CC BY
11УДК 324
Кодуах Эммануэл
аспирант
Северо-Осетинский государственный университет им. К.Л. Хетагурова (г. Владикавказ, Россия)
ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА РЕЗУЛЬТАТЫ ОБЩИХ ВЫБОРОВ (НА ПРИМЕРЕ ГАНЫ)
Аннотация: в современном обществе технологии и онлайн-коммуникации используются как для деловых операций, так и для личного употребления. За последнее десятилетие циклы политических выборов стали в большей степени зависеть от использования маркетинга в социальных сетях в ходе предвыборной кампании. В этом исследовании будет рассмотрено влияние социальных сетей на циклы президентских выборов в Гане и на то, как развивается восприятие избирателей при наблюдении за политической активностью коллег-избирателей и кандидатов в президенты в режиме онлайн.
Ключевые слова: социальные сети, маркетинг, политическая кампания, избирательные циклы, политические партии, политический деятель.
Введение.
За последнее десятилетие политические кампании все чаще использовали социальные сети для формирования общественного мнения о кандидатах. Социальные сети - это онлайн-коммуникационная сеть, которая позволяет общественности создавать оригинальный контент с помощью таких платформ, как Facebook* (запрещен в РФ), Instagram* (запрещен в РФ) и Twitter* (запрещен в РФ), вот лишь некоторые из них. В то время как каждая платформа предлагает публике различные средства самовыражения, все платформы сосредоточены вокруг идеи социальных сетей. Из-за большого успеха в использовании социальных сетей во время политических кампаний и роста интереса
избирателей кандидаты начали нормализовывать использование социальных сетей в политической агитации.
В то время как социальные сети обычно используются широкой публикой для выражения мыслей и идей, в профессиональном плане человек, создающий контент, редко является тем, чье имя указано в самом профиле. Хорошо известно, что профессиональные коммуникаторы писали речи для президента Республики Гана на пресс-конференциях.
Это может быть связано с нехваткой времени у президента на подготовку качественного контента или с тем, что президенту может не хватать фактических знаний, чтобы написать и распространить речь перед общественностью на заданную тему. Такие случаи наиболее распространены среди лиц с чрезвычайно высоким статусом, часто политических кандидатов, которые ищут профессиональных коммуникаторов для эффективного взаимодействия с общественностью.
Основная часть.
В последние годы средства массовой информации сыграли значительную роль в становлении демократии в Гане. В наше время под средствами массовой информации понимаются не только печатная пресса, радио и телевидение. Средства массовой информации охватывают все платформы, которые распространяют информацию среди людей. К ним относятся: Facebook* (запрещен в РФ), Twitter* (запрещен в РФ), Instagram* (запрещен в РФ) и многие другие. Влияние средств массовой информации проявляется не только в день голосования или во время объявления результатов выборов, но и в проведении предвыборной агитации, просвещении избирателей и политических дебатах. Средства массовой информации необходимы для демократии, а демократические выборы невозможны без средств массовой информации. Свободные и справедливые выборы - это не только свобода голосования и знание того, как отдать свой голос, но и процесс, основанный на широком участии, когда избиратели участвуют в публичных дебатах и имеют достаточную информацию
о партиях, политике, кандидатах и самом избирательном процессе, чтобы сделать осознанный выбор.
Кроме того, средства массовой информации выступают в качестве важнейшего наблюдателя за демократическими выборами, гарантируя прозрачность выборов. Действительно, демократические выборы без свободы СМИ или с подавленной свободой СМИ были бы противоречием в терминах. Средства массовой информации, которые также известны как четвертая ветвь власти, обеспечивают свободные и справедливые выборы, выступая в качестве наблюдателя за избирательным процессом, обеспечивая прозрачность и представляя суверенную волю народа Ганы.
Большинство граждан Ганы получают доступ к информации на таких платформах, как Facebook* (запрещен в РФ), WhatsApp, Twitter* (запрещен в РФ). Более того, граждане в сельских районах Ганы слушают радиостанции в поисках информации. Это породило много дезинформации среди общественности из-за легкого доступа к этим платформам. Вести блоги и журналистику стало проще простого, если у вас есть огромное количество подписчиков [1. C5-7].
