CC BY
250
Санаторно-курортное хозяйство Беларуси
о
X X
5
X
Лечебно-оздоровительный туризм имеет значительные ресурсные предпосылки для развития в Беларуси, располагает широкой материально-технической базой, являясь одним из наиболее массовых видов внутреннего и въездного туризма. Отрасль выполняет важные социальные функции, например обеспечивает массовый лечебный отдых населения, что имеет большое значение с учетом последствий катастрофы на Чернобыльской АЭС. Цель данного исследования - выявление сущности и анализ важнейших особенностей формирования и закономерностей территориальной организации лечебно-оздоровительного туризма в стране.
Понятийно-терминологический аппарат исследования лечебно-оздоровительного туризма.
До сих пор отсутствует единая трактовка понятия «лечебно-оздоровительный туризм» (близкие термины - лечебный, оздоровительный, курортный, реабилитационный, рекреационный, медицинский туризм и др.). Разница в подходах отечественных и зарубежных исследователей к определению его сущности во многом обусловлена значительными отличиями двух моделей организации курортного дела -рыночной западной (Западная Европа, США, Азия и др.), которая предполагает лечение и оздоровление в сочетании с отдыхом, активным досугом, развлечениями, и социально ориентированной отечественной (Беларусь, Россия), для которой характерно доминирование лечебных и реабилитационных функций [6].
Авторы «Туристской энциклопедии Беларуси» используют термин «оздоровительный туризм» - «путешествия с целью оздоровления и улучшения состояния здоровья. Основными объектами оздоровительного туризма являются специализированные учреждения, расположенные в курортных местностях: санатории, пансионаты, дома и базы отдыха, а также аналогичные предприятия, предоставляющие лечебно-оздоровительные услуги» [11].
Основоположник белорусской школы географии туризма профессор И.И. Пирожник в качестве одной из важнейших суботраслей рекреационно-ту-ристского хозяйства выделяет сеть предприятий лечебно-оздоровительного отдыха, которая включает санаторно-курортные и оздоровительные учреждения (санатории и пансионаты с лечением, санатории-профилактории,
Дмитрий Решетников,
замдекана
факультета
международных
отношений
Белорусского
государственного
университета,
кандидат
географических
наук, доцент
Анастасия Решетникова,
старший
преподаватель
кафедры
экономической
географии
зарубежных стран
географического
факультета
Белорусского
государственного
университета,
магистр
естественных наук
дома и пансионаты отдыха, базы отдыха и др.) [4].
Один из наиболее авторитетных российских экспертов А.М. Ветитнев понимает под лечебным туризмом «часть туристической деятельности, предполагающей в качестве главного мотива поездки получение туристами за собственные или корпоративные средства комплекса лечебно-диагностических, реабилитационных, профилактических и рекреационных услуг, предоставляемых в местностях, отличных от места постоянного проживания туристов и располагающих необходимыми для этого природными, материальными и людскими ресурсами» [1].
Таким образом, особенность данного вида туризма - это множественность, многозначность и взаимозаменяемость терминов и категорий, используемых в научных и прикладных публикациях. Тем не менее относительно четко выделяется важный сектор современной индустрии туризма, где формируется специализированный продукт лечебно-оздоровительного типа. Этот сектор в отечественных исследованиях называют санаторно-курортным хозяйством, а в зарубежных -спа-индустрией.
В развитии мировой спа-иду-стрии наблюдаются следующие тенденции [8].
Во-первых, динамично расширяется рынок лечебно-оздоровительного туризма, что обнаруживается прежде всего в стабильном росте внутренних и международных потоков отдыха-
ющих; увеличении количества курортно-рекреационных учреждений; интенсивном повышении доходов предприятий отрасли. Последних, согласно данным Международной ассоциации спа-индустрии, в мире действует свыше 50 тыс., а их общая прибыль составляет около 40 млрд долл. По объему доходов и количеству действующих организаций лидируют США, Франция, Великобритания, Италия, Китай, Таиланд, Бразилия.
Во-вторых, индустрия глобализируется, основным проявлением чего является активный рост международных компаний и транснациональных сетей спа-центров: «Hyatt Pure» (65 объектов в 25 странах), «Mandara Spa» (70 объектов в 20 странах), «Starwood Spa Collection» (53 объекта в 25 странах) и др.
В-третьих, динамично развивается сектор малых и средних предприятий спа-индустрии, гибко реагирующих на изменения конъюнктуры рынка, имеющих ориентацию на целевые сегменты.
