CC BY
10ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ЦЕННОСТНО-ОРИЕНТИРОВАННОГО
ПОДХОДА
В УПРАВЛЕНИИ ЦЕПЯМИ ПОСТАВОК НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ЦЕЛЛЮЛОЗНО-БУМАЖНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
RECOMMENDATIONS FOR THE VALUE-BASED APPROACH APPLICATION TO SUPPLY CHAIN MANAGEMENT IN THE PULP AND PAPERINDUSTRY
УДК 338.4
КУЛЯСКИН Геннадий Владиславович
аспирант Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна, prom-mef@inbox.ru
KOULYASKIN, Gennadiy Vladislavovich
Postgraduate Student of the Saint-Petersburg State University of Industrial Technology and Design, prom-mef@inbox.ru
Аннотация.
В статье подготовлены рекомендации по необходимости применения ценностно-ориентированного подхода к управлению цепями поставок на предприятиях целлюлозно-бумажной промышленности (ЦБП). Обоснована цель стратегического развития российской целлюлозно-бумажной промышленности, состоящая в модернизации технологического оборудования действующих предприятий и повышении конкурентоспособности предприятий ЦБП за счет внедрения инновационных управленческих технологий. Проведен детальный анализ показателей работы организаций ЦБП и уровней производства основной целлюлозно-бумажной продукции в целом по России за 2010-2015 гг. Исследовано влияние результатов инноваций по виду экономической деятельности «Целлюлозно-бумажное производство, издательская и полиграфическая деятельность». В рамках применения ценностно-ориентированного подхода к управлению цепями поставок на предприятиях ЦБП автором предложено использовать показатель рентабельности инвестированного капитала, рекомендованы инструменты управления цепями поставок.
Ключевые слова: ценностно-ориентированный подход, рентабельность инвестированного капитала, инструменты управления цепями поставок, модернизация технологического оборудования, конкурентоспособность предприятий, целлюлозно-бумажная промышленность, создание цепочки стоимости.
© Куляскин Г В., 2016.
Abstract.
The article provides recommendations for necessary applications of the value-based approach to supply chain management in the pulp and paper industry (PPI). It justifies goals of the strategic development of the Russian pulp and paper industry (PPI), which consists in the technological equipment modernization of existing enterprises and improving the competitiveness of the enterprises of the pulp and paper through the innovative management technologies implementation. It presents detailed analysis of the performance of the pulp and paper organizations and levels of production of the main pulp and paper products in Russia for 2010-2015period. It shows innovation results influence depending on the kind of economic activity of the "pulp and paper production, publishing and printing activities". In the framework of value-based approach application to supply chain management at the pulp and paper enterprises, the author proposes to use the indicator of profitability of the invested capital and recommends tools to supply chain management.
Key words: value-oriented approach, return on invested capital, the tools of supply chain management, modernization of technological equipment, the competitiveness of enterprises, the pulp and paper industry, the value chain.
Сложившаяся ситуация в целом для целлюлозно-бумажной промышленности (ЦБП) России в 2016 г. может рассматриваться как сложная. Прежде всего, это связано с постоянным ростом цен на основные химикаты, энергоносители, используемые для производства целлюлозы и во вспомогательном производстве и отсутствием государственного контроля за ценообразованием у монополистов. Кроме того, негативное воздействие на функционирование предприятий ЦБП оказал и продолжающийся экономический кризис, обострившийся в конце 2014 г.
Показатели работы организаций ЦБП в целом по России представлены в таблице 1, составленной на основании данных, опубликованных Федеральной службой государственной статистики [1].
Уровни производства основной целлюлозно-бумажной продукции в целом по России представлены на рисунке.
Тем не менее, согласно отчету Минэкономразвития России о текущей ситуации в экономике РФ в январе-сентябре 2016 г., целлюлозно-бумажное производство, издательская и полиграфическая деятельность выросли за январь-сентябрь 2016 г. на 2,5%. Данный показатель укладывается в общую картину про-
гнозируемого прироста экономики в 2,5-3,5% за 2016 г. Производство целлюлозы, древесной массы, бумаги, картона и изделий из них в сентябре 2016 г. увеличилось на 5,7 пункта. Стабильный рост целлюлозно-бумажной промышленности можно объяснить общим ростом производства в лесной промышленности и увеличением притока сырья для создания целлюлозно-бумажных продуктов. Рост целлюлозы древесной и целлюлозы из прочих волокнистых материалов коррелирует с общим ростом продуктов распиловки за период. В сентябре 2016 г. прирост составил 6,6%.
Прирост в производстве бумаги за сентябрь составил 0,7% Книги, брошюры, листовки печатные и аналогичные материалы, печатные в виде отдельных листов (листов-оттисков), показывают прирост на 2,3% [3].
