CC BY
35
жет быть использовано ее социально-экономическое положение, а именно:
- Курганская область входит в состав территории концентрации полюсов роста (полюсов развития) российской экономики - Уральского федерального округа;
- наша область является ближайшим соседом официальных «региональных столиц» - городов Екатеринбурга, Челябинска и Тюмени;
- уникальное географическое положение Курганской области - в центре России, на границе Европы и Азии. Все это позволяет использовать силу имиджа соседних территорий для усиления имиджа Курганской области по принципу «стен замка». Необходимо отчетливо акцентироваться на принадлежности к Уралу.
Кроме того, Курганская область - территория, через которую исторически проходили торговые маршруты, связывающие Россию и государства Средней Азии. Сегодня область по-прежнему остается важнейшим транспортным узлом, соединяющим автомобильные и железнодорожные магистрали общероссийского и международного значения на евразийском континенте. Сохранение и усиление этого статуса может быть использовано для перепозиционирования Курганской области из «транзитного терминала» в «ворота в Азию», а в долгосрочной перспективе — в «евроазиатский город».
2. Использование природно-климатических особенностей Курганской области, которые необходимо усилить и транслировать.
На наш взгляд, в настоящее время достаточно односторонне используется рекреационный потенциал территории: озера Медвежье, Горькое, курорт «Сосновая роща» и другие позиционируются как оздоровительные центры. Даже существующая сеть «Курорты Зауралья» потенциально открывает широкие возможности для создания центров по предоставлению современных видов оздоровительных услуг, экстремального туризма, проведения охотничьих туров и других форм активного и инициативного отдыха. Это позволит расширить и увеличить потенциальные целевые сегменты потребителей природно-климатических свойств территории Курганской области.
3. Наличие историко-культурных традиций Курганской области, тщательно сохраняемых и тиражируемых.
В качестве «якорей» этой имиджевой составляющей могут рассматриваться следующие объекты и события. Исторические памятники, такие как Чимеевский храм, Далматовский мужской монастырь, Храм Александра Невского. На общем фоне возврата и обращения народа к истокам своей духовности такой подход может стать эффективным инструментом создания образа уникальности территории. Кроме того, этот аспект имиджа хорошо коммерциализируем: разработка и реализация программ по развитию этих уникальных объектов путем создания музеев, гостиниц, туристических программ и т.д. обеспечит приток дополнительных доходов в местные бюджеты.
Реализация рассмотренной маркетинговой стратегии развития региона позволит успешно позиционировать Курганскую область на внутренних и внешних рынках и значительно укрепит и повысит ее конкурентоспособность.
Зотова
Нина Николаевна канд. экон. наук, доц.
ш
АУДИТ И ОЦЕНКА НЕПРЕРЫВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
Непрерывность деятельности экономического субъекта предполагает его эффективное функционирование в обозримом будущем. Это возможно только при нахождении предприятия в условиях экономической безопасности, когда отсутствуют угрозы, которые могут привести его к добровольной или принудительной ликвидации.
Понятие «допущения непрерывности деятельности предприятия» изложенно в стандартах аудиторской деятельности и предполагает, что предприятие будет продолжать осуществлять свою финансово-хозяйственную деятельность в течение 12 месяцев следующего за отчетным годом и не имеет намерения в ликвидации, прекращении финансово-хозяйственной деятельности или обращении за защитой от кредиторов. Активы и обязательства предприятия учитываются на том основании, что предприятие сможет выполнить свои обязательства и реализовать свои активы в ходе своей деятельности.
Любая организация находится и функционирует в рамках внешней и внутренней сред (рис. 1), которые оказывают непосредственное влияние на непрерывность деятельности предприятия. Они предопределяют успешность функционирования компании, накладывают определенные ограничения на операционные действия. В какой-то степени каждое действие компании возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление.
Рис. 1. Внешняя и внутренняя среда организации
Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания. Но ресурсы внешней среды не безграничны. И на них претендуют многие другие организации, находящиеся в этой же среде. Поэтому всегда существует возможность того, что организация не сможет получить нужные ресурсы из внешней среды. Это может ослабить ее потенциал и привести ко многим негативным для организации последствиям. Задача управления состоит в
обеспечении такого взаимодействия организации со средой, которое позволяло бы ей поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения ее целей, и тем самым давало бы ей возможность выживать в долгосрочной перспективе.
