CC BY
0УДК 33
Урустемов Сабит
магистр Экономики и Бизнеса эксперт в области электронной коммерции (г. Алматы, Казахстан)
ВКЛАД МАРКЕТПЛЕЙСОВ В РАЗВИТИЕ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ: ВОЗМОЖНОСТИ, ВЫЗОВЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ
Аннотация: в современных условиях цифровой трансформации экономики маркетплейсы играют ключевую роль в развитии национальных экономических систем. Они становятся не только платформами для электронной коммерции, но и важными инструментами для расширения предпринимательской деятельности, создания рабочих мест и повышения конкурентоспособности страны на международном рынке. В данной статье рассматриваются основные аспекты влияния маркетплейсов на экономику, анализируются существующие вызовы и оцениваются перспективы их дальнейшего развития.
Ключевые слова: электронная коммерция, предпринимательство, международный
рынок.
Роль маркетплейсов в национальной экономике.
Маркетплейсы представляют собой цифровые платформы, объединяющие продавцов и покупателей, обеспечивающие удобство транзакций и минимизацию издержек. Они играют решающую роль в стимулировании роста малого и среднего бизнеса, позволяя предпринимателям получать доступ к широкой аудитории без значительных первоначальных вложений в инфраструктуру и маркетинг. За счет этого происходит интенсификация торговли, развитие внутреннего рынка и повышение налоговых поступлений в бюджет государства.
Рассмотрим роль электронной коммерции в развитии национальной экономики на примере Республики Казахстан.
Согласно данным Бюро национальной статистики АСПиР РК, по итогам 2023 года объём рынка розничной электронной коммерции внутри страны составил 2,4 трлн тг. — сразу на 24,3% больше по сравнению с предыдущим годом. В целом доля электронной коммерции (с учётом маркетплейсов) в общем объёме розничной торговли в 2023-м достигла рекордных 12,7%.
При этом стоит отметить, что 72,4% всего оборота электронной коммерции пришлось на маркетплейсы, и только 27,6% объёма — на реализацию через собственные интернет-ресурсы предприятий. Таким образом, именно маркетплейсы формируют основной рынок электронной коммерции в РК.
Немаловажный момент: в основном через маркетплейсы свои товары реализуют малые предприятия — на их долю пришлось почти 93% рынка электронной торговли. Тем временем удельный вес средних предприятий составил 4,8%, а вот доля крупных — всего 2,4%. Это ожидаемо: у малых предприятий не так много ресурсов для ведения своих продающих сайтов, и при этом очень высока потребность в выходе на онлайн-продажи, что повышает охват и открывает массу возможностей. Фактически можно с уверенностью сказать, что расширение маркетплейсов весьма положительно сказывается на развитии малого и среднего бизнеса.
Рис. 1. Доля электронной торговли в общем объеме розничной торговли.
Одним из важнейших эффектов развития маркетплейсов является создание новых рабочих мест. Они способствуют не только увеличению числа занятых в сфере электронной коммерции, но и развитию сопутствующих отраслей, таких как логистика, финансовые технологии, маркетинг и информационные технологии. В условиях глобализации маркетплейсы помогают национальным производителям выйти на международные рынки, облегчая процесс экспорта и снижая барьеры для международной торговли.
Рис. 2. Рейтинг крупнейших маркетплейсов и их отчисления в бюджет.
Вызовы, связанные с развитием маркетплейсов.
Несмотря на очевидные преимущества, развитие маркетплейсов сопровождается рядом вызовов. Один из ключевых аспектов - регулирование электронной коммерции. В условиях быстрорастущего цифрового рынка государствам необходимо адаптировать налоговую политику и механизмы контроля за финансовыми потоками, чтобы предотвратить уклонение от налогов и создать равные условия для всех участников рынка.
Еще одной серьезной проблемой является защита персональных данных и обеспечение кибербезопасности. Маркетплейсы аккумулируют огромные объемы информации о пользователях, что делает их привлекательными мишенями для кибератак. Развитие надежных систем защиты данных становится приоритетной задачей для всех участников рынка.
Кроме того, важным вызовом является доминирование крупных маркетплейсов, которое может привести к монополизации рынка и ограничению конкуренции. Крупнейшие платформы, обладая значительными финансовыми и технологическими ресурсами, могут устанавливать высокие комиссии для продавцов, что снижает их доходность и ограничивает возможности развития малого и среднего бизнеса. В связи с этим возникает необходимость внедрения антимонопольных мер и поддержки новых игроков рынка.
Перспективы развития маркетплейсов.
