CC BY
742ВИДЕОРЕКЛАМА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
VIDEO ADVERTISING AS AN EFFECTIVE MARKETING TOOL FOR THE ENTERTAINMENT INDUSTRY ENTERPRISES PROMOTION
УДК 339.138 DOI: 10.25631/PEJ.2019.3.68.76
БАЙКОВА Ирина Александровна
доцент кафедры медиакоммуникационных технологий Санкт-Петербургского государственного института кино и телевидения, кандидат политических наук, irenez@yandex.ru
BAIKOVA, Irina Alexandrovna
Associate Professor at the Media Communication Technologies Department, Saint Petersburg State Institute of Film and Television, Candidate of Political Sciences, irenez@yandex.ru
ПЕТРОВ Артём Игоревич
магистрант Санкт-Петербургского филиала Высшей школы экономики, petrovtim96@ hotmail.com PETROV, Artem Igorevich
Undergraduate Student of the Saint Petersburg Branch of the Higher School of Economics, petrovtim96@hotmail.com
Аннотация.
Видеореклама в контексте ее использования для продвижения предприятий сферы развлечений является перспективным направлением рекламной деятельности. Несмотря на свою короткую историю, которая насчитывает менее 20 лет, видеореклама смогла быстро стать популярной в российской рыночной экономике. В настоящее время интерес предпринимателей к рекламному видео превысил внимание к телевизионной рекламе, которая являлась лидером в течение многих лет. С учетом этого в статье автором рассматриваются классификация, особенности и преимущества основных форматов видеорекламы. Приводятся характеристика основных разновидностей предприятий сферы развлечений, специфика их деятельности и перспективы развития. На конкретных примерах петербургских парков развлечений автором обосновываются эффективность и перспективность применения видеорекламы в их деятельности.
© Байкова И. А., Петров А. И., 2019.
Ключевые слова: видеореклама, видеоролики, индустрия развлечений, форматы видеорекамы, интернет-площадки.
Abstract.
Video advertising in the context of its use to promote entertainment companies is a promising area of advertising activity. Despite its short history of less than 20 years, video advertising was able to quickly become popular in the Russian market economy. Currently, the interest of entrepreneurs in advertising video has exceeded the attention to television advertising, which has been a leader for many years. With this in mind, the author discusses the classification, features and advantages of the main formats of video advertising. The characteristics of the main varieties of entertainment enterprises, the specifics of their activities and prospects for development are given. On specific examples of St. Petersburg amusement parks, the author substantiates the effectiveness and prospects of the use of video advertising in their activities.
Key words: video advertising, videos, entertainment industry, video formats, Internet platforms.
Каждое средство распространения рекламы занимает определенный объем на рынке в зависимости от количества финансовых средств, вложенных рекламодателями. По итогам первого полугодия 2018 г., по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, первое место занимает Интернет -90,5-91,5 млрд рублей. Далее с небольшим отставанием располагается телевидение -90,0-91,0 млрд рублей [1]. Другие средства в гораздо меньшей степени привлекают рекламодателей.
Интернет-сегмент рекламного рынка развивается быстрее остальных его составляющих. Интерес представляет то, что его показатели продолжали улучшаться во время экономических кризисов, тогда как рынок в целом демонстрировал отрицательную динамику [2, с. 213]. Так, например, за первое полугодие 2018 г. цифровой сегмент вырос на 21%, тогда как весь рынок - на 13%.
В сети Интернет размещаются различные виды рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, стратегию размещения,
применяется для определенных целей. В настоящее время наиболее быстрорастущим сегментом рынка онлайн-рекламы является видеореклама. Специалисты отмечают, что сегмент видеорекламы в Интернете в 2017 г. вырос на 26%. По их мнению, эта положительная тенденция будет сохраняться и в будущем [3, с. 267]. Динамичный рост рынка видеорекламы аналитики объясняют несколькими причинами.
Во-первых, видеореклама обладает таким важным, уникальным преимуществом перед другими видами рекламы, как многокомпо-нентность. Видеореклама оказывает воздействие на слух и зрение одновременно, то есть содержит аудио- и визуальный компоненты.
