CC BY
19
Науковий вкник Н.1Т У Укра'1'ни. - 2011. - Вип. 21.14
4. Войтюк О. Трудова мпрацш украшщв за кордон i роль мiграцiйного катталу. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.ukrslovo.org.ua.
5. Гайдуцький А.П. Мшрацшний капiтал в Укра!ш / А.П. Гайдуцький // Фiнанси Ук-ра!ни. - 2007. - № 5. - С. 24-37.
6. Brettell C. Migration Theory: Talking Across Disciplines / C. Brettell, J.F. Hollifield. - New York : Routledge, 2007. - 304 p.
7. Кизима 1.С. Чинники зовншньо! трудово! мiграцii населення Укра!ни / 1.С. Кизима. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua.
8. Сощально-екож^чний стан Укра!ни: наслiдки для народу та держави: нащональна доповiдь / за заг. ред. В.М. Гейця та ш. - К. : Вид-во НВЦ НБУВ, 2009. - 687 с.
9. Малиновська О. Мшрацп в умовах глобально! фшансово-екож^чно! кризи / О. Ма-линовська // Укра!на: аспекти працi. - 2010. - № 3. - С. 34-40.
10. Профспiлковi вютг - 10.03.2011. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www. psv.org.ua.
11. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.newsru.ua.
12. Екож^чна правда. - 28.04.2011. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www. minprom.ua.
13. Коробейченко Г. Профстлка трудящих м^ранпв в Укра!ш та за ii межами аналiзуe податкове законодавство / Г. Коробейченко. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www. migrant.org.ua.
14. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www. tyzhden.ua.
15. Пщсумковий мониторинг розвитку сощально! сфери Укра!ни за 2010 рж // Центр перспективних соцiальних дослiджень. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www. cpsr.org.ua.
16. Маркеева О. Актуальнi проблеми антикорупцшно! полiтики Укра!ни (Аналiтична записка) / О. Маркеева. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.niss.gov.ua.
17. Бщак В. Мшрацшш ризики трудоресурсного забезпечення регюнального ринку ште-лектуально! працi / В. Бщак // Укра!на: аспекти працi. - 2010. - № 2. - С. 35-40.
Ватаманюк М.М. Особенности внешней трудовой миграции населения в Украине в условиях кризиса и выхода из него
Проанализированы масштабы, структура и последствия трудовой миграции в Украине; исследованы основные факторы, углубляющие миграционные процессы в период экономического кризиса и выхода из него.
Ключевые слова: трудовая миграция, теории миграции, факторы трудовой миграции, миграционный капитал.
Vatamaniuk M.M. The features of external labour migration in Ukraine in the period of economic crisis and post crisis years
The scale, structure and consequences of labour migration in Ukraine are analyzed; the main factors, which deepened migration processes in the period of economic crisis and post crisis years, are studied.
Keywords: labor migration, theories of migration, factors of labour migration, migra-tional capital.
УДК339.137.2 Магiстрант Ю.В. Гаврилюк;
доц. В.М. Чубай, канд. екон. наук - НУ "Львгвська полтехтка "
формування конкурентних переваг як основи забезпечення ефективно1 д1яльност1
промислових пвдприемств
Розглянуто основш шдходи до трактування конкурентно! переваги та на !х ос-новi вдосконалено визначення дослщжуваного об'екта. Видшено етапи формування та реалiзацii конкурентних переваг. Запропоновано критерп ощнювання конкурен-тних переваг.
Ключовi слова: конкурентна перевага, конкурентоспроможшсть, критери ощ-нювання конкурентних переваг, конкурентна стратегия.
Постановка проблеми. Сучасне ринкове еконсяшчне середовище, яко-му властив1 високий р1вень невизначеносл та мтливосп, потребуе вщ суб'екта господарювання яюсного управлтня д1яльн1стю та постшного тдви-щення конкурентоспроможносп свое! продукци, що своею чергою залежить вщ здатносп формування конкурентних переваг 1 забезпечення !х розвитку.
