«Մեդիատիզացիայի» սահմանման Եվ կիրառման առանձնահատկություններն արդի տեղեկատվական հասարակության վերլուծության համատեքստում Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

«иътгьшьаизьизь» ищииъииъ ъч чьгилииъ ипиъаъщшчпьА-Зпьъъъгъ игт^ sъчъчusчuчuъ шиигичпь^Зиъ чъгшгопь^Зиъ ¿UUUSfe£USnro

Lplpp Cmpmpjmb'

PiubiujJi pmnbpi шЬцЬЦшш^шЦшй hmumpm^ntpjntü, tfbqJm, ühq^mrn^qmg^m, hmp^rnntu, Ü2mknLPmjJ^ Цш^шш^, hmqnpqm^gmjJü UJgm^mjp:

20-pq qmpJ üm^m2büJü rnbqJ ntübgnq шpшüuфnptfшgJnü qnp&püpmgübpJ hm-ümrnbpurnnLÜ (ünp rnb^ünLnqJmübpJ ^шЦпШ U übpUm&ni.tf, Цш^ U hmqnp-qm^gümü ünp UJgngübpJ ^Um^npntü) hmumpm^mqbrnübpü mnmgmqpbgJü sb-qb^mrn^m^mü hmumpm^ntpjmü hmjbgm^mpqp pmgmmpbjnL hmumpm^ntpjnt-ünttf U mnhmumpm^ mUpnqg m2^mphntü sbqJ ntübgnq npm^m^mü фn^шЦbp-^nttfübpp: Sbqb^ms^m^mü hmumpm^ntpjmü ^mpUnpmqntjü püntpmqpJ^p sbqb^ms^m^mü U hmqnpqm^gmjJü sb^ünLnqJmübpJ mpümsm^mü ршфшй-gnttfü tp tfmpqni. ^jmüpJ U qnpbntübntpjmü pn^np n^npsübp: UjuopJüm^ Jpm^m-üntpjnLÜnLÜ qnjntpjntü ^ntübp hmumpm^m^mü qnpbntübntpjmü pümqm^mn, npü mju Цшй mjü ^шФп^ Цшщ^шЬ yJübp sbqb^ms^ntpjmü usmgümü U U^^^mü qnp&püpmgübpJ hbs, Jü^ü tl_ musJ^mümpmp hmüqbgpbg tfmp^ntpjmü Цш^-^m&ntpjmüp шbцbЦшш^шЦшü hnupbpJg U UbqJmjJg püqhmüntp mntfmUp:

Znq^m&p ü^Jp^mb t hmumpm^tpjmü U U^^tjpJ ^pm UbqJmjJ mqqbgnt-pjmü sbuntpjmü ^bp^ntbnLpjmüp, npJ 2p^üm^bpnttf фnpЛ. t ^smp^nttf щщ-smu^müb^nt mjü hmpgmqptfmüp, pb Jü^JuJü t и^шЦт.]^ U ungJmjm^ü JüusJsnLsübpJ qnpbntübnLpjntüp UbqJmjJ UJgünpqntpjmü qmpm2p2münttf: Uju hmümsbpusntü üm^ müqpmqmpA. t Цшшшp^nLÜ UbqJmjJ ungJn^nqJm^ü sbuntpjntüübpJ ^bpini¿nLpjmüp, шщш dmtfmüm^^g шbqbЦшш^шЦшü Jpn-qntpjntüp püntpmqpnq ungJmjm^ü ^mjtfmüübpJü, npnüg tfb^mpmütfmü hmtfmp qJшшЦшü qpm^üntpjntü t übpUm&^b]_ UЪqJшшJqшgJш bqpnLjpp np^bu hmjbgm^pq U шbuшЦшü hJUf UbqJmjJ, и^шЦт.]^ U hmumpm^tpjmü JJgU фn^шqqbgnLp]шü qJшшpЦtfшü hmtfmp: U^müqmpmp tfbqJmü pü^^b^ t

' ungJnjnqJmjJ фтЦицшЬш, ungJmji^mü ш2^шшшüpJ U ungJmji^mü шh]uünlnqJшühpJ mdpJnüJ qmum^nu:

hшuшpшЦnLp]nLÜMg U U^^nLjpMg шnшüÀMü, hhшUшpшp hhmшqnmnцühрp, пр-^hu ^ünü, nLunLÜüшuMрnLÜ t^ü ^ü^phm Лц^ш hшqпрqшqрпLp]пLÜühрM пLÜhgшЬ шqqhgпLp]пLÜü шühшmühрM U ung^jm^ü MüumMsmmühpM ^рш (ор^шЦ, qn^шqqühрM rnqqhgntpjnLÜp uщшnnцшЦшü üш^pümрnLpjшü À.Uш^nр-üшü qnp&püprngnttf Цшй pшцшpшЦшü Цшрqш^nuühрM шqqhgnLpjnLÜü t]_h^mn-ршшМ ^шрpшq&M ^рш):

ишЦш^ rnjuop ühq^ü ШJÜpшü t pшфшüghL dшüшüшЦшЦMg hшuшрш-^ntpjntü, пр Цшрпц ühЦüшpшü^hL Ü2шЦnLpшJMü U шд ungMшl_шЦшü

MüurnMsntrnühpMg шnшüÀфü: Пшт^ ^rnpUnp t цш^тй ш]ü hMüüшhшрgp, ph Mü^hu hü ungMшLшЦшü MüumMsmmühpp U U^rn^nLprnjMü qnр&püpшgühрp фп^^ Mphüg pümjpp, ЦшnnLg^ш&pp U qnр&шnm.Jpühрü M щшmшu^шü ühqMrnM шühünLрhpnLpjшü:

Uhq^ü ш^^ ^rnpqrn^hu mh^ünLnqMшühр Ü2ШüшЦnLÜ, npnüp ^rnqUrn-^hp^ntpjntüühpp, шühшшühрp Цшй ЦnLuшЦgnLpjnLÜühрp Цшрпц hü прп2^ oqшшqnрЬhL, ph n^: Uhq^jM Ü2шüшЦш^M шqqhgnLpjnLÜp щшJÜшüш^nр^ш& t ш]ü hшüqшüшüpnф пр ^hpg^üühpu qrnpÀ.h]_ hü шд ungMшl_шЦшü MüurnMsntrn-ühpM pшqЦшgnLgM^ üшup, ш]ü щшршqшJnLÜ, hpp Mphüp tL Mphüg hhpp^ü À.hnp hü phphL Müpünрn2üшü ш^щ^М rnum^rnü, пр urnM^ntü hü üüшgш& MüumMsntm-ühpMü hш2^M ш^^ Mphüg mршüшpшünLpjm.üp: Uju hрЦшЦMnLp]nLÜü шпш^шц-рпъй t hrnpghp, ph MÜ^hu hü тфш]_ MршЦшünLpjnLÜnLÜ Лц^ш hшцnрqшqрnL-pjnLÜühрü oqmшqnр&^nLÜ U pü^i^rn^ m^p^^hp^ U uшшgnqühрM üMgU qршün^ Mu^ шqqhLn^ Urnpq^rnüg hшршphрnLpjm.üühрM ^рш: ZhшUшpшр, üh-qMrnjM oqmшqnр&üшü U ühqMш-шqqhgnLpjшü qшuшЦшü hrnpghpp ^hrnp t qM тшрЦ^ rnjü hшüqшüшüpühрM ühpp^ пр шрор^ш hшuшршЦnLp]nLÜp U й2ш-^mjpp цшрЛ.^ hü иЬцМшт^шд^шЬ:

Unшügpшфü hш]hgшЦшрqp, nрp hüшрш^nрnLpjm.ü t тш^ hшuЦшüшL üh-qMrnjM ЦшрUnрnLp]nLÜp й2шЦпъ]рМ U hшuшршЦnLp]шü hrnürnp, Лц^шт^шд^шф hш]hgшЦшрqü t: Uju mhpü^üü oqmшqnр&^hL t шühüшmшрphр hшüшmhpumhрnLÜ pünLpшqрhLnL hшüшр ühq^jM шqqhgnLpJm.üp шшрphр hpUmjpühpM ^рш, uшЦшJÜ ш2^шшшüpühрM ü^jü фпрршрМ^. pшüшЦnLp]nLÜnLÜ t фпрЛ. Цштшр^1_ urnhürn-ühL hшuЦшgnLp]nLÜp: U^jü ^hpghpu hü ühqMш-hhшшqnшnqühрp qшрqшgрhL ühqMшшMqшgMш]M nрцhu Ü2шЦnLpшфü U ungMшLшЦшü qnрЬpüpшgM ^hршphр]ШL rnnrn^hL hhшUnqшЦшü U ^2qpMm uшhüшünLÜ [1, 2], phU ш]u цшшЦhршgnLÜühрM ürn^rnqpjrnLÜhpü шпЦш t^ü qhnUu ш^hLM ^шц Ш2^шшnLp]nLÜühрnLÜ:

UhqMшшMqшgMш hшuЦшgnLp]nLÜü M u^qprnüh oqшшqnрЬ^hL t ршцшрш-Цшü hшцnрqшЦgnLpjшü qnрЬpüpшgühрM ^рш üшuühqMш]M шqqhgnLp]nLÜp püm-

prnqph^L hrnürnp: C^hq hhшшqnшnq 4hüs Uu^ü шnш2MüühpMg üh^ü tp, npp ^uhg pшqшpшЦшü ЦJШÜpM ^.рш ühq^jM шqqhgnLpJШü üшuMü. üш ü^rnm^ ^ühp üM qnpЬpüpшg, прпъй «pшqшpшЦшü hшüшЦшpqp ühЬшщhu шqqhgnLpJШü t hüprnp^m.ü U hшpüшp^nLÜ t üшuühqMш;ф ^rnhrnügühp^ü pшqшpшЦшünL-p]шü LnLuшpшüüшü dшüшüшЦ» [3, tg 10б]: Uju шqшщшшgMш;ф qpuUnpüшü À.Uh-pMg üh^ü ш]ü t, hpp pшqшpшЦшü qnpЬM¿ühpp Цшппг.дпШ hü Mphüg hшüpш;фü himjpühpp ^qshp^ шüÀüшЦшüшgühL ^ü щnuшpMqшgühL püüшpЦ^nq щр^^-üp, npцhuqM ühЬшüш ^q^p^ hшqnpqшqpnLpJnLÜühpM lnLuшpшüüшü hш^ш-üшЦшünLpJnLÜp: ^ц^ш^ üшU rnüqprnqrnpÁ.hii t pшqшpшЦшü MüusMs^süh-pMg ühq^rnjM ш^пц шüЦш^nLpJШüp npщhu ühqMшшMqшgMш;ф ЛЦ шд pünLpш-qpM,: Zhшшqш nLunLÜüшuMpnLpJnLÜühpnLÜ hhшшqnшnqühpp qMшшpЦnLÜ hü ühqMшшMqшgMш]M qnpЬpüpшgp п^ ü^jü pшqшpшЦшü прршпШ, шд üшU шд ungMшLшЦшü üMш^npnLÜühpnLÜ, MÜ^hu üшU шüpnq2 hшuшpшЦnLpJnLÜnLÜ:

UhqMшшMqшgMш]M npщhu hшqnpqшЦgш;фü qnpЬpüpшgM nLunLÜüшuMpnL-p]шü h^üphpü шпЦш hü qhnUu ЗnL.¿шphpüшuM, ^.P^pq^jM, tf.ЯnqpM]шpM U ■Utl^uM ungMnLnqMшЦшü ^shgm.Ubhpmtf:

ЗnLpqhü Zшphpüшuü MP Цп^^^шш^ qnpЬnqnLpJШü shu^pj^üü шqшщшшgünLÜ t hшuшpшЦnLpJшü ^hüurn2^rnphM hшJhgшЦшpqMü U Цhüuш2-^шphM ЦшnnLg^шЬpühpM шшpphpшЦüшüp: U^^i^^hu ^üshqp^b Цhüuш2-^rnphp, npшhq üшpqMЦ фпрЛ-шрЦпШ hü щшшЦшühlnLpJШü üü^2Ühpp, ш^ф m. ш^ф nшgMnüшфqшg^шЬ t qшnünLÜ: иш ünqhnüMqшgMnü qnpЬpüpшgühpM ÜM üшuü t: Чhüuш2^шphp ü^rnärnürnürn^ U шшpшÜ2Шш^nLÜ t, U Цш^шЬ t qшnünLÜ шüшhuшЦшü U ^hmrn^rnü Цшnш^шpüшü hшüшЦшpqhpMg: Uju ühq^-mMqrngMrnü Цш^шЬ t ZшphpüшuM Цпц^д «ühqMrnjMü» шр^шЬ 2шш püqhшüpш-^ü urnhürnürnüMg, ор^шЦ ühq^ü npщhu фпц U M2faшünLpJnLÜ: Uju^MuM «ühq^ü» Цшрпц t «qшцnLpшgühl» Цhüuш2^шphp [4, p. 305): ¿rnphpürnuM hш]h-gшЦшpqü шпш^1 ^ш t ühqMшшMqшgMшJM щшшüшЦшü hш]hgшЦшpqMü, npp hMüüшЦшünLÜ oqшшqnpЬ^nLÜ t üЦшpшqphlnl. hrnürnp, ph MÜ^hu qhpüшüшЦшü Цшnш^шpnLp]шü ürn^Mü ^üM2Ünpqш^np^шЬ MüusMs^sp qшpA.ш^ üM2Ünpqш-^пр^шЬ щhшnLpJшü dшüшüшЦшЦMg pü^iürnü Müшuшnф UJÜnLшühüшJÜMф Mp шhuшЦhшnLÜ üM2Ünpqш^np^шЬ hшqnpqшЦgnLpJnLÜp qnpЬpüpшg t, npü шühш-rn^ü rn^hiM т. ш^ф t Müshqp^ü hшuшpшЦnLpJшü U шüшhunLpJшü hшüшЦшp-qш]ünphü ЦшппъдшЦд^шЬ Ш2^шphMü:

^Mhn PnLpqjn]M ünшhgnLÜp rnnrnü^rnqü hpЦnL шhuшЦhшMg U

hrnp^s^uM шhunLp]шü, Mü^^hu üшU uMü^n^Ц M2faшünLpJшü шhunLp]шü 2Р^ш-üшЦühpnLÜ, 2шш ЦшpUnp t ühqMшшMqшgMш]M hш]hgшЦшpqM hшüшp: иш щш]-

tfmüm^np^mb t üpmün^, np шbunLpjnLÜp UJmjü ¿J üЦшpшqpnLÜ U püümp^ttf, pb Jü¿ t щшшшhbL, mjL Цшpnq t ^bpmqpb^ Jp mpqjntüpübpp hшuшpшЦnLpjшü np^bu mUpnqgntpjmü ^pm: Pntp^jnjJ ш2^шшшüpübpü oqшшЦшp bü hbшшqn-шnLpjшü mpqjntüpübpJ qüшhшшtfшü U hmumpm^LpjnLünLtf JüшuшJ hmqnpq-tfmü шbuшüЦJnLÜJg:

U2m^LpmjJü, ungJшLшЦшü U uJU^nj^ ЦшщJшшlübpJ hmjbgm^pqp UmppuJ шüшbuшЦшü Цш^шшф qшqшфшpJ püqhmüpmgnttfü t: ^.Pntpqjnü ^bpgJüübpu umhtfmünttf t mjq Ü2mknLjpnLÜ U hmumpm^LpjnLünLtf

müA.J hümpm^npntpjnLÜübpp шшppbp шbuшüЦJnl.üübpJg ^bp^nt^b^nt hmtfmp: U2шЦnLpшjJü Цш^шшщ pm^mgmb t ЦпъшшЦ^шЬ фnpЛ.bpJg, Ü2mknLpmjJü pmpJpübpJg U JüuшJшnLgJnüшL Цn¿nLÜübpJg: U2шЦnLpшjJü Цш^шшщ Цшpnq t iJüb^ UJm^np^mfc, opjb^J^npbü qnjntpjntü ntübüm^ U JüuшJшnLgJnüшL lJüb]_: UngJшLшЦшü Цш^шшщ übpmnnttf t ümU шühшшübpJ ámüm^nttf, n^ßbp hbqJüm^^np bü hшшnLЦ hmpgbpntü ш2^шшшüpJ Цшй mjj_ шbцbЦшш^nLpjшü hbш Цшщ^шЬ: b^ uJtf^nj^ Цш^шшщ hшJbgшЦшpq t, npp üЦшpшqpnLÜ t jntpmpmü^jntp mqqbgntpjnLÜp U mnm^binLpjnLÜp, npp mü^ü nLÜJ 2ÜnphJ^_ Jp hmUpm^J U ^uшшhb^JnLpJшü [5]:

Uju bpbp hшJbgшЦшpqbpü mjdtf ^pnq bü ^ш^Ь^ np^bu шüшbuшЦшü Цш^шшф püqhmüpmgnttfübp, pmüJ np.

• ntübü hшuшpшЦnLpJшü U Ü2mkntjpJ Цпц^^ umhtfmü^mb mpdbp,

• ЦшpUnp bü J2^müntpjmü U ^müpJ hümpm^npntpjntüübpJ шbuшüЦ^nLÜJg,

• ^pnq bü ЦпъшшЦ^Ь^,

• ^pnq bü фn^шpЦ^bL mjL ЦшщJшшlübpJ:

Uju^Jun^, PntpqjnjJ püqhmüpmgnttfp Цшpnq t oqшшqnp&^bl_ üЦшpшqpb-jni. hmtfmp, pb Jü^bu t hшuшpшЦnLpjnLÜp qnp&mnnttf шЦшnpübpJ nbuntpuüb-pJg Цш^шЬ, U pb Jü^bu bü Цш^шшф mju ¿npu ÀUbpp pnjnp ungJm-

l_шЦшü bpUntjpübpü J2^müntpjmü U hbqbtfnüJmjJ ЦшшbqnpJшübpJü: ZbшUш-pmp, Цш^шшф шшppbp шbuшЦübpü шпш^Ь]_ bü üЦшpшqpnLÜ mühm^m-umpntpjntüübpp, pmü p^mjJü pmdmüümü ünшbgnLÜp:

UbqJшшJqшgJшJJ hmpmpbpm^ntpjmUp PntpqjnjJ ЦшщJшшlübpJ шbunL-pjntüp Цшpnq t oqшшqnpЬ^bL üЦшpшqpblnl. hmtfmp tfmp^müg ЦbüuшЦшü hüm-pm^npntpjntüübpJ фnфn^nLpjnLÜübpp UbqJmjJ U hmqnpqm^ntpjmü qmpqm-gntüübpJ hшüшшbpuшnLÜ: U2шЦnLpшJJü Цш^шшщ Цшpnq t шpdbqpЦ^bL bpmqpmjJü hшüшЦшpqJ JJgngn^, pmüJ np JnLpшhшшnLЦ hüшnLpJnLÜübp Цшpnq bü mji_Uu шühpшdb2ш ¿iJüb^. pmnbpp шpшшuшübLnL U qpb^nt qJшb^Jpü

rnjuop 2шш pM. ЦшpUnpnLpJnl_ü nLÜM шüA.M hшüшp, pшüM пр üшpqp qphinL

Ш2шЦgnLpJnLÜ Цшрпц t uшшüшL шqhЦ^шш bprnqprnjMü hшüшЦшpqM ü^gngn^: 1ш üшU hüшpшЦnp t ungMшLшЦшü фnфn^nLpJnLÜühpnф пр qpшqMшnLpJШü ünp ÀUhpp Цшрпц hü ш^шЦд^ üшpqЦшüg Ü2шЦnLpшJMü Цш^^шш^^ 'LnLjüp Цшрпц t lMühL Цшщ^шшф üjnLu À-UhpM hhш:

^.PnLpqjnjM qшpqшgpшЬ hш2npq hш]hgшЦшpqp, npp ^hpшphpnLÜ t üh-qMшшMqшgMшJMü, u^ü^ni^ pnüntpjntüü t, npp «u^ü^ni^qü^ U Ü2ШüшЦnLpJшü hшüшЦшpqhpM щшpшшqpnLÜü t ^üphp^ü Цшü qшuшЦшpqhpMü шф^^ пр ^hpg^üühpu qnpЬшпnLÜ hü np^hu iUq^Mü»: и^^пфЦ pnüntpjntüü Ш2^шшnLÜ t ^Цш;]шЦп^1п^ üшpqЦшüg hшpMшnLup qMu^nqMg^ühpp, oqшшqnpЬ^nq Цш-шhqnpMшühpp U шpшшqpnq u^hüшühpp, MÜ^hu üшU ühpшпhln^ üpшüg un-gMшLшЦшü щpшЦшMЦшühpp, шühшшшЦшü фпрЛ-p, Ü2шЦnLpшJMü U hшuшpшЦш-Цшü uщшuh^pühpü nL ЦшpЬMpühpp [б, p. 33]:

Pntpqjnü rnju hш]hgшЦшpqp qшpqшgphL t $pшüuMшJnLÜ ЦppnLpJшü ^рш-php^i MP nLunLÜüшuMpnLp]nLÜühpM 2P2ШüшЦühpnLÜ. «bpp ühüp ühЬшünLÜ hüp, ühüp n^ ü^jü un^npntü hüp rnju Цшü ш]ü, ш^Ь un^nphi Ü2ШüшЦnLÜ t hшuшpш-ЦnLpJшü Цшünüühpp qpn2Ühi ühp üшpüMüühpnLÜ, ühp üшшЬhlшЦhpщnLÜ, ühp qqrngünLÜpühpntü U üшшqpnLpJnLÜühpnLÜ: Uhüp ^ü^-np MüшuшnЦ. pшqЦшgшЬ hüp ш]u ЦшünüühpMg, npnüp шш!^ hü ühq Цшппъд^шЬр, npp ühüp un^npntü hüp ühp bünqühpM, hшuшЦшЦMgühpM U Ш]uop ürnU ühq^jM hhш фn^шqqhgnL-pjnLÜühpM ü^gngn^» [б, p. 34]:

