CC BY
35
ББК 60.564.04
А. Н. Леухин
Астраханский государственный технический университет
ИДЕНТИФИКАЦИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО СОЗНАНИЯ УЧАСТНИКОВ АСТРАХАНСКОГО ТУРИСТСКОГО РЫНКА
Астраханская область - край уникальных природных богатств. Географическое положение, благоприятные климатические условия, историко-культурные и архитектурные ценности, возможность рыбалки и охоты создали благоприятные условия для развития российского и международного туризма. Темпы роста туристских потоков увеличиваются с каждым годом, отражая позитивную динамику развития региональной туристской отрасли. Так, в 2004 г. число организованных туристов, посетивших регион, составило 9 732 чел., в 2002 г. этот показатель равнялся 2 684 чел [1].
Перспективность и целесообразность развития туризма на территории области подтверждаются подсчетами экспертов, оценивающих годовой оборот туристского бизнеса в 100 млн дол., что составляет около 10 % валового регионального продукта [2]. Однако, несмотря на значительную мультипликативную отдачу туристской отрасли, властные структуры понимают ограниченность ее развития в тех формах, в которых она существует в настоящее время. Рыболовно-охотничьи программы, определяющие характер астраханской индустрии туризма, ориентированы преимущественно на изъятие из природного окружения биоресурсов, причем не всегда контролируемое и социально-ответственное. Многие турфирмы пренебрегают требованиями элементарной экологической этики и безопасности, не ведут биотехнические мероприятия на подконтрольных им территориях.
Между тем интенсивная эксплуатация биоресурсов имеет свой предел. Опираясь на сведения экспертов Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова, проводивших в 2005 г. полевые исследования с целью определить предельно допустимые нагрузки на территорию дельты Волги, можно с полной уверенностью говорить об отрицательной роли бесконтрольной деятельности туристских баз региона. Выход из ситуации, предложенный экспертной комиссией, очевиден - повсеместное внедрение в практику турфирм принципов устойчивого развития. Если этого не будет сделано и субъекты туристской деятельности не прислушаются к совету научных кругов, то в 2008 г. областное руководство, встав перед выбором - развитие туризма (рыбалка и охота) или сохранность уникальных природных комплексов, безусловно, остановится на ... последнем варианте.
Этот факт стимулировал местных туроператоров к решительным действиям, результатом которых стало увеличение на рынке количества предприятий, позиционирующих свою деятельность как «экологически ответственную». Доля экологических туров в туристском обороте возросла до 6,2 %, что говорит об инициировании процесса трансформации региональной туристской индустрии на основе устойчивого развития. И хотя в настоящее время не зафиксирован широкий спрос на собственно экологические путешествия, эксперты прогнозируют резкий рост внутреннего природно-ориентированного туризма уже в ближайшие 5 лет [3].
Объективно назревающий кризис рыболовно-охотничьего туризма подтверждается также и социологическими исследованиями, свидетельствующими о постепенной смене в структуре потребительских предпочтений туристской клиентуры мотивационных ориентаций, а также устоявшегося взгляда на территориальный турпродукт.
Интенсивность эксплуатации ресурсов биоразнообразия достигла таких пределов, что из 210 человек, знакомых с охотой в Астраханской области, 38 % считают, что она год от года становится хуже, 19 % - что лучше, для 42,4 % она остается стабильной. 33,1 % считают, что год от года хуже становится рыбалка, 20,6 % - что она не меняется, и только 10,3 % - что она становится лучше [3].
Несмотря на это, 62,6 % гостей, опрошенных летом 2005 г., намеревались вновь посетить край. Это объясняется тем, что сегодня, помимо традиционных видов туризма, отдыхающих привлекают более насыщенные эксклюзивные, экзотические туристские программы (природно-ориентированные, культурно-исторические, этнографические и т. д.), нацеленные на познание, социально-культурный диалог, общение с природой.
Таким образом, можно констатировать наличие объективных индикаторов, подтверждающих факт становления и развития в регионе экологического туризма. Но картина будет не полной, если игнорировать необходимость проведения мониторингового фактографирования экологического сознания участников астраханского туристского рынка.
Предлагаемая статья написана на основе социологического исследования «Оценка социально-экономических факторов, влияющих на развитие туристской индустрии в Астраханской области», проведенного автором в июле-октябре 2005 г.
В процессе исследования было отобрано несколько категорий респондентов: отдыхающие туробъектов, администрация туроператорских и турагентских компаний Астраханской области. Использован метод стандартизированного и экспертного интервью. Опрошено 115 туристов, 40 турагентских предприятий, 16 туроператорских фирм.
Специфика региональной туристской отрасли, заключающаяся преимущественно в использовании природных ресурсов, обусловила желание исследователя собрать из накопленного эмпирического материала целостную картину природно-ориентированного сознания участников туристского процесса, определить уровень их социальной ответственности и экологической грамотности.
