CC BY
58
Контактная информация: [email protected]
Статья поступила в редакцию 28.06.2013.
УДК 796
СПОРТИВНОЕ СПОНСОРСТВО И ЧАСТНЫЕ ИНВЕСТИЦИИ В СМОЛЕНСКОМ РЕГИОНЕ: ЭКСПЕРТНЫЙ ОПРОС ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ РУКОВОДИТЕЛЕЙ ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ И БИЗНЕС-СООБЩЕСТВА Г. СМОЛЕНСКА И СМОЛЕНСКОЙ ОБЛАСТИ
Ирина Анатольевна Ефременкова, кандидат педагогических наук, старший преподаватель,
Константин Николаевич Ефременков, кандидат педагогических наук, доцент, Смоленская государственная академия физической культуры, спорта и туризма, Максим Михайлович Ковылин, кандидат педагогических наук, доцент, Российский государственный университет физической культуры, спорта и туризма,
Москва
Аннотация
В России в современных условиях спорт стал разновидностью бизнеса так как спортивные организации не могут обеспечить свою финансовую самостоятельность и вынуждены искать дополнительные финансовые источники со стороны. В данной статье представлена часть синтетического исследования, посвященного определению новых подходов к анализу инвестиций в физическую культуру и спорт в нашей стране, в целом, и Смоленской области, в частности. В ней анализируются:
- результаты анкетирования руководителей ФСО Смоленска и Смоленской области с целью определения инвестиционного климата в смоленских физкультурноспортивных организациях, выявления их инвестиционной привлекательности для потенциальных спонсоров, объемов спонсорской помощи;
- результаты опроса средствами телефонной связи руководителей десяти предприятий Смоленска и Смоленской области для получения более полной картины определения факторов недостаточного инвестиционного интереса к смоленским физкультурноспортивным организациям со стороны потенциальных спонсоров.
Ключевые слова: спонсорство, инвестиционный климат, инвестиционная привлекательность, финансирование физической культуры и спорта.
DOI: 10.5930/issn.1994-4683.2013.06.100.p56-59
SPORTS SPONSORSHIP AND PRIVATE INVESTMENTS IN THE SMOLENSK REGION: EXPERT POLL OF THE REPRESENTATIVES OF HEADS OF THE
PHYSICAL CULTURE AND SPORTS ORGANIZATIONS AND BUSINESS COMMUNITY OF SMOLENSK AND SMOLENSK REGION Irina Anatolievna Efremenkova, the candidate of pedagogical sciences, senior teacher, Konstantin Nikolaevich Efremenkov, the candidate of pedagogical sciences, senior lecturer, Smolensk State Academy of Physical Training, Sports and Tourism,
Maxim Mihajlovich Kovylin, the candidate of pedagogical sciences, senior lecturer,
The Russian State University of Physical Training, Sports and Tourism, Moscow
Annotation
In Russia in modern conditions the sports has become the business version as the sports organizations aren't able to provide the financial independence and are compelled to look for
additional financial sources from outside. The part of the synthetic research devoted to definition of new approaches to the analysis of investments into physical culture and sport in our country, as a whole, and the Smolensk region, in particular has been presented in this article. It has analyzed:
- results of questioning of heads of physical culture and sports organizations of Smolensk and Smolensk region for the purpose of definition of investment climate in the Smolensk physical culture and sports organizations, detection of their investment appeal for potential sponsors, volumes of the sponsor's help;
- results of the poll of heads of ten enterprises of Smolensk and Smolensk region by means of telecommunication for receiving the full picture for definition of factors of insufficient investment interest in the Smolensk physical culture and sports organizations from potential sponsors.
Keywords: sponsorship, investment climate, investment appeal, physical culture and sport financing.
С целью определения инвестиционного климата в смоленских физкультурноспортивных организациях, выявления их инвестиционной привлекательности для потенциальных спонсоров, объема спонсорской помощи в январе-марте 2013 года мы провели анкетирование среди десяти руководителей физкультурно-спортивных организаций (ФСО) г. Смоленска и Смоленской области. Среди них: директор НП ПВК «Феникс», директор АНО ПХК «Славутич», директор футбольного клуба «Днепр» - г. Смоленск, директор ФОК ОАО «Дорогобуж», директор футбольно-хоккейного клуба «Статус», г. Сафоново и другие.
