CC BY
66
И.А. БРОННИКОВ, А.С. ЮФЕРЕВА"
ПОЛИТИЧЕСКАЯ КОММУНИКАЦИЯ В УСЛОВИЯХ МЕДИАКОНВЕРГЕНЦИИ: РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ
Аннотация. По мере развития массмедиа в редакциях СМИ под влиянием медиаконвергенции произошли следующие изменения: вовлечение в процесс создания и распространения контента новых технологий коммуникаций на технологическом уровне; появление в организационной структуре редакций новых отделов (digital-отделы, smm-отделы и др.), формирование новых профессиональных компетенций журналистов на институциональном уровне; взаимодействие профессиональных журналистов с просьюмерами (внештатные авторы, блогеры и др.) на уровне коммуникационном.
Произошедшие качественные изменения создают принципиально новые условия, в которых актуализируется вопрос о том, каким образом трансформация СМИ сказалась на распространении политически значимой информации. Для исследования поставленного вопроса было проведено фокусированное интервью с 20 специалистами массмедиа Екатеринбурга (ноябрь - декабрь 2016 г.). Согласно результатам опроса, медиаконвергенция способствовала созданию новых условий для функционирования СМИ в политическом процессе, однако в избирательный период 2016 г. журналисты слабо использовали каналы онлайн-коммуникации для публикации сообщений политического содержания.
* Бронников Иван Алексеевич, кандидат политических наук, доцент, доцент кафедры российской политики Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова. Тел.: 8-495-939-1Q-14, e-mail: ivbronn@gmail.com; Юферева Анастасия Сергеевна, ассистент кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга ИГУП УрФУ. Тел.: 8-963-Q34-97-47, e-mail: yuferevaQQ1@mail.ru
Ivan Bronnikov, Cand.Sci. (Pol.Sci.) associate professor, associate professor of Russian politics Chair, Faculty of Political Science, Lomonosov Moscow State University. E-mail: ivbronn@gmail.com; Anastasia Yufereva, Assistant of Integrated Marketing Communications and Branding Department, Ural Federal University named after the first President of Russia B.N. Yeltsin. E-mail: yuferevaQQ1@mail.ru
Ключевые слова: медиаконвергенция; политическая коммуникация; конвергентная журналистика; постинформационное общество.
I.A. Bronnikov, A.S. Yufereva Political communication in the context of medaconvergence: Regional aspect
Abstract. An analysis of the trends of mass media reveals the changes in several levels of mass media organization. These include the technological level that provides the possibility of distributing media content simultaneously through the multiple communication channels; the institutional level that implements the proceeding of mass media outlets to the newsroom format and the level of communication that requires that journalists acquire additional competences in terms of interactions with professional consumers.
These qualitative changes create fundamentally new conditions, where the question of how the transformation of the media has affected the dissemination of politically relevant information is being updated. To study the question, a focused interview was conducted with 20 mass media specialists from Ekaterinburg (November-December 2016). Based on the results of the survey, it was found that media convergence contributed to the creation of new conditions for the functioning of the media in the political process. However, for the publication of political messages during the election period of 2016, journalists used the channels of online communication poorly.
Keywords: media convergence; political communication; convergence journalism; post-informational society.
Введение
За последние десятилетия сугубо технический термин «коммуникация» перешел в число актуальных политических терминов. Еще Н. Винер, Р. Дейберет, Ж.-М. Коттрэ, К. Леви-Строс, М. Кас-тельс, М. Маклюэн, Ю. Хабермас и др. высказывали мысль о том, что коммуникация приобретает основополагающее значение в обществе, пронизанном информационными потоками горизонтальной направленности.
В настоящее время информационное взаимодействие политических субъектов друг с другом и с окружающей средой (по Г. Ал-монду) приобретают невиданные до настоящего времени масштабы коммуникации, что приводит к формированию качественно новых неиерархических коммуникационных структур и практик, обладающих способностью к самоорганизации. Некогда актуальное маклю-эновское выражение «The medium is the message» сегодня приобрета-
ет новый смысл - средство коммуникации является не только самим сообщением, но и конструктором медийной среды, контента.
Это приводит к тому, что в классическом парадоксе Маклю-эна «Средство сообщения и есть само сообщение» исчезает сам парадокс: для сетевого, цифрового автора теряет свое значение иная упаковка, кроме той, в которой его произведение попадает в медиа, в то время как для медиакультуры прошлого «упаковка» практически всегда значила больше, чем находящееся в ней содержание [Как новые медиа... 2016, с. 226]. Медиапространство, в котором осуществляется огромное многообразие социальных коммуникаций, давно уже перестало быть только средством массовой информации (СМИ).
В связи с трансформацией форм и методов политической коммуникации в современном сетевом обществе конвергентные медиа приобретают отчетливые очертания политического измерения, а конвергентные журналисты становятся основными акторами влияния в социальных медиа. Как отмечает Ф.И. Шарков, «глобальные политические процессы "запускают" конвергентные процессы между различными политическими субъектами, включенными в общий "политический водоворот"» [Шарков, 2017, с. 140]. Динамизм политической коммуникации приводит к конвергенции классических и новых медиа, посредством поэтапной «переупаковки» контента. Более того, по словам П. Норрис, конвергентные медиа могут служить «способом дополнительного вовлечения и так уже вовлеченных в сферу политики граждан» [N01118, 2001].