В будущем маркетплейсы продолжат интеграцию с инновационными технологиями, такими как искусственный интеллект, блокчейн и большие данные. Это позволит повысить уровень персонализации предложений, улучшить логистику и упростить процесс совершения сделок. Использование искусственного интеллекта для анализа потребительского поведения и прогнозирования спроса будет способствовать повышению эффективности бизнеса и удовлетворению потребностей клиентов.
Развитие популярности маркетплейсов в мире
2005.0 2007.5 2010.0 2012.5 2015.0 2017.5 2020.0 2022.5 2025.0
Год
Рис. 3. Развитие популярности маркетплейсов в мире.
Одним из перспективных направлений развития является рост маркетплейсов, ориентированных на экологически чистые и устойчивые товары. В условиях увеличения внимания к вопросам экологии потребители все чаще выбирают товары с минимальным воздействием на окружающую среду. Развитие таких маркетплейсов может стимулировать производство экологически безопасной продукции и способствовать формированию ответственного потребления.
Также стоит отметить развитие маркетплейсов в сфере услуг. В последние годы наблюдается рост платформ, предоставляющих доступ к различным сервисам, таким как онлайн-образование, медицинские консультации, юридическая помощь и другие. Это расширяет возможности для пользователей и способствует развитию сектора услуг в цифровом формате.
Специалисты из Data Insight предполагают, что уже в самое ближайшее время онлайн-торговля вырастет примерно на четверть, и будет продолжать
увеличивать обороты примерно на столько же каждый год. Наряду с ней улучшится ситуация и с маркетплейсами.
Также они утверждают, что в 2023 году 50% online-продавцов уже перешли на работу с маркетплейсами.
При этом, как считают аналитики, наиболее прибыльными станут такие сферы, как eGrocery и FMCG. Помимо этого прогнозируется рост показателей Ь2Ь-маркетплейсов. Например, Amazon уже сейчас открыл площадку для бизнеса, которая за шесть лет работы достигла оборота в 25 миллиардов долларов США.
Заключение.
Маркетплейсы являются мощным драйвером экономического роста, способствующим развитию предпринимательства, увеличению налоговых поступлений и созданию новых рабочих мест. Однако их развитие сопряжено с рядом вызовов, связанных с регулированием, защитой данных и конкуренцией. Перспективы дальнейшего роста маркетплейсов связаны с интеграцией инновационных технологий, развитием экологически ориентированных платформ и расширением сферы предоставляемых услуг. Государствам и бизнесу необходимо совместно разрабатывать эффективные стратегии для максимизации экономических выгод от цифровой торговли и минимизации возможных рисков.
В процессе исследования мы сделали ориентировочный прогноз развития популяризации электронной торговли. График показывает устойчивый рост популярности маркетплейсов в мире с 2005 по 2025 год. В начале периода (20052010) наблюдается умеренный рост, связанный с развитием первых крупных платформ электронной коммерции. В последующие годы (2010-2020) популярность маркетплейсов значительно увеличивается благодаря цифровой трансформации бизнеса, улучшению логистики и росту доверия потребителей к онлайн-торговле. К 2025 году темпы роста замедляются, что свидетельствует о насыщении рынка и возможном перераспределении долей между ключевыми игроками.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - Москва: Питер, 2020;
2. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. - Москва: Альпина Паблишер, 2019;
3. Капферер Ж.-Н. Бренды: управление, оценка, маркетинг. - Москва: Эксмо, 2018;
4. Остервалдер А., Пинье И. Построение бизнес-моделей. - Москва: Альпина Паблишер, 2017;
5. Chaffey D. Digital Business and E-Commerce Management. - Pearson Education, 2021;
6. Kotier P., Keller K. Marketing Management. - Pearson, 2020;
7. Laudon K., Traver C. E-Commerce: Business, Technology, Society. - Pearson, 2021;
8. Galloway S. The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, FB, and Google. -Portfolio, 2017;
9. Rifkin J. The Age of Access: The New Culture of Hypercapitalism. -TarcherPerigee, 2019;
10. Brynjolfsson E., McAfA. The Second Machine Age. - W. W. Norton & Company, 2016.
Urustemov Sabit
Master of Economics and Business Expert in field of electronic commerce (Almaty, Kazakhstan)
CONTRIBUTION OF MARKETPLACES TO DEVELOPMENT OF NATIONAL ECONOMY: OPPORTUNITIES, CHALLENGES AND PROSPECTS
Abstract: in modern conditions of digital transformation of the economy, marketplaces play a key role in the development of national economic systems. They are becoming not only platforms for e-commerce, but also important tools for expanding entrepreneurial activity, creating jobs and increasing the country's competitiveness in the international market. This article examines the main aspects of the impact of marketplaces on the economy, analyzes existing challenges and assesses the prospects for their further development.
Keywords: e-commerce, entrepreneurship, international market.
