CC BY
3МРНТИ 13.15.53 УДК 658.8
DOI:10.56032/2523-4684.2024.2.10.56
Н.М. Бекеев1
1 Казахская национальная академия хореографии (Астана, Казахстан)
РОЛЬ АРТ-МЕНЕДЖМЕНТА В ПРОДВИЖЕНИИ КИНОПРОДУКЦИИ
Аннотация
Данная статья посвящена роли арт-менеджмента в эффективном продвижении кинопродукции. Рассматривается влияние арт-менеджмента на визуальный и аудиовизуальный облик фильмов, его воздействие на цифровые медиа-платформы и участие в культурных событиях. Целью работы является выявление важности творчества, инноваций и культурной значимости в успешной стратегии продвижения фильмов.
Ключевые слова: арт-менеджмент, кинопродукция, продвижение, инновации, культура, творчество.
Н.М. Бекеев1
1 Казак улттык хореография академиясы (Астана, Казакстан)
КИНОНЫ НАСИХАТТАУДАРЫ АРТ-МЕНЕДЖМЕНТТЩ РвЛ1
Аннотация
Вул макала киноэнiмдерiн ти'1мд'1 жылжытудаFы арт-менеджментт'1н. рэлiне арналFан. Энер менеджментiнiн фильмдердiн визуалды жэне аудиовизуалды келбе^не ыкпалын, онын цифрлык медиа платформаларFа эсерiн жэне мэдени iс-шараларFа катысуы карастырылады. Жумыстын максаты - фильмд'1 табысты жылжыту стратегиясында шь^армашылыктын, инновациянын жэне мэдени эзектiлiктiн маныздыль^ын аныктау.
ТYЙ¡нд¡ сездер: арт-менеджмент, кино эндiрiсi, инновация, мэдениет, шы^армашылык.
N.M. Bekeyev1
1 Kazakh national academy of choreography (Astana, Kazakhstan)
THE ROLE OF AN ART-MANAGEMENT IN FILM PROMOTION
Annotation
This article is devoted to the role of art management in the effective promotion of film products. The article examines the influence of art management on the visual and audiovisual appearance of films, its impact on digital media platforms and participation in cultural events. The purpose of the work is to identify the importance of creativity, innovation and cultural relevance in a successful film promotion strategy.
Key words: art management, film production, promotion, innovation, culture, creativity.
Вступление. Современная кинопродукция требует не только технического мастерства, но и умения привлечь внимание аудитории в условиях информационного перенасыщения. Арт-менеджмент становится ключевым инструментом, внедряя элементы искусства в стратегии продвижения, чтобы создать уникальный образ фильма и подчеркнуть его эмоциональную глубину.
Материалы и методы исследования. Материалом исследования являются известные кинофильмы как арт-объекты, как достойный результат совместной деятельности артменеджеров и режиссеров: фильмы «Париж, я люблю тебя», «Бегущий в лабиринте», «Марсианин», «Ла-Ла Ленд».
В ходе исследования применялись следующие методы: выборочного анализа, наблюдения, интервью, а также изучение СМИ и литературы.
Обзор литературы по теме. Роль арт-менеджмента в продвижении кинопродукции является предметом активных исследований в современной киноведческой литературе. В обзоре представлены ключевые работы, в которых
освещается значимость и влияние арт-менеджмента на различные аспекты кинематографии.
Дж. Дили в своей книге «Искусство в маркетинге: роль арт-менеджмента в продвижении культурных продуктов» обращается к важности арт-менеджмента в маркетинге культурных продуктов, включая кинопродукцию. Он рассматривает методы и стратегии использования визуального искусства для успешного продвижения кинематографических проектов [1].
Вместе с этим Л. Гроссберг представляет анализ современных тенденций в культурной эволюции медиаиндустрии, сфокусированный на
использовании арт-менеджмента в кинопродукции [2].
В статье «Инновации в цифровом маркетинге кинопродукции» А. Смит исследует современные инновации в цифровом маркетинге кинопродукции, особенно подчеркивая роль арт-менеджмента в этом процессе [3].
В статье «Технологии в киномаркетинге: виртуальная реальность и будущее кинопродукции» Р. Харрисон исследует роль технологий в киномаркетинге, включая использование
виртуальной реальности, и рассматривает, как арт-менеджмент может использовать новые технологии для создания уникальных кинематографических опытов для зрителей [4].
