CC BY
89
Вестник Челябинского государственного университета. 2012. № 20 (274). Филология. Искусствоведение. Вып. 67. С. 92-95.
Д. А. Миронова
ТРАНСФОРМИРОВАННЫЕ ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ВЫСКАЗЫВАНИЯ В ЗАГОЛОВКАХ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ ОНЛАЙН-ГАЗЕТ:
ПРИЁМ КОНТРАДИКЦИИ ПЕРВИЧНОМУ ТЕКСТУ
Статья посвящена исследованию такого феномена, как трансформированное прецедентное высказывание, функционирующее в заголовках англоязычных онлайн-газет. Особое внимание уделяется приёму контрадикции между трансформированным прецедентным высказыванием (вторичным текстом) и исходным прецедентным высказыванием (первичным текстом).
Ключевые слова: прецедентность, трансформированное прецедентное высказывание, заголовки онлайн-газет, контрадикция, первичный текст, вторичный текст.
Особая роль заголовка в публицистическом тексте отмечается многими исследователями1, как лингвистами, так и журналистами. Всеми подчёркивается полифункциональный характер заголовков СМИ, однако особое внимание уделяется тому факту, что они представляют собой специфическую коммуникативную единицу, направленную на активизацию внимания реципиента. В онлайн-формате газет актуальность создания броского заголовка значительно выше, что обусловлено мультимедийными и гипертекстуальными свойствами представленной информации. Из-за обилия гиперссылок, аудио- и видеоматериалов, графики, анимации, рекламных блоков внимание посетителя может рассеиваться и сконцентрировать его на конкретном вербальном объекте становится достаточно сложной задачей. Эту тенденцию подтверждает и В. В. Славкин: «Повсеместная визуализация журналистского текста ... достаточно часто приводит к «дисбалансу», когда внешняя составляющая, заведомо более активно воспринимаемая аудиторией, настолько превалирует над словом, что просто «затмевает» его»2. Кроме того, в интернет-изданиях пользователь не видит полного текста статьи, пока не откроет её, и ориентиром для принятия решения является лишь заголовок.
Таким образом, новая форма организации информационного пространства стимулирует журналистов повышать воздействующий потенциал, экспрессивность заголовков публицистических статей. В свете этого излюбленным журналистским приёмом является использование в заголовке трансформированного прецедентного высказывания3 (далее - ТПВ). Распространённая тенденция включения явлений прецедентности в газетные заголовки стала предметом изучения многих современных
лингвистов4, что свидетельствует об актуальности рассматриваемого вопроса.
Понятие прецедентности, которое играет ключевую роль в рассмотрении этого вопроса, определяется Ю. Н. Карауловым как «известность, хрестоматийность, востребованность текста как отдельной языковой личностью, так и языковыми группами»5.
Прецедентные высказывания (далее - ПВ) представляют собой «репродуцируемый продукт речемыслительной деятельности; законченную и самодостаточную единицу, которая может быть или не быть предикативной; сложный знак, сумма значений компонентов которого не равна его смыслу»6. В рамках данного понятия рассматриваются крылатые фразы, цитаты, фразеологические единицы, названия (произведений, фильмов, песен и т. д.).
Под трансформацией понимается намеренное внесение изменений в высказывание в противопоставление его неосознанному, ошибочному использованию. Исходный языковой материал, обладающий культурной значимостью, становится полем для проявления творческого потенциала языковой личности. Окказиональная модификация общепринятого инварианта восприятия - это также и в определённой степени «бунтарство», вызов авторитету. С позиции же читателя происходит разрушение стереотипа восприятия высказывания на глубинном и / или поверхностям уровне.
В ходе работы было проанализировано свыше 650 заголовков с использованием трансформированных прецедентных высказываний (период публикации статей: с 2008 по 2011 годы). Материалом послужили онлайн-версии 12 американских (the Wall Street Journal, the Washington Post, the Chicago Tribune, the New York Post и т. д.) и 11 британских газетных изданий (the
Independent, the Guardian, the London Evening Standard, the Daily Mail и т. д.).
Наиболее кардинальной по силе воздействия и обмана ожиданий читателя трансформацией является та, что обусловлена желанием автора опровергнуть существующее прецедентное высказывание, то есть приём контрадикции. В особенности это относится к высказываниям, которые имеют декларативный характер, и их цель заключается не просто в именовании, а в утверждении того, что представителями лингвокультурного сообщества воспринимается как непреложная истина. При этом нарушение стереотипа носит глубинный характер, поскольку журналист «посягает» не просто на форму застывшего оборота, а стремится оспорить прочно закрепившиеся в сознании при помощи прецедентных текстов идей и образов.
Опровергая идею ПВ, журналист выражает свою субъективную позицию, будто вступая в диалог с автором первичного текста, заголовок, в свою очередь, становится наделённым корректирующей функцией. Таким образом, по своим коммуникативным качествам высказывание превращается из информативного, в котором разворачивается содержательная функция (сообщение повествовательного, описательного, анализирующего типа) в верифи-кативное, сообщение полемическое, убеждаю-
^ 7
щее, воздействующее'.