Тем не менее факторами риска для предприятий ЦБП являются: нестабильность цены целлюлозы на внешнем и внутреннем рынках за счет колебания курса рубля, невозможность долгосрочного прогнозирования цены сырья, так как цена на целлюлозу определяется в зависимости от самых различных экономических факторов (сезонного спроса, влияния зарубежных производителей, колебаний конъюнктуры рынка, экономических санкций и т. д.). Однако
Таблица 1
Основные показатели работы организаций по виду экономической деятельности «Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность»
Год 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2010 2012 2013 2014 2015
Число действующих организаций (на конец года), тыс. 22,4 21,2 23 21,9 23,2 19,5 24,2 27,9 27,9 27,4 н/д
Объем промышленной продукции, трлн руб. 0,19 0,22 0,26 0,31 0,35 0,31 0,63 0,74 0,76 0,82 0,89
Среднегодовая численность промышленно-производствен-ного персонала, млн человек 1,102 1,05 1,01 0,96 0,84 0,39 0,36 0,32 0,31 0,30 0,29
Сальдированный финансовый результат (прибыль минус убыток), млрд руб. 16,89 13,3 8,26 5,64 11,8 20,6 34,7 39,25 22,77 -0,95 92,39
Рентабельность проданных товаров, продукции (работ, услуг), % 16,5 11,5 9,2 7 7,8 11,2 11,3 10,1 8,5 10,2 18,7
Источник: [1].
Производство основных видов продукции 2000-2015 гг. [2]
Целлюлоза древесная и целлюлоза из прочих волокнистых материалов, тыс. т
Бумага, тыс. т
В том числе газетная, млрд м2
Картон, тыс. т
Книги и брошюры, печатные в виде отдельных листов, млн шт.
после существенного ослабления российской национальной валюты относительно основных мировых валют в январе 2016 г., обусловленно-
го снижением цен на нефть на мировом рынке, с середины февраля 2016 г. началось постепенное укрепление рубля.
Несмотря на сложные экономические условия, одной из главных целей стратегического развития российской целлюлозно-бумажной промышленности является модернизация технологического оборудования действующих предприятий и повышение конкурентоспособности предприятий ЦБП за счет внедрения инновационных управленческих технологий, поскольку отрасль является одной из самых капиталоемких. Отставание в технологическом развитии отечественной ЦБП от европейской отрасли отрицательно влияет на расширение ассортимента и качество выпускаемой продукции.
По данным [4], например, производительная способность европейских предприятий ЦБП (например, по варке целлюлозы) за 24-летний период (1991-2015) увеличилась на 2,5%, за 15-летний (2000-2015) - сократилась на 7,4%. При этом производство целлюлозы за 24-летний период увеличилось на 7,3%, за 15-летний - сократилось на 9,3%. Уровень переработки вторсырья в целлюлозно-бумажной промышленности Европы за 24-летний период увеличился на 77,4%, за 15-летний -увеличился 38,0%. Доля первичной древесной целлюлозы в общей массе производимой целлюлозно-бумажной продукции в 2015 г. составила 39,3%. За 24-летний период этот показатель уменьшился на 23,1%, за 15-летний -на 11,4% [4].
Для выхода из сложившейся ситуации акционеры и учредители предприятий увеличивают инвестиции в ЦБП. Основное направление инвестирования в ЦБП - расширение и модернизация действующих производств, технологическое развитие предприятий ЦБП на основе инноваций наряду с решением экологических проблем, освоением новых видов продукции для повышения ее конкурентоспособности.
Степень влияния результатов инноваций на обеспечение соответствия современным техническим регламентам, правилам и стандартам по виду экономической деятельности БЕ (целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность) за 2010-2015 гг. представлена в таблице 2.
Для повышения конкурентоспособности предприятий ЦБП необходимо решать следующие задачи:
• увеличение объемов продукции за счет продукции ЦБП с высокой добавленной стоимостью;
• снижение трудовых и материальных затрат за счет внедрения инновационных технологий;
• создание логистических инновационных проектов, направленных на развитие технологической платформы управления цепями поставок;
• использование ценностно-ориентированного подхода к управлению цепями поставок на предприятиях ЦБП.
Неэффективность цепей поставок в России может привести к снижению конкурентоспособности предприятий ЦБП.
Ключевые проблемы, с которыми сталкиваются сейчас отечественные предприятия ЦБП:
• высокая стоимость привлечения международных поставщиков в РФ;
• недостаточное количество российских поставщиков качественной продукции из-за низкой конкуренции;
• высокая себестоимость продукции в случае самостоятельного производства;
• неоптимальная сеть поставщиков;
• отсутствие прозрачности в формировании логистической составляющей себестоимости (закупки, транспортировка, хранение).
Нерешенность данных проблем приводит к высокой себестоимости продукции ЦБП, неэффективному использованию капитала, разрушению акционерной стоимости предприятий ЦБП, в итоге - к снижению конкурентоспособности продукции ЦБП.
Для решения этих проблем рекомендуется использовать такие инструменты управления, которые позволили бы контролировать цепи поставок в рамках системы управления цепями поставок.
