CC BY
39
УДК 658:658.8:637.1
Волкова I. М., к.е.н., доцент® Житомирсъкий нацюналъний агроекологгчнииутверситет
СУЧАСН1 ТЕНДЕНЦ11 ФОРМУВАННЯ ТА РОЗВИТКУ АГРОМАРКЕТИНГУ
Обтрунтована важливктъ становления та розвитку агромаркетингу в Украж. 3 огляду на змти в систем! глобальног продоволъчог безпеки, а також об'ективт внутр1шш передумови визначено прюритети подалъшого розвитку аграрного сектора економжи. Выявлено сучасш тенденцИ формування та розвитку аграрного маркетингу, серед яких домтуючими визначено вплив глобал1зацп та зростаюча /нвестиц1ина привабливжтъ аграрного сектора економжи.
Ключое1 слова: агромаркетинг, аграрнии сектор економжи, сшъсъкогосподарсъке тдприемство, глобал1зац1я, агропродовольча продукщя, глобальна продоволъча безпека.
Постановка проблеми. Кризов1 явища, що супроводжують функцюнування аграрного сектора економжи, обумовлюють об'ективну необхщшсть формування сучасного способу господарювання сшьськогосподарських пщприемств. 3 огляду на тенденци розвитку св1тово! економ1чно! системи, до яко! нараз1 штегруеться Украша, агромаркетинг представляеться чи не единим шструментом адаптаци пщприемств аграрного секторадо умов ринку. Глобал1защя суспшьства й економжи, змши кон'юнктури св1тового продовольчого ринку та перерозподш м1жнародних центр1в виробництва та споживання продукци аграрного походження зумовлюють ор1ентацш комерцшно! д1яльност1 сшьськогосподарських пщприемств на створення та реал1зацш глобального продукту, максимально адаптованого до потреб споживач1в на внутршньому та зовшшньому ринках. Важливкть обгрунтування специф1чних ознак та сучасних тенденцш становления агромаркетингу пщкреслюеться також тим, що ниш гостро постае питания пщвищення конкурентоспроможност1 в1тчизняно! агропродовольчо! продукци в умовах св1тового ринку, розв'язання якого знаходиться в площиш застосування маркетингового шструментарш в господарськш д1яльност1 сшьськогосподарських пщприемств.
Анал1з останшх дослщжень. Вагомий внесок у розробку теори та методологи маркетингу належить таким заруб1жним вченим, як Р. Акофф, М. Аллен, I. Ансофф, Г. Ассель, Т. Амблер, Д. Джоббер, П. Друкер, Дж. Р. Еванс, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, М. Макдональд, В. Рудел1ус, С. Склейтер, X. Швальбе та ш. Методичш та прикладш аспекти аграрного маркетингу висв1тлено у працях в1тчизняних вчених-економкт1в, зокрема, В. Андршчука, Т. Астратово!, В.
® Волкова 1.М., 2012
117
Власова, Т. Дудара, О. Сранкша, О. Звягшцево!, В.Зшовчука, Л. Карданово!, I. Кириленка, В Клюкача, Р. Коулза, М. Малка, В.Неганово!, Д. Норвелла, В. Рибшцева, П. Саблука, В. Ситника, I. Соловйова, Ю. Ципкша, О. Шпичака [1, 2, 4, 5, 6, 7, 8].
В зазначених роботах висв1тлюються питания сутност! та концепцш маркетингу, його принцишв та функцш. Водночас актуальна ниш проблематика розвитку аграрного маркетингу потребуе подальшого дослщження, оскшьки передбачае врахування специфки агропромислового комплексу, тенденцш розвитку св1тового ринку продовольства, особливостей агропродовольчо! продукци, формування та стимулювання попиту на продукти харчування. Вщтак, вищеперераховаш аргументи зумовили написания представлено! статтг
Мета статть Метою дано! стата е обгрунтування сучасних тенденцш становления та розвитку аграрного маркетингу в Укра!ш. Об'ектом дослщження е процес здшснення маркетингово! д1яльност1 пщприемствами аграрного сектора економки.
