CC BY
131
15. Shegda A. V., Litvinenko TM, Impudent person M.P. Ekonomika of the enterprise: - Kiev, «Znaniye-Press». - 2003.
16. Egorkina T. A. Improvement of system of motivation of work of employees of the enterprise [Electronic resource] / Т. A. Egorkina // Theoretical and practical aspects of economy and intellectual property: collection of scientific works of PGTU. - Access mode: http://archive.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Tpaeiv/2009/69.pdf
17. Alekseenko V. I. Influence of labor productivity of personnel on overall performance of the enterprise [Electronic resource]/ V. I. Alekseenko. - Access mode: http://archive.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/evu/2011_17_1 /Alekseenko.pdf
ДАНI ПРО АВТОРА
Слюсар Свгглана Тимофпвна, кандидат eKOHOMi4HMx наук, доцент кафедри облку i оподаткування ДВНЗ «Переяслав-Хмельницький ДПУ iMern Григорiя Сковороди» e-mail: devko89@ukr.net
ДАННЫЕ ОБ АВТОРЕ
Слюсар Светлана Тимофеевна, к.э.н., доцент кафедры учета и налогообложения ГВУЗ «Переяслав-Хмельницкий ГПУ имени Григория Сковороды» e-mail: devko89@ukr.net
DATA ABOUT THE AUTHOR
Sliusar Svitlana Tymofiivna, PhD (Economics), аssociate рrofessor of account and taxation SHEE «Pereyaslav-Khmelnitsky state pedagogical university named Gregory Skovorody e-mail: devko89@ukr.net
Рецензент: Морозюк Наташя Володимирiвна, кандидат економiчних наук, доцент кафедри економки прац та со^ального розвитку, Нацюнальний уыверситет бюресурав i природокористування Украши.
УДК 368:769.91
СТРАХОВИЙ ПЛАКАТ ЯК Р1ЗНОВИД РЕКЛАМИ
Тринчук В.В.
Предметом досл'дження е комункацШна полтика страхових компанй, зокрема в галуз використання друкованоУ зовншньоУреклами - плакат'в.
Основна мета досл'дження полягае у визначенн поняття плаката, його р'зновид'т та особливостей використання в галузi страхування наприкнц Х1Х ст. та протягом ХХ ст.
Методи досл'дження. У роботi застосовано сукупнсть наукових метод'т аналзу, синтезу, узагальнення i пдходв, у тому числi: системний, порiвняльний, сторичний, що дозволило реалзувати концептуальну еднсть дослдження.
Об'ектом досл'дження е страховi плакати компанн Держстрах та страхових товариств за част РосйськоТ iмперiУ
Результати роботи. У статтi детально розглянуто iсторичнi передумови виникнення плакат'в, етимологю термiну, основы етапи розвитку плаката як елемента страховоУ реклами, проблеми класиф'кацн плаката, що е предметом дискусй сучасних науковцв. Сформульовано принципи плакату. Виокремлено р 'зновиди страхових плакат'в.
В ход! досл'дження проанал'зовано особливостi рекламних плакатов страховикв дореволюцйного i радянського пер од в, зокрема в дм нн риси рекламних плакат в Держстраху, характерн для р зних перюд'в функцюнування компанн на втчизняному страховому ринку.
Галузь застосування результат¡в. Використання в процес подальших теоретичних дослджень проблематики друкованоУ реклами, а також в практичнiй маркетинговй дiяльностi страхових компан й
Висновки. На основ! проведеного дослдження описано р'зновид зовншньоУ реклами - плакат, як елемент маркетингових комушкацт страховика. Доведено, що iсторiя рекламного плакату бере св/'й початок з XV столття з моменту винаходу друкарського верстата. Встановлено, що страховий рекламний плакат е полiграфiчно в'дтвореним зображенням на великому форматi iнформацiУ та образ/'в, що сприяють розумiнню рол!' нституту страхування, позицонують страховиюв та Ух страхов продукти.
Протягом дослджуваного iсторичного пероду спостергалась еволюця мови та стилю рекламних текст'в у страхових плакатах. Страхова плакатна реклама активно змнювалась.
Ключов'1 слова: страхова компаня, комунiкацiйна полтика, плакат, афша, друкована реклама, страховий плакат, Держстрах.
© Тринчук В.В., 2017
Економiчний вюник ушверситету | Випуск № 35/1
95
СТРАХОВОЙ ПЛАКАТ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ РЕКЛАМЫ
Тринчук В.В.
Предметом исследования является комуникационная политика страховых компаний, в частности в области использования печатной наружной рекламы - плакатов.
Основная цель исследования состоит в определении понятия плаката, его разновидностей и особенностей использования в области страхования в конце XIX в. и на протяжении ХХ в.
Методы исследования. В работе применена совокупность научных методов анализа, синтеза, обобщения и подходов, в том числе: системный, сравнительный, исторический, что позволило реализовать концептуальное единство исследования.
Объектом исследования являются страховые плакаты компании Госстрах и страховых обществ во времена Российской империи.
Результаты работы. В статье подробно рассмотрены исторические предпосылки возникновения плакатов, этимологию термина, основные этапы развития плаката как элемента страховой рекламы, проблемы классификации плаката, которые являются предметом дискуссий современных ученых. Сформулированы принципы плаката. Выделены разновидности страховых плакатов.
В ходе исследования проанализированы особенности рекламных плакатов страховщиков дореволюционного и советского периодов, в частности отличительные особенности рекламных плакатов Госстраха, характерные для различных периодов функционирования компании на отечественном страховом рынке.
Область применения результатов. Использование в процессе дальнейших теоретических исследований проблематики печатной рекламы, а также в практической маркетинговой деятельности страховых компаний
Выводы. На основе проведенного исследования описано разновидность наружной рекламы -плакат, как элемент маркетинговых коммуникаций страховщика. Доказано, что история рекламного плаката берет свое начало с XV века с момента изобретения печатного станка. Установлено, что страховой рекламный плакат является полиграфически воспроизведенным изображением на большом формате информации и образов, которые способствуют пониманию роли института страхования, позиционируют страховщиков и их страховые продукты.