Как передают отчеты Digital в Гане, - вся статистика, которая вам нужна в 2021 году — Data Reportai - Global Digital Insights показывает, что 15, 70 миллиона (50%) из общей численности населения в 31 миллион пользуются мобильными телефонами и 8, 20 миллиона (26%) активны в социальных сетях. Это заставило все медиа-центры страны использовать Facebook* (запрещен в РФ), Instagram* (запрещен в РФ), Twitter* (запрещен в РФ), YouTube и многие другие для предоставления информации общественности, поскольку половина населения имеет доступ к мобильным телефонам и Интернету.
Актуальность радио в Гане нельзя недооценивать в условиях появления социальных сетей. Отчет Afrobarometer за 2018 год показал, что 56% опрошенных в ходе опроса слушали радио, 42% смотрели телевидение, 13% имели доступ к Интернету и 15% к социальным сетям.
Что касается роли средств массовой информации в избирательном процессе в Гане, следует сказать, что сегодня средства массовой информации Ганы - это очень крупная отрасль, в которой множество частных электронных и печатных СМИ функционируют бок о бок с государственными СМИ. Это связано с тем, что либеральные и демократические реформы, которые характеризовали страну в середине 1990-х годов, завершились установлением многопартийной демократии без исключений из приватизации эфирных волн, что, в свою очередь, уступило место множеству независимых средств массовой информации, деятельность которых базируется на регионах или сообществах. Считается, что более двухсот радио- и телевизионных станций, принадлежащих частным лицам и организациям, ведут вещание параллельно с государственными СМИ, что приводит к изменению медиа-среды.
GBC, который раньше был средством правительственной пропаганды, преобразился, когда в 1995 году на сцену вышли частные СМИ. Как только независимые средства массовой информации начали функционировать, радио заняло центральное место и начало играть ключевую роль в процессе построения демократии и гражданского общества.
Свобода выражения мнений и участие общественности в гражданском дискурсе стали нормой, открывая людям возможность участвовать в открытом обсуждении вопросов гражданского и политического характера, не опасаясь каких-либо последствий со стороны правительства. Радио также стало форумом, где вопросам, волнующим общественность, дается необходимый отклик [13].
В процессе реализации своей вновь обретенной свободы. . . средства массовой информации, особенно радиостанции, выполняют две важные функции гражданского общества: раскрывают недостатки и злоупотребления общества (не только государства) и укрепляют демократический процесс и гражданское общество. Они выступают в качестве защитников нового демократического устройства, тщательно изучая государственных служащих, государство, частные организации и другие гражданские институты.
Они также приобретают способность доносить информацию до различных слоев населения и устанавливать связи между группами гражданского общества-единомышленниками. Эти функции превратили независимые СМИ Ганы в целеустремленное средство массовой информации и жизнеспособный институт гражданского общества, который находится в центре процесса построения демократии и гражданского общества [13].
Таким образом, становится ясно, что средства массовой информации в Гане находятся на пути к преодолению разрыва, который долгое время существовал между населением Ганы и правительством, что необходимо для укрепления демократии и содействия ее зрелости. "Независимому вещанию придается политическая значимость, оно здесь, чтобы остаться" [6. С 9].
На протяжении многих лет результаты всеобщих выборов отличаются от результатов работы избирательных комиссий и средств массовой информации. Считается, что на большинство из этих случаев влияет фаворитизм политических партий. И опять же, значительное число этих СМИ контролируются и принадлежат высокопоставленным лицам в политике и, таким образом, влияют на объявления результатов президентских выборов с помощью той власти, которой обладают СМИ в стране [8].
По данным Мониторинга владения СМИ в Гане, треть всех средств массовой информации в стране принадлежат политикам или людям, связанным с доминирующими политическими партиями. И большая часть контента, который они производят - особенно новости и текущие события - носит пристрастный характер. Легко увидеть, какое место занимают эти компании в политическом спектре, проанализировав их контент. Обзор владельцев пяти самых читаемых газет, на которые приходится почти 80% ежедневной читательской аудитории, показывает, насколько ужасна ситуация [5].
