CC BY
34МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА РАЗВИТИЯ БОТАНИЧЕСКОГО САДА КАК ТУРИСТИЧЕСКОГО ОБЪЕКТА ВЛАДИВОСТОКСКОЙ АГЛОМЕРАЦИИ
Мартышенко Наталья Степановна,
кандидат экономических наук, доцент, профессор кафедры международного маркетинга и торговли, Владивостокский государственный университет экономики и сервиса, 690014 г. Владивосток, ул. Гоголя, 41 [email protected]
Локша Анна Владимировна,
кандидат филологических наук, доцент кафедры международного маркетинга и торговли, Владивостокский государственный университет экономики и сервиса, 690014 г. Владивосток, ул. Гоголя, 41 [email protected]
Современный ботанический сад - это городская особо охраняемая природная озелененная территория специального назначения. Крупнейшие ботанические сады мира пользуются огромной популярностью у туристов. Ботанический сад во Владивостоке обладает высокими потенциальными возможностями для развития. Для реализации потенциала необходимы крупные инвестиции в его модернизацию. Новые экономические условия позволяют строить масштабные планы по организации в крае въездного туризма. Для этого необходимо иметь достаточный список туристических объектов, отвечающих международным требованиям и способных принимать большие потоки туристов единовременно. В работе доказывается, что одним из таких объектов может стать ботанический сад во Владивостоке, который может быть не только экономически эффективен, но имеет высокую социальную значимость и работает на имидж города. В процессе маркетингового анализа инвестиционного проекта «Ботанический сад во Владивостоке» использовались: методология инвестиционного анализа проектов, методы логического, статистического анализа. Ботанический сад во Владивостоке может использоваться как очень интересный объект в пакете с другими туристическими объектами. В работе рассматривается список туристических объектов, выполняющих роль центрального элемента, которые могут быть использованы в сочетании с экскурсиями по ботаническому саду. В сопредельных с Приморским краем государствах очень высок интерес к природным объектам. Поэтому для привлечения туристов из этих стран необходимо иметь достаточное количество доступных туристических объектов, где туристы могут не только почувствовать единение с природой, но и получить новые знания о природе. Для модернизации ботанического сада необходимо построить ряд крупных павильонов, которые туристы смогут посещать круглогодично.
Ключевые слова: ботанический сад; инвестиционный проект; туристический объект; въездной туризм; экологическая культура.
ВВЕДЕНИЕ
Начиная с саммита АТЭС в 2012 году, который прошел во Владивостоке, Правительством РФ взят курс на интеграцию с быстрораз-вивающимися странами Азиатско-Тихоокеанского региона. Президент России В.В. Путин в своем Послании Федеральному Собранию Российской Федерации от 12.12.2013 определил «развитие российского Дальнего Востока национальным приоритетом страны на весь XXI век» [1]. В современных условиях Дальний Восток должен стать одним из драйверов экономического развития России
в целом. Решение столь масштабной задачи невозможно без привлечения крупных инвестиций, в том числе зарубежных.
Для привлечения инвесторов Правительством РФ был разработан ряд экономических механизмов, которые были оформлены в виде федеральных законов [2, 3]. Хотя новые условия ведения бизнеса, определенные в законах, вступили в силу менее года назад, а часть из них еще только готовится к применению на практике, достигнуты определенные результаты. Реализуется серия крупных инвестиционных проектов.
К маю 2016 года на Дальнем Востоке создано 12 территорий опережающего развития (ТОР). В Приморском крае начали работу три ТОР — «Михайловский», «Надеждинская» и «Большой Камень». Еще несколько перспективных инвестиционных площадок для создания ТОР находятся на стадии рассмотрения. Государство поддерживает бизнес, вкладывая средства в инфраструктуру. В настоящее время на 1 рубль бюджетных средств привлекается 12 руб. частных инвестиций. По подписанным проектам планируется создание 55 тыс. новых рабочих
мест. Правительство рассчитывает, что к концу 2016 года объем инвестиций превысит 2 трлн рублей.
В настоящее время большая доля инвестиций приходится на российские компании или зарубежные компании, которые ранее работали на территории Дальнего Востока. Хотя многие зарубежные компании только изучают новые предложения для инвестирования, ряд компаний из Китая, Японии и Южной Кореи уже заключили соглашения по инвестированию новых предприятий. Подписание крупных контрактов на реализацию проектов, которые должны принципиально изменить структуру экономических отношений между Россией и странами АТР еще впереди. Это связано с тем, что продолжительность циклов принятия инвестиционных решений в иностранных корпорациях, по оценкам экспертов, составляет 1—2 года. В настоящее время можно констатировать, что механизм привлечения инвестиций запущен и начинает действовать. Хотя некоторые положения новых законов требуют уточнения, в основном,условия, предлагаемые инвесторам, получили положительные отклики на мировом финансовом рынке.
Кроме производственной сферы ожидается и новый этап развития сферы туризма и услуг. Сегодня стоит вопрос о привлечении значительного потока въездного туризма. Для этого требуются масштабные маркетинговые исследования предпочтений потребителей в соседних с Приморским краем странах и создание туристической инфраструктуры, отвечающей мировым стандартам. Решение таких задач не под силу отдельным туристическим фирмам.
В настоящей работе предлагается рассмотреть такой перспектив-
ный туристический объект, как ботанический сад, и привести доказательства в пользу целесообразности инвестирования средств в его развитие.
