CC BY
11УДК 655.4
ДЕФИЦИТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ В КНИЖНОЙ ИНДУСТРИИ КАК ПРЕПЯТСТВИЕ НА ПУТИ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛЕВОЙ ЭКОСИСТЕМЫ
Костенко Ирина Вячеславовна,
старший преподаватель Институт медиакоммуникаций, медиатехнологий и дизайна федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего образования «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского» (г. Симферополь);
Грнцкова Анастасия Алексеевна,
студентка
Институт медиакоммуникаций, медиатехнологий и дизайна федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего образования «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского» (г. Симферополь)
Аннотация. Рассмотрены причины нарушения коммуникации внутри сектора книгоиздания и между секторами книгоиздания и информационно-библиотечного дела, а также выявлена взаимосвязь между этими причинами. Предложены пути решения проблемы дефицита внутрисекторального и межсекторального взаимодействия в книжной отрасли.
Ключевые слова: отраслевая экосистема, книжная индустрия, дефицит коммуникации, внутрисекторальные и межсекторальные взаимоотношения, книгоиздание, информационно-библиотечное дело.
Annotation. The reasons for the communication violation within the book publishing sector and between the book publishing sector and the sector of information and librarianship are considered. The interrelation between these causes is revealed. The ways of solving the déficit of intrasectoral and intersectoral interaction in the book industry are proposed.
Key words: sectoral ecosystem, book industry, lack of communication, intrasectoral and intersectoral interrelations, the book publishing sector, the sector of information and librarianship.
Постановка проблемы. Экосистема сегодня - динамичное и постоянно развивающееся экономическое сообщество участников рынка, производящих товары и услуги и выстраивающих свою деятельность в соответствии с общим стратегическим направлением, которое задается одним или несколькими ведущими игроками. Именно общие цели и интересы, необходимость отвечать на растущие запросы потребителей делают сотрудничество основой экосистемного бизнеса. Такие бизнес-модели в настоящее время считаются наиболее продуктивными и стремительно распространяются в совершенно разных экономических сферах [4].
Бизнес-экосистему рассматривают не только в рамках одной компании как набор собственных или партнерских сервисов, объединённых вокруг нее, но и как способ существования целой отрасли. Так, книжная индустрия (отрасль, которая до недавнего времени находилась практически вне поля зрения правительства и лишь в условиях пандемии обратила на себя внимание властей) сегодня столкнулась с проблемой развития глобальной отраслевой экосистемы. На фоне стагнации данной структуры взаимодействия участников книжной отрасли (состоящей из трех секторов: книгоиздание, книготорговля, информационно-библиотечное дело) обостряются такие нерешенные вопросы, как дефицит коммуникации между секторами отрасли и внутри них, проблема обмена метаданными между секторами и отсутствие соответствующей институции в отрасли, проблема построения инфраструктуры книжного бизнеса. В центре внимания данной статьи - первая из вышеперечисленных проблем [5].
Выявление причин нарушенной коммуникации как между секторами книжной отрасли, так и внутри них, а также определение способов их устранения и стало целью данного исследования. Дефицит взаимодействия рассмотрен на примере деятельности самого крупного издательского холдинга в России - «Эксмо-АСТ», так как его работа оказывает внушительное влияние на всю сферу издательского дела.
Изложение основного материала. Предприятие «Эксмо-АСТ» - универсальное издательство России, которое является одним из лидеров книжного рынка Европы. На данный момент в издательстве действуют три редак-
*Исследование выполнено при финансовой поддержке Министерства науки и высшего образования Российской Федерации, программа «Приоритет-2030» № 075-15-2021-1323.
This study was financially supported by the Ministry of Science and Higher Education of the Russian Fédération, Priority-2030 programm N 075-15-2021-1323.
ции: «Художественная литература», Non-fiction, «Детская и подростковая литература» - среди которых ведущее место занимает дивизион художественной литературы [13]. Контролирующий акционер и президент издательской группы «Эксмо-АСТ» - Олег Новиков, который является учредителем более 20 действующих организаций, среди которых не только множество книжных магазинов, в том числе «Читай-город - Буквоед», типографии, канцелярское производство, но и такие предприятия как «Литрес», крупная редакция «Ман, Иванов и Фербер», складской комплекс «Радумля» ит.д.[11].
