CC BY
73
8. Medkov V.M. Reproduktivnaya motivatsiya i tseli demograficheskoy politiki (po materialam sotsiologo-demograficheskogo issledovaniya «Rossiya-2000» [Reproductive motivation and goals of demographic policy (based on the data of the sociological and demographic study «Russia-2000»)]. In: Politika narodonaseleniya:
nastoyashchee i budushchee. Chetvertye Valen-teevskie chteniya: Sbornik dokladov [Population Policy: present and future. Fourth valenteevs-kiye chteniya: a Collection of papers]. Moscow, MAKS Press, 2005, 389 p., pp. 110-120.
9. Artyukhov A.V. Sotsiologicheskie issledovaniya, 2002, no. 7, pp. 108-110.
28 февраля 2018 г.
УДК 004.744.6 BLOG:316.77
СОЦИОИНТЕГРАТИВНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ГЕОБРЕНДИНГА
В ВИДЕОБЛОГОСФЕРЕ
И.А. Каирова, М.В. Кошман
DOI 10.18522/2072-0181-2018-93-1-79-86
В настоящее время во многих странах все больше внимания уделяется разработке моделей и стратегий развития рынков внутреннего и въездного туризма как перспективных сфер национальных экономик. Чрезвычайную актуальность в последние 10-15 лет данная проблема приобрела и для России. Сегодня в нашей стране, как на федеральном, так и на региональных уровнях, разрабатываются и реализуются программы по формированию туристической, инвестиционной привлекательности территорий. Так, в государственной программе Ростовской области «Развитие культуры и туризма» говорится о необходимости формирования положительного имиджа Ростова-на-Дону и туристических дестинаций, находящихся в Ростовской области. Одним из стратегически значимых направлений этой деятельности является геобрендинг как коммуникативный процесс построения бренда, основанный на формировании идентичности, положительного и привлекательного имиджа территории в сознании различных целевых групп общественности - российских и иностранных туристов, инвесторов, представителей средств массовой информации, жителей территории, выступаю-
Каирова Ирина Александровна - кандидат философских наук, доцент кафедры связей с общественностью Донского государственного технического университета, 344000, г. Ростов-на-Дону, пл. Гагарина, 1, e-mail: irkairo-va@yandex.ru, т. 8(863)2738-17;
Кошман Мария Валерьевна - кандидат философских наук, доцент кафедры связей с общественностью Донского государственного технического университета, 344000, г. Ростов-на-Дону, пл. Гагарина, 1, e-mail: kmv1301@ram-bler.ru, т. 8(863)2738-17.
щей объектом брендирования и др. В этой связи для всех субъектов брендинга российских территорий актуализируется задача отработки и эффективного использования разнообразных коммуникативных инструментов и технологий построения успешного бренда.
Как правило, базисными субъектами гео-брендинга, считаются органы государственной власти и местного самоуправления. Однако для разработки полноценного бренда и его продвижения необходимо участие всех стейкхолдеров, которые также приобретают качество субъектов в процессе геобрендинга. К ним, прежде всего, следует отнести бизнес-структуры, представителей науки, образования, культуры, спорта, активных граждан и др. Региональный брендинг, таким образом, предполагает развитие широкого многовекторного диалога, координацию усилий всех заинтересованных сторон «на пользу бренду» [1].
Очевидно, что основными задачами территориального брендинга, которые выдвигают органы государственной власти и местного самоуправления, являются привлечение инвестиций, повышение уровня спроса на местные товары и услуги, предотвращение оттока профессиона-
Irina Kairova - Don State Technical University, 1 Gagarm Square, Rostov-on-Don, 344000, e-mail: irkairova@yandex.ru, tel. +7(863)273817;
Mariya Koshman - Don State Technical University, 1 Gagarin Square, Rostov-on-Don, 344000, e-mail: kmv1301 @rambler.ru, tel. +7(863)273817.
лов и привлечение молодежи. Однако большой исследовательский интерес в свете современных реалий, по нашему мнению, представляет социоинтегративная функция геобрендинга. В этой связи задачами настоящей статьи являются обоснование необходимости использования в процессе построения и поддержания геобренда обладающих большим консолидирующим потенциалом диалоговых коммуникаций и актуализация видеоблогинга как технологии геобрен-динга, обеспечивающей субъект-субъектное социокоммуникативное взаимодействие и, следовательно, формирование ценностно-идентификационного ядра бренда территории.