Как видится, медиаконвергенция является ассиметричным ответом на вызовы периода постправды, где наблюдается «постоянное искажение транслируемых сведений и информации» [Раки-тов, 2016, с. 16].
Медиаконвергенция и политическая коммуникация: К постановке проблемы
С момента краха советской системы отечественные СМИ основательно изменились: на организационном уровне совершен переход редакций от вертикальной (партийной) к горизонтальной (коммерческой) структуре; на технологическом - произошло вовлечение новых технологий коммуникации для трансляции ин-
формационных продуктов; на профессиональном - изменились способы и технологии работы журналистов.
Если на организационном уровне изменения были обусловлены переходом страны к рыночной экономике, то на технологическом и профессиональном уровнях они стали следствием адаптации СМИ к медиаконвергенции. Значение медиаконвергенции для области современных массмедиа невозможно оценить полномасштабно, если не принимать во внимание «многослойность» этого процесса.
На первом этапе (вторая половина XX в.) медиаконверген-цию осмысливали как технологически-ориентированный процесс [Маклюэн, 2003; Маклюэн, 2012; Negroponte, 1995; Owen, 1999; Pool I. de Sola, 1983], связанный со слиянием ранее разобщенных средств связи. Результатом «технологического сближения» становится появление новых каналов для создания, обработки и распространения информации. На последующих этапах (начало XXI в.) границы понимания медиаконвергенции расширились. Помимо технологической конвергенции стали выделять культурную конвергенцию. Она имеет место в случае, когда пользователи Интернета применяют новые информационные технологии для реализации творческих стратегий: создание и продвижение блогов, появление виртуальных сообществ по интересам и т.д. [Fagerjord, 2010; Meikle, 2011]. Особого внимания заслуживает социальная конвергенция, которая связана с выработкой у потребителей информации «многозадачных стратегий» в процессе потребления ими информационных продуктов [Jenkins, 2001].
Отечественными авторами написано достаточно много работ, посвященных изучению места и роли медиаконвергенции в области массмедиа. К основным исследовательским направлениям относятся изучение влияния медиаконвергенции на организацию работы СМИ [Баранова, 2013], на появление новых отделов в редакции [Журналистика и конвергенция, 2010; Медиаконвергенция, которая изменила мир, 2014; Пургин, 2012], на изменение профессиональных компетенций журналистов [Калмыков, 2011; Луканина, 2006].
Обобщая определения понятия «медиаконвергенция» и представления о типологии процесса медиаконвергенции зарубежных и отечественных авторов, мы пришли к выводу, что медиаконверген-ция представляет собой процесс, который раскрывает особенности изменения СМИ на разных уровнях:
• на технологическом уровне происходит внедрение новых технологий коммуникаций (подкасты, блоги, социальные медиа, и проч.), предполагающих создание и распространение значимой информации в режиме реального времени;
• на институциональном уровне в организационной структуре редакции появляются новые отделы (digital-отделы, 8шш-отделы и др.), формируются новые профессиональные компетенции журналистов;
• коммуникационный уровень характеризуется взаимодействием профессиональных журналистов с просьюмерами (внештатные авторы, блогеры и др.), которые выполняют одновременно несколько ролей: производителя и потребителя контента.
Качественные изменения создают принципиально новые условия для функционирования СМИ с точки зрения подготовки и распространения сообщений. В особенности актуализируется вопрос о том, каким образом трансформация СМИ, как легального инструмента влияния на общественное мнение, сказалась на распространении политически значимой информации.
К настоящему моменту зафиксировано относительно небольшое количество социологических исследований особенностей функционирования СМИ в условиях медиаконвергенции [Баранова, 2013; Галкина, 2016; Каллиома, 2013; Круглова, 2016; Крюков, 2013; Олеш-ко, 2016; Свитич, 2014]. Анализ существующих социологических исследований по медиаконвергенции позволяет сделать ряд выводов.
Во-первых, ни в одном из социологических исследований не была предложена авторская методология, результаты которой отличаются высокой эвристической ценностью.
Во-вторых, понятие «медиаконвергенция трактуется в них исключительно как технологический процесс, предполагающий слияние разнообразных каналов (печать, вещательные ресурсы, Интернет и др.) и оказывающее воздействие на способы создания и распространения контента. С нашей точки зрения, понятие ме-диаконвергенции не ограничивается технологическим уровнем, оно с необходимостью включает институциональный, организационный, коммуникационный и другие уровни.
В-третьих, в работах отечественных авторов не проводится сопоставительный анализ форматов СМИ - печати, радиостанций, телевидения, информационных агентств, порталов. Такой анализ позволит не только определить уровень адаптации изданий к усло-
виям медиаконвергенции, но и выявить специфику функционирования каждого из СМИ в условиях медиаконвергенции.
В-четвертых, в работах не рассматривается вопрос использования СМИ и социальных медиа как дополнительных каналов функционирования политической коммуникации.
С целью обеспечения целостного понимания масштабов изменений в СМИ и новых возможностей для функционирования политической коммуникации обратимся к результатам качественного социологического исследования, которое проводилось в ноябре - декабре 2016 г. в Екатеринбурге.