В течение исследуемого исторического периода наблюдалась эволюция языка и стиля рекламных текстов в страховых плакатах. Страховая плакатная реклама активно менялась.
Ключевые слова: страховая компания, комуникационная политика, плакат, афиша, печатная реклама, страховой плакат, Госстрах.
INSURANCE POSTER AS A KIND OF ADVERTISING
Trynchuk V.V.
The subject of research is the communication policy of insurance companies, particularly in the field of printed outdoor advertising - posters.
The main objective of the study is the definition of the poster, its varieties and features used in the insurance industry in the late nineteenth century. and during the twentieth century.
Research methods. The paper used a set of scientific methods of analysis, synthesis, generalization and approaches, including: system, comparative, historical, allowing to implement conceptual integrity of the study.
The object of the study is the insurance company weep Gosstrakh and insurance companies during the Russian Empire.
Results. The article discussed in detail the historical background of the emergence of posters, etymology of the term, the main stages of the poster as part of the insurance advertising, poster classification problem, which is the subject of debate modern scientists. The principles poster. Poster singled types of insurance.
The study analyzed the features posters insurers pre-revolutionary and Soviet periods, in particular distinguishing features posters monopoly as characteristic for different periods of operation in the domestic insurance market.
Scope results. Using the process of further theoretical research perspective print advertising as well as marketing practice of insurance companies
Conclusions. Based on the research described kind of outdoor advertising - banner, as part of marketing communications insurer. It is proved that the history of the advertising poster dates back to the XV century with the invention of the printing press. It was established that the insurance poster is reproduced printing images on large format information and images that promote understanding of the role of the insurance institute, positioning insurers and their insurance products.
During the studied historical period observed the evolution of language and style of the advertising posters in insurance. Insurance poster advertising actively changed.
Keywords: insurance company, communication policy, poster, print advertising, insurance poster, Gosstrakh
Хто осягае нове, плекаючи старе, той може бути вчителем - так наголошував Конфуцш.
Перефразувавши його ви^в, можемо стверджувати, що той ще й матиме шанс ефективно провести
рекламну кампанiю. Минуле - це вщповщь, майбутне - питання, а реальнють, яка знаходиться на межi мiж ними - це дiалог, дiалог з самим собою, з родиною, колегами та Рентами.
Стушнь дослiдження проблематики.
Плакат як рiзновид реклами привертав увагу багатьох в^чизняних дослiдникiв Андрейканiча А. [13], 1ванова I. [16], Грищенка В.В. [17] та шоземних Савельева [3], Бриленкова А.[7], Банкiна А.[8], Чаус Н .[11], Хамiдуллiна А. i Шарифьянова З.[12], Суслякова О.[18] та мистецтвознав^в Жатько О. [2] та шших.
Переважна бiльшiсть дослiджень iз даноТ тематики обмежувалась роботами альбомного характеру Минасбекяна Р. i Зубця О. [5] з вступними статтями або монографiчними дослщженнями Спешилова А. [4] Глштершка Е.[6], якi в своТй творчостi звертались до плаката.
Аналiз лiтератури дозволив дiйти висновку, що з проблематики страхового рекламного плакату е багато невивчених i сшрних питань, як потребують подальшого дослiдження.
Практично першим дослiдником саме страхових плакалв Держстраху був Степанов Е.[9,10]
Завдання та мета дослщження.
Предметом дослiдження е рекламна комушкацшна полiтика страхових компанiй, зокрема в галузi використання друкованоТ зовнiшньоТ реклами - плакалв.
Об'ектом дослiдження е страховi плакати компани Держстрах та страхових товариств чаав РосшськоТ iмперiТ.
Мета дослiдження полягае у визначенн поняття плаката, його рiзновидiв та особливостей використання в галузi страхування наприкшц XIX та протягом ХХ ст.
Вщповщно до поставлено!' мети було реалiзовано наступнi завдання:
- розглянуто iсторичнi передумови виникнення плакалв;
- з'ясовано етимологiю походження термшу «плакат»,
- визначено основнi етапи розвитку плаката як елемента страхово! реклами дореволюцшного i радянського пер^в;
- виокремлено рiзновиди страхових плакалв;
- сформульовано принципи плакату;
- подано характеры риси рекламних плакалв Держстраху для рiзних перiодiв функцюнування компани на вiтчизняному страховому ринку.
Методи дослщження. У роботi застосовано сукупнють наукових методiв аналiзу, синтезу, узагальнення i пiдходiв, у тому числк системний, порiвняльний, iсторичний, що дозволило реалiзувати концептуальну еднiсть дослщження.
Постановка проблеми.
Роль плаката в сучасному свт з кожним роком зростае. Це один з найпопуляршших тишв рекламоносив. За статистикою, кожне трете замовлення в друкарнi припадае на плакати. Окрiм рекламно! функци, плакат е важливим засобом аптаци, донесення шформаци, залучення нових страхувальниш.
Комунiкацiйна полiтика страхово! компани (пол^ика просування) покликана сприяти створенню i пiдтримцi постiйних зв'язкiв з учасниками страхового ринку, з метою активiзацiТ продажу страхових продуклв, формування страхово! культури в сусптьств^ позитивного iмiджу страховика шляхом iнформування, переконування та нагадування про свою дiяльнiсть та кориснють страхового захисту.
Страховим компашям доводиться вдаватися до рiзноманiтних методiв залучення потенцiйних страхувальникiв, в тому чи^ i використовувати перевагу плакатного мистецтва, яке завдяки сво!'м витворам, як зазначае Суслякова О., дае можливють вiзуально вiдобразити важливiсть та необхщнють страхового захисту [18].
Теоретична значимють роботи полягае в тому, що и результати та висновки будуть певним внеском в загальну теорш страхових маркетингових комунiкацiй. Також розширюватимуться уявлення про плакат як рiзновид друкованоТ реклами, уточнюватимуться сучасн знання про специфiку функцiонування плаката в маркетингових комушка^ях, а отриман результати сприятимуть подальшому розвитку дослщжень в галузi страхування та страхового маркетингу.