В-четвертых, в зависимости от социально-демографических характеристик и уровня доходов туристов, от побудивших их путешествовать мотивов и от прочих факторов дифференцируется туристский спрос и диверсифицируется продукт спа-индустрии.
В-пятых, спа-индустрия эволюционирует от естественно-ресурсной к инвестиционно-инновационной стадии развития, когда ресурсные факторы утрачивают роль базиса, на котором формируются конкурентные преимущества на туристском рынке, а ключевое значение приобретают современные технологии создания и продвижения туристского продукта.
Наконец, поляризуется мировой рынок лечебно-оздоровительного туризма, закладывается иерархическая система «центр - периферия». Развитые государства - центры формирования инноваций в спа-индустрии. Диффузия последних в развивающиеся страны осуществляется через функционирование
Типы учреждений Количество учреждений Число мест(коек) круглогодичного использования Число реализованных ночевок Численность размещенных лиц
санатории 74 18811 5966644 426479
детские реабилитационно-оздоровитель-ныецентры 13 4416 1558201 75787
студенческие санатории-профилактории 16 461 91559 5536
оздоровительные центры (комплексы) 20 2844 605351 59263
дома отдыха 2 122 31991 8234
базы отдыха 97 2529 296099 96435
пансионаты 1 109 14285 4681
профилактории 3 260 49705 4824
другие организации 222 6596 671953 163174
Всего 448 36148 9285788 844413
глобальных спа-сетей и иные формы инвестирования, обмена рыночной информацией, технологиями и опытом менеджмента. Развивающиеся страны остаются реципиентами инноваций, факторы роста спа-индустрии в них по-прежнему экстенсивны (природные ресурсы, уникальные традиции оздоровительных практик, низкая стоимость рабочей силы и др.). Тенденции развития мировой спа-индустрии необходимо учитывать при разработке стратегий совершенствования отечественного санаторно-курортного хозяйства.
Структурные особенности сети санаторно-курортных и оздоровительных учреждений.
В системе санаторно-курортного хозяйства Республики Беларусь функционируют рекреационные учреждения различных типов. Санаторно-курортные организации включают санатории, студенческие санатории-профилактории, детские реабилита-ционно-оздоровительные центры. В оздоровительные организации входят профилактории, оздоровительные центры (комплексы), образовательно-оздоровительные центры, оздоровительные и спортивно-оздоровительные лагеря, дома (базы) отдыха, пансионаты и др. (табл. 1).
В период активного реформирования национального санаторно-курортного хозяйства в 2000-е гг. сокращалась емкость коечного фонда учреждений
отрасли вследствие закрытия или перепрофилирования неконкурентоспособных. Однако благодаря тому, что был преобразован рынок и усовершенствована организация отечественного санаторно-курортного лечения и оздоровления, показатели объемов обслуживания с середины 1990-х гг. стабильно возрастают: 1995 г. - 515,1 тыс. человек, 2010 г. - 742,8 тыс., 2012 г. -844,4 тыс. С другой стороны, рост валового показателя объемов обслуживания частично объясняется тем, что средний срок пребывания отдыхающих в здравницах сокращается.
Главное место в структуре санаторно-курортных учреждений Беларуси принадлежит санаториям. Они осуществляют лечение на основе имеющихся природных факторов в сочетании с физио- и диетотерапией, лечебной физкультурой и работают по лечебному, реабилитационному, рекреационному направлениям.
Согласно данным Национального статистического комитета, в республике функционируют 74 санатория, на которые в 2012 г. приходилось 18,8 тыс. мест круглогодичного использования (52% коечного фонда), 426,5 тыс. обслуженных лиц (50,5% от общего показателя санаторно-курортного хозяйства), 6 млн реализованных ночлегов отдыхающих (64,3% от их числа в учреждениях отрасли). Продолжительность пребывания в санаториях обычно более 15 суток, что выше среднего показателя по отрасли. Большая
Таблица 1.
Основные
показатели
деятельности
санаторно-
курортных и
оздоровительных
учреждений
Республики
Беларусь,
2012 г.
(по данным
Национального
статистического
комитета)
о х
X
5
X
Области Количество учреждений Число мест (коек) круглогодичного использования Число ночевок Численность обслуженных лиц Количество иностранных клиентов
Брестская 61 5751 1430157 122775 31350
Витебская 109 4746 983040 115899 34448
Гомельская 32 5567 1738948 113888 39964
Гродненская 51 3397 987182 107170 20602
Минская 148 14556 3694348 346313 92065
Могилевская 47 2131 452113 38368 8697
Всего 448 36148 9285788 844413 227126
Таблица 2.
