РОЛЬ РАКЕТНО-КОСМИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ В ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

УДК 332.133.44

РОЛЬ РАКЕТНО-КОСМИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ В ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ

Э. М. Карпович Научный руководитель - А. В. Михайлов

Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М. Ф. Решетнева Российская Федерация, 660037, г. Красноярск, просп. им. газеты «Красноярский рабочий», 31

E-mail: [email protected]

Статья посвящена влиянию ракетно-космической отрасли на формирование имиджа территории на основе Красноярского края.

Ключевые слова: брендинг мест, имидж территории, ракетная промышленность.

THE ROLE OF THE ROCKET AND SPACE INDUSTRY IN SHAPING THE IMAGE

OF THE KRASNOYARSK TERRITORY

E. M. Karpovich Scientific supervisor - A. V. Mikhajlov

Reshetnev Siberian State University of Science and Technology 31, Krasnoyarskii rabochii prospekt, Krasnoyarsk, 660037, Russian Federation E-mail: [email protected]

The article is devoted to the influence of the rocket and space industry on the formation of the image of the territory based on the Krasnoyarsk territory.

Keywords: place branding, the image of the territory, the missile industry.

Обращаясь к дайной теме, прежде всего стоит разобраться с определением понятия «имидж». Как и у большинства определений у «имиджа» существует множество сторон, которые позволяют рассматривать данное понятие. В контексте изученная данной темы более целесообразным будет использование определения, которое даёт А. Ю. Панасюк. Согласно его определению, имидж - это искусственный образ, который формируется в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия с целью создания определённого отношения аудитории к объекту. Имидж может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые [1].

Исходя из этого, можно понять, что имидж является категорией, которая может применятся ко множеству различный понятий, связанных и с предметами социального познания [2]. Так, возможным становится и понятие имидж территории. Имидж территории -это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, убеждений и впечатлений людей в отношении данного места, возникающие в результате сопоставления всех характеристик территории, личного опыта посещения территории и слухов, как неофициальной, но очень важной информации, влияющей на создание определенного образа. Основой имиджа территории выступают внешние и внутренние ее характеристики (территориальная индивидуальность), некоторые из которых невозможно изменить: природные, климатические географические особенности, культурные ценности, историю [2].

Секция «Теория и практика коммуникаций»

Важным моментом для углубления в тему является упоминание того, что ряд специалистов выделяют факторы формирования имиджа территории. Э.А. Галумов, например, выделяет три группы факторов:

• «условно-статичные» - природный потенциал; национальное и культурное наследие; нерегулируемые геополитические факторы; исторические факты, имеющие значительное влияние на развитие территории и страны; формы государственного устройства и структура управления;

• «корректируемые условно-динамические социологические» - социально-психологическое состояние общества; характер и принципы деятельности общественных объединений, формы общественно-политической интеграции; морально-нравственные аспекты развития общества;

• «корректируемые условно-динамичные институциональные» - устойчивость экономики; правовое пространство; функции [3].

Таким образом, можно сказать, что для формирования имиджа территории необходим ряд факторов, которые в той или иной степени затрагивают различные сферы нашей жизни. Одним из таких факторов, является и развитие ракетно-промышленной области в нашей стране. Роль развития ракетно-космической отрасли в России с каждым годом становится всё более значимой. На сегодняшний день от ракетной промышленности зависит множество сфер, среди которых можно выделить экономику. Несомненно, ракетостроение влияет не только на развитие экономики всей страны, но и на отдельно взятые регионы. Развитие этой области в Сибири позволили промышленным предприятиям стать своеобразными драйверами для экономического развития территории.

Среди предприятий, поддерживающих ракетно-космическую отрасль страны и базирующихся в Красноярском крае, можно выделить ОАО «Красноярский машиностроительный завод». Завод производит не только военные ракеты, но и ракеты, которые выводят спутники на орбиту. Проектировкой этих ракет занимаются в Железногорском ОАО «Информационные спутниковые системы» имени академика М. Ф. Решетнева». Эксплуатацию самих спутников реализует КБ «Искра». Сибирский государственный университет им. М. Ф. Решетнева же готовит лучших специалистов для всей космической отрасли.

Ряд этих факторов позволяет определить, что ракетно-космическая промышленность влияет не только на экономику края, но и на имидж данной территории. Красноярский край является своего рода космическим центром нашей страны и именно поэтому становится возможным продвижение данной черты при формировании имиджа территории.

Именно брендинг мест, представляющий собой деятельность, которая реализует комплекс различных мер по продвижению территории, помогает в решении подобных задач с помощью различных инструментов, которые выделяет в своей теории Ф. Котлера:

• слоган;

• темы и позиционирование, осуществляемое на региональном, национальном и международном уровнях;

• визуальные символы;

• события и действия, происходящие на территории [4].

Так, каждый из представленных инструментов способен помочь при формировании имиджа территории Красноярского края. Развитая ракетно-космическая отрасль, которая сформировалась в крае, может быть удачно представлена в слогане, который создал бы платформу для усиления имиджа, в теме, которая показала бы позиционирование края как космического центра России, а также в визуальных символах, которые могли бы быть представлен не только в существующих достопримечательностях, посвященных космической тематики в Красноярском крае, но и в новых. События и мероприятия, направленные на представление ракетно-космической сферы, стали бы решающим фактором для привлечения представителей других территорий.

Итак, в статье были рассмотрены основные факторы формирования имиджа территории, а также показана их возможная связь с ракетно-промышленной отраслью в Красноярском крае. В заключение можно подвести, что данное направление развития имиджа края является довольно перспективным и имеет все шансы на реализацию при правильном подходе к решению задач по брендингу данной территории.

Библиографические ссылки

1. Панасюк, А. Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. М. : Омега-Л, 2008. 266 с.

2. Бикен Наталья Сергеевна, Смбатян Саргис Арамович Особенности формирования имиджа территории // Вестник ГУУ. 2015. №10. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.rU/article/n/osobennosti-formirovaniya-imidzha-territorii (дата обращения: 16.04.2020).

3. Галумов, Э. А. Международный имидж России: Стратегия формирования. М. : Известия, 2003. 446 с.

4. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. // СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 384 с.

© Карпович Э. М., 2020