CC BY
165
В.В. КРАВЦОВ
ПОЛИТИЧЕСКАЯ КОММУНИКАЦИЯ В ИНТЕРНЕТЕ
Ключевые слова: власть, имидж, Интернет, политика, политик, политическая
борьба, портал, сайт, сервер.
Рассмотрены Интернет-сайты известных политиков, используемых для продвижения политических идей и поддержания своего положительного имиджа.
V.V. KRAVZOV INTERNET’S POLITICAL COMMUNICATION
Key words: power, image, Internet, politics, politician, political struggle, portal, server.
The main idea of article is the Internet-sites of known politicians using for political concepts
advancement and supporting their positive image.
В недавно прошедшем по каналу НТВ фильме, посвященном Владу Листьеву в четырнадцатую годовщину его смерти, было сказано, что по доверию зрителей он был на первом месте. За ним шел патриарх. Безусловно, этому во многом способствовала публичность этих фигур, их регулярное общение с народом. Не последнюю роль в этом процессе сыграли медиа, в частности телевидение. Оно создало ни одну знаковую фигуру. Достаточно вспомнить дикторов Нонну Бодрову и Валентину Леонтьеву как легенду отечественного телевидения. Из представителей молодого поколения можно назвать Леонида Парфенова с его «Намедни» и последующими циклами, Михаила Леонтьева с его «Однако», Пушкова на ТВЦ и многих других.
Но сегодня телевидение весьма активно теснит Интернет, который не только расширяет информационное пространство, но и увеличивает диапазон лиц, заявляющих о себе как о знаковых для общества фигурах. Политики в этом ряду на первых позициях.
Именно они начали активно осваивать сеть, начиная с 90-х годов прошлого века. Одним из посылов можно считать стремление власти, ими представляемой, вовлечь в диалог по переустройству общества более широкие слои населения, в том числе и молодежную аудиторию как одного из основных пользователей Интернета.
Данная категория в меньшей степени обращается к телевидению, очевидно потому, что и оно не очень жалует этих телезрителей. В основном ей предлагаются развлекательные музыкальные каналы, которые, очевидно, полностью не восполняют ее потребности. Что касается политики, то целенаправленно и тем более персонифицировано ее пытается предлагать канал Q2. Однако за время своего недолгого существования он так и не смог завоевать массовую молодежную категорию. Других примеров практически не существует ни на центральном, ни на региональных каналах.
Так что Интернет является уникальным социальным полем, способствующим вовлечению в политические процессы самых широких слоев населения, и в первую очередь молодежи. Ей, как следует из опросов и большого числа молодежных объединений, появившихся в последние годы, не чужд карьерный рост, в том числе в политической сфере.
Как известно, понятие «социальное поле» было разработано в теории конфликтов и характеризует общественные или политические отношения. Корни этого понятия лежат в групповой теории, замещающей марксистское понятие классов. Она, в свою очередь, исходит из анализа социальных групп, к которым следует отнести разнообразные социальные образования, в том числе и молодежь.
Но она в том случае откликнется на обращенное к ней послание политика, если оно будет отвечать ее интересам, при этом будет персонифицировано. Личностное общение в этом случае играет существенную роль, чтобы наладить диалог с аудиторией. Очевидно, поэтому анализ политических сайтов в Интернете свидетельствует о том, что первопроходцами было молодое поколение политиков.
Персональный сервер Бориса Немцова (www.nemtsov.ru) был открыт 16 марта 1998 г. Одновременно по адресу www.boris.nemtsov.ru открылась личная страница Бориса Немцова. Информационный сервер Б. Немцова был первым крупным ежедневно обновляемым сервером действующего члена российского правительства в русскоязычной части Интернета. В течение 1998 г. сервер Б. Немцова был одним из наиболее популярных сетевых ресурсов российских политиков и постоянно находился в фокусе внимания СМИ, ему посвящено более 50 публикаций в периодических изданиях и информационных агентствах.
Среди особенностей сервера в первую очередь можно назвать использование интерактивных возможностей среды Интернет, большой объем информационных ресурсов, большое количество фотоиллюстраций, а также включение видео- и аудиофрагментов. Информационный сервер Б. Немцова (www.nemtsov.ru) на момент появления в сети состоял из пяти больших разделов.
В разделе «Новости» размещались актуальные сообщений о происходящих событиях, заявления и комментарии Б. Немцова. В нем можно было встретить иллюстрированные фотографиями отчеты о прошедших визитах Б.Немцова, а также информацию о его предстоящих поездках.