Инструментами достижения контрадикции первичному тексту, согласно проведённым нами наблюдениям, являются:
1) субституция элемента высказывания антонимом. Напр.: Naomi Campbell Proves that Diamonds Are a Girl’s Worst Friend (Telegraph; August 7, 2010; J. Lewis). ПВ: Diamonds are a girl’s best friend (название песни, наиболее известное исполнение которой принадлежит Ме-рилин Монро в фильме 1953 года «Джентльмены предпочитают блондинок»);
2) субституция утвердительной конструкции отрицательной. Напр.: The Show Must Not Go On (New York Times; January 16, 2010; Editorial). ПВ: The Show Must Go On (название хита рок-группы Queen);
3) субституция отрицательной конструкции на утвердительную. Напр.: Read My Lips: We Need These Taxes (Washington Post; June 15, 2008; R. Lowenstein). ПВ: Read my lips: no new taxes («Читайте по губам: никаких новых налогов!» - знаменитая фраза, которую произнёс Джордж Буш-старший в 1988 году в ходе своей предвыборной кампании);
4) опровержение по модели вопрос-ответ. So the Customer is Always Right? Wrong (Daily Mail; May 30, 2008; F. Barrett). ПВ: The customer is always right («Клиент всегда прав» - устойчивое выражение, придуманное Гарри Гордоном Селфриджем, основателем универмага Selfridge в Лондоне в 1909 году);
5) риторический вопрос. Напр.: Land of Hope and Glory? We won’t Win World Cup, so Just Enjoy (Daily Mail; June 5, 2010; D. Kelly). ПВ: Land of Hope and Glory («Земля надежды и славы» - британская патриотическая песня). Благодаря использованию риторических вопросов создаётся иллюзия диалога с адресатом, хотя на самом деле отправители навязывают ему определённое видение ситуации и её оценку8;
6) имплицитное опровержение (утверждение одного подразумевает отрицание другого). Напр.: Life Begins at 54, Study Finds (Independent; September 2, 2010). ПВ: Life Begins at 40 («В 40 лет жизнь только начинается» - крылатая фраза). Механизм скрытого, имплицитного внедрения нового знания - распространённый приём для эффективного речевого воздействия8.
Популярным приёмом среди авторов крити-чески-ориентированных статей является контрадикция не столько в отношении верности или неверности суждения, сколько характера оценки. Как правило, результатом становится появление кардинально противоположной первичному тексту пейоративной оценки. Напр.: America the Delusional (Los Angeles Times; August 19, 2009; T. Rutten). ПВ: America the Beautiful («Америка прекрасная» - название американской патриотической песни).
По характеру опровержения мы различаем полную, формально полную и частичную контрадикцию.
Полная контрадикция подразумевает указание на неверность суждения первичного текста как такового. Так, в заголовках Too Big to Succeed (New York Times; December 1, 2010; T. M. Hoenig) путём субституции глагольного элемента на антоним опровергается суть прецедентного высказывания «too big to fail» («слишком важный, чтобы потерять», «слишком большой, чтобы потерпеть крах»). Это устойчивое выражение, которое было особенно популярно в период финансового кризиса, используется в отношении ситуации, когда банкротство крупного, системно важного финансового института может привести к системному краху, поэтому к такому учреждению
94
Д. А. Миронова
должны использоваться особые меры по оказанию поддержки. Дело в том, что, в отличие от обычных организаций, компании-гиганты нельзя поглотить, чтобы спасти. В статье же описывается противоположная точка зрения: со временем пришло осознание того, что спасение банков-гигантов за счёт многомиллиардных бюджетных вливаний неэффективно и истощает экономику США. Утверждается, что, чтобы преодолеть кризис, необходимо вливать новый капитал только в новые предприятия, создавая обновлённую архитектуру финансового сектора, а не в «зомби-банки», поглощающие средства налогоплательщиков и жизненную энергию других банков. Таким образом, содержание статьи в корне опровергает правильность и актуальность суждения.
Формально полная контрадикция проявляется в следующей ситуации: высказывание полностью опровергается в формулировке заголовка, однако содержание статьи раскрывает относительный характер контрадикции: What Happens in Vegas Doesn’t, Alas, Stay There (Seattle Times; December 22, 2008; D. Sirota). В основе ПВ лежит высказывание What happens in Vegas, stays in Vegas («Что происходит в Вегасе, остаётся в Вегасе»), зародившееся как слоган рекламной компании агентства R&R Partners для стимулирования потока туристов в столицу развлечений. Высказывание, ушедшее в народ и теперь слетающее с губ миллионов американцев, провозглашает: то, какие безумства, разгул и кутёж творились с гостем Города грехов, ни в коем случае не должны узнать друзья, семья, знакомые. Статья, однако, раскрывает значение ПВ в другом ракурсе, повествуя
о культурном, экономическом, экологическом негативном влиянии Лас-Вегаса на США в целом, указывая на то, что все негативные плоды жизни крупнейшего центра развлекательной и игровой индустрии не остаются в пределах города, а распространяют своё влияние на всю страну. Таким образом, контрадикция релевантна лишь в отношении дополнительного идейного содержания вторичного текста.