Анализ научной литературы показал, что до настоящего времени видеоблогинг как коммуникативная технология геобрендинга не выдвигался в качестве предмета отдельного исследования в контексте артикулированной нами проблемы социальной консолидации. Однако ряд положений и выводов, сформулированных в работах некоторых российских и зарубежных авторов, представляется методологически значимым в рамках предпринимаемого нами в настоящей статье исследования. Среди них, прежде всего, следует отметить работы Г.Л. Тульчинского «От бренда города к бренду агломерации: консолидация социума и символическая политика», Т. Гэда «4Б брендинг», К. Динни «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» [2-4]; и др.
Говоря о брендинге территории как о чрезвычайно сложной комплексной деятельности, ключевым направлением которой является формирование ценностно-идентификационной составляющей бренда, нельзя обойти вниманием мнение шведского исследователя, автора четырехмерной концепции брендинга Т. Гэда. Он отмечает необходимость формирования легендарных брендов, так как они ассоциируются с ценностями, с которыми люди себя идентифицируют. «Ценности все больше определяют брэнды. Великие брэнды символизируют что-то такое, во что люди верят и что имеет значение. Между ценностями и брэндами существует сложная связь» [3, с. 10]. Сегодня четырехмерная концепция брендинга, по нашему мнению, становится все более актуальной в социальной сфере и в сфере геобрендинга.
С целью описания социоинтегративной функции геобренда, на наш взгляд, следует привести определение, которое дал понятию «бренд» российский философ Г.Л. Тульчинский. По его мнению, «современный полноценный бренд - не просто удачное название, имидж,
картинка, логотип, - это миф, легенда, история, некий нарратив» [5]. Таким образом история, мифы, легенды создают смыслообразующую и эмоционально-чувственную составляющие геобренда в сознании целевых аудиторий и, прежде всего, жителей территории, поскольку именно они играют ключевую роль в процессе развития и поддержания геобренда и, что совершенно очевидно, являются носителями его идентичности. В этой связи нужно отметить консолидирующую функцию геобренда, обусловленную механизмом формирования его ценностной составляющей. Так, под влиянием исторической, мифологической информации индивидуумы усваивают социокультурные, морально-нравственные, религиозные, политические ценности, идеалы, нормы, модели поведения, создающие основу для конституирования социальной - территориальной - идентичности как фактора социальной интеграции [6]. Следовательно, территориальная идентичность, формирующаяся в процессе бренд-коммуникаций, может рассматриваться как один из важнейших ресурсов консолидации современного общества, которое характеризуется плюралистичностью, полиэтничностью, по-ликонфессиональностью. Важным в свете сказанного является понимание того, что «территориальный брендинг выступает инструментом консолидации социума не перед лицом некоего врага или опасности, а на конструктивной позитивной основе, мобилизуя местное сообщество, бизнес и власть на решение общих задач развития» [2, с. 67]. Таким образом, геобренд, с одной стороны, является фактором социальной интеграции, а с другой, - сам развивается и поддерживается консолидированным сообществом как субъектом геобрендинга. О бренде территории можно говорить лишь в том случае, если каждый резидент настроен максимально лояльно к нему, т.е. разделяет его ценности, хочет принадлежать к этому бренду и чувствует гордость в связи с сопричастностью к нему.
Вышесказанное позволяет определить ключевые факторы выполнения геобрендом его консолидирующей функции. К ним, прежде всего, следует отнести использование эффективных каналов трансляции ценностно-ориентирующих исторических, мифологических и других сюжетов, а также создание коммуникативных условий для развития диалога между субъектами геобрендинга и, таким образом, успешной реализации ими творческого потенциала в процессе создания территориального бренда.
Необходимость интегрирования мифологических коммуникаций в систему геобрендинга подтверждается теорией мифологии. Выявление специфики использования мифов в создании сильного, обладающего большим консолидирующим потенциалом геобренда, требует обращения к положениям и выводам ряда научных концепций, которые дают представление о сущности и социальных функциях мифа.
Большой объем исследовательского материала о мифе как универсальном феномене бытия и культуры можно представить в виде нескольких основных интерпретационных парадигм: онтолого-экзистенциальной, культурно-семиотической, социально-коммуникативной. Однако в контексте данного исследования наибольший интерес представляет социально-коммуникативная модель мифа, рассматривающая миф как особый вид социальной коммуникации с присущими ей функциями.