Методология исследования
Социологическое исследование проводилось в ноябре - декабре 2016 г. в форме полуформализованного интервью в Екатеринбурге. В интервью приняли участие 20 человек: пять сотрудников печатных СМИ (два респондента из газетных изданий; три - из журнальных изданий); три сотрудника с радиостанций; четыре -из телекомпаний; три - из информационных агентств; два - работают на городских порталах; три преподавателя факультета журналистики (два респондента работают на кафедре периодической печати Института гуманитарных наук и искусств Уральского федерального университета, один - на факультете теле-, радиожурналистики Гуманитарного университета).
Интервью проходило анонимно. Авторы исследования фиксировали пол, возраст, образование (направление подготовки), опыт работы в журналистике, должность.
В опросе участвовали 15 мужчин и пять женщин различных возрастных категорий: в возрасте от 20 до 29 лет - шесть респондентов, в возрасте от 30 до 39 лет - шесть респондентов, в возрасте от 40 до 49 лет - пять респондентов, в возрасте от 50 лет и выше -три респондента.
15 респондентов имеют высшее журналистское образование (двое из них имеют второе высшее образование по направлениям подготовки экономика и политология). Три респондента имеют высшее экономическое образование. Два информатора имеют высшее образование по направлениям подготовки филология и культурология соответственно.
Два респондента имеют опыт работы в журналистике от одного до четырех лет, два респондента - от пяти до девяти лет, семь респондентов - от 10 до 14 лет, два респондента - от 15 до 19 лет, четыре респондента - от 20 до 24 лет, два респондента - от 25 до 29 лет, один респондент - от 30 и больше.
На момент опроса журналистов (ноябрь - декабрь 2016 г.) свидетельство о регистрации СМИ имело 17 изданий (три государственных и 14 негосударственных СМИ).
Согласно принципу содержательной направленности, в выборку были включены следующие СМИ: восемь общественно-политических СМИ (две газеты, четыре информационных портала и три телеканала), один развлекательный телеканал, два СМИ экономической направленности, два музыкально-информационных и одна информационно-разговорная радиостанция, а также два информационных портала.
Результаты и обсуждения
Итогом социологического исследования стали следующие выводы.
(1) Рассматривая технологический уровень медиаконверген-ции, отметим, что он предполагает вовлечение новых технологий коммуникации в процесс создания и распространения контента. Подробнее остановимся на специфике дополнительных каналов СМИ Екатеринбурга.
1. Официальные сайты как совокупность цифровых материалов (текстовых, аудиовизуальных), которые могут быть размещены в любом количестве без временных и пространственных ограничений, имеют 17 редакций Екатеринбурга (вопрос не был задан преподавателям журналистики). Сайты позволяют изданиям поддерживать обратную связь с аудиторией в режиме реального времени посредством e-mail, опросов, голосования и др.
2. Социальные сети прочно интегрировались с 17 изданиями, поскольку каждая из редакций имеет минимум две официальные группы в социальных сетях. Предпочтение отдается таким каналам, как ВКонтакте, Facebook, Одноклассники.
3. Блоги (Twitter, Livejournal, Blogger и др.) - web-сайты, представляющие собой совокупность индивидуальных записей,
размещенных в хронологическом порядке. Наиболее популярным блогом оказался Twitter, поскольку из 17 редакций аккаунты на данной платформе имеют 15 СМИ. К менее востребованным каналам были отнесены Blogger, Livejournal, Google + (если на сайте и указаны ссылки на данные каналы, то записи в них либо отсутствуют, либо перестали обновляться).
4. Фото- и видеосервисы (YouTube, Instagram, Flickr и др.) -каналы для хранения, передачи фотографий, видео. Анализ количества зарегистрированных аккаунтов на данных сервисах показал, что пять СМИ Екатеринбурга имеют канал на YouTube (преимущественно данный канал имеют телекомпании, которые используют его для размещения своих видеосюжетов). Пять аккаунтов было зафиксировано в Instagram (в газете - один, на радиостанции - два, в телекомпании - один, на портале - один). Другие сервисы (например, Flickr) редакциями Екатеринбурга не используются.
5. Мессенджеры (Telegram, What's up, Viber и др.) - приложения для мобильных устройств имеют шесть из 17 редакций Екатеринбурга. Наиболее востребованным данный канал среди радиостанций: каналы в Telegram, What's up и Viber имеют две радиостанции, которые используются для получения вопросов, поздравлений и приветов от слушателей. У двух информационных агентств, двух порталов также есть по одному каналу в telegram.
(2) Раскрыть особенности конвергентных СМИ позволяет анализ институционального уровня медиаконвергенции, который означает «перестройку» внутри редакции - появление новых отделов (в частности digital-отделов, smm-отделов), новые требования к журналистам.
Исследование трансформации организационных структур 17 СМИ Екатеринбурга показало, что критичнее всего адаптация к медиаконвергенции происходит у печатных изданий как наиболее традиционных форм подачи содержания. Она в отличие от других форматов СМИ чувствительнее всего реагирует на технологические перемены. Для поддержки конкурентоспособности печатные СМИ вынуждены изменять формат и принципы работы.