Следующим преимуществом видеорекламы можно назвать ее информативность. Видеоролик позволяет рассказать о свойствах товара, максимально приблизив их к реальным, показать продукты в различной обстановке, продемонстрировать, каким образом они производятся, функционируют в процессе использования. Содержанием ролика также
может быть рассказ о сотрудниках предприятия. Данный формат позволяет открыто показывать производственные процессы и напрямую обращаться к покупателям.
Для рекламодателя важной характеристикой видеорекламы является возможность взаимодействия, диалога между потенциальным клиентом, просмотревшим видеоконтент, и компанией, размещающей рекламу. Важно то, что видеореклама демонстрируется на площадках, которые имеют многочисленную аудиторию, например, социальные сети «ВКон-такте», «Фэйсбук», видеохостинг «YouTube». Пользователи имеют возможность выразить свое мнение о рекламируемом продукте или услуге, написав отзыв или поставив лайк или дизлайк. Заказчик видеоролика оценивает его эффективность, анализируя данные о количестве просмотров видеозаписи, составе аудитории по месту проживания, числе просмотров по дням. Эта информация необходима для определения конверсии, которая является одним из показателей результативности рекламного видеоконтента. По мнению экспертов, потребители предпочитают аудиовизуальный контент. Статистика говорит о том, что в 70% случаев просмотр рекламного видео заканчивается покупкой или каким-либо другим действием пользователя [4]. Например, это может быть регистрация на странице или подписка на почтовую рассылку.
Общепринятой классификации видеорекламы не существует, но возможна ее систематизация по нескольким признакам. В качестве критериев для классификации видеорекламы специалисты используют формат размещения и площадки, на которых она демонстрируется. Рекламные агентства, занимающиеся видеорекламой, адаптируют для своей работы уже имеющиеся классификации или создают новые [3, с. 268].
По формату размещения видеореклама бывает in-stream и out-stream [2, c. 216]. In-stream -это показ видеорекламы в потоке видео. In-stream реклама занимает 80-90% рынка видеорекламы [5]. Она может доводиться до потребителя с помощью следующих платформ:
персонального компьютера, мобильного телефона или технологии Smart TV [6]. По отношению к видео, которое запросил пользователь, in-stream реклама воспроизводится перед ним (pre-roll), в середине (mid-roll), после ролика (post-roll), а также загрузка рекламы возможна при нажатии на паузу (pause-roll). Пользователь может пропустить рекламу через пять секунд после ее начала. Рекламодатель платит за рекламу в том случае, если пользователь смотрел видеоролик более 30 секунд, досмотрел его до конца или совершил действие -кликнул по нему, на оверлей с призывом к действию или на подсказку [7].
Преимущество данного формата размещения видеорекламы состоит в том, что существует возможность адресовать его целевой аудитории, сегментировав ее с высокой точностью. Недостатком in-stream рекламы считается элемент навязанности, который может вызывать недовольство пользователей [8].
Формат размещения out-stream создавался специально для мобильных телефонов, но сейчас используется на сайтах, страницах социальных сетей, видеохостингах. Out-stream занимает в настоящее время 10-15% рынка [5]. Это видеореклама, которая демонстрируется вне потока видео. Видеоролик размещается в тексте статьи, внутри баннера, на странице социальной сети. Попав в зону видимости, сообщение автоматически воспроизводится без звука. Если пользователь заинтересовался сообщением, то он включает звук и смотрит ролик, таким образом, исключается навязывание рекламы. Кроме того, если объявление соответствует тематике просматриваемого пользователем контента, хорошо его дополняет, то оно воспринимается как нативная (естественная) реклама. Для того, чтобы повысить вероятность привлечения внимания к сообщению, реклама располагается в таких частях сайта, где заканчивается одна часть информации и начинается другая (например, между главами статьи). Рекламодатель оплачивает out-stream рекламу по цене за тысячу показов в видимой области экрана. Сообщение считается попавшим в поле зре-
ния пользователя в том случае, если не менее 50% сообщения находилось на экране не менее двух секунд. Экспертная оценка показывает, что out-stream имеет по сравнению с in-stream лучший показатель видимости (viewability), но уступает по глубине просмотра [5]. Поэтому для получения большего числа досмотров рекомендовано размещать в формате ои^геат видеоролики, длина которых не превышает 10-15 секунд. Рекламодатели интересуются форматом ои^геат потому, что для его размещения не требуется видеоконтент. Кроме того, существует возможность размещать ролики в социальных сетях и, таким образом, привлекать новых пользователей.
