Соціальний звіт корпорації: перспективи впровадження в корпоративну практику України Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

4. ЕКОНОМ1КА, ПЛАНУВАННЯ ТА УПРАВЛ1ННЯ В ГАЛУЗЯХ

УДК330.342 Проф. М.О. Кужелев, д-р екон. наук - Донецький НУ

СОЩАЛЬНИЙ ЗВ1Т КОРПОРАЦИЙ ПЕРСПЕКТИВИ ВПРОВАДЖЕННЯ В КОРПОРАТИВНУ ПРАКТИКУ УКРА1НИ

Розглянуто теоретичнi та методологiчнi шдходи до формування в Украiнi системи корпоративно! сощально! звiтностi; проаналiзовано необхщшсть та переваги, якi надае сощальний звiт корпорацп, дослiджено можливiсть впливу корпорацiй на зовнiшне се-редовище в сучасних умовах. Також запропоновано авторський пiдхiд до формування структури й позицiонування корпоративно! звiтностi з погляду можливост управления зовнiшнiм середовищем.

Ключовi слова: корпорацiя, соцiальний зви корпорацп, корпоративнi вiдносини, зовнiшне середовище.

Постановка проблеми. На сучасному етапД розвитку економiчних вДд-носин вДдбуваеться формування Украшсько!' моделi корпоративного управлшня й питання соцiалiзацií бiзнесу набувають дедалi бiльшоí популярности ПДдтвер-дженням цьому слугують зростання обсягДв добродшностД та кiлькостi нацД-ональних корпорацш, що надають громадськостi свою звДтнДсть про корпора-тивну соцiальну вДдповДдальшсть. Корпоративна соцiальна вiдповiдальнiсть стае сучасною й навiть "модною" фiлософieю бiзнесу, яка знаходить реалiзацiю в добровДльному вирiшеннi корпорацiй фiнансувати соцiально значущД програ-ми, зокрема за рахунок отриманого прибутку вiд основних видДв дiяльностi. Водночас, часто й густо трапляються випадки "перекрученого" розумiння сощально! мiсií корпорацií в економщ, социальному оточеннi, суспiльствi.

Аналiз останшх дослщжень, у яких започатковано виршення проблеми. На жаль, в укрш'нськш економiчнiй науцi не приддляють достатньо!' уваги пи-танням впровадження соцiальноí звiтностi корпораций, що стримуе розвиток еко-номiчноí системи загалом i формування ефективних вiдносин у трикутнику " дер-жава-сусшльство-корпоращя". Треба зазначити, що методолопчш основи ща проблеми було закладено в дослщженнях таких класикДв полiтичноí економií, як К. Маркс, М. Фрiдман, Г. Боуен, К. ДевДс, Дж. МакГуДр, С. Сетi, А. Керолл.

Метою роботи е розроблення на основi системного пiдходу теоретичних i методолопчних основ впровадження соцiальноí звiтностi у корпоративну практику в умовах формування i розвитку системи корпоративних вДдносин в Украíнi.

Виклад основного матерiалу. ВихДд укра1нських корпорацiй на мДжна-роднi ринки спричинив появу низки проблем, з якими вони рашше не стикалися на нацiональному ринку. Насамперед це необхДднкть брати на себе певш соцД-альнi зобов'язання по iноземних активах, що купуються, дотримання мДжнарод-них вимог щодо етичного ведения бiзнесу, Д жорсткД умови европейських банкiв щодо еколопчного аудита проектДв. Додатковим поштовхом для впровадження

в Укрш'ш мiжнародних стандартiв корпоративно! соцiальноí вщповщальносп стало поступове поширення принципiв Глобального договору ООН.

При цьому сощальна полiтика корпорацiй у нашiй краш мае безсистем-ний характер, а мiжнародних стандартiв корпоративно! сощально'1' вщповщаль-ностi дотримуються або великi корпорацп, або представництва iноземних ком-панш в У краш. Таким чином, корпоративна сощальна вщповщальшсть - це од-не з найбiльш суперечливих явищ у системi сучасних корпоративних вщносин.

