Чинники впливу на сучасний вітчизняний видавничий бізнес Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

ISSN 1994-7836 (print) П. П. Лазановський, О. Р. Данилик, М. В. Волощак

ISSN 2519-2477 (online) тг . „

Украшська академы друкарства, м. Льв1в, Украша

УДК 655.59

д , Р ЧИННИКИ ВПЛИВУ НА СУЧАСНИИ В1ТЧИЗНЯНИИ

Article into v

Received 17.03.2017 р. ВИДАВНИЧИИ Б1ЗНЕС

Наведено особливостi провадження сучасного вггчизняного видавничого 6i3Hecy в умовах системно!' еконо]Шчно'1 кризи та високо!' конкуренцй. Проаналiзовано показники його розвитку за п'ять роюв i зроб-лено однозначш висновки щодо впливу на нього низки зовшшшх i внутршшх чинникiв. Дослiджено зовнiшнi чинники впливу на видавничий бiзнес з використанням методу PEST-аналiзу. Систематизовано внутрiшнi чинники впливу на стан i розвиток видавничого бiзнесу. Акцентовано потребу розгляду досл^ джуваних чинникiв з позищ!' комплексного пiдходу. Наголошено, що врахування чинникiв впливу на видавничий бiзнес е однieю з важливих умов зниження його ризикiв. Вказано на змiстовi вiдмiнностi чин-ниюв впливу на видавничий бiзнес залежно ввд характеру соцiально-економiчних процесiв у сусшльствГ Kni040ei слова: видавництво; видавничий бiзнес; зовнiшнi та внутрiшнi чинники; аналiз; ефектив-нiсть.

Вступ. Видавничий 6i3Hec в Украш належить до одного i3 сучасних вид1в пiдпpиeмництва, який регламен-туеться ввдповщними законодавчими документами та мае сво! особливостi й умови функцiонування (Zakon Ukrainy, 1997). Змiнюванiсть умов ввдбуваеться пiд впливом цшо1 низки зовшшшх i внутpiшнiх чинник1в, що спонукають його "поводитися" у певнi часовi про-мiжки з вiдповiдною реакщею на них. Як справедливо зазначае В. I. Теремко: "загальний змкт бiзнесу у ви-давничiй сфеpi полягае саме в умiннi продукувати та ефективно pеалiзувати унiкальнi видавничi ще!, пропо-нувати ц1льовим споживачам потpiбнi для них видавни-чi проекти, продукти, результативно маневрувати в конкретному простор^ розвивати власнi активи i компе-тенци" (Teremko, 2009, p. 6). Звщси випливае, що ефек-тивне функцiонування бiзнесу може бути забезпечене постшним пошуком i запровадженням pацiональних за-ходiв, доконче потpiбних на певному етапi його становления та розвитку. Недотримання ним цих умов зде-биьшого призводить до його припинення, особливо за нишшньо! системно! економiчноl кризи. З огляду на зазначене вище, дослвдження означених в цiй науковш публжацп чинникiв впливу на вггчизняний видавничий бiзнес е актуальним.

Аналiз останнгх дослiджень i публiкацiй. Досль дження науковцiв у цiй цариш потpiбно розд1лити на тi, як стосуються видавничо! дiяльностi загалом, зокрема науковi розробки О. Афонiна, В Базилюка, К. 1ндутно1, Т. Кузняково!, Н. Кучини, М. Масловатого, €. Палиги, Н. Пеpедеpiенко, О. Сухоруково!, Л. Швайки та iншi, а також ri, що стосуються саме провадження видавничого бiзнесу, зокрема роботи Т. Верби, €. Волошаненка, О. Марковсько!, В. Теремка, М. Тимошика, В. Шпака, А. Штангрета та iн. Аналiз першо! категорп наукових pобiт показав, що вони висвилюють проблеми i законо-мipностi провадження видавничо-полiгpафiчноl дiяль-ностi на загальнодержавному та pегiональному р1внях. Вивчення друго! групи наукових дослiджень i публша-цiй засвiдчив, що вони висвгтлюють видавничий бiзнес не тшьки з суто наукового пiдходу, але й iз практичного, або з позицп !х поеднання. У контекст останнiх треба вщзначити публшацп Т. Верби (Verba, 2015), В. Теремка (Teremko, 2009, p. 6), М. Тимошика (Tymoshyk,

2005), В. Шпака (БИрак, 2015).

