СОЗДАНИЕ И РАЗВИТИЕ ОТЕЧЕСТВЕННОГО БРЕНДА ОБУВИ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 33.0

Кулмуканов Б.К.

магистр делового администрирование (Executive MBA) Бизнес-школа Maqsut Narikbayev University (г. Астана, Казахстан)

СОЗДАНИЕ И РАЗВИТИЕ ОТЕЧЕСТВЕННОГО БРЕНДА ОБУВИ

Аннотация: в данной работе использован инновационный подход к запуску серийного производства обуви, с упором на создание и продвижение нового бренда «Steppe», который отражает национальную идентичность Казахстана. Исследование рынка и целевой аудитории выявило отсутствие местных обувных брендов, интегрирующих национальные элементы в современный дизайн. Работа подробно описывает использование современных маркетинговых инструментов для создания узнаваемого бренда, который будет сочетать в себе высокое качество, стиль и доступность, с акцентом на уникальные национальные узоры и орнаменты. Основное внимание уделяется стратегии внедрения национальных элементов в дизайн обуви, что не только способствует сохранению культурного наследия, но и отвечает современным требованиям рынка.

Ключевые слова: запуск производства обуви, создание узнаваемого бренда, национальная идентичность, маркетинг, продвижение, требования рынка.

Обувь была и остается важной частью жизни человека на протяжении тысячелетий. Её производство началось с простых сандалей и обуви, созданной из натуральных материалов, таких как кожа и дерево. Во время промышленной революции в 18-19 веках производство обуви перешло от ручного труда к массовому производству, что значительно увеличило доступность обуви. Во второй половине 20-го века в моду вошли синтетические материалы, такие как пластик и резина, что позволило создавать более долговечную и доступную обувь. В наше время обувная промышленность переживает период значительных изменений, связанных как с технологическими инновациями, так и с увеличивающимся давлением со стороны потребителей и регуляторов по поводу

экологической устойчивости и социальной ответственности. Эти изменения, вероятно, будут продолжать формировать отрасль в ближайшие годы.

В проекте по запуску и развитию обувного бренда «Steppe» в Казахстане, ключевым элементом является понимание того, насколько важную роль играет обувь в жизни каждого человека и ее доступность для потребителя на внутреннем рынке. Обувь - это не просто предмет одежды, это необходимость, которая оказывает глубокое влияние на нашу повседневную жизнь, здоровье, социальное взаимодействие и даже культурное самовыражение.

С вступлением в силу новейших нормативных актов, ключевым из которых является введение системы маркировки обуви с 1 апреля 2023 года, на рынке импортной обуви в Казахстане намечается эра новых вызовов и перемен. Эти регуляторные инициативы, предусматривающие маркировку продукции до момента пересечения границ Евразийского экономического союза (ЕАЭС), неизбежно приведут к увеличению операционных затрат и, как следствие, к повышению конечных цен на обувь для потребителей.

Этот процесс, требующий значительных ресурсов и времени, в краткосрочной перспективе может спровоцировать определенные сложности на рынке, включая возможность дефицита некоторых видов импортной обуви. Однако, стоит учитывать, что основной замысел этих мер заключается в борьбе с нелегитимным ввозом товаров, что в долгосрочной перспективе ожидается повысить прозрачность рынка и его стабильность. Кроме того, предполагается активизация политики импортозамещения и государственной поддержки, направленной на развитие отечественных предприятий легкой промышленности, включая производство обуви.

Данные изменения открывают широкие горизонты для входа новых игроков на рынок обуви в Казахстане. Возрастающие затраты на импорт и потенциальный дефицит иностранных брендов создают благоприятные условия для местных производителей, желающих заполнить возникшую нишу и предложить потребителям альтернативные варианты качественной обуви. При этом, адаптация к изменяющимся рыночным условиям требует не только

гибкости в производстве, но и стратегического подхода к разработке новых моделей обуви, способных удовлетворить разнообразные потребности и вкусы казахстанских потребителей.