И наконец, частичная контрадикция предполагает опровержение факта абсолютности суждения, присутствует указание на то, что первичное высказывание имеет относительный характер, являясь неверным в отношении рассматриваемой в статье ситуации. Напр.: Memo to Greece: Make War Not Love with Goldman Sachs (the Huffington Post; February 22, 2010; M. Querback, L. R. Wray). Построением
заголовка журналист подчёркивает неприменимость к предмету статьи антивоенного лозунга Make love, not war («Занимайтесь любовью, а не войной»), приуроченного к АмериканоВьетнамской войне и ставшего девизом движения хиппи. Статья посвящена кризисному состоянию экономики Греции, к которым, как выявила ФРС США, причастен финансовый конгломерат с Уолл-стрит Goldman Sachs. Греция в течение нескольких лет пользовалась услугами банка, позволявшего ей уйти от уплаты миллиардных долгов и замаскировать истинные масштабы бюджетного дефицита. Автор призывает идти войной против финансовых террористов с Уолл-стрит с целью привлечь их к ответственности за мировой экономический коллапс. Примечательно, что статья своим содержанием предвосхитила события, начавшиеся год спустя после её опубликования, а именно масштабные акции гражданского протеста «Захвати Уолл-стрит» (Occupy Wall Street).
Таким образом, проведённый анализ позволил установить функциональные особенности трансформированного прецедентного высказывания в заголовках англоязычных онлайн-газет, выявить различный характер и инструменты создания наиболее сильного по степени воздействия на читателя приёма ТПВ - контрадикции.
Примечания
1 См.: Агапова, А. Н. Заголовок в современной русской прессе: эпистемический и прагматический аспекты : автореф. дис. ... канд. филол. наук. Волгоград, 2011; Гуревич, С. М. Газета: вчера, сегодня, завтра. М., 2004; Колесниченко, А. В. Прикладная журналистика. М., 2008; Коппероуд, Р. Как преподносить новости / Р. Коппероуд, Р. П. Нельсон. М., 1998; Лютая, А. А. Современный газетный заголовок: структура, семантика, прагматика : автореф. дис. ... канд. филол. наук. Волгоград, 2008; Панина, Н. Н. Функции газетного заголовка // Вестн. Моск. гос. обл. ун-та. Сер. Русская филология. 2007. № 2. С. 67-70; Шостак, М. И. Журналист и его произведение. М., 1998 и т. д.
2 Славкин, В. В. Визуализация в журналистском тексте // МедиаТренды. 2011. № 2 (19). С. 8.
3 Данный феномен стал объектом пристального внимания ряда российских исследователей, среди которых Багаева Д. В., Гудков Д. Б., Красных В. В., Сорокин Ю. А., Супрун А. Е. и др.
4 См.: Адзинова, А. А. Явление прецедентно-сти в заглавиях креолизованных текстов (на материале языка глянцевых журналов) : авто-реф. дис. ... канд. филол. наук. Майкоп, 2007; Боярских, О. С. Прецедентные феномены со сферой-источником «Литература» в дискурсе российских печатных СМИ (2004-2007 гг.) : дис. ... канд. филол. наук. Нижний Тагил. 2008; Драпалюк, А. С. Прецедентные феномены как один из способов интеллектуализации газетного текста) : дис. ... канд. филол. наук. Саратов, 2010; Захарова, М. А. Семантика и функционирование аллюзивных имен собственных (на материале англоязычных художественных и публицистических текстов) : дис. ... канд. филол. наук. Самара, 2004; Ли-соченко, О. В. Риторика для журналистов: прецедентность в языке и в речи. Ростов н/Д,
2007; Нахимова, Е. А. Теория и методика когнитивно-дискурсивного исследования прецедентных онимов в современной российской массовой коммуникации : автореф. дис. . д-ра филол. наук. Екатеринбург, 2011 и т. д.
5 Караулов, Ю. Н. Русский язык и языковая личность. М., 1987. С. 216.
6 Захаренко, И. В. Прецедентное имя и прецедентное высказывание как символы прецедентных феноменов / И. В. Захаренко, В. В. Красных и др. // Язык, сознание, коммуникация : сб. ст. Вып. 1. М., 1997. С. 82-103.
7 См.: Валгина, Н. С. Теория текста. М., 2003.
8 Нефёдова, Л. А. Роль имплицитной информации в аргументативном дискурсе области «Маркетинг» / Л. А. Нефёдова, Г. А. Ким // Вестн. Челяб. гос. ун-та. 2011. № 33 (248). Филология. Искусствоведение. Вып. 60. С. 98-100.