Виклад основного матерiалу.
В ходi дослiдження встановлено, що iсторiя плаката сягае сво'м корiнням в прадавн часи. Ще у Давньому 6гит1, Грецп i Римi його широко використовували для повiдомлень про спектакл та комерцiйнi угоди.
Якщо мова йде про такий вид реклами як плакат, вона бере свш початок ще з наскельних малюнш, наприклад перший зразок такоТ реклами можна зустр^и на горi Енг Шан (2278 рiк до н.е.), про що в своТй працi, однiеТ з перших книг з ютори реклами, зазначав Дал
Iсторiя донесла до наших дшв пiдтвердження того, що цивiлiзацiя середземноморського басейну залишили в письмовому виглядi фундаментальнi правила органiзацiТ суспiльного життя. Прототипом плакату можна вважати також египетський патрус з Олександри, датований (164 р. до н.е.), який в даний час збер^аеться в Луврi [1].
Дослщники подають рiзнi дати виникнення першого в ютори рекламного плакату. За одшею з версш його надрукував книготорговець Батдольд 1482 року для реклами нового видання «Геометри» Евклща, за шшою - серед авторiв перших афш а Тх було близько 20, шмецький дослiдник iсторiТ реклами Вальтер он зюр Вiстей називае 1огана Ментеля та Пiтера Шафера. Перша афш Ментеля датуеться 1469 роком. Доволi
швидкими темпами новий вид реклами розвивався в Англи', де першi рекламнi плакати мютили тiльки тексти й лише згодом в 1491 роц у рекламнш «Афiшi видавця» Гераерда Лiна з'явилася тюстра^я [2].
Як свiдчить iсторiя, сучасному плакату передували гравюри i малюнки великого розмiру, що розповсюджувались з рук в руки, розклеювалися на стiнах, розмiщувались у в^ринах. У Нiмеччинi у XVI стол^т вони були вiдомi як «летючi листки». Широко розповсюджувалися такi аптацшш зображення в перiод революцiй XVII-XVIII столiть в Англи', Франци' i Голландп. З винаходом нових способiв копiювання i розвитком полiграфiï тираж аптацшних листкiв збiльшувався.
1люстративний плакат з'явився у 1830 роц i був спочатку найчаспше чорно-бiлим. До 1860-х рош плакат залишався монохромним i майже не в^знявся вщ iнших видiв iлюстрацiй. Тiльки в останн роки XIX столiття плакат почав яскраво в^зняеться вiд шших видiв iлюстрацiй [3].
Варто зазначити, батышщиною рекламного плакату, близького до сучасного за призначенням i виглядом, юторики по праву називають Францш, де ще у XVIII столтч вперше згадуеться про нього. А вщ так цiлком логiчним е той факт, що одним iз перших творив рекламноТ колекцiï плака^в прийнято вважати француза Жюль Шере, графiка та декоратора сцени, яким у 18б6 роцi в Париж1 було засновано невелику лпюграфю.
Важко не погодитись з Спешиловою А. про те, що саме Жюль Шере сформулював основнi принципи сучасного плаката, а саме:
- пом^нють (в першу чергу, за рахунок контрастних i яскравих кольорiв),
- можливють сприйняти зображення i текст «на ходу»,
- лакошчнють,
- концентрацш уваги на однш головнш фiгурi. [4]
Моделлю сучасно' европейсько' школи реклами стала Англiя XIX ст., де i визначився алгоритм конструювання рекламного звернення:
- виконання великим шрифтом найменування надавача послуги або продукту;
- приваблива картинка, що тюструе вигоди вщ придбання;
- коротке пояснення переваг;
- умови придбання та знижки.
У рекламi особливо пщкреслювалися стабтьнють, надшнють та якiсть виробника товару або надавача послуги, дотримання правил пристойности чесностк Цi принципи оргашзаци рекламного простору на плакатi поширилися з Великобританiï по всьому св^у[5, с.10-11].
Починаючи з середини XIX стол^тя в Росп, починають поступово формуватися вс канали i жанри реклами, властивi й iншим европейським державам. Саме в цей юторичний перюд, вiдмiчае Брiленкова А., спостер^аеться розвиток зовшшньо''' реклами: вiд вивiски i афiшi до рекламного плакату, бере початок новий етап виставково-ярмарково''' дiяльностi [7].
В ходi дослщження встановлено, що наприкiнцi XIX ст. в Росп рекламний плакат офщшно визнаеться фактом культури [4]. Свщченням цього е проведення у 1897 роц в Санкт-Петербурзi першо'' виставка афш i плакатiв - аналогу сучасних рекламних фестивалiв та конкурав, до речi на нiй також були експонован страховi плакати, з-помiж понад 700 робiт з 13 кра'н свiту.
Але справжньою епохою розквiту рекламно' плакатно' iндустрiï можна вважати XX стол^тя.
У ходi аналiзу матерiалiв встановлено, що саме в цей перюд в розвитку друковано' плакатно' реклами вiдбуваються змши. 1люстративний характер плаката замiщаеться декоративнютю композици'. Xарактерною рисою плакатiв цього перюду е те, що художники послуговуються активними графiчними засобами, створюючи так званий «плакат кольорово' плями» - центральне розташування зображуваного об'екта.
Зважаючи на це, цтком лопчним вважаемо наявнiсть у сучасному словнику визначення «афши» як реклами, оголошення, окремого рiзновиду графiчного мистецтва» [14, с. 30].
Поступово плакат набувае яскраво вираженого комерцшного характеру, головним завданням якого стае психолопчний вплив на глядача. Вщбуваються скорочення текспв на ™i пiдвищення ролi художшх засобiв. Динамiчнiсть життя породжуе рух образiв в рекламi. Збiльшуються розмiри плаката, розширеться коло iдей плакатно' графiки.
Торкаючись питання етимологiï, варто зазначити, що плакат е рiзновидом графки, а сам термiн походить з шмецько' (plakat), з латинсько'' (placatum) - повiдомлення, свiдоцтво. У переважнш бiльшостi лiтературних джерел дослщники вiдмiчають, що вiн мае французьке походження вщ декiлькох слiв «placard» - велике оголошення, афша, «plaquer» - налтити, прикле'ти, «plaque» - пластинка, дощечка.