Демографический рост также способствует повышению спроса на обувь, тем самым представляет собой уникальную возможность для казахстанских производителей, позволяя им закрепиться на рынке и внести свой вклад в развитие национальной экономики.

Запуск собственного бренда обуви символизирует стремление автора проекта к формированию устойчивой стратегии импортозамешения продукций, меньше зависимой от внешних рынков и импорта. Это может поспособствовать развитию внутренних производственных ресурсов, созданию новых рабочих мест и стимуляции роста отечественного предпринимательства. Кроме того, в случае успешности проекта создания отечественного бренда обуви, то усилит позиции Казахстана по на международных рынках, подчеркивая качество и уникальность местной продукции.

В более широком смысле, этот шаг также отражает усиление национальной идентичности и культурного самовыражения через производство товаров, которые отражают местные традиции и инновации. Создание национального бренда обуви не только поддерживает экономические интересы Казахстана, но и вносит вклад в культурное и творческое разнообразие страны.

Создание успешного национального бренда обуви в Казахстане в эпоху локализированной экономики становится стратегическим маневром, направленным на повышение уровня экономической самостоятельности и суверенитета страны. Этот шаг обещает не только новые экономические перспективы, но и укрепляет позиции страны на международных рынках, подчеркивая качество и уникальность местной продукции.

Легкая промышленность Казахстана представляет собой экономический сегмент, интегрирующий несколько ключевых отраслей: текстильную, швейную, кожевенную, меховую и обувную. Эти отрасли активно участвуют в

производстве товаров, которые являются существенными как для внутреннего, так и для международного рынка.

По данным за 2022 год, объем производства в этом секторе увеличился на 6% и достиг 178 миллиардов тенге. Рост наблюдался во всех подотраслях, включая производство текстильных изделий, одежды, а также кожаной и относящейся к ней продукции. На данный момент в легкой промышленности Казахстана действуют около 1 420 предприятий, обеспечивая рабочие места примерно для 30 тысяч человек.

Несмотря на развитие легкой промышленности в Казахстане, согласно данным с сайта (energyprom.kz), внутренний рынок обуви в стране в значительной степени зависит от импорта. Отечественное производство обуви покрывает всего 3,3% внутренних потребностей, указывая на недостаточность местных производственных мощностей для удовлетворения спроса. Около 96,7% обувного рынка Казахстана занимают импортные товары, по данным из отчётов Комитета госдоходов Минфина, главным поставщиком обуви для РК является Китай, на втором месте по доле в поставках сапог, туфлей, ботинок и другой обуви — Турция, на третьем — Узбекистан. В прошлом году в страну было ввезено 38,7 млн пар, за январь-март этого года — уже 12,2 млн пар (плюс 75,6% за год).

Импорт обуви в Казак ган | млн пар

2017/12 2018/12 2019/12 2020/12 2021/12 2022/12 2023/03

Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РК Щ Еп$гдуРгот

Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РК от 23 июня 2023г.

За прошлый год отечественные производители выпустили около 1,7 млн пар обуви. Если сравнивать эти производственные показатели с 2021 годом, то можно рапортовать о росте на 17,6%. В первом квартале этого года компании отчитались о выпуске 421 тыс. пар, что на 38% больше, чем в январе-марте 2022 года.

Динамика за более длинный промежуток времени не позволяет назвать кожевенную отрасль Казахстана динамично развивающейся. За последние 20 лет небольших всплесков роста производства было несколько. Объёмы выпуска в 1,7-1,8 млн пар были максимальной точкой роста в 2008-м, 2011-м и 2015 годах. После этого следовал двух-трёхлетний спад. Рисунок ниже.

Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РК от 23 июня 2023г.

Согласно данным Бюро нацстатистики АСПиР РК, в Казахстане функционируют всего шесть компаний по выпуску обуви. Крупнейшее предприятие — «ТаразКожОбувь». Этот завод в Жамбылской области способен в год выпускать 500 тыс. пар ботинок, туфлей, кроссовок и сапог. Такая же годовая мощность у швейно-обувной фабрики ТОО «Казлегпром-Алматы». Среди старейших производителей можно назвать алматинскую фабрику АО «Жетюу», приемника советского треста «Казкожа».