Проблема привлечения и управления инвестициями в регионе в настоящее время одна из наиболее обсуждаемых в научных публикациях по экономике. Различные подходы к решению проблемы можно найти в работах отечественных [4, 5] и зарубежных авторов [6, 7]. Тема оценки эффективности инвестиционных проектов является основной при формировании инвестиционного пакета, предлагаемого инвесторам [8, 9, 10]. Проект развития ботанического сада, кроме экономического эффекта, обладает большой социальной значимостью, при анализе которой использовались наработки, представленные в публикациях [11, 12, 13]. Особенности анализа инвестиционных проектов развития туристической инфраструктуры представлены в работах [14, 15].
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ
Современный ботанический сад — это городская особо охраняемая природная озелененная территория специального назначения, которая содержит документированные коллекции живых растений или законсервированные образцы растений.
Ботанический сад сочетает множество направлений деятельности. К числу важнейших функций ботанических садов, кроме сохранения биоразнообразия, относятся: научно-исследовательская, образовательная, информационно-просветительская, туристско-рекреационная. Считается, что ботанический сад служит инструментом «садовой терапии» для социальной адаптации и реабили-
тации людей разных возрастных и социальных групп.
Список важнейших направлений деятельности ботанических садов определен в Международной программе ботанических садов по охране растений (Global Strategy for Plant Consrevation, 2011) [16].
Во всем мире насчитывается около 2 200 ботанических садов в 153 странах (из них 73 — в России). Наиболее известные зарубежные ботанические сады представлены в таблице 1 [17]. Лучшие ботанические сады России представлены в таблице 2[18].
В мировой практике известно множество примеров успешного использования таких объектов, как ботанический сад, в качестве туристических объектов. Например, Королевские ботанические сады Кью посещает около 2 млн чел. в год, а Бруклинский ботанический сад — около 900 тыс. чел. в год.
Заметим, что ботанический сад в городе Владивостоке тоже очень популярен у жителей города. Его посещают от 100 до 200 тыс. чел. в год. В отечественных ботанических садах больше внимания уделяется научной работе, а коммерческая сторона использования такого ресурса практически не развивается. Отсутствие коммерческой направленности в деятельности российских ботанических садов прослеживается по всем публикациям, посвященным деятельности отечественных ботанических садов [19, 20, 21].
Отсутствие или недостаточная коммерциализация деятельности отечественных ботанических садов связана не с тем, что руководство и сотрудники отвергают этот вид деятельности. Просто многие годы эти учреждения вообще не финансировались или имели нищенское финансирование. О полной модернизации и создании инфраструкту-
ры, отвечающей мировым стандартам, речи вообще не идет. Например, ботанический сад Владивостока вообще не получает финансирования из бюджета края. Для развития ботанических садов должна быть изменена государственная политика в отношении этих объектов, имеющих огромное научное и социальное значение.
В развитых странах к пониманию важности ботанических садов в жизни страны пришли уже давно. Ботанические сады стали центрами развития и законодателями моды в области ландшафтного дизайна и садового искусства [22, 23]. Они обустроены по последнему слову техники, имеют большие штаты по поддержанию порядка и оформлению экспозиций, которые постоянно обновляются. Там, где уделяют внимание этому виду деятельности, ботанические сады
приносят большие доходы. Зарубежные ботанические сады посещает огромное количество туристов, в том числе, из стран Северо-Восточной Азии, которые являются ближайшими соседями Приморского края.
Потенциальный рынок въездного туризма в масштабах Приморского края неограничен. То есть, страны Северо-Восточной Азии готовы поставлять столько туристов, сколько сможет принять край, — только им нужно предложить такой туристический продукт, который отвечает их спросу. Приведем некоторые цифровые данные, характеризующие возможности туристического рынка пограничных с Приморским краем стран.
Китай является мировым лидером по количеству выезжающих туристов. В 2015 году количество
граждан Китая, выехавших из страны с туристическими целями, превысило 120 млн чел., что на 12% выше, чем в 2014 году. Китай уже на протяжении 12 лет показывает ежегодный прирост туристов, выезжающих за рубеж, в среднем, более чем на 10%.
В 2015 году 3,4 млн граждан Китая посетили страны ЕС, Японию посетили более 5 млн китайских туристов. Всего в 2015 году Японию посетило около 20 млн иностранных туристов. Таким образом, в Японии каждый 4-й иностранный турист приезжает из Китая. В настоящее время Китай стал основным источником дохода для индустрии туризма Японии. В 2015 году китайские туристы тратили в Японии в среднем 2 260 долларов. Они тратили намного больше, чем туристы из других стран. На долю китайских турис-
Таблица 1
Наиболее известные ботанические сады мира
№ п/п Название Страна Год основания Площадь, га
1 Королевские ботанические сады Кью (Royal Botanic Gardens, Kew) Великобритания (Лондон) 1759 132
2 Ботанический сад Киото (Kyoto Botanical Garden) Япония (Киото) 1924 24
3 Бруклинский ботанический сад (Brooklyn Botanic Garden, BBG) США (Нью-Йорк) 1910 15
4 Монреальский Ботанический Сад (Montreal Botanical Garden) Канада (Монреаль) 1931 75
5 Старый ботанический сад Потсдама (Botanischer Garten Potsdam) Германия (Потсдам) 1950 8,5
6 Сингапурский ботанический сад (Singapore Botanic Gardens) Республика Сингапур (Сингапур) 1822 74
7 Национальный ботанический сад Кирстенбош (Kirstenbosch National Botanical Garden) Южная Африка (Кейптаун) 1913 36 (ухаживается) (530 - общая)
Таблица 2
Наиболее известные ботанические сады России
№ п/п Название Страна Год основания Площадь, га
1 Главный ботанический сад им. Н. В. Цицина РАН Москва 1945 332
2 Императорский Ботанический сад Санкт-Петербург 1714 2,6
3 Пензенский ботанический сад имени И.И. Спрыгина Пенза 1917 4,2
4 Сибирский ботанический сад Томск 1880 126,5
5 Ростовский ботанический сад Ростов-на-Дону 1927 160,5
6 Никитский ботанический сад Ялта 1812 33 (дендрарий) 996 (общая)
7 Ботанический сад-институт ДВО РАН Владивосток 1949 169
тов приходится 40,8% расходов всех туристов, посетивших Японию. Количество туристов из Южной Кореи, посетивших Японию в 2015 году, немногим меньше, чем китайских туристов (4 млн туристов).
