CC BY
16
3. Bazylevych, V. D., Ilin, V. V. (2008). Intelektualna vlasnist: kreatyvy metafizychnoho poshuku: monohrafiia [Intellectual property: the creatures of metaphysical search: monograph]; Kyivskyi natsionalnyi universytet imeni Tarasa Shevchenka. Kyiv: Znannia. 687 s
4. Kadietova, O. V. (2018). Uhoda pro asotsiatsiiu Ukrainy z Yevropeiskym Soiuzom v systemi dzherel prava intelektualnoi vlasnosti: tsyvilno-pravovyi aspekt [Agreement on the association of Ukraine with the European Union in the system of sources of intellectual property rights: the civil law aspect] dys. ... k. yur. nauk (d-ra filosofii): 12.00.03. Universytet Korolia Danyla, Ivano-Frankivsk, 280 s.
5. Naukova ta innovatsiina diialnist Ukrainy [Scientific and innovative activity of Ukraine]. Statystychnyi zbirnyk. Kyiv: «DSU». 178 s.
6. Natsionalna stratehiia rozvytku sfery intelektualnoi vlasnosti v Ukraini na period do 2020 roku: proekt [National strategy for the development of the intellectual property in Ukraine until 2020: project]. Neofytsiinyi tekst vid 29.08.2014. URL: http://search.ligazakon.ua/l_doc2.nsf/link1/NT1009.html
7. Potentsial intelektualnoi vlasnosti [Intellectual Property Potential]. Veb-sait. URL: http://allref.com.ua/uk/skachaty/Potencial_intelektual-noyi_vlasnosti_v_innovaciiyniiy_modeli_rozvitku?page=1
8. Kapitsa, Yu. M, Stupak, S. K. & Vorobev, V. P. (2006). Pravo intelektualnoi vlasnosti Yevropeiskoho Soiuzu ta zakonodavstvo Ukrainy [Intellectual property rights of the European Union and legislation of Ukraine]. Kyiv: Vyd. Dim «Slovo»«. 1104 s.
9. Promyslova vlasnist u tsyfrakh [Industrial property in numbers]. Pokaznyky diialnosti Ministerstva ekonomichnoho rozvytku i torhivli Ukrainy ta Derzhavnoho pidpryiemstva «Ukrainskyi instytut intelektualnoi vlasnosti». Kyiv: DP «UIIV», 2018. 43 s.
10.Profil krain [Profile of countries]. Sait VOPV. URL: https://www.wipo.int/directory/en/
11.Systema zakhystu prav intelektualnoi vlasnosti ta yii vplyv na ukrainsku ekonomiku [Intellectual property rights protection system and its impact on the Ukrainian economy]. Posolstvo SShA. 2013. URL: http://vnz.org.ua
12.Statystyka profiliu krainy [Country profile statistics]. Ukraina. Sait VOPV. URL: www.wipo.int/ipstats/en/statistics/country_profile/profile.jsp?code=UA
13.Ukrainets, A., Shyian, P. & Oliinichuk, S. Intelektualnyi kapital - peredumova ekonomichnoi nezalezhnosti Ukrainy [Intellectual capital is a prerequisite for Ukraine's economic independence]. URL: http://www. ukrspirt.com/items/view/39.
14. Shenkarenko, M. (2017). Osnovni pokaznyky diialnosti u sferi PV u I kvartali 2017 roku [The main indicators of activity in the field of PV in the first quarter of 2017]. Intelektualna vlasnist, 4. 4-9.