Видеореклама размещается на различных интернет-ресурсах. К ним относятся социальные сети, видеохостинги, мобильные приложения, онлайн-кинотеатры, сайты телеканалов, информационные и развлекательные сайты.
Для предприятий индустрии развлечений наиболее актуальными являются первые две из перечисленных площадок, поэтому целесообразно уделить большее внимание их характеристике.
Широкий охват аудитории социальными сетями позволяет использовать эти интернет-ресурсы для привлечения клиентов. Основным преимуществом размещения рекламы в социальных сетях считается возможность сегментирования аудитории по широкому набору критериев - от социального статуса до хобби, потому что пользователи размещают на страницах свои анкетные данные, например, пол, возраст, место жительства. Таким образом, рекламное сообщение будет адресным и его увидит именно целевая аудитория рекламодателя. Еще одним преимуществом можно назвать широкий выбор способов организации рекламной кампании, что делает возможным использование этого интернет-ресурса как начинающим предпринимателям, так и крупным коммерческим предприятиям. Размещение сообщения в тематических группах и сообществах дает возможность делать нативную рекламу, поскольку объявление
выглядит естественно на фоне релевантной информации. Заинтересовавшиеся пользователи захотят прокомментировать сообщение, поделиться им с друзьями, таким образом, будет происходить вирусное распространение рекламной информации.
Социальные сети при схожести формата их деятельности в целом, имеют отличия. В частности, для рекламодателя при принятии решения о выборе рекламной площадки имеет значение состав ее аудитории.
Например, сеть «ВКонтакте» - один из самых популярных сайтов в России и в странах СНГ. В «ВКонтакте» ежедневно заходит 60 миллионов пользователей. Основную часть аудитории составляет молодежь, большая часть которой в возрасте от 25 до 30 лет. По гендерному признаку распределение пользователей равномерное с незначительным преимуществом у женщин. По географическим характеристикам 24% пользователей проживают в Москве и 11% в Санкт-Петербурге [9]. С учетом имеющейся информации можно рекомендовать размещать рекламу «ВКонтакте» тем рекламодателям, которые имеют бизнес в Москве или Санкт-Петербурге, планируют выходить на рынки стран СНГ, чьи товары и услуги интересны в первую очередь молодежи.
Еще одним востребованным интернет-ресурсом для размещения видеорекламы являются видеохостинги. Видеохостинг - это веб-сервис, предназначенный для загрузки и просмотра видео в браузере, например, через специальный проигрыватель [10]. Пользователи могут не только просматривать видео с видеохостинга, но и загружать на него свои ролики. В России первым видеохостингом стал сервис «YouTube», принадлежащий корпорации Google. Сегодня аудитория «YouTube» насчитывает около сорока миллионов пользователей. Основной целью размещения видеорекламы на площадке видеохостинга является привлечение интереса целевой аудитории для того, чтобы перенаправить потенциальных клиентов на главный сайт компании [11]. Пользователь, посмотрев привлекательное видео, проявит интерес к автору, зайдет на его
сайт и, вероятно, станет постоянным посетителем. Существует два основных способа размещения рекламы на «УоиТиЬе». Это создание собственного видеоканала или распространение рекламной информации через известных видеоблогеров.
В том случае, если компания внимательно и серьезно отнесется к работе с видеохостингом, учтет особенности функционирования этой площадки, будет получен положительный результат в виде знакомства потенциальных клиентов с товарами или услугами компании, привлечения подписчиков и налаживание с ними доверительных отношений.
