МЕТОДЫ МАНИПУЛЯЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫМ СОЗНАНИЕМ СОВРЕМЕННЫМИ СМИ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

УДК 316

Аксянова А.Р.

студент

Уфимский государственный нефтяной технический университет

(г. Уфа, Россия)

МЕТОДЫ МАНИПУЛЯЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫМ СОЗНАНИЕМ СОВРЕМЕННЫМИ СМИ

Аннотация: в статье рассматриваются основные методы манипуляции, используемые в современных средствах массовой информации для воздействия на общественное мнение и формирование социальных установок.

Ключевые слова: манипуляция, СМИ, селективная цитата, контраст, повторение, авторитет, стереотипы, общественное сознание.

Манипуляции оказывают значительное влияние на общественное сознание и формирование общественного мнения. Они могут негативно воздействовать на информационное пространство и восприятие людей.

Влияние манипуляций на общественное сознание может проявляться, например, в форме формирования стереотипов, предвзятости и предрассудков у людей, что может привести к конфликтам и разделению общества на различные группы. Манипуляции также могут привести к искажению фактов, скрытию истинной информации и устраиванию провокационных ситуаций в обществе. [1, с. 20]

Изучение методов манипуляции общественным сознанием в средствах массовой информации является крайне важным в современном обществе, где информация играет решающую роль в формировании общественного мнения, принятии решений и социальных изменениях.

Во-первых, СМИ обладают огромной властью в формировании общественного мнения и социальных норм. Зная методы манипуляции, люди могут лучше понять, как информация представляется общественности.

Во-вторых, в нынешнее время крайне важно уметь отличать достоверную информацию от ложной. Изучение методов манипуляции позволяет людям развивать критическое мышление и самостоятельно оценивать информацию. Это помогает защитить общество от дезинформации и манипулятивных сообщений.

В-третьих, понимание методов манипуляции общественным сознанием в СМИ является важным аспектом медиаграмотности. Медиаграмотность позволяет людям осознанно использовать СМИ и понимать их влияние на общество.

Манипулятивные психотехнологии в СМИ.

1. «Использование контраста». Это техника основана на сравнении двух или более объектов, событий или идей. При использовании этого метода выбираются те или иные факты, на фоне которых оценка определенных элементов имиджа принимает необходимый оттенок. Одним из примеров манипуляции можно считать освещение выборов. Например, в одном материале может быть показан успешный и харизматичный кандидат от правящей партии с акцентом на его достижения и поддержку населения, в другом - оппозиционный кандидат, которому приписываются негативные характеристики. [3, с. 300]

2. Отвлечение внимания. Это психологическая манипуляция, при которой акцент смещается с одной темы на другую, чтобы избежать обсуждения важного вопроса или скрыть недостатки. Этот метод используется в различных контекстах, включая политику, рекламу и межличностные отношения. [3, с. 213]

3. «Проблема - реакция - решение». Суть метода заключается в создании проблемы, вызове определенной реакции у аудитории и затем предложении решения, которое часто соответствует интересам манипулятора. Этапы метода:

Проблема. Создание проблемы: на первом этапе манипулятор создает или подчеркивает существующую проблему, которая вызывает беспокойство или страх у людей. Это может быть реальная угроза или искусственно созданная.

Реакция. Вызов эмоциональной реакции: это может быть страх, тревога, гнев или беспокойство. Эмоции играют ключевую роль в том, как люди воспринимают информацию. Для привлечения внимания могут использовать драматические заголовки, яркие образы, статистики и истории из жизни для усиления эмоционального воздействия.

Решение. Предложение решения: после того как проблема вызвала необходимую реакцию, манипулятор предлагает решение, которое часто является выгодным для него самого. Это решение может быть конкретным (например, законопроект, который нужно принять) или более абстрактным (например, поддержка определенной политики).

Рекламные кампании могут использовать этот метод, показывая потенциальные проблемы со здоровьем (например, курение), чтобы затем предложить продукт (например, жевательную резинку для отказа от курения). [2, с. 108]

4. Метод манипулирования постепенного привыкания или градуированной десенсибилизации в СМИ заключается в том, что информация или идеи вводятся в общественное сознание постепенно, чтобы уменьшить сопротивление и увеличить принятие. Это позволяет аудитории адаптироваться к новым условиям или взглядам. Например, обсуждение экологических вопросов. Начало с освещения отдельных экологических катастроф и переход к более широкому обсуждению изменения климата и необходимости действий. [3, с. 169]

5. Метод повторения — это одна из самых распространенных манипулятивных техник, которая заключается в многократном повторении определенной информации, идеи или сообщения с целью закрепления их в сознании аудитории. Метод повторения основан на психологии восприятия: чем чаще мы слышим или видим определенную информацию, тем более вероятно, что она станет частью нашего мышления и восприятия реальности. Повторение создает иллюзию правдивости и значимости информации. Одно и то же сообщение может быть представлено в различных форматах — новостные

репортажи, статьи, блоги, социальные сети, видеоролики и т. д. Это помогает достичь более широкой аудитории. Примером данного метода смогут служить рекламные слоганы: бренды используют повторение своих слоганов в рекламных роликах и на упаковке продуктов, чтобы создать у потребителей ассоциации с качеством и надежностью товара. [1, с. 50]

В данной статье были рассмотрено, как некоторые методы манипуляций используются в средствах массовой информаций и как они воспринимаются сознанием человека. Знание методов манипуляций в современных СМИ имеет критическое значение для формирования информированного и критически мыслящего общества.

Развитие медиа-грамотности является ключевым элементом защиты собственного сознания в условиях информационного перегруза и манипуляций. Медиа-грамотность — это не просто полезный навык, а необходимый инструмент для защиты своего сознания в современном мире. Она позволяет людям осознанно взаимодействовать с информацией, защищая себя от манипуляций и дезинформации, а также активно участвовать в жизни общества.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и РЯ: Учеб. Пособие. - М.: Гранд, ФАИР-пресс, 2010. - 617 с;

2. Горина, Е. В. Коммуникативные технологии манипуляции в СМИ и вопросы информационной безопасности: учебно-методическое пособие / Е. В. Горина, науч. ред. Э. В. Чепкина , М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. - Екатеринбург: Изд-во Уральского ун-та, 2016. - 67 с;

3. Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе - М.: Март, 2004. -240 с

Aksyanova A.R.

Ufa State Petroleum Technical University (Ufa, Russia)

METHODS OF MANIPULATION OF PUBLIC CONSCIOUSNESS BY MODERN MEDIA

Abstract: the article discusses the main methods of manipulation used in modern mass media to influence public opinion and the formation of social attitudes.

Keywords: manipulation, mass media, selective quotation, contrast, repetition, authority, stereotypes, public consciousness.