По деньгам все предприятия кожевенной отрасли (сюда входит производство обуви и выделка кожи из шкур) в прошлом году произвели продукции на 15,5 млрд тг. Это на 16,6% больше в стоимостном выражении, чем годом ранее. В январе-апреле 2023-го стоимостный объём продукции кожевников уже превысил 5,8 млрд тг, плюс 26,8% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Рисунок ниже.

В региональном разрезе больше всего обуви выпустили в Алматы: 153 тысячи пар — на 50,4% больше, чем в январе-феврале 2022 года. В тройке лидеров также оказались Алматинская (48,5 тысяч пар) и Жамбылская (27,9тысячи пар) области.

Производство. Обувь, кроме спортивной, -защитной и ортопедической. Январь-февраль 2023 J тыс, пар

03 г, Астэнз

Казахстан 286,7

И ) х

f анмолиисш ) { \ С

\ .——-. Л i \ V

IX

г4

4J

Ktpntypwnc* 14,?

: —N

7ури«1нсн

\Г Ц8 '

Г. Шымкент

153,0 | г. Алматы

Годовые данные | млн пар

2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022/12*

К« Всего -О- Рост и год * оперативные данные за январъ-декабрь 2022года сравниваются с оперативными донными за январь-декабрь

Источник: Бюро национальной статистики АСПиРРК

Я EnergyProm

Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РК от февраля 2023г.

Пошив 1,7 млн пар обуви для страны с населением в 19,8 млн человек — это очень мало, учитывая, что казахстанцы за 2022 год купили 40,3 млн пар. На фоне растущего потребления собственное производство, которое фактически стоит на месте последние 20 лет, смотрится весьма скромно. Доля отечественных обувщиков — всего 3,3% рынка.

Интересно, что 15-20 лет назад удельный вес выпуска отечественных обувных фабрик на внутреннем рынке был значительно выше — 25%-37%, хотя объёмы отшивали такие же небольшие, как и сейчас. Всё дело в том, что начиная с 2011 года казахстанцы стали больше и чаще покупать обувь, объём реализации на внутреннем рынке за четыре года вырос более, чем в 15 раз — с 5,1 млн до

80,9 млн пар. После этого рекорда, поставленного в 2014-м, показатели продаж обуви то падали, то поднимались, но уже не опускались ниже 24 млн пар в год.

Баланс ресурсов и использования. Обувь. Янааръ-декабрь 2022 | млн пар

■ Производство .- Ммгорт

Многолетняя динамика

V

Г

Использование

з Реализация на внутреннем рынке

1Л

$ Я?

о ^ * ^

10,0 ет^т «Чя "Ч**" ^г} О »Л Г^к О И I— ;•. Г-, ■ «Ш счД <-1Ш СОН чГЯЦ ти

— ^ »-Г гцЯ - ■и' *~НИ он I '-'Ш --¡"И *-<■

# # 5 # # / # # # # # # # ф ^ 5 # 5 #

■ Производство б натуральном выражении ■ Реализация на внутреннем рынке

Источник: Бюро национальной шатисти-ки АСПиР РК ВЕпегдуРгот

Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РК от 23 июня 2023г.

Баланс ресурсов и использования. Обувь. кроме пицц—им. защитной и ортопедической .

Январь-^декабрь 2022 тыс пар

2022/12 2021/12 Рост за год 2022/12 2021/12

Ресурсы 40 423, В 51 660,3 -21,8% Доля от ресурсов

Производство 1 69-8,7 1 444,9 17,6® 4,2% 2,8®

Импорт 38 725,1 50 215,4 -22,9% 95,8% 97,2%

Использование 40 423,8 51 660,3 -21,8% Доля от использования

Экспорт 105,5 211,8 -50,2% 0,3% 0,4%

Реализация на внутренней рынке 40 318,3 51 448,4 -21,6* 99,7% 99,6%

Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РК ЯспегдуРгот

Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РК за 2022г.