Важный вывод о социорегулятивной функции мифа сформулирован в работе Л. Леви-Брюля «Первобытное мышление». Он показал, что миф обеспечивает сопричастность человека с социальной группой, а социальной группы - с окружающей социальной и природной средой. Миф есть средство оживления и поддержания социального чувства сопричастности и солидарности с коллективом. «Логическое мышление никогда не смогло бы сделаться универсальным наследником пралогического мышления. Всегда будут сохраняться коллективные представления, которые выражают интенсивно переживаемую и ощущаемую сопричастность» [7, с. 133]. Таким образом, описанная Леви-Брюлем социорегуля-тивная функция мифа становится инструментом формирования у каждого резидента чувства сопричастности к геобренду и солидарности с городскими и другими территориальными сообществами.
Французский философ-постструктуралист и семиотик Р. Барт полагает, что миф выступает как инструмент семантического моделирования окружающего мира и одновременно как способ самоидентификации субъекта [8]. Миф выполняет двойную функцию, он одновременно нечто обозначает и внушает, заставляет действовать, задача мифа - передать не ясное и логическое понятие, а интенцию. Данный вывод представляет большую методологическую ценность в контексте изучения проблемы геобрендинга. Механизм воздействия мифа основан на способности символов провоцировать эмоционально окрашенные ассоциации, подталкивающие к
определенным действиям. Таким образом, миф выступает инструментом, способным решить основную задачу геобрендинга - сформировать и закрепить за уже существующим внешним знаком ряд ассоциативных представлений о таком сложном социально-ориентированном объекте, как город или регион. Роль знаков и ассоциативных представлений в формировании имиджа региона описывается также и в работе российского исследователя А.Е. Кирюнина. Он, в частности, отмечает, что «имидж региона - это индивидуальный комплекс ассоциативных представлений, ядро которого - базовое представление, соотносимое индивидом с регионом» [9, с. 34].
Еще один важный в рамках данной работы вывод сформулирован в работе российского исследователя А.Л. Топоркова. Автор подразделяет мифы на политические и идеологические. При этом он считает, что и те, и другие мифы призваны не только объяснить существующее, но и создать образ новой реальности, которой еще предстоит воплотиться в действительности [10]. Основным объектом мифологизации в обоих случаях является прошлое данного социума, которое сохраняет свою актуальность для настоящего; социальные мифы являются действенной силой, которая организует поведение индивида и человеческих масс, реализуются в общественных ритуалах и укрепляют социальные связи, придают осмысленность человеческому существованию. Таким образом, использование социальных мифов в геобрендинге способно консолидировать внутреннюю общественность, мобилизовать ее на совместное выполнение задач по развитию территории, придавая особенную значимость существованию каждого вовлеченного в этот процесс индивида.
Итак, в контексте данного исследования важнейшими функциями мифа являются социализация, личностная и социальная идентификация, в процессе которых миф придает смы-слообразующую направленность социальному поведению, репрезентируя модели социальных ролей и отношений. Справедливо утверждение И.А. Каирова о том, что «посредством мифа происходят рефлексивные процессы осознания, осмысления и переосмысления индивидом самое себя и окружающего мира, миф участвует в формировании и структурировании локальных жизненных миров, интенциональных идентич-ностей и коммуникативного пространства интеракций (бытие-друг-с-другом)» [11, с. 41]. Кроме того, миф - это та форма, в которой репрезентированы значения и смыслы, принятые сознанием
«на веру», не подверженные рефлексии и поэтому легко поддающиеся как продуцированию, так и усвоению. Таким образом, именно миф способен сформировать ментальное измерение бренда: выстроить объединяющие отношения между резидентами, придать жителям уверенность в себе и сформировать чувство гордости за себя и за территорию проживания.
Исходя из вышеизложенного, мы можем заключить, что мифологическая конструкция формирует фундамент всей сложной архитектоники геобренда и, соответственно, является одним из основополагающих факторов его успешного создания, развития и эффективного осуществления им функции социальной консолидации. В этой связи важной задачей стратегии бренд-коммуникаций становится поиск адекватных современной социокультурной ситуации коммуникативных механизмов трансляции мифологических, исторических и других сюжетов целевым аудиториям и формирования у них ценностного отношения к геобренду.
Другим немаловажным фактором, обусловливающим высокий социоинтегративный потенциал территориального брендинга, является развитие диалога между субъектами геобрен-динга и жителями территории. Использование диалоговых форм коммуникации в процессе конституирования и поддержания геобренда открывает широкие возможности для свободного ценностного осмысления идивидами социальной реальности, обретения коллективной идентичности и, таким образом, осмысленной, рациональной консолидации с другими членами территориального сообщества с целью совместной социальной деятельности, реализации приоритетных социальных проектов [6, с. 19].