До останньо''' чверт XIX столiття, плакат мав вигляд шрифтового оголошення або гасла необразотворчого характеру. Поступово, однак, все бтьшого поширення набувала вiзуалiзацiя. Напримнц 19 стол^тя плакат пережив справжне пщнесення. Вiдбулося стрiмке розширення його функцш, активне застосування для цiлей со^альних, полiтичних, що викликало потребу в подальшому вiдокремленнi вiд поняття афша, про що зазначае в сво'й працi Глiнтерник Е. [6, с.8-9].
В Англiï та США й дос використовуеться назва «poster», що походить вщ слова «post» - «пошта». Прийнято вважати, що в цих кражах подiбнi оголошення вившували, перш за все, поблизу багатолюдних поштових станцш.
Сьогоднi серед рекламю^в також доволi поширений у вжитку англомовний термш «постер» (вiд англ. poster - плакат, афша) - друковане зображення на паперi або плiвцi, яке використовуеться в рiзних
рекламних конструкцiях. Зазвичай у виглядi плаката виготовляються настшш календарi, афiшi, рекламнi фотографи, корпоративна зовшшня реклама, стiкери, тощо.
Необхщно пiдкреслити, що рекламний плакат - один з наймасовших видiв образотворчого мистецтва. Вш виконуе завдання наочноТ агiтацi!' i пропаганди, також служить цтям iнформування, рекламування, навчання.
Слушно зауважити, що Новий тлумачний словник украТнськоТ мови у 4-х томах подае визначення плакату як малюнку з коротким текстом до нього, що закликае до чого-небудь, популяризуе, рекламуе щось [19, с. 418], а афш - як оповютки, надрукованого або написаного за певною формою оголошення про концерт, виставу, лекцш i т. ш.., що вившуеться на видному мюц [20, с. 65].
В украшськш мовi можна послуговуватись обома словами: як афшою, так i плакатом, однак варто пам'ятати про Тх рiзнi значення: афша, як правило, мае суто шрифтову композицш, а плакат - зображення, яке супроводжуе текст [15, с. 46]. Саме 1ванова I. [16, с.116] виокремила рiзницю мiж афiшою та плакатом: для афш головною е текстова основа, тодi як плакат - гiбридний: текст тюструе зображення. Хоча, на нашу думку, подiбний подiл е доволi умовним та дискусiйним.
Грищенко В. обфунтовуе тезу про те, що плакат як продукт графiчного дизайну, мае своТ художнi властивостi, функцюнальш закономiрностi та методологiю створення. Плакат мае дизайнерськ характеристики - естетичне навантаження, композицш, графiчну майстернiсть автора, вщповщжсть часовому контексту та документальш якостi. Цi базовi елементи конкретизують функцюнальш особливосл плаката[17, с.138-139].
Плакати вирiзняються з помiж iншоТ рекламноТ продукци страхових компанiй активним емоцшним зверненням до потенцiйних та реальних страхувальнимв.
Оригiнали плакатiв створюються художниками з розрахунку на полiграфiчне виробництво. Певш функци плаката диктують вибiр образотворчих засобiв, прийомiв роботи, визначають особливу образотворчу мову плаката i його розмiри. Плакати швидко змшюють один одного i, мають короткостроковий вплив, повинш вiдрiзнятися чiткою i зрозумiлою мовою. Плакат повинен привернути увагу глядача на великiй вщсташ. Глядач у гранично короткий термш мае зрозумiти, до чого плакат закликае, яка його мета.
Саме такими завданнями продиктован вщносно велим розмiри плакатiв. В iм'я стислосл, дохiдливостi i виразностi в плакал застосовуеться особливо гостра тишза^я образу i широко використовуються такi умовно-декоративн прийоми, як узагальнення зображення, спрощення колiрних вiдносин, вiдмова вiд другорядних деталей, символiчнi позначення. Текст повинен бути гранично коротким i зрозумтим з першого прочитання. Вiн не повинен мехашчно приеднуватися до зображення, а оргашчно входити в нього. Характер шрифту повинен вщповщати змюту плаката, добре читатися.
За своТ'м призначенням та iнформацiйним навантаженням можна виокремити наступн рiзновиди страхових плакалв:
- продуктовi (рекламування страхових продуклв);
- агiтацiйнi (пропаганда iнституту страхування);
- iмiджевi (рекламування торговоТ марки страховика);
- со^альш (рекламування шституту страхування та безпеки дорожнього руху);
- шформативний (текстовi та композицшш).
Найпопулярнiшим - е рекламний плакат, створений для формування iмiджу страховика. Iмiджевi та продуктовi плакати завжди знаходяться у полi зору потенцшних споживачiв страхових продуктiв, що допомагае компашям у питаннях ведення бiзнесу.
Не менш популярнi також рiзнi iнформативнi та агiтацiйнi плакати, а також Тх рiзновиди - навчальш. Навчально-iнструктивнi плакати переслiдують мету пропаганди шституту страхування, сприяють формуванню страховоТ культури. На вщмшу вiд шших видiв плаката, можуть мiстити значну ктькють тексту, цiлу серiю малюнш i призначенi для тривалого використання.
Страховий плакат варто розглядати з позицп повщомлення для споживача, як шформативний, психолопчний i комерцiйний шструмент, в залежностi вiд того, що переважае - шформа^я, навiювання або продаж.
Перед тим, як вести мову про друк плакалв, в першу чергу варто зосередити увагу на особливосл дизайну. Адже саме вщ того, насктьки буде плакат мати художню цшнють, насктьки добре буде вш читабельний, настiльки вш привертатиме увагу глядача.
Плакати - це в першу чергу, яскравi образи: коротм, помiтнi, такi, що запам'ятовуються фрази. Рекламний слоган в плакал повинен вщображати якюш характеристики страхового продукту, на ям в першу чергу звертатиме увагу страхувальник. Слоган плаката повинен бути ч^ким i зрозумтим, привертати увагу глядача на великш вiдстанi.