Для того, чтобы видеоролик, размещенный в сети Интернет, достиг своей рекламной цели, необходимо иметь представление о том, какие задачи он должен выполнить и какие художественные и технические средства нужно применять при его создании. В свою очередь, для получения этого представления, необходимо использовать классификацию видеороликов.
Рекламные агентства, которые занимаются видеорекламой, адаптируют для своей работы уже имеющиеся классификации или создают новые. Чаще всего видеоролики разделяют на группы в зависимости от цели. Например, классификацию видеороликов известной студии видеомаркетинга У1шр1у можно назвать клиентоориентированной, поскольку она основана на целях, которые ставит заказчик перед маркетологами. Выделяются три основных формата видеороликов в зависимости от цели, которую они должны достичь: рекламные ролики, видеопрезентации и имиджевые ролики [10].
Рекламные ролики производятся с расчетом на аудиторию, которая незнакома с компанией, поэтому они должны за короткое время привлечь внимание пользователя. Соответственно, их длительность составляет от 15 до 30 секунд. Видео содержит одну основную идею, имеет сюжет, который рассказывается на положительном эмоциональном фоне (сопровождается яркими зарисовками, энергичной музыкой). Рекламное видео способно решить задачу привлечения пользователей
на площадку рекламодателя, стимулировать активность аудитории по совершению целевых действий, например, по подписке на сайт, установке приложения или покупке товара в интернет-магазине, повысить узнаваемость марки, товара или услуги.
Видеопрезентации предназначаются для тех пользователей, которые уже информированы о компании из какого-либо источника и заинтересованы в получении более подробных сведений о ней. Ролик убеждает в уникальности предложения, помогает пользователю принять окончательное решение о покупке или услуге. Таким образом, ролик должен содержать развернутую информацию о продукте, рациональную, убедительную аргументацию его достоинств. Видеореклама в этом случае размещается на сайте компании, на ее страницах в социальных сетях.
Имиджевые ролики направлены на формирование положительного образа компании. Позитивный имидж является важным конкурентным преимуществом в современных рыночных условиях. Образ компании складывается у потребителей, конкурентов, партнеров на основе ассоциаций, возникающих при упоминании бренда. Благоприятный имидж способствует повышению лояльности клиентов, ускорению принятия решения о покупке в случае первого обращения и повышению вероятности повторного контакта пользователя с компанией. Имиджевый ролик не содержит прямую информацию о преимуществах бренда. Размещается видео на странице в социальной сети, на сайте компании, на корпоративном канале видеохостинга.
С учетом всего вышеизложенного рассмотрим специфику применения видеорекламы в сфере индустрии развлечений.
Основными трендами, характерными для нее, по мнению экспертов, считаются следующие.
Во-первых, на рынке развлечений происходит укрупнение объектов. В настоящее время такие укрупненные развлекательные комплексы предлагают потребителям разнообразный набор услуг для проведения досуга,
получения удовольствия. Они, как правило, имеют сложную структуру, позволяющую сочетать аттракционы, спортивные, зрелищные, оздоровительные мероприятия.
Во-вторых, развлечения внедряются в другие отрасли, образуя с ними взаимовыгодные предприятия. К таким объединениям относится интеграция с торговыми центрами, учебными учреждениями, спортивными комплексами, оздоровительными центрами.
К примеру, по данным экспертов, торговый комплекс, в структуре которого имеется зона развлечений, посещают на 20-30% больше людей, соответственно доходность такого торгово-развлекательного центра (ТРЦ) увеличивается на 30-35% [12, с. 21]. Например, в Санкт-Петербурге все крупные парки развлечений в качестве «якоря» используют площадки ТРЦ.
Другим примером взаимного влияния развлечений и другого рода деятельности называют тенденцию обучения в процессе развлечения, игры. Особенно актуально это для детской и семейной аудитории, когда дети с участием родителей в процессе игры приобретают новые знания и навыки. Например, детский развлекательный центр «КидБург» в Санкт-Петербурге, который называют «городом профессий», в увлекательной игровой форме с использованием интерактивных технологий знакомит детей от 1,5 до 14 лет с различными профессиями.