15.Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy [State Statistics Service of Ukraine]. Ofitsiinyi sait. URL: http://www. ukrstat.gov.ua
ДАН1 ПРО АВТОРА
Семененко Олена Газиавна, старший викладач кафедри економки ДВНЗ «Переяслав-Хмельницький ДПУ iMeHi Григорiя Сковороди», вул. Сухомлинського, 30, м. Переяслав-Хмельницький, 08401, Украша e-mail: gazisovna@ukr,net оrcid.org. 0000-0002-1507-1624
ДАННЫЕ ОБ АВТОРЕ
Семененко Елена Газисовна, старшый преподаватель кафедры экономики ГВУЗ «Переяслав-Хмельницький ГПУ имени Григория Сковороды», ул. Сухомлинского, 30, г. Переяслав-Хмельницький, 08401, Украина e-mail: gazisovna@ukr,net
INFORMATION ABOUT AUTHOR
Semenenko Elena, Senior Lecturer, Department of Economy Pereiaslav-Khmelnytskyi Hryhorii Skovoroda State Pedagogical University 08401, Pereiaslav-Khmelnytskyi, Sukhomlynskogo Str., 30, e-mail: gazisovna@ukr,net
УДК 334.027: 37.07 https://doi.org/10.31470/2306-546X-2019-40-64-69
БРЕНД ГОЛОСУ ЯК СКЛАДОВА СИСТЕМИ БРЕНД1В НАЦЮНАЛЬНОТ ЕКОНОМ1КИ
Студшська Г. Я.
Предметом досл'дження е потен^ал брендингу, як '¡нструменту економ'чного розвитку об'екту брендування, щодо його можливого застосування до нетради^йних об'ект'т. Метою досл'дження е аналiз нового об'екту брендування - «голосу» та визначення його рол/ у просуваннi нацонального бренду краУни. Практичне впровадження результатiв досл'дження полягае в розширенн
64
Економiчний вюник ушверситету | Випуск № 40
© Студшська Г. Я., 2019
теоретичного обрю теор'УУ брендингу та використання нового об'екту брендингу - голосу у cmeopeHHi та просуваннi нацонального бренду краУни. Дослiдження потребувало використання таких метод'в як: системний nidxid - до iнтеграц'УУ методологи наукового шзнання ютори розвитку форм бренду; компаративний анал'з - для порiвняння функ^онального навантаження, що притаманне тради^йним та новим формам бренду; кШьшсна та як'сна оц'тка бренду; анал'з асоц'ттивного сприйняття щодо голосу як нового об'екту брендування.
Висновки: 1) Дослiдження теорн бренду мае дуже широк горизонти, оскльки бренд розглядаеться нами як системо-утворюючий фактор економ'чного розвитку об'екту брендування;
2) Бренд залишаеться самим ефективним iнструментом економ'чного розвитку у всх його формах, нтегруючи потен^ал на^онально'У економки, розкриваючи нов джерела до УУ економ'чного зростання та пдвищення конкурентоспроможностi на свтовому ринку;
3) Результати дослдження дозволяють констатувати про в'дкриття нового об'екту брендування - голосу.
Ключов'1 слова: форма бренду, об'ект брендування, бренд голосу,бренд-голос, нацональний бренд краУни.
БРЕНД ГОЛОСА КАК ЭЛЕМЕНТ СИСТЕМЫ БРЕНДОВ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ
Студинская Г. Я.
Предметом исследования является потенциал брендинга, как инструмента экономического развития объекта брендирования, для его возможного применения к нетрадиционным объектам. Целью исследования является анализ нового объекта брендирования - «голоса» и определения его роли в продвижении национального бренда страны. Практическое внедрение результатов исследования заключается в расширении теоретического горизонта теории брендинга и использования нового объекта брендирования - голоса в создании и продвижении национального бренда страны. Исследование потребовало использования таких методов как: системный подход - к интеграции методологии научного познания истории развития форм бренда; компаративный анализ - для сравнения функциональной нагрузки, которая присуща традиционным и новым формам бренда; количественная и качественная оценка бренда; анализ ассоциативного восприятия голоса как нового объекта брендирования.
