CC BY
338
Подсекция «Медиаэкономика»
научные руководители Бирюков В.А., к.э.н., доцент; Ливсон М.В., к.э.н., доцент
УДК 681.5.015.23:655.3
Средства массовой информации в условиях трансформационных преобразований в медиаиндустрии
В.А. Балтабаева, А.Ю. Мочалина
Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова 127550, Москва, ул. Прянишникова, 2А e-mail: [email protected]
Рассматриваются актуальные вопросы преобразований в медиаиндустрии и развития средств массовой информации под воздействием постепенного проникновения сети интернет в различные сферы деятельности человека, в том числе на медиарынок.
Ключевые слова: медиаиндустрия, контент, средства массовой информации, интернет-СМИ, телекоммуникация, конвергенция, самоокупаемость, реклама, типологизация сетевых СМИ.
В эпоху новых информационных технологий медиаиндустрия становится одной из важнейших отраслей мировой экономики и в некоторой мере «двигателем прогресса». Она одной из первых среди других отраслей экономики отреагировала на перемены нового времени - технологические и социальные, в результате чего c 1990-х гг. в этой отрасли началась трансформация, бизнес усложнился, на смену традиционным бизнес-моделям пришли новые, интегрированные. Изучение и понимание последних важно не только для менеджмента данной от-
207
расли, но и для тесно связанных с ней отраслей - телекоммуникационной, информационных технологий (ИТ), индустрии культуры и развлечений, а также в контексте решения важнейших национальных задач в области управления народным хозяйством.
Медиаиндустрия (медиабизнес) — часть мировой экономики, в которой фирмы регулярно производят контент (различные формы информации, знаний, а также продуктов развлекательного содержания) и доставляют его через различные каналы массовому потребителю, создавая одновременно канал для рекламных коммуникаций, удовлетворяющий потребности заказчиков рекламы. Данное определение отражает такую важнейшую характерную особенность медиарынка, как сдвоенность рынка товаров и услуг (dualproductmarket). С одной стороны, медиакомпании производят и продают контент, который привлекает аудиторию (аудитория в данном случае — покупатель или потребитель контента). С другой — они продают контакт с привлеченной с помощью контента аудиторией рекламодателю.
Особенностью такого медиаконтента выступает регулярность его контакта с потребителем под одним брендом и с разным, периодически меняющимся содержанием. Это выделяет продукт медиакомпаний среди продуктов других компаний и организаций, производящих и распространяющих контент — музеев, концертных агентств, книжных издательств, кинокомпаний. При том, что многие крупные медиахолдинги занимаются и книгоизданием, и кинопроизводством, было бы правильней рассматривать эту их деятельность как симбиоз медиабизнеса с близкими ему, но принципиально другими типами бизнеса, связанными с производством контента.
На медиарынке фактически производится два типа взаимосвязанных продуктов: контент и аудитория. Это положение о сдвоенном характере продукта медиарынка является одним из важнейших элементов, лежащих в основе медиаэкономики — экономической дисциплины, изучающей проблемы эффективности использования ресурсов на медиарынке.
Возникновение сети интернет предоставило новый, уникальный по скорости и низкой цене канал доставки этого контента потребителю. Начал формироваться сегмент «новых медиа» — медиакомпаний, основным каналом дистрибьюции контента для которых стал интернет. При этом «новые медиа» начали предлагать рынку новые виды контента, которые не могли предложить традиционные медиа: социальные сети, поисковики, онлайн-новости, интернет-магазины, а также контент, произведенный самими потребителями (так называемый Web 2.0). Печатные СМИ начали осознавать, что их будущее находится под угрозой, и приступили к поиску новых решений для удержания своих позиций. Ответом владельцев традиционных медиа на вызов цифровой револю-
208
ции стала концепция конвергенции (сближения, слияния), которая начала стремительно реализовываться в различных формах практически всеми ведущими издательскими домами.
Вероятно, конвергенция технологий телерадиовещания и телекоммуникаций также приведет к более тесной связи традиционных СМИ и интернета. Несомненно, крупнейшие провайдеры, играющие на одном поле, могут с легкостью переходить с одного на другое. Конвергенция и цифровая революция привели к появлению новых каналов дистрибьюции контента и открыли новые каналы доходности.
Стремительная эволюция технологий ключевым образом изменила формат не только медиаиндустрии, но и телекоммуникационной отрасли, которая стала ближайшей смежной отраслью для медиабизнеса. Телекоммуникационные компании все дальше отходят от своего первоначального стержневого бизнеса (голосовой связи), превращаясь в провайдеров контента и сервиса. По мере технологического прогресса связи между телекоммуникационным и медиарынками будут все более тесными.
Использование коммуникационных средств привело к возникновению трех подсистем СМИ: печать, радио и телевидение. В настоящее время благодаря интеграционным процессам в сфере медиаиндустрии все виды СМИ объединены в открытой информационной среде социальных коммуникаций - интернете. Интернет является относительно новым информационным средством.
Интернет-СМИ - это веб-сайт, ставящий своей задачей выполнять функцию средства массовой информации в сети интернет.
По жанрам интернет-издания не отличаются от офлайновых -есть новостные сайты, литературные, научно-популярные, детские, женские и т.п. Однако, если офлайновые издания выпускаются периодически (раз в день, неделю, месяц), то интернет-издания независимо от жанра обновляются по мере появления нового материала.