Въездной поток иностранных туристов в Южную Корею в 2015 году составил 13,4 млн чел., что на 6,3% меньше, чем в 2014 году. Снижение въездного потока было вызвано опасениями распространения в стране коронавируса МЕРС. Почти половина всех зарубежных туристов, посещающих Корею, составляют китайцы. В 2015 году из Китая прибыло 6,2 млн человек.
По оценке японской фирмы Hot Pepper, туристы из Северо-Восточной Азии (Китай, Южная Корея, Гонконг и другие) имеют структуру предпочтений, в большой степени ориентированную «на красоту» и природу. На рисунке 1 представлены оценки приоритетов 10 наиболее интересных занятий, которым хотели бы посвятить свое время туристы во время своего путешествия по Японии [24] В опросе принимали участие 800 женщин от 20 до 49 лет. Конечно, в других странах у туристов из Северо-Восточной Азии могут быть несколько другие приоритеты, но по сути, принципиальных изменений ожидать не стоит. То есть в первом приближении можно ориентироваться на эти оценки приоритетов.
Что касается китайцев, то в настоящее время они пока больше предпочитают близкие по культуре страны: Гонконг — 12,9%; Таиланд — 10,3; Южная Корея — 9,5; Япония — 7,3; Тайвань — 5,7%). Исключение составляют США, куда в 2015 году совершили путешествие около 3 млн туристов (3,2%) из Китая. Это направление
сейчас в Китае имеет самый высокий рост (до 20% в год). Такой рост наблюдается по нескольким причинам. Китайцы рассматривают США как страну для развития бизнеса или учебы. США очень сильно упростили визовый режим для граждан Китая.
Следует отметить, что, хотя количество туристов из Китая, посетивших в 2015 году Россию, превысило полмиллиона человек, что больше, чем количество туристов из других стран, Россия в рейтинге приоритетов туристов из Китая занимает 17-е место (0,4%). Больше всего туристы из Китая посещают столичные города — Москву и Санкт-Петербург. Далее сразу идет Приморский край. В 2015 году край посетили более 120 тыс. китайских туристов, что в два раза больше, чем в 2014 году. Это самый высокий рост количества туристов по стране. По прогнозам, в 2016 году рост количества туристов в Приморский край будет сохраняться.
Туристы из Китая приезжают в Россию на короткий срок — от 5 до 7 дней. За это время они тратят, например, в Москве около 3,7 тыс. долл. (с целью развития бизнеса — около 5 тыс. долл.).
То есть, принимать туристов из Китая очень выгодно. С точки зрения бизнеса, китайские туристы даже предпочтительней туристов из Европы или США. Учитывая потенциальные масштабы туристских потоков из Северо-Восточной Азии, вполне обоснованно адаптировать туристическую индустрию Приморского края под потребности въездных туристов.
Опросы потребителей в Китае показали, что в 2016 году туристы будут стремиться к новым впечатлениям и расширению опыта. 69% туристов будут планировать новое путешествие. Впервые планируют отправиться в зарубежное путешествие 15% путешественников. Значительный рост спроса ожидается в сегменте круизного туризма — 20%. Китайские туристы становятся более требовательными к условиям проживания. Если ранее большинство туристов предпочитали 3-звездочные гостиницы, то теперь спрос изменился в сторону 4-х и 5-звездочных гостиниц.
Специфика спроса на туристические услуги в странах, пограничных с Приморским краем, рассматривается в работах [25, 26, 27].
Посмотреть на праздники или в них поучвствовать Прогулки по городу и природе Посетить места из списка мирового наследия ЮНЕСКО
Посетить салоны кркасоты Полюбоваться природными красотами Посетить тематические парки Сделать покупки в магазинах косметики Посетить термальные источники Сделать покупки Вкусно покушать
] 22,9 ^ 24,2 | 25,1 | 26,5 | 29,3 | 30
36,2
49,1
55
3
58,6
Рис. 1. Приоритеты туристов из стран АТР во время туристических путешествий
по Японии
0
Народы стран Северо-Восточной Азии с незапамятных времен имеют особое отношение к природе. Целостное мировосприятие и порожденное им стремление к гармонии определили и характер отношения азиатских народов к природе. Важной чертой китайской культуры также является холизм — представление о целостности и гармоничности мира. В соответствии с холизмом в каждом явлении природы — будь то цветок, животное или водопад, — просвечивает богатство всего мира.
Вместо типичного для западного человека стремления господствовать над природой, преобразовывать и эксплуатировать ее, для мировосприятия и поведения азиатских народов характерно стремление к жизни в гармонии с естественным миром, с природой, к созданию единства между человеком и средой его обитания. Религиозное сознание азиатских народов также ориентируется на единение человека с природой. В изобразительном искусстве Востока удельный вес природы значительно выше, чем в искусстве Запада.
Известный американский религиовед и философ X. Смит отмечает: «Азия сохранила глубокое почитание природы. Разумеется,
если бы китайцы и индусы вовсе не поднялись над природой, у них не было бы цивилизации. Но им удалось преодолеть природу, утверждая ее. Запад же, напротив, неизменно противополагал себя природе. Созданная здесь цивилизация неуклонно отстранялась от всего природного и инстинктивного» [28].
