CC BY
30
Секция «АКТУАЛЬНЬШ ПРОБЛЕМЫ В ЛОГИСТИКЕ И УПРАВЛЕНИИ ЦЕПЯМИ ПОСТАВОК»
УДК 665.7
ТОВАРОПРОВОДЯЩИЕ СЕТИ КРАСНОЯРСКОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА
А. Ю. Селютин Научный руководитель - Н. В. Широченко
Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнева Российская Федерация, 660037, г. Красноярск, просп. им. газ. «Красноярский рабочий», 31
E-mail: [email protected]
Обозначена специфика фармацевтического рынка России и роль в нем товаропроводящих сетей. Рассмотрены каналы распределения фармацевтического рынка Красноярского края. Предложены параметры оценки эффективности товаропроводящих сетей фармацевтического рынка.
Ключевые слова: товаропроводящие сети фармацевтического рынка, канал распределения.
COMMODITY SUPPLYING NETWORKS OF THE KRASNOYARSK PHARMACEUTICAL MARKET
A. U. Selyutin Scientific supervisor - N. V. Shirochenko
Reshetnev Siberian State Aerospace University 31, Krasnoyarsky Rabochy Av., Krasnoyarsk, 660037, Russian Federation E-mail: [email protected]
The article outlines the specifics of the Russian pharmaceutical market and the role of commodity distribution networks in it. The distribution channels of the pharmaceutical market of the Krasnoyarsk Territory are considered. Parameters of an estimation of efficiency of commodity-distributing networks of the pharmaceutical market are offered.
Keywords: commodity distribution networks, pharmaceutical market, distribution channel.
В современной экономике России фармацевтический рынок по темпам своего среднегодового роста является одним из наиболее динамично развивающихся. Это обусловлено его спецификой. Ведь это не только рынок потребительских товаров, но и рынок услуг. Спецификой этого рынка является и то, что в соответствии с законодательством, как российским, так и международным, производители лекарственных средств не имеют права предлагать свой товар непосредственно потребителю. Это возможно сделать только через посредников, в качестве которых выступают врачи различных специальностей и фармацевты. В этой связи особое место принадлежит товаропроводящим сетям рынка[10].
Товаропроводящая сеть фармацевтического рынка состоит как минимум из двух звеньев: оптовый торговец - дистрибьютор и аптеки.
Особая роль товаропроводящей сети обусловлена еще и тем, что производство лекарственных средств в России недостаточно ипредложение импортных средств значительно.На сегодняшний день многие ведущие компании планируют к запуску заводы по производству лекарственных средств на территории Российской Федерации. Это еще усилит роль товаропроводящих сетей[9].
Фармацевтический рынок имеет огромное значение для повышения уровня благосостояния современного общества. Это отлаженный механизм распределения лекарственных средств от производителя к потребителю. Динамика развития российского фармацевтического рынка де-
Актуальные проблемы авиации и космонавтики - 2017. Том 3
монстрирует устойчивую тенденцию к ежегодному увеличению его объёмов. Последние 20 лет на российском фармацевтическом рынке ознаменовались настоящим прорывом. В объёме отечественный фармацевтический рынок вырос в пять раз, перевалив в потребительских ценах за 20 млрд. долларов. Наполнение рынка также расширилось в полтора раза по номенклатуре и в 3,5 раза - по количеству упаковок [8; 9].
Для Красноярского рынка типичными каналом распределения фармацевтической продукции в аптечные сети является четырёхуровневый канал, имеющий следующие товаропроводящие сети.
От производителя товар авиатранспортом приходит в Москву, в наёмный складской комплекс производителя в течении недели после заказа, затем, через 2-3 рабочих дня товар доставляется в главный распределительный центр к оптовому посреднику (национальному дистрибьютору) грузовым автомобильным транспортом. Далее товар отправляется авиа или ж/д транспортом в Красноярский склад - мелкооптовому посреднику. Выбор способа доставки зависит от сроков и расходов. Товар, доставляемый ж/д транспортом приходит в течении 2-3 недель с момента подачи заказа. С Красноярского склада продукция доставляется автомобильным транспортом в городские розничные точки - аптечные сети. И наконец, потребители покупают товар на розничных точках.
В данном случае при распределении фармацевтической продукции от производителя к потребителю был задействован национальный дистрибьютор ПАО «Катрен».
В г. Красноярске ПАО «Катрен» располагает складом, из которого осуществляются поставки фармацевтических продуктов в аптечные сети г. Красноярска, а именно: в сеть аптек «Губернские Аптеки», «ФармСибКо», «ФармМед-Бизнес», «Гармония здоровья», «ОстФарм» и др.