НАЗВАНИЕ Ежедневны« Общий Принадлежит и Политическая
ГАЗЕТЫ читатели Процент управляется принадлежность
компанией
ЕЖЕДНЕВНЫЙ 1=519=000 33% Ограниченная Министерство
ГРАФИК группа финансов
графических
коммуникации
ЕЖЕДНЕВНЫЙ 72б=000 16% Западные Принадлежит
ПУ^ГЕВОДИГЕЛЬ издания Федернку Джине и
ограничены Кваме Блэю. А
Федернк Блэй
является
крупнейшим
акционером и в
настоящее время
председателем
правящей
политической
партии (КРР).
ГАНСКИЕ 532=000 12% Сотрудничество Го суд арств енное
ВРЕМЕНА в новые времена предприятие
Источник: https://reutersinstitute.politics.ox. ac.uk/how-free-ghanas-media [12].
С тех пор как в 1994 году была проведена приватизация средств массовой информации, большинство радио- и телестанций принадлежат политикам или находятся под политическим влиянием для продвижения повестки дня политической партии, обычно партии власти. Это вызвало множество аномалий и подорвало демократию в стране.
В Гане, как и в большей части Африки, радио является наиболее популярным и доступным средством массовой информации. У него самая большая доля аудитории по сравнению со всеми другими традиционными СМИ, такими как телевидение и газеты. Поскольку большую часть политических новостей люди получают через средства массовой информации, радио служит
доминирующим источником политической информации. Это дает радио огромную власть в формировании общественного мнения о политике и политиках. Тем не менее, большинство потребителей очень мало знают о том, как отбираются политические новости [9. С12-15].
В настоящее время в Гане действуют довольно разнообразные, плюралистические средства массовой информации. Существует около 200 авторизованных FM-станций, 12 частных телевизионных станций, сотни газет. Государство больше не обладает монополией на владение средствами массовой информации. Журналистов больше не арестовывают и не содержат под стражей за выполнение ими редакционных функций. Однако эксцессы в профессии используются в качестве оправдания для подавления журналистов, и они сами должны найти способы предотвратить это [3. С45-50].
Говоря о путях достижения баланса между социальными сетями и политикой в Гане, следует сказать, что автор этой статьи провел опрос, чтобы узнать мнение граждан Ганы по этой теме. Среди вопросов, которые были заданы, были следующие: согласны ли они с тем, что средства массовой информации оказывают влияние на окончательные результаты президентских выборов, с помощью какого средства и источника они получили окончательные результаты президентских выборов, были ли расхождения между окончательными результатами, объявленными СМИ и избирательной комиссией, слышали ли они любое СМИ объявляет результаты раньше, чем уполномоченный по выборам, и многие другие вопросы.
95% опрошенных полностью согласились с тем фактом, что социальные сети или средства массовой информации в целом играют значительную роль в окончательном результате президентских выборов.
88% граждан Ганы узнали о результатах всеобщих выборов из социальных сетей и только 12% - с веб-сайта избирательной комиссии.
56% заявили, что слышали, как некоторые СМИ даже объявили окончательные результаты раньше, чем уполномоченный по выборам
67% считают, что результат, объявленный уполномоченным по выборам, был таким же, как и у СМИ.
В итоге можем дать следующие рекомендации. Газеты должны быть независимыми. Они должны стремиться выпускать новости более высокого качества. Они должны ориентироваться на качественную и профессиональную журналистику, в основе которой лежат интересы общественности, а не делать то, что политики и бизнесмены хотят, чтобы общественность знала
Объявление окончательных результатов всеобщих выборов должно быть исключительной ответственностью избирательной комиссии, а не какого-либо средства массовой информации. это делается для того, чтобы избежать любых конфликтов и недоразумений между политическими партиями и обычными гражданами.
Аккредитованные средства массовой информации и журналисты должны быть наделены полномочиями быть средством распространения достоверной информации во время всеобщих выборов.