Влияние медиаконвергенции на другие форматы СМИ - радио и телевидение - менее существенно по сравнению с печатными изданиями. По итогам опроса респондентов, которые работают на радиостанциях и в телекомпаниях, стало очевидно, что журна-
листы продолжают использовать прежние технологии по подготовке и выпуску контента для данных форматов СМИ.
Аналогично ситуация обстоит с информационными агентствами и порталами, в которых нет потребности в digital-отделе, так как журналисты осуществляют производство и распространения контента для одного носителя - официального сайта.
Что касается появления в штатном расписании конвергентных СМИ дополнительных должностей (специалиста по работе с социальными сетями и прочими медиа), то такая должность предусмотрена в 10 из 17 изданий Екатеринбурга. Исходя из ответов респондентов, в числе основных обязанностей smm-специалистов были выделены следующие: размещение и продвижение материалов в группах в социальных сетях и сервисах; мониторинг повестки дня в социальных сетях в целях поиска тем для будущих материалов; взаимодействие с потенциальной и реальной аудиторией социальных медиа.
Что касается требований, которые сегодня предъявляются к журналистам, то большая часть респондентов считает, что в условиях Интернета степень технологической «подкованности» журналиста возросла. Участники опроса сошлись во мнении, что набор компетенций журналиста расширился: профессиональный журналист должен уметь не только писать тексты, но и «делать фотографии», «монтировать видео», «загружать видео на YouTube», «быстро печатать на клавиатуре», «продвигать контент в социальных сетях» и многое др.
Некоторые респонденты отметили, что в условиях постинформационного общества журналист должен оперативно уметь работать с большими объемами информации, в частности «оперативно ориентироваться в информационных потоках», «добывать нужную информацию», «обрабатывать информацию», «проверять достоверность информации», а также «подавать информацию для различных социальных групп».
(3) Обращение к коммуникационному уровню медиаконвер-генции необходимо для того, чтобы проанализировать специфику взаимодействия конвергентных СМИ с просьюмерами (внештатные авторы редакций СМИ, гражданские журналисты).
Исходя из ответов 17 респондентов, с внештатными авторами сотрудничает большинство редакций СМИ Екатеринбурга. В качестве таких авторов выступают: журналисты из других редакций СМИ Екатеринбурга; фрилансеры, сотрудничающие с
федеральными, региональными изданиями; специалисты в конкретной области знаний; студенты, которые устраиваются в редакцию на производственную практику. Большинство опрошенных специалистов отметили, что самое главное требование к внештатным авторам - умение писать качественные (грамотные) тексты за небольшие сроки.
В целом тактики и стратегии взаимодействия между СМИ и внештатными авторами не поменялись: автор может обратиться в редакцию, предоставить материалы для публикации, соблюдая при этом правила и требования, принятые в том или ином СМИ.
Другой вопрос касался востребованности пользовательского контента в конвергентных СМИ Екатеринбурга, под которым мы понимаем контент в любом формате (тест, аудио, видео, фотографии и др.), который, как правило, создается на нерегулярной основе аудиторией СМИ и не всегда предполагает выплату гонорара. Такой контент отличается от контента внештатных авторов, которые обладают определенным уровнем компетенций, позволяющим им создавать контент, отвечающий требованиям высокого качества.
Из 17 СМИ Екатеринбурга рубрика «Сообщи новости» предусмотрена в двух печатных изданиях, на трех радиостанциях и четырех телеканалах. В восьми редакциях отметили, что рубрика популярна среди аудитории: читатели, зрители и слушатели присылают пользовательский контент в виде фотографий, видео. В последующем данный контент используется журналистами при создании материалов в разных жанрах (статья, рецензия, видеосюжет и проч.).
Только один респондент из девяти - сотрудник телеканала -отметил снижение популярности рубрики «Мобильный репортер» по сравнению с серединой 2000 г., когда пользователи активно покупали технические средства, которые разительным образом отличались от других моделей и позволяли делать фото-, видеоматериалы.
В других СМИ отметили, что пользовательский контент не используется из-за низкого качества предоставляемых материалов, несоответствия текстов формату издания и др.
(4) Проанализировав особенности трансформации СМИ на технологическом, институциональном и коммуникационном уровнях, рассмотрим, каким образом осуществляется функционирование политической коммуникации в предвыборный период. Выбор данного этапа обоснован несколькими причинами.
Во-первых, в предвыборный период обостряется интерес к политической коммуникации как к особому процессу обмена информацией между акторами, способными сыграть решающую роль в избирательной кампании.
Во-вторых, следует подчеркнуть высокую частоту распространения политически значимой информации при помощи традиционных и новых каналов СМИ как легального инструмента воздействия на общественное мнение.
В-третьих, для предвыборного периода характерна относительно высокая политическая активность граждан, постоянный интерес к политическим проблемам и информированность о них, участие в дискуссиях по политическим темам, создание контента политической направленности.
Следовательно, анализ предвыборного периода позволит корректно оценить уровень вовлеченности СМИ онлайн-каналов в распространение политически значимой информации.
Для анализа был выбран период проведения избирательной кампании по выборам депутатов Государственной думы (2016). Прежде чем приступить к изучению эмпирических данных, обратимся к определению предметного поля исследования, чтобы выявить особенности предвыборной агитации политических партий и признаков, данный период характеризующих.
