CC BY
162
рення умов для забезпечення незалежност yчaсникiв рекламного ринку та впливу на них з боку оргашв дepжaвноï влади.
Лiтepaтypa
1. Великий тлумачний словник сучасно!' укра1'нсько1' мови / голов. ред. В.Т. Бусел, ред.-лек-сикографи: В.Т. Бусел, М.Д. Василега-Дерибас, О.В. Дмитpiев, Г.В. Латник, Г.В. Степенко. - К .-Ipпiнь : ВТФ "Перун", 2005. - 1728 с.
2. Круглов М.М. Стратегическое управление компанией : учебн. [для студ. ВУЗов] / М.М. Круглов. - М. : Изд-во "Рус. деловая лит-ра",1998. - 356 с.
3. Коротич О.Б. Методолопчш засади державного управлшня регюнальним розвитком / О.Б. Коротич // Тeоpiя та практика державного управлшня. - Харгав : Вид-во ХарР1 НАДУ "Ма-пстр", 2005. - Вип. 3 (12). - 316 с.
4. Одшцова Г.С. Тeоpiя i юторя державного управлшня : опорний конспект лекцш i мето-дичш вкaзiвки до проведення практичних занять / Г.С. Одшцова, Н.М. Мельтюхова. - Харгав : Вид-во УАДУ (ХФ), 2001. - 136 с.
Остапишин П.Ф. Значение органов госyдapствeнной власти и yn-равления в обеспечении информационных отношений в области рекламы
Рассмотрена роль государственного управления в обеспечении информационных отношений в области рекламы как механизма управления государственных органов, направленного на обеспечение информационной сферы общества в целом, совокупности производства и отношений, связанных с созданием, хранением, обработкой, демонстрацией, передачей информации и урегулирования рекламной деятельности в частности.
Ключевые слова: реклама, информационные отношения, государственные органы, правовые отношения, государственное регулирование.
Ostapyshyn P.F. The role of public authorities and providing information management relations in the field of advertising
Examined the role of government in providing information relations in the field of advertising as a mechanism for control of public authorities, aimed at providing the information sphere of society as a whole, aggregate production and the relations connected with the creation, storage, processing, display, information transfer and settlement of advertising in particular.
Keywords: advertising, informational relations, government agencies, legal relations, government regulation.
УДК 004.4 Аспр. В.С. Парненко -
НТУУ "Кшеський полгтехтчний тститут "
ВЕБ-ДИЗАЙН ЯК ФУНДАМЕНТ СУЧАСНОГО В1РТУАЛЬНОГО СЕРЕДОВИЩА
Основою сучасного вiртуального середовища виступае веб-дизайн. Розглянуто поняття, функци та мету веб-дизайну. Дослщжено юторто виникнення веб-дизайну, яку видшено за етапами становлення. Визначено та охарактеризовано основш стади веб-дизайну на шляху до створення сучасного шформацшного середовища. Запропоновано процес визначення дизайн-макету.
Ключовг слова: веб-дизайн, вiртуальне середовище, етапи становлення, стади, дизайн-макет, комп'ютерна вiртуальна реальшсть, вiзуалiзацiя, техшчна сторона, проект.
Актуальшсть дослщження. На сьогодш сучасш шформацшт технологи створили штучне середовище, яке, своею чергою, мае просторово-тимчасов1 переваги перед тими шформацшними системами, яю заполонили в1ртуальний проспр значно рашше. Анал1зуючи цю середовище, на перший план висуваеться
11 масштабнють та вiртуальна сутшсть, як неабияким чином порушують звичне цiлiсне буття людини. Однак, OKpiM техшчно1 сторони, в комп'ютернш вiртyаль-нiй реальност просвiчyeться i культурний аспект, який невщривно пов'язаний з виникненням нового культурного простору, що володie новими формами взаемо-ди i прояву творчо1 сyтi людей. В умовах сьогодення будь-яка форма культури мютить у собi вiртyальний образ, що е провщником у 11 середовище. Водночас, вiртyальна культура спираеться на ди, що абсорбуються для бiльш глибинного залучення людини в свш простiр, що, своею чергою, призводить до витюнення вiртyальнiстю реальностi i втрати почуття об'ективностi свiтy. Задля того, щоб повною мiрою зробити цей вiртyальний простiр доступним, тобто оприлюднити його, необидна сполучна ланка, щоб забезпечувала його взаемодiю з масовим користувачем. Щею ланкою в сучасному свiтi е веб-дизайн.