В 2012 году в состав «Эксмо» вошла издательская группа «АСТ» (художественная литература) [2], примерно через 2 года уже к «Эксмо-АСТ» (основной профиль - художественная литература) был присоединен издательский центр «ВЕНТАНА-ГРАФ» и «Дрофа» (учебная литература) [16]. В 2020 году О. Е. Новиковым был приобретен 51 % акций издательской группы «Азбука-Аттикус» (преимущественно русская и зарубежная художественная литература), состоящая из издательств «Азбука», «Иностранка», «КоЛибри», «Махаон» [3]. В результате мы можем наблюдать концентрацию художественной литературы в руках О. Е. Новикова. Такое стремление к укреплению попадает под подозрение в монополистической деятельности [10]. Тем не менее и сам Новиков, и Федеральная антимонопольная служба (далее - ФАС) «Эксмо-АСТ» монополистом не считают. Однако обратимся к Антимонопольному законодательству Российской Федерации (которое основывается на Конституции Российской Федерации, Гражданском кодексе Российской Федерации и состоит из Федерального закона «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-Ф3, иных федеральных законов, регулирующих отношения, которые связаны с защитой конкуренции, в том числе с предупреждением и пресечением монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции, и отнесены к сфере применения антимонопольного законодательства) [12].
Согласно Федеральному закону «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-Ф3 [12], единая компания, занимающая менее 35% рынка, не является монополистом. В связи с этим прослеживается не совсем корректное применение Антимонопольного законодательства в отношении издательской отрасли. ФАС утверждает, что на всем издательском рынке, на котором представлены все издания в своем многообразии, литература самых разных сегментов, «Эксмо-АСТ» не монополист, потому что не занимает более 35% процентов этого рынка. И это утверждение справедливо. Но корректно будет рассматривать степень присутствия данного издательства именно на рынке художественной литературы, ведь это ведущее направление деятельности холдинга. Так, опираясь на заключение исполнительного директора Ассоциации интернет-издателей Владимира Харитонова, можно утверждать, что с приобретением 51 % издательской группы «Азбука» «Эксмо-АСТ» стало обладать 42 % ассортимента и, самое главное, 78 % всех тиражей художественной литературы непосредственно на рынке художественной литературы. В свою очередь тиражи художественной литературы любого другого российского издательства стали примерно в 100 раз меньше [1]. Эти 78 %, очевидно, превышают установленные законом 35 %. И попадают под антимонопольные законы. Но ФАС, по всей видимости, предпочитает считать все вперемешку: и издания разного типа, и литературу разных сегментов.
Антимонопольное законодательство (представляющее интересы государства) в данном случае является одним из регуляторов внутрисекторальных взаимоотношений (между издательствами). Неграмотное его применение в отношении сферы издательского дела способствует неравному распределению возможностей между предприятиями, тем самым нарушает здоровое взаимодействие внутри сектора книгоиздания и в целом препятствует развитию отраслевой экосистемы. Мы предлагаем рассматривать антимонопольное законодательство в отношении книгоиздательского сектора также в рамках сегментов (по типам литературы: художественная, детская, научная, научно-популярная, учебная и т.д.) литературного рынка. Тем не менее нам необходимо погрузиться в проблему еще больше: важно понимать, каким образом формируются вышеупомянутые процентные соотношения.