В период избирательной кампании по выборам депутатов Государственной думы предвыборной агитацией признаются:
1) призывы голосовать за федеральный список кандидатов (федеральные списки кандидатов) или против него (них) либо за кандидата (кандидатов) или против него (них);
2) выражение предпочтения какой-либо политической партии, выдвинувшей федеральный список кандидатов, кандидатов по одномандатным избирательным округам, какому-либо кандидату (каким-либо кандидатам);
3) описание возможных последствий допуска того или иного федерального списка кандидатов к распределению депутатских мандатов, избрания того или иного кандидата;
4) распространение информации, в которой явно преобладают сведения о какой-либо политической партии, выдвинувшей федеральный список кандидатов, кандидатов по одномандатным избирательным округам, каком-либо кандидате (каких-либо кандидатах) в сочетании с позитивными либо негативными комментариями;
5) распространение информации о деятельности кандидатов, не связанной с их профессиональной деятельностью или исполнением ими своих служебных (должностных) обязанностей;
6) деятельность, способствующая формированию положительного или отрицательного отношения избирателей к политической партии, выдвинувшей федеральный список кандидатов, кандидатов по одномандатным избирательным округам, кандидату (кандидатам) [Федеральный закон от 22.02.2014 № 20-ФЗ «О выборах депутатов Государственной думы Федерального Собрания Российской Федерации». Статья 62. Предвыборная агитация].
Для политической партии период агитации начинается со дня выдвижения политической партией федерального списка кандидатов и заканчивается в ноль часов за сутки до дня голосования. В СМИ период агитации начинается за 28 дней до дня голосования.
Различают следующие способы предвыборной агитации: в периодических печатных изданиях; на каналах телерадиовещания; проведение агитационных публичных мероприятий; выпуск и распространение агитационных материалов. При этом в законе закрепляется принцип свободного выбора форм, методов и средств для проведения предвыборной агитации кандидатами, партиями.
Мы допускаем разграничение предвыборной агитации, информирования избирателей и скрытых механизмов политической рекламы, которые активно используются политическими партиями в предвыборный период. Основанием для различения предвыборной агитации и информирования избирателей выступают цели обозначенных видов деятельности. Если цель предвыборной агитации заключается в том, чтобы призвать избирателей проголосовать за конкретную политическую партию и / или против какой-либо партии, то цель информирования сводится в большей степени к распространению объективных данных о подготовке, проведении выборов и др. В предвыборный период актуализируются практики, связанные с использованием технологий скрытой рекламы и паблик рилейшнз, предполагающих латентную популяризацию кандидата или политической партии (в качестве хрестоматийного примера следует привести материалы об участии политического актора в культурно-массовых мероприятиях, в которых не содержится призыва проголосовать за актора на выборах).
Таким образом, настоящее исследование включает в качестве объекта предвыборные агитационные материалы, которые рас-
пространялись посредством онлайн-каналов в государственных и негосударственных СМИ Екатеринбурга в период за 28 дней до выборов в Государственную думу (с 20 августа по 17 сентября 2016 г.). К форматам таких материалов отнесены: дебаты, дискуссии, круглые столы, пресс-конференции, интервью, выступления, фильмы о политических партиях и др.
По данной теме релевантными являются высказывания 16 респондентов (трем респондентам - преподавателям факультетов журналистики вопрос на эту тему не был задан. Один респондент затруднился дать ответ в связи с тем, что в период предвыборной кампании 2016 г. он в редакции не работал).
Проанализируем высказывания специалистов конвергентных СМИ, объединив их в соответствующие группы: печатные издания (газеты, журналы), радиостанции, телекомпании, информационные агентства и порталы. Специализация издания выступает критерием, позволяющим определить, какой из обозначенных форматов СМИ отличает большая степень адаптивности к условиям медиа-конвергенции с точки зрения использования цифровых каналов для распространения предвыборных материалов.
Первая группа (печатные СМИ), в которую были включены ответы журналистов печатных СМИ, представлена двумя государственными газетами общественно-политической направленности (респондент (1), респондент (2)) и двумя негосударственными журналами экономической направленности (респондент (3), респондент (4)).
По словам респондента (1), их редакция предоставляла площади для публикации предвыборных агитационных материалов на бесплатной и на платной основах. В меньших объемах агитационные материалы были размещены на официальном сайте газеты.
По итогам анализа объема опубликованных на официальном сайте СМИ агитационных материалов было выявлено, что в предвыборный период на сайте появилось не больше пяти материалов. Самыми востребованными форматами оказались: пресс-конференции, интервью, а также материалы, которые изложены в форме призыва проголосовать за политическую партию или в которых явно преобладают сведения о политической партии. Кроме того, на сайте был опубликован только один материал от Избирательного комитета Свердловской области на бесплатной печатной площади с указанием ссылок на ст. 59 Федерального закона от 22.02.2014 г. № 20-ФЗ
«О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» и ст. 60 Закона Свердловской области от 29.04.2003 г. № 10-ОЗ «Избирательный кодекс Свердловской области». Социальные медиа для распространения предвыборных материалов не использовались.