Плакат також е гармоншним доповненням будь-якого офiсного iнтер'еру. Кожному страховику хочеться, щоб його рекламу не можна було пропустити, саме тому одним з вдалих р^ень може бути випуск плакату.
Дослщжуючи перевагу одного виду друкованоТ рекламноТ продукци перед шшим, за основу береться варлсть одного контакту реклами з цтьовою аудиторiею. Плакат, виконаний методом офсетного друку, коштуе дорожче за буклет або лислвку, в той же час буклет потрапляе до рук одше''' людиш, тодi як рекламний плакат попадае в поле зору сотень, а при вдалому розм^енш - i тисячi оаб на добу.
Таким чином, визначивши сшввщношення вартостi виготовлення одного плаката до кшькосп контактiв потенцiйних споживачiв страхових продуктiв, виходить, що вартють одного контакту страхового рекламного плакату з цтьовою аудиторiею мiнiмальна. Отже, швестици в дизайн i виготовлення плакалв зазвичай е вельми вигщним вкладенням. Крiм того, використання плакалв зручне як для страховикiв, так i страхувальниш й часто-густо приносить естетичне задоволення.
Для реклами в мюцях продажiв часто використовуються постери - плакати великого розмiру, як виготовляються з метою створення велико'' яскраво'' рекламно' плями, яка легко сприймаеться. Варто також звернути увагу, що в транспорту зокрема в метропол^еш, у потенцшного клiента виникае ефект «кольорово' плями» [8], i таю плакати в транспорт фахiвцi рекомендують розмiщувати на термiн до двох тижшв для 'х найкращого сприйняття.
Доведено, що пасажири звертають увагу ттьки на новi плакати. По™, пiсля певно' кiлькостi переглядiв, рекламний плакат перетворюеться для них в «кольорову пляму» на слш вагона, i на нiй 'х увага вже не зупиняеться, сктьки б цей плакат не виав.
В УкраМ друк плакатiв набув масового характеру - страховi плакати присутн практично повсюдно: у метрополией, банках, магазинах, аптеках, хiмчистках, розважальних центрах, кшотеатрах, виставках i так далк Сучасний дизайн плакатiв рясше творчими рiшеннями. Серед всього цього розма'ття однi плакати досягають бажаного ефекту i привертають увагу клиента, а iншi проходять повз людей, не зацкавивши 'х. Красивий плакат неодмЫно приверне на себе увагу; вЫ не тiльки милуе очу але i залишаеться в пам'ят страхувальника.
Безумовно, що основним елементом плакалв е вiзуальний ряд. А вщтак, однi плакати частiше потрапляють в поле зору, притягають погляд людини i в цю ж мить закарбовуються у пам'ял на все життя, iншi - спонукають до дм (неодмшно придбати страховий продукт, вибрати конкретну страхову компашю, а трел - мало привертають увагу.
Плакати виготовляються рiзних формалв, починаючи вщ стандартного А4, i до величезних полотен. Плакати А4 найчаслше використовують з рекламною метою i розклеюються на невеликих стендах (своерщш «плакати^зитки»). Плакати А3 - такий формат найпоширешший для друку бюджетних плакалв, осктьки е порiвняно великим, але недорогим. Плакати А2 i бiльшi - оптимальне ршення при середнiх i великих тиражах - плакати велим, пом^ш з далеку, хороший варiант для iмiджевих i рекламних iдей.
Дизайн плакалв створюеться, виходячи, в першу чергу, з 'х подальшого призначення. При розробц дизайну рекламних плакатiв для розмщення в точках продажiв дшть принципи дизайну будь-яких POS-матерiалiв - виразнiсть, яскравiсть, оригiнальнiсть, дотримання единого фiрмового стилю. Дизайн повинен вщповщати тим завданням, яких прагне досягти цей рекламний вирiб.
Правильно п^браш красивi плакати не ттьки прикрашають iнтер'ер примiщення, але i створюють гарний настрш, затишну атмосферу i спокш.
Не варто забувати, що плакат - це могутнш зааб вiзуальноï дiï на пщсвщомють реального та потенцiйного страхувальника.
Плакат повинен сприйматися глядачем на великш вщсташ, видiляючись з-помiж iнших джерел шформаци. З метою привернення уваги й зацкавлення глядача, активiзацiï його сприйняття, спрямування у потрiбне русло свщомосл та волi до дм, плакат використовуе низку специфiчних художшх засобiв: образотворчi метафори, загальнозрозумiлi символи, сшвставлення рiзномасштабних зображень, рiзночасових подш, узагальнення форми предмету.
Плакат, як рiзновид друковано'' реклами, кольорове рекламне видання вщносно великого формату може включати аптацшний малюнок, короткий текст, фотографш, тощо.
Окрiм того, важливу роль в плакатi вiдiграе характер шрифту та розташування тексту, яскраве умовне декоративне кольорове ршення. В систему умовних образотворчих засобiв плакату iнодi вводиться фотографiя (самостiйно або у поеднанш з малюнком, живописом).
Перший, найочевидшший чинник створення красивого, ефектного плаката - якють друку. Абсолютно зрозумто, що бляклi аби як вщдруковаш рекламнi плакати, нав^ь якщо ними обкле'ти все навкруги, не ттьки не досягнуть мети залучення потенцшного ^ента, але, як м^мум, викличуть сумшви в статуа i надiйностi страховика.
Другий, часто не менш важлив^ий чинник у виготовленш красивого плаката - хороший дизайн плаката. Грамотно продуманий, ефектний дизайн плаката у поеднанш з високою якютю полiграфiï забезпечать плакату усшх i запам'ятаються.
Через шформацш, яку мютить рекламний плакат варто робити акцент на позитивних асо^а^ях -стабтьносп, надiйностi, впевненостi у завтрашньому дну але у поеднанш з конкретним страховиком та його продуктами.
