CC BY
12
менеджментом з метою здмснення подальшоТ ефективноТ та результативно! дтльност компанп.
Висновки
Таким чином, у статт було дослщжено вплив та роль ¡н-формацмного ресурсу в процес ф¡нансовоí д¡агностики пщприемства. На даному етап¡ забезпечення ¡нформа^ю е одн¡eю з найважлив¡шиx функфй анал¡зу дтльност пщ-приемства та його управлЫня у ц¡лому. Важливим аспектом при здмсненш фЫансовоТ д¡агностики п¡дприeмства е використання фЫансовоТ зв¡тност¡ та ¡нформац¡í управлЫ-ського облку. Своечасна ¡ достов¡рна ¡нформацт е почат-ковим етапом, а, отже, основою для здмснення фЫансовоТ д¡агностики та прийняття управл¡нськиx ршень. Результатом проведеного досл¡дження е сформований системний п¡дx¡д до формування ¡нформацмного забезпечення фЫан-совоТ двгностики.
Список використаних джерел
1. Шпак Н.О., Дулиба Н.Г. Сутнють та складов! ¡нформацмного забезпечення систем управляя п¡дприeмством // Науковий вюник НЛТУ УкраТни. - 2012. - Вип. 22.7. - С. 306-317.
2. Нордстрем К.А. Бизнес в стиле фанк / К.А. Нордстрем, Й. Рид-дерстрале / Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. - 2003. - С. 165.
3. Закону УкраТни «Про ¡нформацш» вщ 13.11.92 [Електрон. ресурс]. - Доступний з http://www.rada.gov.ua.
4. Костирко Л.А. Дщгностика потенцщлу фЫансово-економтноТ спйкост пщприемства: Монографт / Л.А. Костирко. - 2-ге вид., пе-рероб. ¡ допов. - X.: Фактор, 2008. - С. 336.
5. Юзва Р.П. Офнка якост¡ ¡нформацмного забезпечення управ-л¡ння п¡дприeмством // ВсеукраТнський науково-виробничий журнал. - 2013. - С. 44-46.
6. Закону УкраТни «Про бухгалтерський обл^ ¡ ф¡нансову зв¡тн¡сть в УкраТы» в¡д 16.07.99 №996-XIV [Електрон. ресурс]. - Доступний з http://www.rada.gov.ua
7. ДСТУ MC ISO 9000:2001 «Система управлЫняяюстю. Вимо-ги (ISO 9001:2000ЮТ/Видання оф¡ц¡йне К.: Держстандарт УкраТ-ни, 2001. - С. 24.
8. Момонт О.1. Менеджмент якост та елементи системи якостг Навч. поибник. - К.: Центр учбовоТ лтератури, 2007. - 368 с.
9. БеляловТ.Е. Iнформац¡йне забезпечення управл¡ння ф^ансо-вою д¡яльн¡стю п¡дприeмств легкоТ промисловост // Актуальн¡ про-блеми економйки, 2011. - №1 (115). - С. 219-226.
К.В. П0К0РН1ЦЬКА, acnipaHT, НДЕ1
Необхщшсть д1агностики конкурентоспроможност пщприемства виноробно! промисловост
У cTaTTi розглянут проблеми виноградарсько-виноробного подкомплексу в УкраЫ, cфopмyльoвaнi питанн щодо ^ei rany3i, як необхщно виршувати, вищлено i проанапзовано методи оцнки конкурентоспроможност п'!дприемства.
Ключов! слова: конкуренця, конкурентоспроможнсть п'!дприемства, виноградарство, виноробство.
Е.В. П0К0РНИЦКАЯ, аспирант, НИЭИ
Необходимость диагностики конкурентоспособности предприятия винодельческого производства
В статье рассмотрены проблемы виноградарско-винодельческого подкомплекса в Украине, сформулированы вопросы по этой отрасли, которые необходимо решать, выделены и проанализированы методы оценки конкурентоспособности предприятия.
