бiльшiсть споживачiв в Укра!ш не вiдчувае надвиробництва вичизня-
них товарiв на ринку. За обмежено! кутвельнш спроможносп населення важко схилити споживача купувати товари пасивного попиту.
Концепщя маркетингу пов'язана з наявнiстю вшьно! конкуренцп серед виробникiв товарiв i послуг, але вона через монополiзацiю укра!нського ринку не може бути реалiзована нашими пiдприемствами повною мiрою. Моно-полiзованi транспортнi послуги, тепло-, водо-, газо-, електропостачання. Як-що немае можливостi вибору необхщного товару або послуги, очевидна слаб-кiсть законодавчо! бази щодо захисту прав споживачiв, виробник без всякого маркетингу легко реалiзуе свою продукщю за високими цiнами, оскiльки диктуе умови споживачев^ який повнiстю залежить вiд нього. Дрiбнi та се-реднi пiдприемства, виробники товарiв широкого споживання, не можуть бути конкурентоспроможними.
Щдхвд, що використовуе концепцiю соцiально-етичного маркетингу, i покликаний зосередити зусилля в маркетингу на проблемах екологп та захисту навколишнього середовища, також неприйнятний для нас сьогодш, тому що мае здебшьшого директивний характер, а тдприемства для вирiшення зазначених проблем практично не видшяють кошпв.
У реалiзацil маркетингово! дiяльностi тдприемств необхiднi новi тд-ходи в розробленш маркетингово! стратеги для досягнення швидкого прори-ву в економщь Необхiдний вибiр тако! маркетингово! стратеги, яка б супро-воджувалась рiзким зниженням витрат, була б високотехнолопчною, легкош-тегрованою в iснуючу систему виробництва та управлшня з високою швид-кiстю реалiзацil, яка була б наповнена новаторськими щеями. Умовою вихо-ду пiдприемств на передовi позицп в сьогоднiшньому укра!нському конкурентному середовищi i !х "виживання" в ринковiй економiцi е !х стратегiчний маркетинговий розвиток, який розумтоть як постiйне i усебiчне вдосконален-ня та розвиток системи маркетингу та маркетингово! дiяльностi пiдприемства вщповщно до його економiчного потенцiалу.
Стратепчний маркетинговий розвиток спрямовано на виявлення i на-рощування конкурентних переваг тдприемства на основi розвитку його силь-них аспектiв i згладжування слабких, з орiентацiею на тенденцп розвитку об-слуговуваного ринку. Маркетингове розвиток тдприемства - це адаптивний безперервний процес, що передбачае виконання таких основних функцш:
• формування [ коригування портфеля сг'рагегiй маркетингового розвитку;
• формування та коригування генерально! маркетингово! стратеги;
• розвиток тактики маркетингу;
• розвиток служби маркетингу;
• розвиток маркетингово! системи шформацй;
• маркетингове управлшня або управлшня маркетингом тдприемства.
Використання концепцп маркетингового управлшня е важливою умовою стратепчного маркетингового розвитку тдприемства. Цю проблему ви-окремив Ф. Котлер, який визначив маркетингове управлшня як "процес пла-нування та реалiзацil политики цшоутворення, просування i розподiлу ^дей, продуктiв i послуг, спрямований на здшснення обмiнiв, яю задовольняють як iндивiдiв, так i органiзацil" [4].
Це визначення не охоплюе Bci елементи маркетингового управлшня, тому не е повним. Спробу дати бшьш широке тлумачення cyTi маркетингового розвитку та управлшня тдприемством зробив росiйський учений в област маркетингу €.П. Голубков [5]. Залежно вщ рiвня розвитку маркетингу на тд-приемствi вш видiляе три рiвнi його використання:
• д1яльшсть тдприемства загалом ор1ентована на маркетинг, як на концепщю ринкового управлшня, що передбачае не просто створення на п1дприемств1 служб маркетингу, а змшу вае! фшософи управлшня;
• на тдприемстт використовують окрем1 комплекси (групи взаемопов'язаних методш i засобш) маркетингово! д1яльност1 (розроблення та виробництво продукци, виходячи з вивчення попиту i кон'юнктури ринку, тсляпродажне обслуговування та ш.);
• на тдприемстт iзольовано реалiзyються тшьки деякi елементи маркетингу (реклама, стимулювання продажш, цшоутворення з урахуванням попиту та ш.) Отже, використовуючи термш "маркетингове yправлiння", €.П. Го-
лубковим веде мову про управлшня вшею дiяльнiстю пiдприемства на принципах маркетингу, тобто про використання маркетингу як фшософи. Управлшня маркетинговою дiяльнiстю пiдприемства передбачае вирiшення таких завдань:
• пошук цiльових ринюв;
• проведення маркетингових дослщжень;
• розроблення конкурентного продукту;
• розроблення шших елементш комплексу маркетингу (призначення цши, ви-бiр методiв просування продукту i доведення його до споживачш);
• органiзацiя зворотних зв'язкiв зi споживачами [6].