При таком уровне импорта цены на обувь в Казахстане диктуют заграничные поставщики. Наиболее ощутимое удорожание обувной продукции в стране за последний год наблюдалось с конца 2022-го. Показатели годового роста цен с ноября 2022-го по январь 2023-го держались в пределах 18%-19%, а в феврале-марте превысили планку в 20%.

По итогам мая статистики констатировали годовой рост стоимости обуви на 18,1%. Притом мужские туфли, кроссовки и ботинки подорожали чуть больше, чем женские лодочки, сандалии и лабутены: на 17,8% и 16,8% за год соответственно. Самый высокий ценовой скачок отмечен на детскую обувь — за год она стала дороже на 20,1%.

Индекс цен. Обувь | % к аналогичному месяцу предыдущего года

125,0М 120,0% 115,0% 110,0« 105,096 100^056 95,0%

2022/05 2022/06 2025/07 2022/03 2022/09 2022/10 2022/11 2022/12 2023/01 2023/02 2023/03 2023/04 2023/05 Обувь —О— Мужская Женская Детская

Уточни«: бюро наиионлльтой с-талчисте ики АСПиР РК ¡5 ЕпегдуРгою

Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РК от 23 июня 2023г.

Сильнее всего рост цен ощутили жители Мангистауской области: сразу на 31,5% за год. В тройке регионов-антилидеров также оказались Шымкент (30,2%) и Астана (28%). Наименьший рост цен был зафиксирован в Улытауской области, но и это ощутимые 13,7%.

Мужская обувь сильнее всего подорожала в Актюбинской области, женская — в Мангистауской, детская — в Шымкенте. Наименьший рост цен на мужскую обувь был зафиксирован в Улытауской области, на женскую — в Западно-Казахстанской, на детскую — в Костанайской.

Индекс потребительских цен. Обувь. Февраль 2023 \ % к февралю 2022

Всего Мужская Женская Детская

Каякпи 120,5% 116,2% 11В, 1% 126,5%

Мангиетауская 131,59л 127,7% 133,4% 134,4%

г. Шымкент 130,2% 121,5% 124,1% 155,9%

г. Асгама 126,0% 115,9% 126,5% 147,5%

Туркестанская 124,9% 119,6% 126,4% 130,7%

Жам&ылская 123,9% 122,0% 124,7% 126,3%

Восточно-Казанстанекая 121,0% 121,3% 116,6% 12В, 1%

Абаискал 120,3% 121,4% 120,6% 116,6%

Се в еро-Казахста некая 120,0% 121,6% 116,6% 122,1%

Алматинская 119,9% 116,5% 120,5% 119,0%

Павлодарская 116,9% 124,6% 113,094 122,7%

Жетысуская 116,6% 112,7% 116,3% 121,6%

Актюбинская 116,6* 129,6% 107,3% 126,9%

За г а дн о-К азанста н екая 117,6% 12В, 9% 106,6% 124,0%

Кызылординская 117,7% 116,2% 117,7% 11В,3%

Акмолинская 117,3% 110,7% 109,6% 142,1%

г. Алматы 116,5% 117,4% 113,5% 117,9%

Атырауская 116,3% 111,6% 115,6% 123,5%

Карагандинская 116,3% 111,0% 114,4% 125,7%

Костанайская 114,6% 111,6% 114,6% 115,6%

Улытауская 113,7% 106,9% 111,7% 123,6%

Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РИ ЗЕпегдуРгот

Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РК от февраля 2023г.

По последним официальным данным, теневая экономика в сфере обувной индустрии достигла поразительных 48%, что свидетельствует о том, что каждая вторая пара обуви, поступающая в страну, ввозится нелегально, исходя от этого можно сделать вывод, что заявленные цифры в статистических данных искажены, и потребление обуви населением Казахстана гораздо выше. Наблюдаемое в последнее время увеличение стоимости импортной обуви, достигшее отметки в 18,1% за прошедший год, в сочетании с ограниченным присутствием местных производителей на рынке, чья доля составляет всего 3,3%, активизирует необходимость расширения отечественного производства обуви в Казахстане. Эта динамика ценообразования на импортные товары стимулирует спрос на внутреннюю продукцию, создавая благоприятные условия для роста и развития национального сегмента. Значительный прирост производства обуви на территории страны в начале 2023 года, который составил 38% за первые два месяца, является ярким индикатором возрастающего интереса и потенциала рынка в этом направлении. Это свидетельствует о том, что казахстанские потребители все более активно отдают предпочтение продукции

местных брендов, что, в свою очередь, открывает новые горизонты для развития внутреннего производств.