^шhщшühLn^ PntpqjnjM hhqMüшЦш]Mü Mpш^nLÜpühpp ühüp Цшрпц hüp ünLjüMuЦ hüpшqphL, np ühqMшшMqшg^шЬ hшuшpшЦnLpJnLÜühpnLÜ ühq^ü hqnp qnpb^p t ürnpüüM U hшpMшnLuM ^рш шqqhlnL шhuшüЦ|nLÜMg, MÜ^hu üшU ünpüh-pM nL ЦшünüühpM uhpüqhuhpnLÜq фn^шügüшü hшüшp, ¿ürnjrnb ш]u hüpшqpnL-pjnLÜühpp щшhшÜ2nLÜ hü Ыщ^РМЦ ^hpinLbnLpjnLÜühp pшgшhшJшhlnL hшüшp, ph MÜ^hu t uш шhqM nLÜhünLÜ U np püшqш^шпühpnLÜ:

Ц^^шш^шд^шф U щnuшünqhпüMqüM шпш^! пшqMЦшl. Цш^ prngrn-hш]ш^nLÜ t tfшü PnqpM]шpM [7] Ш2^шшшüpühpnLÜ, npp ühqMш-Ü2шЦnLjpM u^ü-^niühpp Цшü ü2шüühpp (MüMg, Ärnjü, qn^rnqq) püЦшlnLÜ t А^ш^р^^ hшüшp u^-ünLLjшЦp MpшЦшünLp]шü hшüшüüшünLp]nLÜ, npp n^ ü^jü шпш^! MpшЦшü t p^nLÜ, pшü фMqMЦшЦшü U ungMшLшЦшü MpшЦшünLpJnLÜp, шд üшU фn^шpMünLÜ t ^hpg^üühpMu: Ujü üüшü t Ш2^шphM pшpшhqMü, npü ш]üpшü ^шп t qrnpÀ.hi_, ш^-pшü üшüpшüшuü nL püqqpЦnLÜ, np ш^ф пhшL t p^nLÜ, pшü ш]ü Ш2^шphp, npü rnjq pшpшhqp ühpЦш]шgünLÜ t: PnqpM]шpM шhpüMüшpшünLpJШüp ühq^ü Л^ш-^npnLÜ t hM^hpnhrninLpjnLÜ: Uhq^ü шпш2ÜnpqЦnLÜ t uhüMnшMЦ шpшüшpшünL-

pjmUp, U üpmüg ЦbüшpnüшЦшü mqqbgntpjni.üü mjü t, np ^bpgJüübpu pnjnp шbuш-ЦJ hmqnpqm^ntpjntüübpü ni. qJuЦnLpuübpp übpЦшJшgünLÜ bü ЛЦ qnUJüшüш Цп^п^. «Ujü, Jü¿ UbqJmg^mb t, tfbq ¿J hmuünttf op^m tfmtfnqJg, hbnm^nuJg Цшй nmqJnjJg, qm mjü t, Jü¿ U^ümpmü^nttf t Ü2mümjJü hшtfшЦшpqnф Л.UшЦbpщ^шb t tfnqbjn^ U Цшnш^шp^nLÜ t <^nqn^» [7, p. 175]: UJUmuшЦpübpJ шbunLpJnLÜp PnqpJjmpJü pbpnttf t mjü bqpmhmüqtfmü, np UbqJmjJ uJtf^nj^ m2^mphp Фп^ш-pJüb^ t JpшЦшü m2^mphJü: ¿bqJüшЦü müqmtf ^üqnttf t, np 1990-1991pp. ümnp щшшbpшqUp шbqJ ¿J ntübgb^, mjü m^bjJ 2шш UЪqJш-uJUmuшЦpJ фJЦgJш t bqbj; PnqpJjmpJ ^nupbpn^, qm шbqbЦшш^nLpJшü qJtfшЦшhшüqbu t. ppbüqm-^np^mb qbtfpbpp hmüqbgpb]_ bü qdpш^шnLpJшü шühшuЦшüш^J ЦbpщшpJ müpm-pnJшЦшüшgüшüp: C^mü Цbpщшpübp Цп^ qш2шJg, фn^шpbüp шпЦш bü qJtfm^ übpJ Цbpщшpübp, Цш^ Цшй щшpш^шb qbtfpbpJ Цbpщшpübp, ЦbqbJpJ Цbpщшp-übp [S, p. 40]: tf.PnqpJjmpJ шbunLpJnLÜp ¿J hbppnttf JbqJmjJg qntpu фJqJЦшЦшü U ungJш^шЦшü JpшЦшünLpJnLÜübpJ qnjntpjntüp, müqmtf bpb üpm A.UшЦbpцnLÜ-übpp ütfmü püЦшLnLÜ bü A.Um^npntü: ZbqJüшЦJ шbuшЦbшp hbшUJШLÜ t. JbqJmjJ ЦnqUJg JpшЦшünLpJшü шpшшgn^nLUp uшшüÀübL t mjü^JuJ qnüJüшüшnLpJnLÜ Ubp hшuшpшЦnLpJnLÜnLÜ, np JpшЦшünLpJшü Ubp püЦшLnLÜübpp, ЦшпnLgnLÜübpp U ^mppp uЦJqp bü mnünttf UbqJmg^mb übpЦшJшgnLg¿nLpJnLÜübpJg U Цшпш^шp-^nttf bü JbqJmjJ ЦnqUJg mjü шuшJáшüJ, np mjü^JuJ bpUnLjpp, Jü¿^JuJü щшшЬ-pmqUü t, mjjUu mjü ¿t, Jü¿ bppUt Ü2шüшЦnLÜ tp: ZbшUшpшp, JbqJmjJ ЦnqUJg ^ш^^Ц^шЬ щшшbpшqUp щшшbpшqtf ¿t mjü Jtfшuшnф npp tfbüp q^büp, pmüJ np щшшbpшqUJ ümuJü tfbp цшшЦbpшgnLÜübpp Цшпш^шp^nLÜ bü UbqJmjJ Цnq-UJg tfbq übpЦшJшg^nq ЦbpщшpübpJ U uJJ^njhbpJ UJgngn^:

1JшшpЦbüp ÜmU Ъnppbpш tlJmuJ ßшqшpшЦppnLpJшü шbunLpJnLÜp: tlJmup üщшшшЦ nLÜbp gnLjg шш[ hшuшpшЦnLpJnLÜp U tf2шЦnLjpp np^bu 2Ш-pnLÜшЦшЦшü U hm^bpd qnpbpüpmg, npp üm mü^münttf tp pшqшpшЦppnLpJшü qnpbpüpmg: Lpm ЦnügbщшnLШL qшqшфшpü tp hmqpmhmpb^ шühшшJ U hmum-pшЦnLpJшü qntm^Jqüp, Jü¿ü шptfшшшgшb tp mpUd^mü UШшbnqnLpJnLÜnLtf: ZbшUшцbu, üm müqpmqmnünttf t bpЦnL mnmügpmjJü hшJbgшЦшpqJ.

1. фJqnLpшgJшübpJ hшJbgшЦшpq, npntü üшpqJЦ m^pntü U qnp&nttf bü Фп^-Цш^^шЬnLpJшü hJüpn^: Uju^JuJ фJqnLpшgJшübp bü püшшüJpp Цшй hшuшpшЦnLpJnLÜü müpnqgntpjmüp, Jü¿^bu ÜmU üm^J 4pшJJ ntqUnpübpJ ^ntüpp: JJqntpmgJmü Цшpnq t шUbL npn2 dшüшüшЦ Цшй qnjntpjntü ntübüm^ Цшp^шшU: ЗnLpшpшü¿jnLp qb^pntü фJqnLpшgJшü Цш^^шЬ t Jp hшüшшbpuшJg (bpb üm^p ^npшшЦ^J, um ЦшqqJ ntqUnpübpJ фJqnLpш-gJmjJ ^pm hшJшщшшшu^шü hmppntpjnLÜnLÜ):

2. UüA-M A-Urn^npürnü Цшü hrnp^nLu^ hш]hgшЦшpq, npp üЦшpшqpnLÜ t ш^ hшшMü np^hu ф^^ршд^шф шüqшü, npp щшhшÜ2nLÜ U Á-Urn^npnLÜ t jnL-pшhшшnLЦ ^шppшqMЬ U hшшnLЦ ünpühpM ЦшшшpnLÜ Mp rnüqrnüühpM Цпц-üMg: Hp^hu ор^шЦ L.tiMrnup qMшшpЦnLÜ t hшuшpшЦnLp]nLÜp np^hu щшр, Mü^p huшшЦ gnLjg t шш!^ ф^^ршд^шф qnjnLpjnLÜp ü^jü Mp rnüqrnüühpM qnpЬnLÜhnLp]шü 2Ünph^: UшЦш]ü фMqnLpшgMшü nLÜM üшU Mp uhфшЦшü Цшünüühpp U MpшЦшünLpJnLÜp, U np^hu üpш rnüqrnüühp hшüqhu hü qш^u щшpnqühpp [6, p. 35-36]:

ЪhpЦш]nLÜ 'Uti^uM hpЦnL hш]hgшЦшpqhpp фMqnLpшgMшü U hшpMшnLup, MÜ-np Müшuшn^ ü^UünLjü ühшшqшqpшüM hpЦnL Цnцühpü hü, pшüM np hшpM-шnLup À.Uш^np^nLÜ t ф^^ршдМш]^ шüqшüшЦghlnL шpдjnLÜpnLÜ, ^Ц ф^^-pшgMшühpü Ш2^шшnLÜ hü, prnü^ np üшpqMЦ фn^шqqnLÜ hü U Mphüg щшhnLÜ hü