Ключевые слова: конкуренция, конкурентоспособность предприятия, виноградарство, виноделие.
K.V. POKORNITSKA
The need for diagnostic competitiveness wine production
In this article we describe the problem of viticulture and winemaking in Ukraine, formulated questions about this industry that must be solved, grouped and analyzed methods for estimating the competitiveness of enterprises.
Keywords: competition, competitiveness of the enterprise, viticulture, winemaking.
Постановка проблеми. В умовах економнноТ кризи ба-гато пщприемств, як займаються виробництвом продукци, опинилися в несприятливих умовах, та в особливо «неспри-ятливих» умовах знаходяться пщприемства виноградар-сько-виноробного пщкомплексу УкраТни.
Виноградарсько-виноробне виробництво е одыею з най-важливших складових вггчизняного АПК. Це зумовлено сприятливими природно-шматичними факторами для ви-рощування винограду ¡ наявнютю виноробних традицм та вщ-повщного виробничого досвщу ведення даних галузей. Окрм
цього, розвинута галузь пщймае авторитет УкраТни у свт. Але ¡ до тепершнього часу е цтий ряд проблем економнно-го ¡ соцвльно-полггичного характеру, як ¡стотно заважають ефективному розвитку виробництва винограду ¡ винноТ продукций що потребуе наукового опрацювання ¡ практичного ви-р¡шення. Стаб¡льне функц¡онування пщприемств виноробноТ промисловост¡ вимагае удосконалення пщходв визначення стану конкурентоспроможност¡ та розробку адекватних висо-ко результативних оргаызацмно-економнних р¡шень, що за-безпечуватимуть конкурентоспроможнють галуз¡.
180 Формування ринкових вщносин в УкраТы № 12 (163)/2014
© КВ. П0К0РН1ЦЬКА, 2014
Анализ дослдженъ та публЫацш з проблеми. Питания оцЫки конкурентоспроможност та розробки систем управлЫня нею розглянуто в роботах I. Ансоффа, А.0. БлЬ нова, А.е. Воронково'', Ж.-Ж. Ламбена, Й. Шумпетера та ¡н-ших вчених.
Метою статт е оргаызацт проведення системно! дв-гностики стану конкурентоспроможност п¡дприeмств вино-робно'' промисловост в Украíн¡.
Виклад основного матер1алу. Конкурентоспроможнють - це стан, що характеризуе р¡вень економ¡ко-технолог¡чних переваг, якими володю п¡дприeмство. I в цьому сена [конку-рентоспроможн¡сть] ц¡кaвить як виробника, так ¡ споживача продукци. Виробник зaц¡кaвлений у тому, щоб його продукц¡я була продана, а для цього вона мае бути високо'' якост ¡ во-лодгги ринково конкурентною ц¡ною. А споживач зацкавле-ний у придбaнн¡ продукци, що повнютю задовольняе його потреби з точки зору якост ¡ ц¡ни [1, с. 89].
У поточый д¡яльност¡ п¡дприeмств постмна увага щодо ви-значення 'х р¡вня конкурентоспроможност¡ займае особливе мюце. В сучaсн¡й конкурентн¡й боротьб¡ за всю!' и гостроти та динамвму виграе той, хто aнaл¡зуe ¡ бореться за сво'' конкуренты позицп. Щоб вижити у фй боротьб¡, кожне пщприем-ство мае поставити перед собою завдання пщвищення рюня конкурентоспроможност¡ не т¡льки свое'' продукци, але ¡ пщ-приемства в ц¡лому.