Дефицит общения с природой не совсем понятен для жителей России. Значительная часть горожан имеет собственные загородные дачи, что не могут позволить себе жители соседних стран. Немало людей в российских городах имеют возможность посетить родственников в сельской местности. Для нас сельская местность ассоциируется с лесом, речкой и т. п. Дома в сельской местности имеют приусадебные участки, где всегда много зелени и цветов. В сельской местности в Китае совершенно другая картина. Каждый клочок земли занят под посевы, а рядом с домами нет никакой зелени.
Ограниченность пространства породила искусство миниатюрных природных форм в Японии, которое сегодня известно всему миру.
В заключение этого раздела можно констатировать, что Приморский въездной туризм должен
ориентироваться на туристов из пограничных государств. Одним из приоритетов для таких туристов являются природные объекты, к числу которых относится и ботанический сад. Мировой опыт доказывает, что такой объект может привлекать большое количество туристов.
РЕЗУЛЬТАТЫ АНАЛИЗА
ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА
РАЗВИТИЯ БОТАНИЧЕСКОГО
САДА ВО ВЛАДИВОСТОКЕ
К маркетинговому анализу инвестиционного проекта развития ботанического сада применима общая схема инвестиционного анализа (рис. 2).
Емкость рынка потребителей была определена выше. Проблема состоит в создании привлекательного туристического продукта, основанного на туристических объектах, отвечающих уровню международных стандартов.
По своим потенциальным возможностям для развития ботанический сад во Владивостоке является почти идеальным инвестиционным проектом туристического назначения. Сад обладает обширными площадями, не уступающими самым крупным ботаническим
Рис. 2. Логическая схема инвестиционного анализа нового туристического объекта
садам мира. Ботанический сад находится в черте города на самой оживленной городской трассе. Для развития сада не нужно решать такие сложнейшие проблемы, как землеотвод и коммуникации. Владивостокский ботанический сад имеет мощный кадровый и научный потенциал, соответствующий уровню крупного научного института. Для приведения объекта в соответствие мировому уровню, ботанический сад требует значительных инвестиций. В дальнейшем потребуется создание бизнес-структуры, которая приняла бы на себя функции по эксплуатации ботанического сада как туристического объекта.
Для оценки перспектив использования въездных потоков зарубежных туристов для экскурсий в ботанический сад, прежде всего, определим его место в системе предложения туристических продуктов. Для приема туристов из сопредельных стран необходимо иметь набор туристических достопримечательностей, которые были бы востребованы туристами. В туристический пакет, который предлагается туристу, как правило, входит ряд объектов. Один из объектов обычно занимает центральное место. В настоящее время ботанический сад не может выступить в качестве центрального туристического объекта, определяющего основную цель туристического путешествия. То есть, он может выступить в качестве хорошего дополнения к другим достопримечательностям, предлагаемым зарубежным туристам. На сегодняшний день во Владивостоке не так уж много объектов, которые могли бы стать центральными объектами, привлекающими большое количество зарубежных туристов. В настоящей работе не ставится цель определить
достаточный спектр центральных объектов туристических пакетов, которые могли бы быть предложены туристам из Северо-Восточной Азии. Назовем несколько центральных объектов, которые можно было бы дополнить посещением ботанического сада.
Во-первых, таким объектом должна стать интегрированная развлекательная зона «Приморье». После принятия законов, стимулирующих инвестиционную деятельность в Приморском крае, этот проект получил новый импульс. Менее года назад — 11 ноября 2015 года, вблизи г. Владивостока официально открылось самое крупное казино в России — Tigre de Cristal. В настоящее время номерной фонд гостиниц составляет всего 121 номер. В первом квартале 2016 года ежедневно игорную зону «Приморье» в среднем посещают около 550 чел. в сутки, из них 50% — туристы из Азии. В 2019 году, по прогнозу, их количество увеличится до 1,5 тыс. чел., а к концу реализации проекта составит 6,5 тыс. чел. Дальнейшие планы по развитию игорной зоны «Приморье» сегодня подкреплены реальными инвестиционными проектами. Одним из крупнейших инвесторов является компания «Даймонд Форчун Холдингс Прим», которая в марте 2016 года представила на утверждение администрации Приморского края мастер-планы трех новых гостинично-развлекатель-ных комплексов: Golden Gate, Moon Gate и Sun. Отметим, что компания «Даймонд Форчун Хол-дингс Прим» ранее уже защитила в администрации края проект своего первого комплекса в игорной зоне «Приморье» — Selena. Компания «Даймонд Форчун Хол-дингс Прим» является не единственным инвестором, который
сейчас вкладывает деньги в развитие интегрированной развлекательной зоны «Приморье».
Еще одним центром, который мог бы стать ядром туристического тура для зарубежных туристов, является многоцелевой спортивно-технический комплекс «Приморское Кольцо» (Primring). В настоящее время успешно работает первая очередь этого комплекса. За последние три года проект стал узнаваемым брендом не только в России, но и за рубежом. Проект «Приморское Кольцо» стал одним из первых резидентов свободного порта Владивосток. Его реализацию планируется произвести в четыре этапа. Первый этап уже завершен. Вторая очередь будет завершена в 2017 году. По завершении всего проекта в 2021 году объект должен приносить прибыль свыше 4 млрд руб.
Неограниченными возможностями для формирования центрального элемента туристических пакетов для зарубежных туристов обладают праздничные события, которые отмечаются во Владивостоке. Систематизация событийного туризма в Приморском крае произведена в работе [29]. Примерами таких событий являются «День города», «Новый Год», «Масленица». Кроме того, для туристов могут быть интересны патриотические праздники России, такие как «День Победы», «День Военно-Морского Флота». В крае есть немало экологических праздников, например, «День тигра» или период цветения лотосов. Ивент-стратегия международного туризма требует создания единого координационного центра, который мог бы соединить организаторов празднований с туристическими бизнес-структурами. Такой центр должен обладать мощным административным ре-
сурсом, подкрепленным авторитетом краевой администрации.