Цель данного проекта - разработать и реализовать производство повседневной, классической обуви из натуральной кожи и экокожи, целенаправленно ориентированное как на мужскую, так и на женскую аудитории в г. Астана и других регионов РК. Амбициозная задача проекта состоит в создании высококачественного бренда под знаменем "сделано в Казахстане". В современных условиях рынка Казахстана наблюдается заметный дефицит компаний, занимающихся подобной деятельностью, что открывает значительные перспективы для развития данного проекта.

Инициатор проекта стремится занять лидирующие позиции среди производителей повседневной, классической обуви на локальном рынке, опираясь на стратегию привлечения обширной клиентской базы путем внедрения казахской идентичности в концепцию бренда. Это позволит не только выделиться на фоне конкурентов, но и сформировать устойчивый имидж бренда на национальном и потенциально международном уровне.

В контексте доступности продукции, особый акцент делается на средний ценовой сегмент. Это стратегическое решение направлено на обеспечение доступности продукции для широкого круга потребителей, при этом не уступая в качестве и эксклюзивности.

Дополнительно, проект предполагает расширение коммерческих границ путем включения в бизнес-модель не только производства, но и в целом создания отечественного бренда обуви, путем розничной реализации. В этом аспекте планируется открытие физического оффлайн магазина в городе Астана, что станет ключевым элементом в стратегии продаж. Параллельно с этим, значительное внимание уделяется развитию онлайн-присутствия бренда. Продажи через интернет и на различных маркетплейсах позволят значительно расширить рыночное присутствие, увеличив доступность продукции для более

широкой аудитории и обеспечивая более гибкие возможности для маркетинга и продвижения продукции.

В связи с перечисленными фактами, данный проект представляет собой комплексное, многоаспектное начинание, нацеленное на разработку уникального бренда обуви с высокими стандартами качества, при этом подчеркивая национальную идентичность и открывая новые горизонты для роста и развития в индустрии обувного производства в Казахстане.

"Steppe" — это название, которое удачно сочетает в себе гордость за казахское культурное наследие с современным подходом к брэндингу. Это название мгновенно вызывает ассоциации с казахстанским обществом, в то же время звучит стильно и запоминающе, как Step (шаг от англ.).

Видение: создать узнаваемый бренд обуви "Сделано в Казахстане", сочетающий в себе высокое качество, национальную идентичность, доступность и инновационный подход к производству и реализации как мужской, так и женской обуви.

Миссия проекта: "Обеспечивать качество, комфорт и стиль в каждой паре обуви, сочетая в себе лучшие традиции казахского мастерства и современные тенденции, делая качественную обувь доступной для каждого.

В ходе всестороннего исследования рынка обуви были тщательно проанализированы ведущие отечественные производители, представляющие наибольший интерес в качестве прямых конкурентов. Отдельное внимание было уделено компаниям, специализирующимся на создании обуви с узкой специализацией для удовлетворения государственных заказов, однако они не были включены в основной анализ ввиду их специфического фокуса. Также, если взять в расчет характеристики обуви, то основными конкурентами являются поставщики турецкой и китайской обуви, так как рынок перенасыщен товары данных стран. При это результаты исследования показали, что предлагаемый проект является уникальным для рынка Казахстана, что открывает перед ним огромные перспективы, так как ни один из конкурентов не формирует бренд с помощью использования национальной айдентики. Не имея прямых аналогов, этот проект обладает всеми шансами на успешное завоевание рынка и утверждение своего лидерства. (смотреть таблицу конкурентов ниже).