3i станом проникнення в динамiчне веб-середовище сотень мiльярдiв людей i трансформацп 11 в частину повсякденного життя веб-дизайн здобув новi особливостi. Вш допомагае у створеннi ефективно1 шформацшно! платформи, що вiдповiдае завданням веб-ресурсу, а також зумовлюе виявлення та розвиток комерцшного, комушкативного, соцiокyльтyрного потенщалу цього вiртyаль-ного середовища. На основi цього можна стверджувати, що веб-дизайн висту-пае в ролi iнстрyментy культурних трансформацiй сучасного суспшьства.
Отож, дослiдження фyнкцiй, механiзмiв та шструменпв веб-дизайну, його ролi у формуванш сучасного вiртyального середовища е актуальним для наукового пошуку.
Постановка проблеми. Тепершнш стан штенсифжацп впровадження комп'ютерних технологш в yсi сфери життедiяльностi сучасного сyспiльства спричиняе проблеми, одшею з головних е проблема вiртyалiзацil. Ця проблема насамперед включае в себе поняття "вiртyальнiсть" i його прояви в сучасному свт, дослiдження явища веб-дизайну, як основи сучасного вiртyального середовища, проблему встановлення взаемозв'язку технологiй i людини в контексп сучасного веб-простору за допомогою веб-дизайну, вщображення аспектiв ш-формацiйного, iгрового i комyнiкацiйного характеру веб-дизайну в процес взаемоди з користувачем.
Анал1з досл1джень i публжацш. У наукових працях за темою досль дження висвiтлюються рiзнi аспекти проблематики. Зокрема зарyбiжна фшо-софська лгтература акцентуе увагу переважно на проблемi комушкацп людини з техшкою, моделювання нового типу реальностi за допомогою комп'ютерно! технiки й ш. Традицiйна укра1нська школа вiртyального простору особливу увагу надае виробленню концепцп розумшня, аналiзy та ощнювання феномену вiр-туально1 реальностi. Сучасний вiртyальний простiр розкриваеться у працях за-рyбiжних вчених, таких як: П. Макнейл [1], Дж. Берд [2], Якоб Ншьсен, Кара Першче [3] та ш.
У роботах вггчизняних вчених, зокрема таких, як: А.Ю. Гончарова [4], Д.В. Бородаева [5], В.А. Лукова, А.А. Останша [6], розглядаеться поняття дизайну в просторi сучасно1 культури, що, своею чергою, дае змогу на основi 1х дослiджень провести первинне осмислення сутносп веб-дизайну як рiзновидy дизайну. Поринаючи у величезну кшьюсть лiтератyри з веб-дизайну, варто вщ-
значити теоретичш роботи професiйних веб-дизайнерiв Дмитра Юрсанова [7] i Артемiя Лебедева [8], яю розглядають веб-дизайн як шструмент сучасних ш-формацiйних технологiй. Звернувшись до зарубiжних робiт i3 ще! тематики, найбiльш значущими е пращ Якоба Нильсена [9], Д. Клоншгера [10].
Однак майже вс iз зазначених вище авторiв у рiзних аспектах лише тор-каються окремих сторш вiртуального веб-простору, а един дослiдження з ще! тематики допоки вщсутш.
Мета роботи. Основою сучасного вiртуального середовища виступае веб-дизайн. Розкрити поняття, функцп та мету веб-дизайну. Дослщити iсторiю виникнення веб-дизайну, яку видшити за етапами становлення. Визначити та охарактеризувати основш стадп веб-дизайну на шляху до створення сучасного шформацшного середовища. Запропонувати процес визначення дизайн-макету.
Виклад основного матер1алу. Поняття веб-дизайну з'явилося не так давно. На сьогодш тд веб-дизайном багато користувачiв розумiють вiзуальне оформлення сторшок сайту, яке впливае на його зовшшне сприйняття. Однак, насправдi, це насамперед робота над оптимальною структурою, юзабшт i найбiльш зручним розташуванням контенту. Вiдповiдно до цього зрозумшо, що веб-дизайн - це багато в чому логiка подачi шформацп, що впливае на ефектив-нють сайту за багатьма параметрами.