Поряд з цим, не применшуючи внеску зазначених вище науковцiв i практикiв у вивчення видавничого бiз-несу, на наше переконання, потрiбно б1льше уваги при-дiляти дослвдженню пе! його проблематики, яка пов'язана iз змiною нинiшнiх умов функщонування, тих же факторiв реального впливу на нього, що саме i дос-лiджено у цiй робоп. Сьогоднi насправдi бракуе i гли-боких прикладних дослiджень у сферi видавничого бiз-несу тощо (Уо^Ьапепко, 2013; Markovska, 2014). На тт скорочення кiлькiсних показникiв випуску друкова-них видань, зниження доход1в населения, його штересу до процесу читання як такого, швидкого розвитку мере-жi 1нтернет для видавничого бiзнесу виникають певнi загрози щодо iснувания. Цi та iншi завдання саме й складають невиршену нинi частину дослвджувано! за-гально! проблеми.

Мета дослщження - визначити та проаналiзувати чинники впливу на вггчизняний видавничий бiзнес. Ме-тодолопчну основну дослiджения склали метод аналiзу, PEST-аналiзу, синтезу й узагальнення.

Виклад основного матер1алу дослщження. Досль джувати зовшшш та внутрiшнi чинники впливу на видавничий бiзнес потрiбно з вивчення сутi кожного з них. Основним органiзацiйним утворенням, яке може провадити такий бiзнес, на сьогодш е видавництва та видавничi оргашзаци, як головнi учасники видавничого процесу. Очевидно, що зовнiшнi чинники - це п з них, як д1ють з боку вах iнших його учасникiв: автор1в, по-лiграфiчних пiдприемств, розповсюджувач1в продукцп, споживачiв, виробник1в i постачальникiв матерiалiв та устаткування. Окрiм цього, до них вщносять економiч-нi, полiтичнi, сощальш, мiжнароднi та iншi чинники впливу на видавничий бiзнес.

Чинники внутршнього характеру формуються внут-рiшнiм середовищем видавництва: структурою управ-лiння, технолопею видавничого процесу, кадровим за-безпеченням тощо.

Головним аргументом того, що видавничий бiзнес зазнае впливу названих вище факторiв е змiна його вар-тiсних та натуральних вимiрникiв як на рiвнi окремо взятого видавництва, так i на загальнодержавному (ре-

^TyBaHHfl 3a flCTy: /Ia3aHOBCbKMM n. n. HUHHUKU Bn.nuBy Ha cynacHMM BiTHM3H?iHMM BMgaBHMHMM 6i3Hec / n. n. /Ia3aHOBCbKMM, O. P.

flaHM^MK, M. B. Bo.now,aK // HayKOBMM BicHMK HITy yKpa'rnu. Cepia eKOHOMNHa. - 2017. - Bun. 27(2). - C. 65-67. Citation APA: Lazanovskyi, P. P., Danylyk, O. R., & Voloshchak, M. V. (2017). FACTORS AFFECTING MODERN DOMESTIC PUBLISHING. Scientific Bulletin of UNFU. Economic Series, 27(2), 65-67. Retrieved from: http://nv.nltu.edu.ua/index.php/journal/article/view/263

гiональному) рiвнi. Оскiльки узагальнену характеристику такого впливу можна отримати в процесi аналiзу його стану на макрорiвнi (аналiз показник1в бiзнесу на рiвнi окремо взятого видавництва дае т1льки локальне уявлення про його тенденцп, якi не можуть слугувати основою для висновкiв загалом), то в цiй роботi проана-лiзовано основнi показники саме такого ргвня (табл. 1). За даними ще! таблицi робимо висновок про те, що за аналiзований перюд вiдбувалися рiзкi, iстотнi змiни в обсягах випуску видавничо! продукцй, що спричинено впливом рiзноманiтних факторiв.