Представитель другой государственной газеты - респондент (2) - отметил, что в предвыборный период агитационные материалы были размещены как на печатном носителе, так и на официальном сайте СМИ. Публикация текстов осуществлялась на платных и на бесплатных условиях.
Если в газете предоставлялись площадь для публикации агитационных материалов в тех форматах, которые были выдержаны в классической стилистике (дискуссии, пресс-конференции, интервью и др.), то на официальном сайте было отдано предпочтение материалам информационной направленности (коррекция списков избирательных участков, адреса избирательных участков в различных районах Екатеринбурга), а также материалам, в которых применяются скрытые технологии популяризации кандидатов в депутаты Государственной думы. Социальные сети не были вовлечены в распространение агитационных материалов.
Два негосударственных журнала экономической направленности не использовали ни журнал, ни сайт для размещения предвыборных материалов, что обусловлено тематикой СМИ.
Вторая группа (радиостанции) представлена ответами представителей трех негосударственных радиостанций - двух музыкально-информационных радиостанций (респондент (5), респондент (6)) и одной информационно-разговорной радиостанции (респондент (7)).
В случае с первой радиостанцией никаких каналов (радио, официальный сайт, социальные медиа) для размещения агитационных материалов в предвыборный период задействовано не было. Респондент (5) подчеркнул, что политическая сфера в программах затрагивалась ведущими очень редко, а отношение к ней отличалось обывательским характером.
Респондент (6) отметил, что, в соответствии с настоящим законодательством, их радиостанция выступала в роли площадки для размещения ограниченных по времени предвыборных агитационных материалов на платных условиях. Другие социальные
медиа (социальные сети, мессенджеры и пр.) руководство радиостанции в качестве каналов не предоставляло.
По сравнению с первыми двумя радиостанциями, политическая активность в предвыборный период на информационно-разговорной радиостанции была выше, что обусловлено в первую очередь тематической спецификой СМИ. В предвыборный период в эфире радиостанции было уделено время для трансляции агитационных материалов: ролики, интервью и др.
Другие технологии коммуникации в распространении агитационных материалов не задействовались. На вопрос о причинах данного решения респондент (7) ответил, что, во-первых, о подобной услуге не просили рекламодатели, во-вторых, на данном этапе ни общество, ни сами СМИ не готовы к тому, чтобы данные каналы использовать в политических целях.
В третью группу (телекомпании) вошли: один государственный общественно-политический телеканал (респондент (8)); три негосударственных канала. В числе последних - два общественно-политических (респондент (9), респондент (10)) и один развлекательный (респондент (11)).
Информационную деятельность государственного общественно-политического канала в предвыборный период можно охарактеризовать как активную с точки зрения использования эфирного вещания в качестве инструмента распространения агитационных материалов в разных форматах.
«На нашем телеканале были организованы дебаты, в эфир выходили новости, связанные с выборами, а также "крутились " ролики кандидатов. Насколько я знаю, мы использовали в основном традиционные каналы, т.е. только телевидение. Сюжеты появлялись в том числе и на сайте» (женщина, 26 лет, опыт работы в журналистике - 11 лет, корреспондент информационной программы на телеканале, образование - высшее, направление подготовки - журналистика).
На официальном сайте агитационные материалы в формате видеороликов использованы не были, в то время как другие форматы - теледебаты с участием политических кандидатов, интервью с политическими кандидатами, представителями Избирательной комиссии Свердловской области - появлялись на сайте только в виде анонса, длительность которого не превышает пяти минут.
Полные версии агитационных видеоматериалов можно было увидеть только в эфире телеканала.
Социальные медиа - группы в ВКонтакте, БасеЬооке, в Т^тйеге, канал на видеохостинге УоиТиЬе - для размещения агитационных материалов в предвыборный период задействованы не были. По мнению респондента (8), означенные каналы не использовались из-за технических характеристик агитационных видеоматериалов.
По мнению корреспондента информационной программы на телеканале (женщина, 26 лет, опыт работы в журналистике -11 лет, образование - высшее, направление подготовки - журналистика), «Это связано с форматами самих социальных сетей... Например, 40-минутную разговорную программу не выложишь в Инстаграм, а в ВКонтакте - разве что ухудшив качество».
Теперь обратимся к анализу агитационной активности негосударственных телеканалов.
Как отметил респондент (9), их телеканал принимал участие в избирательной компании, предлагая разные форматы агитационных материалов, которые распространялись исключительно при помощи традиционного канала - эфирного вещания.
Игнорирование новых технологий коммуникаций - официального сайта и социальных медиа - обусловлено двумя основными причинами. По словам респондента (9), первая причина заключается в невысокой активности телеканала по части размещения агитационных материалов. Вторая причина - онлайн-каналы используются не часто.
Сходная ситуация с точки зрения невостребованности онлайн-каналов для распространения агитационных материалов наблюдается в случае с двумя другими телеканалами.
Характеризуя агитационную активность в предвыборный период, респондент (10) - ведущий на негосударственном общественно-политическом телеканале - подчеркнул, что в СМИ были использованы только две формы размещения предвыборных материалов: агитационные ролики и участие в разговорных программах (интервью).
