CC BY
26Вестник Московского финансово-юридического университета МФЮА. 2024. № 1. С. 299-308.
Herald of the Mosrow University of Finances and Law MFUA. 2024. № 1. С. 299-308.
Научная статья УДК 338.984
doi:10.52210/2224669X_2024_1_299
Разработка прогноза потребительского спроса в Российской Федерации
Анастасия Геннадьевна Скворцова
Московский финансово-юридический университет МФЮА, г. Москва, Россия, [email protected]
Аннотация. Стабильное функционирование и развитие российского рынка неразрывно связано с состоянием спроса и предложения, а именно с конкретными факторами, которые на них влияют. Для быстрого реагирования на любые изменения необходим постоянный контроль. Благодаря изменению спроса и предложения товаров на рынке услуг, возможно определить, какое количество товаром необходимо производить для того, чтобы обеспечить максимальное удовлетворение потребителей, а также минимизировать издержки производства и максимизировать прибить предприятия. Особая роль прогнозирования раскрывается в том, чтобы знать все тонкости вопроса и уметь принимать правильные решения в разработке мер по воздействию на факторы спроса и предложения, для стабилизации современной экономики страны. Прогнозы потребительского спроса позволяют наметить решение таких социально-экономических проблем, как наиболее рациональная структура потребления по основным группам населения. В статье представлено сценарное прогнозирование потребительского спроса в 2024 г. и описаны стратегические приоритеты государственной поддержки потребительского спроса в РФ.
Ключевые слова: потребительский спрос, динамика, анализ, прогнозирование, стратегическое планирование
Для цитирования: Скворцова А.Г. Разработка прогноза потребительского спроса в Российской Федерации // Вестник Московского финансово-юридического университета МФЮА. 2024. № 1. С. 299-308. 1"1Йр8://Со1:10.52210/2 224669Х 2024 1 299.
© Скворцова А.Г, 2024
<g!fc>
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ МФЮА
Original article
Development of a forecast of consumer demand in the Russian Federation
Anastasiya Gennadievna Skvortsova
Moscow University of Finances and Law MFUA, Moscow, Russia, [email protected]
Abstract. The stable functioning and development of the Russian market is inextricably linked with the state of supply and demand, namely with the specific factors that affect them. Constant monitoring is necessary to respond quickly to any changes. Due to the change in the supply and demand of goods in the service market, it is possible to determine how much goods need to be produced in order to ensure maximum consumer satisfaction, as well as minimize production costs and maximize the profit of the enterprise. The special role of forecasting is revealed in knowing all the subtleties of the issue and being able to make the right decisions in developing measures to influence supply and demand factors to stabilize the modern economy of the country. Forecasts of consumer demand allow us to outline the solution of such socio-economic problems as the most rational structure of consumption by the main groups of the population. The article presents a scenario forecast of consumer demand in 2024 and describes the strategic priorities of state support for consumer demand in the Russian Federation.
Keywords: consumer demand, dynamics, analysis, forecasting, strategic planning
For citation: Skvortsova A.G. Development of a forecast of consumer demand in the Russian Federation // Herald of the Moscow University of Finances and Law MFUA. 2024. № 1. Р 299-308. https://doi:10.52210/2224669X_2024_1_299.
Так как потребительский спрос является одним из ключевых факторов сбалансированного экономического роста, значимым является прогнозирование рассматриваемого показателя. Разработка прогноза потребительского спроса на 2024 г. производилась на основе анализа динамики следующих факторных показателей: расходы на конечное потребление; валовой внутренний продукт (ВВП); расходы на конечное потребление домашних хозяйств; располагаемые ресурсы; ставка рефинансирования; ИПЦ на товары и услуги; ИПЦ на продовольственные товары; численность населения; денежные доходы в расчете на одного члена домашнего хозяйства. На основе результатов, полученных в ходе такого рода прогнозирования, можно будет сформулировать выводы о структуре потребления, а также
выявить особенности и проблемы для их учета в прогнозировании на будущий период.
