CC BY
0
УДК 004.738.5:316.472.4:069(571.513)
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И TELEGRAM-КАНАЛ КАК ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИАПРОДУКТА ХАКАССКОГО НАЦИОНАЛЬНОГО КРАЕВЕДЧЕСКОГО МУЗЕЯ ИМ. Л. Р. КЫЗЛАСОВА
Третьякова София Игоревна,
магистрант
Научный руководитель — Е. А. Шпомер, кандидат филологических наук, доцент кафедры русской филологии и журналистики Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова (г. Абакан)
Статья посвящена описанию социальных сетей и Telegram-канала как инструментов продвижения медиа-продукта Хакасского национального краеведческого музея им. Л. Р. Кызласова. Кроме того, автор выявляет недостатки, затрудняющие привлечение и удержание широкой аудитории музея через онлайн-каналы.
Ключевые слова: социальные сети, Telegram-канал, медиапродукт, Хакасский национальный краеведческий музей им. Л. Р. Кызласова.
SOCIAL NETWORKS AND TELEGRAM CHANNEL AS TOOLS FOR PROMOTING THE MEDIA PRODUCT OF THE KHAKASS NATIONAL MUSEUM OF LOCAL LORE NAMED AFTER L. R. KYZLASOV
Tretyakova Sofia Igorevna,
graduate student
Scientific supervisor — E. A. Shpomer, Ph.D. in Philology, Associate Professor of the Russian Philology and Journalism Department
Katanov Khakass State University (Abakan)
The article describes social networks and the Telegram channel as tools for promoting the media product of the Khakass National Museum of Local Lore named after L. R. Kyzlasov. In addition, the author identifies shortcomings that make it difficult to attract and retain a wide audience of the museum through online channels.
Key words: social networks, Telegram channel, media product, Khakass National Museum of Local Lore named after L. R. Kyzlasov.
В современном мире роль медиа стремительно возрастает, делая их неотъемлемой частью повседневной жизни людей. По мере развития информационного общества сферы коммуникаций и информационные потоки начинают интегрироваться в экономическую систему. Сегодня информация рассматривается как самостоятельный продукт, имеющий рыночную ценность. Глобальное медиапростран-ство, которое объединяет мощные каналы массовой информации и активно развивающиеся социальные сети, функционирует в рамках рыночных принципов благодаря возможностям Интернета. В этом контексте термин «медиапродукт» становится ключевым в области медиа и коммуникации.
В отличие от традиционных средств массовой информации, цифровые медиапродукты характеризуются высокой скоростью распро-
странения и доступностью, что позволяет создавать гибкие и персонализированные решения для широкой аудитории. Использование мультимедийных элементов и интерактивных функций способствует привлечению внимания и делает контент более увлекательным и запоминающимся, а его цифровой формат позволяет легко адаптировать его под потребности и интересы разных групп пользователей, сохраняя при этом структурированность и целостность сообщения [1].
Актуальность исследования обусловлена растущей потребностью музеев и культурных учреждений использовать современные каналы коммуникации для усиления своей конкурентоспособности и более широкого охвата целевой аудитории. Изучение того, как различные цифровые технологии способствуют продвижению культурных медиапродуктов,
помогает музеям эффективно управлять репутацией и стимулировать интерес к национальному наследию, делая его доступным для различных слоев населения.
В последние годы социальные сети и мес-сенджеры, включая Telegram, стали важнейшими платформами для продвижения культурного контента, предлагая уникальные возможности для привлечения внимания и повышения интереса к историко-культурному наследию. Использование этих платформ особенно актуально для культурных объектов, таких как Хакасский национальный краеведческий музей им. Л. Р. Кызласова, стремящихся сохранить культурную идентичность и передать знания будущим поколениям.
Хакасский национальный краеведческий музей им. Л. Р. Кызласова был основан в 1929 году и с тех пор прошёл значительный путь развития. Начиная с небольшого собрания предметов этнографии, музей активно пополнял коллекцию археологическими находками и геологическими образцами, а также расширил свои экспозиции и выставочные площади. Важное место занимает этнографическая кол-
лекция, отражающая быт и традиции хакасского народа, а благодаря постоянному пополнению фондов, проведению археологических исследований и внедрению цифровых технологий, музей стал важным культурным и образовательным центром региона.
Сегодня Хакасский национальный краеведческий музей им. Л. Р. Кызласова активно использует социальные сети, чтобы наладить тесное взаимодействие с аудиторией и популяризировать культурное наследие Хакасии, поэтому следует изучить взаимодействие музея со своей аудиторией более подробно.
«ВКонтакте» является одним из ключевых каналов музея (рис. 1), где собралось 9 591 подписчиков, интересующихся историей региона.
На этой платформе музей регулярно делится новостями о текущих выставках (рис. 2), публикует исторические материалы и интересные факты о культуре и традициях Хакасии, благодаря чему музей остаётся на связи со своей аудиторией и предоставляет ей возможность узнавать что-то новое о прошлом и настоящем родного края.
Клипы Адреса © фото © Видео Музыка @ Мер
Рис. 1. Страница музея во «ВКонтакте»
Национальный музей Республики Хакасия
1 сегодня в 14:43 ■ Г Госорганизация
Национальный музей приглашает на праздник, посвященный Дню народного единства
Когда? 4 ноября с 12:00 до 16:00
В Хакасском национальном краеведческом музее состоится просветительское мероприятие «Россия - наше Отечество! Показать ещё
у\ Национальный музей Республики Хакасия
сегодня в 13:17 ■ Р Госорганизация
Приглашаем на интерактивную экскурсию «Путешествие сквозь эпохи» Когда? 4 ноября в 17:00
Вы можете стать участником интерактивной экскурсии «Путешествие сквозь эпохи». Показать ещё
& V .
