CC BY
17Международный научный журнал «ВЕСТНИК НАУКИ» № 2 (71) Том 2. ФЕВРАЛЬ 2024 г. УДК 69
Ратбекова Ж.Д.
студентка
Санкт-Петербургский государственный университет (г. Санкт-Петербург, Россия)
ВЛИЯНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ОБЛИК ГОРОДА (НА ПРИМЕРЕ КЫРГЫЗСТАНА)
Аннотация: в статье рассматривается вопрос баланса между коммерческими интересами и сохранением городского облика в контексте наружной рекламы в городах, с фокусом на Кыргызстан. Выделяются проблемы, связанные с хаотичным размещением рекламы, подчеркивая, как неконтролируемая реклама может исказить эстетику и визуальное восприятие городской среды. Также акцентируется необходимость сбалансированного подхода, включающего в себя контроль со стороны государства, образование и вовлечение бизнес-сообщества для сохранения эстетики и культурной ценности города.
Ключевые слова: наружная реклама, городской облик, вывески, рекламно-медийный рынок Кыргызстана.
В эпоху информационного расцвета и коммерческой конкуренции наружная реклама стала неотъемлемой частью современного города и повседневной жизни. В большинстве больших и малых городов, наружная реклама определяется рекламодателями в целях привлечения клиентов. И только в общих чертах регламентируется законом о рекламе и локальными нормативными актами.
Наружная реклама, становясь все более насыщенной и разнообразной, может оказывать негативное воздействие на водителей и пешеходов. Яркие и множественные рекламные элементы могут отвлекать водителей, повышая риск ДТП. По мнению западных ученых, один рекламный щит может отвлечь
внимание водителя в среднем на 3 - 4 секунды. Но ведь именно эти секунды и могут стать роковыми. Некоторые исследования показывают, что 80% водителей отвлекаются на рекламы и находятся в зоне риска[1]. Пешеходы, в свою очередь, могут столкнуться с ухудшением безопасности при переходе дороги из-за отвлекающей рекламы и тесноты на тротуарах.
Эстетика улиц и фасадов зданий нарушается многообразием рекламных элементов, которые, казалось бы, соревнуются в привлекательности, но в итоге создают визуальный хаос. Экономические выгоды ставятся выше эстетических принципов и приводит к тому, что город превращается в хаотическое слияние разнородных рекламных сообщений, лишенных общей стилистики.
Баланс между экономической практичностью и сохранением эстетической привлекательности города становится важным вопросом для городского планирования. Власти и бизнес-сообщество должны работать в согласованности, чтобы разрабатывать эффективные регулирования и стандарты, способные сохранить гармонию визуального облика городской среды.
Так, известный философ А. Д. Урсул выделяет две группы информационных шумов:
1. Шум, возникающий из-за переизбытка неважной для индивида
информации,
2. Шум-следствие переизбытка важной и релевантной, но при этом
неоднократно повторяющейся информации [2].
Так, при внедрении дизайн-кода и правильном использовании, реклама может создавать благоприятную психологическую атмосферу и подчеркивать стиль архитектуры города.
Центр Бишкека как выставка рекламной продукции. В столице за последние годы практически каждая остановка общественного транспорта, столб, стена, забор и даже деревья заклеены различными объявлениями. В городской администрации отмечают, что борьба с незаконной рекламой идет ежедневно. Для этого специалисты выезжают в рейды по демонтажу незаконной
наружной рекламы, а также принимают жалобы горожан. Однако ощутимых результатов еще не достигли.
Согласно оценке экспертов, количество рекламных конструкций по городу Бишкек составляет порядка 700, общее количество по стране — около 1000-1100 конструкций [3].
Основные категории, которые размещаются в наружной рекламе, — это мобильные операторы, строительные компании и ритейл. Большая часть из них — локальные компании. Наиболее популярные рекламные конструкции — это билборды, они стандартного размера 3*6, на втором месте идет брендирование остановок.
На текущий момент власти предпринимают усилия по внедрению унифицированного стиля наружной рекламы и опубликовали следующие рекомендации и требования:
Для каждой организации разрешается использование только одной информационной вывески, которая должна быть размещена над входной группой вдоль парапетной части между первым и вторым этажами.
Обменные бюро допускается оборудовать только одним табло для отображения валюты.
Прочие рекламные конструкции, такие как кронштейны, выносные штендеры, крупно- и среднегабаритные баннеры и лайтбоксы, строго запрещены.
Тем не менее, предприниматели продолжают игнорировать предписанные законом требования и нормы.