Не слщ забувати про адресне спрямування рекламного звернення. Плакат не може в однаковш мiрi зачепити молодь (вщ пщл^ка) та старше поколшня (до пенсiонера), у якого у бурхливi 90-тi роки XX стол^тя недобросовiсна реклама сформувала недовiру до фiнансових iнститутiв. Категорiя осiб старшого вiку по-шшому бачить свiт, ролi в ам'|, у них власнi iдеали. Сюжети мають докоршно вiдрiзнятися вiд тих, ям спрямованi на молодь, шакше рекламний плакат дратуватиме i втомлюватиме, а вщтак, замють довiри до нього страховик отримае осуд та категоричне несприйняття. До того ж варто пам'ятати, що зовшшня реклама дiе на л^шх людей з м^мальним ефектом. Проте розмщення на плакал усмiхнених облич дiтей,
онумв разом з дщусем чи бабусею може позитивно вплинути на oci6 старшого вку, якi дуже прив'язанi до свое!' cîm'ï й готовi завжди пщтримати своТ'х рiдних.
За радянських чаав плакат був одним з найулюблешших i найпоширенiших прийомiв агiтацiï i пропаганди, тобто засобом соцiальноï реклами.
До лiдерiв плакатного мистецтвi належали Ощадн каси i Держстрах. Саме вони займалися со^альною рекламою[9]. Цтком погоджуемось з тезою Степанова G. про те, що плакати Держстраху завжди несли i соцiальну функцю. Держстрах був частиною державно!' машини, а iнших страхових компанiй просто не юнувало. Отже, природно, що пра^вники компанп' думали не лльки про те, як заробити грош^ але i як реально допомогти людям. Власне страхування i со^альна полiтика декларувалися державою як единий процес [10].
Чаус Н. зазначае, що саме в роки радянськоТ' влади держава, як монополют в уах сферах життедiяльностi, рiшуче пщпорядковувала своТ'м iнтересам i творчiсть штел^енци', використовуючи образотворче й iншi види мистецтва для формування позитивного образу влади[11, с.222].
Незважаючи на повну монополю на ринку страхових послуг, Держстрах широко використовував рекламы плакати та ^i засоби для просування власного бренду, вщзначають Хамщулша А. та Шарифьянова. Держстрах, за словами вчених, вже в 1920-х рр. почав активно застосовувати «полiекран» в своТ'й рекламi -прийом, що дозволяе донести максимум шформаци' на обмеженому прост^ плаката, що привертае споживача обсягом шформаци'. «Полiекран» можна зустргти на переважнiй бiльшостi плакалв Держстраху 20-х рр. ХХ ст. Часто Тх порiвнюють комксами, як розповiдають захоплюючу iсторiю. Цей прийом багато
десятил^тя залишався головною вщмшною рисою плакатiв Держстраху, i його актуальнють зменшувалась тiльки з розвитком електронних медiа[12, с. 121].
Страховi плакати часiв СРСР мiстили слогани: «Страхування життя в Держстрас доступно кожному селяниновЬ, «Трудящийся! Если ты не застраховал свою жизнь, - ты не позаботился ни о себе, ни о своей жене», «Страхуй свою жизнь, пока молод и здоров», «Граждане! Заключайте договоры страхования строений», «Трудящ^ оргашзовуйте колективне страхування життя!», «Страхованием жизни в Госстрахе Вы обеспечиваете себя и свою семью», «Если молния сожжет - Госстрах ответственность несет» (варiант: «Если молнией убьет...»), «Только страховкою ты бы оправился. Не горевал бы теперь и не маялся», «Организуйте страхование жизни в своем коллективе», «Можно лошадь потерять, значит, нужно страховать», «Коль застрахован дом и конь, тогда не страшен и огонь», «Колхозное имущество должно бать застраховано в погонной стоимости», «А почему Вы не застрахували своих животных?», «Застраховано ли Ваше домашнее имущество?», «Застрахован ли Ваш автомобиль?», «А Вы не забыли застраховать?», «Страхование детей - забота о детях!», «Личное страхование в интересах трудящихся», «Каждая фабрика, каждый завод в поход за колективное страхование жизни» тощо [5].
Рекламу Держстраху неможна назвати надзвичайною, штригуючою, проте TT сила полягала в доступности постшному контакт з цтьовою аудиторiею, уам населення з рiзних республк СРСР.
Першi плакати страхових компанш, що датуються XIX - початком XX ст., в сучасному розумшш важк й перевантажеш образами. ^зшше, до середини XX ст., коли св^ наповнили числены рiзнокольоровi рекламы звернення, пщприемцям довелося шклуватися про легкють Т'х сприйняття. Тодi з'явився сучасний пщхщ до рекламного постеру, де головне - це дохщливють i простота сприйняття, а вся увага глядача фокусуеться на одному зворушливому образi [5, с. 12-13].
За оцшками експерлв, переачного громадянина щоденно оточують три тисячi рекламних повщомлень, однак 99% з них залишаються без належноТ уваги.
Переконаш, що значна частина рекламних плакалв Держстраху спонукала людину замислитись, що значно складшше, шж примусити щось придбати. Не варто забувати, що реклама мае здатнють не лише впливати на пщсвщомють глядача, пщвищуючи його емоцшний стан, а й виступати шструментом просування вiчних загальнолюдських цшностей, сприйняття яких в нашш краТ'ш е доволi складним.
Використання базових шстинклв, таких як острах, побоювання, невпевненють в рекламному плакал не е бажаним. Якщо для шоземних глядачiв подiбний прийом е виправданим, де люди досягли певного рiвня добробуту, живуть розмiреним життям, то для в^чизняних - не е прийнятним, осктьки значна частина населення й так перебувае у перманентному страху.