Враховуючи тдвищення вимогливосп споживач1в, яю шукають необ-хщний !м товар високо! якост за вщносно низькими щнами, а також сощаль-но-економ1чн1 процеси, яю вщбуваються в держав1 та вщповщно впливають на р1вень життя населення 1 економжи загалом, виробники змушеш здшсню-вати пошук шших джерел забезпечення конкурентоспроможносп свое! продукци, зокрема й завдяки перегляду власних конкурентних переваг. Тому промислов1 тдприемства постали перед необхщшстю впровадження нових ринкових стратегш, метод1в формування товарних асортименпв та цшоутво-рення. Однак значна кшьюсть вичизняних суб'екпв тдприемницько! д1яль-ност ще не цшком усвщомила, що вони працюють на ринку створення ! за-доволення потреб, а тому в рол1 пропозицп тут часто виступае не конкретний промисловий товар чи послуга, а мехатзм !х продажу та тсляпродажний супровщ ! обслуговування.
Анал1з останн1х дослщжень 1 публ1кац1й. На сьогодт в економ1чнш л1тератур1 немае единого трактування та узагальнено! методики оцшювання конкурентних переваг промислових тдприемств, що виявлено тсля досль дження значно! кшькосп публжацш про складтсть предмета наукових досль джень, проблеми створення, анал1зу та посилення конкурентних переваг.
Анал1з лггератури, присвячено! проблемам конкурентоспроможносп тдприемств, показуе, що юнуе кшька тдход1в до визначення сутносп конкурентних переваг (табл.). Розглянут трактування доповнюють одне одного, тому що кожен з автор1в розглядае конкурентт переваги з р1зних погляд1в. Отже, конкурентна перевага - це вщносна категор1я, що проявляеться в конкурентному середовищ^ характеризуеться здаттстю адаптацп до умов, що змшюються, певним р1внем стшкосп та ефективносп, що визначае можли-вост устшного функцюнування тдприемства в конкурентному середовищь
Табл. Шдходи до трактування поняття "конкурентна перевага" [8]
Автор, джерело Визначення термша "конкурентна перевага" Оссбливсстi визначення
Компаративний тдхвд (можливють випереджувати сво!х кснкурентiв)
А. Вовчак [2] "Характеристики чи властивоста, якi забез-печують тдприемству перевагу над прями-ми конкурентами" Занадто загальний характер
Г. Азоев [1] "Прояв переваги над конкурентами в рiз-них сферах дiяльнсстi тдприемства, яю можна вимiряти екснсмiчними показника-ми (додатковий прибуток, висока рента-бельнiсть, ринкова частка, обсяги продажш тощо)" Деталiзсванс сфери юну-вання конкурентних переваг та можливють !х вимi-рювання
Науковий вкник 11.1ТУ yKpa'1'ни. - 2011. - Вип. 21.14
Pecypcний пiдxiд
M. n^ep [7] "Cyкyпнicть фактов, щo визначають pi-вeнь ycпiшнocтi пiдпpиeмcтв y кoнкypeнцiï; пpoдyктивнicть викopиcтaння pecypciв" Bизнaчeнo як шзитивну вiдмiннicть y ^o^RIM^C-ii викopиcтaння pecypcib
Б. Кapлoф [4] "Te, на щo cпpямoвaнo ви cтpaтeгiï y cфepi бiзнecy, та яю xapaктepизyютьcя чиcлeнни-ми факт^ами: eфeктивним виpoбництвoм, вoлoдiнням пaтeнтaми, peклaмoю, вщш-шeнням дo cпoживaчiв ^^o" Пopяд з ^o^^^mc™ викopиcтaння pecypciв ви-дiлeнo факт^и, щo впли-вають на фopмyвaння тан-кypeнтниx пepeвaг
Цiннicнo-кoмпeтeнтнicний пiдxiд
A. Шeгдa [9] "Цe виcoкa кoмпeтeнтнicть пiдпpиeмcтвa в будь-якш гaлyзi, щo нaдae шзму нaйкpaщi мoжливocтi залучати й збepiгaти клieнтiв" Кoмпeтeнтнicть пoeднyють з peзyльтaтaми cтвopeння цiннocтeй для шкупщв
I. Отeнкo [б] "Peзyльтaт бiльш eфeктивнoгo за кoнкypeн-тiв yпpaвлiння пpoцecaми фopмyвaння та-ehx якicниx i ильюш^ влacтивocтeй това-py, якi пpeдcтaвляють цiннicть для пoкyпця" Бiльшy увагу пpидiляють eфeктивнocтi yпpaвлiння цiнними для пoкyпця вла^ тивocтями тoвapy
Мeтою дослiджeння e poзpoблeння eтaпiв фopмyвaння та ^т^нв oцiнювaння кoнкypeнтниx пepeвaг пpoмиcлoвиx пiдпpиeмcтв.
