CC BY
16
11. Самсонова К.В. Прямi шоземи швестици в Украшу / К.В. Самсонова. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.kntu.kr.ua/doc/zb_10_3/stat_10_3/85.pdf.
Флейчук М.И., Будник А.В. Особенности послекризисного инвестиционного процесса в Украине
Представлена общая характеристика инвестиционной деятельности в Украине за 2009-2011 гг. Проанализированы объемы привлечения иностранных инвестиций в экономику Украины за последние три года. Рассмотрено влияние финансово-экономического кризиса на инвестиционный процесс в Украине.
Ключевые слова: финансово-экономический кризис, прямые иностранные инвестиции, инвестиционный процесс.
Fleyckuk M.I., BudnykA.V. Features of the investment process in Ukraine after the crisis
The article deals with the general description of investment activity in Ukraine during the period 2009-2011. The volumes of foreign investments to the Ukraine's economy are analyzed over the past three years. The effect of the financial and economic crisis on the investment process in Ukraine is reviewed.
Keywords: financial and economic crisis, foreign direct investment, investment process.
УДК 339.187:684 Доц. А.В. 1вануса, канд. екон. наук - НЛТУ Украши, м. Львт
ОСОБЛИВОСТ1 ФОРМУВАННЯ ЕФЕКТИВНО1 ЗБУТОВО1 СТРАТЕГИ МЕБЛЕВИХ ПВДПРИСМСТВ
Представлено основш аспекти формування ефективно! збутово! стратеги меб-левих тдприемств. Проведено аналiз особливостей меблево! продукци, II сприйнят-тя споживачем та основних сегменпв збутово! стратеги шдприемства: цшового сегменту, рекламного сегменту, оргашзацшного сегменту, виробничо-конструкцшного сегменту, еколопчного сегменту.
Ключовг слова: збутова стратепя, мебл^ меблеве шдприемство.
Одним з основних сегменлв деревообробно! промисловост е меблеве виробництво. Воно становить основу багатьох виробничо-технолопчних цик-л1в [5], а отже зумовлюе використання (залучення до виробничого процесу) низки сировинно-матер1альних ресуршв, як е продукщею люових, деревооб-робних, целюлозно-паперових, люох1м1чних тдприемств. Водночас, продукщею меблевих тдприемств, що ор1ентована на кшцевого споживача, е р1зно-типт мебл1, яю, вщповщно до Нацюнального класифжатора Укра!ни, подшя-ють на таю групи (табл. 1).
Табл. 1. КласифЫащя euöie продукци меблевого виробництва в1дпов1дно _до Нацюнального класифжатора УкраТни_
Код Назва товару
36.11.11 Меблi для сидшня спещальш (переважно з металевим каркасом), шт.
36.11.12 Меблi для сидшня (переважно з дерев'яним каркасом), шт.
36.11.13 Меблi для сидшня шш^ шт.
36.12.10 Меблi конторськi (офюш) та для тдприемств торгiвлi, шт.
36.12.11 Меблi конторськi (офiснi) металевi, шт.
36.12.12 Меблi конторськi (офiснi) дерев'янi, шт.
36.12.13 Меблi для тдприемств торгiвлi дерев'ят, шт.
36.13.10 Мебл1 кухонш, шт.
36.14.10 Мебл1 металев1, шт.
36.14.11 Мебл1 дерев'яш для умеблювання штер'еру житлових примщень, шт.
36.14.12 Мебл1 дерев'яш, шт.
36.14.14 Мебл1 пластмасов1 та з матер1алш шших (в т.ч. очерету, лози, бамбука та матер1ал1в аналопчних), шт.
36.15.11 Каркаси матращв, шт.
36.15.12 Матраци, шт.
Не менш важливою класифiкацiйною ознакою, яка обумовлюе особ-ливостi сприйняття меблiв кшцевим споживачем за 1х ершномiчними, есте-тичними та функцiональними властивостями, е класифжащя за експлуата-цiйним призначенням (рис.).
Рис. Класифжацш меблгв за експлуатацшним призначенням [3, с. 8]
Враховуючи наведет особливост продукцп меблевих шдприемств, зазначимо, що основним 11 завданням е якнайширше задоволення потреб спо-живачiв, адже купуючи мебл^ люди фактично реалiзують сво1 базовi потреби. Так, за результатами дослщження компанп "Ембавуд" [1, с. 28], першими базовими потребами, яю задовольняють новi меблi, е потреба в затишку, кра-сi, економiчностi, комфортi, статусi. Незалежно вiд комплекту, люди купу-ють не просто мебл^ а тi функцп, яю вони виконують, задовольняючи потреби господаря. Другий "комплект" потреб, яю мають задовольнити придбанi меблi, - це потреби у дизайш, ергономщ, доступнiй цiнi. Усi цi фактори нап-
156
Збiрник науково-технiчних праць
ряму впливають на покупку. I нарешп, тсля того, як покупець переконався, що усi його потреби будуть задоволеш, перед покупкою вш оцiнюe бренд, мюце розташування магазину, сервiс. Необхщно враховувати також вщмш-ностi смаюв споживачiв рiзних географiчних частин свпу (табл. 2).
Табл. 2. BidMiHHOcmi смамв споживашв европейських та азшських крат
щодо меблгв [1, с. 29]
Дизайн Свропа Азiя
Сучасний Класичний, традицiйний
Матерiал Екологiчно чистий Якiсний
Колiр Бiльш свiтлий Бiльш темний
Цiна Доступна Доступна
Ергономжа Зручш Мiсткi
Обслуговування Мiнiмальне Повне
Меблi для мене Зручнiсть, мода Статус, краса
На основi Грунтовного ан^зу властивостей меблево! продукцп та особливостей !! сприйняття споживачем, в контекст повноти рiвня задово-лення його базових потреб i повинна формуватись збутова стратегiя мебле-вих тдприемств.