Остальные технологии коммуникации в избирательный период не использовались. Респондент (10) воздержался от объяснения причин, по которыми данные каналы в агитационную деятельность СМИ не вовлекались. Данный факт в очередной раз
подчеркивает отсутствие профессионального интереса журналистов к использованию онлайн-каналов СМИ.
Аналогичная картина, доказывающая приоритетную роль традиционного канала - эфирного вещания, характерна для редакции негосударственного развлекательного телеканала, на котором транслировали предвыборные ролики. Другие каналы задействованы не были.
Четвертая группа (информационные агентства) включает ответы специалистов (респондент (12), респондент (13), респондент (14)) трех негосударственных общественно-политических информационных агентств.
Респондент (12) информационного агентства отметил, что поскольку основной объем контента составляют политические новости, то предвыборный период отличается тем, что таких новостей становится в два раза больше. Одна из особенностей, характерных для данного СМИ, состоит в том, что на этапе избирательной кампании сотрудники редакции отметили резкое увеличение посещаемости официального сайта. В предвыборный период на сайте информационного агентства было представлено большое количество политических материалов, среди которых значительная часть относилась к скрытой рекламе. Классические формы агитационных материалов отсутствовали, за исключением обсуждений результатов теледебатов на одном из федеральных каналов, которые сопровождались короткометражными видео с наиболее яркими моментами. После публикации материалы дублировались на других онлайн-каналах - в группах ВКонтакте, в Одноклассниках, Facebook, Twitter.
По словам респондента (13), публикация предвыборных материалов проходила в следующих форматах: обзор пресс-конференций с политическими кандидатами, дебатов, интервью с политическими кандидатами, баннеры на сайте с призывом проголосовать за кандидата или политическую партию. Кроме того, на сайте информационного агентства присутствовали и другие форматы материалов, имеющие отношение к избирательной кампании. Речь идет об информационных материалах (освещение процесса выборов, итоги выборов и др.), а также материалах со скрытой политической рекламой.
Выбор других технологий коммуникации - социальных медиа - для распространения агитационных материалов зависел от нескольких факторов, главными из которых являются ожидания и предпочтения аудитории:
«Люди в социальных сетях ждали от нас, что мы дадим им что-то прикольное, а давать неинтересный материал не хочется. Поэтому вещи о политике выходили чаще резонансные. Нужно понимать, что ставить в ту или иную социальную сеть. Что касается популярности предвыборных материалов, то нужно понимать, на кого мы ориентируемся. В марте 2016 года были выборы в городе Реж в Свердловской области. Там проживают 36 тыс. человек. В какой-то момент мы узнали, что у них есть группа в "Одноклассниках", на которую подписаны 20 тыс. человек. И мы начали размещать наши тексты, которые касаются города Реж, в эту группу. Тогда мы получили очень высокую популярность в этом городе. Если бы мы эти новости ставили в Facebook или в ВКонтакте, то наши действия вызвали бы массу вопросов у наших читателей. В этом состоит смысл выбора формата подачи и источника. Поэтому после того, как материал появился на сайте, возникают дополнительные вопросы - куда этот материал ставить дальше» (Мужчина, 32 года, опыт работы в журналистике - 13 лет, главный редактор ИА, образование высшее, направление подготовки - журналистика).
В другом информационном агентстве предвыборные материалы также распространялись на официальном сайте и имели свою специфику. В целом в избирательный период на сайте появилось более 20 материалов. Большая часть из них носила информационный характер: пресс-релизы, интервью с представителями Избирательного комитета Свердловской области о процедурах проведения выборов, результаты опросов, рейтинги, освещение хода выборов. На сайте информационного агентства не были зафиксированы агитационные материалы в классическом формате.
Почти в два раза меньше материалов вышло на других цифровых каналах - в группе во ВКонтакте, в Одноклассниках, в мес-сенджере Telegram. Другие социальные сети - Facebook, Twitter -не использовались для распространения политически значимой информации.
«Во многом это (частота выхода политических материалов в социальных сетях. - И. Б., А. Ю.) зависело от позиции главного редактора, и прочих условий, но в принципе можно, наверное, сказать, что по общему правилу: если текст хороший - он продвигался обычными способами (если не считать того, что у агентства, как уже обсуждали, продвижение в социальных сетях
и мессенджерах было достаточно слабое) (Мужчина, 35 лет, опыт работы в журналистике - 17 лет, обозреватель в ИА, образование высшее, направление подготовки - журналистика).
Пятая группа (порталы) представлена ответами нескольких специалистов (респондент (15), респондент (16)) негосударственных информационных порталов, которые на момент опроса не имели свидетельство о регистрации СМИ. Поскольку данные типы изданий не проходили аккредитацию в ЦИК, то возможность публикации агитационных материалов отсутствовала. Редакции порталов занимались распространением как информационных материалов о предвыборной подготовке, так и материалов, включающих РЯ-со-ставляющую на официальном сайте и в меньшей степени в социальных медиа.
Заключение
Эпоха традиционных способов политической коммуникации не столько завершена, сколько исчерпана. Глобальные изменения в постинформационном обществе способствовали последовательному «избавлению» от коммуникационных монополий; монополии на высказывание, монополии на формирование повестки дня, монополии на вещательное сообщение, монополии на доступ к аудитории [Гатов, 2017].