ш
ЦНОЯБРЯ
11 ■ I : "i- tHfi / _ \ " ®
Г. ЛЕШИ,
m [мдким,ш,с|р 1 12:00
«РОССИЯ -НАШЕ ОТЕЧЕСТВО!» I
ит^сол-ииуинигтлтиивии« MIHWIH
Г<В гл
<та*»1щшя (-piHt^tfiwifNwwiJ
ВЫСТАВКИ ^МАСТЕР-КЛАССЫ $ ЛЕКЦИИ (^ЭКСКУРСИИ
$ концерт gf игтм
Рис. 2. Анонсы мероприятий
В Telegram музей также создаёт эксклюзивный контент, включая анонсы предстоящих мероприятий, фотоподборки и статьи об уникальных экспонатах, которые погружают подписчиков в историю региона. Telegram удобен для оперативной передачи новостей, что позволяет музею поддерживать связь с аудиторией, которая включает 1 564 человек (рис. 3) и ищет качественный и содержательный контент.
Страница в «Одноклассниках» (рис. 4) также стала важной платформой, особенно для старшей аудитории, которая активно интересуется культурными и историческими темами.
Музей активно ведёт страницу в данной социальной сети, где на постоянной основе размещает различную образовательную информацию, фотографии экспонатов, особенно если это вновь поступившие в музей уникальные и исторические вещи, а также приглашения на различные мероприятия, ориентированные на традиции и культурное наследие Хакасии.
Следует уделить внимание тому, что вебсайт музея является его главным информационным ресурсом, и именно поэтому та или иная информация (анонсы мероприятий, подробные материалы о культурных проектах и многое другое) публикуется там в первосте-
музея во «ВКонтакте»
пенном порядке, а потом уже в остальных социальных сетях.
Для того чтобы эффективно использовать социальные сети и Те^гат-канал для продвижения медиапродукта музея, следует изучить его целевую аудиторию. В ходе анализа социальных сетей и продвижения Хакасского национального краеведческого музея им. Л. Р. Кызласова в медиапространстве нами были выявлены определённые недостатки, затрудняющие привлечение и удержание широкой аудитории через онлайн-каналы (табл. 1).
Эти аспекты указывают на то, что музею следует делать свой медиаконтент более интерактивным, привлекательным и разнообразным, так как это поможет привлечь как новых, так и постоянных подписчиков, усиливая их интерес к музею и к наследию Хакасии.
Таким образом, Хакасский национальный краеведческий музей им. Л. Р. Кызласова активно использует свои социальные сети и сайт для публикации анонсов разнообразных мероприятий и выставок. Музей не просто информирует о грядущих событиях, но и демонстрирует, что он играет значимую роль в культурной жизни города, участвуя в общегородских праздниках, образовательных иници-
ативах и важных общественных событиях. Публикации об этом помогают музею привлекать внимание общественности, вовлекать новую аудиторию и показывать, что он является неотъемлемой частью культурного
ландшафта региона. Однако при всех выявленных плюсах продвижения в медиапро-странстве у музея есть ряд недостатков, которые можно устранить при помощи совершенствования контента.
Рады приветствовать Вас на официальной странице Хакасского национального краеведческого музея имени Л. Р. Кызласова!
Мы храним более ISO ООО экспонатов.
сайт: https://hnkm.ru/
эл. почта: hnkm@r 19,ru
тел.: 30-64-11 (администратор музея}
Информация
0 Уведомления Ш^)
ОТКРЫТЬ КАНАЛ
(со 344 публикации
Q 13964 фотографии
Q) 1227 видео
Q 23 файла
Рис. 3. Страница музея в Telegram
О OK
ХНКМ им. Л.Р. Кызласова
I Зрр Музей
Рис. 4. Страница музея в Одноклассниках 69
Таблица 1
Недостатки продвижения Хакасского национального краеведческого музея им. Л. Р. Кызласова
в медиапространстве
Проблемы в активности музея в социальных сетях Описание
Недостаточная активность для привлечения разных возрастных групп Нехватка регулярного, актуального и разнообразного контента ограничивает внимание различных возрастных аудиторий.
Однообразие форматов Основное внимание уделяется новостям и анонсам, что оставляет мало места для интерактивных и развлекательных форматов, таких как виртуальные квесты, закулисные материалы и викторины, ограничивая тем самым вовлечённость пользователей.
Отсутствие бонусов для постоянных подписчиков Музей не предлагает уникальных преимуществ для постоянных подписчиков, что снижает интерес к его публикациям.
Ограниченное количество мультимедийного контента Недостаток видео, подкастов и макрофотографий артефактов делает аккаунты музея менее привлекательными, особенно для молодёжи, привыкшей к насыщенной и динамичной подаче информации.
Недостаток обратной связи с аудиторией Редкие опросы, ограниченные ответы на комментарии и слабое взаимодействие с подписчиками снижают уровень лояльности аудитории.
Недостаточное освещение культурных особенностей региона Мифы, легенды и ремесла Хакасии слабо представлены в социальных сетях музея, что лишает онлайн-аудиторию возможности познакомиться с уникальной культурой региона.
Библиографический список
1. Чумиков, А. Н. Иррациональная взаимосвязь фактов и смыслов в современных медиа // Коммуникология. 2024. № 2. URL: https://cyberleninka.rU/article/n/irratsionalnaya-vzaimosvyaz-faktov-i-smyslov-v-sovremennyh-media (дата обращения: 25.10.2024).
© Третьякова С. И., 2024