Теоретичною I методолопчною основою даного дослщження е системний пщхщ до вивчення економ1чних явищ, фундаментальш положения маркетингу, теоретичш розробки в1тчизняних I заруб1жних вчених. Поставлен! завдання зумовили використання таких економ1чних метод1в дослщження: кторичного - з метою дослщження еволюцп практики маркетингово! д1яльност1; пор1вняльного анал1зу й абстрактно-лопчного - для формулювання теоретико-методолопчних основ проблеми дослщження, висновюв та перспектив подальших дослщжень.
Виклад основного матер1алу. Розвиток аграрного сектора економжи Укра!ни ниш характеризуеться як такий, що мае перспективи в стратепчному майбутньому. Пщгрунтям такому твердженню провщних фах!вщв у галуз! агроб1знесу е те, що, по-перше, еластичшсть попиту на продукти харчування значно нижча, шж на шш! товари; по-друге, зростання попиту на вггчизняну продукцш аграрного походження спостеркаеться з боку кра!н Ази, показники економ1чного розвитку яких навпъ в умовах св1тово! фшансово! кризи характеризувалися збшьшенням; ¿, по-трете, аграрний сектор мае значний потенщал щодо пщвищення ефективност! функцюнування, що пщкреслюеться позитивними зрушеннями в сшьському господарств! кра!н Латинсько! Америки. Водночас, Украша мае об'ективш передумови щодо забезпечення стабшзаци функцюнування аграрного сектора: зручне географ1чне розташування, сприятлив! природно-кл!матичш умови, квал!фшована робоча сила, найбшьш1 в свт площ1 чорнозем1в. 3 огляду на це, прюритетними напрями подальшого розвитку агропромислового комплексу представляються не лише поступове зменшення залежносп вщ ¿мпортовано! агропродовольчо! продукци ! в подальшому повне забезпечення населения продовольством власного виробництва, а й розширення експортних поставок з метою задоволення потреб св!тового ринку.
Нин! спостер!гаеться порушення р!вноваги в систем! глобально! продовольчо! безпеки, що проявляеться, з одного боку, в збшьшенш чисельност! населения св!ту та зростанш попиту на продукти харчування, зокрема,
118
еколопчно чисп, а з шшого, в обмеженосп доступу до продукци аграрного походження значно! його частини. Вщтак, найвиразшшою тенденщею становления та розвитку агромаркетингу не лише в Укра!ш, айв свт в цшому е вплив глобал1зацшних процеЫв на особливоси та акценти використання маркетингових шструменив аграрними пщприемствами.
Важливо пщкреслити, що застосування маркетингу в господарськш д!яльносп в1тчизняних пщприемств до початку XX ст. передбачало переважно узгодження товарних \ грошових потоюв, що практично виключало можливють використання маркетингово! концепци. Перехщ до ринкових вщносин, що, з одного боку, забезпечують свободу господарювання аграрних товаровиробниюв, а з шшого, передбачають функцюнування за умов невизначеност! та ризикованост! зовшшнього середовища, зумовив нагальну необхщшсть розвитку ринково! ор1ентац1! системи "виробництво-переробка-реал1зац1я-споживання агропродовольчо! продукц11".
Зд1йснення господарсько! д1яльност1 п1дприемствами аграрного сектора на засадах маркетингу забезпечуе конкурентн1 переваги як продукци, так \ пщприемств на цщьовому ринку, пщвищуючи ефектившсть !х д1яльност1 в ц1лому. Особливост1 агромаркетингу визначаються специф1чними ознаками функцюнування аграрного сектора, серед яких найбщьш визначальними е т1сний зв'язок з бюлопчними системами; висока диверсиф1кован1сть виробництва; технолог1чна залежн1сть р1зних цикл1в виробничого процесу; належн1сть значно! частини продукци до тако!, що мае невеликий термш реал!зац!!; монопол!зац!я процес!в переробки ! реал!зац!! продукц!! аграрного походження.