В этой связи мы полагаем, что формирование ценностного отношения к геобренду требует включения в работу с целевыми аудиториями межсубъектных PR-коммуникаций, то есть коммуникаций, целью которых является трансформация объекта коммуникативного воздействия в субъект социокоммуникативного взаимодействия [6, с. 18]. Значительный потенциал PR-коммуникаций в геобрендинге определяется, прежде всего, тем, что их ценностнообразующая функция находит свое проявление в ориентации на активное включение индивида в процесс ценностного осмысления различных аспектов личного и социального бытия посредством вовлечения его в диалогические отношения [там же].
В настоящее время фактором, значительно повышающим эффективность PR-коммуника-
ций в системе геобрендинга, является медиатизация общества. Современная интернет-среда формирует социокоммуникативную реальность, управляет вниманием, эмоциями и смыслами социума, формирует модели поведения - все это является важным условием эффективности работы с целевыми аудиториями, достижения синергетического эффекта от коммуникативной активности в офлайн и онлайн в процессе создания геобренда.
Достижения в области высокотехнологичных коммуникаций открывают сегодня большие возможности для развития субъектами геобрен-динга интерактивной PR-деятельности в интернет-среде, включающей социальные сети, блоги, видеоблоги, микросайты и др.
В рамках настоящей статьи нами предпринят анализ потенциала использования ви-деоблога как коммуникативной технологии PR-деятельности, которая, с одной стороны, выполняет функции трансляции ценностно-ориентиру-ющих мифологических, исторических сюжетов, освещения социокультурной жизни территории, а с другой, - обеспечивает интерактивное взаимодействие с целевыми аудиториями, создание дискуссионных площадок в процессе геобрен-динга.
В широком смысле термин «блог» означает сетевую медиаплощадку в виде сборника записей (как правило, текстовых) или видео, объединенных личностью автора, общностью интересов коллектива авторов или определенной темой с возможностью для читателей, зрителей и подписчиков комментировать их. Вне зависимости от того, персональным или коллективным является блог, он может быть дневником, лентой новостей, площадкой для комментирования текущих событий, сборником развлекательных, познавательных или иных материалов. Особенностью видеоблога является то, что каждый пост имеет вид видеообращения к аудитории; записи обычно хранятся на видеохостингах [12].
Нужно отметить, что современные блогос-фера и видеоблогосфера являются достаточно сложными объектами для научного изучения. Предпринятое нами исследование показало, что проблема использования блогов и видеоблогов как коммуникативных инструментов в большей степени изучена зарубежными авторами. Однако в последние годы наблюдается повышение интереса к данной проблеме и у российских исследователей. Рассмотрим представляющиеся нам важными в рамках осуществляемого исследования точки зрения зарубежных и российских
авторов, связанные со спецификой, функциями и перспективами использования блогов и виде-облогов.
Американский аналитик Дж. Хеннинг в работе «Айсберг блога» подчеркивает, что бло-ги практически невозможно классифицировать, равно как и сформировать четкое представление о типичных характеристиках блогера. Кроме того, еще в 2003 г. автор прогнозировал быстрое падение интереса к текстовым блогам. Такой вывод он сделал в результате опроса блогеров, 66 % из которых не обновляли свой дневник в течение двух или более месяцев или вообще отказались от дальнейшего его ведения [13].
Американский маркетолог Д. Л. Смит в книге «Знаменитый книжный маркетолог» большое внимание уделяет повышению интерактивности блога, предлагая для этого использовать набор специальных мероприятий, что, по ее мнению, позволяет сделать продвижение продукта или услуги практически бесплатным [14].
Британский журналист и известный бло-гер Н. Дентон, проведя собственное исследование, пришёл к выводу, что расходы на публикацию статьи в блоге обходятся в сотни раз дешевле создания полноценного журналистского материала для публикации в традиционных СМИ. Именно поэтому сегодня Н. Дентон является владельцем конгломерата из нескольких сайтов-блогов, посещаемость которых около 4-6 млн посетителей в месяц [15]. Стоимость конгломерата оценивают примерно в 10 млн долларов [16] Блоги Дентона представляют собой гибрид текстовых и видеоматериалов. Таким образом, Н. Дэнтон продемонстрировал экономическую и коммуникативную эффективность блогов. Важно отметить, что современные сайты, созданные Н. Дентоном, представляют собой комбинацию печатного текста и видеоматериалов, где текст уже имеет второстепенное значение, а видео играет главную роль.