Виклад основного матepiалy. Кoнкypeнтocпpoмoжнicть e нacлiдкoм ne oднieï ^n^pem^ пepeвaги, а ïxньoгo кoмплeкcy. ^му бyдь-якe пpoмиc-лoвe пiдпpиeмcтвo, яте бaжae втpимaтиcя на pинкy та дocягти ycmxy, говин-го дoтpимyвaтиcя тaкиx ^индиов, як [S] :
• opiern^iM на cпoживaчa та oпepaтивнe i гнyчкe peaгyвaння виpoбництвa i збуту на змiнy p^ro^oï кoн'юнктypи;
• ceгмeнтyвaння pинкy та oптимaльнe пoзицioнyвaння на нызму;
• пpoвeдeння rpyнтoвнoгo та бeзпepepвнoгo мapкeтингoвoгo дocлiджeння pnrn ку, якe дae змoгy oтpимaти вичepпнi дaнi npo кoнкypeнтiв, cпoживaчiв, нoвi пoтeнцiйнi канали збуту Hpo^E^ï, змiни на pnmy, cпpичинeнi дiями дepжa-ви a6o зpyшeннями y cвiтoвiй eкoнoмiцi ^^o;
• opieнтyвaння на дoвгoтepмiнoвий peзyльтaт, якe вiдoбpaжaeтьcя y зaлyчeннi та впpoвaджeннi iннoвaцiй як y cфepi виpoбництвa пpoдyкцiï, так i y cфepi ïï збуту i пicляпpoдaжнoгo cyпpoвoдy.
З мeтoю зaбeзпeчeння кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пpoмиcлoвиx тд-пpиeмcтв пoтpiбнo видшити eтaпи фopмyвaння i peaлiзaцiï кoнкypeнтниx те-peвaг (pиc. 1), щo дacть змoгy cфopмyвaти загальну ^n^pem^ cтpaтeriю, визначивши пpи цьoмy кoнкypeнтнi cили y галуз^ кoнкypeнтнy тази^ю шд-пpиeмcтвa i дiaпaзoн ^n^pern^.
Bpaxoвyючи нaвeдeнi вищe eтaпи, пoтpiбнo тaкoж видiлити пepeлiк кpи-тepiïв, за якими дoцiльнo oцiнювaти кoнкypeнтнi пepeвaги (pиc. 2). Дiлoвa pe-пyтaцiя виcтyпae oдним iз вaжливиx нeмaтepiaльниx pecypciв пiдпpиeмcтвa i e yявлeнням пpo ньoгo y cyб'eктiв зoвнiшньoгo cepeдoвищa за нacлiдкaми мину-лиx годш, а тaкoж дae змoгy oтpимaти дoвгoтepмiнoвi кoнкypeнтнi пepeвaги.