Ефективна соцiальна полiтика дае змогу корпорацií, з одного боку, ре-алiзувати сво! потреби у фшансовш безпецi й стабiльностi, а з шшого - збшь-шуе довiру суспiльства, ринкових контрагентiв, iнвесторiв i власникiв до ком-панп, що в пiдсумку веде до шдвищення конкурентоспроможностi бiзнесу. Со-цiально вщповщальна корпорацiя сприяе створенню сприятливого сощального оточення й бiльш стабiльному розвитку в довгостроковiй перспективi, тобто у менеджменту корпорацп з'являеться можливiсть певним чином впливати на зовнiшне середовище бiзнесу.

Основними елементами зовнiшнього середовища корпорацií е (рис. 1): суспшьство (суспiльна думка про корпорацiю); ринковi контрагенти (спожива-чi, постачальники, швестори та iн.); держава (органи державно* влади й мунщи-пальна влада) [1]. Одним iз ключових шструментш управлiння корпоративною соцiальною вiдповiдальнiстю в сучасних умовах стае корпоративна сощальна зв^нють [2]. Корпоративна соцiальна зв^шсть у широкому розумiннi - це су-купнiсть звiтiв компанп, що охоплюють iнформацiю не тiльки про результати економiчноí дiяльностi, але також сощальш й екологiчнi показники.

Таким чином, корпоративний сощальний звiт - це публiчний iнструмент iнформування власниюв, персоналу, дiлових партнерiв, iнвесторiв i кредиторiв, а також суспiльства про те, як i якими темпами корпоращя реалiзуе закладенi у сво'1'х стратегiчних планах розвитку цiлi економiчноí стабiльностi, соцiальноí стабiльностi й еколопчно1 безпеки.

Зовшшнс середовище (сощальний аспект)

Суспшьство • Територ1альна громада • Громадсььа оргашзацп • Домогосподарства Ринков1 контрагенти • Постачальники • Покупщ •1нвестори • Фшансово-кредитш шстатути Держава • Державш органи • Мушципальна влада

А I- 4

- Суспшьна думка «- СтвробЫництво - Законодавтсво

Вплив на корпоращю

•^У Корпоративна культура ^^

Внутр1шне середовище

Зв'язки 3 громадсььа стю Ринков1 зв'язки (стосунки з контрагентами) Зв'язки з державними органами \ мунщипал1тетами

Рис. 1. Зв'язок корпораци з елементами зовтшнього середовища

Зпдно з даними Глобального договору ООН, на сьогодш бшьше нiж 3000 корпорацш в усьому cbítí, враховуючи бшьше двох третин компанiй 3Í списку "Fortune Global 500", регулярно публжують сво!' нефiнансовi звiти. Таким чином, социально вiдповiдальнi компанл звiтують не тшьки про результати свое!' економiчноï дiяльностi, але й розкривають сощальш й екологiчнi показники [3]. Крш цього, у наявностi позитивна тенденщя до збшьшення юлькоста нефшансо-вих звiтiв, що можна пояснити жорсткктю вимог з боку стейкхолдерiв. Однак, разом з тим, виникае й проблема ступеня довiри до таких звтв, адже компаш!' ïx готовлять самостайно й за вiдсутностi единого стандарту. Шдтвердженням акту-альностi ще1 проблеми слугуе i той факт, що до^дження бiльш шж 4000 звтв за останш 10 роюв, проведенi "Leeds University" (Великобриташя) i "Euromed Management School" (Франпдя), свдаать, що багато компанiй використовують не-пiдтвердженi даш. Наприклад, у звт енергетично!' компанiï "ENEL" за 2009 р. зазначено: "Нашi викиди в атмосферу склали 122 089 млн тонн", а це в 4 рази пе-ревищуе сукупш викиди планети Земля за той же перюд [3].