Разработка прогноза осуществлялась в трех сценариях - базовом, целевом и консервативном (таблица 1).
Таблица 1
Характеристика сценариев прогноза потребительского спроса
на 2024 г. [16]
Базовый сценарий Базовый сценарий ориентирован на охранение сдержанного потребления населением. Согласно данному сценарию, потребительский спрос будет расти и расходы на конечное потребление увеличатся примерно на 2 % по сравнению с данными 2022 г [10]. Скорость восстановления спроса в 2024 г., по мнению автора, будет зависеть от потребительских настроений населения, которые формируются под воздействием ожиданий по инфляции, восстановлением импорта и перезапуском остановившихся производств, а также изменением собственных доходов в краткосрочной перспективе
Консервативный сценарий Консервативный сценарий предполагает сохранение текущих трендов в структуре потребления, при этом расходы на конечное потребление снизятся на 4 % по сравнению с 2022 г [10]. В рамках данного сценария будут формироваться предпосылки для сохранения сдержанного потребления на будущие периоды и наблюдаться медленное восстановление реальных заработных плат, а также сворачивание потребительского кредитования из-за отмены ряда льготных программ [7]. В связи с этим население будет проявлять более сдержанную позицию при использовании кредитов и сбережений на потребление
Целевой сценарий Целевой сценарий основан на том, что потребительский спрос, а вместе с ним и рост ВВП является основным драйвером экономики в 2024 г. Рост потребительского спроса будет обеспечиваться за счет роста доходов населения, а также за счет увеличения кредитования и оттока средств с депозитов
Базовый сценарий. Базовый сценарий представляет собой наиболее оптимальный вариант развития динамики потребительского спроса и ориентирован на сохранение сдержанного потребления населением. Согласно данному сценарию, потребительский спрос будет расти, и расходы на конечное потребление увеличатся примерно на 2 % по сравнению с данными 2022 г. [10].
При этом скорость восстановления спроса в 2024 г., по мнению автора, будет зависеть от потребительских настроений населения, которые формируются не только под воздействием ожиданий по инфляции, но и согласно прогнозам по динамике предложения в экономике (восстановление импорта и перезапуска остановившихся производств), а также изменением собственных доходов в краткосрочной перспективе. Немаловажным фактором также является восприятие уровня цен потребителями (к примеру, цены на автомобили могут оставаться на запретительном уровне, но ожидания их снижения в будущем остаются), которое может сдерживать потребление пониженным.
Консервативный сценарий. При консервативном сценарии ожидается, что текущие тренды в структуре потребления будут сохраняться. Расходы на конечное потребление снизятся на 9,4 % по сравнению с 2022 г. и составят 21 750,66 руб. в расчете на члена домохозяйства в 2024 г. Тренд на снижение расходов на конечное потребление, полученный в ходе реализации консервативного сценария, обусловлен тем, что потребители не хотят принимать завышенные цены на товары и услуги, и, тем самым, будут формироваться предпосылки для сохранения сдержанного потребления в 2024 г. Также будет наблюдаться медленное восстановление реальных заработных плат и сворачивание потребительского кредитования. В условиях высокой неопределенности население может проявить более сдержанную позицию при использовании кредитов и своих сбережений на потребление.
Целевой сценарий. Целевой сценарий предполагает, что изменение потребления в положительной динамике может быть основным драйвером экономического роста в 2024 г., при этом рост расходов на конечное потребление будет выше роста реальных доходов населения. Согласно данному сценарию, потребительский спрос будет расти, и расходы на конечное потребление увеличатся на 9,8 % по сравнению со значением аналогичного показателя за 2022 г., составив в 2024 г. 26 338,4 руб [16]. В целом, динамика потребительского спроса будет достаточной для компенсации прогнозного снижения чистого экспорта и сокращающихся в реальном выражении расходов бюджета [10]. Рост потребительского спроса будет обеспечиваться за счет роста доходов населения, а также за счет увеличения кредитования и оттока средств с депозитов.