Выводы: 1) Исследование теории бренда имеет очень широкие горизонты, поскольку бренд рассматривается нами как система-образующий фактор экономического развития объекта брендирования;
2) Бренд остается самым эффективным инструментом экономического развития во всех его формах, интегрируя потенциал национальной экономики, раскрывая новые источники ее экономического роста и повышения конкурентоспособности на мировом рынке;
3) Результаты исследования позволяют констатировать об открытии нового объекта брендирования - голоса.
Ключевые слова: форма бренда, объект брендирования, бренд голоса, бренд-голос, национальный бренд страны.
BRAND VOTE AS COMPONENT OF BRANDS SYSTEM OF THE NATIONAL ECONOMY
Studinska G. Ya.
The subject of the study is the potential of branding, as an instrument of economic development of the branding object, for its possible application to non-traditional objects. The purpose of the study is to analyze the new object of branding - «the voice» and determine its role in promoting the national brand of the country. The practical implementation of the research results is to broaden the theoretical horizons of branding theory and to use the new object of branding - voice in the creation and promotion of a national brand of the country. The study required the use of such methods as: a systematic approach - to integrate the methodology of scientific knowledge of the history of the development of forms of the brand; comparative analysis - to compare the functional load inherent in the traditional and new forms of the brand; quantitative and qualitative assessment of the brand; analysis of associative perception of voice as a new branding object.
Conclusions: 1) The study of the theory of the brand has very broad horizons, because the brand is considered by us as a system-creating factor for the economic development of the object of branding;
2) The brand remains the most effective tool for economic development in all its forms, integrating the potential of the national economy, revealing new sources to its economic growth and increasing the competitiveness of the world market;
3) The results of the study allow us to suggest the opening of a new object of branding - voice.
Key words: brand form, branding object, brand of voice, brand-voice, national brand of the country.
JEL Classification: M21, M37, M51
Актуальшсть дослщження. Формування нацюнального бренду краТни розглядаеться в контекст концепци бренд-орiентованоТ нацюнальноТ' економки як важлива IT складова, що штегруе економiчний потен^ал вах форм бренду та забезпечуе загальну ефективнють бренду кожного об'екту, в тому чи^ краТни в цтому. Враховуючи високу увагу науков^в до теори бренду товарiв через Тх комерцшну привабливють, саме цей об'ект брендування розглядаеться у згаданш концепци як умовний центр розвитку загальноТ теори бренду, навколо якого розвиваються бренд-послуги, бренд-мережу бренд-поди, бренд-особистосл, бренд-компани (-оргашзаци), бренд-сптьноти, бренд-територи [5, с.328].
Поява нових форм бренду зумовлено його еволю^ею та зростаючими потребами сучасного суспiльства у якюнш шформаци, мiнiмальних термiнах и отримання через подолання юнуючих часових, мовних, географiчних бар'ерiв комушкаци. Вперше новi форми бренду були визначенi та дослщжеш нами у [4]. Дослщження стосувалось бренд-мереж (iнформацiйна форма), бренд-сптьнот (органiзацiйна форма). Подальше поглиблення пошумв стосовно можливо'' диверсифкаци форм бренду довели необмеженють горизонту брендингу, що визначае актуальшсть обрано! теми.
Предметом дослiдження е потенцiал брендингу, як шструменту економiчного розвитку об'екту брендування, щодо його можливого застосування до нетрадицшних об'ектiв. Метою дослiдження е аналiз нового об'екту брендування - голосу та визначення його ролi у просуванн нацiонального бренду кра'ши.
Ступiнь дослiдження. Розмiрковування над тим, як об'екти можуть стати брендом, зокрема «голос» може вважатися брендом, спонукало до пошуку вщповд на ц питання. Дослiдження нових форм бренду демонструе Ыформацшний вакуум вщносно такого об'екту як бренд-голос. Словосполучення «brand voice» теоретиками та практиками використовуеться, але шяким чином не аналiзуеться. Разом з тим, зауважимо, що сенс, в контекстi якого використовуеться цей термш, е шшим. Отже, можливий об'ект брендування залишаеться взагалi недослiдженим, дана стаття е чи не першою спробою розглянути «голос» як об'ект брендування.
