CC BY
28
ВЕСТН. МОСК. УН-ТА. СЕР. 10. ЖУРНАЛИСТИКА. 2005. № 5
ЗАРУБЕЖНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА
СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ США, ВЕЛИКОБРИТАНИИ, ФРАНЦИИ, ГЕРМАНИИ, ИТАЛИИ, ПОЛЬШИ, ИНДИИ, ЮАР В 2004 году*:
Я.Н. Засурский Колонка редактора:
СМИ ВСТУПАЮТ В ЭПОХУ МОБИЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Бурное развитие новых информационно-коммуникационных технологий расширяет поле деятельности средств массовой информации и коммуникации. Происходит это за счет быстрого роста мобильной связи и развития цифрового телевидения и радио. Обе эти тенденции ведут к существенным изменениям в структуре медийного рынка, самой медийной системы, но прежде всего к облегчению и индивидуализации доступа к содержанию на индивидуальном уровне.
В 2004 г. количество сотовых телефонов в мире достигло 1 млрд 650 млн. Это означает, что на одного из четырех граждан Земного шара приходится один сотовый телефон. Конечно, реальные ситуации отличаются от этого разительно: в одних странах несколько телефонов имеет один владелец, в других — ситуация иная, но важно то обстоятельство, что проблема цифрового раскола, которая наглядно проявилась с развитием Интернета, получила новое направление.
Сотовый телефон позволил обеспечить доступ к информации значительному сектору из числа тех, кто не мог себе этого позволить ранее при отсутствии сотовой связи. И многие страны Восточной Европы, особенно Россия, а также страны Африки, Китай, Индия очень сильно продвинулись в расширении доступа к информации через новые технологии. Более того, мобильная связь открыла новые возможности и для пользования Интернетом, поскольку в ряде случаев позволяет подключаться к Сети. Основные тенденции развития СМИ в 2004 г. были связаны прежде всего с тем, что выросла мобильная связь, которая используется теперь для передачи информации, для доставки ее непосредственно пользователю, минуя средства массовой информации.
Публикуется по материалам научной конференции, состоявшейся на кафедре зарубежной печати и литературы ф-та журналистики МТУ в феврале 2005 г.
Другое важное направление — рост интереса среди рекламодателей к более точному адресату рекламы, и здесь Интернет, как и сотовый телефон оказываются при деле.
Наконец, новым моментом в развитии средств массовой информации можно назвать использование сотовой связи для доставки информации пользователю по подписке: появились своего рода мобильные газеты, рекламные издания, и доступ рекламодателей к новому рекламному рынку стал во многом определяющим фактором в развитии средств массовой информации в 2004 г.
Сотовая журналистика или сотовая пропаганда
Масштабный рост сети сотовых телефонов позволил использовать их в целях информации и даже пропаганды. В этом отношении особенно показателен опыт Италии, где во время предвыборной кампании правительство разослало миллионы SMS с призывом голосовать, напоминая при этом о дне и времени голосования.
Существенный сдвиг произошел в Китае и Индии. Если в Китае число сотовых телефонов перевалило за 350 млн, то в Индии пока речь идет о десятках милионов телефонов, но и это является огромным шагом вперед в данных многонаселенных странах.
Нужно сказать, что мобильная связь включается в общую систему массовой коммуникации. Конвергенция позволяет соединить распространение телевизионного сигнала с использованием мобильной связи, и помимо создания концепции так называемого универсального журнализма она открывает возможности для соединения газет, телевидения, прежде всего информационных служб этих каналов коммуникаций сотовой связью. Очень интересным примером в этом смысле является Си-эн-эн, где создана подписка на специальный вид сообщения — "последние новости" ("breaking news"). Эта сигнальная связь позволяет через SMS сообщить о важнейшем новом событии и привлечь внимание к соответствующим информационным программам. Другими словами, SMS — своего рода регулятор внимания телезрителей.
Проблема внимания аудитории становится все более важным элементом развития современной медийной структуры, поскольку управление вниманием теперь возможно не только путем публикации сенсационных "шапок" в газетах, с тем чтобы привлечь покупателей на улице, или сообщений по радио, по телевидению. Ведь обычная радио- или телевизионная программа, даже если она носит сенсационный характер, с точки зрения новых событий, которые происходят в мире, не сразу задевает внимание аудитории.
Именно в то время, когда большая часть аудитории находится на работе или на отдыхе, сигналы о появлении новых чрезвычайно важных новостей позволяют значительно ее увеличить. Конечно,
эта способность мобильной связи привлечь внимание сразу получила соответствующую оценку у рекламодателей, которые стали стремиться использовать сотовые телефоны для своих рекламных целей. Мобильные рекламные газеты появились в разных странах, в том числе и в России: такая газета есть, например, в Ростовской области. Распространение мобильной связи вносит новый элемент в развитие современных средств массовой информации и коммуникации, приближая читателя, слушателя, зрителя к движению информационных потоков и позволяя более эффективно управлять их вниманием.