Основные
показатели
развития
санаторно-
курортного
хозяйства
в регионах
Беларуси,
2012 г.
(по данным
Национального
статистического
комитета)
о х
X
5
X
часть белорусских санаториев относится к числу малых и средних здравниц коечным фондом около 250 мест, хотя в летний период его общая емкость увеличивается на треть (а на базах отдыха - с 2,5 тыс. мест до 5,9 тыс.). Однако летний комфортный период непродолжителен, и сезонность функционирования белорусских баз отдыха снижает экономическую эффективность их деятельности. Удельный вес коечного фонда, который используется летом, в его общей структуре составляет в Могилевской области 42%, Витебской - 40%, Гродненской -35%, Минской - 27%, Гомельской -22%, Брестской - 20%.
Структурные особенности рекреационных потоков.
Основную часть потока отдыхающих в санаторно-курортных и оздоровительных учреждениях нашей страны формируют белорусские граждане (617,3 тыс. человек, или 73,1%, в 2012 г.) [3]. Вместе с тем за последние годы существенно расширился поток иностранных граждан, отдыхающих в белорусских здравницах. Если в 2003 г. тут побывало менее 1,5 тыс. туристов из-за рубежа, то в 2010 г. - 172 тыс., в 2012 г. -227 тыс. Таким образом, за последние 10 лет их поток возрос более чем в 150 раз, что позволило существенно увеличить экспорт санаторно-курортных услуг. В ведущих санаториях («Боровое», «Озерный», «Юность», «Радон» и др.) более половины отдыхающих - иностранцы.
Ключевую роль в приеме интуристов играют именно сана-
тории, которые обладают наиболее широкими возможностями для организации качественного комплексного санаторно-курортного обслуживания по сравнению с другими типами здравниц, а также проводят более активную рекламно-информационную деятельность на рынках соседних стран. В прошлом году санатории приняли 174,8 тыс. иностранных отдыхающих (76,9% от общего числа).
Свыше 96% туристов из-за рубежа - граждане СНГ, прежде всего Российской Федерации, а также Украины (в гораздо меньшей степени). Спрос на отдых в белорусских санаториях проявляется также в странах Балтии, в определенной степени - в Израиле (у диаспоры). Приезжих привлекают достаточно высокий уровень качества медицинского обслуживания, профессионализм и заботливое отношение персонала, отсутствие языкового барьера для русскоговорящих туристов, относительно невысокая стоимость основных и дополнительных услуг.
Российский рынок обеспечивает в настоящее время основную часть потока интуристов. Однако сложившаяся географическая моноспециализация экспорта лечебно-оздоровительных услуг может привести к односторонней зависимости санаторно-курортного хозяйства от конъюнктуры доминирующего целевого рынка. Главные причины недостаточного спроса на отечественный турпродукт в развитых странах -визовые формальности, языковой барьер, недостаточно активная
рекламно-маркетинговая деятельность.
Среди граждан Республики Беларусь, отдыхающих в санаторно-курортных учреждениях страны, около 30% составляют дети, большинство из которых проходят программы оздоровления с социальной поддержкой государства как пострадавшие от катастрофы на ЧАЭС.
В последние несколько лет проявилась новая важная особенность организации санаторно-курортного обслуживания белорусских граждан - увеличение количества посетителей, прибывающих для кратковременного отдыха в рамках «программ выходного дня» продолжительностью от одних до трех суток. В 2012 г. их удельный вес в общей структуре рекреационного потока увеличился до 36%, в том числе среди взрослых отдыхающих -46%, что свидетельствует о гибкости программ обслуживания и активизации маркетинговой политики отечественной турин-дустрии, стремлении привлечь дополнительное количество отдыхающих в соответствии с мировой практикой организации массовых уикендных туров.
Характерно, что иностранные посетители здравниц предпочитают более продолжительные программы лечебного отдыха, обеспечивающие максимальный оздоровительный эффект: 78% туристов из-за рубежа размещаются в здравницах Беларуси на срок более семи дней.
Территориальная организация
санаторно-курортного
хозяйства.
Развитие сети санаторно-курортных учреждений Беларуси характеризуется значительными региональными диспропорциями, что объясняется особенностями лечебного рекреационно-ресурс-ного потенциала, а также ориентацией на обеспечение спроса наиболее емких рынков [7].