Следующее направление формирования центрального элемента связано с признанием Владивостока одним из культурных центров России. То есть, по культурному потенциалу город должен приближаться к столичным городам России. В настоящее время у жителей края есть возможность постоянно посещать оперу и балет в филиале Мариинского театра Санкт-Петербурга. В последнее время администрацией края достигнута договоренность с открытием во Владивостоке филиала Эрмитажа. Под новый музей уже отведено здание в центре Владивостока. В настоящее время ведутся переговоры еще с несколькими центральными музеями страны для размещения во Владивостоке своих филиалов.
С открытием Владивостока для посещения зарубежными туристами открываются серьезные перспективы для круизного туризма. Владивосток может принимать до 100 круизных лайнеров из Северо-Восточной Азии в год. На каждом таком лайнере путешествует несколько тысяч туристов. Посещение ботанического сада может быть включено в экскурсионную программу туристов круизного судна.
Мы перечислили только несколько вариантов центрального элемента туристических пакетов, которые могут быть предложены зарубежным туристам. Этот список можно было бы продолжить. Свои интересные варианты туристических программ могут предложить фирмы Владивостока, работающие с иностранными туристами.
Ботанический сад по своей значимости должен стать аналогом такого нового туристического
объекта мирового уровня, как океанариум на острове Русском во Владивостоке. Общая территория океанариума составляет около 35 тыс. м2. Объем воды всех бассейнов составит 25 тыс. т. Новый океанариум станет крупнейшим в России и одним из крупнейших в мире научных центров морской биологии, практически не имеющим аналогов по своим техническим возможностям и охвату направлений морских биологических исследований.
В связи с высокой социальной значимостью проекта «Ботанический сад» значительную долю инвестиционного бремени должно взять на себя государство. В дальнейшем проект должен обеспечить значительный экономический эффект как прямой, так и косвенный в сочетании с другими туристическими объектами, ориентированными на прием туристов из-за рубежа. Вокруг такого туристического объекта могла бы формироваться туристическая инфраструктура на основе малого предпринимательства [30].
Увеличить въездной туристский поток зарубежных туристов должен ряд законодательных решений, облегчающих пограничные формальности и международные перевозки. В частности, в соответствии с Федеральным законом от 13.07.2015 № 212-ФЗ «О свободном порте Владивосток» упрощается визовый режим для въезда иностранных граждан, посещающих Приморский край сроком до восьми суток. В соответствии с проектом «Открытое небо» в международном аэропорту «Кневичи» в настоящее время принято решение о снятии ограничений на полеты иностранных авиакомпаний в международном аэропорту, включая полеты по пятой «свободе воздуха» между
Владивостоком и пунктами назначения на территории третьих стран.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В Приморском крае сейчас стоит крупная проблема организации массового въездного туризма.
Преимуществом ботанического сада является то, что этот объект в будущем может принимать одновременно очень большое количество туристов. На территории города сейчас как раз очень не хватает туристических объектов, ориентированных на массовые посещения туристов. Такой объект может стать мощным мультипликатором въездного туризма.
Ботанический сад обладает одним важным преимуществом — его можно посещать много раз. В саду постоянно обновляются экспозиции. Также здесь, по примеру крупнейших ботанических садов мира, могут проводиться различные международные мероприятия.
Посещение ботанического сада является элементом экологического туризма, который в настоящее время во всем мире признается одним из приоритетных направлений туристического бизнеса. Интерес к этому виду туризма в мире только возрастает, особенно в странах с высокой плотностью населения. В странах Северо-Восточной Азии самая высокая плотность населения в мире. Люди в больших городах стали испытывать дефицит общения с природой.
Развитие экологического туризма является одним из основных факторов устойчивого развития туризма в регионе. Ботанические сады способствуют воспитанию экологической культуры и распространению здорового образа жизни [31, 32]. Для приведения ботанического сада Приморского края
в соответствие стандартам мирового уровня на территории сада необходимо создать несколько крупных сооружений, способных демонстрировать экспозиции живой природы круглогодично. Бо-
танический сад необходимо сделать местом проведения тематических международных выставок.
Такой объект как ботанический сад во все времена работал на
престиж города и страны. В настоящее время в мире ботанические сады являются территориями, где представители дизайнерских направлений демонстрируют свои достижения.
ИСТОЧНИКИ
1. Послание Президента России В.В. Путина Федеральному Собранию Российской Федерации от 12.12.2013. URL: http://www.kremlin.ru/events/president/news/19825.
2. О территориях опережающего социально-экономического развития в Российской Федерации: Федеральный закон от 29.12.2014 № 473-Ф3.
3. О свободном порте Владивосток: Федеральный закон от 13.07.2015 № 212-ФЗ.
4. ПоташникЯ.С. Состояние и пути увеличения инвестиций в основной капитал в Нижегородской области // Вестник НГИЭИ. 2014. № 7. С. 208-218.
5. Кузнецова С.Н. Экономика предприятия и реализация масштабного инвестиционного проекта промышленного парка // Вестник НГИЭИ. 2014. № 5. С. 93-106.
6. Zhai J. Multiple Perspectives of Botanic Garden Educators' Pedagogical Practices // Teaching Science in Out-of-School Settings. Springer Singapore, 2015. P. 63-115.