Еще один важный момент, на который следует обратить внимание, — это изменение в рекламной политике.
Изменение в рекламной политике
Все более заметную роль здесь играет Интернет, который заставляет рекламодателей относиться к нему внимательнее. Опыт двух крупнейших поисковых Интернет-систем — "Google" и "Yahoo" — показывает гигантские возможности Интернета в распространении рекламы. Эти две поисковые Интернет-системы в 2004 г. получили прибыль от рекламы в размере 6,5 млрд долл., что на 4 млрд больше, чем в 2003 г., и отдача от размещения в Интернет-СМИ сегодня выше, чем в случае с традиционными рекламными носителями, поскольку она имеет более прицельный, направленный характер. В связи с этим возрастает значение Интернет-СМИ и в информационном пространстве. На это обращают внимание ведущие медийные концерны: газетные, телевизионные и радиокомпании начали понимать угрозу, которая возникает на их традиционном рекламном рынке в результате расширения границ онлайновой рекламы. Это привело к тому, что один из крупнейших деятелей и владельцев традиционных СМИ Руперт Мэрдок выступил с призывом к медийным компаниям включиться в Интернет, с тем чтобы не отдавать эту медиаиндустрию новому врагу. Более того, кабельные компании также стали пытаться противодействовать угрозе своим доходам со стороны Интернет-телефонии и сотовой связи. В этом смысле развитие сотовых телефонов увеличило конкуренцию в среде средств массовой информации, и бытовавшие одно время утверждения о том, что возможности Интернета были преувеличены, сегодня подвергаются сомнению. Нужно сказать, что появление сотовой связи как нового средства коммуникации быстро эволюционировало и превратило сотовую связь в новый важный фактор коммуникации и на межличностном, и на массовом уровне с той только разницей, что распределение на большом расстоянии этой информации направлено на определенные четкие адреса, и это возрастание адресной коммуникации существенно влияет на все развитие средств массовой информации.
СМИ не бывает мало
Все время ведутся разговоры о том, что кончается век газеты, как и век радио, век телевидения, — наступает век Интернета, сотовой связи. Конечно, Интернет и сотовая связь — новейшие виды доступа к информации, но это совсем не означает гибели газет, журналов, радио и телевидения. Наоборот, анализ развития газетной промышленности показывает, что доходы печатных предприятий выросли, да и показатели развития телевидения также говорят о росте доходов. Радио со своей стороны приобретает новую форму общения с аудиториями, становится одним из главных, если не главным средством местной медийной деятельности. Здесь местное радио как бы сталкивается с глобальными тенденциями: если глобальные новости вы получаете с экрана телевизора, то местные новости проще, эффективнее и быстрее всего доставляются по радио. Что касается газет, то необходимость сохранения интеллектуального потенциала и понимания процессов, которые происходят в обществе, заставляет обращаться к прессе. В свою очередь Интернет, который конкурирует за рекламу и с газетами, и с телевидением, и с радио, вместе с тем сам является хранилищем и газетных, и радио-, и телевизионных материалов, и конкуренция на рынке рекламы не мешает тому, что Интернет облегчает доступ к газетам, радио, телевидению и становится здесь как бы общим знаменателем, который опирается еще и на мобильную связь.
В 2004 г. в развитии средств массовой информации наступила новая эпоха индивидуализации пользования и продажи информации. Со времен знаменитой книги Э. Тоффлера1 речь шла о демассификации средств массовой информации. Сегодня же налицо индивидуализация доступа к информации с помощью Интернета, мобильной связи и, в конце концов, цифрового радио и телевидения. В целом медийная среда становится богаче, но главная трудность медийной среды — недостаток содержания, что повышает ценность аналитических и информационных материалов газет, радио и телевидения. Эти оффлайновые СМИ становятся значимыми фабриками содержания, которое используется в Интернете, а через Интернет и мобильную связь — ив газетном деле.
Наступает и новое разделение труда, здесь Интернет становится своего рода распределителем этих информационных потоков. Через Интернет вы можете читать газеты, слушать радио, смотреть телевидение и выбирать то, что представляет для вас наибольший интерес. А вот сотовый телефон позволяет управлять вниманием и отбором информации, и в этом огромная новая роль мобильной связи. Можно сказать, что в 2004 г. началось наступление новой эпохи управления вниманием с помощью сотового телефона.
1 Toffler A. The Third Wave. N.Y., 1980.