Кр нт« рннЛСомш ання АО«Жетку» ТОО «Shoes Republic» ТОО «ТаразКожОбувь» ТОО «ALBE» ТОО "гзЬоезКг"

Основание Б гг. 1931 201 б 1961 2S15 2016

Производство Обчгвь различного ассортимента Кожаная эЭувь Широкий ассортимент. белю чая спец. Теплая, коыфоргаая ОбуКЬ из ватувльннго войлока Соврет,:еи нал модельная ОбуБЬ

Сайт в соц. сети Нефтакниошфчтощии сайт, неактивные сэы. сети Неактивные ок. сетЕЗ Активные соц. сети, но некоторые разделы сайта неактивны Удобный сайт, неактивные соц. сети Активные сои. сети, высокий рейтинг в ZTTIC

Ценовой диапазон (тт) 13 тыс. - 4: 1ыс. 125 тыс. - 25 тыс. 15 тыс.-3: тыс. 33 тыс.-35 тыс. 12 тыс. - 50 ть:с.

Преимущества Долгая история, международное признание Доступная цека. собственное ГфОЕЗЗБОДСТВО Широкий ассортимент, технологическое оснащение Качество и комфорт, нспользоьание натур. 1.:атери:лоБ: наличие детской об;.т.и Широкий ассортимент, узнаваемость, лояльные клиенты

Слабые стороны Неактивные в социальных сетях. ограниченный (жпайн-присутстЕне Низкий рейтинг в 2ГИС, ограниченное онлаён-присутствие Неактивные разделы hi сай:е Неактивные COUCSIH Точки пронад: тсоько в г. Астана

Присутствие национальной айдентнкн нд нд НД нд нд

Согласно проведенному опросу, обнаруживается заметная тенденция доверия к отечественным производителям среди потенциальных покупателей. Впечатляющие 61% респондентов выразили свою готовность приобретать продукцию местного производства. В то же время, 24,7% участников опроса занимают противоположную позицию, в то время как 13,7% колеблются или имеют негативный опыт использования. Это означает, что из миллиона взрослых жителей Астаны потенциально около 600 тысяч готовы стать клиентами отечественной обувной индустрии.

Интересно, что 61% опрошенных положительно относятся к наличию элементов национальной идентичности в дизайне обуви, что подчеркивает важность культурного аспекта в производстве. Большинство предпочитает обувь из натуральных материалов, таких как кожа и мех, хотя некоторые открыты для альтернативных материалов, включая экокожу и искусственный мех.

Высокий процент (91%) готовности к приобретению ручной работы подтверждает ценность традиционных методов производства обуви. Приоритеты потребителей ориентированы на комфорт, дизайн и износостойкость, что говорит о важности создания продуктов, сочетающих удобство, стиль и качество. В ценовом диапазоне от 20 до 80 тысяч тенге готовы разместить свои заказы 83,5% опрошенных.

Приобретение обуви чаще всего происходит в традиционных розничных магазинах (65% респондентов), в то время, как только 3,4% предпочитают исключительно онлайн-шопинг, а 31,5% используют оба варианта. В продвижении брендов особую роль играют социальные сети, о чем свидетельствуют 79,3% опрошенных. Друзья и знакомые также остаются значимым источником информации (44,1%), наравне с блогерами и инфлюенсерами (17,9%) и традиционной офлайн рекламой (19,3%).

Исследование данных опроса показало, что основными потребителями являются мужчины и женщины старше 25 лет. Примечательно, что с возрастом увеличивается их интерес к продукции, включающей элементы национальной культуры в дизайне (см. приложенную таблицу анализа целевой аудитории). Также было выявлено, что ключевая аудитория, состоящая из потребителей в возрасте от 25 до 45 лет, предпочитает товары в ценовом диапазоне от 20 до 60 тысяч тенге. Существует также группа потребителей, готовых платить больше, для которых можно предложить эксклюзивные модели, сделанные вручную или на заказ с учетом индивидуальных предпочтений.