В связи с вышесказанным, нужно отметить, что в последние годы наблюдается трансформация блогосферы как в содержательном смысле, так и по форме и каналам трансляции. Появление социальных сетей в интернете сильно изменило блогосферу: трафик популярных, как англоязычных, так и русскоязычных, печатных блогов стал стремительно снижаться. Особенно сильное влияние на процесс трансформации блогосферы оказало открытие в 2005 г. видеохостинга <^оиТиЬе». Особенность сети отражена в самом ее названии - в английском разговорном языке «^оиТиЬе» означает «телевизор» Первым
видео, выложенным в «^оиТиЬе», была любительская видеосъемка Д. Карима в зоопарке Сан-Диего, что дало толчок для открытия большого количества любительских видеоблогов. Однако, несмотря на высокую мировую популярность видеохостинга «^оиТиЬе», бесспорное политическое, социокультурное, психологическое влияние объединенных на его платформе блогов, многие работы по видеоблогингу написаны самими блогерами и маркетологами и носят прикладной характер. В них подробно описываются возможности видеоблогов и технические рекомендации по созданию видео, однако, практически отсутствуют работы в рамках научного подхода, в которых внимание уделялось бы проблеме контента, его социокультурному, психологическому влиянию на социум.
В российском дискурсе блогосфера и ви-деоблогосфера рассматриваются чаще в контексте политических и коммерческих коммуникаций. Среди авторов, интересующихся данной проблематикой, можно отметить Е.С. Крестини-ну, Ю.Г. Чернышова, Т.М. Катаеву, А.А. Попова, И.Н. Шамаева, Н Е. Вокуева, М О. Кочетко-ву [17]; и др.
Блогинг в политическом контексте рассматривается как инструмент демократизации и формирования доверия к политическим деятелям и правительственным учреждениям. Так, например, российский исследователь Бондарен-ко С.В. рассматривает политические блоги как эффективный инструмент для налаживания работы площадок «электоральной демократии» [18]. Роль политического блогинга в политико-коммуникативных процессах современной России также изучает Е.И. Нестернюк. Автор рассматривает влияние наметившихся модных трендов в политическом блогинге на политико-коммуникативные процессы современной Росссии.
Научный и практический интерес представляет сравнительный анализ специфических особенностей блогинга в системе политической коммуникации России, США и Великобритании, проведенный К.Л. Зуйкиной [19]. Большую популярность политических блогов автор объясняет наличием альтернативной информации, широким спектром представленных точек зрения, чего в условиях финансового давления и правительственного контроля нет в традиционных медиа. Автор обращает внимание и на негативную особенность политических блогов в России, которые часто становятся площадками для
объединения и мобилизации оппозиционеров и протестующих.
В своей работе И.Н. Шамаев формулирует авторскую классификацию блогов, исходя из следующих критериев: по авторскому составу (авторские и коллективные); контента (первичная информация, вторичная информация, авторские записи, комментарии к чужим записям) и характера подачи материала (видео, фото и текстовые блоги); по тематической направленности), исходя из функционального предназначения (функция самопрезентации; - функция развлечения; - функция сплочения и удержания социальных связей; - функция мемуаров; - функция саморазвития и рефлексии; - психотерапевтическая функция; коммерческая функция), а также исходя из сферы применения [20].
Авторы Т.М. Катаева и Е.А. Гороховская анализируют видеоблоги как инструмент международного маркетинга в коммерческой сфере. При этом авторы классифицируют видеоблоги, исходя из контента таким образом: видеоблог свободного формата (блогер рассказывает о жизни, погоде, путешествии и т.д.); видеоблог фаворита (блогер рассказывает о том, чем он пользовался в последнее время); видеоблог-об-зор (носит рекламный характер, но не побуждает к действию, а высказывает свое мнение); TAG (различные видео, объединенные одной тематикой) и letsplay (съемка видеоигры). Авторы акцентируют внимание на достоинствах видео-блогов, актуальных при продвижении товаров и услуг [21]. Это и возможность оказывать точечное воздействие на целевую аудиторию, и отсутствие границ, что способствует охвату обширной аудитории, и уровень доверия, так как блогеры уже являются лидерами мнения, и интерактивность коммуникации; и возможность просматривать понравившееся видео неограниченное количество раз; и делиться им с друзьями. Благодаря этому свойству качественные видео становятся вирусными.