В-третьих, все большую популярность приобретают спортивно-развлекательные комплексы или активити-парки, предлагающие потребителям различные формы двигательной активности, требующие определенных физических качеств - силы, ловкости, выносливости. Из аттракционов можно привести в качестве примера веревочные парки, скалодромы, батутные парки, ниндзя-квесты.
Четвертым направлением, позволяющим существенно повысить конкурентоспособность рассматриваемых предприятий, считается тематизация организаций сферы развлечений. Такой подход к организации досуга подразумевает под собой объединение всех
предлагаемых услуг одной темой, которая охватывает все стороны деятельности предприятия: оформление интерьера, название аттракционов, форму персонала, содержание риторики, сценарии мероприятий и т. д. Это позволяет создать особенную атмосферу, увеличить время пребывания гостей в парке. Так, известно, что в 2019 г. планируется открытие тематического парка «Остров мечты» на территории Нагатинской поймы на юге Москвы, который пополнит число крупнейших парков развлечений мира.
Также сфера развлечений активно привлекает для своих нужд технологии виртуальной реальности, которые помогают завлечь аудиторию, вызывают у потребителей эмоции удивления, восхищения, восторга. Происходит виртуализация развлекательного бизнеса. Основными направлениями являются аттракционы виртуальной реальности или VR (от английского virtual reality) и видеомэппинг. Главная задача VR - создание ощущения присутствия в игре. Желаемый результат достигается с помощью специального VR-шлема с наушниками, имитации тактильных ощущений, создаваемых спецэффектами. Игроки чувствуют дуновение ветра, тяжесть оружия, перепады температуры, вибрацию, запах и т. д. Видеомэппинг (от англ. video - видео, mapping -отражение, проецирование) представляет собой аудиовизуальную технологию, суть которой заключается в ЭБ-проекции изображения на какие-либо предметы окружающей среды. В сфере развлечений используется интерактивный видеомэппинг. В этом случае люди имеют возможность быть не только зрителями, но и принимать активное участие в аттракционе, своими движениями влияя на ход игры. Наиболее популярные аттракционы - это «живые рисунки», интерактивный пол, песочница, «волшебное зеркало». Видеопроекцию можно создавать в любом помещении, потому что в этом случае не требуется оформлять интерьер. Необходимы один или несколько проекторов и компьютер.
Новые технологии делают возможной модернизацию стандартных аттракционов, их видоизменение, тем самым повышение
интереса потребителя. Объекты развлечений ближайшего будущего - это сочетание видеомэппинга, виртуальной реальности и активити-зон [13].
При определении роли видеорекламы в продвижении предприятий сферы развлечений необходимо принимать во внимание преимущества и классификацию видеорекламы, схему процесса удовлетворения потребности в развлечении, структуру объектов сферы развлечений, основные тренды, характерные для данного рынка.
Особенность продвижения услуг в сфере развлечений, в том числе парков развлечений, определяется спецификой предлагаемого потребителям продукта [14, с. 251]. Продуктом, как было сказано выше, является удовольствие, впечатление, получаемое потребителем в процессе развлечения. Развлечение обладает всеми качествами, присущими услуге, а именно:
• оно нематериально;
• его невозможно хранить, запасти впрок;
• процесс предоставления и потребления совпадает по времени;
• потребитель и продавец сильно вовлечены в процесс предоставления услуги, оба являются ее частью;
• имеется трудность процесса стандартизации и оценки качества.
Основной целью парков развлечений можно назвать предоставление услуги, результатом которой является впечатление, соответствующее ожиданию потребителя. В ходе ее продвижения необходимо информировать потенциального клиента таким образом, чтобы он принял решение получить услугу именно в предлагаемом объекте, мотивировать, заинтересовать и убедить в том, что его ожидания будут оправданы. Таким образом, подход к продвижению парков развлечений можно определить, как клиентоориентированный. Клиентоориентированный подход предполагает выяснение мотивов, желаний, ожиданий, предпочтений потребителей.