Бизнес-проект предусматривает создание и развитие отечественного бренда обуви, включающего в себя современный и классический стили из качественной натуральной и экологически чистой кожи. Дизайн обуви будет включать элементы национального узора, целясь в основном на мужскую и женскую аудиторию в возрастной категории от 25 до 45 лет в городе Астана. Производственный процесс будет сочетать как массовое производство, так и индивидуальный ручной пошив.

Бренд представляет собой уникальное начинание в обувной индустрии Республики Казахстан, объединяя в себе традиционное мастерство и современные тенденции. Он включает создание и развитие первого в своем роде отечественного бренда обуви, который интегрирует в свой дизайн национальные узоры. Это новшество не только выделяет бренд на фоне других производителей обуви, но и предоставляет уникальную возможность для покупателей выразить свою принадлежность и уважение к национальной культуре через повседневный гардероб.

Ключевой фактор успеха проекта - в свете повышения цен на обувь в Казахстане, ключевым фактором успеха становится создание местного производства обуви высокого качества под сильным брендом. Эта продукция включает эксклюзивную коллекцию как повседневной, так и классической обуви для мужчин и женщин, отражающую уникальность казахстанской культуры. Каждая пара изготовлена из качественных материалов, в том числе натуральной и экологической кожи, что гарантирует элегантность, стиль, долговечность и комфорт. Бренд обладает легко узнаваемым названием и логотипом. На рынке в настоящее время отсутствуют конкуренты с аналогичной бизнес-моделью.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. https://www.gov.kz/

2. https://www.energyprom.kz/ru/a/monitormg/proizvodstvo-obuvi-v-kazahstane-topchemsya-na-meste-20-let;

3. https://www.mform.kz/rn/proizvodstvo-obuvi-v-kazahstane-vyroslo-na-43-za-god_a4055129

4. https://forbes.kz/;

5. https://baigenews.kz/proizvodstvo-obuvi-v-kazahstane-za-god-vyroslo-na-40-protsentov_150663/;

6. https://forbes.kz/news/2023/06/13/newsid_303064;

7. https://qazindustry.gov.kz/novosti/article/2518-na-38-stali-bolshe-proizvodit-obuv-v-kazakhstane;

8. https: //factories. kz/producers/zhetysu;

9. https://stat.gov.kz/ru/region/astana/;

10. https://data.egov.kz/datasets/view?index=kazakstan_respublikasyndagy_183;

11. https://kapital.kz/gosudarstvo/! 19466/v-astane-planiruyet-sya-postroit-65-novykh-shkol-do-2027-goda.html;

12. https://stat.gov.kz/ru/news/valovoy-regionalnyy-produkt-respubliki-kazakhstan-za-2022-god-s-vydeleniem-nenablyudaemoy-ekonomiki/;

13. https: //ru.wikipedia. org/wiki/Астана;

14. https: //ru.wikipedia. org/wiki/Обувь;

15. https://fineshoes.ru/about-shoes/stroenie-obuvi.html;

16. https://znaytovar.ru/s/Osnovy-proizvodstva-kozhanoj-ob.html;

17. http://furlib.ru/books/item/f00/s00/z0000008/st004.shtml;

18. https://www.nationalbank.kz/ru/news/grafik-prinyatiya-resheniy-po-bazovoy-stavke/rubrics/1843

Kulmukanov B.K.

Maqsut Narikbayev University (Astana, Kazakhstan)

CREATION AND DEVELOPMENT OF A NATIONAL FOOTWEAR BRAND

Abstract: this work employs an innovative approach to the launch of mass production of footwear, with a focus on creating and promoting a new brand that reflects the national identity of Kazakhstan. Market research and target audience analysis have identified a lack of local footwear brands that integrate national elements into modern design. The paper details the use of contemporary marketing tools to develop a recognizable brand that combines high quality, style, and affordability, with an emphasis on unique national patterns and ornaments. The main focus is on the strategy of incorporating national elements into the design of footwear, which not only aids in preserving cultural heritage but also meets the modern market requirements.

Keywords: production of footwear, recognizable brand, national identity, marketing, promotion, market demands.