На cьoгoднi за знaчнoï динамжи pинкoвoгo cepeдoвищa, пoв'язaнoï зi cвiтoвим нayкoвo-тexнiчним пpoгpecoм, виникae нeoбxiднicть нapoщyвaння зycиль пiдпpиeмcтв y гaлyзi opгaнiзaцiï peклaмнoï дiяльнocтi, як oднoгo iз ic-тoтниx фaктopiв ycпiшнoгo пpocyвaння на pинoк виpoблeнoï пpoдyкцiï i тд-вищeння кoнкypeнтocпpoмoжнocтi [3]. Aджe, нeзвaжaючи на знaчнe збшь-
шення рекламних витрат в Украш протягом останнього десятилптя, ефек-тивнiсть реклами i маркетингу промислових пiдприeмств залишаегься неви-сокою, а отже, потребуе подальшого вивчення i вдосконалення.
Вивчення та анализ су'1 ас кого стану п ром мелового ринку ] впливу на нього ма кр о сер едов 11 ща (зокрема вдалр I дослщягення о с но в них економнних показннм в, яю найб;льш повно характеризуют. промпеловють)
Класиф]кашя конкурентов (фактичних \ потеншйних) та ^агностика ¡х шлей, стратегий та
можливосте» у конкурентней борот ьо! *
Ошмювання сильннх та слабких сторш пщприемства, можливоегей \ за гроз зовгашнього середовиица (внзначенпя ключович фактор1в уешху гадприемства у конкурекгяш боротым
\ впб]р конкурентных переваг, на яких буде базуватись конкурентна стратепя )
+
Впровадження нов их та поенлення ¡снуючих конкуренты! и; переваг ¡3 врахуванням оптнмальност! впбраноУ стратеги та ефективяоеп и реал1зацн
i
Аналпування результате впровадження новнх \ розвитку ¡снуючих конкурентних переваг (прныняття управлшеьких рниень щодо напряшв подальшого розвитку промI¡елового пщприемства з врахуванням прывабливосп ринку)
Рис. 1. Етапи формування i реашзаци конкурентних переваг промислових
тдприемств
Рис. 2. Критери оцтки конкурентних переваг промислових пгдприемств
Варто зазначити, що на покупця промислово! продукцп впливае су-купнiсть рiзноманiтних знань i вщчутпв, що формують у його свiдомостi образ бренда. Тому жодного зi шляхiв надходження шформацп про товар не можна оторувати, оскiльки це може призвести до негативного ставлення як до товару, так i до тдприемства-виробника.
В умовах конкуренцп поява шновацшних продуктiв вiдiграе ключову роль шд час утримання позицiй шдприемства на ринку. Промисловий ринок насичений пропозищями, схожими за цiною i якiстю, що змушуе виробникiв акцентувати увагу на випуску шновацшно! продукцп. Тому важливим для шдприемств е використання високотехнолопчного обладнання та новишх технологiй. У процесi вибору конкурентно! стратеги необхщно враховувати
Науковий вкник Н.1Т У У^аши. - 2011. - Вип. 21.14
завдяки чoмy бyдe вiдбyвaтиcя фopмyвaння кoнкypeнтниx пepeвaг. Зoкpeмa icнyють aльтepнaтиви щoдo:
• впpoвaджeння нoвoввeдeнь та здiйcнeння виpoбництвa з викopиcтaнням ш-вiтнix тexнoлoгiй;
• poзpoблeння кopoткoтepмiнoвoï пpoгpaми збiльшeння пpибyткy шляxoм зни-жeння витрат;
• пiдвищeння якocтi пpoдyкцiï та eфeктивнoгo yпpaвлiння нeю;
• ^reopenm гнyчкoï cиcтeми yпpaвлiння пiдпpиeмcтвoм, щo миттeвo pea^a-тимe на змши зoвнiшньoгo cepeдoвищa.