Аналз зовнiшнiх чинник1в впливу на видавничий бiзнес виконано з використанням методу РЕБТ-анашзу, який, на нашу думку, найбшьш вдало поеднуе його по-лiтичнi, економiчнi, соцiальнi та технолопчш аспекти (табл. 2). Характеризуючи основш зовнiшнi чинники впливу на сьогодншнш видавничий бiзнес, зазначимо, що визначити стушнь !х впливу для кожно! групи на функцiонування видавничого бiзнесу складно, тому варто розглядати !х у комплексi. При цьому очевидно, що неможливо досягнути високих показниюв у видав-ничому бiзнесi без урахування внутрiшнiх чинник1в його функцюнування (табл. 3).

Табл. 1. Аналiз основних показникЧв вггчизняного видавничого 6i3Hecy

Показник Значения Ланцюговi темпи, %

2011 р. 2012 р. 2013 р. 2014 р. 2015 р. 2012 р. 2013 р. 2014 р. 2015 р.

1. Книги i брошури, тис. прим., всього 46565,7 62120,5 69575,7 55312,8 36409,8 133,4 112,0 79,5 65,8

- зокрема по Львiвськiй области 1170,5 1123,7 1269,3 1161,3 1161,3 96,0 113,0 92,6 98,8

2. Випуск перiодичних видань (окрiм газет), тис. прим., всього 315737,6 368308,6 468332,5 513289,1 232917,2 116,7 127,2 109,6 45,4

3. Журнали i перiодичнi видання Львшсь-ко! обл., млн арк.-вщб. 60x90 см 45,4 45,1 29,0 22,1 19,6 99,3 64,3 76,2 88,7

Примiтка: складено за даними "Вюника книжковот палати Львiвськiй обл.

Табл. 2. PEST-аналiз основних зовнiшнiх чинникЧв

_впливу на видавничий бiзнес_

_Полiтичнi_

- стабшьшсть полггичноТ ситуацй в держаш;

- законодавче забезпечення видавничого бiзнесу;

- державна пiдтримка видавничого бiзнесу;

- iмпортнi обмеження на друковану процукцiю;

- структурна перебудова управлшня видавничим бiзнесом;

- релiгiйнi та нацюнальш вiцносини;

- iнформатизацiя сусшльного життя;

- iншi._

_Сощальт_

- рiвень моральностi та освiченостi населения;

- цемографiчнi змiни у суспiльствi;

- розвиток сощального видавничого пiцприeмництва;

- розвиток системи пропаганди читання, особливо серед мо-лоцi;

- соцiальна спрямованють у тематицi видань;

- державне забезпечення значущих для суспiльства видань;

- iншi._

_Економiчнi_

- стан конкуренцй на видавничому ринку;

- темпи шфляцй та цiнова полiтика;

- система оподаткування видавничого бiзнесу;

- кредитна политика;

- стан iнвестуваиия в бiзнес;

- розвиток спiльного видавничого бiзнесу;

- стан посередництва у видавничому бiзнесi;

- рiвень розвитку маркетингових i соцiологiчних цослiцжень у бiзнесi;

- ефективнiсть планiв i прогнозiв видавничого бiзнесу;

- розвиток форм торгiвлi видавничою процукцieю;

- вартють матерiалiв та устатковання для ведення видавничого бiзнесу;

- квалiфiкацiя кадрiв, особливо з авторського середовища;

- рiвень платоспроможностi населення;

- iншi._

_Технолопчш_

- рiвень наукових дослщжень та тх ефективнiсть у видавничому бiзнесi;

- використання сучасних технологiй опрацювання iнформацiT;

- наявнють ефективних технологiй на стадй полiграфiчного виготовлення продукцй;

- стан процесу сертифкацй видавничоТ продукцй в галузЦ

- розвиток мережi 1нтернет;

- стан лопстики видавничого бiзнесу;

- шшГ

гм. 1вана Федорова" та Головного управлшня статистики у

Визначення ступеня впливу зовнiшнiх i внутршшх чинникiв на видавничий бiзнес е важливим для того, щоб ощнити можливi ризики його провадження, а та-кож розробити заходи ефективно! реакци на них з метою стшкого розвитку.