Зная ожидания потребителей, необходимо при создании рекламы использовать это знание, делая акцент на одном или нескольких
преимуществах парка. Например, потребитель может видеть доброжелательного сотрудника, объясняющего правила пользования аттракционом или развлекающего компанию, празднующую день рождения.
Видеореклама обладает преимуществом многокомпонентности и информативности. Существует возможность продемонстрировать процесс пользования аттракционом с акцентом на его технологические качества: скорость электромобиля, виды прыжков на батуте, варианты передвижения по скалодрому и т. д. Кроме того, смотря видеоролик, потребитель может оценить размер помещения (комнаты для празднования дня рождения), цветовую гамму интерьера, контингент посетителей и др.
Видеореклама способна представить не только материальные объекты, но показать также эмоциональную, нематериальную составляющую процесса получения услуги. Интервью с посетителем, только что сошедшим с экстремального аттракциона, непосредственно описывающим недавно пережитые эмоции, произведет более яркое и убедительное впечатление, чем письменный отзыв на странице в социальной сети.
Рассмотрим на конкретных примерах продвижение петербургских парков развлечений посредством видеорекламы.
Так, например, контент сайта развлекательного комплекса «GorillaPark» не содержит конкретную видеорекламу. Пользователь может заметить ее, только пройдя по ссылкам, расположенным на главной странице, на социальные сети «ВКонтакте» и «Facebook», а также на видеохостинг «YouTube». В 2018 г. было выложено 82 ролика, тогда как в 2017 г. - 11. Видеореклама демонстрируется вне потока видео и, таким образом, относится к out-stream рекламе. Проведенный анализ видеорекламы парка развлечений «GorillaPark» позволяет сделать вывод о том, что большая часть видеоконтента размещена на странице социальной сети «ВКонтакте», соответственно, меньшая часть располагается на странице «Facebook» и канале видеохостинга «Youtube». Что касается соотношения представленных роликов
по цели создания, то в порядке убывания их можно распределить следующим образом: презентационные, рекламные, имиджевые.
Видеорекламу «Angry Birds Activity Park» можно найти, пройдя по ссылкам, размещенным на официальном сайте, на страницах социальных сетей «ВКонтакте» и «Facebook», а также на канале видеохостинга «YouTube». Видеоконтент размещается на стене и в разделе видеозаписи. В 2018 г. было выложено 94 видео в формате out-stream, то есть примерно 8-9 роликов в месяц. Здесь представлены все виды видеорекламы по классификации студии видеомаркетинга Vimply. Что касается объема, то равные доли составляют рекламные ролики и презентации. Имиджевое видео занимает малую долю от всего контента. Темами презентаций являются аттракционы, магазины, кафе, правила посещения парка. Презентационные видео сделаны в жанре видеоклипа или истории, причем к первому виду относится подавляющее большинство роликов. Что касается рекламных видео, то спектр их тематики расширяется за счет анонсов мероприятий. Необходимо отметить, что основными героями видеороликов являются сотрудники парка в тематических костюмах, одни или вместе с детьми. Взрослые посетители парка редко попадают в кадр. Обращает внимание то, что только единичные ролики имеют голосовое сопровождение, что приводит к недостатку эмоциональной составляющей видео.
После просмотра страницы социальной сети «Facebook» с полным основанием можно полагать, что администрация «Angry Birds Activity Park» не отводит ей главную роль в видеорекламе. Для нее не создается отдельный видеоконтент, за исключением видеообложки. «Angry Birds Activity Park» в качестве основной площадки для размещения рекламных роликов использует страницу в социальной сети «ВКонтакте».
На официальном сайте парка развлечений «MazaPark» видеореклама также не размещена. Ее можно увидеть, перейдя по ссылкам на страницы парка развлечений в социальных сетях «ВКонтакте», «Facebook» и на видеохо-
стинге «YouTube», которые выступают в качестве площадок размещения видеорекламы. Видеорекламу «Maza Park» можно охарактеризовать как out-stream рекламу, размещаемую на страницах в социальных сетях и видеохостинге. Представлены все виды видеороликов, большую часть из которых составляет презентационное видео. Темы презентационных роликов включают в себя все составляющие пирамиды продукта развлекательного центра, тем самым решают рекламную задачу третьего этапа пути потребителя к выбору парка развлечений, на котором он сравнивает имеющиеся варианты между собой, делает окончательный выбор.