Веб-дизайн виступае елементом "олюднення" технiчного вiртуального простору. У його становленнi Н.С. Кузнецова видшяе кiлька стадiй:
1) "... наприкшщ 1950-х рр. стають доступними для публiчного використання результати вшськових технологш; "обживание" штучного шформацшного середовища вщбуваеться на рiвнi допитливого дослщження можливостей нового простору;
2) з початку 1990-х рр. розроблення технологш гiпертексту i мови розмггки, поява браузерiв вiдкрили можливiсть створення перших продукпв для ма-сового використання, представлених у звичнiй для читання формц
3) на рубежi XX-XXI ст. вiдбулося видiлення веб-дизайну як самостшно! технологи зi сво!ми методами впливу i формами подання шформацп;
4) сьогодш веб-дизайн придбав додатковий статус емоцшного проввдника ко-ристувача у веб-середовищi у зв'язку з комерцiалiзацiею штучного веб-простору." [11].
Сучасний вiртуальний проспр вбирае в себе величезну кшьюсть iнфор-мацil, саме на сторшках Internet публiкуються журнали i книги, збираються бiб-лiотеки i проводяться виставки i конференцil. Встановленi в рiзних мiстах свiту вiдеокамери дають змогу транслювати подil i передавати фотозображення рiз-них об'ектiв. Будь-хто, перебуваючи в будь-якiй краlнi свпу, що мае доступ до 1нтернету, може звертатися до iнформацiйних ресурив рiдною мовою, перегля-дати журнали, читати книги i слухати новини улюблено! радюстанцп.
Щоб зазначенi 1нтернет-ресурси виглядали цiкаво та зрозумiло, зверта-ються до веб-дизайну. Розглянемо основш моменти веб-дизайну створення сучасного шформацшного середовища. На початку варто зазначити, що, на вщмь ну вщ графiчного дизайну, тут на перший план виходить композищя, робота з розташуванням окремих текстових i графiчних блокiв, шрифти. Також необхщ-но добре уявляти можливостi CMS стосовно надання тих чи шших елеменпв. Загалом, це наголошуе на значенш обмеження стандартiв html-коду або flash.
Отож, основною метою веб-дизайну е те, як саме той чи шший ресурс буде сприймати користувач. Як легко i швидко вш знайде необхщну шформа-цiю, розбереться в нав^ацп сайту, розгадае вмiст сторiнок i трансформуе ту або iншу дш. Як приклад, варто навести онлайн-магазин товарiв або послуг, пори-нувши на сторiнки такого сайту, користувач повинен скористатися формою он-лайн-запиту, натиснути на той чи шший товар, зображення, вщео, текстовий матерiал, у сво!й роботi йому повинно бути зручно. Вщповщш елементи, поси-лання i кнопки повиннi бути чико i добре представленi, наведет на видному мющ i доступт. На сьогоднi у сферi дизайну закршилася тенденцiя до максимально "легко!", мшмалютично! структури, без об'емних текстових блоюв i зображень.
Однак не варто забувати про веб-ресурси категорп промо, тобто таю, в яких основною метою е залучення максимального траф^ за рахунок контенту. До перетку таких веб-ресуршв вiдносимо онлайн^гри, фото, музику, вiдео, статтi та ш. У них роль графжи помiтно зростае, задiюються flash ашмащя, вь деоролики i мальованi персонаж^ Однак такi елементи потребують залучення бшьших ресурсiв та методiв, тодi як основним завданням веб-дизайну зали-шаеться найбiльш оптимальна структура представлення.
Створення сучасного вiртуального середовища починаеться з виготов-лення дизайн-макету, який, своею чергою, створюеться в графiчному редакторi i представляе собою "листкову" композицiю з окремих елементiв, кожен з них згодом буде вноситися також окремо [7].
Розроблення бере початок з макету головно! сторшки, в якому опрацьо-вуеться загальна стилiстика, колiрне i композицiйне ршення. Основна увага придiляеться верхнiй частит головно! сторшки, де присутнш логотип, назва оргашзацп (або ресурсу), контакти. Далi пiд нею зазвичай розмiщуються основ-нi елементи навiгацi!, щоб користувач вiдразу мiг перейти в найбшьш важливi роздiли i знайти потрiбну iнформацiю. Верхня частина головно! сторшки фор-мулюе загальний стиль оформлення сайту i е одним з головних елеменпв, на яю вiдвiдувач звертае увагу передусiм.