Анализ работ зарубежных и российских авторов показал, что в них проблеме использования видеоблогинга в деятельности по созданию бренда территории уделяется недостаточное внимание. Некоторые аспекты рассматриваемого нами вопроса затронуты в работе Вахе-да Э.А.М. Абделя «Современные технологии интернета в расширении сознания о культуре туризма через сайт YouTube» [22]. Однако практических предложений по использованию потенциала видеоблогинга в формировании имид-
жа и бренда территории в работах современных исследователей не наблюдается.
Эффективность бренд-коммуникаций посредством видеоблогов обусловлена, прежде всего, и теми сдвигами, которые явно обозначились в медиапотреблении и медиаповедении российской аудитории. Так, по данным опросов Левада-Центра, которые были проведены в 2016 и 2017 гг. среди россиян в возрасте от 18 лет, 20-25 % взрослого населения страны смотрит каналы видеоблогеров. Среди опрошенных в возрасте от 18 до 24 лет около половины смотрят видеоблоги. При этом совершенно очевидно, что формат телевизионной новостной коммуникации для молодых россиян не актуален. Практически все молодые люди используют интернет каждый день (92 %) [23]. Следовательно, видео-блогинг может рассматриваться как один из наиболее эффективных инструментов геобрендинга в работе с молодежной аудиторией, а также как одна из сопутствующих технологий коммуникативного взаимодействия с другими возрастными категориями граждан. Размещенные видеоролики могут стать популярными практически молниеносно за счет мультипликативного эффекта трендсеттеров и рекомендаций френдов в социальных сетях.
В контексте исследования консолидирующего потенциала геобрендинга необходимо также отметить, что видеоблогинг как технология, обеспечивающая субъект-субъектное взаимодействие, по нашему мнению, может быть успешно применен в процессе реализации социокультурных проектов в рамках формирования имиджа, продвижения бренда территории. Совершенно очевидно, что интерактивный характер коммуникаций в видеоблогосфере позволяет субъектам геобрендинга использовать и такую коммуникативную технологию, как краудсорсинг, в основе которой лежит возможность привлечения широкой аудитории к коллективному решению конкретных творческих задач и совместному принятию решений.
Резюмируя вышесказанное, можно заключить, что важными социальными функциями геобрендинга являются конституирование у членов общества территориальной идентичности, консолидация социума, развитие диалога между местным сообществом, бизнесом и властью и их мобилизация на решение общих задач развития. Большим потенциалом в формировании ценностно-идентификационной составляющей геобренда обладают PR-коммуникации, в процессе которых аудитория расширяет свои познания в
области истории, знакомится с мифами и легендами территории, получает возможность участия в дискуссиях, инициированных базисными субъектами геобрендинга, а также сама становится полноценным субъектом бренд-коммуникаций, реализующим свой творческий потенциал. Учитывая функциональные особенности современных средств массовой коммуникации, а также тенденции, обозначившиеся в медиапотребле-нии и медиаповедении российской аудитории, мы считаем, что эффективной PR-технологией в системе геобрендинга является видеоблогинг.
ЛИТЕРАТУРА
1. Тульчинский Г.Л. Брендинг как социальное партнерство и консолидация городского социума // Экономика. Налоги. Право. 2013. № 6. С. 76-80.
2. Тульчинский Г.Л. От бренда города к бренду агломерации: консолидация социума и символическая политика // Междунар. науч.-практ. конф. «Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы» (г. Екатеринбург, 24 апреля 2015 г.). Екатеринбург: Уральский федеральный университет, 2015. С. 66-69.
3. Томас Гэд. «4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики». Пер. с англ. М. Аккая. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 230 с.
4. См. Динни Кейт. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. / Под ред. К. Линни; пер. с англ. В. Сечиной. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 336 с.
5. Ульяновский А.В., Преображенская К.В. Бренд вуза в контексте брендов веры, доверия, ценностей // Вестник ЛГУ им. А.С. Пушкина. 2014. № 3. С. 233-240.
6. Кошман М.В. Связи с общественностью как фактор социокоммуникативной интеграции современного российского общества: социально-философский анализ: автореф. дис. ... канд. филос. наук. Ростов н/Д, 2011. 29 с.
7. Леви-Брюль Л. Первобытное мышление // Психология мышления / Под ред. Ю.Б. Гиппенрейтер и В.В. Петухова. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1981. С. 130-140.
8. Барт Р. Миф сегодня // Р. Барт. Избранные работы: Семиотика: Поэтика: Пер. с фр. Сост., общ. ред. и вступ. ст. Г.К. Косикова. М.: Прогресс, 1989. 616 с.
9. Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериориза-ция культуры. М.: Книжный дом «Университет», 2000. 144 с.