Так, на областном уровне наблюдаются почти трехкратные различия в плотности сети, мощности коечного фонда сана-
торно-курортных учреждений, масштабах объемов обслуживания (табл. 2). Лидирует Минская область (32% емкости фонда), что определяется массовым спросом на лечебно-оздоровительные услуги со стороны населения столичной агломерации, наличием значительного природ-но-рекреационного потенциала и относительно развитой материально-технической базой. Здесь расположены наиболее освоенные курорты Беларуси (Нарочь, Жда-новичи).
В Гомельской области доля санаторно-курортных организаций в общем объеме коечного фонда лечебно-оздоровительных учреждений составляет свыше 90%. Область сохраняет первенство по обеспеченности населения местами в санаториях (38,5 мест на 10 тыс. человек), однако большая их часть сконцентрирована в районах с повышенным уровнем радиационного загрязнения [9].
Значительно уступают другим регионам Могилевская и Витебская области. Для Могилев-ской, пострадавшей от аварии на ЧАЭС, характерна самая низкая обеспеченность населения местами в санаторно-курортных учреждениях. Регион концентрирует всего 7% от общего числа отдыхающих в санаториях Беларуси, при этом в структуре потока самый высокий в стране показатель детской категории [10].
Неоправданно низок вклад Витебской области в формирование продукта лечебного туризма. Данный регион обладает уникальными ресурсами для организации курортной деятельности, однако освоены они в минимальной степени. На область приходится около 10% коечного фонда, который сконцентрирован в пределах Лепельского, Витебского и Докшицкого районов. Средний уровень обеспеченности санаторно-курортными учреждениями ниже, чем в Брестской и Гродненской областях, и не достигает среднереспубликанского значения (25 мест на 10 тыс. человек), что лишь на 50% соответствует нормативной потребности [9].
Особенности формирования сети курортов Беларуси.
Наиболее эффективная форма территориальной организации отрасли санаторно-курортного обслуживания - курорты, где целенаправленно осваиваются природные рекреационные ресурсы и создается необходимая материально-техническая база. Под курортом понимают местность, располагающую природными лечебными факторами (минеральные воды, лечебные грязи, благоприятный климат), необходимыми правовыми условиями, санаторно-курортными учреждениями и инфраструктурными элементами для организации лечебного отдыха. Статус курорта утверждается в законодательном порядке.
В соответствии с «Генеральной схемой размещения и развития курортов и зон отдыха» (1981 г.), в Беларуси официально учреждены и целенаправленно развиваются восемь курортов республиканского значения и пять - местного. Вместе с тем сохраняется тенденция внеку-рортного размещения многих санаторно-курортных учреждений. В настоящее время лишь около 30% их коечного фонда сконцентрировано в пределах официально учрежденных курортов [2].
Наиболее развита инфраструктура на крупнейшем белорусском курорте Нарочь, где функционирует свыше 20 санаторно-курортных и оздоровительных учреждений, в которых ежегодно организованно отдыхает около 100 тыс. человек. Административный центр, поселок городского типа Нарочь, единственный в Беларуси имеет статус курортного поселка. Относительно высокий уровень развития рекреационных функций характерен также для курорта Ждановичи.
В целом большинство белорусских курортов относятся к категории малых (с емкостью коечного фонда не более 200-500 мест, сконцентрированных в одном или двух-трех санаторно-курортных учреждениях) и, согласно оценкам экспертов, в основном
находятся в начальной стадии развития, требуют инвестиций для формирования инфраструктуры. Курортам местного значения по их уровню и характеру освоения больше соответствует статус курортной местности.
Самостоятельной единицей в национальной системе расселения выступает только курортный поселок Нарочь. Значительная часть республиканских курортов (Ждановичи, Ушачи, Рогачев) расположены в курортно-рекреа-ционных местностях и не образуют самостоятельных поселений (имея статус курорта). Некоторые находятся в административных границах населенных пунктов городского типа (Бобруйск, Ново-ельня, Верхнедвинск) и не имеют необходимой территории для дальнейшего расширения деятельности. Ряд курортов местного значения (Лётцы, Чёнки, Озеро Белое) учреждены в сельской местности с невысоким уровнем развития инфраструктуры и социально-культурной сферы, что ограничивает возможности их роста и привлекательность предлагаемых программ отдыха [5].