Переходячи до наступного кроку - нав^ацп, необхiдно вiдзначити, що загалом на момент створення макету вже вщома загальна структура сайту, назва i вмют основних сторiнок. Структуру того чи шшого сайту потрiбно розмю-тити у виглядi списку кнопок/посилань, якi б легко сприймалися, могли добре читатися i були помггш. Однак список не повинен бути дуже великим, а назви роздЫв - довгими та iррацiональними. У граничному випадку можна користу-ватися пiдкатегорiями, коли пiд посиланням на роздш, пiд час натискання або наведення, розкриваеться список шдроздшв. Навжацшний блок виступае важ-ливим елементом, наприклад у каталозi штернет-магазину або тематичному рубрикаторi для порталiв новин i розважальних порталiв. Проте цю задачу варто вщнести до роботи над юзабшт сайту або веб-аналгтищ. Що ж стосуеться вiзуального подання, то тут нав^ащя переважно розмiщуеться в лiвiй частит та дублюеться у виглядi посилань зверху i/або знизу сторiнки.
Провщну частину сторiнки займае контент, який застосовуеться для вь зуального представлення компанп, матерiалу або ресурсу в очах користувача.
Пiд час створення корпоративних сайпв цей ресурс, швидше за все, буде мати вигляд короткого шформативного тексту i/або фотопродукцп або послуги чи матерiалу. Коли йдеться про розважальнi портали або ж портали новин, на го-ловнiй сторiнцi часто помщають найпопулярнiшi або найактуальнiшi фото, ма-терiали, статтi, пости та шше. Пiд час оформлення головно! сторшки основним завданням веб-дизайнера виступае питання щодо розробки ще! областi оптимальною за розмiром i розташуванням, щоб вона опинилася в центрi уваги i до-помогла донести найголовшшу iнформацiю до споживача.
Ще одним актуальним аспектом е кнопки, за допомогою яких можна вщ-правити запит, зробити розрахунок, оформити замовлення або залишити комен-тар. 1х потрiбно мати на увазi, спонукати до дп, однак, в жодному разi, вони не повинш ратувати i порушувати загальну композищю.
До основних етапiв веб-дизайну [10] на шляху до створення сучасного шформацшного середовища варто видiлити, по-перше, проектування графiчно-го iнтерфейсу. На цьому етапi у графiчному пакет створюеться проект майбутньо! веб-сторiнки. При цьому необхщно враховувати iндивiдуальнi особ-ливостi проекту. Наприкiнцi першого етапу картинки повиннi виглядати щен-тично майбутшм сторiнкам.
По-друге, створення HTML-шаблошв. Цей етап передбачае пiдготовку шаблошв для майбутнього веб-сайту, тобто в одному з HTML-редакторiв необ-хщно розробити вже безпосередньо веб-сторiнки, як включають у себе оптимiзо-вану графiку з ескiзiв i мюце для тексту, яке передбачаеться розмютити. Кiлькiсть таких шаблонiв вiдповiдае кшькосл роздiлiв сайту, виходячи з першого етапу.
По-трете, програмування I (ктентська частина). Як правило, веб-сторш-ки повинш бути штерактивними, тобто мютити елементи iнтерфейсу, що реагу-ють на дп вiдвiдувача, якi не зводяться до клацання на посиланнях. Найчастше використовуються так званi roll-overs, тобто змши зовнiшнього вигляду елемен-тiв сторiнки, над якими проходить курсор мишi (приклад: кнопка, тсля наве-дення на яку курсор змшить колiр). Це можливо завдяки використанню скрип-тових мов.
По-четверте, внесення контенту (змюту). Це вщбуваеться за рахунок внесення тексту у готовi шаблони, тсля чого шаблони збер^аються з рiзними iменами, вiдповiдними назвами роздЫв сайту. Далi розставляються посилання на iншi ресурси, за необхiдностi прописуються метадаш, що iдентифiкують документ. Також е необхщним, до внесення тексту, шдготовка таблицi стилiв, що описуе зовшшнш вигляд заголовкiв рiзного рiвня та iнших типових видiв контенту. Це не завадить вщкоригувати текст сайту хоча б одше! з програм пере-вiрки орфографil та граматики.