В целях соблюдения нормативных требований должен осуществляться мониторинг всей деятельности регулирующих органов в средствах массовой информации. При профессиональном использовании мониторинг может обеспечить ценный, основанный на фактических данных подход к оценке освещения в средствах массовой информации с точки зрения сбалансированности, беспристрастности и соблюдения нормативных требований. Он может как обнаруживать, так и предотвращать проблемы с помощью своих количественный и качественный анализ.
Заключение.
Это исследование дает представление о том, как социальные сети формируют политическую коммуникацию. В ходе репрезентативного опроса мы сравнили темы, наиболее важные для массовой аудитории, с темами, обсуждаемыми в средствах массовой информации. Основываясь на модели анализа текста, разработанной специально для этой цели, мы показываем, что
политики и их аудитория обсуждают в социальных сетях темы, отличные от тех, которые характерны для массовой аудитории.
Более того, политики используют Facebook* (запрещен в РФ) и Twitter* (запрещен в РФ) для разных целей. Взятые вместе, наши результаты свидетельствуют о том, что стратегии избирательных кампаний и политическая коммуникация в целом опосредуются различными социотехническими возможностями платформ социальных сетей.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Awuni, M. A. (2011). Commentary on Call By Media Experts To Bar Politicians From Owning Media Organisations. Ghana Broadcasting Corporation. www. m. gbcghana. com Accessed on February 2, 2018;
2. Blankson, I. A. (2002) "Re-examining Civil Society in Emerging Sub Sahara African Democracies: The State, the Media, and the Public in Ghana". Global Media Journal, Vol. 1 (1);
3. Guedegbe, S. G. (2010). "Investigative Journalism in Post-Election Period". Because Accountability Counts: A Journalist Guide for Covering Post-Elections in Ghana. Chapter 4. International Institute for ICT Journalism, Accra, Ghana. ISBN: 978-9988-1-2343-7;
4. Zuckerberg, Mark and David Kirkpatrick (2010). The Facebook* (запрещен в РФ) Effect. In an conversation with NPR's Guy Raz, July 21;
5. Veer, Jokir Ter (2013). The Effect of Social Media During Elections: Impact of participation in social networking sites by voters on their decisions during the Dutch parliamentary elections in 2012. Universiteit Leiden;
6. Ansu-Kyeremeh, K. & Karikari, K. (1998) Media Ghana: Ghanaian Media Overview, Practitioners and Institutions. Legon: School of Communication Studies, University of Ghana;
7. Глонина В. Н., Семенова А. А. (2018) Директива ЕС об авторском праве: совершенная защита прав авторов в цифровой среде или катастрофа для Интернета?, Журнал Суда по интеллектуальным правам, 22, с. 49-63;
8. Constitution of the Republic of Ghana, 1992;
9. Karikari, K. (1995) Political and Technological Constraints on the Development of Independent broadcasting in Ghana. In Komson, B. A. (ed. ) (1995) Prospects for Private Broadcasting in Ghana. Accra: Gold-Type Limited;
10. C-Ghana Research Papers. (2001) "Media Coverage of the 2000 Elections: A Report on media Coverage of Election 2000 (May 2000 - January 2001)". A C-Ghana Publication;
11. Минаева И. В. Статистический анализ структуры пользователей Интернета //Инновационная наука. 2015. № 5;
12. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/how-free-ghanas-media;
13. Blankson, I. A. (2002) "Re-examining Civil Society in Emerging Sub Sahara African Democracies: The State, the Media, and the Public in Ghana". Global Media Journal, Vol. 1 (1).
Koduah Emmanuel
North Ossetian State University (Vladikavkaz, Russia)
THE EFFECT OF THE SOCIAL MEDIA ON THE RESULTS OF GENERAL ELECTIONS (THE CASE STUDY OF GHANA)
Abstract: in modern society, technologies and online communications are used both for business transactions and for personal use. Over the past decade, political election cycles have become more dependent on the use of social media marketing during the election campaign. This study will examine the impact of social media on the presidential election cycles in Ghana and how voter perception develops when observing the political activity of fellow voters and presidential candidates online.
Keywords: social networks, marketing, political campaign, election cycles, political parties, politician.