Шщ^РМЦ q^шшüЦjnLÜMg ti^up ^hpinLbnLÜ t ünpühpM, ЦшünüühpM U ^шррМ À.UhpM, ophüpühpM U un^npnLjpühpM, MÜ^hu üшU hüшpш^npnLpJшü qh^-pnLÜ üprnüg пhшL ^шppшqЬM t^n^Lg^^ Ор^шЦ, un^nphi ^ш^ uhфшЦшü шфuhMg oqшшqnpЬhlnЦ. qшüшЦ U щшшшпшршц püqhшünLp шфuhMg Àhnphpn^ ^ш^^ фn^шphü. upшüp ^шрр^ ÀUhp hü, npnüp püqhшünLp qшpqшgnLÜühpM шpшшgnlnLÜ hü: П ü^jü ophüpühpü hü шühpшdh2ш hш2nqnLpJшü hшüшp, ш^Ь MüpüшungMшLшЦшüшgüшü pninp AUhpp, npM ü^gngn^ ürnpq^ un^npnLÜ hü, ph Mü^ü t ünpürni, U np ünpüшL yMühip Цшрпц t iMühi qq^h^ U rnjiü: Uju ünpühpp uЦqpnLÜ qrnpqrnghi hü hpЦpM шppnLÜMpühpnLÜ, ^Ц hhшn шшршЬ^^ hü un^npш-Цшü üшpqЦшüg 2P^ünLÜ: ZhшUшщhu, ЦшphlM t rnuhi, np ш]u ЦшünüühpM шqшщшшgnLÜp ü^rn^rnnünLÜ t M2faшünLpJnLÜü nL pnünLpjnLÜp hшuшpшЦnL-pjnLÜnLÜ pшpÀ.p цшшшпш À.hnp phphinL gшüЦnLp]шü hhш pшphlш^hln^ ^шррш-qMbp [6, p. 36]:

Cuш tnLpjrnü, Ъ.t^шup q^ш^npшщhu ^hpinLbnLÜ t ühq^ü: Uju Ш2^ш-шшüpp ühpшпnLÜ t üprn шhuшЦhшp, np üшpqMЦ oqшшqnpЬnLÜ hü Ш]u ühq^ü hшuЦшüшLnL hrnürnp шд qшqшфшpühpp U uш rnüh^L püpшgpnLÜ Цшрпц hü фп^^ Mphüg, ш]uMüpü фпфп^Цпц щшJÜшüühpM ühppn ungMrniMqrngMrnjM шЦ-шЭД. qnpЬpüpшg шügühL шпш^^ hшpüшp ^^üp^ hшüшp: UÜ2nL2ш, шд qnpbpü-pшgühpp ünLjü^hu hшüшщшшшu^шü hü rnju qшpqшgüшü hшüшp, ор^шЦ MüuшMшnLшühpM Цпц^д шpdhpühpM U ünpühpM фnфn^nLpJnLÜp, ünp ophüfühpM üш^шqЬnLÜp, Mü^^hu ürnU hшpUшüühpM, püЦhpühpM U шд rnü^ürng hhш hphu шп hphu hrnqnpqrn^nLpjnLÜühpp:

¿mqnpqm^ntpjnLÜü mjü mnmügpü t, npJg Цшpnq büp müqpmqmnüm^ tfb-qJшшJqшgJшJJü: ¿mqnpqm^mjJü qnpbpüpmgntü шühшшшЦшünLpJшü ÀUm^n-pntüp qmnüntü t шJцшЦшü U ФпФп^пШ t hшuшpшЦnLpJшü шühpшdb2шnL-pjnLÜübpJü hшúшqшшшu^шü: ZшuшpшЦnLpJшü mju шühpшdb2шnLpJnLÜübpü JpшЦшüшg^nLÜ bü Фп^Цш^^шЬ фJqnLpшgJшübpnLÜ, npnüg tfmup tfbüp uшJц-^шЬ büp ЦшqübL, np^buqJ ЦшqtfшЦbpщbüp tfbp ^jmüpp (pmpJpübp шpшшqpblnL, pnüntpjntüJg ш^шиштЬ m^mhn^bjnL hmtfmp) шüшbuшцbu, pшqшpшЦшüш-^bu, Ü2шЦnLpшJÜnpbü U ungJmjm^bu: bü¿^bu mpqbü Ü2^bj_ t, mjuop^m UbqJmg^mb tf2шЦnLjpübpJ U hшuшpшЦnLpJnLÜübpJ qmpm2p2müntü npUt bqшЦJ фJqnLpшgJш ¿J Цшpnq hшuЦшg^bL mnmüg hm2^J mnübjnt JbqJmjJü mnü¿^nq hmqnpqm^mjJü цpшЦшJЦшübpp: UpmüJg hbшUnLÜ t, np übqJmü mjuop шühшшJ hmp^nLuJ U фJqnLpшgJшübpJ UJgU шпЦш mnmügpü t. hbnnLuшшшb-untpjntüp, nmqJnü U qppbpp pшgшшpnLÜ bü tfbq, pb Jü¿^bu t m2^mphp qnp-bntü gnLjg шшщф pb Jü¿ bü «llpшЦшünLtf» müntü tfmpq^ U Jü¿ A.Un^: Lümü Цbpц pggmjJü hbnm^nuübpü Jpbüg ubфшЦшüшшbpbpJü hmumübjJ bü qmp^üntü mübüntp U pnjnp dшüшüшЦübpnLÜ: UJUüntjü dmtfmüm^ ^bpgJüübpu hbnm^nuJ ubфшЦшüшшJpn2 hmtfmp hümpm^np bü qmpÁünttf ümU hbnmüm^p gшüЦшgшЬ ^mhJ шüЦш^ üpmüJg, pb npшbq t ubфшЦшüшшbpp qшü^nLÜ: Zbnm^nuübpp hümpm^npntpjntü bü püA.bnntü ümU müUJgm^bu Ц^^^ jntpm-pmü¿jntp фnpЛ. püшp^шЬ ntpJ2J hbш, npJü шфш^ ubфшЦшüшшbpp qmüqmhm-pntü t: Uju mtfbüp bpm2^m^npntü t, np ünLjüJuЦ mjuop^m mpmq ФпФп^^^ m2^mphntü ungJшl_шЦшü ЦшщшЦg^шЬnLpJnLÜp Цшpnq t qnjntpjntü ntübüm^ mnü^mqü hшшnLЦ fctfpJ 2P2шüшЦübpnLÜ U hümpm^np t ünp ЦшpáшшU A.Ubpntü: Ujü dmtfmüm^ bpp UbqJmjJ ^bpmpbpjm^ qшuшЦшü ungJnlnqJшЦшü ^пшЬ-gnttfübpp фnpЛnLÜ bü U^nLumgübj_ (Jqnjmgüb]) npn2 «фnфn^шЦшüübp» UbqJmjJ mqqbgntpjmü hmtfmp шüшbublnф pb Jü¿^bu t UbqJmü mqqntü U2шЦnLpшJJü ^jmüpJ ^pm, dшüшüшЦшЦJg hbшшqnшnqübpp фnpЛnLÜ bü gnLjg шш[, pb Jü¿^bu t UbqJmjJ шpшüшpшünLpJnLÜp ÀUm^npnLtf q^b^pJ ^m2mp, npp qbübpmg^nLÜ U 2pgmümn^nLÜ t hшuшpшЦnLpJnLÜnLÜ: Utfbp^mgJ hbшшqnшnqübp Ibj^Jq UjpbjJqp U Лnpbpш UünnLÜ Jpbüg nLpnLjü übpqpnLÜü bü nLÜbgb]_ UЪqJшшJqш-gJmjJ шbunLpJшü qmpqmgümü qnpbpüpmgnLtf шnш2шpЦbln^ UbqJmjJ UJgünp-qnLpjmUp шpшüuфnptfшg^шb ungJшLшЦшü JüuшJшnLшübpJ ^bp^nLbnLpjnLÜp [9, p. 7]: Lpmüp übpünLbbgJü übqJш-шpшüшpшünLpJnLÜ шbpUJüp umhümüb^nL hm-ümp übqJш-Ü2шЦnLJpJ шpшшqpшüpJ uцbgJфJЦ 2P2шüшЦübpü püqhmünLp шп-

tfmUp U ^pшш^nLpJшü hmümp ümuüm^npm^bu: UbqJш-шpшüшpшünLpJnLÜp pünLpmqpnLÜ t ungJшLшЦшü bpUnLjpübpJ püЦшltfшü U ^bpшpшшqpnLpJшü qnpb-

püprngp: иш qnp&püprng t, npM ü^gngn^ ühq^ü ühpЦшJшgünLÜ U шpшüuфnpüшg-ünLÜ t шhцhЦшшЦnLpJnLÜp: Ujü ühpшпnLÜ t шшpшшhuшЦ ühq^rnühpp U üpшüg Цпц^д oqшшqnp&Цnq Л.Uш^шфhpp: 4hpg^üu hüpшqpnLÜ t, ph MÜ^hu U ^ü^ ^шфшüM2ÜhpM hшüшцшшшu^шü t üjnLpü püшp^hL, Цшqü^hL U ühpЦшJшg^hL, Mü^M ^рш t Цhüшpnüшgш& nL2rnqpnLpjnLÜp U MÜ^Mufrü t ühqMш-hшqnpqшЦgnL-pjrnü phpшЦшünLp]nLÜp: ZhqMüшЦühpp h^üü^nLÜ hü ung^ninq^rnj^ qшuшЦшü ^.S^üh^ Ш2^шшnLp]nLÜühpM ^рш p^hgühin^ ^üqnLÜp, np «àUp qhpшЦш]nLÜ t pn^шüqшЦnLp]шü üЦшшüшüp» [10, p. 206]: ZhqMüшЦühpü nL2шqpnLp]nLÜ hü qшpA.-ünLÜ uцnpшM U ЦpnüM ühqMшшMqшgMш]Mü, uшЦшJÜ шпш^^ hhpp^ü ЦшpUnpnLÜ hü pшцшpшЦшü hшqnpqшЦgnLp]nLÜp: ßüüшqшшhln^ ш]u ünшhgnLÜp ЪфЦ 4nnLiqp^ü hüpшqpnLÜ t, np ühq^rnjM шqqhgnLp]nLÜühpp pш^шЦшü шшpшuhп hü, np^huqM hшüqhg^hü ühЦ ühqMш-шpшüшpшünLpJШü. «шuhu ph pninpp qnp&nLÜ hü ühЦ nLqqnLpjrnüp, ü^UünLjü nLdqünLp]шüp, üüшüшшMц üh^шüMqüühpM ü^günp-qnLp]шüp U ü^UünLjü hш^шüшЦшünLp]nLÜühpM hшüшщшшшu^шünLpJшüp» [11]:

РшдМ üpшüMg, np ühqMшшMqшgMшJM hш]hgшЦшpqü oqшшqnp&ЦnLÜ t шшр-php pürnqrn^rnnühpnLÜ pшqшpшЦшünLpJnLÜ, uцшпnqшЦшü Ü2шЦnL]p Цшü q^nL-pjnLÜ, ühq^jM шqqhgnLp]nLÜp üЦшpшqphlnL hшüшp npn2 hhшшqnшnqühp Цш-^nLÜ hü ш]ü üшU шpqMшЦшünLp]шü i_rnjü шhunLp]шü hhш: Ung^ninq Snü ß-nüun-üp [12, 13] qMшшpЦnLÜ t ühq^rnjM qшpqшgnLÜp np^hu dшüшüшЦшЦMg hrnurnprn-ЦnLpJшü qшpqшgüшü шüpшdшüh^ üшu: ß-nüunüp ^nunLÜ t «dшüшüшЦшЦMg Ü2шЦnL]pM ühqMшшMqшgMшJM» üшuMü, npp Uu ühq^jM rnqqhgnLpjrnü hhшUшüp t: SцшqMp uшppM rnnrngrngnLÜp 15-pq qшpM ЦhuhpMü шh^ünLnqMш]M bünLÜq tp, npp hüшpшЦnp qшpA.phg hшuшpшЦnLpJnLÜnLÜ шhqhЦшш^nLpJШü шшршЬ^иЪ шüüш-^шqhц шuшM^шün^: Uju hhqшфn^шЦшü шh^ünlnqMшЦшü MpшqшpЛnLp]nLÜü MüuшMшnLgMnüшl_шgphg üшuühqMшü np^hu Ü2ШüшЦш^ nLd hшuшpшЦnLpJnLÜnLÜ U hüшpшЦnp qшpÀphg hшqnpqшЦgnLp]nLÜü nL фn^шqqhgnLp]nLÜp hhпш^np шш-pшЬnLp]nLÜühpnLÜ U üh&шpшüшЦ üшpqЦшüg 2P^ünLÜ: РшдМ rnjq, ш]ü üшU hüшpш^npnLp]nLÜ ш^д ^rnh^rnühi U Цш_шшЦ^ шhqhЦшшЦnLpJnLÜp dшüшüшЦM püprngpnLÜ: Hp^hu hhшUшüp üшuühqMшü oqünLÜ t шqpшpш]Mü hшuшpшЦnL-pjnLÜp шpшüuфnpüшgühL фhnqшl_шЦшü hшuшpшЦnLp]шü U uшhq&hL ünqhnü MüuшMшnLшühp, Mü^^Mu^p hü цhшnLp]nLÜp, hшuшpшЦшЦшü nlnpшp U q^nL-pjnLÜp: Uhq^jM шд ü^gngühpM пшqMn, hhпnLuшшшhunLp]nLÜ U Müшhpühш, hhp-pшЦшü qшpqшgnLÜü tl ш^ф ^npшgphg ünqhпüMqшgMш]M qnp&püpшgp: ¿шцпр-qrn^nLpjnLÜp, npp ü^ü^ ш]q uшhüшüшфшЦ^ш& tp шühшшühpM hphu шп hphu фMqMЦшЦшü hшüqMцnLÜühpn^, фп^шр^^д ^q^g^b hшqnpqшЦgnLp]шüp, npшhц ^цшрЦпц^ U uшшgnqM hшpшphpnLp]nLÜühpp Ü2ШÜшЦшlMnphü фпфп^-

hü: ß-nüunüp шшpphpшЦnLÜ t hшqnpqшЦgnLp]шü hphp шhuшЦ. hphu шп hphu фn^шqqhgnLp]nLÜ (npnLÜ ^nuprnjMü U n^ ^nupш]Mü qpuUnpnLÜühpü шЦühшJШ hü pninp ühpЦш ЦпцЛрМ hrnürnp), ^q^g^fc p^шqM-фn^шqqhgnLpJnLÜ (phpphpp, пшqMnü U hhпnLuшшшhunLpJnLÜü шщшhnЦnLÜ hü ^q^g^fc p^rnqM^n^rnqqh-gnLpjnLÜp, npü пгцц^шЬ t шühшJШ üшpqЦшüg fcüpM) U ^q^g^fc фn^шqqhgnL-pjnLÜ (hhпш^nuM ü^gngn^ шhqM nLÜhgnq фn^шqqhgnLpJnLÜ ЦnüЦphш üшpqЦшüg ÜM2U, n^php Цшрпц hü фn^шqqhL hш^шuшpp hrn^rnurnpM) [13, 14]:

ß-nüunüp inLpg Цшц t шhuünLÜ ühqMшшMqшgMш]M, üpш Ü2шЦnLpш]Mü hhшUшüpühpM U шqqш]Mü nL hшüш2^шphш]Mü üшЦшpqшЦühpM üh&nLp^ü ühqMш-ЦшqüшЦhpцnLp]nLÜühpM шпш2шgüшü ü^gU: Uju ЦnpцnpшgMшühpM u^ü^n]^ шpшшqpшüpühpM шpшшqpnLpJnLÜp U uцшпnLÜp фпфп^^ hü hrnqnp-qшЦgш]Mü hnuphpp hшuшpшЦnLp]nLÜnLÜ, MÜ^hu MüuшMшnLшühpM ühpunLÜ, ш]üцhu tl MüuшMшnLшühpM U шühшшühpM ü^gU [13, p. 46]:

O-hpürnürngM ung^ninqühp Ч^фр^ CnLjjgp U $pMqp№ Чпnшgp ürnjü^hu oqшшqnpЬnLÜ t^ü ühqMшшMqшgMш]M hшuЦшgnLp]nLÜp ungMшl_шЦшü фпфп^т-pjnLÜühpnLÜ ühq^jM qhpp irnjü Müшuшn^ urnhürnühinL hшüшp: Uшuüш^npш-^hu, 4^pMq CnLigü шпшüÀüшgünLÜ t ^npu шhuшЦM qnp&püprngühp, npnüg ü^gngn^ ühq^ü фnфn^nLÜ t üшpqЦш]Mü 2фnLÜp U фn^шqqhgnLp]nLÜp: Iprnüp hü püqirnjünLÜ, фп^шр^^^ ü^^npnLÜ U hrnpürnphgnLÜ: Ъш^ U шпш£ ühq^rnü püqirnjünLÜ t hшqnpqшЦgnLp]шü hüшpшЦnpnLpJnLÜühpp dшüшüшЦM U шшpшЬnLp]шü ühg, hpЦpnpq ühq^rnü фn^шpMünLÜ t qnp&nLÜhnLpJШü ш]ü A.Uh-pp, npnüp üш^ЦMünLÜ MpшЦшüшg^nLÜ t^ü ü^jü hphu шп hphu (ор^шЦ, Mü-шhpühш-pшüЦMüqp): bppnpq ühq^ü üцшuшnLÜ t ungMшl_шЦшü шЦшM^nLpJШü шшpphp A.UhpM üMш^npüшüp (üM2ШÜàüш]Mü hшqnpqшЦgnLp]nLÜp ЦnüpMüшgЦnLÜ t üMgünpqrn^np^rn&M hhш, U ühq^ü pшфшügnLÜ t шпор]ш ^^üp): Qnppnpq шшpphp nLnpшühpM шЦшnpühpp hü шqшщшшgühl_ Mphüg ш2^шшшü-

pp U ^rnppp ühq^jM шpdhpühpM, À.Uш¿шфhpM U püpшgшЦшpqhpM цшhшÜ2Üh-pMü: Ор^шЦ, pшqшpшЦшü qnp&M^ühpp un^npnLÜ hü шpшшhшJШ^hL lpшqpnqüh-pM hhш tpuцpnüш фn^шqqhgnLp]nLÜühpM dшüшüшЦ [2, p. S7-101]:

ipMqpM^ Чпnшgp qMшшpЦnLÜ t ühqMшшMqшgMшü np^hu ühшшqnp&pü-prng, npp Л.Uш^npnLÜ t шpqMшЦшünLpJnLÜp qinprniMqrngMrnjM, MüqM^qnLШlMqш-д^ш]М U hшшЦшцhu ЦnühpgMш^qшgMш]M hhш hшüшшhq: Чпnшgp Ü2nLÜ t. «Uh-qMшшMqшgMш]M ühppn ühüp üЦшшM nLÜhüp цшшüшЦшü шhqш2шpdhpp/фnфn-^nLpjnLÜühpp, npnüf шhqM nLÜh^ü U nLÜhüшlnL hü ühq^rnjM (hшqnpqшЦgnLp]шü) фnфn^nLp]шü шpqjnLÜpnLÜ, Mü^hu üшU Ш]q фnфn^nLp]nLÜühpM hhшUшüp-ühpp» [14, p. 23]: ZhqMüшЦp huшшЦhgünLÜ t, np ^hpg^üu Ü2ШüшЦnLÜ шh^ünln-

L.Cmpmpjmb

<21-pq tUT», pJ 6 (70), 2016p.

qJшЦшü qbшbpUJüJqtf, pmüJ np, ¿ümjmb mjü hmüqmtfmüpJü, np UbqJmü ФпФп^^^ t üшpqЦшJJü шnш2шpЦbln^ hmqnpqm^mjJü ünp hümpm-

^npnLpjnLÜübp tfшpqЦшüg, hшuшpшЦnLpJшü U Ü2шЦnLJpJ hmtfmp, mju ^pngbup Uu hmJmp^nLÜ t «À.bnшЦbpш»: Uju^Jun^, ЧnnшgJ hmtfmp UЪqJшшJqшgJшü 2шpnLÜшЦшЦшü qnpbpüpmg t, npp ^bpшфn^nLÜ t hmpmpbpnLpjnLÜübpp ungJm-l_шЦшü JpшЦшünLpJшü pn^np üшЦшpqшЦübpnLÜ:

tmüJmgJ hbшшqnшnq UpJq Zjmp^mpqp, hJUf püqnLÜbjn^ ЧnnшgJ U CnL]_-gJ ünшbgnLÜübpp, шnш2шpЦnLÜ t UЪqJшшJqшgJшJJ ungJnLnqJшЦшü шbunL-pjmü ubфшЦшü шшppbpшЦp, npü nLÜJ mnü^mqü bpЦnL шшppbpшЦJ¿ mnmüdüm-hшшЦnLpJnLÜ: Ъш^ шbunLpJnLÜp Ц^шпт.^ t JüuшJшnLgJnüшL hbnm-

üЦшp UbqJmjJ, Jü¿^bu ÜmU Ü2шЦnLJpJ nL hшuшpшЦnLpJшü hbш üpm hmpmpb-pnLpjnLÜübpJ qJшшpЦшtfшü шbuшüЦjnLÜJg: UbqJmjJ qnpbmnnLjpübpü ШJUшbq mjü bü, np^buqJ «llüшbpфbJU» jJübü ungJшl_шЦшü JüuшJшnLшübpJ übpunLÜ U ungJшl_шЦшü JüuшJшnLшübpJ JJgU шbqJ nLÜbgnq hmpmpbpnLpjnLÜübpJ hm-tfmp, ЦшnnLgшЦgbü püqhmünLp JpшЦшünLpJnLÜ U uшbqЬbü hшuшpшЦшЦшü, pm-qшpшЦшü pümqm^mn, npJ 2P2шüшЦübpnLÜ jnLpmpmü¿jnLp JüuшJшnLш Цшpnq t цш2ШцшübL ubфшЦшü 2шhbpp U müpm^üqb^ ubфшЦшü l_bqJшJtfnLpJnLÜp:

t^pnpq hbqJüшЦJ Unшbgtfшü hmüm^mjü, UЪqJшшJqшgJшü nLÜJ^bpum]_ qnpbpüpmg ¿t, npp pünLpшqpшЦшü t pnjnp hшuшpшЦnLpJnLÜübpJü: Ц^^ш^ш-gJmü qmpqmgnLÜ t, npü nLdqümgb^ t tfmuüm^npm^bu 20-pq qmpJ ^bpgJü шшpJ-übpJü tfnqbnü, pmpàp шpq]nLÜшpbpшЦшü U mpUUrnjmü bpЦpübpnLÜ, bpp ümuübqJ-mü À.bnp tp pbpb^ Jüpüm^mp ungJшl_шЦшü JüuшJшnLшJ Цшpqш^JáшЦ [3, p. 110]:

С^ш Zjmp^mpqJ UЪqJшшJqшgJшü ünptfшшJ^ hшuЦшgnLpJnLÜ ¿t U Цшpnq t nLÜbüm^ Jü¿^bu qpшЦшü, mjü^bu tl_ pшgшuшЦшü hbшUшüpübp: ЗnL.Zшpbpüш-uJ ünшbgnLÜJg hbшn шшpшb^bl_ tp pшgшuшЦшü шbüqbüg, np UЪqJшшJqшgJшü hmüqbgünLÜ t hmüpmjJü nLnpшJ шüЦüшüp Цшй pшqшpшgJшЦшü hшuшpшЦnL-pjmü фLnLqüшüp: Zjmp^mpqü mjüpmü tl_ hmümA.mjü ¿tp mju шbuшüЦjшü, Jü¿^bu ümU tfmü PnqpJjmpJ цnuшünqbnüJuшшЦшü Цшü^шшbunLÜübpJ hbш, npnüp ^üqnLÜ tJü übqJш-JpшЦшünLpJшü müpmdmübjJ J2^münLpjmü U üümgjm^ qnJшpшüшЦшü шшppbpnLpJnLÜübpJ шüЦüшü ümuJü: UbqJшшJqшgJшJJ qpm-Цшü Цшй pшgшuшЦшü mqqbgnLpjnLÜübpp ¿bü Цшpnq npn2^b]_ püqhmünLp pünL-pmqpJ¿übpn^. um ЦnüЦpbш ^bpLnLЬшЦшü hmpg t, npp цЬшр t qJшшpЦ^J ЦnüЦpbш ungJшLшЦшü hшüшшbpuшnLÜ, npшbq qüшhшш^nLÜ t UbqJmjJ mqqbgnLpjnLÜü JüuшJшnLшübpJ mntfmUp:

¿bqJüшЦp Ü2nLÜ t, np UЪqJшшJqшgJшü ¿цЬшр t 2фnpbl_ UbqJmgJmjJ ]_mjü hшJbgшЦшpqJ hbш: UbqJmgJmü ^bpmpbpnLÜ t UbqJmjJ UJgngn^ шbqJ nLÜbgnq

hrnqnpqrn^nLpjrnüp U Цшрпц t шqqhL MÜ.4hu hшqnpqшqpnLp]шü, ш]üцhu tl ^цшрЦпцМ U uшшgnqM ü^gU шпЦш hшpшphpnLpJnLÜühpM ^рш: Ор^шЦ, hph pшцшpшЦшü qnp^M^p npn2nLÜ t оqшшqnp&hL pinqp phppM фn^шphü Mp püшpnq-ühpM 2PgшünLÜ hшqnpqшЦд^hLnL hшüшp, püшpnLp]nLÜp Цшрпц t qpшЦшü шqqhL hшqnpqшЦgnLp]шü À.UM U pn^шüqшЦnLpJШü ^рш, üMü^qhп ühq^nLÜ^ оqшшqnp-bnLÜp, Ц^üM qш pinq, ph phpp, Ü2ШÜшЦшlM шqqhgnLp]nLÜ nLÜhüш ршцшрш-ЦшünLp]шü np^hu ungMшl_шЦшü MüuшMшnLшM ^рш [3, p. 113]: Ь шшpphpnLp]nLÜ upш ühqMшшMqшgMшü ^hprnphpnLÜ t ш^ф hpЦшpшшU qnp&püpшgühpMü, npM шpqjnLÜpnLÜ ungMшLшЦшü nL Ü2шЦnLpш]Mü MüuшMшnLшühpp, MÜ.4hu üшU фn^шqqhgnLp]шü A.Uhpp фn^ЦnLÜ hü ühq^jM шqqhgnLp]шü ш^М hhшUшüpnф ¿шрЦ t Ü2hi, np npn2 qMшüшЦшüühp, ор^шЦ Uiph^qp U UünnLÜ, оqшшqnp&nLÜ hü ühq^g^ шhpüMüp ühqMшшMqшgMш]M Müшuшnф

и^^шш^шд^шф qnp&püpшgM 2PgшüшЦühpnLÜ ¿jrnp^rnpqp шшpphpшЦnLÜ t ühqMшшMqшдMш]M ^ццшЦМ (nLdhq) U шünLqqшЦM (pnLji) AUhpp: ШццшЦМ ühqMшшMqшgMшü ^hpшphpnLÜ t ш]ü MpшЦMáшЦühpMü, hpp üш^ЦMünLÜ ^ü^günp-qшЦnp^ш& qnp&nLÜhnLpjnLÜp ^hpшфn^ЦnLÜ t üMgünpqшЦnp^ш&M, Ш]uMüpü qnp&nLÜhnLpjnLÜü MpшЦшüшд^nLÜ t ühq^jM hhш hшüшqnp&шЦgnLpJШü hhüpn^: ШццшЦМ ühqMшшMqшgMш]M цшpq оpMüшЦp 2Ш^шшМ hшgnqшЦ шpшüuфnpüш-g^ü t 2ш^шшМ шш^шшЦМд hшüшЦшpq¿ш]Mü ^шц^: "brn^MünLÜ щшhшügЦnLÜ tp ^шqшдnqühpM фMq^ЦшЦшü ühpЦшJnLpJnLÜ 2ш^шшМ шш^шшЦМ 2nLpg, ш]dü rnjü hüшpшЦnp tp ^шцш! hшüшЦшpq¿nЦ. ЦnüЦphш &pшqpM оqünLp]шüp: Uh& üшuшüp ^rnqp üünLÜ t ünLjüp. ophüpühpp ünLjüü hü, 2ш^шшМ шш^шш^ nLÜM ünLjü шhupp U ш^Ь: UшЦш]ü hшüшЦшpq¿M оqшшqnp&nLÜp pшдшhш]шnLÜ t pшq-ürnpM^ ünp hüшpш^npnLp]nLÜühp: ^шqшgnqühpp Цшрпц hü ^шцш! hшüшЦшpq¿M qhü ühЦ шд шüÀM фn^шphü, Цшрпц hü ^шцш! hhпшЦnp hшЦшпшЦnpqühpM hhш MüшhpühшM oqünLpjrnüp, Цшрпц hü цшhцшühL U ^hprnürnjhi üш^ЦMü ^шqhpp U ш^Ь: Uju ünp hüшpш^npnLp]nLÜühpü шuшM^шüшpшp шqqnLÜ hü 2ш^шш ^шцш^ фпр^М U rnjü Ü2шЦnLpш]Mü hшüшшhpuшM ^рш, npnLÜ ^rnqp ^шqnLÜ hü: ШццшЦМ ühqMшшMqшgMш]M шпш^1 pшpq оpMüшЦp oü-^jü pшüЦш]Mü Ьшпш^-pjnLÜü t MüшhpühшM ü^gngn^: PшüЦш]Mü Ьшпш]nLp]nLÜühpM pninp шhuшЦühpp (^^pnLÜühp, ^шpЦhp, фn^шpdhpühp, фMüшüuшЦшü ^hpinL&nLpjnLÜ) Цшрпц hü Цшшшр^! MüшhpühшMü ^шд^шЬ hшüшЦшpq¿M ü^gngn^, U ühq^nLÜp qqш^nphü püqLШ]ühL t pшüЦhpMü U üpшüg hшáш^npqühpMü hrnurnühiM шшpphpшЦühpp, ü^UünLjü dшüшüшЦ hpЦnL ЦпцЛрМ ^ppp фпфп^^! t:

^^ццшЦМ ühqMшшMqшgMшü шhqM nLÜM, hpp qnp&nLÜhnLpJШü ЦnüЦphш шhuшЦü MP ¿Ufr, pn^шüqшЦnLp]шü шп^^^ ш^ф 2шш t шqqhgnLp]nLÜ ЦpnLÜ

JbqJmjJ uJü^njübpJ U Jb]müJqüübpJ ЦnqüJg: üpm ^mpq opJüшЦp jmpmhm-штЦ Ü2шЦnLpшJJü hшtfшшbpuшJ uшbqЬnLÜü t Burger King Цшй McDonald's nbuшnpшüшJJü gmügJ 2mp2 (npшbq bpb]mübpp hm^mpmtf bü hnjJ^nLqjmü ünLLшфJLJbpJ hbpnu^bp^mpübpJü, шпЦш t nbuшnpшü mjgb]_binL qpm^¿nL-pjnLÜp): UümqqmU übqJшшJqшgJшJJ mnm^b pшpq opJüшЦp Jüшbpшbpuшш-jJü qJuЦnLpuJ qmpqmgnLÜb t JbqJmjJ U hшuшpшЦnLpJшü mjj_ JüuшJшnLшübpJ JJgU: OpJüшЦ qmüJmgJübpJ q^b^pp UUb-J ^bpmpbpjm^ mpqjnLÜp t bpЦpJ ^bpmpbpjm^ JbqJmjJ übpЦшJшgpшЬ üjnLpbpJ (фшuшbp U hnpJü^mbp-übp), U np^bu hbшUшüp tmüJmjJ pшqшpшЦшü püüшpЦnLÜübpp UUL-J ^bpm-pbpjm^ JJmhjnLu^mb bü mübpJ^jmü ^^Цп^^ pшpnJшЦшünLpJшü U щшшШ-pjmü ^bpmpbpjm^ JbqJmjJ цшшЦbpnLÜübpJü [3, S, p. 114]:

UbqJшшJqшgJшJJ mqqmU U mümqqmU AUbpp hmám] qnpbmnnLÜ bü hшüшшbq, Jü¿J mpqjnLÜpnLÜ n¿ й^ш t hb2Ш шшppbpшЦbL üpmüg:

ЧbbшpnbшlIbш

q^npm^JqmgJm

U]_-SmqJpm tm 4Jü¿J ЦП1

Zluifiuubnuigmif

mqqmjbmgnLÜ mqqmjJü ^bpmbbnLÜq pшqш^npшЦшü Ü2mbm^np qbtfpbp

шühшшшЦшüшgnLÜ PjnqJüq oü-]_mjü ]mq

Siuppbpiuljmií

шbqшJÜшgnLÜ ümpqmjJü nmqJn шbqшЦшü pbpp

Чbbшpnbш]nl]u

Zjmp^mpqü pbqqbnLÜ t, np 2p2шцшшnq JbqJm-üJgm^mjpü püqimjü^nLtf U qmpqmürnü t шшppbp nLqqnLpjnLÜbbpn^, mjü^bu np n¿ np ¿J Цшpnq mubj_, pb übqJmü 2mpdnLÜ t hшuшpшЦnLpJnLÜp mju Цшй mjü ЦnüЦpbш nLqqnLpjmtfp: Umuüm^npm^bu, Zjmp^mpqp ]nunLÜ t ünp ungJшl_шЦшü m2]mphmqpnLpjmü ümuJü, npp A.Um^np^nLÜ t übqJшшJqшgJшJJ mqqbgnLpjmüp: SbqJ t nLÜbbnLÜ ungJшLшЦшü JüuшJшnLшübpJ ^JpшnLш^JqшgJш, npp pbpnLÜ t tf2шЦnLpЩl^ü фnpЛ.J U ungJшl_шЦшü фn]шqqbgnLpJшü шцшшbqшJÜшgüшüp: UnmüÁümgüb-

in^ ^hpinL&nLpjrnü hpЦnL шпшügpühpp hшüшuhпшgnLÜ/шшpphpшЦnLÜ U Цhüш-pnüш^nL]u/Цhüшpnüшühш, ürn шпшüÀüшgünLÜ t ühqMшшMqшgMш]M qnp&püpш-gM ^npu hMüüшЦшü ^hЦшnpühpp. шühшшшЦшüшgnLÜ, шhцшJÜшgnLÜ, шqqшJÜш-gnLÜ U qLnpшLшgnLÜ gnLjg шшр^ ühq^jM qhpp ]nLpшpшü¿JnLp шhüqhügM qшpqшgüшü ühg [3, p. 131]:

Uju^Mun^, ^hpnÜ2]ШL ünшhдnLÜühpnLÜ ühqMшшMqшgMш]M hш]hgшЦшpqp 2h2ШшqpnLÜ t SLU-M U hшuшpшЦnLpJшü ü^gU фn^шqqhдnLpJшü шuцhЦшühpp: Прп2 qh^phpnLÜ (ЧшlM^hpnühü 2001) ühqMшшMqшgMшü оqшшqnp&ЦnLÜ t uшh-üшühLnL hшüшp ühq^jM цшpphpшЦшü ш^пц шqqhgnLp]nLÜp dшüшüшЦшЦMg hшuшpшЦnLpJnLÜnLÜ, шд qh^phpnLÜ üцшшшЦü t qшpqшgühL цшш2ш^ шhunL-pjnLÜ ш]ü üMgngühpM ürnu^ü, прпЦ. ühq^ü шпü^^nLÜ t pшцшpшЦшünLpJшüp (Uu^, 1986, 1990): b^u ЛЦ hшüqшüшüp t ш]ü, ph np üшЦшpqшЦnLÜ Цшü np nLnpшühpnLÜ t hшJhgшЦшpqp ЦМршп^^^ Пüшüp оqшшqnp&nLÜ hü ühqMшшM-qшgMшü üЦшpшqphLnL hшüшp шфш! пррш^ (pшqшpшЦшünLpJnLÜ, q^nLpjnLÜ Цшü uцшпnqшЦшü Ü2шЦnL]p) qшpqшgnLÜühpp, üMü^qhп üjnLuühpü оqшшqnp-bnLÜ hü ш]ü np^hu hшuшpшЦnLpJnLÜnLÜ À.Uш^np^ш& ünp МршЦМ^шЦМ hMüüш-Цшü pünLpшqpM^ lMüM qш шpqMшЦшünLpJШü (ß-nüunü, 1995), ph hhшшpqMшЦш-ünLp]шü (PnqpMjrnp, 1981) 2PgшüшЦühpnLÜ: bü^hu Ü2nLÜ t Z]шp^шpqp, hшuш-pшЦnLp]шü ühqMшшMqшдMшü шhqM t nLÜhünLÜ Mü^hu üшЦpn-, rnjü^hu tl üMЦpnüшЦшpqшЦühpnLÜ: Ujü dшüшüшЦ, hpp üMЦpnungMшLшЦшü üшЦшpqшЦnLÜ ühqMшшMqшgMшü шpшшgnL^nLÜ t üMgшüÀüшJMü фn^шqqhдnLpJnLÜühpM ^рш ЦшпnLg^шЬpш]Mü rnqqhgnLpjrnüp, üшЦpnüшЦшpqшЦnLÜ ^hpg^ü^u pünpn2 hü rnqqhgnLpjnLÜühpp, ph MÜ^hu hü MüuшMшnLШühpp фn^hшpшphpЦnLÜ ühq^jM üMgünpqnLp^ü hшüqшüшüpühpnLÜ: Z]шp^шpqp шшpphpшЦnLÜ t hphf фnLÜЦ-дМш, npnüf ühq^ü MpшЦшüшдünLÜ t: UпшgMü ühq^rnü ЦшqünLÜ t Müшhpфh]u MüuшMшnLшühpM ühppMü U MüuшMшnLшühpM ü^gU hшpшphpnLp]nLÜühpnLÜ. hh-пnLuшшшhuш]Mü pnqшpЦnLÜühpp pшqшpшЦшünLp]nLÜp phpnLÜ hü üшpqЦшüд uhü]шЦühp, qn^qqp ЦшpUnp щшшфnpü t üшuüш^np ЦшqüшЦhpцnLp]nLÜühpM U MP цnшhügMшL uцшпnqühpM ü^gU hшqnpqшЦдnLpJnLÜühpM hшüшp: bpЦpnpq ühq^ü фпрЛ-М фn^шüшЦüшü пррш t, MÜp Ü2ШüшЦnLÜ t, np ühq^rnü 2шpnLÜшЦшЦшü Цhpцn^ ühpЦш]шgünLÜ U ühЦüшpшünLÜ t ш]ü, ph MÜ^hu ^шр t Mphpp iMühü qprnün^ ^Ц üщшuшhln^ MüpünLp^ü U hrnürnjüpM qqшgnqnLp]шü À.UшЦnpüшüp: bppnpq ühq^ü oqünLÜ t uшhq&hL pшqшpшЦшünLpJШü hшüpш]Mü щпрш, npM ühppn MüuшMшnLшühpp Цшрпц hü цш2ШцшühL Mphüg uhфшЦшü 2шhhpp U hшuшшшhll Mphüg LhqMшMünLp]nLÜp [3, p. 125-126]:

UjL Цhpц rnurnb üшЦpnüшЦшpqшЦnLÜ ühq^jM MpшЦшüшgpш& qnp^-пnL]pühpp hhшU]ШLÜ hü. hшüqMuшüшL np^hu Цшц MüuшMшnLшühpM ü^gU, np^hu ühЦüшpшünLp]шü фphJÜ/2pgшüшЦ hшuшpшЦnLp]шü hшuЦшдüшü hшüшp U np^hu шuцшphq, npnLÜ hшuшpшЦnLp]шü шüqшüühpp Цшрпц hü püüшpЦhL U npn2hi фn^шqшpÀ. hhшшppppnLp]nLÜ ühpЦш]шgünq hшpghp: Hp^hu rnju hphp фnLÜЦgMш]M hhшUшüp ühqMш-шpшüшpшünLpJnLÜp, rnjuMüpü ühq^jM MüuшMшnL-gMnüшL, шh^ünLnqMшЦшü U шpшшhшJШ¿шЦшü pünLpшqpM¿ühpp, ш^ф nL ш^ф 2ШШ hü шqqhgnLp]nLÜ nLÜhünLÜ hшuшpшЦnLpJШü Црш: ZhшUшpшp, ühq^-ш^шд^шф hшJhgшЦшpqü ш^^ t, pшü цшpqшцhu rnjü hpUnLjpühpM цМшшЦ hшüqMuшüшLp, npnüf ^rnjnLÜ hü ühq^jM шqqhgnLp]шü üh&шgüшü ürnu^ü:

Uju^Mun^, dшüшüшЦшЦMg шhqhЦшш^шЦшü MpnqnLpjnLÜnLÜ ürnpq^ Цш-пnLgшЦgnLÜ hü Mphüg ungMшL-Ü2шЦnLpш]Mü MpшЦшünLpJnLÜp ЦnünLÜMЦшшM^ qnpЬnqnLp]шü ü^gngn^, npü MpшЦшüшg^nLÜ t ühqMш-üMgш^ШJpM ü^günpqnL-pjrnüp: Ц^ш^ш]р, npшhq шпор]ш unдMшLшЦшü фn^шqqhgnLpJnLÜp ü^hinLu-^hi t oü-^jü ungMшLшЦшü фn^шqqhgnLpJШüp, ^Ц hшqnpqшЦgnLp]nLÜp фп^ш-p^ü^hi t ^q^g^b hшqnpqшЦgnLp]шüp: ZhшUшцhu, Цшph^ t hüpшqphL, np üшpqЦnLp]шü щшшünLpJШü püpшgpnLÜ ühq^ü шпш^1 шpqMшЦшü t qшpÀ.hL MpшЦшünLp]шü ungMшLшЦшü ЦшпnLgшЦgüшü hrnürnp, pшüM np шhqhЦшш^ш-Цшü U hrnqnpqrn^rnjMü шh^ünlnqMшühpp üMgünpqшЦnpnLÜ hü dшüшüшЦшЦMд hшuшpшЦnLp]шü pninp püшqш^шпühpp: UhqMш-üMgш^ШJpp U ühqMrng^rnb hш-qnpqшЦgnLp]nLÜühpp dшüшüшЦшЦMg MpшЦшünLpJшü шüpшdшüh^ üшuü hü ЦшqünLÜ, Mü¿M шpqjnLÜpnLÜ ungMшLшЦшü U Ü2шЦnLpш]Mü MpnqnLpjnLÜp, MÜ^hu üшU JnLpшpшü¿JnLp ungMшLшЦшü U Ü2шЦnLpш]Mü hpUrn.jp Цш^ш&nLpJшü ühg hü püЦünLÜ ^q^j^g: bü^hu ш]u ЦшцшЦшgnLp]шüp Ü2nLÜ t ^2p (Lash 2005), «qnjnLpjnLÜ nLÜM hpЦnL ш^цМ шpqMшЦшünLpJnLÜ, U hpЦpnpq шpqMшЦшünLpJnLÜp Цшü hhшшpqMшЦшünLpJnLÜü püqhшüpшg^ш& ühqMшшMqшgMш]M qpuUnpnLÜ t ühpЦшJшgünLÜ: иш шpqMшЦшünLpJnLÜ t, npnLÜ ühq^rnü шшpш&^nLÜ t h^^üq^p^ü üüшü»:

UhqMшшMqшgMшü np^hu dшüшüшЦшЦMg MpшЦшünLpJшü ЦшpUnpшqnL]ü hшuЦшgnLpJnLÜ, Цшрпц uшhüшüшфшЦ^hL pшüшL ü^günpqnLpjrnü qnp&шпnLJ-pn^: Ujü ühшшqnp&püpшд t, npnLÜ hшuшpшЦnLp]nLÜü шпш^hLшqnL]ü шuшM^ш-ün^ ühpЦш]шg^nLÜ t Цшü qшпünLÜ t Цш^ш! ühqMrnMg U üpш шpшüшpшünL-pjnLÜMg: Uju qnp&püpшgp pünLpшqp^nLÜ t hpЦшЦMnLpJШüp ш]ü Müшuшnф np ühq^rnü Müшhqp^hL t шд ungMшLшЦшü MüuшMшnLшühpM qnp&nLÜhnLpJшüp, ш]ü dшüшüшЦ, hpp üprnüp ЛЪпр hü phphi ungMшLшЦшü MüuшMшnLшM Цшpqш^M^шЦ: Hp^hu hhшUшüp ungMшLшЦшü фn^шqqhgnLpJnLÜü MüuшMшnLшühpM ühpunLÜ,

JüumJmntmühpJ UJgU U müpnqg hmumpm^ntpjnLÜnLÜ shqJ t nLÜhüntü ühqJmjJ UJgngn^, Jü^J mpqjnihpnttf hp^mpmmU hhnmü^mpntü ühqJmü qmnüntü t mn-opjm Jpm^müntpjmü, hmumpm^ntpjmü U U^m^ntjpJ ^mnntgm^gümü mnmügpp: UhqJmü mjjüu hmqnpqmqpntpjmü ^n^mügümü ^mpq üJgng ¿t, mq müpnqgm-^mü üJgm^mjp, npntü mpmmqp^ntü U hhnmpAm^nttf hü U^mkntpmjJü ^nqhp: Ujü hmqnpqm^gümü UJgngJg ^n^m^hp^^h t hmqnpqm^gmjJü üJgm^mjpJ qpmün^ Ü2müm^nphLn^ UhqJm-U^m^nLjpJ jntpmhmmnt^ ^ntfntüJ^mmJ^ smpm-fcntpjmü ¿.Um^npnttfp, npshq ^hp^mpmjJü uJü^nimjJü hmqnpqmqpntpjntüühpü mühmsJ, ungJmjm^mü JüumJmntmühpJ, U^m^ntjpJ U müpnqg hmumpm^ntpjmü Jüpünpn2ümü mnmügpü hü hmüqJumüntü:

Vmjpu, 2016p.

Uqpjnipühp U qpm^münipjniü

1. Krotz, Friedrich (2007) Mediatisierung: Fallstudien zum Wandel von Kommunikation, Wiesbaden: VS Verlag für Socialwissenschaften.

2. Schulz, Winfried (2004) 'Reconstructing Mediatization as an Analytical Concept', European Journal of Communication 19(1): 87-101.

3. Hjarvard Stig, The Mediatization of Society. A Theory of the Media as Agents of Social and Cultural Change, Nordicom Review 29 (2008) 2, pp. 105-134.

4. Habermas Jürgen (1987), The Theory of Communicative Action, 2 vol., Cambridge.

5. Bourdieu, Pierre (1993) The Field of Cultural Production: Essays on Art and Literature, Cambridge: Polity Press.

6. Knut Lundby (2009), Mediatization, New York.

7. Baudrillard, Jean (1994) Simulacra and Simulations. Ann Arbor: University of Michigan Press.

8. Baudrillard, Jean (1995) The Gulf War Did Not Take Place. Bloomington: Indiana University Press.

9. Altheide, David L. & Snow, Robert P. (1979) Media Logic, Beverly Hills, CA: Sage.

10. Altheide, David L. & Snow, Robert P. (1988) 'Toward a Theory of Mediation', in J.A. Anderson (red.) Communication Yearbook 11: 194-223.

11. Couldry N, Mediatization or mediation, p. 378.

12. Thompson, John B (1990) Ideology and Modern Culture, Cambridge: Polity Press.

13. Thompson, John B (1995) The Media and Modernity: A Social Theory of the Media, Cambridge: Polity Press.

14. Krotz F., Media connectivity: Concepts, conditions, and consequences / Network, Connectivity and Flow: Key concepts for Media and Cultural Studies. New York: Hampton Press, 2008, p. 23.

«иЬТтЬШЬаибЬИЗЬ» ии^ииъииъ ъч чьгилииъ илиъэъщизчпье-зпьъъъп, игть sъяъчusчuчuъ ¿ииигичпья-зиъ чъгшьшьА-зиъ ¿иигаършпьи

[рЩр- Стршр]шЬ

И^фпфшдЩр

¿пц^ш&пЫ ЬЬрЦш]шд^пЫ Ь hшuшршЦпLрjшЬ Ь ^шЦпцрЩ ^рш ^И-Щ пг.ЬЬдш& шqqЬgпLрjшЬ тЬипърръЬр фпрЛ.Ь^п^ щштши^шЬЬ^ ш]Ь hшрgЩЬ, рЬ ^шЦпършфЬ Ь hшuшршЦшЦшЬ ЩЬитЩтпътЬЬрЬ ЩЬ^щЬи ЬЬ фп^пр&пЫ ^И-Щ ^Щ^ш^тпър^Ь щш^шЬЬЬрпЫ: И]и hшtfшmЬpumпLtf Ьш^ 4Ьр1п^Ьпър]шЬ ЬЬ ЬЬршрЦ^!, ипдЩп^п-дЩшЦшЬ тЬипърръЬЬЬрр, ш]Ьп^ЬтЬ" рЬ^пъЬЬ^п^ tfЬqЩшmЩqшgЩшЬ прщЬи ^И-Щ, ^шЦпцрЩ Ь hшuшршЦnLр]шЬ ^Щ^Ь фп^дпрЬп^пър]шЬ р^рпЬ^шЬ шпшЬдршфЬ ^рпъ]р Ь шЬишЦшЬ hЩtfp, pшgшhш]ш4ЬL ЬЬ ипдЩш^шЦшЬ Ьпр щш^шЬЬЬрр:

и^шЬ^шршр hшJшр4ЬL Ь, пр qшЬq4ш&шфЬ ^ршт^ш^Щ^пдЬЬрр тшршЬ^шт-ЬЬ hшuшршЦпLр]пLЬЩg Ь ^шЦпцрЩд, Ь шрqjпLЬpпLtf hЬшшqпшпqЬЬрЬ ш^Ьф 2шш ЬЬ ЬqЬL qЬщЩ шЬhшmЬЬрЩ Ь hшuшршЦшЦшЬ ЩЬишЩшпъшЬЬрЩ ^рш

JЩ2Ьпрqш4пр4шЬ шпшЬДЩЬ hшqпрqшqрпLрjпLЬЬЬрЩ пшпЫЬшиЩр^шЬр (орЩЬшЦ qп^шqqЩ шqqЬgпLрjпLЬp uщшnпqЬЬрЩ Ьш^шиЩрпър]пъЬЬЬрЩ ДЬш^пр^шЬ ^рш, Цш^ pшqшpшЦшЬ Цшрqш^пuЬЬрЩ ЬЬрqпр&пLрjпLЬЬ pЬmрпqЬЬрЩ 4шрpшq&Щ ^рш): ишЦш]Ь шрqЩ hшuшршЦпLр]пLЬЬ ш]Ь шитЩ^шЬ Ь hшqЬg4ш& ^И-пф пр ^Ьр^ЩЬ-ЬЬри шдЬи ¿ЬЬ Цшрпq рЬЦш^Ь^ ^шЦпършфЬ Ь hшuшршЦшЦшЬ ЩЬишЩшпъшЬЬрЩд qшш: И]и hшЬqшtfшЬpЬЬрпLtf шпш^Ь^ ЦшрЬпр^пЫ Ь ш]Ь hшрgp, рЬ Щ щшшши^шЬ ^иф hшtfшmшрш& ЬЬрЦш]пър]шЬ, ЩЬ^ фпфп^пър]пъЬЬЬрЩ ЬЬ ЬЬршрЦ^Ь^ hшuш-ршЦшЦшЬ ЩЬишЩшпъшЬЬрЩ Ь ^шЦпършфЬ qпр&pЬршgЬЬрЩ рЬпцрр, Цшппъд^шЬрр Ь qпрЬшnпL]рЬЬрp:

ОСОБЕННОСТИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ И ПРИМЕНЕНИЯ «МЕДИАТИЗАЦИИ» В КОНТЕКСТЕ АНАЛИЗА СОВРЕМЕННОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА

Лилит Шакарян

Резюме

В статье представлена теория влияния СМИ на общество и культуру. Предпринимается попытка ответить на вопрос, как взаимодействуют культурные и общественные институты в условиях вмешательства СМИ. В этом контексте сначала были проанализированы социологические теории, затем медиатизация была принята в качестве ключевого положения и теоретической основы для понимания взаимодействия между СМИ, культурой и обществом, были выявлены новые социальные условия.

<21-pq ТПГ», рЩ 6 (70), 2016р.

L.Cmpmpjmh

Традиционно считалось, что СМИ отделены от общества и культуры, в результате исследования больше были направлены на изучение отдельных опосредованных сообщений индивидов и общественных институтов (например, влияние рекламы на предпочтения потребителей или влияние политических лозунгов на поведение избирателей). Но современное общество настолько насыщено СМИ, что последние уже не могут восприниматься отдельно от культурных и общественных институтов. В этих условиях особую важность приобретает вопрос о том, как изменился характер, структура и функции общественных институтов в связи с повсеместным присутствием СМИ.

THE ASPECTS OF THE DEFINITION AND APPLICATION OF "MEDIATIZATION" CONCEPT WITHIN THE FRAMEWORK OF MODERN INFORMATION SOCIETY

Lilit SShakaryan

Resume

The article presents a theory of the influence media exert on a society and culture trying to answer the question how cultural and social institutions interact within the presence of intervening media. In this context, firstly, sociological theories were analyzed, and secondly, new social conditions were uncovered using mediatization as a key concept and theoretical basis for understanding interaction between the media, culture and society.

Traditionally, media have been conceived of as separate from society and culture, therefore researchers tend to study the effects certain mediated messages had on individuals and social institutions (e.g., the impact of advertising on consumer preference formation process, or political slogans effect on the people's voting behavior). However, contemporary society is permeated by the media to an extent that the media can no longer be interpreted as separate from cultural and social institutions. Under these circumstances, it becomes a more important issue how social institutions and cultural processes have changed their nature, structure and functions in response to the media's ubiquitous existence.