7. RakowD.A., Lee S.A. Western Botanical Gardens: History and Evolution // Horticultural Reviews. 2015. Vol. 43. P. 269.
8. Поташник Я.С. Анализ и развитие методических подходов к оценке экономической эффективности инвестиционных проектов // Вестник Мининского университета. 2014. № 4. С. 18
9. Садыкова И.М. Особенности применения основных экономических показателей оценки эффективности инвестиционных проектов при анализе инновационных проектов // Современные проблемы науки и образования. 2013. № 3. С. 312.
10. Шпитонкова Е.В. Анализ и оценка эффективности инвестиционного проекта // Инновационное развитие экономики. 2012. № 1. С. 51-53.
11. Синдяшкина Е.Н. Вопросы оценки социального эффекта при реализации инвестиционных проектов // Проблемы прогнозирования. 2010. № 1. С. 140-147.
12. Павлов А.Ю. Управление современными инновационными и социально-ориентированными инвестиционными проектами и их классификация // Известия ЮФУ. Технические науки. 2009. № 3. С. 110-115.
13. Зимин В.А. Социальный эффект от реализации инвестиционных проектов // Инновации и инвестиции. 2013. № 7. С. 43-45.
14. Белозерова Ю.М., Лебедева Ю.А Обзор инвестиционных проектов в сфере развития туристской инфраструктуры в некоторых регионах Приволжья, Урала и Сибири // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. 2014. № 2. С. 145-153.
15. Мартышенко С.Н., Гусев Е.Г. Оптимизация позитивных структурных сдвигов в туристской отрасли региона // Математические заметки СВФУ. 2007. Т. 14. № 1. С. 151-161.
16. Updated Global Strategy for Plant Conservation 2011-2020 https://www.cbd.int/gspc/.
17.10 самых крупных и красивых ботанических садов мира http://bloglandshafta.com/?p=5706.
18. Семь самых известных ботанических садов в России http://smartnews.ru/articles/15839.html.
19. Петропавловский Б.С., КрестовП.В. Владивостоку - ботанический сад мирового уровня: проблемы и задачи развития // Известия Иркутского государственного университета. Серия: Биология. Экология. 2011. Т. 4. № 2. С. 81-88.
20. ПлугатарьЮ.В. Никитский Ботанический сад как научное учреждение // Вестник Российской академии наук. 2016. Т. 86. №2. С. 120.
21. АджиенкоВ.Л., ВоронковА.В., Григоренко С.В., Вдовенко-МартыноваН.Н., Серебряная Ф.К., Житарь Б.Н., Нер-сесянЛ.В., СтачинскийА.Н. Ботанический сад - исторический экскурс и перспективы развития // Фармация и фармакология. 2013. № 1. С. 24-28.
22. Ткаченко К.Г. Старейшие ботанические сады Англии // Вестник Института биологии Коми научного центра Уральского отделения РАН. 2009. № 3. С. 20-23.
23. Ткаченко К.Г. «Молодые» ботанические сады Великобритании // Вестник института биологии Коми научного центра Уральского отделения РАН. 2010. № 1. С. 26-29.
24. В Японию за красотой. Станет ли «косметический туризм» новой отраслью бизнеса? http://www.nippon.com/ru/ features/h00120/.
25. МартышенкоН.С. Конкурентное позиционирование предложения территориального туристского продукта Приморского края в Северо-Восточной Азии // Экономика и предпринимательство. 2011. № 5. С. 153-163.
26. Мартышенко Н.С., Катриченко Е.Е. Условия и тенденции развития международного туризма в Южной Корее // Практический маркетинг. 2012. № 12. С. 33-48.
27. Андреева Ю.В., Сафонова М.А., Чернова К.А Развитие государства в условиях использования инноваций в «зеленой» сфере и медицинском туризме (на примере республики Корея) // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2015. № 8 (часть 3). С. 499-501.
28. АшхамаховаА.А., Ашхамаф А.Р. Влияние менталитета и религии на формирование экологического сознания // Научный журнал КубГАУ (Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета). 2012. № 79. С. 619—644.
29. Мартышенко Н.С. Формирование Ивент-стратегии развития въездного туризма в Приморском крае // Event-мар-кетинг. 2012. № 3. С. 178-197.
30. Буньковский Д.В. Оптимизация взаимодействия крупного, среднего и малого предпринимательства в промышленности // Вестник Иркутского государственного технического университета. 2012. №6. С. 148-152.
31. ВечерскаяЕ.С. Формирование экологического сознания населения средствами лесоохранной пропаганды // Alma mater (Вестник высшей школы). 2014. № 2. С. 112-115.
32. Мартышенко Н.С. Экологический туризм — важнейшее направление развития международного туризма в Приморском крае // Российский журнал экотуризма. 2012. № 3. С. 34—38.
Botanical Garden as Tourist Object of Vladivostok Agglomeration: Marketing Analysis of Investment Project Martyshenko Natalya Stepanovna,
Candidate of Economic Sciences, Professor at the Department of International Marketing and Trade, Vladivostok state University of Economics and Service; Gogolya str. 42, Vladivostok, 690014, Russian Federation ([email protected])
Loksha Anna Vladimirovna,
Candidate of Philological Sciences, Associate Professor at the Department of International Marketing and Trade, Vladivostok state University of Economics and Service; Gogolya str. 42, Vladivostok, 690014, Russian Federation ([email protected])
Modern botanical garden is a strictly protected urban green area for special purposes. The largest botanical gardens around the world are enjoyed wide popularity among tourists. Botanical garden in Vladivostok has a high potential for development. To realize the potential substantial investment in its modernization is required. New economic conditions allow building ambitious plans about entrance tourism development in the region. It is necessary to have a sufficient list of tourist objects that could meet international requirements and are capable to receive large tourist flows at a time. Botanical garden in Vladivostok can become a one of these objects. It can cost effective and also has a high social importance and enhance the city image. By marketing analysis of the investment project «Botanical garden in Vladivostok» following methods were used: methodology of investment projects analysis, methods of logical and statistical analysis. Botanical garden in Vladivostok can be used as very interesting object jointly with other tourist facilities. In this article the list of the tourist objects as central elements is considered. These central tourist objects can be used in conjunction with excursions on the botanical garden. Neighboring to Primorsky Krai states have a high interest in natural objects. Therefore to attract tourists from these countries it is necessary to have enough available tourist objects where tourists can not only feel the unity with nature, but also gain new knowledge about nature. For modernization of the botanical garden it is necessary to build some large halls, which tourists will be able visit all year round.