He мeнш вaжливoю oзнaкoю пpи aнaлiзi кoнкypeнтниx пepeвaг e швидкicть пpocyвaння тoвapy на pинoк. Bpaxoвyючи пocтiйнo мiнливi запити гокупщв, тexнoлoгiй i кoнкypeнтнoгo cepeдoвищa, дiяльнicть пiдпpиeмcтвa бeзпocepeдньo зaлeжить вщ тога, на cкiльки ycпiшнo вoнo poзpoбляe i вивo-дить на pинoк нoвi тoвapи. Пiдпpиeмcтвo, яте poзpaxoвye тpивaлий чac збepi-гати cвiй pинoк i бути ^ибуттевим, пoвиннo пocтiйнo oнoвлювaти cвoю ^o-пoзицiю вiдпoвiднo дo зaпитiв yжe нaявниx та пoтeнцiйниx cпoживaчiв. Онoвлeння пpoпoзицiï включae piзнoмaнiтнi зaxoди з poзpoблeння нoвиx та вдocкoнaлeння icнyючиx тoвapiв, poзшиpeння acopтимeнтy тopгoвиx мapoк aбo збiльшeння ïx чиcлa тoщo. Однак cьoгoднi нe дocтaтньo ^octo poзpoбити та вивecти нoвий aбo вдocкoнaлeний тoвap на pинoк, нeoбxiднo щe й зpoбити цe parnrae за cвoïx кoнкypeнтiв.
Окpiм ^ora, пiд чac пpиcкopeння вивeдeння тoвapy на pинoк тд-пpиeмcтвo мoжe зiштoвxнyтиcя з пpoблeмoю знижeння ятеюп cвoeï ^o^^ u;iï, ocкiльки за чacoвиx oбмeжeнь виpoбництвa виникae мoжливicть дeякиx yпyщeнь на eтaпax кoнcтpyювaння та вигoтoвлeння. На ocнoвi ^ora мoжнa зpoбити виcнoвoк, щo швидкють вивeдeння тoвapy на pинoк нepoзpивнo пoв'язaнa з витpaтaми пiдпpиeмcтвa, i вiдпoвiднo з цiнoю тoвapy з oднoгo 6o-ку, i röra якicтю - з iншoгo.
Тате>ж пoтpiбнo вщзначити, щo ocнoвoю cиcтeми yпpaвлiння шнку-peнтними пepeвaгaми e внyтpiшнe cepeдoвищe пpoмиcлoвoгo пiдпpиeмcтвa, яте викopиcтoвyeтьcя для ïx cтвopeння, збepeжeння i poзвиткy. Пapaмeтpи внyтpiшньoгo cepeдoвищa (orpy^ypa, завдання, тexнoлoгiя, пepcoнaл тoщo) нiкoли нe мoжyть poзглядaтиcя нeзaлeжнo oдин вiд oднoгo, тoмy щo змiни кoжнoгo з ниx будуть пeвнoю мipoю впливати на вш iншi. Bнyтpiшнe cepeдo-вищe e rieKi cфepoю, яка пiддaeтьcя активтому peгyлювaнню з 6oRy caмoгo пpoмиcлoвoгo ^д^^м^ва, тoмy yпpaвлiння цими фaктopaми e нaйбiльш важливим для зaбeзпeчeння йoгo cтiйкиx кoнкypeнтниx пepeвaг.
Висновки. Стан i тeндeнцiï зpocтaння кoнкypeнтocпpoмoжнocтi тд-пpиeмcтвa знaчнoю мipoю заржать вiд eфeктивнoгo викopиcтaння йoгo тен-кypeнтниx пepeвaг, якi дають тому змoгy aдaптyвaтиcь дo змiни кoнкypeн-тнoгo cepeдoвищa, збepeгти кoнкypeнтний araryc i зaбeзпeчити випдну тен-^pern^ пoзицiю на pинкy.