Табл. 3. Основш внутршш чинники впливу на _видавничий бiзнес_

Група Суть

чинниюв

- оргашзацшна форма видавничо'' структури;

- типолопчна спрямоваиiсть дiяльностi видав-

'ас ництв;

5 - вид оргашзацшно! структури управлiння видав-

'S" я ництвом;

•S2 SC - стан внутрiшньоТ (корпоративно!) культури ви-

« давництва;

а - рiвень органiзацi! технологiчного процесу ство-

О рення оригшал-макету видання та його трива-

нн лiсть;

- органiзацiя рекламно-маркетингово! дiяльностi;

- iншi.

- обсяги виробництва видавничо! продукцй в на-

О туральних i вартiсних вимiрниках;

о - рiвень дохiдностi (прибутковостi) видавничо! дь

о яльностц

о — s a - квалiфiкацiя редакцшно-видавничого персоналу;

-а ¡г - рiвень матерiального стимулювання працiвникiв

.2 S видавництва;

'a о - ефективнють цiноутворения;

и - стан сощального захисту працiвникiв видавниц-

нн ин тва;

- rnmi.

- використання сучасних технологiй опрацювання

шформацй;

*5ё sr - стан технiчно! шдготовки оригiнал-макету ви-

*Е дань;

О ч - удосконалення технолопчно! конструкцй ви-

о S дань;

и о - ввдповвднють видавничо! продукцй вимогам

Н ДСТУ;

Д ин - наявнють власно! техшчно! бази для виготовлен-

ня продукцй;

- rnmi.

Висновки. Видавничий бiзнес в Укршш сьогодш вiдчувае вплив системно! економiчно! кризи. Для того, щоб зменшити Г! негативш наслiдки, потрiбно врахову-

вати зовшшш та внугрiшнi чинники впливу на нього. За результатами проведеного дослiджения з'ясовано таке:

• ан^з стану вiтчизняного видавничого бiзнесу за п'яти-рiчний перiод вказуе на його нестабiльнiсть, а в останш два-три роки навiть на ктотне погiршення, що е наслщ-ком впливу на нього низки зовшштх та внутрiшнiх чин-ниюв;

• усi чинники впливу на видавничий бiзнес потрiбно роз-глядати за 1х змiстом (полiтичнi, економiчнi, оргашза-цiйнi, соцiальнi, технiко-технологiчнi, шш), але обов'яз-ково в комплеки, а не розрiзнено один вщ одного;

• кожна видавнича структура мае визначити властивi саме 1й чинники впливу на видавничий бiзнес, щоб ефектив-но враховувати 1х у його провадженнi;

• дослщжеш чинники не можуть претендувати на абсо-лютну вичерпнiсть, бо завжди змiнюються вiдповiдно до того чи шшого часового перiоду.

Отже, в умовах економiчноl кризи, високо! конкуренции кожнiй видавничiй сгруктурi важливо ощнювати вплив зовнiшнiх та внутршшх чинникiв на и бiзнес, що створить належш умови для його розвитку.

Перспектива дослщження ще! проблеми, на нашу думку, - у поглибленому аналiзi кожного з означених

BngiB HHHHHKiB cninBHHMH 3ycannxMH HayKOB^B i npaK-thkIB.

nepe^iK BHKopHcraHHX g^epe.n

Markovska, O. K. (2014). Konkurentospromozhnist yak faktor us-pishnoho rozvytku vydavnychoho biznesu v Ukraini. Visnyk ONU im. 1.1. Mechnikova, 19(2/3), 213-217. [in Ukrainian] Shpak, V. I. (2015). Vydavnychyi biznes v umovakh ukrainskoi der-zhavnosti: monohrafiia. Kyiv: Ekspres-obiava, 392 p. [in Ukrainian] Teremko, V. I. (2009). Osnovni zasady vydavnychoho biznesu: navch.

posibn. Kyiv: Akademvydav, 136 p. [in Ukrainian] Tymoshyk, M. S. (2005). Vydavnychyi biznes: pohliad zhurnalista, vydavtsia, vchenoho. Kyiv: Nasha kultura i nauka, 328 p. [in Ukrainian]