Проценты получают исходя из статистики. Сбор сведений о создании книг, отслеживание книжного потока, составление на основе этих данных статистических материалов - это все задачи Российской книжной палаты (далее - РКП), которая выступает от лица государства [15]. Она осуществляет свою деятельность на основе Федерального закона «Об обязательном экземпляре документов» от 29.12.1994 № 77-ФЗ [14], согласно которому каждое издательство обязано предоставлять печатный/электронный экземпляр издания в РКП. Как следует из отраслевого доклада «Книжный рынок России» за 2021 год [7] (последний из существующих) «Эксмо-АСТ», самый крупный и передовой издательский холдинг страны, уже на протяжении нескольких лет не входит в ежегодно обновляемый топ-20 издательств, присылающих наибольшее количество обязательных экземпляров в электронной форме в РКП, то есть систематически нарушает Федеральный закон. Проблема в целом глобальна, так как по заявлению Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, из 4 518 действовавших в 2020 г. в Российской Федерации издательств прислало свои обязательные экземпляры печатных изданий в электронной форме в РКП только 721 издательство, что составляет лишь 16 % от их общего числа [7].
Возвращаясь к «Эксмо-АСТ», мы можем сформулировать ключевой вопрос: каким образом государство (дей-
ствующее в данном случае через РКП) сможет определить «Эксмо-АСТ» как монополиста, если оно не имеет собственных достоверных данных о количестве выпускаемых этим издательством книг? Здесь мы и наблюдаем нарушение коммуникации между секторами (книгоизданием и информационно-библиотечным делом), которое мешает развиваться книжной индустрии как отраслевой экосистеме. И проблема в данном случае заключается в отсутствие строгих административных санкций за нарушение №77-ФЗ «Об обязательном экземпляре документов» [14]. На данный момент согласно Кодексу Российской Федерации об административных правонарушениях [9], нарушение вышеупомянутого закона влечет за собой наложение административного штрафа на юридические лица в размере от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей. Этот штраф распространяется как на крупные организации, типа холдинга «Эксмо-АСТ», так и на мелкие издательства, что не является справедливым решением. Поэтому мы предлагаем ввести штраф в размере определенного процента от продаж всех тиражей издания, чей экземпляр не был прислан в РКП. Информацию о тиражах, наименованиях изданий «Эксмо-АСТ» публикует на своем сайте. Даже если и скрывает каким-либо образом эту информацию, то основную часть освещает и обязательно указывает в выходных сведениях книг, согласно ГОСТу 7.04 - 2020 «Издания. Выходные сведения» [6]. Таким образом, взимание процента в качестве штрафа могло бы стать хорошим рычагом влияния, более качественно регулирующим сбор информации, учет потока книг в государстве.
Выводы. Итак, на пути развития отраслевой экосистемы в книжной индустрии существует препятствие в виде нарушения внутрисекторальных (книгоиздание) и межсекторальных (книгоиздание - информационно-библиотечное дело) взаимоотношений. В первом случае дефициту коммуникации способствует некорректное применение антимонопольного законодательства в отношении книжной отрасли. Исправить это возможно следующим образом: необходимо рассматривать антимонопольное законодательство в отношении книгоиздательского сектора и в рамках сегментов (по видам литературы: художественная, детская, научная, научно-популярная, учебная и т.д.) литературного рынка. Во втором случае дефицит коммуникации возникает из-за отсутствия гибких административных санкций за нарушение №77-ФЗ «Об обязательном экземпляре документов» [14]. Решение этой проблемы видится в ведении штрафа в размере определенного процента от реализации всего тиража издания, экземпляр которого не был прислан в Российскую книжную палату.
Важно понимать: грамотный учет книжного потока в стране позволяет российским издательствам оценивать свои силы, находить нишевые малоразвитые сегменты рынка. Это особенно важно для малых и средних предприятий. Пресечение же монополистических движений способствует справедливому распределению возможностей между всеми участниками издательского дела. Именно подобные действия регулирования со стороны государства способны стимулировать книжную отрасль к развитию.
Список литературы:
1. Бычкова И. И. Экосистемный подход в построении современных бизнес-моделей / И. И. Бычкова. - Текст : непосредственный // Индустриальная экономика. - 2021 -№ 1.-С. 45-61.
2. Видеозапись отраслевой конференции «Новая экосистема книгоиздания и распространения. Вызовы цифровой эпохи и эволюция бизнес-моделей». - Текст : электронный // Журнал Университетская книга : [сайт]. - 2020. - URL: http://www.unkniga.ru/newsZl 1197-videozapis-kon-novaya-ekosistema-knigoizdaniya-i-rasprostraneniya.html (датаобращения: 28.07.2022).