Современные исследователи в области связей с общественностью начали комплексно изучать компьютерные электронные сети как новый тип СМИ, а позднее приступили к типологизации сетевых (электронных) СМИ. При рассмотрении электронной сети как явления СМИ выделяются два направления. В первом направлении к электронным СМИ относится все сетевое пространство, которое рассматривается как определенное средство массовой информации, с конкретной структурой, имеющей деление по тематическому, целевому и другим признакам. Во втором направлении к электронным СМИ относят создаваемые профессиональными журналистами газеты, журналы, информационные агентства, которые, в свою очередь, делятся на электронные версии печатных изданий и собственно электронные издания (рис. 1).
209
Рис. 1. Типологизация сетевых СМИ
Чтобы интернет-СМИ могло предоставлять аудитории качественную информацию и быть независимым, оно должно быть прежде всего экономически состоятельным. В условиях рыночной экономики России не каждая редакция способна эффективно осуществлять свою деятельность. Имеется множество примеров, когда СМИ, прежде финансируемые государством, закрываются, вынужденные переходить на самоокупаемость.
На Западе существуют две модели самоокупаемости интернет-изданий, и каждая из них по-своему эффективна. В первом случае доходы редакции формируются от продажи архивов и информации, во втором случае предполагается бесплатный доступ ко всем материалам, а доходы формируются за счет продажи рекламных мест.
В России лишь единицы интернет-ресурсов предоставляют платный доступ к информации на сайте. Это связано, во-первых, с психологией пользователей рунета, не привыкших платить за информацию, а во-вторых, с финансовым положением россиян, привыкших к экономии. Продают информацию в основном ресурсы, связанные с бизнес-аналитикой и инвестициями. В качестве примера успешной реализации данной модели можно привести РБК.
При удачном позиционировании и продуманной информационной политике интернет-СМИ и IPTV вполне может рассчитывать на самоокупаемость, а, возможно, и на получение прибыли за счет прода-
210
жи рекламных площадей. Отметим, что рынок интернет-рекламы на данный момент является одним из наиболее быстрорастущих в России и мире.
Имеется ряд преимуществ размещения рекламы в интернетизданиях и путем вещания рекламы посредством IPTV. Все коммуникации в интернет-среде легко измеримы и прогнозируемы, что позволяет изучать состав и поведение аудитории. Социально-экономические характеристики аудитории интернета также весьма привлекательны для рекламодателей - читатели интернет-изданий обладают большим потребительским потенциалом, образованы, склонны пробовать новое. Кроме того, реклама в интернете на порядок дешевле, чем в традиционных аналогах.
По данным опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения, проведенного в октябре 2014 г., интернетом пользуются 66% граждан России в возрасте от 18 лет и старше, или 76,3 млн человек. Ежедневно выходят в Сеть 46%, или 53,6 млн взрослых россиян. Индустрия контент-ресурсов в интернете постоянно находится в движении: за последний год популярные блогеры стали СМИ, а некоторые печатные СМИ «потеряли» бумажные версии или перешли в электронный формат, перенеся акцент на интернет-версии.
Границы между медиарынком и смежными рынками все больше стираются. Взаимная зависимость медиарынка, телекоммуникационного сектора, рынка ИТ и ряда других (например, рынка развлечений) так высока, что темп развития каждого из них зависит от общей координации и направления развития каждого. Неизбежным результатом этого являются сделки по слияниям и поглощениям между компаниями этих секторов. Смысл такой интеграции заключается во взаимном дополнении ключевых компетенций и ресурсов компаний, способных создавать дополнительные конкурентные преимущества для таких экосистем, производить новые виды товаров и услуг, повышать операционную эффективность в первую очередь с помощью использования Всемирной паутины, позволяющей контенту распространятся с наивысшей скоростью.
Таким образом, сектор интернет-СМИ можно рассматривать как реальную опору в социально-экономическом развитии общества. Учитывая стабильный рост аудитории российского интернета и расширение рынка рекламы, можно ожидать дальнейший рост и развитие сектора независимых интернет-СМИ России, а также усиление их роли в социально-экономическом развитии общества.
Бимблиографический список
1. Закон «О СМИ».
2. Алексеева А, Вартанова Е. Интернет-СМИ. Теория и практика. - 2010.
211
3. Антипов К.В, Баженов Ю.К. Паблик релейшенз для коммерсантов : учеб. пособие. - М.: Далков И.К, 2000. - 131с.
4. Википедия - свободная энциклопедия. https:// ru.wikipedia.org
5. Ворошилов В.В. Журналистика : учебник. 2-е изд. - СПб. : изд-во Михайлова В.А, 2002. - 35 с.
6. Егоров В.А. Терминологический словарь телевидения. -М., 2009. - 88 с.
7. Калмыков А., Коханова Л. Интернет-журналистика. - 2005.
8. Кузнецов Г.В., Цвик ВЛ, Юровский А.Я. Телевизионная журналистика. - М., 2010. - 89 с.
9. Монахов В. Право СМИ в России: грани становления. -
1996.
10. Информационный портал о российском интернете. http:// www.therunet.com
11. Исследовательский проект компании «Яндекс». https:// company.yandex.ru
12. Средство массовой информации «Газета. Ру». http:// www.gazeta.ru
13. «Медиалогия» - система мориторинга СМИ. http:// www.mlg.ru
14. Сайт Роскомнадзора. http://rkn.gov.ru
15. Экономика и жизнь. www.eg-online.ru
16. Современные телекоммуникации России. www.telecomru.ru
17. Системная интеграция. www.cnts.ru
18. Бизнес про. www.probusnesstv.ru
19. Накануне. www.nakanune.ru
20. РБК исследования рынков. www.marketing.rbc.ru
212