По-п'яте, програмування II (серверна частина). Цей етап розкривае сер-верне програмування (server-side scripting), тобто тдключення до сторшки сер-верних скриппв.
Шостим пунктом е тестування сайту. Передбачаеться перевiрка працез-датностi, правильностi посилань, коректно! роботи скриппв та iнше.
Останшм з етапiв варто зазначити завантаження файлiв на сервер провайдера. Цей етап проходить коли робота над сайтом закшчена та готовi файли
Науковий вкник НЛТУ Украши. - 2G13. - Вип. 23.1G
необидно завантажити на сервер провайдера. Це робиться за допомогою одного з так званих FTP-клieнтiв, тобто програм, яю призначенi для передавання файлiв по FTP-протоколу. Головним нюансом цього етапу е те, що якщо тд час розроб-лення використовували спецiалiзованi засоби, то необхiдно заздалегiдь перекона-тися, що сервер провайдера тдтримуе всi потрiбнi сервiси; в цьому випадку за-вантаження файлiв повинно здшснюватися за допомогою спецiальних програм.
Висновки. Створення сучасного шформацшного середовища потребуе величезних зусиль, для виконання цього завдання необхщна галузь веб-розроб-ки i рiзновид дизайну, в завдання якого входить проектування користуваль-ницьких веб-штерфейив для сайтiв або веб-додатюв, який мае назву веб-дизайну. Веб-дизайн використовуе легко штерпретоваш символи. Для створення емоцiйноï оболонки шформацшного веб-ресурсу, вш iмiтye чyттeвi вiдчyття сприйманих образiв. У його просторi застосовують iгровi прийоми для налаго-дження та пiдтримки зв'язку зi споживачем. 1стинна i результативна шформа-цiйна комyнiкацiя у цьому просторi можлива тiльки через прояв поваги до аудитора, а отже, необхщний професiйний, ясний, доступний, вшьний вiд "шу-мiв" i машпулятивних технологiй, що вiдповiдаe вимогам сyчасноï естетики веб-дизайн, який досягаеться внаслщок виконання основних етапiв розробки сучасного шформацшного середовища.
Лтратура
1. Макнейл П. Веб-дизайн. Идеи, секреты, советы = The Web Designer's Idea Book / П. Мак-нейл. - Vol. 2: More of the Best Themes, Trends and Styles in Website Design. - СПб. : Изд-во "Питер", 2011. - б77 с.
2. Берд Дж. Веб-дизайн. Руководство разработчика = The Principles of Beautiful Web Design, 2nd Edition. - СПб. : Изд-во "Питер", 2012. - 52б с.
3. Нильсен Якоб Веб-дизайн: анализ удобства использования веб-сайтов по движению глаз = Eyetracking Web Usability / Якоб Нильсен, Кара Перниче. - М. : Изд-во "Вильямс", 2010. -б20 с.
4. Гончаров А.Ю. Web-дизайн: HTML, JavaScript и CSS : карманный справочник / А.Ю. Гончаров. - М. : Изд-во "Кудиц-пресс", 2007. - 540 с.
5. Бородаев Д.В. Веб-сайт как объект графического дизайна : монография / Д.В. Бородаев. - Харьков : Изд-во "Септима ЛТД", 200б. - 588 с.
6. Луков Вл.А. Дизайн: тезаурусный анализ : монография / Вл.А. Луко, А. А. Останин. - М. : Published in "Just", 2007. - 342 с.
7. Кирсанов Д. Веб-дизайн / Д. Кирсанов. [Электронный ресурс]. - Доступный с http://www.kirsanov.com/ web.design/main.html.
8. Лебедев А. Ководство / А. Лебедев. [Электронный ресурс]. - Доступный с http://www.artlebedev.ru/ kovodstvo/sections/
9. Нильсен Я. Веб-дизайн: книга Якоба Нильсена : пер. с анг. / Я. Нильсен. - СПб. : Изд-во "Символ-Плюс", 2003. - 512 с.
10. Клоннингер К. Web-дизайн - Cloninger C. / К. Клоннингер // Fresh Styles for Web Designers / Свежие стили Web-дизайна. - М. : Изд-во ДМК пресс, 2002. - 192 с.