Результаты. В мире, где кинематография становится все более динамичной и конкурентоспособной, роль арт-менеджмента в продвижении кинопродукции становится неизмеримо важной. Как ключевой аспект стратегии маркетинга, арт-менеджмент превращает фильм не только в продукт развлечения, но и в источник визуального и эмоционального опыта, способного завоевать сердца и умы зрителей. Однако, перед тем как обозначить роль арт-менеджера, нам нужно понять в чем же различие между ним и продюсером.
Продюсирование - это комплексный процесс, охватывающий управление всеми аспектами создания фильма. Продюсеры отвечают за
разработку концепции, организацию
финансирования, подбор команды, контроль над графиком и бюджетом, а также за маркетинг и дистрибуцию фильма. Они выполняют роль координаторов, соединяющих различные элементы производства и обеспечивающих успешное завершение проекта. Продюсеры решают административные и организационные задачи, взаимодействуют с инвесторами и обеспечивают соблюдение всех договоренностей и сроков. Арт-менеджмент, в свою очередь, сосредоточен на создании и продвижении визуального и эмоционального образа фильма [5]. Арт-менеджеры работают над тем, чтобы фильм выделялся среди множества других проектов, создавая уникальные визуальные и маркетинговые материалы. Они разрабатывают стратегию брендирования, координируют создание постеров, трейлеров, промо-материалов, а также участвуют в организации специальных мероприятий и презентаций. Арт-менеджеры взаимодействуют с режиссерами, художниками-постановщиками, графическими
дизайнерами и другими креативными специалистами для создания целостного и запоминающегося образа фильма. Общее между продюсерами и арт-менеджерами - это стремление к успешному продвижению фильма и привлечению внимания аудитории. Оба профессионала работают на достижение коммерческого успеха проекта, используя свои уникальные навыки и методы. Однако их функции различаются: продюсеры занимаются организационными и финансовыми аспектами, в то время как арт-менеджеры сосредотачиваются на визуальной и эмоциональной составляющей.
Обсуждение. Немаловажно, влияние арт-менеджмента на восприятие фильмов. Арт-менеджмент охватывает множество аспектов, начиная с разработки визуальных материалов, таких как постеры и трейлеры, до организации крупных презентаций и мероприятий на кинофестивалях. Эти элементы помогают создать уникальный и запоминающийся образ фильма, привлекая
внимание аудитории и подчеркивая его эмоциональные аспекты. Хотя качество сценария и актерского мастерства остаются основными факторами успеха, именно арт-менеджмент формирует индивидуальность фильма, делая его выделяющимся на фоне множества других проектов. Говоря о примерах успешного арт-менеджмента можно провести парралели с фильмом «Париж, я люблю тебя». Данная картина является отличным примером того, как арт-менеджмент может обогатить кинематографический продукт. Сборник из 18 коротких историй, каждая из которых создана разными режиссерами, демонстрирует уникальные стили и эстетические подходы. Арт-менеджмент в этом фильме проявляется через продуманные маркетинговые стратегии, направленные на подчеркивание уникальности каждой истории. Известные актеры и создание запоминающегося визуального контента также играет важную роль в привлечении аудитории и создании
индивидуальности каждого сюжета. Другим ярким примером является фильм «Пан'с лабиринт» Гильермо дель Торо. Визуальное искусство и арт-менеджмент играют здесь ключевую роль в создании уникального образа фильма. Лабиринт, представленный как сложная структура из камней и растений, и фантастические существа, такие как Пан, создают атмосферу таинственности и мистики. Эти элементы визуального оформления усиливают эмоциональное воздействие и делают фильм запоминающимся. Однако важно отметить, что реализация этих элементов - работа художников-постановщиков и дизайнеров, тогда как арт-менеджмент отвечает за интеграцию и продвижение этих визуальных решений в общей маркетинговой стратегии. Вместе с этим немалую роль играют и иновационные технологии. Современные технологии и цифровые платформы открывают новые возможности для арт-менеджмента в кинематографии. Использование социальных сетей, виртуальной реальности и интерактивных медиа позволяет создавать уникальные и увлекательные
маркетинговые кампании, которые привлекают внимание аудитории и усиливают интерес к фильму.
Маркетинговая кампания фильма «Бегущий в лабиринте» является отличным примером использования инновационных методов. Студия XXth Century Fox разработала сайт и мобильное приложение, предлагающие зрителям виртуальный опыт, позволяющий исследовать лабиринт и участвовать в интерактивных играх. Это создало уникальный пользовательский опыт и увеличило интерес к фильму. Кроме того, участие зрителей в челленджах в социальных сетях способствовало увеличению обсуждений и привлечению новой аудитории.