В предыдущем исследовании на основе наиболее значимых факторов была получена факторная модель, которая в последствии может быть использована в качестве модели прогнозирования:
Y = - 1348,95 + 0,68 X 1 + 168,68 X 3
Средняя абсолютная процентная ошибка, полученная в ходе прогнозирования данным методом, составляет 3,13 %, что подтверждает факт о точности и адекватности полученного уравнения регрессии, используемого при прогнозировании.
Для расчета прогнозных значений конечного потребления также на основе применения метода скользящей средней, который позволяет сгладить колебания в уровнях ряда динамики, были получены прогнозные значения на период до 2024 г. для показателя «Располагаемые ресурсы» и «Ставка рефинансирования». Так, полученное прогнозное значение расходов на конечное потребление на 2024 г. составило 21 750,66 руб. (на 9,4 % меньше по сравнению с 2022 г.) (рисунок 1).
Таким образом, можно сформулировать вывод, что согласно консервативному сценарию, расходы на конечное потребление на период до 2024 г. будут снижаться, однако, согласно базовому и целевому сценариям прогнозирования, расходы на конечное по-
■Расходы на конечное потребление - Прогнозные значения расходов на конечное потребление
Рисунок 1. Прогноз расходов на конечное потребление на 2024 г. методом факторного регрессионного анализа - всего,
в руб.
Источник: составлено автором с использованием пакета анализа данных в Excel
требление увеличатся к 2024 г., что является более реалистичным сценарием развития.
Результаты построения прогноза потребительского спроса на 2023 г. по трем сценарием имеют различные варианты результирующего показателя, однако, все три обоснованы и имеют место быть в текущей геополитической обстановке в стране. Самым вероятным, по мнению автора, является базовый, согласно которому произойдет увеличение потребительского спроса (примерно на 0,53 %) по сравнению с 2022 г. Столь незначительный рост потребительского спроса обусловлен замедлением расширения потребительского кредитования и незначительным повышением оборота розничной торговли в 2024 г.
В результате анализа динамики потребительского спроса за 2013-2022 гг., а также прогноза его основных показателей на 2024 г. были выявлены определенные проблемы, препятствующие эффективному росту потребления в России.
Основными проблемами, выявленными в ходе анализа и прогнозирования, стали: снижение реальных доходов населения, сжатие потребления на фоне текущей геополитической ситуации (особенно пострадал сектор непродовольственных товаров, который будет значительно снижать оборот розничной торговли в ближайшие годы) и высокая дифференциация населения по уровню доходов.
Существующая структура населения и будущее ухудшение демографического состояния говорят о необходимом пересмотре текущих расходов на социальные нужды, о чем свидетельствует также постепенное повышение пенсионного возраста, начиная с 2019 г. Большая часть населения не имеет возможности накопить достаточно средств к выходу на пенсию, поэтому пенсия является основным доходом, получаемым в пожилом возрасте - именно она является основным детерминантом потребления у людей пенсионного возраста. А проблема «старения населения», остро стоящая в западных странах, не обходит стороной и Россию. Согласно данным Росстата коэффициент пенсионной нагрузки (отношение лиц пенсионного возраста к лицам трудоспособного возраста) в 2022 г. составлял более 40 % [14], а по прогнозу Минтруда к 2030 г. число пенсионеров в РФ сравняется с числом плательщиков страховых взносов: 46 млн пенсионеров и 46 млн работающих граждан. Поэтому дальнейшее
повышение пенсионного возраста также является одной из актуальных проблем, однако и здесь есть свои нюансы.
В целом, проблема лежит не в пенсионном возрасте как таковом, а в отсутствии работы и в наличии возрастной дискриминации на рынке труда. Следует так же учесть, что многие люди, достигнув пенсионного возраста, продолжают работать. И именно они являются основными носителями интеллектуального капитала [6], поэтому необходимо использовать их знания и опыт, накопленные в течение жизни. При наличии достойной работы с достойным уровнем оплаты многие сделали бы выбор в пользу работы, и идея повышения пенсионного возраста не казалась бы настолько неприемлемой.