Из вышеперечисленных аптечных сетей г. Красноярска лишь «Губернские Аптеки» имеют свой собственный аптечный склад класса «В+», куда и поступает продукция со склада дистрибьютора.
Для анализа эффективности работы такой товаропроводящей сети необходима оценка издержек распределения, контроль над каналом, соответствия канала требованиям производителя и потребностям потребителя.
Преобразование логистического канала в логистическую цепь осуществляется посредством следующих процедур: выбор типов и уровня канала сбыта для конкретных сегментов рынка и групп товаров; определение степени интенсивности распределения; определение направленности распределения; выбор системы руководства сбытовой сетью и формы установления правовых и организационных отношений[4,5].
Степень интенсивности распределения определяется, прежде всего, характером товаров, реализуемых предприятиями, осуществляющими фармацевтическую деятельность[4,5,6].
Интенсивное распределение характерно для лекарственных препаратов безрецептурного отпуска, а также части парафармацевтической продукции, так как эти товары не имеют ограничений при реализации любым субъектом, имеющим лицензию на фармацевтическую деятельность. Селективное распределение предусматривает ограничение числа сбытовых организаций. Это касается товаров, имеющих ограничения при продаже (например, рецептурные лекарственные препараты нельзя реализовывать в аптечном киоске; экстепоральные лекарственные формы изготавливаются только в аптечных организациях, имеющих рецептурно-производственный отдел) [1; 2].
Эксклюзивное распределение имеет место в случае намеренного ограничения числа распределительных организаций (1-2), участвующих в продвижении товара или товаров на фармацевтическом рынке. Используется при передаче производителями прав на распространение продукции эксклюзивными дистрибьюторами [3; 7].
Определение направленности распределения осуществляется с учетом характеристик конкретных товаров аптечного ассортимента. Среди ассортиментных групп и отдельных позиций можно выделить товары, отличающиеся нацеленным (сегментированным или дифференцированным) распределением, а также пользующиеся массовым спросом - товары не нацеленного распределения. Нацеленное распределение имеют все лекарственные препараты, предназначенные для лечения конкретного заболевания или устранения определённых симптомов, товары для детей, диетическое питание для больных сахарным диабетом и. т. п.
Секция «АКТУЛЛЬНЬШ ПРОБЛЕМЫ В ЛОГИСТИКЕ И УПРАВЛЕНИИ ЦЕПЯМИ ПОСТАВОК»
Библиографические ссылки
1. Акопян А.С. Маркетинговая деятельность и логистика на медико-фармацевтическом рынке // Маркетинг. - 2012. №3. - С. 84-89.
2. Дремова Н.Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебное пособие - М: МИА, 2012. - 156 с.
3. Багирова Е.Л. Управление и экономика фармации // Экономика. - 2012.
4. Суконкина Е. Современные концепции и технологии в логистике и управлении цепями поставок [Электронный ресурс]. URL: http://lscm.ru/index.php/ru/po-rubrikam/item/1124 (дата обращения 02.01.2017).
5. Евстратов А.В., Рябова Г.А. Основные тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка Российской Федерации // Молодой учёный. - 2014. - №19. - с. 299-304.
6. Лин А.А., Соколова С.В. Фармацевтический рынок: фундаментальные особенности. Статья 1, ч.1. // Проблемы современной экономики. - 2012. - №2. - с. 372-376.
7. Основные тенденции развития российского фармацевтического рынка [Электронный ресурс] // - 2015. - Режим доступа - URL: http://riaami.ru/read/21162
8. Перспективы фармацевтического рынка [Электронный ресурс] // Фармацевтический вестник. - 2015. - Режим доступа - URL: http://www.pharmvestnik.ru/publs/lenta/obzory/dsm-group-v-2015-g-fatmrynok-rossii-demonstriroval-padenie.html#.V2ifEquK1S5 (дата обращения 12.05.2016).
9. Широченко Н.В. Методы логистики в новых сферах приложения // Широченко Н.В., Громова Т.А., Ковалева О.И. - материалы XVII Международной научной конференции, посвященной памяти генерального конструктора ракетно-космических систем академика М.Ф. Решет-нева (12-14 ноября 2013 г., Красноярск)
10. Ковалева О.И. Алгоритм управления информационным потоком в снабжении аптечной сети // Ковалева О.И., Широченко Н.В. - Современные проблемы экономического и социального развития. - 2014. Выпуск 10.
© Селютин А. Ю., 2017