Еще одним примером инновационного подхода к продвижению является фильм «Марсианин». Маркетинговая кампания включала использование социальных сетей и виртуальной реальности для создания интерактивных опытов, погружающих зрителей в мир фильма. Зрители могли следить за жизнью главного героя, участвовать в онлайн-дискуссиях и виртуальных экскурсиях по марсианской базе, что усиливало их эмоциональную вовлеченность и интерес к фильму. Если изучать культурную значимость, то тут арт-менеджмент не только помогает в продвижении фильмов, но и выполняет в них важную роль, так как участие в культурных событиях и фестивалях делает фильмы частью культурного диалога и помогает углубить восприятие аудитории. Для фильма «Ла-Ла Ленд» были организованы специальные мероприятия, включая танцевальные мастер-классы, музыкальные выступления и виртуальные туры по локациям съемок. Эти активности не только способствовали продвижению фильма, но и делали его неотъемлемой частью культурной сцены. Такие мероприятия позволяли зрителям погружаться в атмосферу фильма, создавая глубокую эмоциональную связь и усиливая впечатления от просмотра. Франшиза «Голодные игры» активно участвовала в культурных фестивалях и выставках, где организовывались панельные дискуссии, встречи с
актерами и создателями проекта, а также художественные инсталляции и интерактивные мероприятия. Это помогло не только в продвижении фильмов, но и превратило их в значимую часть культурного диалога. Например, на кинофестивалях обсуждались социальные и политические темы, поднятые в фильмах, что способствовало их восприятию как серьезного культурного явления.
Заключение. В результате исследования подчеркивается важность арт-менеджмента в успешной стратегии продвижения кинопродукции. Таким образом, арт-менеджмент в кинематографии представляет собой не только творческий процесс, но и стратегически важный элемент, который помогает фильмам выделиться на рынке и взаимодействовать с аудиторией. Он преображает кинематографию в искусство, которое не только развлекает, но и обогащает культурное пространство, делая фильмы важной частью современной культуры. Арт-менеджеры играют ключевую роль в создании и продвижении уникального визуального и эмоционального образа фильма, что позволяет ему успешно конкурировать на рынке и завоевывать сердца зрителей.
Список использованных источников:
1. Дили Дж. Искусство в маркетинге: роль арт-менеджмента в продвижении культурных продуктов. - Нью-Йорк: Культурные Тренды, 2019.
2. Гроссберг Л. Культурная эволюция в медиаиндустрии: арт-менеджмент и новые тенденции. // Культурные Исследования. - 2020. - №15(2). - С.78-95.
3. Смит А. Инновации в цифровом маркетинге кинопродукции. // Московский Журнал Медиа-Технологий. -2018. - №7(4). - С.210-225.
4. Харрисон Р. Технологии в киномаркетинге: виртуальная реальность и будущее кинопродукции. // Журнал Технологии Развлечений. - 2019. - №14(1). - С.112-128.
5. Кротова Н., Амеличкин А. Роль арт-менеджмента в кинопродюсировании. // Сборник научных статей 8-й Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. - Том 2. - Курск: Юго-Западный государственный университет. 2018. - С.135-137.
References:
1. Dili Dzh. Iskusstvo v marketinge: rol' art-menedzhmenta v prodvizhenii kul'turnyh produktov. - N'ju-Jork: Kul'turnye Trendy, 2019. (In Russ.).
2. Grossberg L. Kul'turnaja jevoljucija v mediaindustrii: art-menedzhment i novye tendencii. // Kul'turnye Issledovanija. - 2020.
- №15(2). - S.78-95. (In Russ.).
3. Smit A. Innovacii v cifrovom marketinge kinoprodukcii. // Moskovskij Zhurnal Media-Tehnologij. - 2018. - №7(4). - S.210-225. (In Russ.).
4. Harrison R. Tehnologii v kinomarketinge: virtual'naja real'nost' i budushhee kinoprodukcii. // Zhurnal Tehnologii Razvlechenij. - 2019. - №14(1). - S.112-128. (In Russ.).
5. Krotova N., Amelichkin A. Rol' art-menedzhmenta v kinoprodjusirovanii. // Sbornik nauchnyh statej8-j Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii s mezhdunarodnym uchastiem.
- Tom 2. - Kursk: Jugo-Zapadnyj gosudarstvennyj universitet. 2018. -S.135-137. (In Russ.).