Следует согласиться с мнением Т. Р. Те-решкиной, что моделирование цепочек в современных условиях требует тщательной проработки издержек по их минимизации и повышению конкурентоспособности продуктового ряда. Важно, что модель формирования
Таблица 2
Влияние результатов инноваций по виду экономической деятельности «Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность»
Год Число разработанных передовых производственных технологий новых для России по видам экономической деятельности ББ «Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность» Количество приобретенных организациями новых технологий (технических достижений), программных средств в целом по Российской Федерации) ББ «Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность» Число используемых передовых производственных технологий по видам экономической деятельности ББ «Целлюлозно- бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность» Средняя степень влияния результатов инноваций на обеспечение соответствия современным техническим регламентам, правилам и стандартам в целом по Российской Федерации по видам экономической деятельности
2010 8 330 3551 34
2011 8 290 3506 33
2012 1 160 3461 32
2013 6 161 3710 32
2014 6 583 3994 29
2015 15 931 4553 27
Источник: [5].
цепочки совокупной ценности и последующей стоимостной оценки отражает процессный аспект и определяет характер и субъектность целенаправленных воздействий на систему [6].
Цель моделирования заключается в оптимизации путей поставок и структуры логистической цепи, снижении общих затрат на поставку, моделировании оптимальной сети поставщиков с учетом чувствительности к отдельным факторам, таким как специфика региона, пропускная способность, скорость и частота поставок.
Среди предлагаемых автором инструментов управления цепями поставок особого внимания заслуживают следующие инструменты:
• использование интеллект-карт процессов в цепочке поставок для формирования общего профиля цепи;
• разработка «навигатора» эффективности на основе ключевых показателей эффективности;
• аудит всей цепочки поставок, включая использование инструментов по управлению изменениями и оптимизацию сети с учетом лучших отечественных и зарубежных практик.
В условиях, в которых находятся предприятия ЦБП, применение ценностно-ориентированного подхода к управлению цепями поставок обеспечит целенаправленное воздействие на факторы, чувствительные к увеличению стоимости предприятий, входящих в цепь поставок.
В результате ценностно-ориентированный подход не только дает представление о том, каким образом распределяется стоимость продукции между ее участниками (элементами), но и позволяет установить, насколько справедливо такое распределение и устойчива ли сама система [7].
Ключевым показателем для контроля эффективности управления цепями поставок
предлагается использовать показатель рентабельности инвестированного капитала ROCE (Return On Capital Employed,), который показывает эффективность вложений как собственных, так и привлеченных средств (через акции). Показатель отражает, насколько эффективно предприятие ЦБП использует в своей деятельности собственный капитал и долгосрочно привлеченные средства (1).
^ ^ Net Income - Pr efered Dividens
ROCE =---, (1)
Total Stockholder Equity
где Net Income - чистая прибыль;
Pr efered Dividens - дивиденды по привилегированным акциям;
Total Stockholder Equity - величина обыкновенного акционерного капитала.
По МСФО для рентабельности задействованного капитала используется (2):
ROCE =-EB1T-. (2)
Capital Employed
В зарубежных источниках в формуле (2) для расчета ROCE используется EBIT (прибыль до уплаты налогов и процентов), а в российской практике используется чистая прибыль [8].
Таким образом, цепочки создания стоимости показывают рентабельность отдельных видов (направлений) бизнеса как традиционных, так и проектируемых.
Список литературы
1. Россия в цифрах, 2016. URL: http://www.gks.ru/free_doc/doc_2016/rusfig/rus16.pdf (дата обращения: 02.09.2016).
2. Выпуск целлюлозно-бумажной продукции по итогам полугодия 2016 г. URL: http:// www.lesonline.ru/analitic/ (дата обращения: 01.06.2016).
3. О текущей ситуации в экономике Российской Федерации в январе-сентябре 2016 года. Доклад Минэкономразвития. URL: //http://volgoduma.ru/images/stories/files/ monitoring2016_1-9.pdf (дата обращения: 30.10.2016).
4. Основные показатели европейской ЦБП и тенденции, актуальные в том числе для России. URL: //http://www.forestforum.ru/viewtopic.php?t=19804 (дата обращения: 30.10.2016).
5. Технологическое развитие отраслей экономики. URL: //http://www.gks.ru/wps/wcm/ connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/economydevelopment/# (дата обращения: 30.10.2016).
6. Терешкина Т. Р. Ценностно-ориентированная концепция управления мезологи-стическими системами: теория и методология, механизмы реализации. СПб.: Изд-во СПбГТУРП, 2009. 40 с.
7. Еникеева Л. А., Аксенов В. В., Куляскин Г. В. Информационное обеспечение интегрированных логистических систем научно-производственных концернов на основе ценностно-ориентированного подхода // Петербургский экономический журнал. 2016. № 2. С. 63-70.
8. Жданов В. Рентабельность капитала предприятия (ROE, ROCE).Формула. Расчет на примере ОАО «Мечел». URL: //finzz.ru/rentabelnost-kapitala-predpriyatiya-roe-roce. html (дата обращения: 30.10.2016).