На превеликий жаль, просвп"ницька роль реклами в формуваны свщомосл страхувальника в нашм краМ доа недооцшена. Вщсутня со^альна реклама самого шституту страхування, яка повинна перед глядачем висунути конкретне питання, спонукати до роздумiв, на вщмшу вщ комерцшноТ реклами, яка спрямовуеться на продаж. Людина повинна сама усвщомити своТ потреби i проблеми, адже страхова компашя нколи не зможе допомогти тим, хто сам не забажае вплинути або виправити ситуацш на краще, допомогти самому собк
Висновки. lсторiя рекламного плакату бере свш початок з XV стол^тя з моменту винаходу друкарського верстата. Рекламний плакат, аф^а, оголошення стали невщ'емною частиною комушкацшного життя людини. У широкому розумшш Страховий рекламний плакат е полiграфiчно вщтвореним зображенням на великому формал шформаци та образiв, що сприяють розумшню ролi шституту страхування, позицюнують страховиш та Т'х страховi продукти.
Активно сприяе розвитку рекламного плаката науково-техычний прогрес. Сьогоды у бтьшосл випадш плакати створеы в цифровiй формi, але завдяки своТ'й специфiцi залишаються символiчним «мистецтвом вийти на вулицю», i тому в^грають важливу роль в маркетингових комунка^ях страхових компанiй.
Зважаючи на цей факт, завданням розробника рекламного плакату повинно стати:
- привернення та утримання уваги глядача, зазвичай через заголовок або тюстрацш;
- надання общянки щодо задоволення потреби у безпецу
- швидке опанування шформаци до того часу, як людина виршить зосередити увагу на чомусь шшому;
- використання стимуляторiв залучення в рекламу (краса, гумор, таемниц^;
- ознайомлення глядача з споживчими властивостями страхового продукту;
- визнання потреби, поштовх до роздумiв та подальших дш сьогоднi чи в майбутньому через текстове звернення та дизайн;
- викладення правдоподiбноl шформаци у лопчнш та ч™й послiдовностi;
- встановлення гармони дизайну реклами з iмiджем страховой компани;
- пiдвищення довiри до страхового продукту, компани.
Протягом дослщжуваного iсторичного перiоду спостерiгалась еволюцiя мови та стилю рекламних текспв у страхових плакатах. На страхову рекламу активний вплив мала пол^ична пропаганда, проте адресного спрямування за вковими, нацюнальними, майновими та професшними характеристиками страхувальниш.
Список використаних джерел
1. История рекламного плаката [Электронный ресурс] - режим доступа: http://www.poly3.ru/info/advert/advert_270309_01.html
2. Жатько О. Театральна афша, як сторичне джерело дослдження мистецтва театру [Электронный ресурс] - режим доступа: http://niklife.com.ua/focus/30755
3. Савельева О. О. История плаката http://www.limon.ua/2009/12/%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F-%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B0/
4. Спешилова А.Ю. Плакат времен мировой войны: жанровые разновидности, композиция, язык : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / Спешилова Анастасия Юрьевна; [Место защиты: Моск. пед. гос. ун-т].- Тверь, 2008.- 179 с.
5. Плакат ГОССТРАХА / Р.М. Минасбекян, А.Н.Зубец; под общ. ред. Р. М. Минасбекяна. - М. : Издательский Дом Мещерякова, 2012. - 360 с.: ил.
6. Глинтерник Э.М. Становление и развитие рекламной графики в России : (Торгово-промышленный плакат и товарный знак в конце XIX-начале XX века): дис. ... кандидата искусствоведения: 17.00.06 / Санкт-Петербург. худож.-промышленная акад. - Санкт-Петербург, 1995. - 167 с.
7. Бриленкова А.В. Коммерческая реклама в России : 1861-1917 гг.: дис. ... кандидата исторических наук: 07.00.02 / С.-Петерб. гос. ун-т. - Санкт-Петербург, 2007. - 24 с.
8. Банкин А. Почему не читают рекламу в вагонах метро [Электронный ресурс] - режим доступа: http://www.advi.ru/archive/article.php3 ?pid=430
9. Степанов Е. Метафора как сущность социального плаката [Электронный ресурс] - режим доступа: http://magazines.russ.ru/ra/2004/2Jst39.html
10. Степанов Е. Плакаты ГОССТРАХА как социокультурное явление. М.: Российская гос. страховая компания, 2003. - 159 с.
11. Чаус Н.В. Советские плакаты 1917-1920 гг. - основное средство пропаганды социалистической идеологии// Социально-экономические явления и процессы. - 2010 - № 6 (022) - С.220-223 [Электронный ресурс] - режим доступа: http://sovetskie-plakaty-1917-1920-gg-osnovnoe-sredstvo-propagandy-sotsialisticheskoy-ideologii.pdf
12.Хамидуллина А.Б., Шарифьянова З.Ф. Страховая реклама в России - история, каналы, состояние //Международный научный журнал «Инновационная наука». - 2016. - №2. - С. 120-123
13.Андрейкашч АА. Плакат: його види та жанри //УкраУнська культура : минуле, сучасне, шляхи розвитку: зб. наук. пр. : наук. зап. Рiвнен. держ. гумант. ун-ту. - Вип. 19. Т. 1. - 2013. - С.121-126
14.Декоративно-ужиткове мистецтво : словник : в 2 т. Т. 1 : А-К / Льв '¡в. акад. мистецтв, НДС, каф. iстор'й i теорУУ мистецтва ; за заг. ред. Я. П. Запаска. - Л.: Афша, 2000. - 363 с.
15. Дизайн: словник-довдник / За ред. М. i. Яковлева; Упоряд.: Ю. О. iванченко. - К.: Фенкс, 2010. - 384 с.
16Аванова iS. Мова i стиль у зовншнй рекламi УкраУни (кнець XiX - початок ХХ ст.)// Вюник
Донецького Нац'юнального унверситету, Сер. Б: Гуманiтарнi науки, Вип. 1-2. - 2014. - С.115-119.
17.Грищенко В. В. Особливостi дизайну в мистецтвi плаката // Вюник ХарквськоУ держ. академ'я дизайну i мистецтв. - №6. - 2011. - C.138-140.
18.Суслякова О.Н. Особенности развития страхового плаката как элемента рекламы страховых услуг // Научно-методический электронный журнал «<Концепт». - 2016. - Т. 15. - С. 1326-1330. [Электронный ресурс] - режим доступа: https://e-koncept.ru/2016/96183.htm
19.Новий тлумачний словник украУнськоУ мови: у 4-х т. Т.3. / Уклад. В. Яременко, О. Слпушко. - К.: Аконт, 1999 - 927 с.