К сожалению, во многих городах, в том числе в Бишкек, не придается должного внимания такой важной составляющей визуальной среды, как наружная реклама. Необходимо признать, что наружная реклама, если разработана творчески и гармонично, способна украсить городской ландшафт, в то время как излишняя и некачественная рекламная продукция вступает в диссонанс с культурной, исторической, архитектурной и эстетической средой [4]. Существует потребность в внимании к исторической значимости зданий,
которая, к сожалению, подчас уступает место коммерческим интересам, включая неправильное размещение наружной рекламы.
Создание единого стиля рекламы может быть достигнуто путем внедрения рекомендаций или стандартов, указывающих на эстетические требования и стилистические предпочтения. Важно активно вовлекать бизнес-сообщество в этот процесс, поощряя их участие в разработке общих норм. Коллективное обсуждение и формирование общего взгляда на городскую рекламу способствуют созданию устойчивого стиля, отвечающего местным культурным и архитектурным особенностям.
Дополнительно, интеграция цифровых технологий для управления рекламными сообщениями может обеспечить более гибкий контроль и эффективное администрирование визуальной среды. Активное внедрение инноваций и современных методов городского планирования поможет создать сбалансированное и гармоничное городское пространство, которое удовлетворяет как коммерческие, так и культурные потребности горожан.
В целях предотвращения несанкционированной рекламы и достижения единого стиля в городской рекламной среде, ключевым шагом является активное взаимодействие между муниципалитетами, бизнес-сообществом и рекламными агентствами. Разработка и строгая реализация законодательных актов, регулирующих места и условия размещения рекламы, сможет предотвратить хаотичное распределение рекламных конструкций и сохранить визуальный порядок.
Анализировав мнение эксперта, в частности, высказанное А.Д. Урсулом по данному вопросу, и основываясь на опыте других городов, можно предложить наиболее эффективные методы для усиления контроля над размещением наружной рекламы с целью сохранения гармонии городского облика:
1. Создание единого стиля рекламы можно достичь через внедрение рекомендаций или стандартов, определяющих эстетические требования и стилистические предпочтения. Также, следует запретить определенные виды рекламы, такие как баннеры и растяжки.
2. Введение правил, касающихся стилистического соответствия рекламы архитектуре зданий.
3. Привлечение талантливой молодежи в разработку дизайна рекламы, а также создание стимулов для предпринимателей.
4. Установка рекламных объектов без соответствующей разрешительной документации должна караться значительным штрафом.
5. Предоставление открытых и доступных консультаций для предпринимателей и заинтересованных лиц со стороны контролирующих органов, что позволит установить доверительные отношения и предотвратить производство некачественных рекламных конструкций.
Таким образом, можно предотвратить хаотичное размещение рекламных конструкций и сохранить визуальный порядок. Привлечение талантливой молодежи, готовой вложить свои знания и навыки в эту область за небольшое вознаграждение, также представляется перспективным. Создание стимулов для предпринимателей, чтобы они инвестировали в качественную наружную рекламу, также является важным аспектом. Это может включать в себя налоговые льготы или другие поощрения для тех, кто следует правилам и вносит свой вклад в эстетическую обстановку городов. Важно сформировать понимание, что инвестирование в красивую и согласованную рекламу - это не только забота о внешнем виде города, но и хороший имидж для бизнеса.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Евенко С. А. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА БЕЗОПАСНОСТЬ ДОРОЖНОГО ДВИЖЕНИЯ //АДМИНИСТРАТИВНО-ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ПРАВООХРАНИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. - 2016. - С. 466-469;
2. Урсул А.Д. Социальная информатика. Фонд "Мир". -2009. -281 С;
3. Рекламно-медийный рынок Кыргызстана: текущая ситуация и перспективы развития // https://tribune.kz/ URL: https://tribune.kz/reklamno-
шеё1)пу]-гупок-куг§у781апа-1еки8ЬКауа-811иа181уа-1-рег8рек11уу-га2у111уа/ (дата обращения: 02.02.2024);
4. Гуссер А. В., Белоусова Н. А. Влияние наружной рекламы на облик города //Научный альманах. - 2016. - №. 2-1. - С. 140-143
Ratbekova J.D.
Saint Petersburg State University (Saint Petersburg, Russia)
INFLUENCE OF OUTDOOR ADVERTISING ON APPEARANCE OF CITY (ON EXAMPLE OF KYRGYZSTAN)
Abstract: the article examines the issue of balance between commercial interests and the preservation of urban appearance in the context of outdoor advertising in cities, with a focus on Kyrgyzstan. The problems associated with chaotic advertising are highlighted, highlighting how uncontrolled advertising can distort the aesthetics and visual perception of the urban environment. The need for a balanced approach is also emphasized, including state control, education and the involvement of the business community to preserve the aesthetics and cultural value of the city.
Keywords: outdoor advertising, urban appearance, signage, advertising, media market, Kyrgyzstan.