Еще одной из проблем, выявленной в процессе анализа динамики потребительского спроса, является глубина и затяжной характер экономического кризиса в последние годы: с февраля 2022 г. многие компании малого и среднего бизнеса перешли в режим экономии, в том числе сократив часть персонала (24 %) или премии сотрудникам (26 %) [8]. Только у 82 % остаются денежные средства после расходов на обязательные нужды, тогда как в предыдущий кризис доля составляла около 94 % [17].
Полученные в данной работе прогнозные значения показывают, что, в зависимости от сценария развития, может быть зафиксировано как увеличение потребления на 0,5-9,8 %, так и снижение потребления на 9,4 %.
Более того взгляды властей и независимых организаций на определение текущей ситуации разнятся. Так, государственные источники заявляют о преодолении кризиса, и значит о выходе на траекторию роста. Однако, Счетная палата выступила с критикой прогноза Минэкономики на 2023-2025 гг., среди основных спорных моментов которого является излишний оптимизм в отношении потребительского спроса [12].
Аналитики Евразийского банка развития считают, что экономика России продолжит адаптироваться к новым условиям функционирования, однако этот процесс будет длительным, так как производственно-логистические цепочки с высокой вероятностью останутся нарушенными в 2023 г., в том числе из-за осложнения расчетов и получения прочих финансовых услуг. Это будет ограничивать потребительский спрос [13].
Население уже стало менять свое потребительское поведение и привычки. Это изменения затрагивают не только горизонт планирования. Очевидно, что горизонт сузится еще больше и население начнет экономить на том, что свободно покупало на протяжении последних 10 лет. Причины экономии лежат в основном в отсутствии свободных денежных средств. Начался переход на дешевый ассортимент: тогда как раньше люди интересовались качеством, то теперь тенденция меняется, предпочтение отдается именно цене. Потребитель осознал, что изменения в доходах не временные, а скорее всего сохранятся на долгое время, поэтому и происходят изменения в потреблении и его структуре.
В то же время о существенном изменении в структуре потребления сказать нельзя. То увеличение в доходах, происходившее с 2013 г., не сильно повлияло на структуру потребления. Она так и не перестроилась, и осталась моделью потребления бедных людей, то есть основные расходы на потребление - это текущие (продовольственные товары), а возможность сформировать достаточные сбережения (на жилье, автомобиль, образование) отсутствовали. Таким образом, с увеличением доходов происходило увеличение расходов на текущие статьи. Иными словами, нынешний кризис ведет не к структурным изменениям в потреблении, а скорее к сжатию основных статей потребления (товары краткосрочного пользования). Данная тенденция сохранится и в ближайшее время, население в своей основной массе будет способно обеспечить только свои текущие нужды, и в этом смысле полностью зависимо от государства.
С целью поддержания уровня потребительского спроса, а также с целью его повышения, Правительству РФ необходимо уделить более пристальное внимание факторам, влияющим на потребительский спрос, особенно таким, по которым согласно прогнозу ожидается ухудшение положения.
Согласно сценарным условиям функционирования РФ и основным параметрам прогноза социально-экономического развития страны на 2024 г. и плановый период 2025-2026 гг., разработанным Минэкономразвития РФ, импорт товара будет восстанавливаться, что непосредственно окажет положительное влияние на продовольственный спрос, так, например, ожидается, что импорт товаров в 2023 г. по сравнению с 2022 г. увеличится на 7,4 %, для сравнения -
в 2022 г. по сравнению с 2021 г. зафиксировано снижение показателя на 16,9 %. Также согласно основным вариантам базового сценария в 2023 г. продовольственный спрос будет продолжать постепенно восстанавливаться, на что непосредственное влияние будет оказывать рост денежных доходов населения и снижение нормы сбережений на 1,4 п.п. до значения 7,0 % в 2023 г. Так, в 2023 г. ожидается увеличение оборота розничной торговли на 5,3 % и увеличение объема платных услуг населению на 3,5 % [11].