Keywords: botanical garden; investment project; tourist object; entrance tourism; ecological culture.
REFERENCES
1. Poslanie Prezidenta Rossii V.V. Putina Federalnomu Sobraniyu Rossiyskoy Federatsii ot 12.12.2013 [Presidential Address to the Federal Assembly dated 2013.12.12]. Available at: http://www.kremlin.ru/events/president/news/19825.
2. O territoriyakh operezhayushchego sotsialno-ekonomicheskogo razvitiya v Rossiyskoy Federatsii: Federalniy zakon ot 29.12.2014 N 473-FZ [Territories of advancing socio-economic development in Russian Federation: Federal law dated 2014.12.29 № 473-FL].
3. O svobodnom porte Vladivostok: Federalniy zakon ot ~3.07.2015 N 212-FZ [Free port Vladivostok: Federal law dated 2015.07.13 N 212-FL].
4. Potashnik, Ya.S. (2014) Sostoyanie i puti uvelicheniya investitsiy v osnovnoy kapital v Nizhegorodskoy oblasti [State and ways of increase of fixed capital investment in the Nizhny Novgorod region]. Vestnik NGIEI [Bulletin NGII], 2014, no. 7, pp. 208-218.
5. Kuznetsova, S.N. (2014) Ekonomika predpriyatiya i realizatsiya masshtabnogo investitsionnogo proekta promishlennogo parka [Economy of enterprise and the implementation of large investment project of industrial park]. Vestnik NGIEI [Bulletin NGII], 2014, no. 5, pp. 93-106.
6. Zhai, J. (2015) Multiple Perspectives of Botanic Garden Educators' Pedagogical Practices. Teaching Science in Out-of-School Settings, Springer Singapore, 2015, pp. 63-115.
7. Rakow, D.A.; Lee, S.A. (2015) Western Botanical Gardens: History and Evolution. Horticultural Reviews, 2015, Vol. 43, p. 269.
8. Potashnik, Ya.S. (2014) Analiz i razvitie metodicheskikh podkhodov k otsenke ekonomicheskoy effektivnosti investitsionnikh proektov [Analysis and development of methodological approaches to the assessment of economic efficiency of investment projects]. Vestnik of Minin University, 2014, no. 4, p. 18.
9. Sadykova, I.M. (2013) Osobennosti primeneniya osnovnikh ekonomicheskikh pokazateley otsenki effektivnosti investitsionnikh proektov pri analize innovatsionnikh proektov [Especially the application of the main economic indicators of the assessment of efficiency of investment projects in the analysis of innovative projects]. Sovremennie problemi naukii obrazovaniya [Modern problems of science and education], 2013, no. 3, p. 312.
10. Shpitonkova, E.V. (2012) Analiz i otsenka effektivnosti investitsionnogo proekta [Analysis and evaluation of investment project]. Innovatsionnoe razvitie ekonomiki[Innovative development of economy], 2012, no. 1, pp. 51—53.
11. Sindyashkina, E.N. (2010) Voprosi otsenki sotsialnogo effekta pri realizatsii investitsionnikh proektov [Assessment of social effect in realization of investment projects]. Problemi prognozirovaniya [Forecast problems], 2010, no.1, pp. 140—147.
12. Pavlov, A.Yu. (2009) Upravlenie sovremennimi innovatsionnimi i sotsialno-orientirovannimi investitsionnimi proektami i ikh klassifikatsiya [Management of modern innovation and social-oriented investment project and their classification]. Izvestiya YuFU. Tekhnicheskie nauki[Izvestiya SFedU. Engineering sciences], 2009, no. 3, pp. 110—115.
13. Zimin, V.A. (2013) Sotsialniy effekt ot realizatsii investitsionnikh proektov [Social effect from implementation of investment projects]. Innovatsiiiinvestitsii[Innovation and investment], 2013, no. 7, pp. 43—45.
14. Belozerova, Yu.M.; Lebedeva, Yu.A. (2014) Obzor investitsionnikh proektov v sfere razvitiya turistskoy infrastrukturi v nekotorikh regionakh Privolzhiya, Urala i Sibiri [The overview of investment projects to develop tourism infrastructure in some regions of the Volga region, the Urals and Siberia]. Voprosi sovremennoy nauki i praktiki. Universitet imeni V.I. Vernadskogo [Problems of Contemporary Science and Practice. Vernadsky University], 2014, no. 2, pp. 145—153.
15. Martyshenko, N.S.; Gusev, E.G. (2007) Optimizatsiya pozitivnikh strukturnikh sdvigov v turistskoy otrasli regiona [Optimazation of pozitive structure shear in tourist branch of the region]. Matematicheskie zametki SVFU [Yakutian Mathematical Journal], 2007, Vol. 14, no. 1, pp. 151-161.
16. Updated Global Strategy for Plant Conservation 2011-2020. Available at: https://www.cbd.int/gspc/.
17. 10 samikh krupnikh i krasivikh botanicheskikh sadov mira [Top 10 of the largest and most beautiful botanical gardens in the world]. Available at: http://bloglandshafta.com/?p=5706.