Важливого значения для подальшого розвитку аграрного сектора набувае р!вень його швестицшно! привабливост! (переважно для шоземних !нвестор!в), що нараз! демонструе тенденцш до зростання, оск!льки нав!ть в умовах св!тово! ф!нансово! кризи показники економ!чного розвитку АПК критично не зменшились. Так, якщо в 2008 р. варткть експорту продукц!! аграрного походження склала б!льше 10 млрд. дол. США, то в 2009 р. - 9,5 млрд. дол. США, а сальдо торгового балансу в АПК Украши перевищило 4,5 млрд. дол. США. Значним досягненням е також показник залучених швестицш в аграрний сектор Укра!ни, який в 2009 р. становив 12 % вщ загальних залучених кошив в АПК в св!т! [3, с. 9]. В 2010 р. показники кашталовкладень в основний каштал та прямих ¿ноземних !нвестиц!й в аграрний сектор зрю пор!вняно з 2009 р. на 130,4% та 105,2 % вщповщно. В!дтак, зростаюча !нвестиц!йна приваблив!сть аграрного сектора економки представляеться актуальною тенденц!ею та рушшною силою розвитку агромаркетингу, що створюе передумови до застосування адекватного сучасним вимогам ринку маркетингового ¿нструментар ш.
Висновки. Низька ефективн!сть господарсько! д!яльност! п!дприемств аграрного сектора економки зумовлюе нагальну необх!дн!сть застосування ними маркетингово! концепци. Водночас, структурн! змши кон'юнктури св!тового продовольчого ринку, глобал!защя економ!ки й еколог!зац!я виробництва вимагае пост!йно! адаптац!! маркетингових !нструмент!в до умов турбулентного
119
б1знес-середовища. Фундаментальш принципи маркетингу нараз1 коригуються не лише з огляду на умови аграрного сектора економжи, а й змши глобального попиту, ушфжацп стандарт1в якостг Агромаркетинг ниш е важливим елементом ринково! системи, сирямований на задоволення потреб цшьових споживач1в в продукци аграрного походження та отримання прибутку сшьськогосподарськими товаровиробниками. 3-пом1ж сукупност1 чинниюв та тенденцш становления та розвитку системи агромаркетингу визначальними представляються глобал1защя економжи й швестицшна привабливють аграрних пщприемств.
Подальш1 дослщження дано! проблеми доцшьно спрямувати на обгрунтування сучасно! парадигма агромаркетингу та концептуальних засад його становления та розвитку.
Л1тература
1. Сранкш О.О. Перюдизащя еволюци маркетингу в АПК Украши та перспективи його розвитку / 0.0. Сранкш // Економка АПК. - 2008. - № 1. -С. 131-140.
2. Звягшцева О.Б. Агромаркетинг як пщгрунтя ефективного маркетингу продовольчих товар 1в / О.Б. Звяг1нцева // Економ1ка АПК. - 2010. - № 12. -С. 80-86.
3. Лисситса А. Топ-компании АПК Украины: в состоянии модерировать развитие отрасли / А. Лисситса // Топ-100 лучших компаний Украины. - 2011. -№ 3. - С. 4-9.
4. Мамалига C.B. Агромаркетинг: кнуюч1 проблеми та шляхи ïx подолання / C.B. Мамалига, Г.В. Причепа // Наука й економжа. - 2011. - № 2(22). - С. 94-98.
5. Павленко А. Ринок маркетингових досл1джень в Укра1'ш-2009: експертна оц1нка та анал1з УАМ / А. Павленко, I. Лилик // Маркетинг в Украшг -2010. - №1. - С. 4-9.
6. Полшьок Г.В. Значения маркетингу в удосконаленш д1яльност1 молокопереробних п1дприемств / Г.В. Полшьок, B.I. Лип1л1на // Науково-практичний зб1рник Продуктивн1сть агропромислового виробництва. - 2009. - № 12. - C.77-77.
7. Соловйов I.O. Формування системи маркетингу в аграрнш сфер1 економ!ки / I.O. Соловйов // Економка АПК.- 2006. - № 2. - С. 103-109.
8. Червен I.I. Розвиток 1нформац1йно-консультац1йно1 д1яльност1 п1дприемств АПК / I.I. Червен, В.М. Колесник // Bîchhk аграрно! науки Причорномор'я. - 2007. - № 1. - С. 3-10.
Summary Volkova I.M.
Zhytomyr National Agroecological University
MODERN TENDENCIES OF FORMING AND DEVELOPMENT OF AGROMARKETING
120