Идентифицирование уровня экологического сознания респондентов проводилось путем фиксирования ответов на вопросы, касающиеся степени влияния туристской деятельности на экологическую обстановку в регионе, бережного отношения сторон туризма к природным комплексам, возможности их участия в мероприятиях по восстановлению экосистем.
Социологические исследования данной проблемы, проведенные в двух плоскостях, обнаружили существование неоднозначного отношения к природной среде как у представителей турбизнеса, так и у туристской клиентуры.
Как видно из табл. 1, среди потребителей туристского продукта 57,6 % респондентов, а это на 6,4 % больше показателя 2003 г., считают недостаточным объем вовлечения природных богатств области в процесс развития туристской индустрии. Стандартный набор услуг туристско-экскурсионного характера, включающий обычно поездку в Астраханский биосферный или Богдинско-Баскунчакский природный заповедник, обзорную экскурсию по г. Астрахани и посещение лотосных полей, больше не удовлетворяют все возрастающие потребности клиентов. Они ратуют за расширение спектра дополнительных услуг новыми аттрактивными элементами, ландшафтным разнообразием территорий, выступают за обогащение структуры туров экзотическим обслуживанием. Интерес представителей туристской общественности вызывают музейный комплекс Курмангазы, калмыцкий хурул в с. Речное, столица Золотой Орды в Селитренном городище и недавно раскопанный хазарский город Саксин, а также увлекательные ботанические экскурсии по краевым заказникам и памятникам природы. Проецирование «тайны», «сказки», некоего элемента праздника на все течение турмаршрута расценивается туристами в числе приоритетных действий астраханских турфирм.
Таблица 1
Динамика экологической ориентации потребителей туруслуг, % от количества опрошенных
Отношение к природным ресурсам края 2003 г. [3] 2005 г.
Считают недостаточным объем вовлечения природных ресурсов в туристскую деятельность 51,2 57,6
Рассматривают природу как источник потребления 35,0 37,4
Применение методики социального конструирования реальности в комбинировании новых географических пространств, объектов туристского интереса и сопутствующих им идей, смыслов и значений помогут турпред-приятиям открыть не освоенные до сих пор рыночные сегменты, возможности и горизонты. В настоящее время экспертным советом Астраханского тур-союза ведется работа по организации безущербного для экосистем региона культурно-исторического туризма. По мнению президента Астртурсоюза
В. П. Федорова, вовлечение в экотуристский процесс сопредельных с заповедными территориями природных зон, регионального этнографического своеобразия, музейных комплексов и культовых сооружений - это будущее астраханской экономики. Планирование комбинированных туров позволит создать условия для привлечения больших потоков иностранных туристов, в сотни раз больших тех, которые сегодня приезжают на рыбалку и охоту [4].
Тревожным фактом состояния экологического сознания потребителей турпродукта является возрастание «негативного» отношения к природным комплексам области - 37,4 % респондентов, что на 2,4 % превосходит уровень предыдущего периода, рассматривают природу как источник потребления. Указанная категория туристов представляет для региона потенциальную опасность, т. к. их привлечение к пользованию ресурсами
биоразнообразия принесет области только вред. Вместе с тем анализ мотивационной структуры потребления показал, что доля отдыхающих, приверженцев традиционных форм туризма (рыбалки и охоты), с 43,3 % в 2003 г. выросла до 57,6 % в 2005 г. А это, как правило, увлеченные охотники и рыболовы, в основе поведения которых лежит преимущественно потребительская мотивация, установка на антропоцентрическое поведение.
Радуют показатели роста количества экологически сознательных туристов, готовых принять участие в природоохранных мероприятиях по восстановлению нарушенных экосистем. Так, в 2005 г. их количество возросло на 11,1 %. Среди них 7,8 % респондентов выразили желание участвовать в природоохранных мероприятиях собственным трудом, 26,9 % -материально. 13,0 % опрошенных не исключили возможность поступиться частью комфорта в целях сохранения экологического баланса региона, но при условии, что турпредприятия будут придерживаться той же линии.
Быстрая смена предпочтений, желаний и интенций туристов, усложнение мотивационных и ценностных структур задают ускоренный темп эволюции и перевоплощения туриндустрии в новые, социально-ответственные, экоцентрические формы.
В современных условиях турпредприятие, ориентированное только на имеющуюся в его наличии ресурсную базу, стандартный пакет маршрутов и туров, обречено на поражение в конкурентной борьбе. Обеспечить себе победу может лишь тот, кто способен регулярно генерировать новый продукт (услуги), непрерывно конструировать архитектонику социального пространства с учетом требований туристской общественности, своеобразия природных, историко-культурных ресурсов, социально-экономических факторов регионального производства, потребностей природоохраны.