Таким образом, в ходе анализа особенностей видеорекламы петербургских парков развлечений было выявлено, что все объекты придерживаются одинакового подхода. Видеореклама парков относится к формату out-stream, то есть демонстрируется вне потока видео. Площадками для размещения роликов служат страницы в социальных сетях «ВКонтакте» и «Facebook», а также канал на видеохостинге «YouTube». Основной рекламной площадкой является «ВКонтакте». Присутствуют все виды роликов по классификации студии видеомаркетинга Vimply, но большую часть объема видеоконтента занимают презентационные видео, содержащие рациональную и эмоциональную составляющие.
Подводя итоги изложенному выше, отметим, что развлекательные объекты в современных условиях испытывают сложности в привлечении потребителей, поскольку потребность в развлечении не является базовой, а расходы на досуг при планировании бюджета - первоочередными. Кроме того, большое разнообразие возможностей для развлечения увеличивает конкуренцию между предприятиями этой сферы. С учетом этого можно сделать обоснованный вывод, что видеореклама должна быть обязательным структурным элементом маркетинговой системы продвижения предприятий сферы развлечений, а в целом ряде случаев она может быть одним из ведущих ее компонентов.
Список литературы
1. Объем рекламы в средствах ее распространения в I полугодии 2018 года / Ассоциация коммуникационных агентств России. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/ market_size/id8424 (дата обращения: 13.05.2019).
2. Радкевич А. Л. Российский рынок интернет-рекламы: особенности современного этапа // Российский рекламный ежегодник 2016. М., 2017. С. 210-239. URL: http:// www.akarussia.ru/download/rre17.pdf (дата обращения: 26.05.2019).
3. Радкевич А. Л. Рынок интернет-рекламы готов стать лидером // Российский рекламный ежегодник 2017. М., 2018. С. 262-269. URL: http://www.akarussia.ru/ download/rre18.pdf (дата обращения: 23.05.2019).
4. Видеомаркетинг: 10 наиболее распространенных ошибок. URL: https://www.kom-dir.ru/article/2234-videomarketing (дата обращения: 23.05.2019).
5. Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2017-2018. URL: https://www.cossa.ru/ news/218933/ (дата обращения: 23.05.2019).
6. Реклама в линейном видео - In Stream. URL: https://yandex.ru/support/partner2/ video/products-instream/about.html (дата обращения: 13.06.2019).
7. Видеореклама в Google AdWords: обзор и настройка. URL: https://convertmonster. ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/videoreklama-v-google-adwords-obzor-i-nastroika/ (дата обращения: 13.06.2019).
8. Как продвигать видео: обзор рекламных возможностей. URL: https://netology.ru/ blog/kak-prodvigat-video (дата обращения: 13.06.2019).
9. Реклама в соцсетях: гайд для начинающего рекламодателя. URL: https://rb.ru/ opinion/razmeshenie-reklamy-v-socsetyah/ (дата обращения: 13.06.2019).
10. Что такое видеохостинг. URL: https://semantica.in/blog/chto-takoe-videokhosting. html (дата обращения: 13.06.2019).
11. Овчинникова Е. С. Особенности использования видеохостинга Youtube для продвижения бренда // Наука. Общество. Государство: электрон. науч. журн. 2017. Т. 5. № 4 (20). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-videohostinga-youtuve-dlya-prodvizheniya-brenda (дата обращения: 01.06.2019).
12. Стальная В. А. Индустрия развлечений в мировой экономике: современные тенденции и перспективы развития // Российский внешнеэкономический вестник. 2009. № 2. С. 17-24.
13. Видеомэппинг: вау-эффект гарантирован. URL: http://blog.viabowling.ru/ oborudovanie-i-novinki/interactivnij-videomepping/ (дата обращения: 23.05.2019).
14. Разумовская А. Л., Янченко В. М. Маркетинг услуг. М.: Вершина, 2006. 496 с.