Раздел «Политика» знакомил с позицией Б. Немцова по тому или иному вопросу. В нем также предлагалась подборка наиболее важных интервью и выступлений Б. Немцова в электронных и печатных СМИ, страницы, посвященные различным направлениям деятельности Б. Немцова.
Раздел «Досье». Биография Б. Немцова, высказывания известных людей (Борис Ельцин, Билл Клинтон, Мстислав Ростропович, Никита Михалков и др.) о Б. Немцове, данные социологических исследований.
Раздел «Библиотека». Тексты важнейших законов, указов, постановлений, связанных с деятельностью Б.Немцова. Коллекция ссылок на ресурсы Интернета (серверы органов государственной власти Российской Федерации; субъекты Российской Федерации в Интернете; серверы политических партий и движений; страницы о Б. Немцове в сети и др.).
Раздел «Обратная связь». Письмо Б. Немцову - возможность обратиться к Борису Немцову по электронной почте. Ответы Б. Немцова на письма и вопросы посетителей сервера.
По все вопросам работы информационного сервера Б. Немцова можно было обращаться по адресу: editor@nemtsov.ru или info@runemtsov.ru.
На сегодня сайт продолжает существовать, но из него ушла официозность. Он стал личностным, а не общественным, что вполне логично, так как Б.Немцов сегодня представляет не государственную власть, а одну из партий. Поэтому на нынешнем сайте размещена подробная биография Немцова, отдельной вкладкой представлена информация о его спортивных достижениях, что сегодня, очевидно, важнее, чем политическая составляющая его биографии, а также информация о спонсорской помощи для проведения спортивных мероприятий. Размещено много фотографий из личного архива.
Для людей, интересующихся творчеством Немцова, на сайте есть электронный вариант его книги «Исповедь бунтаря».
Во вкладке «Дела партийные» желающие могут ознакомиться с программой партии СПС, узнать об акциях и мероприятиях, проводимых СПС.
В разделе «Деятельность» представлена информация о мероприятиях, акциях, съездах, на которых выступал политик, а также тексты его выступлений.
Есть довольно большой новостной раздел, причем в него входят две вкладки: «Обзор СМИ», т.е. новости из журналов и газет, и вкладка «Новости», где публикуются новости, освещенные журналистами специально для данного сайта.
К плюсам можно отнести то, что новости постоянно обновляются, т.е. этот политический ресурс идет в ногу со временем. Кроме того, во многих новостях, где публикуются наиболее важные события, можно прочитать комментарии самого Бориса Ефимовича.
Минусом является отсутствие контактов, гость сайта не может оставить комментарии и написать политику. Тем более, что любой политик действует в среде принципиально конкурентных отношений, определяемых не сколько идеологическими, сколько профессиональными прагматическими факторами, совокупность которых можно связать с понятием «политика» в узком смысле этого слова.
В данном контексте политика рассматривается как вид деятельности, сущностью которой является использование «чужих» ресурсов для достижения «своих» целей в границах политического поля. При этом политическое поле представляется тремя областями: политический режим, завоевание власти и ее осуществление.
Интернет становится весьма удобной площадкой для реализации этих задач.
Так как под политическим режимом понимается способ политического существования любого общественного коллектива, нации или государства, то большинство политических деятелей представляют свою деятельность в рамках существующего режима. Это значит, что в головах политиков, а не только в умах небольшого числа мечтателей или эрудитов, должно находиться множество возможных моделей, а также реалистических сценариев, описывающих способ перехода от одного существующего порядка к другому. В таком аспекте вопрос о режиме трактуется как политический процесс. Примечателен, в этом отношении, сайт Д.А. Медведева, открывшийся в 2008 г.
На сайте помещены подробная биография политика и фото.
В разделе «Видео» - записи с официальных государственных мероприятий, записи интервью с центральных телеканалов.
В разделе «Мнения» публикуются статьи крупных журналистов, экономистов, аналитиков, политических деятелей о взглядах на ту или иную проблему.
Новости обновляются не регулярно и с большим опозданием - это минус, однако они профессионально оформлены, дополнены фотографиями и комментариями.
На портале представлена интересная вкладка «СДМ» - сообщество сторонников Дмитрия Медведева. Здесь его сторонники могут общаться между собой, обсуждать проблемы, написать открытое письмо президенту.
В разделе «Опросы» гости сайта могут ответить на вопросы, актуальные на сегодняшний день, а также познакомиться с мнением других проголосовавших.
Осуществление власти носит политический характер. Если руководители удовлетворяют требования тех сил, от которых зависит деятельность их власти, они сохранят свои должности. В противном случае соперничающие группы имеют большие шансы на то, чтобы их призвали заменить власть имущих. Следовательно, осуществление власти всегда будет политическим процессом, поскольку оно непосредственно влияет на борьбу за власть, которая всегда носит политический характер.