Из опроса следует, что в избирательный период (сентябрь 2016 г.) онлайн-каналы оказались фактически невостребованными для публикации предвыборных материалов. В особенности это касается традиционных форматов СМИ. Печатные издания, радиостанции и телекомпании продолжают отдавать предпочтение классическим каналам для распространения политически значимой информации. Подобное положение возникло в связи с отсутствием интереса со стороны заказчиков, которые занимаются продвижением политического кандидата, и отношением представителей СМИ к новым технологиям, которые, согласно их мнению, не способны обеспечить эффективное функционирование политической коммуникации. Исключение составляют информационные агентства и порталы, которые в предвыборный период задействовали новые технологии коммуникации для распространения предвыборных материалов: официальные сайты СМИ, паблики в социальных сетях.
Список литературы
Баранова Е.А. Процесс конвергенции СМИ в российских газетных редакциях (по результатам исследований 2009-2012 гг.) // Электронный научный журнал «Ме-диаскоп». - 2013. - № 1. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/1275 (Дата посещения 01.05.2017.)
Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. - 1999. - № 5. - С. 11-14.
Галкина М.Ю. Конвергенция в работе российского журналиста // Электронный научный журнал «Медиаскоп». - 2016. - № 1. - Режим доступа: http://www. mediascope.ru/?q=node/2079 (Дата посещения: 01.05.2017.)
Гатов В. Слово: Журналистика в воронке будущего. - Режим доступа: http://www.refnews.ru/read/article/1428577 (Дата посещения 27.07.2017.)
Журналистика и конвергенция: Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / Под ред. А.Г. Качкаевой. - М., 2010. - 200 с.
Информирование избирателей и предвыборная агитация. - Б.г. - Режим доступа: http://cikrf.ru/law/federal_law/zakon_51/gl8.html (Дата посещения: 21.05.2017.)
Каллиома Л.А. Адаптация как стадия перехода редакции к конвергентным основам информационного производства (опыт «Российской газеты») // Электронный научный журнал «Медиаскоп». - 2013. - № 4. - Режим доступа: http:// www.mediascope.ru/?q=node/1434 (Дата посещения: 01.05.2017.)
Калмыков А.А. Конвергенция - возможность универсального журнализма в рамках профессиональной идентичности // Вестник электронных и печатных СМИ. - 2011. - № 16. Режим доступа: http://www.ipk.ru/index.php?id=2231 (Дата посещения: 01.05.2017.)
Как новые медиа изменили журналистику. 2012-2016. Екатеринбург, Москва: Гуманитарный университет, Кабинетный ученый, 2016. - 304 с.
Круглова Л.А. Российские печатные СМИ: Специфика онлайн-версий // Электронный научный журнал «Медиаскоп». - 2016. - № 4. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2205 (Дата посещения: 01.05.2017.)
Крюкова С.В. Профессиональные компетенции сотрудников редакций печатных СМИ Белгородской области // Научные ведомости. Серия Гуманитарные науки. - 2013. - № 27 (170). - Выпуск 20. - С. 126-133.
Луканина М.В. Текст средств массовой информации и конвергенция // Политическая лингвистика. - 2006. - № 20. - С. 205-214.
МаклюэнМ. Война и мир в глобальной деревне. - М.: ACT: Астрель, 2012. - 226 с.
Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. - М.: Жуковский: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. - 464 с.
Медиаконвергенция, которая изменила мир? // Сборник статей к открытой сессии по медиаконвергенции / Под ред. М.С. Корнева. - М., 2014. 137 c.
Олешко Е.В. Адаптация журналистов к конвергентным основам информационной деятельности (результаты социологического исследования 2014-2016 гг.) // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. - 2016. - Т. 22, № 3 (153). - С. 27-36.
ПургинЮ. Медиадом: Как попасть в будущее // Журналист. - 2012. - № 3. - С. 46-48.
Ракитов А.И. Постинформационное общество // Философские науки. - 2016. -№ 12. - С. 7-19.
Свитич Л.Г. Городская газета как фактор общественного диалога в социуме (по итогам социологического исследования в газетах малых и средних городов Российской Федерации) // Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2014. - № 5 (97). - С. 149-156.
Шарков Ф.И. Конвергенция элементов политического медиапространства // Полис. - 2017. - № 3. - С. 135-143.
Jenkins H. Convergence? I diverge // Technological review. - 2001. - 104 (5). - P. 93.
FagerjordA. After Convergence: After Convergence: YouTube and Remix Culture // International Handbook of Internet Research. - 2010. - P. 187-200.
Kopecka-Piech K. Media convergence concepts // Media Studies. - 2011. - N 3 (46). -P. 1-19.
Meikle G. Media Convergence: Networked Digital Media in Everyday Life. - N.Y.: Palgrave Macmillan, 2011. - 242 p.
Negroponte N. Being Digital. - New York, 1995. - 243 p.
Norris P. Digital Divide? Civic Engagement, Information Poverty, and the Internet Worldwide. Cambridge: Cambridge University Press, 2001. - 303 p.
Owen M. The Internet Challenge to Television. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1999. - 221 p.
Pool I. de Sola. Technologies of Freedom. - Cambridge.: Belknap Press, 1983. - 299 p.