Звернемося до визначення бренду, яке надане В. М. Пер^я, що передбачае його ктькюну та яксну характеристику. Так, автор визначае бренд як послщовний набiр функцiональних, емоцiональних, психолопчних та соцiальних обiцянок цiльовому споживачу, якi е для нього ункальними i значущими i найкращим чином вщповщають його потребам [2, с. 28-35]. Нагадаемо, що дослщник запропонував методологю оцiнки щодо бренду товару.
Числове визначення В. М. Пер^я надае через ознаки, за якими можна щентифкувати товар, як бренд:
1. 1снування на ринку не менше п'яти рош;
2. 20 % потенцшних споживачiв цiльового ринку вживають його регулярно та можуть назвати його характеристики;
3. 75 % потенцшних споживачiв цтьового ринку мають можливiсть його придбати та можуть назвати його галузеву приналежнють [там же].
Кожний голос е ушкальним завдяки неповторност його ноая - людини, але унiкальнiсть кожно' людини не забезпечуе 'й вщомосп, що притаманна бренд-особистостi. Розглянемо «голос» через призму його функцюнальних, емоцюнальних, психологiчних та соцiальних обiцянок цтьовому споживачу та з'ясуемо - хто формуе коло цiльового ринку, тобто щентифкуемо цiльового споживача об'екту брендування.
Голос ствака приваблюе одних споживачiв - прихильникiв, але одночасно може бути незрозумтим - для Ыших, що обмежуе цiльовий ринок його «споживання». Така ж вибiркова лояльнють притаманна i для iнших об'еклв брендингу - товарiв, послуг, особистостей. Здатнють максимiзувати ринок е одною iз обов'язкових властивостей бренду, що буде розглянуто в контекстi числового визначення бренду. Зокрема, втзнаванють голосу М. Джексона е всесвггньою, але коло справжых шанувальникiв (споживачiв) е набагато вужчим, що пiдтверджуе думку про те, що ушкальнють та втзнаванють не забезпечують голосу (стваку) статус свiтового бренду - бажання прихильниш по всьому свiту придбати записи ствака, купити квиток на його концерт, тобто реалiзувати головну економiчну складову бренду. Разом з тим, певний комерцшний успiх ствака свiдчить про наявнiсть бренд-характеристики голосу ствака. Зауважимо, що пюля смертi М. Джексон залишив нащадкам борпв на суму майже 400 млн дол. США, але його доходи пюля смерт складають соты мтьйоыв доларiв в рiк. За деякими даними, зараз на рахунках М. Джексона знаходиться близько 2 млрд дол. США [3].
Дослщжуючи можливють визначення «голосу» брендом, виникае необхщнють встановлення розумшня: яким чином пов'язаш бренд-голос та бренд-особистiсть, чи можливо розглядати 1х окремо, адже М. Джексон був i залишаеться бренд-особистютю, що створив абсолютно новий ринковий сегмент, творчють якого впливае на цте поколiння людей та е прикладом для наслщування мтьйошв прихильникiв. Дослiдження доводять, що бренд-голос та бренд-особистють - це рiзнi об'екти брендування, але належать однш формi бренду - особистiснiй. Зокрема, в колишньому Радянському Союзi голос диктора центрального радю Ю. Б. Лев^ана впiзнавали мiльйони людей, в™ як особистiсть вiн був невщомим для цих людей. Це доводить тезу, що вшзнаваннють е обов'язковою але недостатньою ознакою бренду.