У даний час не ¡снуе единого визначення поняття «кон-курентоспроможн¡сть». 0сновними факторами, як обумов-люють можлив¡сть трактування цього поняття, е р¡зн¡ вих¡дн¡ позици економ¡ст¡в, а також ¡ те, що як виробник розгляда-еться лише окреме п¡дприeмство, галузь або вся економка в ц¡лому [2, с. 282]. Конкурентоспроможысть - поняття вщ-носне, оск¡льки усп¡шно конкуруючий на одних ринках товар буде абсолютно неконкурентоспроможним на ¡нших. Це по-роджуе необх¡дн¡сть розмежування конкурентоспроможнос-т¡ на зовн¡шньому ¡ внутршньому ринках.
У нaуков¡й економ¡чн¡й л¡терaтур¡ конкурентоспроможн¡сть п¡дприeмствa розглядаеться багатьма вченими ¡ наукови-ми школами, як дають р¡зн¡ тлумачення цього економнно-го явища. Серед широкого кола рвних визначень цього яви-ща ми дотримуемося наступного: конкурентоспроможн¡сть пщприемства - це можлив¡сть п¡дприeмствa реал^овувати свою продукц¡ю за ц¡ною, що забезпечуе зростання, певний р¡вень рентабельности формування основних фонд¡в, по-вернення ¡нвестицмного кaп¡тaлу.
Конкуренц¡я завжди загострюеться в тому випадку, якщо на однорщних товарних ринках продаеться багато близь-ких за сво'ми споживчими властивостями товара. В^зер-каленням таких подм е вкрай висока конкурентна напруга серед пщприемств виноградарсько-виноробного пщкомп-лексу. При цьому на високий рвень конкуренцп серед пщ-приемств даного виду економнно'' д¡яльност¡ додаткове навантаження накладаеться негативними процесами природного, економнного ¡ ф¡нaнсового характеру:
- пос™но скорочуються площ¡ пщ виноградники, вони стaр¡ють ¡ вирубуються, а нов¡ посадки вимагають ¡стотних витрат;
- зростае ц¡нa на енергоносп та пaливно-мaстильн¡ матерели;
- пост¡йно зб¡льшуються ц¡ни на добрива та засоби захис-ту рослин;
- несприятлив¡ кл¡мaтичн¡ умови призводять до значних втрат врожаю.
Вступ Укра'ни до Свггово'' оргаызаци торг¡вл¡ прив¡в до змЫи на ринку алкогольних напо'в. В^чизняне виноробство позбавили будь-якого державного захисту й мехаызмю боротьби з недобросовюною конкуренц¡eю. Компанп'-екс-портери передчували зростання прибутюв в¡д виходу на вЬ тчизняний ринок нових напо'в з бвропи за прийнятною цЬ ною, а укра'нсью винороби, навпаки, побоювалися, що не витримають конкурентно' боротьби за споживача з¡ свто-вими виробниками. I сьогодн укра'нсью винороби борють-ся за виживання, залишившись сам-на-сам з потужними державними механвмами св¡тових виноробних держав. На-|±л ринки в¡дкрили для ''хньо'' продукци, ¡ в той же час техноло-г¡чно закрили ''хн ринки для нашого вина [3, с. 105].
З аналву остaнн¡х публкацм, мaтер¡aл¡в конференц¡й, кон-грес¡в очевидно, що проти укра'нських винaр¡в, проти втиз-няно'' гaлуз¡ виноградарства ¡ виноробства виробники гор¡лки сп¡льно з мжнародними алкогольними корпорaц¡ями почали «програму дискредитаций укра'нських вин. Так, наприклад, м¡жнaродн¡ aлкогольн¡ компани ¡ гор¡лчaн¡ холдинги, прагнучи зв¡льнити мюце на укра'нському ринку для ¡мпортних вин, як¡ не можуть бути реалвован на св¡тових ринках, оргаызували ¡ пост¡йно поновлюють ¡нформaц¡йну атаку, спрямовану на пе-реконання вггчизняних споживaч¡в у неяк¡сному, штучному, жмнному ¡ таке ¡нше походженн¡ укра'нських вин. ЗрозумЬ ло, що таю ди клaсиф¡куються як недобросов¡снa конкуренцт. Проблема ¡снуе не один рк, а вир¡шення А' немае до ц° пори.