10. Топорков А.Л. Теория мифа в русской филологической науке XIX века. М.: Индрик, 1997. 456 с.
11. Каирова И.А. Социальное мифотворчество в современном российском медиапространстве. Дис. ... канд. философ. наук. Ростов н/Д, 2012. 191 с.
12. Гусейнов Г.Ч. Блогосфера как коммуникативное пространство // Русский язык и новые технологии / Под. ред. М.В. Ахметовой, В.И. Беликова. М.: Новое литературное обозрение, 2014. С. 27-57.
13. The Blogging Iceberg: of 4.12 Million Weblogs, Most Little Seen and Quickly Abandoned, According to Perseus Survey [Электроный ресурс]. URL: http://www.businesswire.com/news/ home/20031006005562/en/Blogging-Iceberg-4.12-Million-Weblogs-Quickly-Abandoned.
14. Dana Lynn Smith. 8 Ways to Use Blogging as an Interactive Marketing Tool [Электронный ресурс]. URL: http://bookmarketingmaven.typepad.com/ free-book-marketing-tips/8-ways-to-use-blogging-as-an-interactive-marketing-tool.html.
15. Ник Дентон. Персональный сайт-блог Gizmodo [Электорнный ресурс]. URL: http://gizmodo.com. (дата обращения: 06.12.2017).
16. Ник Дентон. Чистый Капитал // Новостной портал celebritynetworth.com. [Электорнный ресурс]. URL: http://www.celebritynetworth.com/richest-businessmen/nick-denton-net-worth/ (дата обращения: 06.12.2017).
17. См. напр., Шамаев И.Н. Классификация блогов Рунета // Вестник ВолГУ Серия 9: Исследования молодых ученых. 2013. № 1. С. 120-124; Кочет-коваМ.О., Тубалова И.В. Динамика развития бло-га как жанра дискурса блогосферы: социолингвистический аспект // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2014. № 1. С. 39-52.
18. Бондаренко С.В. Особенности создания и функционирования площадок «электронной демократии» // Полис. Политические исследования. 2011. № 5. С. 164-178.
19. Зуйкина К.Л. Особенности блогинга в системе политической коммуникации России, США и Великобритании // Электронный научный журнал «Медиаскоп» [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediascope.ru/1680 (дата обращения: 06.12.2017).
20. Шамаев И.Н. Классификация блогов Рунета // Вестник ВолГУ. Серия 9: Исследования молодых ученых. 2013. № 11. С. 120-124.
21. Катаева Т.М., Гороховская Е.А. Международный интернет-маркетинг: проблемы и перспективы // Вестник ТИУиЭ. 2015. № 2 (22). С. 77-79.
22. Вахед Э.А.М.Абдель. Современные технологии интернета в расширении сознания о культуре туризма через сайт YouTube // Вестник КазГУКИ. 2016. № 1. С. 60-61.
23. «Телевизор будущего»: как видеоблогеры меняют медиаландшафт // Левада Центр. [Электронный ресурс]. URL: https://www.levada.ru/2017/07/17/ televizor-budushhego-kak-videoblogery-menyayut-medialandshaft/.
REFERENCES
1. Tul'chinskiy G.L. Ekonomika. Nalogi. Pravo, 2013, no. 6, pp. 76-80.
2. Tul'chinskiy G.L. Ot brenda goroda k brendu aglomeratsii: konsolidatsiya sotsiuma i simvolicheskaya politika [From the brand of the city to the brand of agglomeration: consolidation of society and symbolic policy]. In: Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. «Brending malykh i srednikh gorodov Rossii: opyt, problemy, perspektivy» [Proc. Int. Sci.-Prac. Conf. "Branding of small and medium-sized cities of Russia: experience, problems, prospects" (Ekaterinburg, April 24, 2015.]. Ekaterinburg, Ural Federal University, 2015, pp. 66-69.
3. Tomas Ged. «4D brending: vzlamyvaya korporativnyy kod setevoy ekonomiki» ["4D branding: cracking the corporate code of the network economy"]. Transl. from English M. Akkay. St.-Petersburg, Stockholm school of Economics in Saint-Petersburg, 2005, 230 p.
4. Dinni Keyt. Brending territoriy. Luchshie mirovye praktiki [Branding territories. Best world practice]. Ed. by K. Linni; Transl. From English V. Sechina. Moscow, Mann, Ivanov i Ferber, 2013, 336 p.