Обов'язковим для формування бренду стосовно кожно' форми е формулювання його суп - «серця та душi бренду». Враховуючи, що об'ект брендування - голос - е самим емоцшним, «живим», яскравим, привабливим об'ектом, суть бренд-голосу полягае у наявносл мщного психолопчного та емоцшного зв'язку мiж власником (ноаем) та споживачами (слухачами, прихильниками, шанувальниками). Саме тому, лояльнють до бренд-голосу мае особливе значення та реалiзуеться через бажання споживачiв бути дотичними до життя ствака, його бюграфп, уподобань, родини тощо.
Токсичнiсть брендiв рiзних форм або токсичний бренд дослщжено в контексп бренд-орiентовано''' нацiональноl' економiки в [5, с. 96-98]. Розглянемо можливють виникнення дано'' характеристики щодо бренд-голосу.
Бренд-голос е концентрованою сукупнютю енерги та шформацп, за допомогою яко' вибудовуеться зв'язок мiж спiваком (диктором тощо) та його слухачами завдяки асо^ативному сприйняттю цшностей та переваг бренду (приемним тембром, глибокими текстами, мелодшнютю, що запам'ятовуеться, покращенням настрою, пщвищенням емоцшного стану тощо).
Сучасний розвиток брендингу в свт, викликае природы ланцюговi реакцп, якi спрямованi, з одно' сторони, на фетишизацiю сшвака (диктора), викликае хворобливу психологiчну та фiзичну залежнiсть вiд
бренд-голосу, а, з шшоТ сторони (вiдповiдно до закону «Динамiчно''' рiвноваги»), - створюе ефект протиди, нейтралiзацiю змiн, якi надае бренд, що пов'язано iз соцiально-економiчними проблемами в суспшьсга та суб'ективним характером асо^ативного сприйняття слухачiв, що вщображено на рис. 1:
БРЕНД
БРЕНД Ч ^
✓ ✓ / БРЕНД N ч ч
✓ / / БРЕНД \ \
/ 1 Фетишиза^я та БРЕНД Заперечення та \ \
1 1 / \ г \ \ залежнiсть OПiр . 1 Л / у / /
\ \ N Ч Ч А - / / / г ✓
Закон динамiчно! рiвноваги
Рисунок 1. Розвиток бренд-голосу у свiтлi закону «Динам;чно! рiвноваги»
Джерело: складено автором
Хвороблива психiчна та фiзична залежнють вiд бренд-голосу, що виходить за межi бажаноТ для виконувача лояльност слухачiв, також пiдтримуе та сприяе подальшому розвитку бренду, але ттьки в короткостроковому перiодi. Лояльнiсть в такому випадку формуеться не через особист уподобання слухачiв, позитивну оцшку функцiональних властивостей (професiоналiзму виконання, репертуару), цшностей бренду, що виникли через суб'ективне асо^ативне сприйняття та досвщ прослуховування, а завдяки агресивнiй рекламнш кампанiT або пiд тиском та залежнютю вiд суспiльноT думки. В такому разi вплив бренд-голосу на слухача вважаемо токсичним, тобто спотвореним, осктьки метою бренд-голосу е передача достовiрноT шформаци про себе та залучення цтьових слухачiв, якi прийняли та оцшили його якiсть. Бренд-голос, що мае такий вплив, називаемо токсичним, а його властивють визначаемо як таку, що негативно впливае на життевий шлях бренду. Придбавши один раз носш запису бренд-голосу пщ тиском, слухач отримае власн вщчуття вщ його прослуховування та скорегуе свое вщношення до бренд-голосу як в позитивний бк, перетворившись у справжнього лояльного споживача, так i у негативний бк - повнютю вiдмовившись в подальшому вщ нього. Отже, токсичнiсть бренд-голосу може бути його тимчасовим драйвером розвитку, тобто токсичнють бренд-голосу можна вважати позитивним чинником його розвитку у разi вщстеження та корегування бренду, в протилежному випадку токсичнють виступае бар'ером для його подальшого розвитку.