Bикopиcтaння видiлeниx нами eтaпiв фopмyвaння та peaлiзaцiï шнку-peнтниx пepeвaг пpoмиcлoвиx пiдпpиeмcтв дacть змoгy здiйcнювaти чiткий ïx вiдбip з ypaxyвaнням yмoв зoвнiшньoгo i внyтpiшньoгo cepeдoвищa. Bидiлeнi
нами критерп оцiнювання конкурентних переваг дадуть змогу сформувати оптимальний !х портфель для ефективно! реалiзацп вибрано! конкурентно! стратеги, яка е вагомим чинником розвитку пiдприeмств.
Таким чином, можна стверджувати, що в сучасних умовах розвитку промислових шдприемств аналiз конкурентних переваг е об'ективною необ-хiднiстю, оскшьки в конкурентнiй боротьбi за ринки збуту продукцп виграе той, хто найефектившше використовуе результати проведено! анаттично! роботи. Окрiм цього, для шдвищення конкурентоспроможностi як вичизня-но! продукцп, так i пiдприемств загалом, необхвдно створити в державi спри-ятливi умови для ведення бiзнесу та забезпечити тдтримку шновацшно! дь яльносп.
Л1тература
1. Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г. Л. Азоев, А.П. Челенков. - М. : Изд-во "ОАО" Тип "НОВОСТИ", 2000. - 256 с.
2. Вовчак А.В. Конкурентш переваги пщприемства: сутшсть i класифжащя / А.В. Вов-чак, Р.В. Камишшков // Маркетинг в Укра!ш, 2005. - С. 50-53.
3. Голда Н. Особливосп формування рекламно! стратег!! / Н. Голда // Галицький еконо-м1чний вюник. - Тернотль : 1н-т наукових i освггшх технологш, 2007. - № 4(15). - С. 75-79.
4. Карлоф Б. Деловая стратегия / Б. Карлоф : пер. с англ. - М. : Изд-во "Экономика", 1991. - 239 с.
5. Небава М.1. Економжа та оргашзащя виробничо! д!яльносп пщприемства / М.1. Неба-ва, О.О. Адлер, В.О. Козловський, О.Й. Лесько, Ю.В. Мокша. - Вшниця : Вид-во ВНТУ. -2010.
6. Отенко 1.П. Управлшня конкурентними перевагами пщприемства / 1.П. Отенко, С.О. Полтавська. - Харгав : Вид-во ХНУ, 2005. - 212 с.
7. Портер М.Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М.Е. Портер : пер. с англ. И. Минервина. - Изд. 2-е. - М. : Изд-во "Альпина Бизнес Букс", 2006. - 452 с.
8. Стещв Л.П. Конкурентш переваги: пщходи до трактування та !х вщмшносп / Л.П. Стещв // Науковий вюник НЛТУ Укра!ни : зб. наук.-техн. праць. - Льв1в : РВВ НЛТУ Укра!ни. - 2009. - Вип. 19.12. - С. 263-270.
9. Шегда А.В. Основы менеджмента : учебн. пособ. / А.В. Шегда. - К. : Тов. "Знання КОО", 1998. - 512 с.
Гаврилюк Ю.В., Чубай В.Н. Формирование конкурентных преимуществ как основы обеспечения эффективной деятельности промышленных предприятий
Рассмотрены основные подходы к трактовке конкурентного преимущества и на их основе усовершенствовано определение исследуемого объекта. Выделены этапы формирования и реализации конкурентных преимуществ. Предложены критерии оценки конкурентных преимуществ.
Ключевые слова: конкурентное преимущество, конкурентоспособность, критерии оценки конкурентных преимуществ, конкурентная стратегия.
Gavrilyuk Yu. V., Chubaj V.M. Building competitive advantage as a basis for ensuring the effective activity of industrial enterprises
The main approaches to the interpretation of competitive advantage and improved based on their definition of the object. Highlighted stages of formation and realization of competitive advantages. Proposed criteria for evaluation of competitive advantage.
Keywords: competitive advantage, competitiveness, the criteria for assessing competitive advantages, competitive strategy.