Збутова стратегiя - це сформований комплекс процедур щодо просу-вання готово! продукцп на ринок (формування попиту, отримання i обробка замовлень, комплектащя та пiдготовка продукцп до вщправки покупцям, вщ-вантаження продукцп на транспортний зашб i транспортування до мюця продажу або призначення) та оргашзащю розрахункiв за не! (встановлення умов i здшснення процедур розрахунюв з покупцями за вщвантажену продукцiю) [4]. Вона поеднуе низку структурних сегментiв, основними з яких, на наш розсуд, е: цтовий, рекламний, оргатзацшний, виробничо-конструкцшний, екологiчний.
Вагомою особливютю формування цiнового сегменту е, на наш пог-ляд, диверсифiкацiя цiн за принципом розмежування !х функцiй: презента-цiйнi цши ^ оптовi цiни ^ роздрiбнi цiни. Кожна з цих груп мае свое призначення i зумовлюе можливiсть коригування цшово! полиики вiдповiдно до особливостей спiвпрацi з кожним кшентом зокрема.
Рекламний сегмент зумовлюе необхщнють формування торгово! марки ("бренду") та реатзацп активно! полггаки щодо його просування до кшце-вого споживача. Лише така активна модель поведшки пiдприемства на ринку дае змогу йому потенцшно отримувати вiдповiднi вигоди. Органiзацiйний сегмент базуеться на поступовому формуваннi ефективно! дилерсько! мере-жi, яка забезпечуе можливiсть швидкого просування продукцп до кшцевого споживача та покращення рiвня !! сприйняття.
Виробничо-конструкцiйний сегмент передбачае формування тако! системи ергономiчних, естетичних та функцюнальних властивостей продукцп, якi б загалом зумовлювали високий рiвень !! якостi, а отже i конкурентос-проможностi. Екологiчний сегмент зумовлюе необхщнють позицiонування меблево! продукцп як "зелено!" ("green") з дотриманням спектра еколопчних вимог, вщповщно до принципу "еколопчно чисте виробництво" ^ "еколопч-
но чиста продукщя" ^ "екологiчно чистий товарорух" [2]. Це дае змогу ви-ходити на зовнiшнi "екологiчно чутливГ" ринки i формувати там власний стратепчний сегмент господарювання.
Системний розвиток кожного з наведених сегменпв та !х збалансова-не поеднання дае змогу сформувати ефективну збутову стратепю кожним меблевим тдприемством, яка б забезпечувала змогу розширення стратепч-ного сегменту господарювання та отримання вщповщних випд.
Л1тература
1. Експортш можливостi ринкiв Ази // Меблевi технологи. - 2011. - № 7 (78). - С. 28-29.
2. 1вануса А.В. Методолопчш основи побудови еколопчно орiентованоi системи вироб-ничих зв'язкiв пiдприемств лiсопромислового комплексу : монография / А.В. 1вануса. - Львiв : ТзОВ "Лга-Прес", 2011. - 180 с.
3. Класифкащя // Про меблi. - 2005. - № 4 (13). - С. 8.
4. Надтока Т.Б. Удосконалення збутово! полггики шдприемства коксохiмiчноi проми-словостi в умовах вступу до СОТ на основi соцiального пiдходу / Т.Б. Надтока, А.Ю. Жигул> на. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Vchnu_ekon/ 2009_5_3/098-102.pdf.
5. Шаблш О.1. Лiсопромисловi комплекси Украшсько! РСР. Питання теорii моделюван-ня / О.1. Шаблий. - Львiв : Вид-во "Вища шк.", 1973. - 198 с.
Ивануса А.В. Особенности формирования эффективной сбытовой стратегии мебельных предприятий
Представлены основные аспекты формирования эффективной сбытовой стратегии мебельных предприятий. Проведен анализ особенностей мебельной продукции и ее восприятия потребителем. Также представлен анализ основных сегментов сбытовой стратегии мебельных предприятий: ценового сегмента, рекламного сегмента, организационного сегмента, производственно-конструкционного сегмента, экологического сегмента.
Ключевые слова: сбытовая стратегия, мебель, мебельное предприятие.
IvanusaA.V. Features of construction of effective sale strategy by furniture enterprises
In this article, present the basic aspects of construction of sale strategy by furniture enterprises. It is analysed the furniture products and perception of furniture products by an user. Also it is offered the analysis of basic segments by sale strategy of furniture enterprises: price segment, advertising segment, organizational segment, production-construction segment, ecological segment.
Keywords: sale strategy, furniture, furniture enterprise.
УДК 630*6:346.54 Доц. A.I. Карпук, канд. екон. наук -
НУБП Украти, м. Кшв
РЕНТНА ОЦ1НКА Л1СОВИХ РЕСУРС1В У РИНКОВИХ УМОВАХ
ОбГрунтовано ефективний рiвень платежiв за користування люовими ресурсами на основi рентного шдходу. Визначено основш фактори, яю впливають на рентну варпсть деревосташв. На прикладi Добрянського люового господарства проведено оцшку рентних платежiв заготовлено! деревини.
Ключовг слова: ринкове регулювання, рентна вартють, люокористування, люо-вi ресурси
У ринковш економщ значення рентних платежiв тд час люокористу-вання ютотно зростае. З одного боку вони повинш, стимулювати дшову ак-
158
Збiрник науково-техшчних праць