На шшш шальц терезiв закону «ДинамiчноT рiвноваги» (рис. 1) знаходиться чинники заперечення та опору подальшому розвитку бренд-голоса, що викликано певними диспропор^ями у соцiально-економiчному забезпеченн рiзних верств населення, !'х осв^шм рiвнем, традицiями, культурою та вихованням. Не зважаючи на свiй негативний характер згадаш чинники виступають драйверами та сприяють подальшому розвитку бренду, осктьки бренд починае заробляти не ттьки за рахунок високих цш, а й на масштабi розповсюдження, що втягуе в процес споживання малозабезпечен верстви населення; системний пщхщ до просування бренд-голосу сучасними бренд-комушка^ями враховуе освiту, культуру, нацюнальш традицiT потенцiйного споживача та робить бренди зрозумтшими споживачевi, що знижуе |'х опiр та заперечення [5, с. 97]. Бренд-голос не претендуе на бездоганнють, вш мае забезпечити достовiрнiсть та реальну задоволенють слухачiв.
Концепцiя бренд-орiентованоT нацiональноT економки розглядае сукупнiсть комерцiйних та некомерцшних брендiв, серед яких була встановлена рiзниця. Комерцiйнi бренди визначенi як ушкальна форма представлення товарiв, послуг, подш, якi виробляються, надаються, проводяться в краМ з метою отримання прибутку, а також перелiк компанш, що можуть стати об'ектом кушвл^продажу; некомерцiйнi бренди - як сукупнють унiкально представлених некомерцiйних органiзацiй, особистостей, сптьнот, окремих територiй, кражи (нацюнального бренду) [5, с. 246]. Якщо розглядати «голос» як об'ект некомерцшного бренду, його масштабно!' втзнаваносп достатньо для визнання такого голосу - брендом. Прикладом некомерцшного бренд-голосу е знайомi голоси керiвникiв держави, уряду, пол^ичних партш.
В контекстi комерцшно1' форми «голос» як об'ект брендування мае вщповщати числовому визначенню В. М. Пер^я, що наведенi вище, тобто мае довести свою постшнють, стабтьнють, якi е обов'язковою характеристикою бренду (не менше 5 рош на цiльовому ринку); 20 % потенцшних споживачiв цiльового ринку слухають його регулярно та можуть назвати його репертуар; 75 % потенцшних споживачiв цтьового ринку сприяють його економiчному розвитку (купують його твори, вщвщують його концерти) та можуть назвати його музикальну приналежнють.
Зауважимо, що бренд-голос характеризуеться специфiчним функцюнальним ризиком, який вiдсутнiй для шших об'ектiв брендингу - це загроза природньо'1 втрати голосу або його змши до непiзнаванностi.
Враховуючи, що бренд виступае гарантieю якостi об'екту брендування, згаданий ризик вносить певний сумшв щодо стабтьносл тако! важливо! характеристики бренду, або про ïï умовнiсть. Натомють, факт iснування голосiв по всьому св^у доводять можливiсть ïx перетворення в справжш бренди.
Важливим складовим елементом концепцп' бренд-орiентованого розвитку е необхщнють в системному розвитку брендiв в товаршй та комунiкативнiй площиш. Ефективнiсть розвитку бренд-голосу у товаршй площинi залежить вiд арxiтектури бренду (репертуару) та типу системи ïx розподту (мережа продажу запиав, географiя та щiльнiсть концертiв спiвака). В комушкатившй площинi розвиток бренд-голосу мае пщтримуеться комплексом засобiв бренд-комунiкацiй (трансля^я на радiо, телебаченнi, просування засобами 1нтернету). Зв'язок мiж арxiтектурою брендiв, ïx дистрибуцiею та бренд-комунiкацiями забезпечуеться системою управлшня пiд керiвництвом продюсера, яка штегруе зусилля щодо розвитку бренд-голосу, впливае на ефективнють економiчниx результатiв, пiдвищуе конкурентоспроможнiсть об'екту брендування, що видно iз рис. 2.:
Розвиток бренд-голосу лише в товаршй площиш обмежуе його просування через вщсутнють широко! обiзнаностi слуxачiв (споживачiв) про спiвака, його репертуар, гастролк Вдало обранi арxiтектура (репертуар) та тип розподту (структура дистрибуци) дозволяють реалiзувати тiльки частину потенцiалу бренд-голосу без пщтримки та просування в шформацшнш площинi. Розвиток бренд-голосу лише в шформацшнш площинi призводить до прямих збитмв: вiдсутнiсть аудiо-, вщео записiв на торговельних полицях негативно впливае на економiчнi результати розвитку бренд-голосу. Завдання комплексного управлшня бренд-голосом, яке реалiзуеться продюсером, полягае в тому, щоб розглядати його складовi не вщокремлено один вiд одного, а як взаемопов'язану !х сукупнють.