Следует также отметить проблемы недостаточно эффективного менеджмента и маркетинга курортов Беларуси, в которых отсутствуют единые органы управления, перспективные планы развития, интернет-ресурсы и другие каналы продвижения. Более продуктивному использованию уникального природного потенциала Нарочанского края, привлечению инвестиций в формирование курортно-оздо-ровительного, культурно-развлекательного и туристского центра, который сможет успешно конкурировать с известными зарубежными, будет способствовать реализация Государственной программы развития курортной зоны Нарочанского региона на 2011-2015 гг., утвержденной Указом Президента Республики Беларусь №514 от 30.09.2010 г.
С 2004 г. начато общее реформирование отрасли, направленное на совершенствование рыночных механизмов развития
о
X X
5
X
лечебно-оздоровительного туризма в Беларуси. В результате:
■ поскольку сокращаются государственные дотации и обостряется рыночная конкуренция, многие здравницы стремятся диверсифицировать предлагаемый турпродукт, постоянно внедряют новые виды лечебно-оздоровительных услуг, повышают качество и разнообразие питания, досуговых программ;
■ налажено активное взаимодействие санаторно-курортных учреждений с туристскими фирмами, что позволило внедрить рыночные механизмы продвижения турпродукта лечебно-оздоровительного туризма;
■ в условиях рыночного функционирования существенно активизировалась маркетинговая деятельность санаторно-курортных организаций;
■ растет популярность краткосрочного отдыха, что соответствует общемировой тенденции повышения спроса на уикендные туры.
Таким образом, в ходе реформирования санаторно-курортного хозяйства Беларуси достигнуты первые позитивные результаты: здравницы приобретают опыт рыночного ведения бизнеса, формируют конкурентоспособное предложение, повышается уровень обслуживания, отрасль довольно успешно интегрируется в национальный и мировой туристский рынок. ■
Паломничество и экскурсии
религиозной тематики
Ирина Трифонова,
старший
преподаватель
кафедры
экономической
географии
зарубежных стран
географического
факультета
Белорусского
государственного
университета
Анастасия Решетникова,
старший
преподаватель
кафедры
экономической
географии
зарубежных стран
географического
факультета
Белорусского
государственного
университета,
магистр
естественных наук
Религиозный туризм как одна из форм конфессиональных отношений в условиях современной глобализации приобретает все большие масштабы, в том числе на территории Беларуси. Выделяют несколько основных направлений его развития:
■ познавательные экскурсии для ознакомления с религиозными центрами и объектами, ориентированные на массовую аудиторию;
■ организация детских и молодежных лагерей религиозной направленности (лагеря христианской молодежи и др.);
■ событийные мероприятия религиозного характера (тематические торжества, фестивали и др.);
■ миссионерство с целью пропаганды того или иного вероисповедания;
■ паломничество верующих людей к святым местам, включая как однодневные, так и более протяженные многодневные пешие, велосипедные и автобусные путешествия [1].
Главными предпосылками развития религиозного туризма в Беларуси явились преобразования, происходившие в последние десятилетия XX и начале XXI в. С середины 1980-х гг. религиозно-этническое самосознание народа значительно возросло, а конфессиональный фактор стал играть заметную роль в общественно-политической жизни. Этому способствовали ее демократизация и пересмотр отношений между церковью и государством.
В целом в современной Беларуси усиливаются религиозность населения, миссионерская деятельность общин протестантских
конфессий, увеличивается роль традиционных направлений христианства - православия и католицизма, возрождаются иудаизм, лютеранство, ислам. Согласно последним социологическим исследованиям, около половины белорусов считают себя верующими. Из них 82% - православные, 12% - католики, 6% - представители иных конфессий.
Специфика религиозной ситуации определяется прежде всего геополитическим положением нашей страны - она находится на стыке западной и восточной цивилизаций, где в разные исторические периоды доминировали католицизм и православие.
Поликонфессиональная структура белорусского общества складывалась на протяжении более чем тысячи лет и существенно повлияла на формирование нашей культуры, ментальности, традиций. Опыт нашего государства, в котором органично существуют более 25 различных конфессий и религиозных направлений, уникален.
Взаимоотношения двух главных религий Беларуси - православия и католицизма - носили, как правило, толерантный характер. Православное население до Брестской церковной унии 1596 г. значительно преобладало по численности над местными католиками, иудеями, мусульманами, протестантами. В XVII - XIX вв. православные переходили в униатство, во многом воспринявшее православные традиции, церковные ритуалы и использовавшее в культовой практике церков-но-славянский и живой народный старобелорусский языки. В конце XVIII в. униаты составляли до