На жаль, до цО' брудно'' конкуренцп приеднуються ¡ вггчиз-нян¡ виробники гор¡лки, як для просування власних вироб¡в дискредитують нацюнальних виробник¡в м¡цних вин, осюль-ки ц¡ни на вина цього класу мають цЫову перевагу у пороняны з гор¡лчaними виробами.
Наслщком цих процес¡в стало переважне заповнення тор-говельних площ маркетю ус¡х розм¡р¡в виновиробами ¡но-земного походження ¡ широким асортиментом укра'нсько'' гор¡лки. В таких умовах спрямування ¡нвестицм у довгостро-ков¡ проекти з розвитку укра'нського виноградарства ¡ виноробства стае вкрай ризиковою ¡ необачливою справою. Набагато простое завозити в Укра'ну виноробну ( не т¡льки виноробну) продукц¡ю ¡з-за кордону, поступово зв¡льняючи м¡сця на в^чизняних ринках в¡д укра'нсько' продукци.
Дослщження ринку виноградарства та виноробства за-св¡дчуe, що укрaíнськ¡ виробники перебувають у нервних економ¡чних умовах з европейськими ¡ св¡товими. Так, наприклад, у кра'нах 6С передбачаеться низка дотaц¡й виноградарям - зокрема, на регенерацю на перегонку над-лишк¡в вина ¡ так дaл¡, чого немае в УкраМ бвросоюз е нaйб¡льшим у свт виробником, споживачем, експортером ¡ ¡мпортером вин. Проте остaнн¡ми роками посилилася конкуренцт з боку Австралп, Чил¡ ¡ США, осюльки продукц¡я цих кра'н дешевша. У самому 6С б¡льше 80% вина виробляеть-ся в 1спани, Францп ¡ 1тали, а п¡д виноградники в бвроп вщве-дено бтьше 3,4 млн. га земл¡.
В Укра'н переробкою винограду ¡ випуском вина, шампан-ських вин ¡ коньяку займаеться близько 200 пщприемств
Формування ринкових вщносин в Укра'н1 № 12 (163)/2014 1 81
[4]. Cлiд зaзнaчити, щo нa пepcпeктивy poзвиткy циx пiдпpи-eмcтв впливae бaгaтo фaктopiв, бiльшicть з якиx нecyть нe-гaтивнi нacлiдки щoдo oчiкyвaнoï cтaбiльнocтi y poбoти пщ-пpиeмcтв ^eï гaлyзi. У cyчacниx yмoвax ocнoвним зoвнiшнiм [нeгaтивним] фaктopoм зaлишaeтьcя cвiтoвa фiнaнcoвo-eкoнoмiчнa кpизa, якa poзпoчaлacя y 200B poцi i внecлa cвoí' кopeктиви в eкoнoмiкy як ^am^ тaк i oкpeмиx пiдпpи-eмcтв [5, c. 179]. Cтpiмкo cкopoтилacя кyпiвeльнa cпpoмoж-нicть нaceлeння, змeншилиcя пpибyтки. I caмe в цм cитya-цií' «пpeдcтaвники пpoвiдниx пiдпpиeмcтв лiкepo-гopiлчaниx виpoбiв тa кoньячнoï гaлyзi» пoчaли poзpoбляти i впpoвaджy-вaти «пpoгpaмy» знищeння y^a^^^nD винopoбcтвa.
Haйбiльшa пpoблeмa гaлyзi - poзpiзнeнicть iнтepeciв гаж-нoгo oкpeмoгo пiдпpиeмcтвa винoгpaдapcькo-винopoбнoï гaлyзi тa ''жн нaмaгaння виштoвxaти oднe oднoгo зa мeжi зo-ни кoнкypeнтнoï бopoтьби, зa мeжi нaцioнaльнoгo pинкy ви-нopoбнoï пpoдyкцiï. B xiд iдyть будь-як зacoби: poзпoвcю-джeння iнфopмaцiï пpo тaк звaний фaльcифiкaт, iдeoлoгiя «пopoшкoвoгo» y^a^^^nD винa, нiчим нe пiдкpiплeнi зa-яви пpo нaчeбтo 90% нeякicнoгo винa.