Результаты опроса показали, что объем финансирования, который имеют сейчас наши физкультурно-спортивные организации, являются недостаточными - так высказались все 100% участников опроса. Большинство из них (60%) полагают, что частные инвестиции в принципе способны решить проблему недофинансирования физической культуры и спорта в нашем регионе, а 40% категорически с ними не согласились.
У 20% организаций есть свой постоянный спонсор, остальные 80% прибегают к спонсорской помощи лишь иногда или очень редко. Возможно, это связано с недостаточно эффективно поставленной работой по привлечению в физкультурно-спортивные организации потенциальных спонсоров. Так, на вопрос «Есть ли в Вашей организации ответственный работник или структурное подразделение, на которое возложен поиск потенциальных инвесторов?», - «да, есть» не ответил никто; 30% заявили, что вопрос находится на стадии проработки; еще 30% - нет, но планируется; и 40% - нет, и не планируется.
Выяснилось также, что рекламный фонд большинства смоленских спортивных организаций и клубов отсутствует вообще. В тех же организациях, где он имеется, рекламный фонд не превышает 1-2% от общих бюджетных расходов. Все это приводит к тому, что потенциальные спонсоры-рекламодатели стараются воздерживаться от финансирования массовой физической культуры и спорта, предпочитая вкладывать средства в более эффективные с точки зрения рекламной отдачи, сферы.
Наше исследование показало, что фактически ни у одной из них нет спонсоров в классическом понимании, когда фирма-донор получает взамен отчислений на физическую культуру и спорт полноценные рекламно-информационные услуги. Даже в профессиональных футбольных и хоккейных клубах, например, хоккейном клубе «Славутич», финансирование ведется в основном путем освобождения спонсирующих организаций от уплаты налогов. Иначе говоря, за счет регионального бюджета.
Чаще всего спонсорская поддержка физкультурно-спортивных организаций выражается в покупке экипировки (70%); оплате проезда и питания спортсменов (30%); организации физкультурно-массовых и спортивных мероприятий, например, соревнований (30%).
Выяснилось, что физкультурно-спортивные организации совсем не имеют спон-
сорской помощи при ремонте зданий, сооружений, помещений для занятий спортом, также не нашлось ни одной организации, которая находилась бы на полном спонсорском содержании, включая все выше перечисленные пункты.
По мнению респондентов, основным мотивом, побуждающим спонсоров участвовать в жизни физкультурно-спортивных организаций Смоленщины, является продвижение своего бренда (100%). На второй позиции утверждение, что начальник организации-спонсора любит какой-либо вид спорта и / или занимается им (40%). 30% опрошенных руководителей отметили, что есть и такие, которые помогают бескорыстно.
Надо отметить, что, по мнению руководителей физкультурно-спортивных и образовательных учреждений Смоленска и Смоленской области, на потенциальных спонсоров не оказывается никакого давления или принуждения со стороны местных или региональных властей.
Среди причин, сдерживающих инвестиционную деятельность потенциальных спонсоров, представителями смоленских физкультурно-спортивных и образовательных учреждений были указаны следующие:
- несовершенство нормативно-правовой базы - 70%;
- недостаточность дополнительных преференций: льгот, субсидий, иных инструментов господдержки частных инвесторов, стимулирующих к применению и реализации спонсорских проектов в спорте - 60%;
- неблагоприятные условия налогообложения - 30%.
Для более полной картины определения факторов недостаточного инвестиционного интереса к смоленским физкультурно-спортивным организациям со стороны потенциальных спонсоров мы также провели опрос средствами телефонной связи 10 руководителей и менеджеров различного звена различных предприятий г. Смоленска и Смоленской области. Среди них: директор ОАО «Рославльская трикотажная фабрика «Апрель», генеральный директор ОАО «Айсберг», г. Смоленск, заместитель генерального директора по маркетингу, ФГУП СПО "Аналитприбор", заместитель генерального директора по коммерческим вопросам ОАО «Авангард», Смоленская область, г. Сафоново, первый заместитель генерального директора ОАО «Рославльский вагоноремонтный завод», директор ООО "Адамас" Торговый дом, г. Смоленск и другие.
Большинство опрошенных нами представителей бизнес-сообщества, уверены в том, что оказывать материально-финансовую поддержку физкультурно-спортивным организациям своего города или района необходимо (80%), остальные 20% затруднились дать четкий ответ. Столько же (80%) считают, что спонсорская помощь в принципе не способна решить проблему недофинансирования физической культуры и спорта в нашем регионе, видимо полностью отвергая саму мысль о том, чтобы взвалить на свои «плечи» ответственность за материально-финансовое обеспечение физкультурно-спортивных организаций и лишь 20% респондентов уверены, что это возможно.