18. Sem~ samikh izvestnikh botanicheskikh sadov v Rossii [Top 7 of the most famous botanical gardens in Russia]. Available at: http://smartnews.ru/articles/15839.html.
19. Petropavlovskiy, B.S.; Krestov, P.V. (2011) Vladivostoku — botanicheskiy sad mirovogo urovnya: problemi i zadachi razvitiya [Botanical garden at the world level in Vladivostok: concept of the development]. Izvestiya Irkutskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya:Biologiya. Ekologiya[The Bulletin of Irkutsk State University. Series Biology. Ecology], 2011, Vol. 4, no. 2, pp. 81—88.
20. Plugatar", Yu.V. (2016) Nikitskiy Botanicheskiy sad kak nauchnoe uchrezhdenie [Nikitsky Botanical garden as a research institution]. Vestnik RossiyskoyAkademii nauk[Herald of the Russian Academy of Sciences], 2016, Vol. 86, no. 2, p. 120.
21. Adzhienko, V.L.; Voronkov, A.V.; Grigorenko, S.V.; Vdovenko-Martynova, N.N.; Serebryanaya, F.C.; Zhitar, B.N.; Nersesian, L.V.; Stachinsky, A.N. (2013) Botanicheskiy sad — istoricheskiy ekskurs i perspektivy razvitiya [Botanical garden — historical flashback and perspectives]. Farmatsiya i farmakologiya [Pharmacy & Pharmacology], 2013, no. 1, pp. 24—28.
22. Tkachenko, K.G. (2009) Stareyshie botanicheskie sady Anglii [The oldest botanical gardens of England]. VestnikInstituta biologii Komi nauchnogo tsentra Uralskogo otdeleniya RAN [Vestnik of Institute of Biology of the Komi Science Centre of the Ural Division RAS], 2009, no. 3.,pp. 20—23.
23. Tkachenko, K.G. (2010) «Molodie» botanicheskie sadi Velikobritanii [«Young» botanical gardens of Great Britain]. Vestnik Instituta biologii Komi nauchnogo tsentra Uralskogo otdeleniya RAN[Vestnik of Institute of Biology of the Komi Science Centre of the Ural Division RAS], 2010, no. 1, pp. 26—29.
24. VYaponiyuzakrasotoy. Stanetli"kosmeticheskiyturizm"novoyotraslyubiznesa?[In Japan for beauty. Will the «cosmetic tourism» become a new branch of business?] Available at: http://www.nippon.com/ru/features/h00120/.
25. Martyshenko, N.S. (2011) Konkurentnoe pozitsionirovanie predlozheniya territorialnogo turistskogo produkta Primorskogo kraya v Severo-Vostochnoy Asii [Competitive positioning offer territorial tourist product of Primorski Territory in Northeast Asia]. Ekonomika i predprinimatelstvo [Journal of Economy and entrepreneurship], 2011, no. 5, pp. 153—163.
26. Martyshenko, N.S.; Katrichenko, E.E. (2012)Usloviya i tendentsii razvitiya mezhdunarodnogo turizma v Yuzhnoy Koree [Conditions and Tendencies of Development International Tourism in South Korea]. Prakticheskiy marketing [Practical Marketing], 2012, no. 12, pp. 33—48.
27. Andreeva,Yu.V.; Safonova, M.A.; Chernova, K.A. (2015) Razvitie gosudarstva v usloviyakh ispolzovaniya innovatsiy v «zelenoy» sfere i meditsinskom turizme (na primere respubliki Korea) [Development of the state in the use innovation in «green» sphere and medical tourism (the republic of Korea)]. Mezhdunarodniy zhurnal prikladnikh i fundamentalnikh issledovaniy [International journal of applied and fundamental research], 2015, no. 8 (part 3), pp. 499—501.
28. Ashhamahova, A. A.; Ashhamaf, A.R. (2012) Vliyanie mentaliteta i religii na formirovanie ekologicheskogo soznaniya [Effect of mentality and religion on the formation of environmental consciousness]. Nauchniy zhurnal KubGAU (Politematicheskiy setevoy elektronniy nauchniy zhurnal Kubanskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta) [Scientific Journal of KubSAU (Polythematic online scientific journal of Kuban State Agrarian University)], 2012, no. 79, pp. 619—644.
29. Martyshenko, N.S. (2012) Formirovanie Ivent-strategii razvitiya v"ezdnogo turizma v Primorskom krae [Event-strategy of entrance tourism development in Primorsky Krai]. Event-marketing, 2012, no. 3, pp. 178—197.
30. Bunkovsky, D.V. (2012) Optimizatsiya vzaimodeystviya krupnogo, srednego i malogo predprinimatelstva v promishlennosti [Optimization of large, medium-sized and small business interaction in industry]. Vestnik Irkutskogo gosudarstvennogo tekhnicheskogo universiteta [Vestnik of Irkutsk National Research University], 2012, no. 6, pp. 148—152.
31. Vecherskaya, E.S. (2014) Formirovanie ekologicheskogo soznaniya naseleniya sredstvami lesookhrannoy propagandi [Formation of ecological consciousness of population by means of forest preservation propaganda]. Alma mater (Vestnik visshey shkoli) [High School Herald], 2014, no. 2, pp. 112—115.
32. Martyshenko, N.S. (2012) Ekologicheskiy turizm — vazhneyshee napravlenie razvitiya mezhdunarodnogo turizma v Primorskom krae [Ecological tourism is the major direction of development of the international tourism in Primorski Territory]. Rossiyskiy zhurnal ekoturizma [Russian Journal of Ecotourism], 2012, no. 3, pp. 34—38.