Таким чином, важливим питаниям при складаннi соцiального звиу е оцiнка його вiрогiдиостi (верифжацц) незалежним аудитором, а також викорис-тання отриманих результатiв у подальшш практицi соцiальноï вiдповiдальностi корпорацп. Верифжащя соцiального звiту дае гарантаю третьо!' сторони в тому, що опублжована у звiтi iнформацiя е точною й достовiрною, а не е звичайною рекламою. Як свiдчить практика, шсля процедури верифiкацiï нефiнансового звиу третьою незалежною стороною, корпораця отримуе низку переваг: поси-лення довiри до звиу; гарантая вiрогiдностi представлено!' шформацп; полш-шення далово!' репутацп; полiпшеиня виутрiшнix процесiв постiйного вдоскона-лювання; одержання рекомеидацiй для подальшого полiпшения якостi звинос-tí; налагодження дiалогу iз зацiкавленими сторонами.

Враховуючи, що дедалi поширенiшими стають стандартизован форми соцiальноï звiтностi, корпораця може претендувати на те, що створений за об-раним стандартом звгг буде верифiковано незалежним аудитором, який мае ввд-повiдний сертифiкат. При цьому потрiбно розрiзияти поняття "сусшльний аудит" i "соцiальний аудит". Шд сусшльним аудитом розумдать систематичну оцшку суспiльного впливу компанй' порiвияно з прийнятими стандартами й очi-куваннями.

Сощальний аудит - це аналiз ефективноста соцiальниx програм i проектав корпорацп, а також перевiрка !'х вiдповiдностi обраним iнструкцiям i стандартам (наприклад АА1000, ISAE 3000 або "Global Reporting Initiative"), тобто верифша-щя соцiальноï звiтностi. Спектр сучасно!' корпоративно!' звггноста досить широкий i рiзниться як за структурою й змктом, так i за цшьовим призначенням. Один з пiдxодiв до структури й позицiоиуваиня корпоративно!' звггноста з погля-ду можливоста управлшня зовшшшм середовищем представлено на рис. 2.

Практика украшських корпорацiй свдаить про те, що на бшьшоста шд-приемств створюються тальки бухгалтерсью форми звтаноста, складання яких законодавчо визначене, а корпорацiй, що шдготовлюють нефiнансовi звгги вщ-поввдно до мГжшродних стандартiв "GRI" або "АА 1000", одиниц [5]. Бшьше того, багато украшських компанш-шдписанти Глобального Договору ООН го-

товлять сво'* звiти в довiльнiй формi, хоч i з урахуванням вимог Глобального Договору.

Внутр1шне ¡нформацшне середовище корпоращ1 а Зовшшнс ¡нформацшне середовище корпоращ1

Р1чний бюджет (план дшовоТ активносп корпорацп на р1 к) Й ч и ей Бухгалтерська зв1тшсть

Стратепчний план (модель поведшки корпорацп на перспективу) К ю к £ а Фшансовий зв1т (ШК8або1А8)

Корпоративна мю1я (сощальний план поведшки корпорацп в суспшьста) о с а о « Сощальний зв1т

Комерцтш ?//. // корпорацп Соцгалъш цглг корпорацп

Корпоративш цшностч

Рис. 2. Позищонування корпоративное звiтностi в управлтш зовшштм середовищем [4]

Проте в Укра'т назрГла об'ективна необхiднiсть у формуваннi системи тдвищення довiри до нефiнансових звтв корпорацiй i полiпшення якостi таких звтв i створення на цГй основi нацiональноi моделi незалежно* оценки не-фiнансових звiтiв. Цжавим у цьому планi можна вважати тдхад подвшно* оцш-ки нефшансових звiтiв, запропонований Центром "Розвиток корпоративно'* со-щально* вГдповГдальностГ", який передбачае [6]:

1. Експертну ощнку звпу, що припускае залучення провiдних експер™ з

важливих для корпорацп й стейкхолдерiв питань (екологiя, трудовi вщно-

сини та iн.).

2. Опитування стейкхолдерiв.

Ця оцiнка не може претендувати на професiйний аудит, однак дасть змо-гу корпорацiям одержати експертну ощнку свого нефiнансового звГту, довща-тися думки сво'*х стейкхолдерiв, а значить полiпшити якiсть публжованих нефь нансових звiтiв.