Рисунок 2. Системний шдхщ до управлшня бренд-голосом
Джерело: Складено автором
Здшснеш дослщження ново!' особистюно! форми бренду демонструе шформацшний вакуум вщносно такого об'екту як голос. Словосполучення «brand voice» теоретиками та практиками використовуеться, але шяким чином не аналiзуеться. Разом з тим, зауважимо, що сенс, в контекст якого використовуеться цей термш, е шшим. Саме тому, необхщно пщкреслити рiзницю мiж бренд-голосом та голосом бренду. Останне передбачае характеристику способу комушкаци вах об'ектв бренду iз цтьовою аудиторiею. До речi, голос бренду, який обрано для озвучування комушкаци, наприклад, бренд-товару, е надефективним засобом сшлкування бренд-товару iз споживачами, що пщтверджуе тезу про ефективнiсть штеграци рiзниx об'ектiв брендуваня. Зокрема, незабутшм е голос кота Матроскiна, якого озвучуе вщомий актор О. Табаков у рекламi сиру «Простоквашино».
Таким чином, констатуемо наявнють нового об'екту особистюно'! форми бренду - голосу, при цьому виокремлюемо комерцiйний бренд-голос, який може бути об'ектом куплнпродажу та некомерцшний бренд-голос, що е широко втзнаваним, але не може бути проданим (купленим).
1нструментом, що може пщтвердити належнiсть голосу до статусу бренду, е перевiренi поведiнковi методи - анкетування цтьово! аудитор!! на впiзнаваннiсть голосу споживачами, та ринковий метод - вартють голосу, яка е економiчним виразом його брендованностк
Бренд-голос (brand voice) е джерелом не ттьки особистих доxодiв власника голосу, але й доxодiв кра!ни, громадянином яко! е цей власник, покращення iмiджу кра!ни, просування кра!ни на свiтовому просторк Зокрема, значний особистий вклад у створення позитивного образу нашо! кра!ни на мiжнародному просторi зроблений видатною персоною сучасностi в галузi культури Русланою Лижичко. Перша укра!нська
переможниця niceHHoro конкурсу «бвробачення», «найбтьш продаваний укра'нський артист» за визначенням Word Music Award зробила Украшу шзнаваною в бврош. Ф. Котлер у сво'х дocлiджeннях дае високу oцiнку nepeM03i Руслани на бвробаченш 2004: «Спiвачка Руслана виграла конкурс у 2004 роцу забезпечивши кра'н i право приймати конкурс наступного року. Завдяки цш пeрeмoзi та проведенню конкурсу Укра'на отримала можливють заявити про те, що вона заслуговуе мюце в новш eврoпi» [1, с. 239]. Проведення бренд-подш рiвня бвробачення залучають швестици в крашу, забезпечують мoдeрнiзацiю iнфраcтруктури, що е дотичною до проведення конкурсу (мюце проведення, пщприемства громадського харчування, готелу транспорт).