Анализ экологических ориентаций туристских предприятий Астраханской области проводился нами на основе сравнения характера их производственной деятельности (туроператорской и турагентской соответственно). Данные табл. 2 свидетельствуют о разновекторности целей и задач обозначенных категорий туристских компаний, понимании ими значения развития природно-ориентированных видов туризма.
Таблица 2
Динамика экологической ориентации туристских предприятий, % от количества опрошенных
Отношение к развитию экологического туризма на территории области Туроператоры Турагенты
Выступают за своевременность внедрения в туротрасль экологического туризма 81,25 55,0
Согласны вовлекать в туристский процесс:
сопредельные с заповедными
природные территории 25,0 45,0
местное население 37,5 35,0
В целях уяснения перспектив внедрения экологического туризма в повседневную деятельность турпредприятий респондентам был задан вопрос о возможности развития экологического туризма на территории области. В этом контексте положительных ответов туроператоров на 26,2 % больше, чем ответов турагентов, в связи с тем, что последние являются только реализаторами (в основном выездных туров), а туроператорские фирмы непосредственными создателями регионального турпродукта. И они самым тесным образом зависят от движения в едином концептуальном русле социально-экономической политики администрации области, требований времени и рыночной конъюнктуры, предопределивших в конечном счете необходимость изменения состава туристских услуг с включением в их структуру экологической составляющей. Несмотря на понимание выгод развития экологически и социально-ответственного туризма в регионе, только 31,2 % опрошенных туроператоров готовы на масштабную экологизацию услуг, предоставляемых потребителям. Переход инфраструктуры турбаз на экологические рельсы связывается с внедрением фильтрационных установок и экологически чистых видов транспорта, отработкой на практике концепции устойчивого развития. Низкий показатель оценки процесса экологизации можно объяснить как неготовностью большинства турпредприятий встать на путь переоснащения производства инновационными технологиями, так и непониманием ими сущности разрекламированной в массах упрощенной трактовки созидательного природно-ориентированного отдыха.
Сходные тенденции обнаружены и в деятельности представителей турагентской сети области. Стремление придерживаться краеугольного принципа устойчивого развития туризма XXI в., подразумевающего привлечение буферных территорий заповедников в туристский процесс, выразили всего 45 % опрошенных турагентов. Однако превышение этого показателя по сравнению с туроператорскими фирмами объясняется тем, что тура-генты стремятся выйти на иной уровень профессиональной деятельности, подключиться к проектированию турпродукта, носящего для них приоритетно экскурсионную направленность. Следовательно, от освоения новых географических пространств, подключения местного населения к организационной тематике экскурсионных программ турагенты, стремящиеся сегодня к профессиональному успеху, зависят не меньше, чем успешные туроператорские компании. Инертность же туроператоров в этих вопросах говорит о замкнутости турбизнеса на подотчетных территориях, преодолеть которую должны региональные программы ассоциативных туристских органов по развитию культурно-исторического и экологического видов туризма, находящиеся в настоящее время в стадии разработки.
Итак, проанализировав экологические ориентации представителей турпредприятий и туристской общественности астраханского рынка рекреационных услуг, можно прийти к выводу, что экоцентрическое сознание его участников до сих пор полностью не сформировано. Ввиду этого нельзя игнорировать сложившиеся на территории Астраханской области объ-
ективные тенденции к возрастанию экологически ответственной интен-циональности, которые региональному руководству следует всемерно поощрять в целях дальнейшего эволюционирования экологического мышления, популяризации природно-ориентированного поведения функциональных единиц туристского пространства.
СПИСОК ЛИТЕРА ТУРЫ
1. Состояние туризма в Астраханской области. - Астраханьстат, 2005. - 12 с.
2. Сандаков Н. Надо выработать понятную систему управления отраслью // Астраханский турист. - 2005. - № 23. - С. 4.
3. Зелетдинова Э. А. Туризм в регионе: состояние, проблемы, перспективы // Со-цис. - 2005. - № 11. - С. 96-105.
4. Федоров В. Астраханская область должна стать центром мирового туризма // Астраханский турист. - 2005. - № 22. - С. 1.
Статья поступила в редакцию 24.03.06, в окончательном варианте - 13.04.06
IDENTIFICATION OF ECOLOGICAL CONSCIOUSNESS OF PARTICIPANTS OF THE ASTRAKHAN TOURIST MARKET
A. N. Leukhin
The Astrakhan region is a territory of unique natural resources. However, the sociological researches have shown a low level of ecological consciousness of subjects of tourism. Introduction of ecotourism in practical activities, formation of ecological thinking of participants of the Astrakhan market will result in evolution of the social responsible, profitable tourist industry.