Однак уже досить нагально постае потреба в системi корпоративно'* звГт-ностi для формування соцiального звiту, формування певного корпоративного образу для надання впливу на зовнiшне середовище.

Закордонний досвщ також свiдчить, що корпоративна сощальна звГт-нiсть позитивно впливае на фiнансовi результати дiяльностi корпорацп, забез-печуючи економГчний зрГст Г розширення ринкГв збуту [7]. А вплив на найбГльш значимГ елементи зовшшнього середовища - ринкових контрагентГв, державу й сустльство дае змогу корпорацп:

• пiдвищити ринкову вартiсть компанп;

• реалiзувати стратегiчнi цiлi;

• зняти напругу в конфлктах штереав стейкхолдерiв;

• знизити видатки зi залучення (придбання) ресурсiв на ринку фшансових пос-

луг;

• успiшно реалiзувати корпоративну мiсiю.

Основними завданнями менеджменту корпорацп при цьому е:

• на 0CH0Bi Bce6i4Horo аналiзу стану й динамши зовнiшнього й внутрiшнього се-

редовища визначення мюп корпорацп;

• ефективне позицюнування компанп на ринку й у сустльствц

• дотримання норм корпоративно! культури;

• управлшня зовнiшнiми зв'язками (насамперед з органами державно! й мюцево!

влади, ринковими контрагентами, територiальними громадами);

• формування та верифiкацiя соцiального звiту корпорацп (в iдеалi вiдповiдно до

прийнятих мiжнародних норм i стандартiв).

Таким чином, сощальний звта стае единим шформацшним ресурсом про Bci аспекти дгяльноста компанií й ефективним важелем шдвищення конкурен-тоспроможностi й розвитку корпорацií.

Висновки. 1з усього викладеного випливае, що процеси соцiалiзацií кор-порацiй в Украíнi пов'язанi з переходом до добровшьного прийняття сощальних стандарт при суспiльному контролi взятих зобов'язань. Важливе мiсце в контекста розвитку нащонально! моделi корпоративного управлшня належить впровадженню стандартiв формування, перевiрцi й верифiкацií соцiальноí звгг-ностi бiзнесу.

Лiтература

1. Кравченко П.П. Социальная ответственность организации. Ее значение и место в корпоративной культуре организации / П.П. Кравченко // Корпоративна культура оргашзацТ! 21-го сто-лптя. - Краматорськ : Вид-во ДДМА, 2007. - С. 26-31.

2. Мильнер Б.З. Теория организаций / Б.З. Мильнер. - М. : Изд-во "Инфра-М", 1998. -

336 с.

3. Главный аналитический медиа-портал о корпоративной социальной ответственности. [Электронный ресурс]. - Доступный с http://www.csr-review.net

4. Кужелев М.А. Социальный отчет как инструмент влияния корпорации на внешнюю среду / М.А. Кужелев // Економжа i оргашзащя управлшня : зб. наук. праць. - Донецьк : Вид-во ДонНУ, ТОВ "Дружба". - 2011. - Вип. 2 (10). - С. 39-46.

5. Сохацька О.М. Корпоративне управлшня в Укршш: теоретико-методолопчш аспекти / О.М. Сохацька, Н.П. Тарнавська, А.М. Тибшь та in - Тернопшь : Вид-во "Екожмчна думка", 2007. - 360 с.

6. Офщшнпй сайт Центру "Розвиток КСВ". [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.csr-ukraine.org

7. Кужелев М.О. Концептуальш основи розвитку корпоративних вщносин : монографiя / М.О. Кужелев. - Донецьк : ТОВ "Схщний вид. дм", 2012. - 260 с.

Кужелев М.А. Социальный отчет корпорации: перспективы внедрения в корпоративную практику Украины

Рассмотрены теоретические и методологические подходы к формированию в Украине системы корпоративной социальной отчетности; проанализированы необходимость и преимущества, которые предоставляет социальный отчет корпорации, а также исследована возможность влияния корпораций на внешнюю среду в современных условиях. Также предложен авторский подход к формированию структуры и позиционированию корпоративной отчетности с точки зрения возможности управления внешней средой.