УкраУнсьм бренд-голоси просувають нашу культуру, традици, впливають на формування позитивного iмiджу незалежно', сучасно'', демократично'', гостинно' кра'ши, що, в свою чергу, сприяють eкoнoмiчнoму розвитку нацioнальнoгo господарства та пщвищення кoнкурeнтocпрoмoжнocтi нацюнально' eкoнoмiки в цшому. Висновки. Можна констатувати наступне:
1) Дослщження теори бренду мае дуже широк горизонти, оскГльки бренд розглядаеться нами як системо-утворюючий фактор eкoнoмiчнoгo розвитку об'екту брендування;
2) Бренд залишаеться самим ефективним iнcтрумeнтoм eкoнoмiчнoгo розвитку у всГх його формах, штегруючи пoтeнцiал нацюнально' eкoнoмiки, розкриваючи новГ джерела до и економТчного зростання та пiдвищeння кoнкурeнтocпрoмoжнocтi на свгговому ринку;
3) Результати дослщження дозволяють констатувати про вГдкриття нового об'екту особистюноТ форми бренду - голосу.
Список використаних джерел
1. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб: Питер, 2005. 382 с.
2. Перция В. М., Мамлссва Л. А. Анатомия бренду. М., С-П: Вершина, 2007. 231 с.
3. Статки М. Джексона. URL: http://ru.hellomagazine.com/svadby/zvezdnye-svadby/12128-17-letnyaya-doch-maykla-dzheksona-riskuet-poteryat-sostoyanie-ottca.html
4. Студнська Г. Я. Бренд: Долаючи час та прост'р. Малин: «НДНЦ «ПринцепС», 2014. 412 с.
5. Студнська Г. Я. Теоретико-методолог'чнi засади брендингу у системi управлння конкурентоспроможнстю нацюнальноУ економки: дис. докт. ек. наук: 08. 00. 03. К., 2017. 596 с.
References
1. Kotler, F, Asplund K., Reyn I. & Khayder D. (2005). Marketing mest. Privlecheniye investitsiy, predpriyatiy, zhiteley i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Yevropy [Marketing places. Attraction of investments, enterprises, residents and tourists to cities, communes, regions and countries of Europe]. SPb: Piter. 382 p.
2. Pertsiya, V. M. & Mamleeva, L. A. (2007). Anatomiya brendu [Anatomy of a Brand]. M., S-P: Vershina. 231 p.
3. Ctatky M. Dzheksona. [Inheritance M. Jackson]. URL: http://ru.hellomagazine.com/svadby/zvezdnye-svadby/12128- 17-letnyaya-doch-maykla-dzheksona-riskuet-poteryat-sostoyanie-ottca.html
4. Studins'ka, G (2014). Brend: Dolayuchy chas ta prostir [Brand: Overcoming Time and Space]. Malyn : «NDNTS «PryntsepS». 412 p.
5. Studins'ka, G. (2017). Teoretyko-metodolohichni zasady brendynhu u systemi upravlinnya konkurentospromozhnistyu natsional'noyi ekonomiky [Theoretical and methodological principles of branding in the system of managing the competitiveness of the national economy]: dys. dokt. ek. nauk: 08.00.03. K. 596 p.
ДАН I ПРО АВТОРА
Огудшська Галина Ямвна - доктор eкoнoмiчних наук, доцент кафедри мГж^родних eкoнoмiчних вщносин
Кшвський нацюнальний торговельно-економТчний ушверситет
вул. Кюто, 19, Ки'в, Укра'на
e-mail: [email protected]
https://orcid.org/0000-0003-4713-4957
Данные об авторе
Дудинская Галина Яковлевна - доктор экономических наук, доцент кафедры международных экономических отношений
Киевский национальный торгово-экономический университет ул. Киото, 19 Киев, Украина e-mail: [email protected]
About the author
Studinska Galina - Doctor of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of International Economic Relations
Kyiv National University of Trade and Economics
Kioto str., 19, Kyiv, Ukraine
e-mail: [email protected]