20.Новий тлумачний словник украУнськоУ мови: у 4-х т. Т.1. / Уклад. В. Яременко, О. Слпушко. - К.: Аконт, 1999 - 912 с.
References
1. Istoriya reklamnogo plakata : http://www.poly3.ru/info/advert/advert_270309_01.html
2. Zhatko O. Teatralna afisha, yak istorichne dzherelo doslidzhennya mistetstva teatru : http://niklife.com. ua/focus/30755
3. Saveleva O.O. Istoriya plakata : http://www.limon.ua/2009/12/istoriya-plakata/
4. Speshilova A.Yu. Plakat vremen mirovoy voynyi: zhanrovyie raznovidnosti, kompozitsiya, yazyik: dissertatsiya... kandidata filologicheskih nauk: 10.01.10 / Speshilova Anastasiya Yurevna; [Mesto zaschityi: Mosk. ped. gos. un-t]. - Tver, 2008.- 179 s.
5. Plakat GOSSTRAHA / R.M. Minasbekyan, A.N. Zubets; pod obsch. red. R.M. Minasbekyana. - M. : Izdatelskiy Dom Mescheryakova, 2012. - 360 s.
6. Glinternik E.M. Stanovlenie i razvitie reklamnoy grafiki v Rossii: (Torgovo-promyishlennyiy plakat i tovarnyiy znak v kontse XIX-nachale XX veka): dis. ... kandidata iskusstvovedeniya: 17.00.06 / Sankt-Peterburg. hudozh.-promyishlennaya akad. - Sankt-Peterburg, 1995. - 167 s.
7. Brilenkova A.V. Kommercheskaya reklama v Rossii: 1861-1917 gg.: dis. ... kandidata istoricheskih nauk : 07.00.02 / S.-Peterb. gos. un-t. - Sankt-Peterburg, 2007. - 24 s.
8. Bankin A. Pochemu ne chitayut reklamu v vagonah metro : http://www.advi.ru/archive/article.php3 ?pid=430
9. Stepanov E. Metafora kak suschnost sotsialnogo plakata : http://magazines.russ.ru/ra/2004/2/st39.html
10. Stepanov E. Plakatyi GOSSTRAHA kak sotsiokulturnoe yavlenie. M. : Rossiyskaya gos. strahovaya kompaniya, 2003. - 159 s.
11. Chaus N.V. Sovetskie plakatyi 1917-1920 gg. - osnovnoe sredstvo propagandyi sotsialisticheskoy ideologii// Sotsialno-ekonomicheskie yavleniya i protsessyi. - 2010 - № 6 - S.220-223 : http://sovetskie-plakaty-1917-1920-gg-osnovnoe-sredstvo-propagandy-sotsialisticheskoy-ideologii.pdf
12. Hamidullina A.B., Sharifyanova Z.F. Strahovaya reklama v Rossii - istoriya, kanalyi, sostoyanie // Mezhdunarodnyiy nauchnyiy zhurnal «Innovatsionnaya nauka». - 2016. - №2. - S. 120-123
13. AndreykanIch A.I. Plakat: yogo vidi ta zhanri //UkraYinska kultura : minule, suchasne, shlyahi rozvitku : zb. nauk. pr.: nauk. zap. RIvnen. derzh. gumanIt. un-tu. - Vip. 19. T. 1. - 2013. - S.121-126
14. Dekorativno-uzhitkove mistetstvo: slovnik: v 2 t. T.1: A-K / LvIv. akad. mistetstv, NDS, kaf. IstorIYi I teorIYi mistetstva; za zag. red. Ya.P. Zapaska. - L.: AfIsha, 2000. - 363 s.
15. Dizayn: slovnik-dovIdnik /Za red. M. I. YakovlEva; Uporyad.: Yu. O. Ivanchenko. - K. : FenIks, 2010. -
384 s.
16. Ivanova I.B. Mova i stil u zovnishniy reklami Ukrayini (kinets XIX- pochatok XX st.) // Visnyk Donetskogo Natsionalnogo universitetu, Ser. B: Gumanitarni nauky, Vip. 1-2. - 2014. - S.115-119.
17. Grischenko V.V. Osoblivosti dizaynu v mistetstvi plakata // Visnik Harkivskoyi derzh. akademiya dizaynu i mistetstv. - №6. - 2011. - C.138-140.
18. Suslyakova O.N. Osobennosti razvitiya strahovogo plakata kak elementa reklamyi strahovyih uslug // Nauchno-metodicheskiy elektronnyiy zhurnal «Kontsept». - 2016. - T.15. - S. 1326-1330. : https://e-koncept.ru/2016/96183.htm
19. Noviy tlumachnyj slovnik ukrayiinskoyi movy: u 4-h t.T. 3. / Uklad. V. Yaremenko, O. Slipushko. - K. : AkonIt, 1999 - 928 s.
20. Noviy tlumachnyj slovnik ukrayiinskoyi movy: u 4-h t.T. 1. / Uklad. V. Yaremenko, O. Slipushko. - K. : AkonIt, 1999 - 912 s.
ДАН1 ПРО АВТОРА
Тринчук BiKTop BiKTopoBM4, завщувач кафедри страхування, доцент, к.е.н., 1нститут пюлядипломноТ осв^и та 6i3Hecy, вул. М. РасковоТ, 11-Б, М. КиТв, 02660 e-mail: edukacja poland@ukr.net
ДАННЫЕ ОБ АВТОРЕ
Тринчук Виктор Викторович, заведующий кафедрой страхования, доцент, к.э.н., Институт последипломного образования и бизнеса, ул. М. Расковой, 11-Б, г. Киев, 02660 e-mail: edukacja poland@ukr.net
DATA ABOUT THE AUTHOR
Trynchuk Victor, head of insurance depatment, Associate Professor, PhD, Institute for Postgraduate Education and business street. M. Raskovoi, 11-B, M. Kyiv, 02660 e-mail: edukacja poland@ukr.net