Cьoгoднi y винoгpaдapiв eдинa мoжливicть вижити - цe aктивiзaцiя пpoцecy пpoфeciйнoгo oб'eднaння i cтвopeння cпiльнoí' cиcтeми caмoзбepeжeння галузк B мeжax тaкoï пpo-фeciйнo oб'eднaнoï cиcтeми виникae мoжливicть poзpoбити тa пpийняти piшeння з вaжливиx питaнь збepeжeння гaлyзi тa визнaчeння нaпpямiв пepcпeктив poзвиткy:
- вcтaнoвити piвeнь cтaвoк aкцизнoгo збopy для винopoб-нoí' пpoдyкцií';
- зaпpoвaдити piзнi мexaнiзми peгyлювaння винopoбнoï пpoдyкцiï, в тoмy чиcлi мiнiмaльниx poздpiбниx цiн;
- визнaчити фopми тa нaпpями дepжaвнoí' пiдтpимки ви-нoгpaдapcькoï тa винopoбнoï гaлyзeй;
- зaпpoвaдити дepжaвнy iнcтитyцiйнy бaзy, в яку б вxoди-ли: нopмaтивнa бaзa; aнтимoнoпoльний кoмiтeт, yтpyчaю-чиcь в нeдoбpocoвicнy кoнкypeнцiю;
- пoпyляpизaцiя y^arn^^'' винopoбнoï пpoдyкцií' нa вЬ тчизнянoмy pинкy тa пpocyвaння 'ff нa мiжнapoдниx pинкax;
- фiнaнcyвaння нayкoвиx тa нayкoвo-пpaктичниx poзpo-бoк, a тaкoж дoдaткoвe фiнaнcyвaння вiтчизнянoí' ceлeкцiï тa poзплiдництвa.
Зaвoювaння i yтpимaння кoнкypeнтниx пepeвaг - ctkho-вi фaктopи ycпixy пiдпpиeмcтвa в кoнкypeнтнiй бopoтьбi. Пщ-вищуючи кoнкypeнтocпpoмoжнicть кoжнoгo пiдпpиeмcтвa ви-нopoбнoí' пpoмиcлoвocтi, cтвopюютьcя cпpиятливi yмoви для oтpимaння кaпiтaлy вiд iнвecтopiв. Iнвecтopи cвoeю чepгoю зaцiкaвлeнi вiддaвaти кaпiтaл caмe тим пiдпpиeмcтвaм, якi здaтнi мaкcимaльнo eфeктивнo йoгo викopиcтoвyвaти. Жoд-нe пiдпpиeмcтвo винopoбнoí' пpoмиcлoвocтi нe мoжe ycrno^o виживaти в кoнкypeнтнoмy cepeдoвищi, яю^ вoнo нe мoжe cтaбiльнo icнyвaти нa внyтpiшньoмy pинкy, нe мae чiткиx нa-пpямiв poзвиткy. Heoбxiднo чiткo oцiнювaти кoнкypeнтнe CTa-нoвищe пiдпpиeмcтвa, щo дoзвoлить нaмiтити нaпpями нeoб-xiдниx змiн, якi cпpиятимyть пpидбaнню кoнкypeнтниx пepeвaг [б]. Taким чинoм, opгaнiзaцiя cиcтeмнoгo i пepмaнeнтнoгo зa xapaктepoм, пpoцecy oцiнювaння кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpиeмcтвa винopoбнoí' пpoмиcлoвocтi нeoбxiднa в цiляx [7]:
- poзpoбки зaxoдiв пo пiдвищeнню кoнкypeнтocпpoмoжнocтi;
- вибopy кoнтpaгeнтiв для cпiльнoí' дiяльнocтi;
- cклaдaння пpoгpaми виxoдy нa нoвi pинки збуту;
- здiйcнeння iнвecтицiйнoï дiяльнocтi;
- здiйcнeння дepжaвнoгo peгyлювaння eкoнoмiки.