Изучение внутренней среды компании дает руководству возможность оценить внутренние ресурсы и возможности компании. Выявляя сильные и слабые стороны, руководство имеет возможность расширять и укреплять конкурентные преимущества, предупредить возникновение возможных проблем.
Чаще всего к внешним угрозам относятся:
- деятельность недобросовестных конкурентов, направленная на подрыв деловой репутации организации, хищения принадлежащих ей ноу-хау, коммерческой тайны;
- действия рейдерских компаний или отдельных лиц, направленные на перехват управления организации или на захват ее имущества;
- корпоративный шантаж в отношении организации;
- действия физических лиц из личной неприязни к юридическому лицу, его руководителям или сотрудникам, направленные на причинение ущерба материальным ценностям общества или его деловой репутации;
- неправомерные действия работников государственных силовых органов и т.д.;
- снижение деловой активности в стране, уменьшение платежеспособного спроса, которое способствует росту числа банкротств и представляет собой угрозу непрерывности деятельности организации;
- увеличение налоговой нагрузки или ужесточение налогового администрирования может сделать убыточным ранее процветающий бизнес;
- укрепление курса национальной валюты может сделать нерентабельной деятельность отдельных экспортеров;
- ослабление курса национальной валюты может привести к невыгодности импортных операций и снижению платежеспособности организаций, привлекающих валютные обязательства;
- рост процентных ставок может поставить под угрозу деятельность организаций, обремененных значительными обязательствами.
К внутренним угрозам можно отнести:
- неэффективную систему внутреннего контроля;
- нарушения работниками трудовой дисциплины;
- правонарушения работников, направленные на причинение материального ущерба организации или подрыв ее деловой репутации;
- «некачественный» подбор персонала:
- некомпетентное руководство, в частности ошибки в принятии решений по текущей деятельности (нерациональная номенклатура производимой продукции, неэффективные маркетинговые решения, неоправданные расходы, др.), инвестиционной деятельности (неэффективные вложения во внеоборотные активы, нерациональная продажа внеоборотных активов), финансовой деятельности (необоснованная структура финансовых источников, чрезмерное обременение обязательствами);
- недобросовестные действия, связанные с выводом прибыли, активов, необоснованным обременением обязательствами.
В связи с этим необходимо предусмотреть меры обеспечения экономической безопасности предприятия, под которой понимается состояние его защищенности от негативного влияния внешних и внутренних угроз, при котором обеспечивается устойчивая реализация основных коммерческих интересов и целей уставной деятельности.
Поскольку допущение о непрерывности деятельно-
сти является одним из основных принципов подготовки финансовой (бухгалтерской) отчетности, обязанность руководства организации заключается в том, чтобы оценить способность продолжать свою непрерывную деятельность, даже если применимый в данных условиях порядок подготовки финансовой (бухгалтерской) отчетности не предусматривает выраженного в явной форме требования об этом.
Считается аксиомой - если у компании нет рациональной и эффективной системы управления рисками, то она обречена на провал. Поэтому компании, заботящиеся о своем имидже, должны помещать в отчетности сведения, характеризующие состояние дел в этой области.
Оценка организацией допущения непрерывности своей деятельности связана с вынесением в конкретный момент времени профессионального суждения о фактах хозяйственной деятельности, которые являются неопределенными на дату составления финансовой (бухгалтерской) отчетности.
Так, А.Е. Шевелев (1) считает, что на обеспечение непрерывности деятельности с точки зрения бухгалтерского подхода наибольшее влияние оказывают два фактора:
- уровень государственного и общественно-профессионального регулирования бухгалтерского учета;
- уровень управления бухгалтерским учетом на предприятии.
В рыночной экономике с помощью государственного и общественно-профессионального регулирования бухгалтерского учета устанавливаются общие правила ведения бухгалтерского учета в организациях и регламентируется порядок формирования и представления бухгалтерской отчетности.
Положительным результатом повышения уровня государственного и общественно-профессионального регулирования является снижение неопределенности в бухгалтерском учете, которое достигается за счет установления единых принципов и правил ведения бухгалтерского учета и составления отчетности. Однако государственное регулирование не может полностью устранить неопределенность в бухгалтерском учете.
Снижение неопределенности в бухгалтерском учете предприятия также может достигаться за счет рациональной организации учетной работы на предприятии. При этом одной из важнейших задач руководства и бухгалтерской службы становится управление бухгалтерским учетом в целях достижения непрерывности деятельности предприятия.