Необходимо подчеркнуть, что завоевание власти и назначение руководителей не всегда есть одно и то же. Немаловажную роль в выборной кампании 2004 г. сыграл сайт В.В. Путина. Сайт разрабатывался как предвыборный, со-
ответственно после избрания Владимира Путина на должность президента портал 15 марта 2004 г. остановил свою работу.
Сайт отличался самым необычным и интересным оформлением от всех других порталов, какие приходилось анализировать. Хотя он был оформлен в чернобелом цвете, его нельзя назвать скучным, наоборот это предавало ему серьезный, презентабельный вид, внушающий надежду и вызывающий доверие к кандидату.
На сайте размещались биография кандидата, интервью в разделе «Личное», где Владимир Владимирович отвечал на частные вопросы, рассказывая о своих предпочтениях и привычках. Также можно было посмотреть фотографии в черно-белом варианте.
В разделе «Штаб» представлялась информация обо всех членах штаба В.В. Путина.
Во вкладке «Пресса» - обзор печатных изданий, писавших о данном политике. Новости на этом ресурсе обновлялись каждый день, различного формата - от маленьких заметок в несколько строк до больших статей с фото и комментариями.
В разделе «Выступления» дана информация о встречах Владимира Владимировича с избирателями, там же можно найти и тексты выступлений.
Так как данный сайт создавался для предвыборной кампании избрания В.В. Путина на второй президентский срок, в нем присутствовал раздел «Итоги четырех лет». Здесь можно было ознакомиться с результатами деятельности президента за предыдущие четыре года и будущими программными задачами политика.
Плюсом являлось наличие контактной информации для связи с редакцией сайта.
История не знает случаев, когда тот или иной высший руководитель один управлял государством, региональным образованием, ведомством, любой другой крупной структурой. Это имеет отношения и к государственным, и к коммерческим образованиям. В действительности, любым коллективом правит команда, и подлинное влияние высшего руководства состоит в ее подборе, ее сохранении или изменении. Сегодня мы имеем связку «Медведев-Путин», совместно осуществляющую серию реформ, направленных на возрождение России, повышение уровня благосостояния народа. И за последние годы было немало сделано в этом направлении.
Но всегда имеются определенные возможности для выбора. Так происходит в свободных демократиях, где политические должности, включая должность высшего руководителя, заполняются путем выборов. Причем речь идет как о государственном устройстве общества, так и об организации управления транснациональной компанией - ТНК. Никогда выбор руководителей заранее полностью не определяется, ибо кандидатов всегда больше, чем вакантных должностей. Поскольку выбор неизбежен, неизбежно состязание. Следовательно, соперничество между теми, кто имеет власть, и теми, кто хочет ее взять, вечно и повсеместно.
Интернет сегодня становится той площадкой, где политик может презентовать себя огромной массе людей - будущих избирателей, высвечивая наиболее положительные компоненты своего имиджа. В этом смысле немалую роль играет профессиональное исполнение самих сайтов. Откроем, например, сайты некоторых лидеров политических партий, имеющих свою программу, свое видение социально-экономического и политического развития станы:
Сайт С.М. Миронова открыт в 2006 г.
На сайте размещены подробная биография и фото политика.
Информация о деятельности Миронова размещена в трех разделах: «Совет Федерации», «Партийная работа» и «Общественная деятельность». Статьи в этих разделах дополнены оценками специалистов и комментариями избирателей.
Новости представлены в разделе «События». Новости обновляются несколько раз в день, очень качественно оформлены, дополнены фотоматериалами, наиболее важные и яркие цитаты в них выделены. Существует такая функция, как подписка на рассылку новостей на электронный ящик.
Представлен раздел «Обратная связь», где «гости» могут написать письмо политику с пожеланиями и комментариями.
В разделе «Партнеры» дана информация об организациях, с которыми сотрудничает партия «Справедливая Россия».
Сайт В.В. Жириновского открыт в 2004 г.
На данном ресурсе представлена биография, а также его фото разных лет, все книги, написанные Владимиром Вольфовичем, и электронная версия политического журнала партии.
В разделе «Партия» рассказывается о программе и деятельности ЛДПР.
Есть также отдельный раздел «Власть», где рассказывается о других партиях РФ, об отношениях между ними и ситуации на политической арене в целом.
Во вкладке «Пресса» размещаются статьи из печатных изданий. А новости, написанные для этого сайта, находятся в разделе «События». Это, пожалуй, единственный сайт, в котором новости обновляются каждый день, а иногда и несколько раз. Почти ко всем статьям прилагаются фотографии, что делает чтение более интересным и облегчает восприятие информации. Ко многим новостям даются комментарии В.В. Жириновского.