Opгaнiзaцiя пpoцecy oцiнювaння кoнкypeнтocпpoмoжнocтi
пiдпpиeмcтв винopoбнoí' пpoмиcлoвocтi мae бaзyвaтиcя нa вщ-пoвiднiй мeтoдoлoгiчнiй ocнoвi з викopиcтaнням шиpoкoгo Ы-cтpyмeнтapiю мeтoдiв пpoвeдeння тaкoгo oцiнювaння. Tara/^ нe-oбxiдний iнcтpyмeнтapiй зaклaдeний y нижчeнaвeдeниx мeтoдax.
Maтpичнl мeтoди. Дaний пiдxiд бaзyeтьcя нa oцiнцi мapкeтин-гoвoí' дiяльнocтi пiдпpиeмcтвa тa йoгo пpoдyкцiï. B ocнoвi лeжить aнaлiз кoнкypeнтocпpoмoжнocтi з ypaxyвaнням життeвoгo циклу пpoдyкцií' пiдпpиeмcтвa. Haйбiльш кoнкypeнтocпpoмoжни-ми ввaжaютьcя тi пiдпpиeмcтвa, як зaймaють знaчнy чacткy нa швидга зpocтaючoмy pинкy. Пpи нaявнocтi iнфopмaцií' пpo o6-cяги peaлiзaцií' тa вiднocниx чacткax pинкy кoнкypeнтiв мeтoд дoзвoляe зaбeзпeчити виcoкy peпpeзeнтaтивнicть oцiнки.
Me^f^, зacнoвaнI нa oцIнцI кoнкypeнтocпpoмoжнocтI пpo-дукцн пlдпpиeмcтвa. Ця гpyпa мeтoдiв бaзyeтьcя нa cyджeннi пpo тe, щo чим вищa кoнкypeнтocпpoмoжнicть пpoдyкцií', тим вищa кoнкypeнтocпpoмoжнicть пiдпpиeмcтвa. Для визнaчeн-ня кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пpoдyкцií' викopиcтoвyютьcя piз-нi мapкeтингoвi тa квaлiмeтpичнi мeтoди, в ocнoвi якиx лeжить знaxoджeння cпiввiднoшeння цiнa-якicть. ^й пiдxiд вpaxoвye oднy з нaйбiльш вaжливиx cклaдoвиx кoнкypeнтocпpoмoж-нocтi пiдпpиeмcтвa - кoнкypeнтocпpoмoжнicть йoгo пpoдyкцií'.
Meтoди, зacнoвaнi нa тeopií' eфeктивнoï кoнкypeнцií'. Cyть пiдxoдy пoлягae в бaльнiй oцiнцi здiбнocтeй пiдпpиeмcтвa пo зaбeзпeчeнню кoнкypeнтocпpoмoжнocтi. Biдпoвiднo дo цieï тeopií' нaйбiльш кoнкypeнтocпpoмoжними е тi пiдпpиeмcтвa, дe нaйкpaщим чинoм opгaнiзoвaнa poбoтa вcix пiдpoздiлiв i cлyжб. Ha eфeктивнicть дiяльнocтi кoжнoí' зi ^ужб впливae бeзлiч чинникiв - pecypciв пiдпpиeмcтвa. Oцiнкa eфeктив-нocтi po6o™ кoжнoгo з пiдpoздiлiв пepeдбaчae oцiнкy eфeк-тивнocтi викopиcтaння ним циx pecypciв.