5. Ul'yanovskiy A.V., Preobrazhenskaya K.V Vestnik LGUim. A.S. Pushkina, 2014, no. 3, pp. 233-240.
6. Koshman M.V Svyazi s obshchestvennost'yu kak faktor sotsiokommunikativnoy integratsii sovremennogo rossiyskogo obshchestva: sotsial'no-filosofskiy analiz [Public Relations as a factor of social and communication integration of modern Russian society: social and philosophical analysis. A thesis submitted for the degree of Candidate of Philosophy]. Rostov-on-Don, 2011, 29 p.
7. Levi-Bryul' L. Pervobytnoe myshlenie [Primitive thinking]. In: Psikhologiya myshleniya [Psychology of thinking]. Eds. By Yu.B. Gippenreyter and V.V. Petukhov Moscow, Moscow State Univ. Press, 1981, pp. 130-140.
8. Bart R. Mif segodnya [Myth today]. In: R. Bart. Izbrannye raboty: Semiotika: Poetika [Selected works: Semiotics: Poetics]. Transl. from French, Compiler, Ed. by G.K. Kosikov. Moscow, Progress, 1989, 616 p.
9. Kiryunin A.E. Imidzh regiona kak interiorizatsiya kul'tury [The image of the region as interiorization of culture]. Moscow, Book House "Universitet", 2000, 144 p.
10. Toporkov A.L. Teoriya mifa v russkoy filologicheskoy nauke XIX veka [The Theory of myth in Russian Philology of the 19th century]. Moscow, Indrik, 1997, 456 p.
11. Kairova I.A. Sotsial'noe mifotvorchestvo v sovremennom rossiyskom mediaprostranstve [Social myth-making in contemporary Russian media
space]. Dissertation for the degree of Candidate of Philosophy]. Rostov-on-Don, 2012, 191 p.
12. Guseynov G.Ch. Blogosfera kak kommunikativnoe prostranstvo [Blogosphere as a communicative space]. In: Russkiy yazyk i novye tekhnologii [Russian language and new technologies]. Ed. by M.V. Akhmetovf, V.I. Belikov. Moscow, Novoe literaturnoe obozrenie, 2014, pp. 27-57.
13. The Blogging Iceberg: of 4.12 Million Weblogs, Most Little Seen and Quickly Abandoned, According to Perseus Survey, available at: http://www. businesswire.com/news/home/20031006005562/en/ Blogging-Iceberg-4.12-Million-Weblogs-Quickly-Abandoned.
14. Dana Lynn Smith. 8 Ways to Use Blogging as an Interactive Marketing Tool, available at: http:// bookmarketingmaven.typepad.com/free-book-marketing-tips/8-ways-to-use-blogging-as-an-interactive-marketing-tool.html.
15. Nik Denton. Personal'nyy sayt-blog Gizmodo [Personal website-blog Gizmodo], available at: http://gizmodo.com. (accessed December 06, 2017).
16. Nik Denton. Chistyy Kapital [Net Capital], available at: http://www.celebritynetworth.com/richest-businessmen/nick-denton-net-worth/ (accessed December 06, 2017).
17. Shamaev I.N. Vestnik VolGU. Ser. 9: Issledovaniya molodykh uchenykh, 2013, no. 1, pp. 120-124; Kochetkova M.O., Tubalova I.V Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Filologiya, 2014, no. 1, pp. 39-52.
18. Bondarenko S.V Polis. Politicheskie issledovaniya, 2011, no. 5, pp. 164-178.
19. Zuykina K.L. Osobennosti bloginga v sisteme politicheskoy kommunikatsii Rossii, SShA i Velikobritanii [Characteristics of blogging in the system of political communication in Russia, USA and UK]. In: Elektronnyy nauchnyy zhurnal «Mediaskop» [Electronic scientific journal "Mediascope"], available at: http://www.mediascope. ru/1680 (accessed December 06, 2017).
20. Shamaev I.N. Vestnik VolGU. Seriya 9: Issledovaniya molodykh uchenykh, 2013, no. 11, pp. 120-124.
21. Kataeva Tat'yana Mikhaylovna. Vestnik TIUiE, 2015, no. 2 (22), pp. 77-79.
22. Vakhed E.A.M.Abdel'. Vestnik KazGUKI, 2016, no. 1, pp. 60-61.
23. «Televizor budushchego»: kak videoblogery menyayut medialandshaft ["TV of the future": how video bloggers change the media landscape], available at: https://www.levada.ru/2017/07/17/ televizor-budushhego-kak-videoblogery-menyayut-medialandshaft/
21 февраля 2018 г.