Кроме того, на сайте можно подписаться на новости и их будут присылать на ваш почтовый ящик, это, несомненно, является очень удобным дополнением к сайту.
Интересной особенностью является наличие вкладки «Вступить в партию», здесь желающие могут ознакомиться с правилами приема в ЛДПР.
На политическом портале имеется форум, где гости могут оставить комментарии к статьям и обсудить их между собой.
Сайт Г.А. Зюганова открыт в 1999 г.
На сайте представлены биография кандидата, его фото.
Отдельно хочу упомянуть видеовыступления. Это выгодно отличает ресурс от других политических порталов, где выложены тексты кандидатов, так как информацию такого рода гораздо легче воспринимать на слух.
В разделе «Программные материалы» и «Хроника президентской кампании» представлена информация о деятельности КПРФ.
Новости обновляются почти каждый день. Здесь можно встретить как информацию из печатных изданий, так и статьи, написанные специально для этого сайта. Очень удобно пользоваться новостным разделом, который состоит из трех частей: российская пресса, пресса СНГ и Балтии и зарубежная пресса. Такая структура существенно облегчает поиск нужной информации.
Имеется обширный агитационный раздел под названием «Зюганов - наш президент», в нем приводятся оценки экспертами деятельности Геннадия Андреевича, а также мнения избирателей.
В разделе «Ответы на вопросы» опубликованы интервью с Зюгановым, а также тексты его заявлений и обращений.
Минус портала - отсутствие контактной информации, что делает невозможной связь с политиком.
Причем не только первые лица партий, но и представители партийного актива начинают активно позиционировать себя в сети. Так, в 2004 г. был открыт сайт А.В. Митрофанова.
Как и на всех сайтах политических лидеров, на этом ресурсе представлена биография политика, а также фото разных лет, среди которых можно увидеть как кадры из деловых поездок, с пресс-конференций, так и частные фотографии, где Алексей Валентинович запечатлен со своей семьей, друзьями и светскими персонажами.
На сайте можно почитать книги, написанные Митрофановым, и даже послушать песни на стихи, написанные политиком.
Новости давно не обновлялись. Однако примечательными их делает то, что по каждому событию, как международного, так и федерального масштаба, высказывается сам Митрофанов, а не журналисты, как на всех остальных сайтах. Читая новости на данном портале, мы не просто узнаем новость, мы видим ее глазами политика и узнаем его мнение по данному вопросу.
На сайте существует обратная связь. Желающие могут написать Алексею Валентиновичу письмо или задать интересующий их вопрос.
Большим плюсом является личностная окраска сайта. Нет размытости, сразу понятно, чей это сайт.
Годом позже, в 2005 г., появился сайт С.Ю. Глазьева. Биография политика размещена во вкладке с названием «О себе».
Статьи на сайте размещены в нескольких разделах, в соответствии с предметом обсуждения в них: «Экономическая политика, в коридорах власти» (статьи о политике), «Общество» (статьи на социальные темы), «Содружество» (статьи о взаимоотношениях стран, входящих в СНГ) и «Наука».
В разделе «НИР» представлен обзор политической деятельности Сергея Юрьевича.
Новости обновляются несколько раз в неделю, события описываются подробно, даются комментарии экспертов. К минусам можно отнести лишь отсутствие фотографий к ним. Плюсом - наличие архива новостей. «Гости» могут найти статьи прошлых лет, а также статьи со старого сайта Глазьева и электронный вариант книг, написанных Сергеем Юрьевичем.
Сайт имеет форум, где посетители могут общаться и обмениваться мнениями.
Таким образом, Интернет, информационные технологии создают условия для дальнейшей демократизации политических процессов борьбы за власть. Появление большого числа политических сайтов фактически означает создание технологического коридора для продвижения политических идей на различные участки социального поля. При этом Интернет обладает уникальным свойством - организовывать коммуникацию по принципу «один - одному, но одних много». Блоги, «живые журналы» - примеры такой формы коммуникации, формирующей новые общественные и политические отношения.
КРАВЦОВ ВЛАДИМИР ВЛАДИМИРОВИЧ - кандидат филологических наук, советник Председателя комитета по информационной политике Государственной Думы РФ, Россия, Москва (kravcov@duma.gov.ru).
KRAVZOV VLADIMIR VLADIMIROVICH - candidate of philological sciences, Advisor to Chairman of Committee on information policy of Russian Fédération State Duma, Russia, Moscow.