KoмплeкcнIмeтoди. Oцiнкa кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpи-eмcтвa в paмкax пoдiбниx мeтoдiв вeдeтьcя нa пiдcтaвi видЬ лeння пoтoчнoí' i пoтeнцiйнoí' кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpи-eмcтвa. У бiльшocтi випaдкiв пoтoчнa кoнкypeнтocпpoмoжнicть визнaчaeтьcя нa пiдcтaвi oцiнки кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пpo-дукци пiдпpиeмcтвa, пoтeнцiйнa - зa aнaлoгieю з мeтoдaми, зa-cнoвaними нa тeopií' eфeктивнoí' кoнкypeнцií'. Цeй пiдxiд вpa-xoвye нe тiльки дocягнyтий piвeнь кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpиeмcтвa, a й йoгo мoжливy динaмiкy в мaйбyтньoмy.
Дo зaxiдниx мeтoдiв oцiнки кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пщ-пpиeмcтвa пepшoю чepгoю cлiд вiднecти мeтoд, iмeнoвaний «poзгopтaння фyнкцiй якocтi». Цeй мeтoд шиpoкo пoшиpeний y Beликoбpитaнií', C0A, Япoнií'. Бaзyeтьcя нa вивчeннi пoпи-ту пoтeнцiйниx пoкyпцiв, який пoтiм знaxoдить cвoe вiдoбpa-жeння нa вcix cтaдiяx життeвoгo циклу виpoбy - вiд poзpoбки дo пicля пpoдaжнoгo oбcлyгoвyвaння. Для цьoгo викopиcтo-вyeтьcя мaтpиця, i^o вcтaнoвлюe зв'язoк мiж вимoгaми rno-живaчa дo тoвapy i зacoбaми ïx дocягнeння. Пoдaльший дe-тaльний aнaлiз peзyльтaтiв тa визнaчeння зaлeжнocтi мiж пapaмeтpaми виpoбy i ïx цЫнютю для cпoживaчa дaють мoж-ливicть eфeктивнo плaнyвaти зaпycк нoвoгo виpoбy нa pинoк.
Meтoд «кoнкypeнтнoгo мapкeтингy» був poзpoблeний фpaнцyзькими фaxiвцями для oцiнки кoнкypeнтocпpoмoж-нocтi з виcoким cтyпeнeм тoчнocтi нe ттьки тoвapy, aлe i пiд-
1S2 Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в yKpami № 12 (163)/2014
приемства-виробника. В основу цього методу встановлений так званий метод проф^в. BiH полягае у виявленн вимог споживача до товару; встановленн ieрарxií параметрiв за-лежно вiд ix значущостi для покупця; визначенн розмiрностi параметрiв в межах дiапазону значень якi в змозi помiтити i оцiнити споживач; вимiрюваннi теxнiко-економiчниx пара-метрiв даного виробу i порiвняннi його з конкуруючими.
Висновок
Зазначимо, що поряд iз перевагами iснуючi методи ма-ють i певнi недолiки. Головний недолк полягае у спрямова-ностi процесу оцЫювання конкурентоспроможностi в пло-щин ринкових переваг переважно випущено' продукци, а не у площин ринкових переваг пщприемства. Тому проблема визначення загальноприйнятого Ытегрального показника конкурентоспроможностi пщприемства залишаеться вкрай актуальною дотепер, як i проблема визначення коректноí системи показниюв, щодо розрахунку iнтеграла.
Список використаних джерел
1. Лемик О.Я. Конкуренц1я: суть та фактори, що ii формують / О.Я. Лемик // 1нновац1йна економ1ка. - 2010. - №1. - С. 89-91.
2. Лопушинська О.В. Економ1чна сутн1сть конкуренцп та ii значення в розвитку економ1ки крайни / О.В. Лопушинська // Экономка Кри-ма. - 2011. - №3 (36). - С. 281-285.
3. Осоюн В.В. Державне регулювання ринку глдакцизних товар1в / В.В. Осоюн // Вюник Донец. нац. ун-ту, сер. В: економка i право. -2011. - Вип. 2. - С. 104-108.