Весьма оптимистично прозвучали ответы на вопрос: «Часто ли Ваше предприятие за последние 5 лет выступало спонсором какой-либо физкультурно-спортивной организации или физкультурно-спортивного мероприятия?». Радует, что все предприятия (100%), участвовавшие в опросе, так или иначе, поддерживают физкультурноспортивные организации нашего региона. Они отметили, что чаще всего приобреталась экипировка (50%), оплачивался проезд и питание спортсменов (30%); проводился ремонт зданий, сооружений, помещений для занятий спортом (20%); оказывалась материальнофинансовая помощь в организации и проведении спортивных мероприятий, например, соревнований (40%); на спонсорские деньги приобреталась призы и награды победителям соревнований (40%). Среди предприятий-участников опроса, к сожалению, не нашлось ни одного, которое бы полностью содержало какую-либо местную физкультурно-спортивную организацию, включая все выше перечисленные пункты.
Среди других смоленских коммерческих фирм, представители которых не участ-
вовали в опросе, можно отметить сеть магазинов «Спортландия», которая давно и успешно является спонсором детского альпинизма в Смоленске, спонсирует "Лыжню России" в Смоленске, проводит «Гран-при Спортландия» по велотриалу - преодолению препятствий на специально подготовленной трассе. Иногда делает благотворительные взносы на развитие детско-юношеского спорта в регионе, например, организовала подарочный сертификат на приобретение набора детского спортивного инвентаря дому-интернату для детей-инвалидов в поселке "Вишенки". Этот пример, конечно, не единичный, есть и много других предприятий, вносящих вклад в развитие ФКиС, но редкие акции и разовые взносы не смогут решить проблему хронической нехватки средств.
Как известно, основную отдачу спонсор получает от рекламы своей продукции или своей фирмы. Отсюда величина спонсорского участия напрямую зависит от рекламных возможностей спортивных организаций. По всей видимости, именно из этого исходили опрошенные нами потенциальные спонсоры смоленских спортивных клубов и других физкультурно-спортивных организаций, говоря, что их побуждает участвовать в жизни физкультурно-спортивных организаций Смоленщины продвижение своего бренда
- 100%; интерес высшего управляющего персонала организации-спонсора к какому-либо конкретному виду спорта - 80%; желание помочь бескорыстно - 40%; и как свой вариант ответа - «Попросили - мы не смогли отказать, ведь дело-то благородное» - 20%.
Что касается проблем, сдерживающих инвестиционную деятельность, то здесь лидирующие позиции заняли: недостаточность дополнительных преференций: льгот, субсидий, иных инструментов господдержки частных инвесторов, стимулирующих к применению и реализации спонсорских проектов в спорте» является самой большой проблемой, так отметили 80%; высокие инвестиционные риски (вложенные средства не окупаются) - 70%; на Смоленщине нет или мало достаточно крупных, стабильно работающих компаний (фирм, предприятий и т.д.), способных вкладывать деньги в спорт считают 40% опрошенных; существенные административные барьеры при осуществлении спонсорской деятельности отметили 30% респондентов; неблагоприятные условия налогообложения - 30%; неопределенность экономической ситуации в стране (как свой вариант ответа) - 20%.
ВЫВОДЫ
Местные спонсоры и рекламодатели проявляют достаточно слабый интерес к проблемам развития физической культуры и спорта, ФСО, что, возможно, объясняется неверием, что частные инвестиции в принципе способны решить проблему недофинансирования физической культуры и спорта в нашем регионе; несовершенством нормативноправовой базы; высокими инвестиционными рисками, недостаточностью дополнительных преференций: льгот, субсидий, иных инструментов господдержки частных инвесторов, стимулирующих к применению и реализации спонсорских проектов в спорте. Среди предприятий-участников опроса, к сожалению, не нашлось ни одного, которое бы полностью содержало какую-либо местную физкультурно-спортивную организацию. Но, несмотря на это, практически все предприятия, участвовавшие в опросе, так или иначе, помогают физкультурно-спортивным организациям нашего региона.
Побуждает спонсоров участвовать в жизни физкультурно-спортивных организаций Смоленщины желание продвигать свой бренд, интерес высшего управляющего персонала организации-спонсора к какому-либо конкретному виду спорта и желание помочь бескорыстно.
Контактная информация: [email protected]
Статья поступила в редакцию 24.06.2013.