3. ГОСТ Р 7.0.4-2020 Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания. Выходные сведения. Общие требования и правила оформления = System of standards on information, librarianship and publishing. Editions. Imprints. General requirements and rules of presentation : национальный стандарт Российской Федерации : издание официальное : утвержден и введен в действие Приказом Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии от 3 марта 2020 г. № 109-ст : введен взамен ГОСТ Р 7.0.4-2006 : дата введения 2020-07-01 / разработан Федеральным государственным унитарным предприятием «Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС)» - М. : Стандартинформ, 2020. - Текст : непосредственный.
4. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. - Текст : электронный II Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской федерации : официальный сайт. -2021.-URL: https://digital.gov.ru/uploaded/files/books-2021.pdf (датаобращения: 28.07.2022).
5. Книжный царь. - Текст : электронный II Коммерсантъ : [сайт]. - 2014. - URL: https://www.kommersant.ru/ doc/2490821 (датаобращения: 28.07.2022).
6. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях : КоАП : текст с изменениями на 14 июля 2022 года : [принят Государственной думой 20 декабря 2001 года : одобрен Советом Федерации 26 декабря 2001 года]. - Текст : электронный. - URL: https://docs.cntd.ru/document/901807667?section=text (дата обращения: 28.07.2022).
7. Монополия на литературу: почему России нужен «книжный Uber». - Текст : электронный II Журналистская правда : [сайт]. - 2021. - URL: https://jpgazeta.ru/monopoliya-na-literaturu-pochemu-rossii-nuzhen-knizhnyj-uber/ (датаобращения: 28.07.2022).
8. Новиков Олег Евгеньевич - Учредитель. - Текст : электронный // Портал «Чекко» - Проверь любую организацию или ИП : [сайт]. - 2022. - URL: https://checko.ru/person/774305321176?extra=founder (дата обращения: 28.07.2022).
9. О защите конкуренции : Федеральный закон № 135-Ф3 : текст с изменениями на 11 июня 2022 года : [принят Государственной думой 8 июля 2006 года : одобрен Советом Федерации 14 июля 2006 года]. - Текст : электронный. - URL: https://docs.cntd.ru/document/901989534?section=text (дата обращения: 28.07.2022).
10. О компании. - Текст : электронный // Книжный интернет-магазин Эксмо | Книги онлайн с доставкой на официальном сайте издательства Эксмо : [сайт]. - 2022. - URL: https://eksmo.ru/publishers/history/ (дата обращения: 28.07.2022).
11. Об обязательном экземпляре документов : Федеральный закон № 77-ФЗ : текст с изменениями на 25 февраля 2022 года : [принят Государственной думой 23 ноября 1994 года]. - Текст : электронный. - URL: https://docs. cntd.ru/document/9010116?section=text (дата обращения: 28.07.2022).
12. Статистика. - Текст : электронный II Российская книжная палата : официальный сайт. - 2022. - URL: http:// www.bookchamber.ru/statistics.html (дата обращения: 28.07.2022).
13. ФАС России | Олег Новиков тянется к знаниям. - Текст : электронный II ФАС России : [сайт]. - 2014. -URL: https://fas.gov.ru/publications/4869 (датаобращения: 28.07.2022).
14. Хмо, или Упрощение книжного рынка. - Текст : электронный II «Горький» : [сайт]. - 2021. - URL: https:// gorky.media/context/xmo-ili-uproshhenie-knizhnogo-rynka/ (дата обращения: 28.07.2022).
15. «Эксмо» купила ACT. - Текст : электронный II Книжный интернет-магазин Эксмо | Книги онлайн с доставкой на официальном сайте издательства Эксмо : [сайт]. - 2013. - URL: https://eksmo.ru/news/1592265/ (дата обращения: 28.07.2022).
16. «Эксмо» купило «Азбуку-Аттикус». - Текст : электронный//Год литературы : [сайт]. - 2021. - URL: https:// godliteratury.ru/articles/2021/09/01/eksmo-kupilo-azbuku-attikus (дата обращения: 28.07.2022).