11. Кузнецова Н.С. Веб-дизайн как инструмент моделирования виртуального пространства современной культуры : дисс ... канд. культурологии: спец. 24.00.01 / Кузнецова Нина Сергеевна; Морд. гос. ун-т им. Н.П. Огарева. - Саранск, 2010. - 171 с.
Парненко B.C. Веб-дизайн как фундамент современной виртуальной
среды
Основой современной виртуальной среды выступает веб-дизайн. Раскрыто понятие, функции и цель веб-дизайна. Исследована история возникновения веб-дизайна, которую выделено по этапам становления. Определены и охарактеризованы основные
стадии веб-дизайна на пути к созданию современной информационной среды. Предложен процесс определения дизайн-макета.
Ключевые слова: веб-дизайн, виртуальная среда, этапы становления, стадии, дизайн-макет, компьютерная виртуальная реальность, визуализация, техническая сторона, проект.
Parnenko V.S. Veb-design as foundation of modern virtual environment
The foundation of the modern virtual environment is web design. Disclosed concept, function and purpose of the web-design. Studied the history of web design, which is allocated by the stages of formation. Identifies and characterizes the main stages of web design on a way to creation of the modern information environment. Invited to the process of determining the design layout.
Keywords: web design, virtual environment, stages of development, the stage of the design-layout, computer virtual reality, visualization, the technical part of the project.
УДК 338.246:339.137.2 Доц. А.В. Сохецька, канд. екон. наук;
магктрант О.Я. Сухарська - Львiвський НУ ïm. 1вана Франка
ЕКОНОМ1КО-ШСТИТУЦШНИЙ МЕХАН1ЗМ РЕАЛ1ЗАЦН КОНКУРЕНТНО! ПОЛ1ТИКИ ДЕРЖАВИ
Розглянуто основш риси та напрями конкурентно!' пол1тики. ОбГрунтовано необ-хщшсть ïï проведення через аналiз позитивного та негативного впливу конкуренци та монополiзацiï на економжу. Окреслено суть мехашзму реалiзацiï конкурентноï полгги-ки. Описано основш структурш елементи реалiзацiï конкурентно!' пол1тики.
Ключовг слова: конкурентна пол^ика, конкуренщя, монополiзацiя, демонопол1за-щя, антимонопольне регулювання, мехашзм реалiзацiï конкурентноï полiтики, шститу-цiйнi чинники.
Постановка науково'1 проблеми та ïï завдання. На сучасному етапi розвитку економiчноï науки одним з прiоритетних напрямiв аналiзу державного регулювання краïни е дослiдження та розгляд конкурентноï политики. Конку-ренцiя е основою ефективного функцюнування ринковоï економiки та подаль-шого ïï розвитку. Створення сприятливих умов для процвиання конкурентних вщносин забезпечуе конкурентна полiтика. Конкурентна политика держави мае за мету розроблення заходiв, що стосуються створення конкурентного середо-вища, пiдтримки та захисту сумлiнноï конкуренцiï, боротьби з монополiзмом в економiцi тощо.
Аналiз останшх дослiджень i публiкацiй. Проблеми та окремi аспекти функцiонування економiко-iнституцiйного мехашзму конкурентноï полiтики е предметом дослщження у багатьох науковцiв, зокрема над зазначеною темою працювали Г.О. Андрощук, Ю.М. Бажал, А.В. Грицай, 1.1. Дахно, Б.€. Кваснюк, О.1. КЫевич, Н.М. Корчак, О.О. Костусев, Р.1. Кузьмiн, В.К. Мамутов, С. Мельник, С.В. Мочерний. Незважаючи на значний штерес науковщв до проблеми реалiзацiï конкурентноï полiтики, залишаеться невиршеним питання щодо виз-начення та аналiзу цiлiсного механiзму здiйснення конкурентноï полiтики, а тому воно потребуе теоретичного осмислення та узагальнення сутносп економiч-ного та шституцшного аспектiв цього процесу.
Мета роботи. Визначити суть економжо-шституцшного механiзму ре-алiзацiï конкурентноï полiтики, окреслити структуру цього мехашзму та описа-ти кожен з ïï елеменпв.