Реалiзацiя маркетингово! стратеги пов'язана з найбшьшими трудноща-ми для будь-якого тдприемства. Взаемини всередиш пiдприемства мiж ке-рiвництвом та окремими виконавцями, напружен вiдносини або конфронта-цiя мiж рiзними шдроздшами або вiддiлами всерединi пiдприемства можуть впливати на yспiх реалiзацi! стратеги.
Л1тература
1. Myron J. Gordon. The Investment, Financing and Valuation of the Corporacion / J. Gordon Myron // Homewood, III: Richard D. Irwin. Inc, 1962. - 235 p.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М. : Изд-во "Бизнес-книга", 1996. - С. 21.
3. Зав'ялов П.С. Формула устху: маркетинг (сто питань - сто вщповщей у тому, як ефективно дiяти на зовшшньому ринку) / П.С. Зав'ялов, В.Е. Демидов. - К. : Вид-во "Мiжна-родш вщносини", 1991. - С. 32-33.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - СПб. : Изд-во "Питер", 1999. - С. 46.
5. Голубков Е.П. Про деяга аспекти концепцп маркетингу i його термшологп / Е.П. Голубков // Маркетинг в Росп i за кордоном. - 1999. - № 6. - С. 5-6.
6. Карлофф Б. Деловая стратегия / Б. Карлофф. - М. : Изд-во "Економика", 1991. - С. 63.
Малыновский Ю.В., Малиновский 1.П., Цьвок Д.Р. Стратегическое планирование маркетинговой деятельности на предприятии
Перед предприятиями возникает необходимость в разработке долгосрочной стратегии поведения, чтобы быть конкурентоспособными в условиях быстротечной ситуации на рынке. Отсюда следует, что реализация маркетинговой деятельности предприятий требует разработки такой маркетинговой стратегии, которую было бы легко интегрировать в существующую систему производства и управления с высо-
кой скоростью реализации, наполнить новаторскими идеями, она должна быть положительно воспринята коллективом предприятия.
Malynovsky Yu.V., Malinovsky I.P., Tsvok D.R. Strategic planning of marketing activities in the company
There is a necessity for working out of long-term strategy of behaviour to be competitive in the conditions of quickly varying situation in the market before the enterprises. From here follows, that realisation of marketing activity of the enterprises demands working out of such marketing strategy which would be easily integrated into existing system of manufacture and management with high speed of realisation, is filled by innovative ideas positively apprehended by enterprise collective.
УДК 336.2:340 Доц. О.Р. Марець, канд. екон. наук -
Львiвський НУ ÏM. 1вана Франка
НОРМАТИВНО-ПРАВОВ1 ТА ПРАКТИЧН1 АСПЕКТИ ПОДАННЯ ПОДАТКОВО1 ЗВ1ТНОСТ1 В УКРАШ1
Реформа податково!' системи краши, яку зумовило прийняття Податкового кодексу Украши (ПКУ), передбачае змши, зокрема i податково!' звгшостг Розглянуто суть i нормативно-правовi основи складання i подання податково!' зв^ностц охарактеризовано форми податково!' звггаосп та проаналiзовано останш нормативно-право-вi змши до ПКУ з точки зору звпних одиниць - шдприемств. Детальшше розглянуто склад та особливосп подання зв^ност з податку на прибуток.
Ключовг слова: податкова декларащя, Податковий кодекс Украши, адмшютру-вання податгав i зборiв, декларащя з податку на прибуток, додатки до деклараци з податку на прибуток.
Актуальшсть теми. Ефективне управлшня економжою держави i шдприемств значною м1рою залежить вщ повноти, обгрунтованосп та достов1р-носп шформацп про фшансово-господарську д1яльнють платниюв податюв. Основним джерелом такого шформацшного забезпечення е даш податкового обл1ку, як систематизуються у податкову звггнють. З шшого боку, нас щка-вить шший бж процесу подання звггаосп - з точки зору шдприемств, яю ïï по-дають. В1д початку до Податкового кодексу (твтора року) змши до нього вносили 20 раз1в, з чого робимо висновок про дуже змшне правове поле у сфер1 оподаткування. Проте анал1з останшх правових змш свщчить, що уточнения спрямоваш на вдосконалення процесу адмшютрування податюв та збор1в.
Аналiз останшх дослiджень i публжацш. Дослщження теоретичних i практичних аспекпв оподаткування та анал1зу податковоï зв1тност1 висвгт-лено у працях Ф.Ф. Бутинця, В.П. Вишневського, З.В. Гуцайлюка, М.Я. Дем'яненка, А.В. Слюеева, Г.П. Журавля, А.Г. Загороднього, Л.М. Кш-драцько^ Л.О. Лшоненко, М.Р. Лучка, А.А. Мазараю, С.В. Мниха, А.М. Со-коловськоï, В.В. Сопка, П.Я. Хомина, В.О. Шевчука, М.Г. Чумаченка, Г.А. Ямборка та шших. Не зменшуючи цшносп одержаних науковцями результата, необхщно звернути увагу на дослщження проблематики податко-воï звггаосп в шформацшнш систем1 шдприемства, контролю та анал1зу по-датковоï звггаосп як тдгрунтя фшансово-економ1чних ршень в умовах роз-витку ринкових вщносин.