Список источников
1. Волкова Н.А. Анализ социального фактора, оказывающего влияние на потребительский спрос // Управленческий учет. 2022. № 4-3.
2. Горбунов В.К. Анализ потребительского спроса в России: двухэтапное построение аналитических индексов // Вопросы статистики. 2022. Т. 29. № 4.
3. Громов В.Б. Потребительский спрос как ресурс экономического развития // Формирование рыночных отношений в Украине. 2019. № 5 (216).
4. Лысова Е.А. Поведение потребителей: содержание понятия, социально-экономическая сущность // Вятский государственный университет. 2019. № 4.
5. Николаев И.А. Драйверы экономического роста: возможности и перспективы их использования в подсанкционной экономике России // Вестник Института экономики Российской академии наук. 2023. № 1.
6. Суслова Т.И. Возможности и пути решения проблемы старения населения России // Социальная интеграция и развитие этнокультур в евразийском пространстве. 2013. № 1.
7. Группа компаний РБК. Официальный сайт. URL:https://realty.rbc.ru/ news/6374a8d19a79473ed8991af8 (дата обращения:25.10.2023).
8. Группы компаний РБК. Официальный сайт. URL: https://www.rbc. ru/business/04/08/2022/62eacf839a79476ad70e1b3c/ (дата обраще-ния:15.10.2023).
9. Исследовательский холдинг Ромир. Официальный сайт. URL: www. romir.ru (дата обращения:15.10.2023).
10. Прогноз социально-экономического развития Российской Федерации на 2023 год и на плановый период 2024 и 2025 годов URL: https:// www.economy.gov.ru/material/file/ea2fd3ce38f2e28d51c312acf2be0917/ prognoz_socialno_ekonom_razvitiya_rf_2023-2025.pdf (дата обраще-ния:27.10.2023).
11. Сценарные условия функционирования экономики Российской Федерации и основные параметры прогноза социально-экономического
<g!fc>
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ МФЮА
развития Российской Федерации на 2024 год и на плановый период 2025 и 2026 годов. URL: https://www.economy.gov.ru/material/directions/ makroec/prognozy_socialno_ekonomicheskogo_razvitiya/scenarnye_us-loviya_funkcionirovaniya_ekonomiki_rossiyskoy_federacii_i_osnovnye_ parametry_prognoza_socialno_ekonomicheskogo_razvitiya_rossiyskoy_ federacii_na_2024_god_i_na_planovyy_period_2025_i_2026_godov.html (дата обращения:15.10.2023).
12. Федеральная служба государственной статистики. Официальный сайт. URL: https://www.rbc.ru/economics/17/10/2022/634cfb079a79479f94b 4a742 (дата обращения:24.10.2023).
13. Федеральная служба государственной статистики. Официальный сайт. URL: https://www.rbc.ru/newspaper/2022/11/30/6385b9fb9a79470a0b4f9 bea/ (дата обращения:25.10.2023).
14. Федеральная служба государственной статистики. Официальный сайт. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Bul_chislen_nasel-pv_01-01-2021.pdf (дата обращения:25.10.2023).
15. Центральный банк Российской Федерации // Официальный сайт. URL : https://cbr.ru/ (дата обращения: 20.10.2023).
16. URL: http://www.gks.ru/ (дата обращения:25.10.2023).
17. URL: www.romir.ru (дата обращения:15.10.2023).
Информация об авторе
А.Г. Скворцова - аспирант Московского финансово-юридического
университета МФЮА, г. Москва, Россия
Information about the author
A.G. Skvortsova - graduate student of the Mosœw University of Finances
and Law MFUA, Mosœw, Russia
Статья поступила в редакцию 18.01.2024; одобрена после рецензирования
16.02.2024; принята к публикации 19.02.2024.
The article was submitted 18.01.2024; approved after reviewing 16.02.2024;
accepted for publication 19.02.2024.