Сомнение в применимости допущения непрерывности деятельности может возникнуть при рассмотрении финансовой (бухгалтерской) отчетности или при выполнении иных аудиторских процедур. Признаками, на основании которых может возникнуть сомнение в применимости допущения непрерывности деятельности, являются следующие:
а) финансовые признаки:
- отрицательная величина чистых активов или невыполнение установленных требований в отношении чистых активов;
- привлеченные заемные средства, срок возврата которых приближается, при реальном отсутствии перспективы возврата или продления срока займа либо необоснованное использование краткосрочных займов для финансирования долгосрочных активов;
- изменение схемы оплаты товара (выполненных работ, оказанных услуг) поставщикам на условиях коммерческого кредита или рассрочки платежа по сравнению с расчетами по мере поставки товара (выполнения работ, оказания услуг);
- существенное отклонение значений основных коэффициентов, характеризующих финансовое положение аудируемого лица, от нормальных (обычных) значений;
- неспособность погашать кредиторскую задолженность в надлежащие сроки;
- неспособность обеспечить финансирование развития деятельности или осуществление других важных инвестиций;
- значительные убытки от основной деятельности;
- трудности с соблюдением условий договора о займе;
- задолженность по выплате или прекращение выплаты дивидендов;
- экономически нерациональные долговые обязательства;
- признаки банкротства, установленные законодательством Российской Федерации;
б) производственные признаки:
- увольнение основного управленческого персонала без должной его замены;
- потеря рынка сбыта, лицензии или основного поставщика;
- проблемы с трудовыми ресурсами или дефицит значимых средств производства;
- существенная зависимость от успешного выполнения конкретного проекта;
- существенный объем продажи сырья и материалов, сравнимый с объемом выручки от реализации продукции (работ, услуг) или превышающий его;
в) прочие признаки:
- несоблюдение требований в отношении формирования уставного капитала аудируемого лица, установленных законодательством Российской Федерации;
- судебные иски против аудируемого лица, которые находятся в процессе рассмотрения и могут в случае успеха истца завершиться решением суда, не выполнимым для данного лица;
- внесение изменений в законодательство или изменение политической ситуации.
Указанный перечень признаков не является окончательным. Кроме того, наличие одного или нескольких признаков не всегда является достаточным доказатель-
ством неприменимости допущения непрерывности деятельности при подготовке финансовой (бухгалтерской) отчетности организации.
Значение перечисленных признаков может снижаться под воздействием других признаков. Например, неспособность организации производить выплаты в обычном порядке может быть ликвидирована при помощи действий его руководства по обеспечению достаточных поступлений денежных средств за счет других источников, например, за счет активов и обязательств, реструктуризации выплат в счет возврата займов или привлечения дополнительных инвестиций. Аналогичным образом потеря основного поставщика может быть компенсирована появлением альтернативного источника поставок.
Вероятность допущения непрерывности деятельности может быть оценена и с использованием аналитических процедур (рис. 2) (2).
Факторами, определяющими вероятность непрерывной деятельности организации, как следует из стандарта аудиторской деятельности, является опыт выгодных операций и свободный доступ к финансовым ресурсам. Исследование упомянутых признаков в экономическом анализе формализуется как анализ финансовой устойчивости организации, цель которого состоит в установлении степени краткосрочной и долговременной платежеспособности организации. Финансовая устойчивость характеризуется определенными пропорциями между отдельными группами активов и пассивов, а также возможностью поступательного развития организации без угроз возникновения кризисных ситуаций. Следовательно, с точки зрения финансовых признаков допущение непрерывности деятельности может быть сформулировано для финансово устойчивой организации. Однако финансовая устойчивость — необходимое, но не достаточное условие непрерывности деятельности.
Необходимо провести комплексную проверку непрерывности деятельности по всем трем направлениям. Как показывает практика, особое значение приобретает оценка рыночной ситуации и оценка системы внутреннего контроля (СВК).
Рис. 2. Схема оценки гипотезы непрерывности деятельности
Эффективность управленческих решений во многом зависит от достоверности бухгалтерской и управленческой отчетности. Искажение данных в отчетности может быть связано с ошибками обработки первичных документов, неверно выстроенными бизнес-процессами предприятия, недобросовестным поведением персонала. Разработка мероприятий по укреплению системы внутреннего контроля позволит обеспечить надежность финансовой информации, а также снизить риски принятия ошибочных решений.