4. Офщйний сайт Державного комтету статистики Укра'ни: Режим доступу до документа: http://www.ukrstat.gov.ua
5. Кал^ченко Л.Л. Адаптивне управляя пщприемством в конкурентному середовище / Л.Л. Кал^ченко // Вюник економiки транспорту i промисловостi. - 2011. - №33. - С. 177-180.
6. Прокопович О.Ю. Методи оц^ки ризику банкрутства корпора-ци / О.Ю. Прокопович // Вюник ЧДТУ. - №4. - 2010. - С. 42-48.
7. Хомяков В.1., Бакум 1.В. Управляя потенцiалом пiдприeмства: В.1. Хомяков, 1.В. Бакум. - К.: Кондор. - 2007. - 400 с.
А.С. КРУПОДЕРА,
acnipaHTKa, Наи/ональна академ'т кервних кадрв культури i мистецтв
Бенчмаркшг у виставковш д1яльност1 шдприсмств як 3aci6 шдвищення конкурентоспроможносл
У статт npоaнaлiзовaно сутнсть технологи бенчмарюнгу та ГГхарактеристики: розглянуто види та фази бенчмарюнгу. Дослщжено ефективн>сть використання бенчмарюнгу у виcтaвковiй дяльност пщприемства для niдвищення його конку-рентоспроможносл.
Ключов'1 слова: бенчмаркнг, виставкова дтльн'ють, етапи бенчмарюнгу, види та принципи бенчмарюнгу, конкуренто-спроможн'!сть п>дприемства, стратегя бенчмарюнгу.
А.С. КРУПОДЕРА,
аспирантка, Национальная академия руководящих кадров культуры и искусств
Бенчмаркинг в выставочной деятельности предприятий как способ повышения конкурентоспособности
В статье проанализированы суть технологии бенчмаркинга и ее характеристики: рассмотрены виды и фазы бенч-маркинга. Исследована эффективность использования бенчмаркинга в выставочной деятельности предприятия для повышения его конкурентоспособности.
Ключевые слова: бенчмаркинг, выставочная деятельность, этапы бенчмаркинга, виды и принципы бенчмаркинга, конкурентоспособность предприятия, стратегия бенчмаркинга.
A.S. KRUPODERA, postgraduate National Academy of Culture and Arts
Benchmarking in exhibition activity of enterprises as a means of increasing competitiveness
The essence of benchmarking method and its features are analyzed in the article: considered types and phases of benchmarking. The efficiency of the use of benchmarking in the exhibition activity of the enterprise to enhance its competitiveness is studied.
Keywords: вenchmarking, exhibition activities, benchmarking stages, types and principles of benchmarking, competitiveness, benchmarking strategy.
Постановка проблеми. Останым часом особливо у зв'язку з евроЫтеграфйним курсом Укради маркетинго-ва д1яльн1сть пщприемства як комплекс заход!в щодо узго-дження його виробничо-збутово' д1яльност1 згщно з вимо-гами свггових ринюв набувае особливо! актуальность Для укра'нських пщприемств постмно ¡снуе необхщнють у дослЬ дженн в1тчизняних та свтових ринюв, прогнозуванн розвитку економ!чних зв'язюв, анал!з! маркетинговое д1яльност1
та прийняття стратепчних ршень для забезпечення власноТ конкурентоспроможностг Виставкова д1яльн1сть за даних умов е ефективним Ыструментом маркетингово' пол1тики пщприемства. Правильно спланована i обгрунтована виставкова д1яльн1сть дозволяе максимально ефективно ви-користати ресурси, досягти як маркетингових, так i поточних торговельних цтей, а також визначити напрями подальшого розвитку пщприемства.
© A.C. КРУПОДЕРА, 2014
Формування ринкових вщносин в УкраУн № 12 (163)/2014 1 83