Verba, T. M. (2015). Yzdatelskyi byznes yznutry. Kiev: Balans Byznes

Buks, 208 p. [in Russian] Voloshanenko, Ye. V. (2013). Teoretyko-prykladni aspekty vprova-dzhennia informatsiinykh tekhnolohii u vydavnychomu biznesi. Formuvannia rynkovykh vidnosyn v Ukraini, 3, 132-135. [in Ukrainian]

Zakon Ukrainy. (1997). Pro vydavnychu spravu. Vidomosti Verkhov-noi Rady Ukrainy, 2, 206-207. Retrived from: http://zakon3.ra-da.gov.ua/laws/show/318/97-%D0%B2%D1%80. [in Ukrainian]

П. П. Лазановский, О. Р. Данилик, М. В. Волощак ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ НА СОВРЕМЕННЫЙ ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС

Отмечено особенности ведения современного отечественного издательского бизнеса в условиях системного экономического кризиса и высокой конкуренции. Проанализированы основные показатели его развития за пять лет и сделаны однозначные выводы относительно влияния на него ряда внешних и внутренних факторов. Исследованы внешние факторы влияния на издательский бизнес с использованием метода PEST-анализа. Систематизированы внутренние факторы влияния на состояние и развитие издательского бизнеса. Отмечена необходимость рассмотрения исследуемых факторов с позиции комплексного подхода. Подчеркнуто, что учет факторов влияния на издательский бизнес является одним из важных условий снижения его рисков. Указано на содержательные отличия факторов влияния на издательский бизнес в зависимости от характера социально-экономических процессов в обществе.

Ключевые слова: издательство; издательский бизнес; внешние и внутренние факторы; анализ; эффективность.

P. P. Lazanovskyi, O. R. Danylyk, M. V. Voloshchak FACTORS AFFECTING MODERN DOMESTIC PUBLISHING

Publishing business in Ukraine has its own characteristics and conditions of operation. The variability of conditions is influenced by a number of external and internal factors that encourage it to "behave" in certain periods of time to respond to them. The proof of this is significant changes in the volume of publishing production in dynamic for several years. Ignoring the factors influencing the publishing business can lead to considerable risks in its proceeding. Consequently, the purpose of the study is the identification and analysis of factors affecting the domestic publishing business. The results are as follows. Firstly, the features of the proceeding of modern domestic publishing business in terms of systemic economic crisis and high competition are observed. Secondly, the basic indicators of its development for five years are analyzed and definite conclusions about the impact of external and internal factors on it are made. The impact of external factors on the publishing business with the use of PEST-analysis is investigated. Then, the internal factors' impact on publishing business condition and development are systematized. The need to consider the studied factors in an integrated approach is noted. Finally, it is emphasized that consideration of the factors influencing the publishing business is one of the important conditions for reducing its risks. The content difference of factors influencing the publishing business is specified, depending on the nature of social and economic processes in society. The conclusions are as follows. The effects of the systemic crisis influences publishing business in Ukraine. In order to reduce its negative effects, we must consider internal and external factors of influence on it. The analysis of the domestic publishing business points to its instability. All the factors such as political, economic, institutional, social, technical, technological, etc. that influenced the publishing business should be considered for their content but necessarily in complex. Each publishing structure should define its inherent factors of influence the publishing business to effectively take them into account in its proceeding. Thus, the perspective of study of this problem, in our opinion, is the profound analysis of each of the aforementioned types of factors by joint efforts of researchers and practicians.

Keywords: publishing; publishing business; external and internal factors analysis; efficiency.

1нформащя про aBTopiB:

Лазановський Петро Петрович, канд. екон. наук, доцент, Укра'шська акаде1^я друкарства, м. Львiв, Укра'ша.

Email: [email protected]

Данилик Оксана Ромашвна, мапстрант, Укра'шська академiя друкарства, м. Львiв, Укра'ша. Email: [email protected] Волощак Марiя Василiвна, мапстрант, Укра'шська академiя друкарства, м. Львiв, Укра'ша. Email: [email protected]