Ключевые слова: корпорация, социальный отчет корпорации, корпоративные отношения, внешняя среда.

KuzhelievМ.О. Corporate social responsibility report: prospects for the introduction into the corporate practice of Ukraine

The paper deals with the theoretical and methodological approaches to the formation in Ukraine of a corporate social reporting and the need to analyze the benefits that social report

corporations, as well as investigate the possibility of corporate influence on the environment in the modern world. Also, the author's approach to the structuring and positioning of corporate accountability in terms of control over the environment.

Keywords: corporation, the corporation social responsibility report, corporate relations, external environment.

УДК 658.1:338.3 Проф. 1.Й. Яремко, д-р екон. наук;

acnip. I.I. Жигало - НУ "Льbeiecbm полтехтка"

ОЦШНО-АНАЛ1ТИЧН1 СИСТЕМИ В УПРАВЛ1НН1 СУЧАСНИМ ПЩПРИеМСТВОМ: СТАН I ПЕРЕДУМОВИ РОЗВИТКУ

Розглянуто концептуальш засади i методичну основу юнуючих систем i моделей оцшювання та аналiзування фiнансово-економiчного стану i результатiв функцюнуван-ня шiдшриeмства. Дослiджено адекватнiсть методолопчно! основи оцшно-анал^ичних систем умовам сучасно! економiки, об'eктивнiсть !х результатiв у Bawipi ефективностi дiяльностi та характеристики сучасного шiдшриeмства. Розкрито шроблемнi аспекти io нуючих видш економiчного шструментарда у забезшеченнi сучасних ушравлiнських концепцш. Сформульовано окремi аспекти надання адаптивной! оцшно-анал^ичним системам i моделям.

Ключовi слова: системи, модели оцшювання, аналiзування, iнформацiйна база, показники, iндикатори, концептуальна сшрямованiсть, методична основа, шщшриемство, фiнансово-економiчний стан, результативнiсть.

Постановка проблеми. Умови постiндустрiальноl економiки, розповсю-дження глобалiзацiйних впливiв i транзитившсть украшсько1 економiки зумов-люють необхщшсть вiдповiдноí адаптацií узвичаених пiдходiв до управлшня пiдприeмством. Управлiнськi концепцií, водночас, потребують адекватного ш-формацiйного забезпечення, сформованого вiдповiдною оцiнно-аналiтичною системою. В умовах сучасно!' економiки незаперечним е той факт, що " правильно використовувана система вимiрiв допомагае менеджменту вносити ясшсть i визначешсть, приймати правильнi рiшення, пiдтримувати дыльшсть оргашза-цií, не обмежуючи ц вузькими рамками" [1].

У теоретичних дослiдженнях i практичному впровадженнi ощнно-аналь тичних систем "спостертаються iстотнi змши у концептуальнiй спрямованостi: вiдбуваеться перехвд вiд моно- до полiкритерiальностi" [2].

Анамз останшх дослiджень i публiкацiй. Восьмий роздiл стандарту ISO 9001:2000 "Вишрювання, аналiз i полшшення" засвiдчуе високу значимiсть економiчного шструментарда в управлiннi розвитком сучасних суб'екпв ринко-во1 економiки. У вичизняних i зарубiжних тематичних дослiдженнях i публша-цiях вiдзначаеться низка факторш, що впливають на ефективнiсть i прикладну дiевiсть використовуваного економiчного шструментарда, причини його неви-соко1 адаптивносп до умов сучасно1 економiки.

За результатами переважно1 бiльшостi дослiджень ця невiдповiднiсть пов'язуеться з вiдсутнiстю розроблено1 системно1 методологи цiльового виду економiчного iнструментарiю, призначуваного для забезпечення шдвищення ефективностi управлiння сучасним суб'ектом ринково1 економiки. Крш цього, у висновках багатьох дослвджень е аргументацц про те, що "основою упрамння повинш бути прогнозуючi системи з формуванням аналиико-статистично1 бази,