Система внутреннего контроля — это совокупность мер, организованных руководством предприятия и осуществляемых на предприятии с целью наиболее эффективного выполнения всеми работниками своих обязанностей при совершении хозяйственных операций. Внутренний контроль определяет законность этих операций и их экономическую целесообразность для предприятия.
Целями организации системы внутреннего контроля на предприятии являются:
1) осуществление упорядоченной и эффективной деятельности предприятия;
2) обеспечение соблюдения политики руководства каждым работником предприятия;
3) обеспечение сохранности имущества предприятия.
Основу внутреннего контроля экономического
субъекта составляют контрольная среда, система бухгалтерского учета и средства контроля.
Составляющие СВК представлены на рисунке 3.
Учетная политика позволяет влиять на величину финансовых результатов предприятия. Возможности моделирования учетной политики многообразны, однако наибольшее влияние на формирование финансовых результатов имеет изменение элементов учетной политики, влияющих на себестоимость, например, такие как методы оценки материально-производственных запасов, методы начисления амортизации, порядок распределения косвенных расходов и др.
С целью повышения эффективности управленческих решений по обеспечению непрерывности деятельности предприятия необходимо использовать в учете различные модели формирования себестоимости.
Таким образом, проведенные исследования показывают, что непрерывность деятельности находится в зависимости от наступления тех или иных событий. Однако наличие данных признаков еще не является достаточным доказательством неприменимости допущения непрерывности деятельности. Для углубленной оценки гипотезы непрерывности деятельности необходимо провести анализ финансовых, производственных и рыночных признаков, оценить СВК предприятия, его учетную политику.
Список литературы
1. Шевелев А.Е. Бухгалтерский учет в системе экономической
безопасности предприятия. - М.: Экономист, 2005.
2. Мельник М.В., Когденко В.Г. Экономический анализ в аудите. - М.:
Юнити, 2007.
Система внутреннего контроля
Система бухгалтерского учета
Контрольная среда
Средства контроля
Рис. 3. Состав системы внутреннего контроля
Система бухгалтерского учета - это организованный процесс регистрации хозяйственных операций. Система бухгалтерского учета организации может считаться эффективной, если выполняются следующие требования:
- операции в учете правильно отражены во времени;
- операции в учете зафиксированы в правильных суммах;
- операции правильно отражены на счетах бухгалтерского учета;
- зафиксированы детали операций, имеющих существенное значение для учета и отчетности;
- операции соответствуют нормативным актам и учетной политике, ограничена возможность появления злоупотреблений.
Система бухгалтерского учета является своего рода гарантом обеспечения непрерывности деятельности предприятия.
Основным бухгалтерским элементом, с помощью которого предприятие укрепляет непрерывность деятельности, является его учетная политика.
Согласно ПБУ 1/98 под учетной политикой организации понимается принятая ею совокупность способов ведения бухгалтерского учета - первичного наблюдения, стоимостного измерения, текущей группировки и итогового обобщения фактов хозяйственной деятельности.
Учетная политика - это системообразующий фактор бухгалтерского учета организации, позволяющий принимать во внимание отличительные черты ее финансово-хозяйственной деятельности и сформировать совокупность конкретных форм и методов, направленных на обеспечение решения основной задачи бухгалтерского учета в соответствии с действующим законодательством.
Косова Светлана Александровна канд. экон. наук, доц.
РАЗВИТИЕ ТЕХНОЛОГИЙ МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТА
Маркетинг как функция предприятия отличается особой динамичностью и значимостью для эффективной работы компании на рынке. Для повышения результативности маркетинговой деятельности необходимо учитывать ряд особенностей:
1. Маркетинг - это многоаспектная деятельность, которая затрагивает все стороны функционирования предприятия, уровни стратегических и тактических решений.
2. Стандартные финансовые показатели не позволяют оценить маркетинговую функцию, поскольку формирование результата происходит и в краткосрочном, и в долгосрочном аспекте.
3. Большая часть маркетинговой деятельности носит прогностический характер, так как находится под влиянием недетерминированной внешней среды.
4. Для оценки маркетинговой деятельности используются не только количественные, но и в большей степени качественные показатели.
5. Часто маркетинговая деятельность дает резуль-
